GS新品上市策劃案課件

1、編制:高斯貝爾手機(jī)事業(yè)部 IMC編制時(shí)間:2009年3月，針對(duì)GS99上市編寫本推廣手冊(cè)。部分資料來(lái)源,感謝各部門的參與產(chǎn)品技術(shù)規(guī)格產(chǎn)品項(xiàng)目規(guī)格公司銷售計(jì)劃適用范圍公司新品啟動(dòng)業(yè)務(wù)會(huì)議公司內(nèi)部傳閱可供經(jīng)銷商參閱可作為營(yíng)銷人員向客戶展示/推介新產(chǎn)品的資料可作為終端銷售人員的產(chǎn)品培訓(xùn)教材可作為培訓(xùn)講師編制產(chǎn)品培訓(xùn)教材的依據(jù)材料保密規(guī)則本手冊(cè)為公司資產(chǎn),僅供高斯貝爾內(nèi)部（含授權(quán)代理商）使用,禁止擅自復(fù)制/拷貝/轉(zhuǎn)讓任何第三方，違者后果自負(fù)，并將被視為泄漏公司機(jī)密行為,公司保留追究法律/經(jīng)濟(jì)責(zé)任的權(quán)利。第1頁(yè)，共30頁(yè)。GS99，深入心靈的關(guān)愛(ài)歲月無(wú)聲，親情有音第2頁(yè)，共30頁(yè)。GS99外觀圖第3頁(yè)，

2、共30頁(yè)。直板機(jī)?!彩屏機(jī)?!自由通手機(jī)？!老人機(jī)？！光從外觀上看全都YESGS99是一款什么樣的手機(jī)？第4頁(yè)，共30頁(yè)。GS99的市場(chǎng)賣點(diǎn)在哪里？如若說(shuō)GS99屬于其中一種,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,它會(huì)有生存的優(yōu)勢(shì)嗎?四大貼心設(shè)計(jì)助聽(tīng)功能第5頁(yè)，共30頁(yè)。四大貼心設(shè)計(jì)賣點(diǎn)一:大字體清晰明了，不用帶老花鏡大鍵盤操作、撥號(hào)方便、靈活，大聲音聽(tīng)講電話不用反復(fù)重復(fù)，更不用“喂” “喂” “喂”400-8860318客戶熱線白色亞克力水晶按鍵，數(shù)字顏色對(duì)比清晰,容易辯認(rèn).大電量電話嘮嗑有保證撥號(hào)掛機(jī)取消鍵,顏色區(qū)分,容易識(shí)別第6頁(yè)，共30頁(yè)。神經(jīng)傳導(dǎo)助聽(tīng)功能賣點(diǎn)二:神經(jīng)傳導(dǎo)器神經(jīng)傳導(dǎo)功能的優(yōu)勢(shì)在此策劃案中

3、不再贅述，在產(chǎn)品培訓(xùn)手冊(cè)中有詳細(xì)說(shuō)明.GS99神經(jīng)傳導(dǎo)器放置在手機(jī)正面聽(tīng)筒上,區(qū)別于自由通系列GS916、GS918手機(jī)，接聽(tīng)電話，使用神經(jīng)傳導(dǎo)器非常方便，有助于聽(tīng)力。接聽(tīng)電話,先 按,進(jìn)入通話后,長(zhǎng)按*鍵,即可進(jìn)入神經(jīng)傳導(dǎo)助聽(tīng)功能第7頁(yè)，共30頁(yè)。外放FM收音功能賣點(diǎn)三:收音機(jī)外放功能自動(dòng)調(diào)頻或自主輸入頻率支持FM收音機(jī)背景播放，有來(lái)電時(shí)將自動(dòng)暫停播放，掛斷電話后，自動(dòng)回到播放狀態(tài)隨時(shí)隨地快捷收聽(tīng)廣播節(jié)目第8頁(yè)，共30頁(yè)。音樂(lè)播放功能GS99的音樂(lè)功能是給用戶提供一種悠閑瀟灑的生活.賣點(diǎn)四:擁有雙揚(yáng)聲器，支持大容量T卡民歌經(jīng)典老歌二人轉(zhuǎn)戲曲流金歲月電視金曲第9頁(yè)，共30頁(yè)。 由以上幾大賣點(diǎn)可

4、以看出, GS99手機(jī)在普通手機(jī)功能之外,它針對(duì)老年人增加了一些非常實(shí)用的功能.無(wú)論從外觀造型,還是精神生活功能設(shè)計(jì),都是其它手機(jī)無(wú)法超越的。 GS99是一款專為老年人量體設(shè)計(jì)的關(guān)愛(ài)心機(jī), 深受大齡、老齡用戶喜歡,非常適合兒女孝敬父母的親情手機(jī)。綜合概述第10頁(yè)，共30頁(yè)。GS99技術(shù)參數(shù)網(wǎng)絡(luò)制式： GSM900/1800 MHz外型尺寸： 長(zhǎng)119.7mm*寬48.5mm*高19mm可選顏色： 黑色咖啡色顯 示 屏： 彩屏短信數(shù)量： 200條電 話 簿： 200個(gè)通話記錄： 20條音樂(lè)格式： 支持和弦鈴聲，支持MP3鈴聲多 媒 體： 專業(yè)MP3 、錄音功能、收音功能通話時(shí)間: 240300分

