【大盤點】2014年房地產行業(yè)經典營銷案例TOP10

1、【大盤點】2014年房地產行業(yè)經典營銷案例TOP10精選評論關注該公眾號可參與評論 寫評論加載中 以上評論由公眾帳號篩選后顯示【大盤點】2014年房地產行業(yè)經典營銷案例TOP10 HYPERLINK javascript:; 提交我的評論 已評論【大盤點】2014年房地產行業(yè)經典營銷案例TOP10 2014-12-12 點我 HYPERLINK javascript:void(0); 房地產營銷精選 閱讀引語沒有不好的市場，只有不吸粉的營銷手段。劍走偏鋒，奇招頻出，眾開發(fā)商吸粉吸注意可謂層出不窮：打擂臺唱雙簧，送獎都要送得出其不意，今年，還有同行的手法哪些值得我們借鑒？今天，我們就來盤點一下2

2、014年中影響甚廣的10大營銷事件。一、濟南萬科截胡萬象新天，“二萬”互動雙贏收官“抱歉，出租車”“抱歉，滴滴、快的”的封面頭版，懸念十足。同款“萬科城看房，免單”的廣告，讓人以為萬科才是真推手，之后才發(fā)現(xiàn)是萬科截胡。全國地產人都在爭相轉發(fā)。豈料，萬科城緊接著發(fā)布“抱歉，萬象新天”，萬象新天則回復“沒關系，萬科城”，劇情跌宕起伏讓人欲罷不能。事件緣起萬象新天與網易地產“房的”事件，涉及營銷渠道、懸疑廣告、自媒體營銷，萬科與萬象新天互相借勢，你來我往，呈現(xiàn)了一場沒有任何溝通的、酣暢淋漓的營銷戰(zhàn)！二、保利董事長親派茶葉蛋，“土豪蛋”熱點營銷轟動廣州“茶葉蛋”一出現(xiàn)就成為互聯(lián)網上的新一代土豪標志。保

3、利本次大派茶葉蛋，背后是保利大都匯開盤。大都匯的早餐袋，連同茶葉蛋，送到CBD白領手中本次活動發(fā)起人余英，坐擁71萬粉絲，微博一發(fā)動，星火燎原。三、江山大名城，造得一把好勢連續(xù)三天報紙廣告：第一天拋懸念，第二天揭秘，第三天送房。微信微博、“江山體”、彈窗、電臺、神P圖、論壇、軟文，不間斷轟炸人群。成果如下：報社電話被打爆，微信轉發(fā)無數，來電一天破千，業(yè)內紛紛模仿，開盤現(xiàn)場水泄不通。這是一場營銷高手炒作的盛宴，以送房為由，順勢而起，天天霸占各大媒體頭條，一時間風頭無兩。四、點贊狂人出現(xiàn)，都是合肥萬科惹得“禍”是建一座免費圖書館，還是一家社區(qū)酒吧？合肥萬科通過在線點贊的互動形式，向市民征集生活愿望

4、。植樹節(jié)的“你點一個贊，我種一棵樹”活動，全合肥市民蜂擁而至，近3萬人參與活動。一個根植于城市地產品牌，總要找到與城市的契合點。而城市需要什么呢？合肥萬科說：你來點贊，萬科實現(xiàn)。這是一場“文化符號+創(chuàng)意事件+粉絲互動”的超級營銷。五、廣告內容，粉絲說了算廈門中航城歌詞事件中航城國際社區(qū)在廈門最昂貴的一塊戶外（日均1萬）上，放上挪威的森林中的歌詞，并在微信發(fā)布，承諾轉發(fā)每過500條，追加一塊歌詞大牌。3天內粉絲用轉發(fā)催生了9塊歌詞廣告牌。這次活動催生了大量的自發(fā)傳播與參與，從集體記憶與文藝情懷切入，傳遞了中航城“國際社區(qū)”的“第一”定位、傾聽廈門的品牌氣質與6月公開的推售信息。六、萬科房先試住后

5、買房社區(qū)、物業(yè)，向來是萬科最大的賣點之一，“社區(qū)V體驗”當一天的萬科業(yè)主、“先試住，后買房”當一周的萬科業(yè)主，“購房就有機會免費住萬科”當一生萬科業(yè)主（租房補貼）。以實際體驗的方式推廣自己的產品優(yōu)勢，這自信，這方法，難以復制。七、地產變樂透，龍湖10元購參與者只需10元，就能獲得“龍湖專享看房”服務+10元網上商城券+獲取價值近50萬龍湖房的機會。龍湖以10元一個號，共計發(fā)五萬個號，搖出一個送房子，0成本（50萬早收回來了），五萬分之一的概率（比中雙色球一等獎高340多倍）吸引無數準客戶參與。要說玩營銷，這才是高手。八、1888元/m，成都“立方”定價1888元/m猶如深水炸彈，在成都媒體和地

6、產圈內廣泛刷屏。嘉年華打造的青年城smart公寓，擁有手機掌控生活、一鍵輕松互動的智能生活系統(tǒng)，廣告表現(xiàn)和推廣模式也定位“把房子做成IT快銷品”，作為全國首例“空間定價”的營銷事件，一夜間成為業(yè)內外的話題王。九、雙倍吐錢機，百萬網絡點擊投一張“投資卡”進去，放10元進去，吐20元出來。游戲簡單，結果卻不簡單。有趣簡單的體驗吸引大量客戶參加，媒體聞風而來主動參與報道，省、市電視臺做了2分鐘專題報道，【拍客】視頻點擊破90萬，各大報媒和網站對此做專題報道?；顒涌偦ㄙM共計約7萬元，卻獲得累計價值100萬的免費報道。十、夜如十萬？杭州“金牌試睡員”營銷事件合創(chuàng)首度引進試睡員，結合精裝樣板房的即將開放，

7、面向全城招募金牌試睡員。將“夜入10萬”、“兩性思維”、樣板房試睡、試睡報告發(fā)布等營銷興奮點植入各環(huán)節(jié)，杭州多家主流媒體跟進報道，微信朋友圈、網絡論壇被頻繁刷屏，以低營銷成本，獲得參與圍觀并傳播的人數達37497人，累計新增客戶資源超4萬個。在這個產品同質化嚴重的年代，營銷制勝已經成了大家的共識。出其不意的手段確實能帶來福利，看著別的項目名揚全國，做營銷的朋友們你們還坐得??？將你們頭腦中的新奇創(chuàng)意賦予實踐，下一個年度營銷經典說不定就落在你的頭上。來源：客立方別說你懂營銷策劃 | 3天提升3年策劃功力！送30套最新2014年房地產營銷報告 點擊下方“閱讀原文”快速獲得！ HYPERLINK javascript:void(0); 閱讀原文 閱讀 HYPERLINK javascript:void(0); 舉報 微信掃一掃獲得更多內容【大盤點】2014