奧迪一百年-創(chuàng)想新紀(jì)元2012奧迪百年年度推廣方案精華版

1、新浪&奧迪2009年?duì)I銷方案新浪營(yíng)銷中心 策劃及產(chǎn)品市場(chǎng)部 &2009年3月1精選PPT新浪&奧迪2009年?duì)I銷規(guī)劃合利安排時(shí)間，利用品牌影響力，全面帶動(dòng)各車型09年?duì)I銷勝利3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月第一波：印象奧迪從官方及網(wǎng)友兩個(gè)角度，借力09上海國(guó)際車展熱點(diǎn)事件，拉開(kāi)奧迪百年推廣的序幕關(guān)鍵詞：傳播、互動(dòng)、調(diào)研第二波：感悟奧迪09上海車展只是網(wǎng)友參與體驗(yàn)的一個(gè)起點(diǎn)，接下來(lái)奧迪將把其百年技術(shù)傳遞給全國(guó)各地，邀請(qǐng)更多的網(wǎng)友參與體現(xiàn)，融入經(jīng)銷商的加入關(guān)鍵詞：品牌內(nèi)涵傳播、車型植入、線上線下互動(dòng)、全國(guó)推廣第三波：回歸奧迪關(guān)鍵詞：回顧、營(yíng)銷案例、再傳播主題：突破科技，感悟奧迪百年目

2、標(biāo)：全年持續(xù)百年傳播，融入車型主視覺(jué)，實(shí)現(xiàn)品牌&車型推廣雙豐收2精選PPT第一波：印象奧迪關(guān)鍵詞：傳播、互動(dòng)、調(diào)研介質(zhì)：09上海國(guó)際車展、新浪核心頻道、社區(qū)類產(chǎn)品3精選PPT“印象奧迪”傳播構(gòu)架以上海國(guó)際車展為契機(jī)，從官方與網(wǎng)友的角度出發(fā)，引爆受眾關(guān)注官方網(wǎng)友核心頻道二次傳播：選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)行后續(xù)體驗(yàn)感受系列的二次傳播汽車頻道車展專題博客WIDGET核心頻道官方角度：事件、數(shù)據(jù)共同佐證科技百年-技術(shù)解讀尊貴百年-名車配名人動(dòng)感百年-時(shí)尚外型公益百年-公益事件回顧網(wǎng)友參與：網(wǎng)友眼中奧迪“奧迪印象”主題活動(dòng)參與車展現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)名人添彩：名人寄語(yǔ)奧迪名人看/體驗(yàn)奧迪圈子4精選PPT官方-“印象奧迪”官

3、方角度，客觀呈現(xiàn)百年科技科技百年強(qiáng)化品牌的科技傳承，傳遞奧迪的“領(lǐng)先科技”的理念尊貴百年論述品牌的內(nèi)涵，利用名人闡述奧迪不宜倫比的尊貴體現(xiàn)動(dòng)感百年突顯奧迪的品牌精神，讓消費(fèi)者在過(guò)程中體驗(yàn)到這些奧迪的強(qiáng)大產(chǎn)品線和產(chǎn)品魅力公益百年彰顯品牌責(zé)任感，完善奧迪公益形象更多內(nèi)容運(yùn)動(dòng)百年科技百年5精選PPTWeb1.0博客 草根博客 名人博客 博客模板 專題 百年專題車展專題 內(nèi)容植入 汽車資源博客資源訪談常規(guī)廣告線下體驗(yàn)事件營(yíng)銷 車展推廣網(wǎng)友-“印象奧迪”互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友主動(dòng)參與、傳播、體驗(yàn)Web2.0圈子widgetWEB1.0產(chǎn)品，博客、專題、常規(guī)等?；顒?dòng)理念的傳播推動(dòng)互動(dòng)的參與性WEB2.0產(chǎn)品，

