國開電大《新媒體營銷》形考作業(yè)2答案

1、國開電大新媒體營銷形考作業(yè)2答案”試題1： 1.相較于傳統(tǒng)營銷，下列哪項不屬于新媒體營銷的變化。（）從“效果”到“精準”從“覆蓋到“互動從“轟炸”到“影響”從“軟”到“硬” H標準答案1：從軟”到“硬”試題2： 2.按照篇幅長度，可將新媒體營銷文案分為（）。長文案和短文案銷售文案和傳播文案軟廣告和硬廣告微信文案和微博文案標準答案2：長文案和短文案“試題3： 3,下列哪項不屬于產(chǎn)品賣點提煉方法。（）圍繞產(chǎn)品特征提煉核心賣點圍繞產(chǎn)品利益提煉核心賣點圍繞產(chǎn)品前后端提煉核心賣點圍繞產(chǎn)品價格提煉核心賣點”標準答案3：圍繞產(chǎn)品價格提煉核心賣點試題4： 4.企業(yè)在創(chuàng)作品牌故事時，應避免（）。企業(yè)身體力行，強

2、化受眾體驗講述更可信的故事確立簡明的故事要點直接抄襲其他企業(yè)的品牌故事標準答案4：宜接抄襲其他企業(yè)的品牌故事”試題5： 5.下列哪項不屬于資訊導購平臺。（）UC訂閱號百家號今日頭條淘寶網(wǎng)標準答案5：淘寶網(wǎng)試題6： 1.產(chǎn)品詳情頁文案的寫作原則包括（）。用語平白樸實邏輯結構唯一固定明確對象，從痛點入手緊貼品牌定位“標準答案6：用語平白樸實；明確對象，從痛點入手；緊貼品牌定位”試題7： 2.品牌口號的創(chuàng)作方法包括（）0突出體驗感與品牌主張?zhí)栒傩袆?，場景?lián)結情感喚起，引起情感共鳴宣傳產(chǎn)品功能與獨特賣點”標準答案7：突出體驗感與品牌主張；號召行動，場景聯(lián)結；情感喚起，引起情感共鳴；宣 傳產(chǎn)品功能與獨特

3、賣點試題8： 3.品牌故事寫作的切入點包括（）品類的歷史和故事當?shù)匚幕a(chǎn)品用途創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事“標準答案8：品類的歷史和故事；當?shù)匚幕?；?chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事試題9： 4.活動海報文案創(chuàng)作中標題的撰寫方法包括（）?？鋸埿蜆祟}情懷型標題利益型標題警示型標題標準答案9：夸張型標題；情懷型標題；利益型標題；警示型標題”試題10： 5.活動海報文案創(chuàng)作中內(nèi)容的撰寫方法包括（）。情懷感情寫作法熱點借勢寫作法要點羅列寫作法亮點突出寫作法”標準答案10：情懷感情寫作法；熱點借勢寫作法；要點羅列寫作法；亮點突出寫作法試題11： 1.隨著新媒體的發(fā)展，新媒體營銷文案逐漸突破傳統(tǒng)的語言規(guī)范，在語法、句型、 詞匯等多個層

4、面形成了新的特征。（）標準答案11：對試題12： 2.新媒體時代營銷文案寫作的主流特征就是重視標題的吸引力，以充分滿足用戶 的好奇心和獲取信息的便捷性為宗旨。（）標準答案12：對試題13： 3.新媒體營銷從業(yè)人員在進行文案創(chuàng)作時，要做到“從自我視角出發(fā)”，而不是 “從用戶視角出發(fā)。（）標準答案13：錯試題14： 4.為了影響消費者的行為和認知，新媒體營銷文案需要尋找具體的信息并將其視 覺化表達出來。（）標準答案14：對試題15： 5.普通型產(chǎn)品文案通常從產(chǎn)品核心賣點出發(fā)，將產(chǎn)品賣點轉化為利益點，循序漸 進，不斷增強消費者的購買信心。（）標準答案15：對試題16： 6.隨著消費升級，用戶需求從時

