蘇州金楓廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園區(qū)建設(shè)運(yùn)營(yíng)情況報(bào)告

1、蘇州金楓廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園區(qū)2016年建設(shè)運(yùn)營(yíng)情況報(bào)告一、園區(qū)概況蘇州金楓廣告產(chǎn)業(yè)園位于吳中區(qū)木瀆鎮(zhèn)，為蘇州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園“一園兩區(qū)”的西區(qū)，是蘇州“一核四城”戰(zhàn)略的重點(diǎn) 區(qū)域。園區(qū)所在地木瀆，為歷史文化名鎮(zhèn)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，人 口較多，基礎(chǔ)配套全面，同時(shí)周邊的地方文化特色產(chǎn)業(yè)要素豐富，人文積淀深厚，為廣告文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了厚實(shí)的文化土 壤。隨著軌道交通1號(hào)線、中環(huán)快速路、蘇福路延伸線的陸續(xù) 建成通車，木瀆已快速融入中心城區(qū)，園區(qū)發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯。園區(qū)2012年11月開園，2013年8月入圍國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè) 試點(diǎn)園區(qū)。規(guī)劃占地面積 176畝，總建筑面積 34.49萬(wàn)平方 米，規(guī)劃分四期建設(shè)?，F(xiàn)已建成并投入使

2、用載體面積18.49萬(wàn)平方米，其中，辦公集群區(qū)面積14.8萬(wàn)平方米，眾創(chuàng)空間（創(chuàng) 客巢、金楓128創(chuàng)客空間）3700平方米，展廳、會(huì)議中心、 人才公寓等公共配套 3.32萬(wàn)平方米，配備公共自行車、停車 場(chǎng)、食堂、咖啡廳、商務(wù)生活超市、球場(chǎng)等公共設(shè)施。在建四 期載體占地面積79.2畝，規(guī)劃建筑面積16萬(wàn)平方米，局部形 成了核心孵化區(qū)加示范區(qū)的空間布局。園區(qū)圍繞“廣告助推品牌成長(zhǎng)”的發(fā)展目標(biāo)，充分發(fā)揮廣告園區(qū)的特色優(yōu)勢(shì)， 帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 至2016年11月底，累計(jì)集聚廣告及關(guān)聯(lián)企業(yè)631家，企業(yè)注冊(cè)資本總額15.34億元，集聚廣告從業(yè)人員近萬(wàn)名。其中，廣告類企業(yè)498家,占園區(qū)企業(yè)總數(shù)的 78

3、.92% o園區(qū)企業(yè)重點(diǎn)為五大方向：以新 源傳媒、聯(lián)縱傳媒（二級(jí)）、傳智戶外、明尚廣告等為代表的 廣告?zhèn)髅筋惼髽I(yè)；以華方傳媒（二級(jí)）、情感印象廣告（二級(jí)）、 勵(lì)源策劃等為代表的 品牌策劃類 企業(yè)；以網(wǎng)易江蘇、新啟成廣 告?zhèn)髅?、個(gè)信推、易媒網(wǎng)絡(luò)科技、旅程網(wǎng)等為代表的新媒體類企業(yè)；以節(jié)慶會(huì)展、昆和廣告等為代表的會(huì)展服務(wù)類企業(yè)；以軒昂工業(yè)設(shè)計(jì)、天工蘇作、美定江南、集思堂等為代表的品牌（工業(yè)）設(shè)計(jì)類 企業(yè)。園區(qū)累計(jì)實(shí)現(xiàn)稅收 2.543億元，完成廣 告經(jīng)營(yíng)額為32.38億元，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。年份企業(yè)數(shù)（家）稅收（萬(wàn)元）廣告經(jīng)營(yíng)額（億元）同比增長(zhǎng)（百分比）201325223002.851%20

4、1435846006.4129%201547574169.2845%2016 （1-11月）6311111613.9163.5%累計(jì)6312543232.38二、園區(qū)建設(shè)基本情況1、明確發(fā)展目標(biāo)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃園區(qū)結(jié)合蘇州地域及經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，確立可行且強(qiáng)有力的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，主動(dòng)服務(wù)蘇州工業(yè)、文化、旅游、城市形象、民間 工藝等支柱產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，建設(shè)區(qū)域性廣告企業(yè)集聚中心、 廣告資源交流中心、廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，創(chuàng)客創(chuàng)業(yè)孵化中心， 廣告產(chǎn)業(yè)外包服務(wù)中心。 通過調(diào)整現(xiàn)有中小型廣告企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié) 構(gòu)，面向蘇州市、上海市等泛長(zhǎng)三角區(qū)域，大力引入知名廣告 品牌企業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)門類齊全、專業(yè)分工體系完善、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié) 構(gòu)合

