二手車(chē)電子商務(wù)講述課件

1、中國(guó)二手車(chē)電子商務(wù)行業(yè)PEST分析財(cái)務(wù)1301 王怡敏 劉偉 劉雪怡 董欣2二手車(chē)市場(chǎng)二手車(chē)行業(yè)是政策依賴(lài)度較高的行業(yè)之一 二手車(chē)市場(chǎng)是機(jī)動(dòng)車(chē)商品二次流動(dòng)的場(chǎng)所，它具有中介服務(wù)商和商品經(jīng)營(yíng)者的雙重屬性。具體而言，二手車(chē)交易市場(chǎng)的功能有：二手車(chē)評(píng)估、收購(gòu)、銷(xiāo)售、寄售、置換、拍賣(mài)、過(guò)戶(hù)、轉(zhuǎn)籍、上牌、保險(xiǎn)等服務(wù)。 233二手車(chē)市場(chǎng) 面對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)二手車(chē)市場(chǎng)車(chē)況魚(yú)龍混雜、價(jià)格不透明，信息不對(duì)稱(chēng)的情況，國(guó)家相繼出臺(tái)了各種行業(yè)規(guī)范政策，旨在改善二手車(chē)行業(yè)整體發(fā)展環(huán)境、簡(jiǎn)化過(guò)戶(hù)流程、形成二手車(chē)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范整個(gè)二手車(chē)市場(chǎng)。但二手車(chē)限遷政策以及高昂的稅收仍是二手車(chē)行業(yè)發(fā)展的限制，大多數(shù)二手車(chē)依舊在本地及周邊地區(qū)

2、消化，外遷比例較低。4政治環(huán)境分析 P 在上半年發(fā)布的2015年H1中國(guó)二手車(chē)電子商務(wù)行業(yè)白皮書(shū)中，已對(duì)多項(xiàng)現(xiàn)行的政策進(jìn)行了分析。主要包括國(guó)務(wù)院2009年頒布的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃，旨在簡(jiǎn)化流程、縮短二手車(chē)交易周期；2014年9月中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)向國(guó)家稅務(wù)總局辦公廳提交的調(diào)整二手車(chē)交易增值稅征收方式的建議報(bào)告，建議對(duì)二手車(chē)交易稅，將由現(xiàn)行的按照交易金額的2%計(jì)征，調(diào)整為按照增值部分來(lái)計(jì)征，從而改善二手車(chē)賦稅沉重的問(wèn)題；2014年6月，首個(gè)國(guó)家二手車(chē)鑒定評(píng)估技術(shù)規(guī)范實(shí)施，促進(jìn)二手車(chē)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。455政治環(huán)境分析 P在2015年下半年，新出臺(tái)了多項(xiàng)關(guān)于二手車(chē)及二手車(chē)市場(chǎng)的政策。 二手車(chē)流通企業(yè)經(jīng)

3、營(yíng)管理規(guī)范的發(fā)布正式規(guī)范二手車(chē)市場(chǎng)秩序，促進(jìn)市場(chǎng)健康發(fā)展于2008年著手起草的二手車(chē)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)二手車(chē)流通企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范，在2015年11月正式發(fā)布，并于2016年9月1日正式實(shí)施。二手車(chē)流通企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范的實(shí)施，更好地補(bǔ)充和完善現(xiàn)行的二手車(chē)流通管理辦法和二手車(chē)交易規(guī)范，將有助于解決二手車(chē)流通企業(yè)準(zhǔn)入與規(guī)范經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，有助于建立競(jìng)爭(zhēng)有序的二手車(chē)市場(chǎng)秩序。66政治環(huán)境分析 P “二手車(chē)限遷”有望解除，打破地方保護(hù)，促進(jìn)市場(chǎng)流轉(zhuǎn) 從中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)的月度形勢(shì)分析會(huì)上獲悉，解除二手車(chē)地方限遷政策已被納入汽車(chē)行業(yè)反壟斷指南，并將有望在今年5月正式出臺(tái)。目前，二手車(chē)的限遷問(wèn)題已經(jīng)成為阻礙二手車(chē)發(fā)展的最主要