5、間敏感轉變?yōu)閮r格敏感，從注重精神層面轉變?yōu)?注重物質層面 （）標準答案16：錯試題17： 7.對于不同的新媒體推廣渠道，企業(yè)可以采用完全相同的活動策劃文案，不需要 進行多次設計。（）標準答案17：錯試題18： 8.在撰寫活動海報文案時，設置懸念寫作法強調(diào)在文案上設置懸念，以此驅動消 費者的好奇心，然后在正文中明確廣告主題。（）標準答案18：對試題19： 9.導購型新媒體平臺是指基于個性化推薦技術，根據(jù)每位用戶的興趣、位置等多 個維度的信息進行個性化推薦的平臺。（）標準答案19：對試題20： 10.在創(chuàng)作導購型文案時，正文的撰寫至關重要，而標題并非是文案的重點。（） 標準答案20：錯試題21：

6、1.請列舉并簡述活動策劃文案的寫作框架。標準答案21：答：活動策劃大致應包含如下凡點：一、活動名稱.二、活動主辦及協(xié)辦.三、活動時間、地 點及參加人員.四、活動目的及意義.五、活動具體流程.六、活動中的人員分工以及經(jīng)費預算. 七、應急預案.八、其他內(nèi)容.試題22： 2.請列舉并簡述導購文案創(chuàng)作中標題的撰寫方法。標準答案22：答：1、宣傳品牌，提高品牌親和力和顧客接收度、忠誠度提升品牌形象，提髙品牌知名度 和美譽度。2、推進公司產(chǎn)品的市場推廣擴大產(chǎn)品銷量，實現(xiàn)公司市場業(yè)績的持續(xù)安康增長，提高產(chǎn)品 市場占有率。3、分析公司的市場環(huán)境，診斷存在問題和開展時機明確公司的年度目標指導公司的年度營 銷活動

7、。4、評估公司實施的市場營銷活動效果和市場業(yè)態(tài)開展趨勢適應和引導市場開展。 試題23：根據(jù)相關理論知識，請聯(lián)系實際分析新媒體營銷文案創(chuàng)作思維。標準答案23：答：（1）內(nèi)容具有公信力-切新媒體人在寫作創(chuàng)意文案以前，務必要對所作的領域有一定的 掌握，換句話說而言，就算胡侃，還要很技術專業(yè)，不然誰會很感興趣I例如在做社會心理 學類的專題講座時，對心理過程感情要十分掌握，才可以寫成專業(yè)能力強的文章內(nèi)容。像雷 米那樣熟練心理犯罪和刑偵學的權威專家，更是憑著其技術專業(yè)的專業(yè)知識，寫成了心理 罪、教化場、暗河、城市之光等這種熱賣小說集，吸引住了大量的“粉絲”關心。 再如做微商軟文時，務必在一定的實踐活動中對

8、公眾號運營專業(yè)知識有充足的掌握。閱讀者 素來很苛刻，內(nèi)容水份過車，關心的人必定很少。不論是哪一個備受關注的微信公眾平臺， 它的內(nèi)容亳無疑問具備相對性。假若是新聞報道類的，公信力就高些了。憑著其在互聯(lián)網(wǎng)媒 體上的優(yōu)點，“粉絲”絕對不會太少。（2）重視客戶的要求微信公眾平臺所公布的文章內(nèi)容， 關鍵所在對閱讀者要的使用價值，不然終究會被拉進信用黑名單。所以說，新媒體人每日發(fā) 的內(nèi)容并并不是為了更好地達到目標，只是要充分考慮這會給客戶產(chǎn)生什么好處，她們是否 會接納，有木有興趣愛好分享等。這些排名榜或微信朋友圈內(nèi)共享率極高的文章內(nèi)容，基本 上全是應用性強力的。就算是養(yǎng)生秘訣、勵志雞湯這種的文章內(nèi)容，也可以讓閱讀者獲得到 十分有效的專業(yè)知識和專業(yè)技能。閱讀者閱讀文章以后，會思索、感受和歡樂等。因此在 創(chuàng)意文案寫作時，重視對客戶滿意度的追求完美很必須O （3）抓牢時事熱點網(wǎng)絡熱點始終是 新媒體人在創(chuàng)意文案寫作時必須把握住的關鋌，這實