5、理的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)， 打造成為蘇州廣告產(chǎn)業(yè)向高端化、專 業(yè)化、集約化、國(guó)際化發(fā)展轉(zhuǎn)型的區(qū)域性廣告產(chǎn)業(yè)總部集聚區(qū)； 并加強(qiáng)廣告園區(qū)的集聚和輻射效應(yīng)，拉動(dòng)蘇州創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。2、推進(jìn)載體建設(shè)，完善配套設(shè)施為進(jìn)一步做大做強(qiáng)園區(qū)，打造長(zhǎng)三角地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)基地， 園區(qū)加大力度建設(shè)，完善載體配套功能，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)品牌化、 專業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展。2014年，將園區(qū)規(guī)劃建設(shè)分四期進(jìn)行， 規(guī)劃建設(shè)，納入東創(chuàng)科技園為園區(qū)三期，形成品牌企業(yè)、優(yōu)質(zhì) 新媒體項(xiàng)目、廣告資質(zhì)企業(yè)集聚地。在建設(shè)運(yùn)營(yíng)好前三期的同 時(shí)，重點(diǎn)開發(fā)建設(shè)廣告產(chǎn)業(yè)園四期。四期采取土地開發(fā)模式， 規(guī)劃建筑面積16萬(wàn)平方米，啟動(dòng)面積 8萬(wàn)平方米，根據(jù)不同 企

6、業(yè)需求打造以廣告產(chǎn)業(yè)為核心的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚的綜合園 區(qū)，重點(diǎn)引進(jìn)廣告?zhèn)髅?、文化?chuàng)意、新媒體類總部企業(yè)。四期 項(xiàng)目2016年啟動(dòng)建設(shè)，2018年投入使用。33、健全管理體系，建設(shè)管理團(tuán)隊(duì)2014年以來，在管理體系上，吳中區(qū)政府成立了以區(qū)委常 委、常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)為組長(zhǎng)的金楓廣告產(chǎn)業(yè)園領(lǐng)導(dǎo)小組，確保園區(qū) 的各項(xiàng)工作有序推進(jìn)及規(guī)范操作。同時(shí)，廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)成立了 運(yùn)營(yíng)管理公司，負(fù)責(zé)廣告產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)營(yíng)管理及招商工作。管理 公司組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，形成嚴(yán)格的管理制度，分工明確，責(zé)任到 人。團(tuán)隊(duì)深駐園區(qū)內(nèi)部辦公，更好的服務(wù)入駐企業(yè)。4、政府全力支持，形成扶持政策在政策保障上，為更好的引進(jìn)優(yōu)質(zhì)廣告企業(yè)入駐，區(qū)、鎮(zhèn) 兩級(jí)政府

7、制定了針對(duì)廣告園區(qū)發(fā)展的扶持政策，專門用于扶持廣告園的平臺(tái)建設(shè)、環(huán)境改造、骨干企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)、投融資擔(dān)保、 貸款貼息、房租補(bǔ)貼等相關(guān)政策的資金補(bǔ)助，簽發(fā)了關(guān)于促 進(jìn)蘇州金楓廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的實(shí)施意見，吳中區(qū)政府針對(duì)廣告園制定的政策，給予園內(nèi)企業(yè)區(qū)級(jí)稅收留存及文化事業(yè)建設(shè) 費(fèi)的返還。同時(shí)，木瀆鎮(zhèn)政府制定了木瀆鎮(zhèn)廣告文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā) 展促進(jìn)政策，全力支持廣告產(chǎn)業(yè)園、廣告企業(yè)的發(fā)展。5、拓寬招商渠道，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)通過組織舉辦及參與行業(yè)活動(dòng)，吸引更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐。通過與中國(guó)廣告雜志合作，舉辦中國(guó)廣告與品牌大會(huì)， 取得了較好的成效。通過與臺(tái)辦、臺(tái)協(xié)互動(dòng)，推進(jìn)兩岸廣告文 創(chuàng)項(xiàng)目落地。通過與廣告協(xié)會(huì)、文創(chuàng)聯(lián)合會(huì)商協(xié)會(huì)