4、Widget、圈子互動(dòng)活動(dòng)的自傳播加深訴求的深度推廣6精選PPT傳播方式-09上海國(guó)際車展選擇汽車行業(yè)熱點(diǎn)事件，全面曝光新聞中心汽車新聞+汽車新聞?wù)?車展要聞頁(yè)，整合核心三大新聞內(nèi)容整合與車展相關(guān)的優(yōu)質(zhì)欄目，全面呈現(xiàn)車展資訊全面開(kāi)花品牌營(yíng)銷由表及里，縱深植入從新聞中心到車展首頁(yè)再到新聞?wù)捻?yè)，贊助商品牌縱深植入，層層遞進(jìn)的影響受眾關(guān)注新浪首頁(yè)、財(cái)經(jīng)首頁(yè)、財(cái)經(jīng)專題眾多黃金資源全力推廣利用黃金硬廣資源輔助，增加活動(dòng)的曝光和告知7精選PPT傳播方式-09上海國(guó)際車展新聞中心汽車欄目條重大資訊緊密結(jié)合新聞中心首頁(yè)財(cái)經(jīng)、科技、汽車、房產(chǎn)欄目條體現(xiàn)贊助商特約超過(guò)1.2億受眾關(guān)注的新聞中心，匯集眾多高端人

5、群，高度曝光，確保品牌價(jià)值提升動(dòng)態(tài)特型呈現(xiàn)*企業(yè)特約車展新聞，更加吸引受眾關(guān)注合作時(shí)間：2009年4月20日-28日 以上為DEMO，請(qǐng)以最終確認(rèn)形式為準(zhǔn)8精選PPT傳播方式-09上海國(guó)際車展車展首頁(yè)要聞區(qū)提煉焦點(diǎn)新聞資訊車展首頁(yè)首屏核心位置，要聞區(qū)包裝體現(xiàn)品牌權(quán)威性與王者風(fēng)范體現(xiàn)企業(yè)品牌訴求合作時(shí)間：2009年3月20日-5月10日9精選PPT傳播方式-09上海國(guó)際車展新聞匯總專題頁(yè)匯集最熱新聞資訊車展新聞匯總頁(yè)，主題圖動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)贊助商品牌及車型主題圖體現(xiàn)企業(yè)LOGO、車型，并可配合活動(dòng)進(jìn)行主題創(chuàng)意合作時(shí)間： 2009年4月20日-28日10精選PPT傳播方式-09上海國(guó)際車展新浪汽車新聞?wù)?/p>

6、頁(yè)深度滲透新聞內(nèi)頁(yè)車展期間，新浪汽車新聞?wù)捻?yè)包框體現(xiàn)贊助商形象建議可用于推廣企業(yè)品牌、車型，還可與互動(dòng)或優(yōu)惠活動(dòng)相綁定，提升資源價(jià)值觸發(fā)有驚喜合作時(shí)間： 2009年4月20日-28日11精選PPT傳播方式-09上海國(guó)際車展車展WAP專題呈現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特身份聯(lián)合新浪WAP車展報(bào)道專題，體現(xiàn)贊助商信息WAP車展專題首頁(yè)：文字鏈1條，體現(xiàn)贊助商相關(guān)信息（可是特約車展新聞或企業(yè)公關(guān)軟文）贊助商文字鏈1條DEMO:請(qǐng)以09上海車展最終WAP專題頁(yè)面為準(zhǔn)合作時(shí)間：2009年4月20日-28日12精選PPT傳播方式-09上海國(guó)際車展浪首、財(cái)經(jīng)等黃金資源推廣財(cái)經(jīng)專題浮標(biāo)流媒體4月5日4月20日浪首4輪播按鈕4月

