平遙古城旅游資源規(guī)劃

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)平遙古城旅游資源規(guī)劃摘要：平遙古城是中國漢民族城市在明清時(shí)期的杰出范例，平遙古城保存了其所有特征，且在中國歷史的發(fā)展中為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)及宗教發(fā)展的完整畫卷。這是聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會(huì)對平遙古城的評價(jià)。近年來，我國旅游市場競爭激烈，各地旅游紛紛展示自己的優(yōu)勢，加大宣傳力度，吸引游客。面臨這種現(xiàn)象，制定合理的旅游規(guī)劃尤為重要！關(guān)鍵詞：平遙古城、對策、旅游規(guī)劃一、引言平遙古城歷史悠久，保存完整，與其他全國各地的名城相比，平遙古城具有2700多

2、年的歷史，完整的保存了城墻、街道、店鋪、名居，國內(nèi)十分罕見，獨(dú)具特色。文物孤寂布局嚴(yán)謹(jǐn)，完整地繼承了封建的“禮教”和“習(xí)俗”，充分地展示了儒家、佛家、道家文化，這是平遙古城獨(dú)具的歷史價(jià)值和特色。另外，平遙古城內(nèi)容豐富，除珍稀文物古跡之外，其政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)的內(nèi)涵很豐富，是研究我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)發(fā)展的歷史的活樣本。國際古跡遺址理事會(huì)專家、日本大學(xué)教授、博士田中淡評價(jià)“平遙古城甲天下”，“日升昌匯通天下”，“雙林彩塑 世界瑰寶”；美國學(xué)者、聯(lián)合國人居中心專家巴克萊瓊斯評價(jià)為“真正獨(dú)一無二的珍寶”；丹麥學(xué)者、聯(lián)合國教科文組織專家弗萊明阿羅德評價(jià)為“一份非常著名的和寶貴的歷史遺產(chǎn)”。近年

3、來，隨著平遙古城被列入世界文化遺產(chǎn)后知名度的增長，平遙古城旅游業(yè)的發(fā)展得到了巨大的進(jìn)步。對平遙古城的營銷研究可以使得平遙的特色得以展示，包括其厚重的歷史和擁有的古跡。合理發(fā)展平遙古城的旅游業(yè)，可以使得更多的游人接觸中國的傳統(tǒng)文化，感受其風(fēng)俗，享用其名優(yōu)特產(chǎn)。因此研究直接為平遙古城的現(xiàn)代旅游的再發(fā)展起推動(dòng)作用。國內(nèi)外目前對平遙古城的研究有關(guān)于平遙傳統(tǒng)名居、攝影節(jié)文化、晉商文化等等的問題。其中也包括對平遙古城旅游發(fā)展的一些方向和問題的研究，如旅游資源開發(fā)利用程度不高，產(chǎn)品品位檔次不高，旅游研究、管理和服務(wù)人才不足，創(chuàng)新能力有限等問題進(jìn)行分析。二、平遙古城概況平遙古城始建于2800多年前的周宣王時(shí)期

4、(公元前827年一公元前782年)，歷來為北方重鎮(zhèn),是中國境內(nèi)保存最為完整的一座古代縣城，較好地保留著明（13681644年）、清（16161911年）時(shí)期縣城的基本風(fēng)貌。自明洪武三年(公元1370年)擴(kuò)建以來，平遙古城規(guī)劃格局和城市面積基本未變，保存了完整的城墻、民宅、街巷、店鋪、廟宇等古建筑，是中國境內(nèi)保存最為完整的一座明清時(shí)期的中國古代縣城的原型，是這一時(shí)期中國漢民族中原地區(qū)縣城建筑體系的典型代表和漢民族歷史文化的宏大載體。平遙古城現(xiàn)保存有古城墻6.16千米，街巷100多條，明清傳統(tǒng)民居3797處，商業(yè)店鋪基本是1719世紀(jì)建筑實(shí)物。平遙古城內(nèi)的街道、商店和民居都保持著傳統(tǒng)的布局與風(fēng)貌。

5、街道呈十字形，商店鋪面沿街而建,整座古城呈現(xiàn)出一派古樸的風(fēng)貌。文物孤寂布局嚴(yán)謹(jǐn)，完整地繼承了封建的“禮教”和“習(xí)俗”，充分地展示了儒家、佛家、道家文化，這是平遙古城獨(dú)具的歷史價(jià)值和特色。1997年12月3日，在意大利那不勒斯城，平遙古城被聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會(huì)正式確定為“世界文化遺產(chǎn)”，列入世界遺產(chǎn)名錄，并認(rèn)為：平遙古城是中國漢民族城市的明清時(shí)期的杰出范例，平遙古城保存了其所有特征，而且在中國歷史的發(fā)展中為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)及宗教發(fā)展的完整畫卷。三、平遙古城旅游業(yè)的存在問題1、古屋民居缺乏有效保護(hù)古城的明清民居具有較高的歷史文化價(jià)值，是構(gòu)成古城遺產(chǎn)的重要組成部分，