5、鐘(視網(wǎng)絡(luò)情況而定)待機(jī)時(shí)間: 400小時(shí)電 池: 1200mAh第11頁(yè)，共30頁(yè)。神經(jīng)傳導(dǎo)助聽(tīng)功能FM外放調(diào)頻收音機(jī)手電筒Mp3功能來(lái)電語(yǔ)音報(bào)號(hào)功能機(jī)主健康檔案GS99主要功能第12頁(yè)，共30頁(yè)。GS99廣告推廣概念以情動(dòng)人,抓住購(gòu)買者的情感需求第13頁(yè)，共30頁(yè)。GS99目標(biāo)消費(fèi)群適合男女老少使用深受大齡、老齡朋友喜歡適合兒女孝敬老人的禮品第14頁(yè)，共30頁(yè)。GS99定義老人助聽(tīng)手機(jī) 在某種程度上，我們可認(rèn)為GS99是一款直板自由通手機(jī)，適合絕大多數(shù)消費(fèi)者使用。但GS99更受大齡,老齡朋友喜歡,因此稱其為一款老人助聽(tīng)手機(jī)，是兒女送給父母的關(guān)愛(ài)心機(jī),更生動(dòng),更有針對(duì)性，更有說(shuō)服力。例如:關(guān)

6、愛(ài) 機(jī)，送給天下父母親第15頁(yè)，共30頁(yè)。老人比年輕人更需要受到社會(huì)尊重,需要親情,需要關(guān)心。希望得到子孫的精神慰籍。兒女要?；丶铱纯矗騻€(gè)電話，發(fā)個(gè)短信，讓老人滿意，讓老人感覺(jué)有人牽掛。老人精神需求第16頁(yè)，共30頁(yè)。父母的愛(ài)偉大的母愛(ài)伴我們走過(guò)人生的童年，少年,青年,在不知不覺(jué)中,我們已有了自已的家室,父母已年事已高,不愿為兒女添加負(fù)擔(dān),只在心里默默的祈禱,祝福,希望兒女平安,幸福,健安,自已卻奉獻(xiàn)著人間最偉大的愛(ài)承受孤獨(dú)與寂寞.子女的孝子欲孝而親不待，請(qǐng)不要再說(shuō)自己有多忙，請(qǐng)不要再說(shuō)自己沒(méi)時(shí)間，請(qǐng)回家看看，請(qǐng)拿起電話，給親人打個(gè)電話，聊聊天。想聽(tīng)聽(tīng)您的聲音，讓心靈更有依靠第17頁(yè)，共30

7、頁(yè)。母親節(jié) 父親節(jié) 母親生日 父親生日 岳父生日 岳母生日 中秋節(jié) 春節(jié)每逢佳節(jié)倍思親,你能記住幾個(gè)親人的節(jié)日?第18頁(yè)，共30頁(yè)。GS99廣告命名GS99以其獨(dú)特消費(fèi)群體,及其功能特點(diǎn),賦予其一個(gè)有關(guān)愛(ài),親情,且朗朗上口的名稱:如: 如意、心愿、倍思親第19頁(yè)，共30頁(yè)。GS99廣告語(yǔ)GS99，深入心靈的關(guān)愛(ài)歲月無(wú)聲，親情有音想聽(tīng)聽(tīng)您的聲音，讓心靈更有依靠。想和爸爸聊聊天，想聽(tīng)媽媽嘮家常有愛(ài)在耳邊,幸福又溫馨訴求對(duì)象：兒女訴求對(duì)象：老人手機(jī)亦是老年人的一種精神寄托, 盼著電話聲響起, 盼著短信祝福,期待,思念也是一種幸福.第20頁(yè)，共30頁(yè)。關(guān)愛(ài) 機(jī)，送給天下父母親GS99廣告第21頁(yè)，共3

8、0頁(yè)。GS99倍思親想聽(tīng)聽(tīng)您的聲音， 讓心靈更有依靠S99倍思親廣告第22頁(yè)，共30頁(yè)。關(guān)愛(ài)有時(shí)就是一個(gè)動(dòng)作廣告第23頁(yè)，共30頁(yè)。GS99關(guān)愛(ài) 機(jī)廣告第24頁(yè)，共30頁(yè)。廣告包裝包裝形式：常規(guī)包裝盒，做工精致，內(nèi)膽最好用金色綢緞?wù)f明書(shū)：內(nèi)容要簡(jiǎn)單，字體要大，方便閱讀。隨機(jī)可附贈(zèng)手機(jī)繩，手機(jī)袋,方便老人掛在身上,或者寄在身上,不易丟失.制作一心形小卡片，可以寫寄語(yǔ)簡(jiǎn)易血壓計(jì)或溫度計(jì)(可選項(xiàng))促銷包裝/禮盒包裝女兒祝您身體健康第25頁(yè)，共30頁(yè)。GS99競(jìng)品GS99作為一款老人機(jī),是否有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?第26頁(yè)，共30頁(yè)。市場(chǎng)上的老人機(jī)或者人們理解中的老人機(jī)聲音大,字大,按鍵大真正的老人機(jī)聲音大,字大,按鍵大、神經(jīng)傳導(dǎo)助聽(tīng)功能普通的手機(jī)稍加改動(dòng)即可稱為”老人機(jī)”，只謂炒作一個(gè)概念真正的老人手機(jī)是從外觀設(shè)計(jì)到老人需求的功能而設(shè)計(jì)的一款符合老人使用的手機(jī).第27頁(yè)，共30頁(yè)