7、20日財(cái)經(jīng)首頁(yè)按鈕4月20日4月28日13精選PPT傳播方式-互動(dòng)類產(chǎn)品選擇高粘度產(chǎn)品，利用用戶自主傳遞，全面實(shí)現(xiàn)互動(dòng)告知最大化博客推廣通過(guò)博主在圈子中的博客，傳遞奧運(yùn)百年的訴求。同時(shí)借用名人博客號(hào)召力推廣。Widget推廣作為互動(dòng)營(yíng)銷的傳播主體，通過(guò)網(wǎng)友間的傳遞，和widget自傳播特性，引爆關(guān)注。百年專題品牌歷史為主線，突出科技的傳承、運(yùn)動(dòng)的潛質(zhì)；穿插個(gè)階段的活動(dòng)主題。奧迪圈子作為互動(dòng)活動(dòng)的中心，記錄活動(dòng)細(xì)節(jié)和進(jìn)展，同時(shí)可以作為百年專題宣傳的補(bǔ)充。互動(dòng)產(chǎn)品14精選PPT傳播方式-互動(dòng)活動(dòng)介紹活動(dòng)的內(nèi)容緊扣“印象奧迪”，通過(guò)多種互動(dòng)產(chǎn)品和形式，增加粘性?shī)W迪品牌經(jīng)過(guò)百年的歷程，給我們留下了深刻

8、的品牌印象。我們可以用眾多的詞匯來(lái)描述，而這些口碑正式一個(gè)世紀(jì)，奧迪品牌所樹(shù)立的“印象奧迪”。我們可以用網(wǎng)絡(luò)記錄：印象奧迪 緣起Widget“印象奧迪”網(wǎng)友評(píng)選博客 “印象奧迪”博客征文圈子 “印象奧迪”主題活動(dòng)15精選PPT傳播方式-widget活動(dòng)利用Widget開(kāi)展“印象奧迪”活動(dòng)博主可以安裝活動(dòng)widget插件；點(diǎn)擊與你心中奧迪印象最吻合的詞語(yǔ)；輸入“我的奧迪印象”網(wǎng)友“印象最深刻”（提及率最高的詞匯）品牌印象將變得更加突出；最終將選出5個(gè)最代表奧迪品牌的“印象”Widget平臺(tái)活動(dòng)16精選PPT傳播方式-互動(dòng)類類產(chǎn)品選擇高粘度產(chǎn)品，利用用戶自主傳遞，全面實(shí)現(xiàn)互動(dòng)告知最大化博客征文草根

9、博客名人博客徐靜蕾楊瀾黃健翔李承鵬韓寒利用名人的筆鋒敘述對(duì)奧迪的印象，并借助名人效應(yīng)，迅速傳達(dá)奧迪百年活動(dòng)，進(jìn)而演變?yōu)樵掝}炒作。奧迪品牌的原有影響力和號(hào)召力會(huì)吸引眾多的博主，描寫(xiě)心目中奧迪品牌，寫(xiě)下與奧迪相伴的日日夜夜。同時(shí)利用博客圈子網(wǎng)聚草根的力量。17精選PPT傳播方式-奧迪圈子推廣印象奧迪活動(dòng)介紹活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)名單精彩博文印象奧迪圈子論壇印象奧迪奧迪百年介紹奧迪百年專題入口Widget一鍵添加18精選PPT傳播方式-奧迪百年專題奧迪圈子Widget一鍵添加奧迪百年介紹科技百年尊貴百年動(dòng)感百年公益百年印象奧迪活動(dòng)介紹奧迪百年縱覽奧迪英杰匯經(jīng)典圖片奧迪主題博客模板內(nèi)容來(lái)源內(nèi)部資料名人博客圈友博

