《新聞學(xué)概論》第八章 新聞事業(yè)的功能與效果

1、第八章 新聞事業(yè)的功能與效果學(xué)習(xí)重點(diǎn) 了解新聞事業(yè)的一般功能，其正負(fù)效應(yīng)；新聞媒介的功能定位及其傳播效果；我國(guó)新聞媒體的作用和功能。第一章新聞事業(yè)的一般功能西方學(xué)者著重從傳播學(xué)的角度進(jìn)行概括：拉斯韋爾提出，大眾傳播有三大社會(huì)功能：一是環(huán)境監(jiān)視；二是社會(huì)協(xié)調(diào)功能；三是遺產(chǎn)傳承功能。查爾斯賴特提出 “四功能說(shuō)”：一是環(huán)境監(jiān)測(cè)；二是解釋與規(guī)定；三是社會(huì)化功能；四是提供娛樂(lè)的功能。拉扎斯菲爾德和默頓提出三功能說(shuō)：授予地位的功能；促進(jìn)社會(huì)規(guī)范實(shí)行的功能；麻醉精神的負(fù)功能。施拉姆的概括：一是政治功能，包括監(jiān)視環(huán)境、社會(huì)協(xié)調(diào)和遺產(chǎn)傳承；二是經(jīng)濟(jì)功能，指大眾傳播媒介通過(guò)經(jīng)濟(jì)信息的收集、提供和解釋，能夠開(kāi)創(chuàng)經(jīng)濟(jì)

2、行為；三是一般的社會(huì)功能，包括社會(huì)控制、規(guī)范傳遞、娛樂(lè)提供等。 一、溝通情況，提供信息 人們接觸新聞媒體，第一個(gè)目的便是獲知信息。沒(méi)有信息，新聞媒介就沒(méi)有作用。 媒體向社會(huì)提供信息，主要包括兩個(gè)方面：世界的最新變化；公眾最關(guān)心的社會(huì)現(xiàn)象。2、進(jìn)行宣傳，整合社會(huì)闡明國(guó)家發(fā)展目標(biāo)與社會(huì)理想，整合力量；解讀國(guó)家政策與社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，導(dǎo)向輿論；維護(hù)主流社會(huì)價(jià)值；溝通、協(xié)調(diào)不同利益群體，消除矛盾。習(xí)近平：夙夜在公向人民交出合格答卷 “我們的人民熱愛(ài)生活，期盼有更好的教育、更穩(wěn)定的工作、更滿意的收入、更可靠的社會(huì)保障、更高水平的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、更舒適的居住條件、更優(yōu)美的環(huán)境，期盼孩子們能成長(zhǎng)得更好、工作得更好

3、、生活得更好。人民對(duì)美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)。我們的責(zé)任，就是要團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全黨全國(guó)各族人民，繼續(xù)解放思想，堅(jiān)持改革開(kāi)放，不斷解放和發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力，努力解決群眾的生產(chǎn)生活困難，堅(jiān)定不移走共同富裕的道路?！?、實(shí)施輿論監(jiān)督 民主精神要自立，要得以發(fā)揚(yáng)光大，只有一個(gè)方法，那就是讓人民大眾了解正在發(fā)生的一切。沒(méi)有一樁罪行，一起陰謀，一個(gè)軌跡，一次詐騙，一種邪惡不是靠隱秘生存的。新聞界揭露這些丑事，駁斥它們，抨擊他們，嘲弄它們，這樣，社會(huì)輿論遲早會(huì)把他們一掃而光的 。 普利策4、傳播知識(shí)，提供娛樂(lè) 知識(shí)的傳播主要由新聞報(bào)道和一些專欄來(lái)承擔(dān)； 媒介中的奇聞異事、各地風(fēng)土人情、文娛節(jié)目等趣味性內(nèi)容，

4、提高了受眾欣賞水平?！舅屯崴梗麄兒艿ā?012年11月11日，意大利“水城”威尼斯的圣馬可廣場(chǎng)再次洪水泛濫。但是當(dāng)?shù)孛癖姾陀慰蛥s一點(diǎn)都不驚慌，或許是“水城”人兒見(jiàn)多不怪吧，有人竟穿起泳衣，或泡在水中聊天賞景，或魚(yú)躍其中暢游來(lái)看看威尼斯人遭遇水災(zāi)后的“淡定”生活。5、作為企業(yè)，贏得利潤(rùn) 新聞媒介現(xiàn)在已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分，是國(guó)家稅收的重要來(lái)源。新京報(bào)：2010年中國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告投放額超過(guò)5800億，比2009年增長(zhǎng)15.2%。交通行業(yè)廣告投放增速迅猛，化妝品、浴室用品廣告投放仍占據(jù)最大份額。中國(guó)好聲音廣告收入高達(dá)10億 浙江衛(wèi)視的2013廣告招標(biāo)會(huì)上，某涼茶品牌以2億元天價(jià)獲

