奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)概述教學(xué)教案

1、 X X X X 學(xué) 院教 案課程名稱體育產(chǎn)業(yè)概論學(xué)時(shí)總數(shù)32任課教師XXX適用專業(yè)健身指導(dǎo)與管理 體育運(yùn)營與管理課 次16審 批 人XXX章節(jié)題目第十一章 第一節(jié) 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)概述審批時(shí)間2018-02教學(xué)目的 了解奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的概念，理解奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的原因，理解和掌握奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的分類和知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)內(nèi)容。 教學(xué)重點(diǎn) 掌握奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)內(nèi)容 教學(xué)難點(diǎn) 理解和掌握奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)分類 教學(xué)過程設(shè)計(jì) 一、本節(jié)主要授課內(nèi)容 （一）奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的概念 （二）奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的原因 （三）奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù) 二、本節(jié)教學(xué)方法 （一）講授與提問，（二）任務(wù)與驅(qū)動(dòng)法，（三）分組討論 （四）多媒體

2、三、導(dǎo)讀： 現(xiàn)代奧運(yùn)會既是人類體育盛會，也越來越成為含金量極高的市場蛋糕，對東道國經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的拉動(dòng)作用毋庸置疑。這也就是人們所稱的“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”。 奧運(yùn)會的舉辦將對所在城市和國家的經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)力量，從而產(chǎn)生一種加速器或催化劑的作用。主要表現(xiàn)為三大效應(yīng): 聚合效應(yīng)。在一定時(shí)間段內(nèi)吸引各種生產(chǎn)要素聚集，從而產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效果。 裂變效應(yīng)。在特定條件下使原有生產(chǎn)要素重新組合，釋放出新的力量。 輻射效應(yīng)。主要是從舉辦城市中心點(diǎn)傳導(dǎo)、遞延出強(qiáng)大的市場和經(jīng)濟(jì)能量。 近幾屆奧運(yùn)會對主辦城市經(jīng)濟(jì)作用效果 1984年洛杉磯奧運(yùn)會被視為是奧運(yùn)會歷史的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，洛杉磯奧運(yùn)會在籌委會主席彼得尤伯羅思的規(guī)

3、劃下，首次以民間方式承辦奧運(yùn)會，扭轉(zhuǎn)前幾屆奧運(yùn)會巨額虧損的情況，以5億美元低成本的投入，最后還獲利2.5億美元。主要措施有：與企業(yè)集團(tuán)訂立資助協(xié)議；出售電視廣播權(quán)和比賽門票；壓縮各項(xiàng)開支，充分利用現(xiàn)有設(shè)施，盡量不修建體育場館；不新蓋奧林匹克村，租借加州兩座大學(xué)宿舍供運(yùn)動(dòng)員、官員住宿；招募志愿人員為大會義務(wù)工作。這些為后來奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)開發(fā)提供借鑒。 1996年亞特蘭大奧運(yùn)會與洛杉磯奧運(yùn)會一樣，完全由民間力量承辦，Polk-McRae公司(美國一著名經(jīng)濟(jì)管理咨詢公司)和喬治亞大學(xué)特利經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)增長研究中心所提供的資料顯示，1996年亞特蘭大奧運(yùn)會對喬治亞州帶來的總體經(jīng)濟(jì)影響為51億美元。在奧運(yùn)會舉辦

4、前5年，亞特蘭大市房價(jià)增長了79%，在舉辦奧運(yùn)會后的5年內(nèi)，亞特蘭大會展活動(dòng)的商務(wù)旅行者，每年增加約5%10%，奧運(yùn)會的遺產(chǎn)經(jīng)營項(xiàng)目直接創(chuàng)造了6000個(gè)工作崗位，間接創(chuàng)造了12000個(gè)工作崗位，每年給亞特蘭大居民增加1.5億美元的工資收入。 2000年的悉尼奧運(yùn)會沒有留下任何債務(wù)，而且創(chuàng)造了現(xiàn)代奧運(yùn)歷史上經(jīng)濟(jì)獲益最高紀(jì)錄，共盈利7.65億澳元(折合約35億元人民幣)。資料顯示，悉尼奧運(yùn)會的直接經(jīng)濟(jì)影響規(guī)模為66.77億美元，間接經(jīng)濟(jì)影響為113.51億美元，總體經(jīng)濟(jì)影響達(dá)到180.3億美元。奧運(yùn)年對勞務(wù)產(chǎn)業(yè)、運(yùn)輸與通信業(yè)及建筑業(yè)的影響最大，分別拉動(dòng)了1.12%、0.99%和0.63%的產(chǎn)出。從