10、客（草根）19精選PPT活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： Widget印象奧迪博客、圈子印象奧迪博客征文奧迪體驗(yàn)營(yíng)名額 1名上海車展門票 20張奧迪特色禮品 40個(gè) 奧迪體驗(yàn)營(yíng)名額 2名上海車展門票 30張奧迪特色禮品 50個(gè)評(píng)選辦法： 每周抽取幸運(yùn)網(wǎng)友若干網(wǎng)友評(píng)選20精選PPT互動(dòng)活動(dòng)推廣資源博客推薦文字鏈汽車首頁(yè)要聞、焦點(diǎn)圖活動(dòng)專區(qū)博客首頁(yè)特別推薦、焦點(diǎn)圖21精選PPT傳播資源列表-09上海國(guó)際車展位置資源說(shuō)明時(shí)間新浪全站新浪新聞中心汽車要聞版塊欄目條2009年4月20日-28日 新浪汽車車展期間汽車新聞?wù)捻?yè)包框2009年4月20日-28日 車展專題首頁(yè)要聞區(qū)欄目條特型2009年3月20日-5月10日

11、二級(jí)新聞專題頁(yè)主題圖呈現(xiàn)2009年4月20日-28日 WAP車展專題WAP站首頁(yè)車展專區(qū) 2009年4月20日-28日 財(cái)經(jīng)頻道右側(cè)標(biāo)簽流媒體15天左側(cè)全球資訊下300*120 按鈕9天新浪首頁(yè)第一屏四輪播按鈕 1/4輪1天打包價(jià)：240萬(wàn)22精選PPT傳播資源列表互動(dòng)活動(dòng)頻道位置頻次單價(jià)刊例合計(jì)博客Widget推廣5周10萬(wàn)/周50萬(wàn)制作費(fèi)Widget10萬(wàn)元10萬(wàn)元汽車首頁(yè)焦點(diǎn)圖2天32萬(wàn)64萬(wàn)要聞區(qū)文字鏈3天15萬(wàn)45萬(wàn)首頁(yè)活動(dòng)專區(qū)文字鏈8天10萬(wàn)/天80萬(wàn)博客首頁(yè)焦點(diǎn)圖2天9萬(wàn)18萬(wàn)首頁(yè)要聞特別推薦5天5萬(wàn)25萬(wàn)凈價(jià)：150萬(wàn)活動(dòng)推廣時(shí)間：09年3月20日5月20日23精選PPT傳播效

12、果預(yù)估2008年3月-6月 添加用戶：超過(guò)23萬(wàn)如果按照三個(gè)月中一個(gè)博主有10個(gè)訪問(wèn)者的保守計(jì)算，則影響了230萬(wàn)人，按100個(gè)訪問(wèn)量的保守計(jì)算，則品牌曝光超過(guò)2300萬(wàn)人次成功案例解讀中國(guó)移動(dòng)團(tuán)員證開(kāi)通團(tuán)員證其實(shí)很簡(jiǎn)單第一、頁(yè)面選擇一個(gè)自己喜歡的音樂(lè)（博客中播放）第二、頁(yè)面上傳自己的照片合成團(tuán)員證（可選默認(rèn)圖片）第三、一句入團(tuán)宣言（有默認(rèn)）提交后便在自己的博客中生成了一個(gè)團(tuán)員證widget“印象奧迪”widget添加用戶30萬(wàn)，影響人群預(yù)計(jì)300萬(wàn)以上；多種形式整合影響人群預(yù)計(jì)達(dá)到500萬(wàn)以上。24精選PPT第二波：感悟奧迪關(guān)鍵詞：品牌內(nèi)涵傳播、車型植入、線上線下互動(dòng)介質(zhì)：09全國(guó)地方車展、

13、新浪核心頻道、社區(qū)類產(chǎn)品25精選PPT“感悟奧迪”傳播構(gòu)架以上海為起點(diǎn)，與各地優(yōu)質(zhì)資源相結(jié)合，讓全國(guó)人民一同感悟奧迪百年科技5月6月7月8月9月10月11月4月上海長(zhǎng)春成都廣州青島深圳哈爾濱杭州主題：全面啟動(dòng)感悟奧迪全國(guó)系列主題活動(dòng)目的：全面調(diào)動(dòng)全國(guó)各地網(wǎng)友共同參與，協(xié)助各地經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)銷售線上召集線下報(bào)道網(wǎng)友體驗(yàn)報(bào)告再次傳播核心頻道：大量曝光新浪首頁(yè)、新聞中心、財(cái)經(jīng)、汽車、博客、體育。產(chǎn)品媒介：自主傳播博客、圈子、視頻、WIDGET、APP熱點(diǎn)事件：迅速提升價(jià)值全年大中型車展、建國(guó)60周年*備注：每月一次，可結(jié)合各地車展進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，具體城市待定26精選PPT“感悟奧迪”執(zhí)行方式以廣州車展為全