4、問(wèn)題之一。限遷問(wèn)題的解除，會(huì)極大促進(jìn)一二線(xiàn)城市豐富的車(chē)源流向車(chē)輛需求旺盛的低級(jí)別城市，二手車(chē)交易量將會(huì)有較大增長(zhǎng)，對(duì)行業(yè)發(fā)展有較大的促進(jìn)作用。77政治環(huán)境分析 P國(guó)家積極推行互聯(lián)網(wǎng)在汽車(chē)行業(yè)應(yīng)用2015年11月，工信部研究制定了國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)的行動(dòng)計(jì)劃，鼓勵(lì)和支持汽車(chē)等行業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同發(fā)展。2015年5月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了關(guān)于大力推進(jìn)電商發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)，意見(jiàn)中指出要為電商營(yíng)造寬松的發(fā)展環(huán)境，鼓勵(lì)電商領(lǐng)域就業(yè)創(chuàng)業(yè)，推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)向電商的轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)加強(qiáng)電商人才培養(yǎng)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 E 居民人均收入持續(xù)提升，國(guó)民購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng) 中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，中國(guó)

5、農(nóng)村、城鎮(zhèn)居民收入都有大幅度攀升。隨著國(guó)民生活水平的不斷改善，人們對(duì)于基本交通出行、自駕游等方面的需求越來(lái)越多，必然會(huì)促進(jìn)汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展。此外受到部分政策以及可支配資金的影響，二手車(chē)已經(jīng)進(jìn)入普通家庭的選擇范圍，并逐步成為重要的組成部分。龐大的人口基數(shù)、快速穩(wěn)定增長(zhǎng)的人均收入、強(qiáng)烈的購(gòu)車(chē)需求，以及不斷加快的更新?lián)Q代頻率，都有助于汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，同時(shí)由此產(chǎn)生的置換需求，也進(jìn)一步的促進(jìn)了二手車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。89經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 E汽車(chē)金融服務(wù)的普及 2015年7月，以央行為首的國(guó)家十部委，聯(lián)合發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)金融的指導(dǎo)意見(jiàn)，其中重點(diǎn)提到了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融。汽車(chē)金融作為高客單價(jià)的消費(fèi)金融類(lèi)別，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)

6、合，符合目前眾多消費(fèi)群體的實(shí)際需求。二手車(chē)金融同樣如此，嫁接了互聯(lián)網(wǎng)，會(huì)產(chǎn)生新的機(jī)會(huì)。 目前，中國(guó)消費(fèi)信貸規(guī)模達(dá)到將近20萬(wàn)億的水平，并且處于快速發(fā)展階段。這體現(xiàn)出國(guó)內(nèi)金融消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，居民提前消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)能力不斷提升，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)、信用支付業(yè)務(wù)等以信用為核心的金融服務(wù)出現(xiàn)， 未來(lái)金融服務(wù)將會(huì)更加普及。10經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 E 隨著互聯(lián)網(wǎng)金融被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受且發(fā)展迅速，充分展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)金融的需求旺盛。汽車(chē)作為高客單價(jià)消費(fèi)品，部分消費(fèi)者更傾向選擇金融服務(wù)產(chǎn)品去購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)，促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。二手車(chē)市場(chǎng)也具有相同的特性，同時(shí)，二手車(chē)市場(chǎng)存在其特殊性，這決定未來(lái)二手車(chē)金融市場(chǎng)

