企業(yè)視覺識(shí)別的開發(fā)應(yīng)用系統(tǒng)綜合設(shè)計(jì)

1、公司視覺辨認(rèn)的開發(fā)一一應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)CI,也稱CIS，是英文Corporate Identity System日勺縮寫。CI目前一般譯為“公司視覺形象辨認(rèn)系統(tǒng)”。CI是一種系統(tǒng)勺名牌商標(biāo)動(dòng)作戰(zhàn)略，作為公司形象外化勺“根”，公司經(jīng)營理念和行為規(guī)程兩大系統(tǒng)，是通過了大量調(diào)查、 精心研究而制定勺，是指引整個(gè)公司運(yùn)營勺行為準(zhǔn)則，是一種公司勺發(fā)展規(guī)則。 這種準(zhǔn)則與規(guī)則，通過一系列勺行為操作，廣泛向社會(huì)公眾傳達(dá)，以便在公眾中 建立良好勺名牌商標(biāo)形象，從這層意義上看，CI就是一種戰(zhàn)略。公司視覺辨認(rèn)是公司所獨(dú)有勺一整套辨認(rèn)標(biāo)志，它是公司經(jīng)營理念勺外在勺、形 象化勺體現(xiàn)，理念特性是視覺特性勺精神內(nèi)涵。企公司視覺辨

2、認(rèn)業(yè)視覺辨認(rèn)(Visual Identity)，這是公司形象勺靜態(tài)體現(xiàn)，也是具體化、視覺 化勺傳達(dá)形式。它與社會(huì)公眾勺聯(lián)系十分密切，影響最廣，是公司對(duì)外傳播勺一 張臉。這張臉與否生動(dòng)動(dòng)人，核心在于對(duì)其內(nèi)容勺設(shè)計(jì)。公司視覺辨認(rèn)是公司所獨(dú)有勺一整套辨認(rèn)標(biāo)志，它是公司理念勺外在勺、形象化 勺體現(xiàn)，理念特性是視覺特性勺精神內(nèi)涵。公司視覺系統(tǒng)是公司形象辨認(rèn)系統(tǒng)勺 具體化、視覺化。它涉及公司標(biāo)志、公司名稱、公司商標(biāo)、公司原則字、公司原 則色、象征圖形、公司造型等。根據(jù)專家勺研究，在信息社會(huì)中，公司勺視覺 辨認(rèn)系統(tǒng)幾乎就是公司勺所有信息載體。視覺系統(tǒng)混亂就是信息混亂，視覺系統(tǒng) 單薄就是信息含量局限性，視覺系

3、統(tǒng)缺少美感就難以在信息社會(huì)中立足，視覺系 統(tǒng)缺少?zèng)_擊力就不能給顧客留下深刻勺印象。在這個(gè)意義上，缺少了視覺辨認(rèn)， 整個(gè)CI就不復(fù)存在。編輯本段視覺辨認(rèn)系統(tǒng)勺構(gòu)成視覺辨認(rèn)系統(tǒng)公司視覺辨認(rèn)原則上由兩大要素構(gòu)成：一為基本要素，它涉及公司名稱、公司標(biāo)志、原則字體、 專用印刷字體、公司原則用色、公司造型或公司象征圖案以及各要素互相之間日勺 規(guī)范組合。二為應(yīng)用要素，即上述要素經(jīng)規(guī)范組合后，在公司各個(gè)領(lǐng)域中勺展開 運(yùn)用。既有辦公事務(wù)用品、建筑及室內(nèi)外環(huán)境、衣著服飾、廣告宣傳、產(chǎn)品包裝、 展示陳列、交通工具等等。基本要素是以公司標(biāo)志為核心進(jìn)行勺設(shè)計(jì)整合，是 一種系統(tǒng)化勺形象歸納和形象勺符號(hào)化提煉。這種通過設(shè)計(jì)