14、年活動(dòng)推廣終點(diǎn)2009廣州國(guó)際車展 一年一度的廣州國(guó)際車展將于11月20日至26日在廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心舉辦，預(yù)計(jì)展覽面積將達(dá)95000平方米，與首屆相比增長(zhǎng)90%。新浪將全面報(bào)道此次車展。流程：線上邀請(qǐng)-線下參與(游戲參與)-全程報(bào)道-網(wǎng)友體驗(yàn)報(bào)告-再次傳播廣告或圈子邀請(qǐng)網(wǎng)友參與廣州地區(qū)感悟奧迪主題活動(dòng)無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)友通過(guò)空間APP組件，線上體驗(yàn)奧迪全面報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容后續(xù)傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容借力2009全國(guó)各地車展（成都、長(zhǎng)春、廣州等）主題：感悟奧迪-中國(guó)廣州行27精選PPT第三波：回歸奧迪關(guān)鍵詞：回顧、營(yíng)銷案例、再傳播介質(zhì)：新浪核心頻道、社區(qū)類產(chǎn)品、新浪汽車28精選PPT“回歸奧迪”傳播構(gòu)架全面

15、總結(jié)09年奧迪主題推廣特色，進(jìn)行二次傳播，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷全面升級(jí)活動(dòng)回顧奧迪百年09年活動(dòng)專題整理及搭建活動(dòng)回顧網(wǎng)友觀點(diǎn)名人看點(diǎn)營(yíng)銷大獎(jiǎng)年度營(yíng)銷大獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)盛典精典案例再傳播內(nèi)外精典案例推薦新浪汽車“營(yíng)銷之道”新浪電子雜志新浪“第一互動(dòng)”廣告大觀各類廣告節(jié)報(bào)送主題：回顧奧迪百年活動(dòng)目的：通過(guò)活動(dòng)總結(jié)及回顧，調(diào)動(dòng)新浪內(nèi)外部傳播資源29精選PPT“回歸奧迪”-09活動(dòng)總結(jié)利用文字、視頻、圖片全面整合09事件突破科技，感悟奧迪百年科技百年、尊貴百年全面敘述奧迪百年來(lái)的各種成就精彩回顧全年活動(dòng)的回顧；圖片、文字、視頻全面總結(jié)各界寄語(yǔ)邀請(qǐng)各類名人、網(wǎng)友再次寄語(yǔ)更多內(nèi)容突破科技，感悟奧迪百年30精選PPT 年度營(yíng)銷

16、大獎(jiǎng)奧迪百年系列推廣，全面入圍營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)，由網(wǎng)友參與投票獲得創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷大獎(jiǎng)（待定，最終根據(jù)執(zhí)行特點(diǎn)進(jìn)行分類）10“回歸奧迪”-年度營(yíng)銷大獎(jiǎng)年度營(yíng)銷大獎(jiǎng)花落奧迪2010新浪網(wǎng)絡(luò)盛典由新浪主辦的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)最重量級(jí)的綜合評(píng)選，是娛樂(lè)界歲末年初的一次饕餮盛宴。 整個(gè)活動(dòng)分為前期宣傳、線上評(píng)選和現(xiàn)場(chǎng)晚會(huì)三大部分，獎(jiǎng)項(xiàng)涵蓋文化、娛樂(lè)、科技、體育、生活、汽車等幾大領(lǐng)域，囊括了年度幾乎所有 最熱門、最流行的網(wǎng)民話題、新聞、娛樂(lè)、體育事件和焦點(diǎn)人物。31精選PPT“回歸奧迪”-精典案例再傳播全面調(diào)動(dòng)新浪內(nèi)、外資源，實(shí)現(xiàn)精典案例再傳播網(wǎng)絡(luò)傳播營(yíng)銷之道、電子雜志營(yíng)銷雜志案例傳播第一互動(dòng)、廣告大觀大型廣告節(jié)案例推薦嘎納廣