8、互動(dòng)，吸引 優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐園區(qū)，增加園區(qū)曝光率及影響力。通過活動(dòng)與對(duì) 接，成功引進(jìn)艾美影庫(kù)、索山傳媒、美創(chuàng)華文化科技等廣告文4創(chuàng)類企業(yè)入駐；同時(shí)，吸引網(wǎng)易城市聯(lián)盟、易媒廣告交易商城、 自媒體大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)中心、新媒體機(jī)器人等特色項(xiàng)目入駐園區(qū)。三、園區(qū)運(yùn)營(yíng)特色1、引進(jìn)韓國(guó)、臺(tái)灣優(yōu)秀設(shè)計(jì)力量。通過與韓國(guó)韓瑞大學(xué)、 韓國(guó)振興院、臺(tái)灣實(shí)踐大學(xué)等院校建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，引進(jìn)優(yōu)秀設(shè)計(jì)力量，引進(jìn)優(yōu)秀設(shè)計(jì)公司一一臺(tái)灣吉爾好，服務(wù)地方品牌建設(shè)。2、提升廣告企業(yè)集聚發(fā)展能力。突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)園企業(yè)的 簡(jiǎn)單集聚模式，結(jié)合廣告產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，加快集聚廣告產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)資源共享、差異互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 力的大幅提升和效

9、益的最大化。3、構(gòu)建現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。依托周邊國(guó)家級(jí)金楓電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、蘇州影視城以及城市設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園等載體，加快形成在數(shù)據(jù)資料、營(yíng)銷推廣、渠道采購(gòu)及項(xiàng)目合作等方面共生共 榮的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展生態(tài)圈。4、開啟新媒體廣告時(shí)代。引進(jìn)網(wǎng)易、個(gè)信推、喜馬拉雅、 豬八戒、新浪、易媒等新媒體平臺(tái)，順應(yīng)廣告營(yíng)銷移動(dòng)數(shù)字互聯(lián) 的新趨勢(shì)，推動(dòng)園內(nèi)企業(yè)率先進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)、新媒體數(shù)字領(lǐng)域。四、平臺(tái)建設(shè)情況一是完善基礎(chǔ)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。完善一站式綜合服務(wù)平臺(tái)、金融服務(wù)平臺(tái)、人才服務(wù)平臺(tái)、廣告專業(yè)服務(wù)平臺(tái)功能。一站式綜合服務(wù)平臺(tái)： 為入駐企業(yè)提供辦理工商注冊(cè)、稅務(wù)登記、 財(cái)稅代理、項(xiàng)目申報(bào)等服務(wù)。成功申報(bào)：區(qū)級(jí)領(lǐng)軍人才 4項(xiàng)，

10、 姑蘇科技創(chuàng)業(yè)天使計(jì)劃（市級(jí)）1項(xiàng)，申報(bào)區(qū)級(jí)商務(wù)發(fā)展資金項(xiàng)目1項(xiàng)，區(qū)級(jí)文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金 2項(xiàng)，申報(bào)市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)專 項(xiàng)資金8項(xiàng)，省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金 3項(xiàng)，申報(bào)省、市級(jí)科技 服務(wù)資金5項(xiàng)，申報(bào)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中央扶持資金 15項(xiàng)。金融服 務(wù)平臺(tái)：通過建立科技金融服務(wù)中心，與金融機(jī)構(gòu)建立合作， 通過與眾籌網(wǎng)合作，設(shè)立眾籌網(wǎng)江蘇站，為創(chuàng)業(yè)者提供夢(mèng)想孵化、股權(quán)合作需求，解決資金需求。目前，平臺(tái)在為企業(yè)對(duì)接 融資的同時(shí)，成功培育新三板上市企業(yè)2家（聯(lián)縱傳媒、新啟成傳媒），培育蘇州股權(quán)交易中心新四板上市企業(yè)2家（啟拍科技、易媒科技）。人才服務(wù)平臺(tái)： 通過與院校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合 作，建立廣告人才基地，舉辦廣告人才交流