5、得第二季“好聲音”獨(dú)家冠名權(quán)，相較于去年的6000萬(wàn)元，漲了兩倍多。另外，15秒廣告由36萬(wàn)元漲至102萬(wàn)元，最高價(jià)格達(dá)到115萬(wàn)元。第二季“好聲音”的廣告總收入已達(dá)10億元。新聞媒介功能的局限性1、新聞事業(yè)可以起階級(jí)斗爭(zhēng)工具的作用，揭露敵人，打擊敵人，但不能代替槍炮從物質(zhì)上摧毀敵人；2、新聞事業(yè)可以揭露譴責(zé)各種不法行為，但不能代替法院裁決任何人；3、新聞事業(yè)可以批評(píng)各種錯(cuò)誤行為，但不能代替黨政部門去處分任何人；4、新聞事業(yè)可以指導(dǎo)人們的思想、行動(dòng)，但不能代替行政部門去指揮、命令任何人；5、新聞事業(yè)可以介紹各種知識(shí)，但這種知識(shí)僅限于人們眼前需要的或者新發(fā)現(xiàn)的知識(shí)，沒(méi)有系統(tǒng)性、階段性。第二節(jié) 新

6、聞媒介的正效應(yīng)和負(fù)效應(yīng)1、新聞媒介提供了世界所需要的信息，但是新聞失實(shí)、信息污染也干擾誤導(dǎo)了受眾。2、新聞媒介連接了世界，一方面也淡漠了人際關(guān)系。3、豐富了知識(shí)，卻也降低了思考能力4、改變了人們的時(shí)空觀，卻也誘發(fā)了人們無(wú)限的欲望5、促進(jìn)了人類文明的發(fā)展，卻污染了社會(huì)空氣第三節(jié)新聞媒介的功能定位 新聞媒介的功能定位和受眾定位是籌劃新聞媒介兩項(xiàng)最主要的工作。 媒介不可能完成所有的五項(xiàng)功能，都是有主有次，有輕有重，有核心受眾，有邊緣受眾?；窘M合方式：1、信息+宣傳+贏利型 即政企合一型新聞媒介。中國(guó)各級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)屬于此類型。2、信息+贏利型 這類新聞媒介數(shù)量很大，亞類也很多。如：一是提供各種各樣全

7、面信息的。參考消息文摘報(bào)等。二是提供某一類或幾類信息為主。經(jīng)濟(jì)信息、文化信息、教育信息等。3、消閑+服務(wù)+贏利型 大眾化通俗媒介和節(jié)目屬于此。太陽(yáng)報(bào)等。4、知識(shí)+贏利型我國(guó)的科技報(bào)紙屬這類。5、純宣傳型對(duì)外廣播電臺(tái)都屬于此類。 第四節(jié) 新聞媒介的傳播效果 新聞媒介的傳播效果指的是新聞媒介所傳播的信息對(duì)受者的思想、態(tài)度和行為所產(chǎn)生的實(shí)際影響。 40年代初期開(kāi)始，西方學(xué)者從傳播學(xué)的角度進(jìn)行研究。對(duì)新聞媒介效果論的估計(jì)經(jīng)歷過(guò)三個(gè)時(shí)期，即強(qiáng)效果弱效果適度效果。第一階段 40年代以前早期強(qiáng)效果理論，代表理論是“魔彈論”（“靶子論”）。 傳播媒介擁有不可抵抗的強(qiáng)大力量，它們所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈

8、擊中身體，藥劑注入皮膚一樣，可以引起直接速效的反應(yīng)；它們能夠左右人們的態(tài)度和意見(jiàn)，甚至直接支配他們的行動(dòng)。 在兩次世界大戰(zhàn)中，納粹德國(guó)的對(duì)外宣傳是拙劣的，但對(duì)內(nèi)宣傳卻異常有效，能激起千百萬(wàn)人的戰(zhàn)爭(zhēng)狂熱。第二階段 40年代末期-60年代的中期的弱效果理論，代表理論是有限效果論。 大眾傳播沒(méi)有力量直接改變受傳者對(duì)事物的態(tài)度，在人們作出某種決定之際，許多其他因素起著重要的作用，其中包括個(gè)人的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、心理的既有傾向受傳者對(duì)信息的需求和選擇性接觸機(jī)制。第三階段 70年代開(kāi)始的適度效果理論，英國(guó)批判學(xué)派為代表。 萌芽于20世紀(jì)60年代，70年代開(kāi)始興盛，80年代成為傳播學(xué)研究中的主流之一。起源于