17、告節(jié)、中國(guó)廣告節(jié)、第三種人廣告節(jié)更多32精選PPT奧迪百年項(xiàng)目總覽全面規(guī)劃，保證品牌&車型營(yíng)銷全勝項(xiàng)目09年1-3月09年4-6月09年7-9月09年10-12月印象奧迪車展推廣感悟奧迪活動(dòng)總結(jié)回歸奧迪各地車展或路演互動(dòng)活動(dòng)、體驗(yàn)活動(dòng)老總訪談網(wǎng)絡(luò)盛典成功案例評(píng)獎(jiǎng)區(qū)域銷售網(wǎng)絡(luò)配合線下活動(dòng)感悟奧迪中國(guó)廣州之行33精選PPT大客戶服務(wù)理念全方位、多層面，完善的大客戶服務(wù)大客戶部銷售渠道策劃資源管理AE&發(fā)布市場(chǎng)UI客戶溝通政策申請(qǐng)內(nèi)部整體協(xié)調(diào)代理溝通合同流程資源推薦方案策劃頻道合作溝通營(yíng)銷建議新資源審批價(jià)格政策審批資源占位廣告發(fā)布數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)效果評(píng)估線下活動(dòng)執(zhí)行其他媒體合作定向調(diào)研非標(biāo)準(zhǔn)廣告產(chǎn)品涉及制作

18、新產(chǎn)品研發(fā)附件34精選PPT35精選PPT文案背景: 客戶有計(jì)劃在車展中心附近做廣告, 希望白馬能提供點(diǎn)位建議; 但白馬在車展附近資源稍有遜色, 銷售人員以 “時(shí)間領(lǐng)先,空間超前” 的策略成功說(shuō)服客戶把投放范圍放寬到主干道等繁華路段 本文亮點(diǎn) : 聰明的策略 兩個(gè)大眾車的案例比較精煉 鮮明的文案包裝36精選PPT新凱美瑞突破時(shí)空界限 上海車展投放方案2009年2月37精選PPT新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國(guó)際車展契機(jī)38精選PPT新凱美瑞華麗變身上市數(shù)次蟬聯(lián)全國(guó)中高級(jí)轎車銷量冠軍的廣汽豐田凱美瑞，于09年2月18日全新上市，以新外型、新技術(shù)、新配置、新價(jià)格驚艷登場(chǎng)。

19、務(wù)求提高綜合性價(jià)比，繼續(xù)在2009年的車市搶占市場(chǎng)領(lǐng)先地位。由于新產(chǎn)品推出，此時(shí)新凱美瑞的宣傳需要：加強(qiáng)新車曝光率廣而告之新車型的賣點(diǎn)推動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者主動(dòng)了解或試駕最終目的：提高新品認(rèn)知度提升品牌第一提及率（TOM）拉動(dòng)銷售，占領(lǐng)市場(chǎng)39精選PPT新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國(guó)際車展契機(jī)40精選PPT09年上海國(guó)際車展契機(jī)兩年一屆的上海國(guó)際車展將于今年4月22-28日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦，成為中國(guó)乃至國(guó)際汽車工業(yè)最理想、最重要的展示、發(fā)布及貿(mào)易平臺(tái)之一。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的今天，中國(guó)汽車市場(chǎng)也成為國(guó)外汽車廠家的“必爭(zhēng)之地”。所有中外汽車廠商都積極參與，整車展示面積不