7、具有其特色的發(fā)展前景。11社會(huì)環(huán)境分析 S 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為車(chē)輛出售信息獲取的重要途徑 數(shù)據(jù)顯示，汽車(chē)移動(dòng)APP、汽車(chē)垂直網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)渠道均已成為車(chē)輛出售信息的主要途徑。熟人推薦依舊是用戶(hù)最重要的出售信息獲取渠道之一。汽車(chē)移動(dòng)APP為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為用戶(hù)獲取信息的主要途徑。 互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展改變了人們獲取信息的方式，依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的人群比例越來(lái)越高，這為二手車(chē)電商發(fā)展奠定了重要的用戶(hù)基礎(chǔ)。二手車(chē)電商平臺(tái)集中了海量的二手車(chē)信息，并提供“收車(chē)”功能，用戶(hù)可以通過(guò)二手車(chē)平臺(tái)快速了解車(chē)輛的價(jià)值，并高效完成二手車(chē)交易。專(zhuān)業(yè)化的二手車(chē)電商平臺(tái)未來(lái)將會(huì)成為用戶(hù)買(mǎi)車(chē)、賣(mài)車(chē)的重要渠道。社會(huì)環(huán)境分析 S

8、市場(chǎng)規(guī)模龐大，且正邁向快速發(fā)展階段，前景廣闊綜合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，全國(guó)新車(chē)和二手車(chē)銷(xiāo)售量持續(xù)增長(zhǎng)，2015年新車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到2400多萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)規(guī)模保有量進(jìn)一步提升，達(dá)到1.72億輛。二手車(chē)交易數(shù)據(jù)方面，2015年全國(guó)二手車(chē)?yán)塾?jì)交易量達(dá)到941.71萬(wàn)輛，相比2014年增長(zhǎng)2.32%，累計(jì)交易金額5535.4億元。二手車(chē)銷(xiāo)售量逐年攀升，也顯示了人們對(duì)于二手車(chē)輛的需求不斷增多，但與汽車(chē)保有量相比，二手車(chē)銷(xiāo)量仍有大幅提升的空間，行業(yè)整體的發(fā)展勢(shì)頭與前景十分廣闊。 1213技術(shù)環(huán)境分析 T二手車(chē)檢測(cè)和估值技術(shù)二手車(chē)不同于新車(chē)，屬于非標(biāo)產(chǎn)品。因此二手車(chē)行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的標(biāo)

9、準(zhǔn)化程度直接影響到行業(yè)整體的發(fā)展。二手車(chē)檢測(cè)是二手車(chē)質(zhì)量鑒別、篩選的重要支持。檢測(cè)技術(shù)的提升，一方面降低車(chē)輛檢測(cè)周期，一方面提升車(chē)輛的檢測(cè)結(jié)果，對(duì)于二手車(chē)整體質(zhì)量把控及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的提升十分重要。對(duì)二手車(chē)的估值是目前二手車(chē)交易中的重要環(huán)節(jié)。一套穩(wěn)定、合理、公平、精確的估值體系能夠幫助二手車(chē)交易更加高效，對(duì)規(guī)范市場(chǎng)行為也起到積極作用。目前第三方二手車(chē)估值機(jī)構(gòu)已經(jīng)獲得市場(chǎng)普遍認(rèn)可，資本也開(kāi)始進(jìn)入二手車(chē)估值企業(yè)。未來(lái)建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的二手車(chē)估值體系將會(huì)為二手車(chē)行業(yè)的發(fā)展起到極大的推動(dòng)作用。14技術(shù)環(huán)境分析 T網(wǎng)絡(luò)支付技術(shù) 隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷成熟，網(wǎng)絡(luò)支付已經(jīng)成為人們主流支付方式。雖然二手車(chē)屬于高客單價(jià)商品，但現(xiàn)階段很多企業(yè)已經(jīng)提供了線(xiàn)上支付的功能，并且不斷完善了支付安全系統(tǒng)，線(xiàn)上支付二手車(chē)全款及定金的形式已逐漸被人們所接受。未來(lái)隨著廠家的鼓勵(lì)及推廣，網(wǎng)絡(luò)支付的使用將更加廣泛。 在線(xiàn)全款支付或支付定金等形式將進(jìn)一步催生行業(yè)需求，企業(yè)根據(jù)支付情況，也能更好的識(shí)別出購(gòu)買(mǎi)意愿強(qiáng)烈的客戶(hù)，來(lái)及時(shí)給與周到的服務(wù)。支付的便捷性和安全性至關(guān)重要。謝謝！15人有了知識(shí)，就會(huì)具備各種分析能