11、活動(dòng)，完善人才儲(chǔ) 備系統(tǒng)，提供人才配套服務(wù)。目前通過建成專為文創(chuàng)、廣告創(chuàng) 業(yè)者服務(wù)的創(chuàng)客空間，成立 HR俱樂部，組織開展首屆國(guó)際大 學(xué)生新媒體節(jié)、江蘇百校聯(lián)動(dòng)畢業(yè)生供需洽談會(huì)、HR俱樂部培訓(xùn)活動(dòng)等，為企業(yè)解決用人、育人服務(wù)。廣告專業(yè)服務(wù)平臺(tái)： 通過培育優(yōu)質(zhì)企業(yè)，指導(dǎo)企業(yè)正規(guī)化、規(guī)?；l(fā)展，為廣告企 業(yè)提供資質(zhì)評(píng)審服務(wù)。成功培育成功培育國(guó)家二級(jí)廣告企業(yè)3家（聯(lián)縱、情感印象、華方傳媒），指導(dǎo)申報(bào)一級(jí)廣告企業(yè)1家（新源傳媒）。二是深化特色服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。加快蘇州傳統(tǒng)工藝與傳播平 臺(tái)、兩岸青年廣告創(chuàng)業(yè)平臺(tái)、豬八戒眾包服務(wù)平臺(tái)、中韓產(chǎn)品 外觀設(shè)計(jì)中心、網(wǎng)易城市創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟、3D打印設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)用云平臺(tái)等特色平臺(tái)

12、的深入建設(shè)，以優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)扶持培育企業(yè)發(fā) 展，讓有潛力的企業(yè)在平臺(tái)上快速壯大、成長(zhǎng)。 蘇州傳統(tǒng)工藝 與傳播平臺(tái)：通過發(fā)布“蘇工地圖”，建立“蘇工研究院”，注 冊(cè)“天工蘇作”品牌，整合行業(yè)資源，為傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品和非遺 提供服務(wù)。目前項(xiàng)目已完成“蘇工地圖”發(fā)布、產(chǎn)品上線，與 蘇州傳統(tǒng)工藝明式家具、 刺繡、宋錦、核雕等大師的合作簽約。 同時(shí)，建成啟拍線上交易平臺(tái)，通過 PC、移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品 交易，為蘇工產(chǎn)品線上銷售打開通路。平臺(tái)已經(jīng)集合500位余位蘇工大師的產(chǎn)品在線上銷售，日交易流水超20萬(wàn)元。兩岸青年廣告創(chuàng)業(yè)平臺(tái)：平臺(tái)旨在打造“創(chuàng)業(yè)+就業(yè)”、一園兩基 地的布局。就業(yè)方面：園區(qū)設(shè)臺(tái)灣青年就業(yè)點(diǎn)，為臺(tái)籍

13、廣告創(chuàng) 意人才提供就業(yè)崗位，通過與臺(tái)灣實(shí)踐大學(xué)、暨南大學(xué)合作， 接收臺(tái)灣學(xué)生來園就業(yè)，園區(qū)提供工作崗位并配套人才政策。 創(chuàng)業(yè)方面：通過與臺(tái)辦、臺(tái)協(xié)互動(dòng)，吸引臺(tái)灣方面廣告、文創(chuàng) 類企業(yè)入駐。目前平臺(tái)入駐項(xiàng)目51項(xiàng)。豬八戒眾包服務(wù)平臺(tái)： 依托文化創(chuàng)意服務(wù)平臺(tái)一一豬八戒網(wǎng)蘇州站落地園區(qū)，為蘇州區(qū)域內(nèi)廣告、文創(chuàng)、新媒體企業(yè)提供接包平臺(tái)，拓寬企業(yè)市場(chǎng) 銷售渠道。通過舉辦平臺(tái)發(fā)布會(huì)，為園內(nèi)企業(yè)提供接包服務(wù)， 拓寬企業(yè)市場(chǎng)銷售渠道，以威客的模式，促進(jìn)服務(wù)和需求對(duì)接，從而實(shí)現(xiàn)品牌主與廣告商的市場(chǎng)服務(wù)對(duì)接，2016年完成園內(nèi)試點(diǎn)上線企業(yè)50家，初期實(shí)現(xiàn)線上交易額 5000萬(wàn)元。中韓 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺(tái)：中韓廣告創(chuàng)