20、降反增, 總規(guī)模達(dá)17萬(wàn)平方米，創(chuàng)歷屆之最。 各大汽車廠商紛紛帶來(lái)最新的車型、制定最有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格參與本次國(guó)內(nèi)外備受矚目的國(guó)際A級(jí)車展，以展示實(shí)力、搶占市場(chǎng)。新凱美瑞應(yīng)乘借上海車展此全城矚目的汽車盛會(huì)，加強(qiáng)品牌曝光率，顯示實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中突圍而出41精選PPT新凱美瑞+上海國(guó)際車展投放需求會(huì)展位置的比較偏離市中心，人流量少，僅集中在會(huì)場(chǎng)附近的廣告媒體只能在觀展當(dāng)天接觸受眾，接觸頻次低是否只集中在會(huì)展周圍投放廣告呢？提升品牌/ 新車第一提及率高接觸頻次以高頻次品牌曝光，提升品牌第一提及率，吸引目標(biāo)受眾的興趣，驅(qū)使觀展者帶著更深了解新凱美瑞的目的性前往車展上海車展投放目的時(shí)間先人一步突破空間局限

21、在車展前期，以大量品牌曝光吸引受眾關(guān)注度覆蓋人流量集中的市中心，以有效的接觸頻次提升品牌第一提及率，提升受眾對(duì)品牌的興趣及喜好42精選PPT09年上海國(guó)際車展媒體環(huán)境展會(huì)場(chǎng)內(nèi)：干擾因素眾多，令觀眾目不暇給靚麗車模多款進(jìn)口名車人山人海展會(huì)場(chǎng)外：各廠商各出奇招，鋪天蓋地且形式多樣的廣告分散觀眾注意力大型外墻廣告牌熱氣球旗幟招牌43精選PPT09年上海國(guó)際車展投放策略分析購(gòu)車人士認(rèn)識(shí)品牌及作購(gòu)買決定需要一定的過(guò)程，要贏得受眾的目光及關(guān)注，必須在車展前做好宣傳的鋪墊及預(yù)備會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的宣傳只是最后一擊，必須在城市中心作大量的覆蓋宣傳，令品牌深入民心，提升品牌或產(chǎn)品的第一提及率新凱美瑞如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海車

22、展內(nèi)突圍而出呢？必須在時(shí)空上占盡先機(jī)！44精選PPT09年上海國(guó)際車展投放策略分析新凱美瑞上海車展戶外媒體投放策略時(shí)間領(lǐng)先在車展前期開(kāi)始啟動(dòng)廣告宣傳，向大眾告之新車上市和相關(guān)車展信息，讓觀展者在去車展前，已經(jīng)關(guān)注此新車型，并形成主動(dòng)去展廳觀展的意愿空間超前擴(kuò)大作戰(zhàn)陣地，率先覆蓋市區(qū)繁華路段，使廣告效果最大化，讓更多的受眾在去車展前已加深印象不僅針對(duì)會(huì)場(chǎng)附近點(diǎn)位，更應(yīng)打破局限，覆蓋通往會(huì)展的各大主干道45精選PPT候車亭是適合新凱美瑞上海車展投放的戶外媒體“風(fēng)神榜”候車亭資源數(shù)量2570個(gè)大牌，917個(gè)中牌套裝媒體效果50大100大2周4周6周2周4周6周媒體覆蓋率 (1+ reach)74%7

23、8%80%86%88%89%廣告回憶率（65+）18%32%45%35%53%68%數(shù)據(jù)來(lái)源：ACE2.0, 廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上上海候車亭實(shí)景照片候車亭媒體效果預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源：ACE2.0, 廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上白馬候車亭強(qiáng)大的覆蓋能力，能有效傳遞廣告信息及建立廣告知名度白馬壟斷了上海的候車亭資源，占有率高達(dá)98候車亭媒體影響力達(dá)71.6（CMMS）46精選PPT候車亭是適合新凱美瑞上海車展投放的戶外媒體高接觸頻次，有效強(qiáng)制加深受眾記憶，推動(dòng)主動(dòng)認(rèn)知電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，非常依賴消費(fèi)者主觀愿意選擇該媒體，才能接觸到廣告，從而限制了到達(dá)率。候車亭覆蓋