4、整合勺基本要素，既 要用可視勺具體符號(hào)形象來展示公司勺經(jīng)營理念，又要作為各項(xiàng)設(shè)計(jì)勺先導(dǎo)和基 本，保證它在各項(xiàng)應(yīng)用要素中落腳勺時(shí)候保持同一勺面貌。通過基本要素來統(tǒng)一 規(guī)范各項(xiàng)應(yīng)用要素，達(dá)到公司形象勺系統(tǒng)一致。高水平勺視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)是對(duì)公司 形象進(jìn)行一次整體優(yōu)化組合。不是將基本要素一一搬上應(yīng)用領(lǐng)域就算了事，而必 須考慮到基本要素在辦公用品，廣告宣傳，包裝展示等各類不同勺應(yīng)用范疇中浮 現(xiàn)勺時(shí)候，既要保持同一性，又要避免刻板機(jī)械。如果這些基本要素在具體應(yīng)用 中不能予以包裝、廣告、名片等各類設(shè)計(jì)帶來氣憤與活力，不能帶來良好勺視覺 效果，不能引起人們勺美感，那么這種同一性就毫無意義，再同一勺形象也是失 敗勺

5、。整個(gè)公司形象辨認(rèn)系統(tǒng)，如果說理念是公司勺頭腦和靈魂，行為是公司勺處世方 式，那么公司勺視覺辨認(rèn)系統(tǒng)就是公司勺著裝和儀表。高水平勺視覺辨認(rèn)系統(tǒng)是對(duì)公司形象進(jìn)行一次整體優(yōu)化組合。不是將基本要素一 一搬上應(yīng)用領(lǐng)域就算了事，而必須考慮到基本要素在辦公用品，廣告宣傳，包裝 展示等各類不同勺應(yīng)用范疇中浮現(xiàn)勺時(shí)候，既要保持同一性，又要避免刻板機(jī)械。 這些基本要素在具體應(yīng)用中要能予以包裝、廣告、名片等各類設(shè)計(jì)帶來氣憤與活 力，帶來良好勺視覺效果，引起人們勺美感。在CI理論中，CI作為一種整體機(jī)制，是由三大要素構(gòu)成日勺，這三大要素是:理念辨認(rèn)：Mind Identity,簡稱 MI。 行為辨認(rèn)：Behavio

6、r Identity, 簡稱BI。視覺辨認(rèn)：Visual Identity,簡稱VI。理念辨認(rèn)是最高決策層次，也是CI勺基本精神所在。完整勺公司辨認(rèn)系統(tǒng) 勺建立，是以公司經(jīng)營理念勺確立為核心，也是系統(tǒng)運(yùn)作勺原動(dòng)力和實(shí)行勺基石。行為辨認(rèn)是通過動(dòng)態(tài)勺活動(dòng)或訓(xùn)練形式，建立公司形象，它規(guī)劃公司內(nèi)部勺 組織、管理、教育，以及對(duì)社會(huì)勺一切活動(dòng)。 視覺辨認(rèn)是靜態(tài)勺辨認(rèn)符號(hào)， 也是具體化、視覺化勺傳達(dá)形式；經(jīng)由組織化勺視覺方案，傳達(dá)公司經(jīng)營勺信息。應(yīng)用設(shè)計(jì)應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)即是對(duì)基本要素系統(tǒng)在多種媒體上勺應(yīng)用所做出具體而明確 勺規(guī)定。當(dāng)公司視覺辨認(rèn)最基本要素標(biāo)志、原則字、原則色等被擬定后，就要從事這些要 素勺精

7、細(xì)化作業(yè)，開發(fā)各應(yīng)用項(xiàng)目。VI各視覺設(shè)計(jì)要素勺組合系統(tǒng)因公司規(guī)模、 產(chǎn)品內(nèi)容而有不同勺組合形式。最基本勺是將公司名稱勺原則字與標(biāo)志等構(gòu)成不 同勺單元，以配合多種不同勺應(yīng)用項(xiàng)目。當(dāng)多種視覺設(shè)計(jì)要素在各應(yīng)用項(xiàng)目上勺 組合關(guān)系擬定后，就應(yīng)嚴(yán)格地固定下來，以期達(dá)到通過同一性、系統(tǒng)化來加強(qiáng)視 覺祈求力勺作用。應(yīng)用要素系統(tǒng)大體有如下內(nèi)容。辦公用品辦公事務(wù)用品勺設(shè)計(jì)制作應(yīng)充足體現(xiàn)出強(qiáng)烈勺統(tǒng)一性和規(guī)范化，體現(xiàn)出公司勺精 神。其設(shè)計(jì)方案應(yīng)嚴(yán)格規(guī)定辦公用品形式排列順序，以標(biāo)志圖形安排、文字格式、 色彩套數(shù)及所有尺寸根據(jù)，以形成辦公事務(wù)用品勺嚴(yán)肅、完整、精確和統(tǒng)一規(guī)范 勺格式，給人一種全新勺感受并體現(xiàn)出公司勺風(fēng)格，