9、歐洲，歐洲至今仍是基地。是對(duì)歐、美等國(guó)持不同于美國(guó)實(shí)證分析、經(jīng)驗(yàn)研究派別立場(chǎng)，堅(jiān)持批判觀和方法進(jìn)行的研究的總稱。 不同的學(xué)者從不同的角度，提出了不同的理論模式。主要是心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)三個(gè)角度。 1、心理學(xué)角：魔彈論選擇性理論 在大量信息面前，人們只能把注意集中在個(gè)別的或者少量的信息上，而對(duì)其他的信息則視而不見(jiàn)，不予注意。 每個(gè)人會(huì)按照自己的經(jīng)驗(yàn)以及自己的偏好去理解信息。Company Logo 一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前，一只石獅子抬起右爪做敬禮狀，另一只石獅子向下俯首，背景為高樓大廈，配圖廣告語(yǔ)為“霸道，你不得不尊敬” Company Logo “豐田陸地巡洋艦”廣告：該汽車在

10、雪山高原上以鋼索拖拉一輛綠色國(guó)產(chǎn)大卡車，拍攝地址在可可西里。石獅向“霸道”敬禮鞠躬很多網(wǎng)友認(rèn)為，石獅子有象征中國(guó)的意味，“豐田霸道”廣告卻讓它們向一輛日本品牌的汽車“敬禮”、“鞠躬”?！翱紤]到盧溝橋、石獅子、抗日三者之間的關(guān)系，更加讓人憤恨”。對(duì)于拖拽卡車的“豐田陸地巡洋艦”廣告，很多人則認(rèn)為，廣告圖中的卡車系“國(guó)產(chǎn)東風(fēng)汽車，綠色的東風(fēng)卡車與我國(guó)的軍車非常相像?！?受眾對(duì)自己理解的信息只能記住其中與自己關(guān)系最大的或者是特點(diǎn)最鮮明的一部分內(nèi)容，而大量的其他信息忘在腦后。使用與滿足模式 從受眾利用媒介的動(dòng)機(jī)和目的是否滿足來(lái)衡量媒介效果的理論。2、社會(huì)學(xué)角度 二級(jí)傳播理論（拉扎斯菲爾德，大眾傳播輿論

11、領(lǐng)袖受眾）含義論模式示范論。 拉扎斯菲爾德等人提出了“兩級(jí)傳播”的觀點(diǎn)，認(rèn)為大眾傳播只有通過(guò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的中介作用才能發(fā)揮影響。這項(xiàng)研究對(duì)否定“子彈論”起了直接的作用，但也開(kāi)創(chuàng)了“有限效果論”的傳統(tǒng)。 微博中，意見(jiàn)領(lǐng)袖帶有明顯的精英色彩，職業(yè)為媒體從業(yè)者、企業(yè)高管、導(dǎo)演、律師、學(xué)者和作家的用戶，成為意見(jiàn)領(lǐng)袖的可能性與其他職業(yè)相比更大。3、社會(huì)心理學(xué)角度 議題設(shè)置理論 在當(dāng)代社會(huì)，大眾傳播媒介參與了“社會(huì)現(xiàn)實(shí)的構(gòu)建”，影響了人們頭腦中對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的構(gòu)想。大眾傳播媒介從每日每時(shí)所發(fā)生的客觀事實(shí)中挑選出極少數(shù)加以廣泛傳播，從而影響到受眾對(duì)社會(huì)事務(wù)輕重緩急的考慮。事件在大眾傳播中出現(xiàn)的頻率，是受眾賴以判斷該事件重要性的主要依據(jù)。 議題設(shè)置理論認(rèn)為大眾傳播往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見(jiàn)的具體看法，但可以通過(guò)提供給信息和安排相關(guān)的議題來(lái)有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見(jiàn)及他們談?wù)摰南群箜樞颉４蟊妭鞑タ赡軣o(wú)法影響人們?cè)趺聪?，卻可以影響人們?nèi)ハ胧裁?。?chuàng)新擴(kuò)散理論 該理論主要研究大眾傳播對(duì)新技術(shù)、新觀念推廣所發(fā)揮的作用。第五節(jié) 我國(guó)新聞媒體的作用和任務(wù)