量變到質(zhì)變-IPTV增值服務的長尾發(fā)展模式

1、量變到質(zhì)變、IPTV增值服務的長尾發(fā)展模式1IPTV用戶數(shù)初具規(guī)模IPTV增值業(yè)務發(fā)展具備用戶基礎用戶數(shù)逐具規(guī)模：2007年用戶數(shù)114.2萬，覆蓋人群數(shù)接近500萬（按照每戶4人計算）；電信運營商將從深度、廣度上推進與寬帶捆綁策略；到2008年底，保守預計用戶數(shù)為300萬，覆蓋人群超過1200萬，基本達到雪崩點（互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)雪崩點是在1650萬）。中國電信戰(zhàn)略轉型2量變促質(zhì)變業(yè)務環(huán)境決定增值服務的長尾發(fā)展模式IPTV業(yè)務環(huán)境特點：人群特點：覆蓋人群多樣化，IPTV以家庭為單位，典型的家庭包括老人、小孩、知性婦女，增值業(yè)務滿足這些人群需求；“眾樂樂”型：父母和孩子一起玩，一起看，親子型業(yè)務；爺爺

2、奶奶和孩子一起玩，一起看，老少樂；全家人一起看，一起玩，家庭和諧型業(yè)務特點；一流的體驗，簡單的操控：大屏幕+沙發(fā)+咖啡/茶；簡單的操控；多人同時操控；3誰是成為IPTV增值服務的報春花？創(chuàng)新型的家庭卡拉OK老少皆宜，充分體現(xiàn)IPTV的互動性、參與性；巧妙的版權解決模式；商業(yè)模式成立；休閑娛樂型小Game趣味性、休閑型小游戲，面向小孩、知性婦女；一流的視覺體驗，簡單無比的操控；共享互聯(lián)網(wǎng)大量的FLASH、Java游戲；與PC互聯(lián)，與互聯(lián)網(wǎng)連接，充當家庭娛樂網(wǎng)關家庭視頻、互聯(lián)網(wǎng)視頻；照片、音樂、電子雜志4市場調(diào)查表明，市場對TV與PC互聯(lián)的強勁的需求和意愿5用戶點擊統(tǒng)計數(shù)據(jù)說明用戶對增值服務有著較

3、高的關注度6放水養(yǎng)魚-IPTV初期增值業(yè)務發(fā)展策略中國移動在20002002年成功增值業(yè)務發(fā)展經(jīng)驗借鑒。采取讓利、甚至補貼方式，培養(yǎng)、扶持第一批SP；盡可能為SP提供良好的增值業(yè)務發(fā)展環(huán)境：技術支持；市場拓展；7為IPTV增值服務提供一個良好的成長、生存環(huán)境對用戶：一定時期內(nèi)全面費方式，用戶使用各種增值服務均為免費。聚集人氣，培養(yǎng)用戶使用習慣，增加IPTV的黏性；商業(yè)模式獲取一定人氣后，多種方式可以“增值”游戲免費玩，但付費可以玩得更好；技術上：發(fā)展統(tǒng)一用戶ID，聚集全國IPTV用戶人氣；督促IPTV機頂盒廠商配合SP增值服務移植；市場發(fā)展：幫助SP進行市場拓展；提供相關數(shù)據(jù)，使SP做好業(yè)務優(yōu)化8技術平臺的準備高端機頂盒：提供有著更強計算性能的機頂盒，年底達到400500MPS，明年達到10001500MPS計算能力；支持FLASH、JAVA的終端：已經(jīng)啟動集成工作；全國統(tǒng)一用戶ID；更好的交互式體驗（遙控器）游戲式觸摸式統(tǒng)一標準