20春東財《營銷策劃》單元作業(yè)3答案4672

1、(判斷題)1: 品牌資產(chǎn)是一種超過商品和服務(wù)本身利益以外的價值。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: B(判斷題)2: 實施品牌延伸策略，延伸產(chǎn)品應(yīng)該越多越好。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: A(判斷題)3: 營銷策劃是解決企業(yè)在經(jīng)營管理中所遇到難題的萬能鑰匙。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: A(判斷題)4: 促銷實質(zhì)上就是促進消費者購買的活動。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: A(判斷題)5: 整合營銷策劃按策劃對象和范圍可分為三類：營銷策劃書、營銷診斷書、年度營銷計劃書。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: B(判斷題)6: 創(chuàng)意是一種創(chuàng)造新事物、新形象的思維方式和行為，是

2、一個進行創(chuàng)造性思維的過程，創(chuàng)造性思維是創(chuàng)意的核心。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: B(判斷題)7: 營銷策劃是對當前的營銷活動所做的當前決策。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: A(判斷題)8: 營銷策劃的評估與修正主要包括項目考核、階段考核、最終考核和反饋改進等內(nèi)容。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: B(判斷題)9: 營銷策劃是指市場營銷策劃活動的主體，根據(jù)企業(yè)的整體戰(zhàn)略，在企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的分析的基礎(chǔ)上，設(shè)定預(yù)期的營銷目標并精心構(gòu)思、設(shè)計和組合營銷因素從而高效率地將產(chǎn)品或服務(wù)推向目標市場的操作程序。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: B(判斷題)10: 整合營銷策劃的總

3、體流程包括內(nèi)外部環(huán)境分析、策劃思路確定、策略與技巧設(shè)計和方案執(zhí)行與調(diào)整四部分A: 錯誤B: 正確正確答案: B(判斷題)11: 營銷策劃人員必須具備的基本素質(zhì)包括：豐富的知識、敏銳的觀察力、寬廣的包容心、科學嚴謹與創(chuàng)造的精神、良好的表達力、很強的執(zhí)行能力。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: B(判斷題)12: 類比思維主要是指通過對兩種或兩種以上的客體進行比較、認知與推理而獲得創(chuàng)造性設(shè)想的方法。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: B(判斷題)13: 顧客滿意包括物質(zhì)滿意、精神滿意和社會滿意三個層次A: 錯誤B: 正確正確答案: B(判斷題)14: 理想業(yè)務(wù)具有的特征是:機會水平低,威脅水平

4、低。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: A(判斷題)15: 企業(yè)的戰(zhàn)術(shù)營銷策劃是單項的而不是全面的。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: A(判斷題)16: 整合原理要求營銷策劃要圍繞策劃的主題把策劃所涉及的各方面以及構(gòu)成文案各個部分統(tǒng)一起來，形成一個有機整體。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: B(判斷題)17: 市場開發(fā)戰(zhàn)略是指在現(xiàn)有市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的市場份額。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: A(判斷題)18: 營銷策劃是實現(xiàn)營銷管理任務(wù)的手段，但是兩者的目標不一定一致。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: A(判斷題)19: 正面進攻就是進攻對手的強項而不是弱點。（ ）A:

5、錯誤B: 正確正確答案: B(判斷題)20: 營銷策劃對一門思維的科學，是運用主觀性來把握各種資源的過程。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: A(判斷題)1: 品牌資產(chǎn)是一種超過商品和服務(wù)本身利益以外的價值。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: B(判斷題)2: 實施品牌延伸策略，延伸產(chǎn)品應(yīng)該越多越好。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: A(判斷題)3: 營銷策劃是解決企業(yè)在經(jīng)營管理中所遇到難題的萬能鑰匙。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: A(判斷題)4: 促銷實質(zhì)上就是促進消費者購買的活動。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: A(判斷題)5: 整合營銷策劃按策劃對象和范圍可分為三類

6、：營銷策劃書、營銷診斷書、年度營銷計劃書。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: B(判斷題)6: 創(chuàng)意是一種創(chuàng)造新事物、新形象的思維方式和行為，是一個進行創(chuàng)造性思維的過程，創(chuàng)造性思維是創(chuàng)意的核心。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: B(判斷題)7: 營銷策劃是對當前的營銷活動所做的當前決策。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: A(判斷題)8: 營銷策劃的評估與修正主要包括項目考核、階段考核、最終考核和反饋改進等內(nèi)容。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: B(判斷題)9: 營銷策劃是指市場營銷策劃活動的主體，根據(jù)企業(yè)的整體戰(zhàn)略，在企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的分析的基礎(chǔ)上，設(shè)定預(yù)期的營銷目標并精心

7、構(gòu)思、設(shè)計和組合營銷因素從而高效率地將產(chǎn)品或服務(wù)推向目標市場的操作程序。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: B(判斷題)10: 整合營銷策劃的總體流程包括內(nèi)外部環(huán)境分析、策劃思路確定、策略與技巧設(shè)計和方案執(zhí)行與調(diào)整四部分A: 錯誤B: 正確正確答案: B(判斷題)11: 營銷策劃人員必須具備的基本素質(zhì)包括：豐富的知識、敏銳的觀察力、寬廣的包容心、科學嚴謹與創(chuàng)造的精神、良好的表達力、很強的執(zhí)行能力。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: B(判斷題)12: 類比思維主要是指通過對兩種或兩種以上的客體進行比較、認知與推理而獲得創(chuàng)造性設(shè)想的方法。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: B(判斷題)13

8、: 顧客滿意包括物質(zhì)滿意、精神滿意和社會滿意三個層次A: 錯誤B: 正確正確答案: B(判斷題)14: 理想業(yè)務(wù)具有的特征是:機會水平低,威脅水平低。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: A(判斷題)15: 企業(yè)的戰(zhàn)術(shù)營銷策劃是單項的而不是全面的。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: A(判斷題)16: 整合原理要求營銷策劃要圍繞策劃的主題把策劃所涉及的各方面以及構(gòu)成文案各個部分統(tǒng)一起來，形成一個有機整體。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: B(判斷題)17: 市場開發(fā)戰(zhàn)略是指在現(xiàn)有市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的市場份額。（ ）A: 錯誤B: 正確正確答案: A(判斷題)18: 營銷策劃是實現(xiàn)營銷管理任務(wù)的手段，但是兩者的目標不一定一致。