“萬科街頭免費書柜”-暨真愛萬科公園華府項目面市活動

1、 傳遞文化最好的方式 萬科街頭免費書柜，引爆古城 真愛萬科公園華府項目面市活動一、策劃思路：為全力沖刺開盤銷售任務(wù)，在項目入市期配合線上推廣強勢推廣，線下通過 萬科街頭免費書柜，引爆古城 進行事件引爆和話題炒作。二、策略階段：1、聚合：（1）媒體炒作：網(wǎng)絡(luò)媒體：微信大號（我在西安、西安最大圈、掌上同城微西安、西安同城、ART西安、企鵝公社、西安地鐵早8點） 手機媒體（騰訊新聞、今日頭條、微博開屏廣告）營銷話題： 聽說有兩個大明星在西安街頭的免費書柜，給你寫了一張“小紙條”？ 西安，一場關(guān)于閱讀的風(fēng)花雪月，和張嘉譯、樊登，讀一讀文化那些事兒！電臺媒體（916下班快樂、988超級麥克風(fēng)）營銷話題

2、：音頻 我是張嘉譯，用你看過的故事，去交換另一個未知的精神世界，這太美好且劃算了不是嗎？ 2017年4月23日，見字如面新聞媒體：都市快報、華商報、地鐵報營銷話題：西安多個地點出現(xiàn)免費互換書柜市民紛紛參與，表示此類活動很有心意 微信自媒體宣傳：項目組成員、西安萬科員工、易居員工每日定時同步推送當(dāng)日營銷話題，實現(xiàn)最大限度事件炒作。西安，一場關(guān)于閱讀的風(fēng)花雪月，和張嘉譯、樊登，讀一讀文化那些事兒！特色主題派發(fā)：2名文化衫正面：文化交換站專員用你看過的故事去交換另一個未知世界背面：每個人的人生，都值得用心閱讀2名” 文化交換站專員”（身著主題文化衫），派發(fā)“名人一句話書簽“和“白色文化氣球”派發(fā)，區(qū)

3、域造勢，吸引關(guān)注； 2、聚合-以“傳遞文化最好的方式，萬科街頭免費書柜，引爆古城”作為爆點，在西安設(shè)置20個互換書柜，每日以特色派發(fā)+每周線下主題活動形式，增添活動參與性和炒作點，助力項目面市發(fā)聲。 互換書亭示意圖參與流程：你可以用自己已經(jīng)看過的書籍來交換。作為交換的禮物，你可以帶走你喜歡的書，同時獲得書內(nèi)的一張明星手寫的留言紙條?？蛻粢部梢宰约涸跁懈揭粡堊约簩懙囊欢卧挘o下一個交換者，一次有一個文化傳遞的過程。每次完成換書過程后，工作人員將留言條拍照，記錄這一段文化傳遞的過程。通過線上電臺宣傳，周末在書城（曲江書城）或商業(yè)中心（金地廣場），組織見字如面活動，可邀請高校讀書會+少兒培訓(xùn)機構(gòu)+

4、換書客群3、聚焦-媒體報道+大V后續(xù)熱炒，售樓部開放時明星讀書會來作為整個活動的收口，同時項目上將發(fā)布萬科公園華府讀書會入會啟動儀式。三、執(zhí)行時間：2017年4月22日-5月27日 四、執(zhí)行內(nèi)容：活動節(jié)點：媒體資源：微信媒體：西安萬科、我在西安、西安最大圈、掌上同城微西安、西安同城、ART西安、企鵝公社手機媒體：騰訊新聞、今日頭條、微博開屏廣告、微博熱點新聞電臺媒體：916下班快樂、988超級麥克風(fēng)新聞媒體：都市快報、華商報、地鐵報戶外媒體：候車廳互換圖書站布置： 商業(yè)中心：金地廣場、銀泰廣場、賽格購物中心、立豐國際書城：曲江書城、省圖書館、西安新華里、地鐵站：北池頭地鐵站、青龍寺站、鐘樓地鐵

5、站、高新路地鐵站、學(xué)校資源：交通大學(xué)、理工大學(xué)、陜師范大學(xué)、外國語學(xué)院、西北政法大學(xué)萬科入駐社區(qū)：萬科金域曲江、萬科城、萬科新地城、萬科金色悅城明星資源建議：召集類明星： 張嘉譯、閆妮（西安籍演員，形象氣質(zhì)與此次文化性質(zhì)活動相符） 主題活動明星：樊登一年讀完500本書？可不可能，樊登告訴你。電臺宣傳主播：916樂心、旭東，988李柯、雅雯 互換圖書站樣式參考： 展柜樣式1 展柜樣式2線下活動：簽名售書冠名：節(jié)點內(nèi)冠名近期知名作家的簽名售書活動；見字如面：916、988周末新華書城、金地廣場、交通大學(xué)等地舉辦讀書聯(lián)盟、機構(gòu)類見面活動；開園活動：后期活動收口將落在售樓部，用一場明星讀書會（樊登，每年一起讀50本書）來作為整個活動的