14、意設(shè)計(jì)平臺(tái)為立足蘇州面向全 國(guó)的高端設(shè)計(jì)領(lǐng)域的公共服務(wù)平臺(tái)，包含了展示與設(shè)計(jì)服務(wù)兩大功能板塊，通過與韓國(guó)韓瑞大學(xué)的合作，引入韓國(guó)先進(jìn)的外 觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品及設(shè)計(jì)理念， 并結(jié)合蘇州傳統(tǒng)文化特色，構(gòu)建設(shè)計(jì)人才交流及項(xiàng)目合作。同時(shí)，平臺(tái)與誠(chéng)品的設(shè)計(jì)工程顧問公司臺(tái)灣暄品達(dá)成合作意向，預(yù)計(jì)在項(xiàng)目建成后引進(jìn)臺(tái)灣暄品先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)管理模式，通過市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)構(gòu)建專業(yè)的設(shè)計(jì)服務(wù)， 促進(jìn)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)等多方共同發(fā)展，為國(guó)內(nèi)培養(yǎng)更多設(shè) 計(jì)人才。網(wǎng)易城市創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟平臺(tái)：通過與網(wǎng)易江蘇合作，重點(diǎn) 以孵化互聯(lián)網(wǎng)媒體項(xiàng)目為主，設(shè)線上品牌欄目、線下沙龍，整 合網(wǎng)易線上、線下和社群三大方向資源，舉辦沙龍、創(chuàng)業(yè)私房 話以及路演活動(dòng)，為創(chuàng)業(yè)

15、者提供專業(yè)化的服務(wù)。目前引進(jìn)中國(guó) 知名的音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅電臺(tái)、網(wǎng)易房產(chǎn)等項(xiàng)目。3D打印設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)用平臺(tái)： 平臺(tái)集聚園內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，將創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念與傳統(tǒng)工藝相結(jié)合，通過引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的三維設(shè)計(jì)軟件、 三維掃描儀、三維打印機(jī)、自由造型系統(tǒng)，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”三維數(shù)據(jù)庫(kù)，為工業(yè)技術(shù)、人體醫(yī)學(xué)、文化藝術(shù)等行業(yè)提供 3D應(yīng)用服務(wù)。五、下一步工作計(jì)劃一是建成一批促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共服務(wù)平臺(tái)。通過對(duì)蘇州傳統(tǒng)工藝與傳播平臺(tái)、 兩岸青年廣告創(chuàng)業(yè)平臺(tái)等特色平臺(tái)的深 入建設(shè)，為園內(nèi)企業(yè)解決更多的市場(chǎng)、資金及資源 整合服務(wù),形成企業(yè)、人才向園區(qū)集聚的“磁場(chǎng)”。二是提升園區(qū)廣告企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。引進(jìn)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的廣告企業(yè)落

16、戶園區(qū)，通過參股、控股、兼并、收購(gòu)、聯(lián)盟等方 式做強(qiáng)做大，構(gòu)建股權(quán)多元化、運(yùn)作市場(chǎng)化的廣告集團(tuán)化運(yùn)營(yíng) 機(jī)制，著力提高其為大企業(yè)、大品牌、大項(xiàng)目提供綜合策劃、 推介服務(wù)和海外拓展等全方位服務(wù)能力，不斷增強(qiáng)國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。三是樹立一批典型企業(yè)和典型案例。培育年銷售額億元以上企業(yè)10家，上市企業(yè) 5家。扶持一批擁有先進(jìn)技術(shù)、主業(yè) 突生、創(chuàng)新能力強(qiáng)的大型骨干廣告企業(yè)，提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力， 提升中小型廣告企業(yè)的專業(yè)化水平。四是打造一批在國(guó)內(nèi)有影響力的自主品牌。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，園區(qū)更好地完成品牌企業(yè)與廣告企業(yè)的對(duì)接，廣告企業(yè)著力服務(wù)于具有蘇州特色的自主品牌，園區(qū)不僅為兩者溝通信 思，更要在起步階段促成兩者合作，以第三方角色努力樹立典型案例，提升園區(qū)形象，提高園區(qū)服務(wù)功能。五是加快推進(jìn)園區(qū)載體建設(shè)。加快南區(qū)四期的載體建設(shè)，完善綜合配套服務(wù)，為企業(yè)創(chuàng)建優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，對(duì)園區(qū)前三期進(jìn)行環(huán)境渲染與改造。 在園區(qū)內(nèi)進(jìn)行文化創(chuàng)意氛圍營(yíng) 造、局部小品