6、也是重要的旅游資源，應(yīng)該作為古城遺產(chǎn)完整性保護(hù)的重要方面。但是古城民居目前的保護(hù)狀況卻不盡人如意。一方面，由于古民居無論從建筑容量、屋內(nèi)設(shè)施還是外觀特征上，都無法滿足現(xiàn)代人生活的要求，于是部分追求時(shí)尚而且具有較好經(jīng)濟(jì)條件的居民，拆舊建新、亂搭亂建，有的甚至在院門上貼彩色瓷磚，與古城的明清風(fēng)貌極不協(xié)調(diào)。另一方面，有些房屋由于缺乏投入而多年失修，破敗坍塌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，平遙古城內(nèi)現(xiàn)有古民居3797處，其中有重大價(jià)值的有400余處，但得到修繕開發(fā)的僅有70處，許多有歷史價(jià)值的古民居未得到有效的保護(hù)，自然也難以進(jìn)行必要的旅游開發(fā)。2、游客接待出現(xiàn)周期性超載大眾旅游的發(fā)展對世界自然、文化遺產(chǎn)地的保護(hù)帶來嚴(yán)重問

7、題。游客在世界遺產(chǎn)地聚集，必然制造生活垃圾，污染環(huán)境，同時(shí)還會(huì)磨損遺產(chǎn)文物，甚至有素質(zhì)較低的游客故意對遺產(chǎn)進(jìn)行損壞。而且，目前大多數(shù)世界遺產(chǎn)地為了追求經(jīng)濟(jì)利益，把旅游發(fā)展的重點(diǎn)放在吸引眾多游客上，而忽略了遺產(chǎn)本身的承載力，特別是在旅游旺季，不少世界遺產(chǎn)地人滿為患，擁擠不堪，不僅使游客的旅游體驗(yàn)下降，而且更重要的是，給遺產(chǎn)保護(hù)帶來很大的難度。就平遙古城而言，雖然旅游人數(shù)歷年來都未曾超過最佳旅游量300萬人次/年的水平，最多時(shí)也只是154萬人次。但是，由于季節(jié)性和節(jié)假日的因素影響，游客流量出現(xiàn)不平衡，雖在平時(shí)旅游人數(shù)未達(dá)到飽和，甚至旅游淡季游客偏少，但在旅游旺季，特別是兩個(gè)黃金周期間，進(jìn)入古城的游

8、客卻大大超過了最佳旅游容量，為遺產(chǎn)的保護(hù)造成了極大的壓力。2006年平遙古城五一黃金周七天共接待游客33.86萬人次，同比增長26.86%，實(shí)現(xiàn)門票收入741.98萬元，同比增長24.03%，旅游綜合收入達(dá)到9442萬元，同比增長19.51%，均創(chuàng)實(shí)行黃金周制度以來最高。高峰期城外各停車場爆滿，縣政府不得不緊急啟用了附近幾個(gè)放假的中小學(xué)校操場作為臨時(shí)停車場。這種周期性的超載，無疑已給古城遺產(chǎn)帶來諸多不利影響。3、旅游經(jīng)濟(jì)效益較低縱向來看，平遙古城旅游業(yè)近幾年發(fā)展迅速，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了突出的貢獻(xiàn)。但是從橫向比較來看，平遙古城旅游發(fā)展水平不高，經(jīng)濟(jì)效益比較低下，與同類遺產(chǎn)地相比，平遙古城旅游業(yè)

9、發(fā)展水平比較低，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)十分有限。4、古城搬遷走入誤區(qū)平遙古城面積2.25平方公里，城內(nèi)居住人口達(dá)4.5萬人，而專家認(rèn)為的合理人口上限為2.2萬人，人口壓力過大是平遙古城保護(hù)和開發(fā)面臨的主要矛盾。為了緩解這種矛盾，從1995年準(zhǔn)備申報(bào)世界遺產(chǎn)起，平遙政府就制定了搬遷計(jì)劃，采取許多鼓勵(lì)措施，引導(dǎo)單位和居民向新城搬遷，計(jì)劃到2005年古城人口減半。然而，這種搬遷并未達(dá)到最初的目標(biāo)，幾年的努力并沒有使古城的總體人口減少。因?yàn)樵谡呃瓌?dòng)人出城的同時(shí)，市場的手在拉動(dòng)人進(jìn)城。搬遷的結(jié)果是，具有城市機(jī)能的單位機(jī)構(gòu)、代表城市活力、有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的年輕居民搬遷出城，而以營利為目的的外地商人搬入古城，這種人口