24、面廣，走到哪里都看到，接觸頻次高。候車亭是強(qiáng)制性媒體，只要走在街上，視平線范圍都能看到廣告燈箱，媒體主動(dòng)性強(qiáng)。有效推動(dòng)受眾從被動(dòng)接觸廣告轉(zhuǎn)化至主動(dòng)認(rèn)知新品 候車亭接觸頻次47精選PPT候車亭是適合新凱美瑞上海車展投放的戶外媒體發(fā)布周期及形式靈活，積極配合上海車展宣傳戶外媒體最短發(fā)布周期對(duì)比常規(guī)發(fā)布周期為2周，有效配合各類短期活動(dòng)可使用“旋風(fēng)式”發(fā)布，在車展前兩天大量發(fā)布，覆蓋全城每個(gè)角落，在城內(nèi)制造轟動(dòng)效果，令新品深入人心48精選PPT新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國(guó)際車展契機(jī)49精選PPT新凱美瑞上海國(guó)際車展候車亭投放策略車展前后兩周（4月14-27日），以常規(guī)套裝

25、發(fā)布進(jìn)行預(yù)熱及維持品牌曝光度車展媒體日前兩天（4月18-19日），增加旋風(fēng)式發(fā)布，以大量發(fā)布數(shù)量覆蓋全城，短期提升到達(dá)率，加深受眾對(duì)新車的認(rèn)知度及回憶率發(fā)布周期策略常規(guī)套裝發(fā)布（100大）4月14-17日4月18-19日4月20-27日媒體日前兩天旋風(fēng)式發(fā)布（300大）車展前一周以100大預(yù)熱提示車展期間以100大維持發(fā)布效果50精選PPT新凱美瑞上海國(guó)際車展候車亭投放策略1. 市區(qū)繁華路段增加品牌曝光幾率，迅速建立新品知名度，加強(qiáng)和樹(shù)立品牌形象2.CBD商業(yè)中心區(qū)域覆蓋最有消費(fèi)力的目標(biāo)人群3.通往上海新國(guó)際博覽中心的各大主干道進(jìn)一步強(qiáng)化目標(biāo)受眾留意新凱美瑞的意愿發(fā)布區(qū)域策略人民廣場(chǎng)外灘觀光區(qū)

26、淮海路高檔寫(xiě)字樓、社區(qū)51精選PPT成功案例分享案例一：大眾北京車展短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng) 大眾集團(tuán)充分認(rèn)為白馬候車亭媒體：高覆蓋，高接觸頻次，且貼近消費(fèi)者，發(fā)布靈活 2006年11月18-27日，北京車展在國(guó)際展覽中心隆重舉行。一汽大眾攜手上海大眾共同亮相車展，多款新車通過(guò)這次展會(huì)首次與公眾見(jiàn)面 在同期沒(méi)有電視配合的情況下，大眾將其車展的信息候車亭媒體上大數(shù)量風(fēng)暴式發(fā)布2天，迅速預(yù)熱了北京市場(chǎng)，快速傳遞了廣告信息廣告發(fā)布背景：52精選PPT成功案例分享案例一：大眾北京車展短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng) 利用白馬候車亭強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，在短短14天中利用500大2天的風(fēng)暴發(fā)布，制造轟動(dòng)性效果，之后又以200大12天的常規(guī)發(fā)布，使大眾車展信息迅速引爆這個(gè)北京市場(chǎng)2天12天500大200大候車亭發(fā)布策略短期大數(shù)量快速引爆市場(chǎng)白馬候車亭實(shí)現(xiàn)“大眾車展“的媒體需求的最佳選擇：發(fā)布模式靈活高覆蓋的媒體網(wǎng)絡(luò)53精選PPT成功案