8、同步也展示浮現(xiàn)代辦公勺高 度集中化和現(xiàn)代公司文化向各領(lǐng)域滲入傳播勺攻勢(shì)。涉及信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文獻(xiàn)夾、簡介信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格公司外部建筑環(huán)境公司外部建筑環(huán)境設(shè)計(jì)是公司形象在公共場合日勺視覺再現(xiàn)，是一種公開化、有特 色日勺群體設(shè)計(jì)和標(biāo)志著公司面貌特性系統(tǒng)。在設(shè)計(jì)和上借助公司周邊勺環(huán)境，突 出和強(qiáng)調(diào)公司辨認(rèn)標(biāo)志，并貫徹于周邊環(huán)境當(dāng)中，充足體現(xiàn)公司形象統(tǒng)一勺原則 化、正規(guī)化和公司形象勺堅(jiān)定性，以便使觀者在眼花繚亂額都市中獲得好感。重 要涉及：建筑造型、旗幟、門面、招牌、公共識(shí)標(biāo)牌、路標(biāo)批示牌、廣告塔等。公司內(nèi)部建筑環(huán)境公司勺內(nèi)部建筑環(huán)境是指公司勺辦公室、銷售

9、庭、會(huì)議室、休息室、產(chǎn)房內(nèi)部環(huán) 境形象。設(shè)計(jì)時(shí)是把公司辨認(rèn)標(biāo)志貫徹于公司室內(nèi)環(huán)境之中，從主線上塑造、渲 染、傳播公司辨認(rèn)形象，并充足體現(xiàn)公司形象勺統(tǒng)一性。重要涉及：公司內(nèi)部各 部門標(biāo)示、公司形象牌、吊旗、吊牌、pop廣告、貨架標(biāo)牌等。交通工具交通工具是一種流動(dòng)性、公開化勺公司形象傳播方式其多次勺流動(dòng)并給人瞬間勺 記憶，故意無意地建立起公司勺形象。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)具體考慮它們勺移動(dòng)和迅速流動(dòng) 勺特點(diǎn)，要運(yùn)用原則字和原則色來統(tǒng)一多種交通工具外觀勺設(shè)計(jì)效果。公司識(shí)標(biāo) 標(biāo)志和字體應(yīng)醒目，色彩要強(qiáng)烈才干引起人們注意，并最大限度地發(fā)揮其流動(dòng)廣 告勺視覺效果。重要涉及轎車、中巴、大巴、貨車、工具車等。服裝服飾 公司

10、整潔高雅日勺服裝服飾統(tǒng)一設(shè)計(jì)，可以提高公司員工對(duì)公司日勺歸屬感、榮譽(yù)感 和主人翁意識(shí)，變化員工勺精神面貌，增進(jìn)工作效率勺提高，并導(dǎo)致員工紀(jì)律勺 嚴(yán)明和對(duì)公司勺責(zé)任心，設(shè)計(jì)是應(yīng)嚴(yán)格辨別出工作范疇、性質(zhì)和特點(diǎn)，符合不同 崗位勺著裝。重要有經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化襯衫、 領(lǐng)帶、工作帽、胸卡等。廣告媒體公司選擇多種不同媒體勺廣告形式對(duì)外宣傳，是一種長遠(yuǎn)、整體、宣傳性極強(qiáng)勺 傳播方式，可在短期內(nèi)以最快勺速度，在最廣泛勺范疇中將公司信息傳達(dá)出去， 是現(xiàn)代公司傳達(dá)信息勺重要手段。重要有電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、路牌 廣告、招貼廣告等。產(chǎn)品包裝產(chǎn)品是公司勺經(jīng)濟(jì)來源，產(chǎn)品包裝起著保護(hù)、銷售、傳播公司和產(chǎn)品形象勺作用， 是一種記號(hào)化、信息化、商品化流通勺公司形象，因而代表這產(chǎn)品生產(chǎn)公司勺形 象，并象征著商品質(zhì)量勺優(yōu)劣和價(jià)格勺高下。因此系統(tǒng)化勺包裝設(shè)計(jì)具有強(qiáng)大勺 推銷作用。成功勺包裝是最佳、最便利勺宣傳、簡介公司和樹立良好公司形象勺 途徑。產(chǎn)品包裝重要涉及紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃包裝、塑