10、置換帶來文化的變遷，使古城失去文化特色和歷史底蘊(yùn)，作為古城文物遺產(chǎn)生存環(huán)境的傳統(tǒng)文化逐漸褪色，商業(yè)氣息在逐漸加濃，生活氣息日益淡薄，文化遺產(chǎn)正面臨文化缺失的威脅。5、商業(yè)化傾向嚴(yán)重最初，旅游業(yè)的興起使傳統(tǒng)文化開始復(fù)興，優(yōu)秀的歷史文化越來越得到現(xiàn)代人的認(rèn)可和發(fā)揚(yáng)。然而，近年來隨著旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，古城內(nèi)商業(yè)化傾向嚴(yán)重，外來商客不斷增多，古城街區(qū)商鋪密布，廣告招牌林立，經(jīng)營者使用電喇叭招攬顧客，原來的生活街區(qū)演變成商貿(mào)旅游區(qū)，破壞了平遙古城原有的古樸典雅氛圍。6、旅游管理比較混亂這幾年平遙古城不斷加大環(huán)境治理力度，在硬環(huán)境治理上有很大的突破，但在軟環(huán)境治理上，收效卻不明顯。尤其是市場方面，缺乏有

11、效控制，旅游管理出現(xiàn)混亂局面。其主要表現(xiàn)在：一是“黑導(dǎo)”盛行。當(dāng)外來游客到達(dá)平遙古城，一進(jìn)停車場就會(huì)有大批的人群沖過來，神秘地指點(diǎn)你逃票的，招攬生意的，有的甚至在進(jìn)入古城區(qū)必經(jīng)的路口處阻攔車輛，要求帶路，路口處常常堵得水泄不通，讓游客非常反感。盡管平遙有關(guān)部門采取了治理措施，并且為杜絕“黑導(dǎo)”，實(shí)行了一票制，但是這種混亂的局面仍然未見改觀。二是騙客宰客現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。在平遙許多經(jīng)營單位和個(gè)人缺乏長期經(jīng)營的理念，在旅游服務(wù)和經(jīng)營過程中不顧企業(yè)信譽(yù)，對外地游客亂要價(jià)，甚至強(qiáng)買強(qiáng)賣，嚴(yán)重地?fù)p壞了古城的旅游形象。四、對策(一)對特色晉商文化的保護(hù)平遙為“晉商”重要發(fā)源地之一，商業(yè)歷史悠外，平遙城有“小北

12、京”之稱。19世紀(jì)20年代，作為中國金融發(fā)展史的重要里程碑日升昌票號(hào)在平遙古城西大街誕生，開辟了民族金融業(yè)的新紀(jì)元，平遙一度是全國的金融中心。之后的一個(gè)世紀(jì)中平遙票號(hào)達(dá)22家，在我國各地設(shè)有分號(hào)400多處，一度執(zhí)全國金融之牛耳。票號(hào)的誕生和發(fā)展，為晉商的經(jīng)營提供了方便，把晉商推上了繁榮的巔峰。在對平遙縣旅游資源進(jìn)行開發(fā)時(shí),要注意開發(fā)與保護(hù)并重,不能厚此薄彼。防止開發(fā)過程中出現(xiàn)商業(yè)化、庸俗化、低品位的現(xiàn)象出現(xiàn),在開發(fā)過程中盡量保持古城晉商文化原始特色，一定不能跟風(fēng)模仿。(二)對古鎮(zhèn)進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃為了將平遙古城的傳統(tǒng)建筑風(fēng)格得到保護(hù)與傳承下去，平遙古城政府部門應(yīng)對古城區(qū)進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，拆除有礙古鎮(zhèn)景觀的不協(xié)調(diào)建筑物，對古城區(qū)中的現(xiàn)代商店進(jìn)行規(guī)劃，使新建筑保持原有建筑的風(fēng)格。 （三）主打文化品牌，舉辦特色活動(dòng)。最近幾年，平遙古城已先后成功舉辦了平遙古城攝影展、CCTV-5之城市之間、平遙中國年等各具特色的文化活動(dòng)，大大的提高了古城的文化魅力。此后幾年，我們應(yīng)繼續(xù)圍繞古城文化這個(gè)主題，多舉辦具有古城特色的文化活動(dòng)，以促進(jìn)古城的旅游事業(yè)的發(fā)展！（四）實(shí)行綠色營銷，維護(hù)都市生態(tài)環(huán)境綠色發(fā)展觀念的提出和完善，對旅游業(yè)有著重大意義。它糾正了人們對旅游業(yè)是“無煙工業(yè)”，不會(huì)造成環(huán)境污染的錯(cuò)誤觀念。大量的游客會(huì)給都市帶來大量的生活垃圾和污水，消耗大量能源，造成