5、1997年算起的4年里，奧運(yùn)會給澳大利亞帶來的旅游總收入達(dá)到42.7億美元。 2004年雅典奧運(yùn)會成功舉辦對希臘的經(jīng)濟(jì)起到推動(dòng)作用。奧運(yùn)工程項(xiàng)目激活了希臘國民經(jīng)濟(jì)的相關(guān)領(lǐng)域，使希臘2003年實(shí)現(xiàn)了4.2%的經(jīng)濟(jì)增長，公共收入增加13億美元。奧運(yùn)會之后，前來希臘旅游的人數(shù)持續(xù)增長，2005年和2006年旅游人數(shù)分別增長5.6%和8.44%。帶動(dòng)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)收入高達(dá)110億歐元。 2008年北京奧運(yùn)會對北京經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)明顯。2003年至2010年，北京奧運(yùn)會產(chǎn)生的總體經(jīng)濟(jì)影響將達(dá)到717.06億美元，其中直接影響為419.32億美元。對旅游、商業(yè)、地產(chǎn)、建筑、交通、體育、科技信息、電信等外延產(chǎn)業(yè)的經(jīng)

6、濟(jì)影響達(dá)到了297.74億美元。 2012年倫敦奧運(yùn)會將使英國獲得巨額的長期經(jīng)濟(jì)收益，并且促進(jìn)英國的就業(yè)。英國經(jīng)濟(jì)從奧運(yùn)會當(dāng)中得到的收益總額為165億英鎊。與奧運(yùn)會有關(guān)的旅游收入將達(dá)到20億英鎊。奧運(yùn)會將為英國增加6萬多個(gè)就業(yè)機(jī)會。 四、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的概念 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的概念分為狹義和廣義。 狹義的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)也稱為“奧林匹克營銷”：是指國際奧委會等奧林匹克組織圍繞奧林匹克運(yùn)動(dòng)會這一盛會活動(dòng)，同其他企業(yè)和組織交換產(chǎn)品和價(jià)值，并建立長期雙贏關(guān)系的社會和管理過程。 廣義的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，指除了包括狹義的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)容以外，還指圍繞奧運(yùn)會的申辦、籌備、舉辦和奧運(yùn)會后，奧運(yùn)會對舉辦城市，甚至對舉辦國家產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)影響。 因

7、此，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)可以分為三個(gè)階段： 第一階段：從成功申辦到奧運(yùn)會召開期。主要是投資為主，受益行業(yè)將以建筑、地產(chǎn)、建材、科技信息、環(huán)保為主。 第二階段：在奧運(yùn)會舉辦期間。主要是消費(fèi)為主，受益行業(yè)將以旅游、商貿(mào)、交通、通訊、傳媒、賓館、餐飲等行業(yè)為主。 第三階段：奧運(yùn)會舉辦后期。主要是奧運(yùn)遺產(chǎn)項(xiàng)目商業(yè)也開發(fā)。大量體育場館的轉(zhuǎn)型，商業(yè)、交通、旅游開發(fā)后的綜合利用，相關(guān)上市公司將因此獲得持續(xù)發(fā)展空間。 五、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的原因 奧運(yùn)會規(guī)模的擴(kuò)大，提升了奧運(yùn)會在現(xiàn)代社會生活中的影響力，吸引了越來越多的人關(guān)注，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面； （一）參加奧運(yùn)會的國家或地區(qū)的數(shù)量不斷增加 1896年的第一屆夏季奧運(yùn)會只有

8、希臘、英國、美國、法國和德國等14個(gè)國家參加。1920年奧運(yùn)會有29個(gè)國家和地區(qū)參加。1960年羅馬奧運(yùn)會有83個(gè)國家和地區(qū)參加。1980年參加莫斯科奧運(yùn)會的國家和地區(qū)的數(shù)量有80個(gè)而到了1996年有197個(gè)國家和地區(qū)參加了亞特蘭大奧運(yùn)會。2008北京奧運(yùn)會和2012年倫敦奧運(yùn)會有204個(gè)國家和地區(qū)參加比賽。 1924年在法國舉行的第一屆冬季奧運(yùn)會上，只有16個(gè)國家和地區(qū)參加比賽。2002年在美國鹽湖城舉行的第19屆冬季奧運(yùn)會上有77個(gè)國家參賽。而2006年都靈冬奧會有80個(gè)國家或地區(qū)參加比賽。2014年索契冬奧會有87個(gè)國家和地區(qū)參加了比賽。 （二）奧運(yùn)會比賽項(xiàng)目設(shè)置數(shù)量的增加。 1896年

9、舉行的奧運(yùn)會只有田徑、游泳、舉重、射擊、自行車、古典式摔跤（當(dāng)時(shí)稱希臘一羅馬式）、體操、擊劍和網(wǎng)球9個(gè)比賽大項(xiàng)，43個(gè)比賽小項(xiàng)。1956年墨爾本奧運(yùn)會有16個(gè)大項(xiàng)，151個(gè)小項(xiàng)的比賽。2000年悉尼奧運(yùn)會和2008年北京奧運(yùn)會的比賽大項(xiàng)都是28個(gè)，小項(xiàng)分別是300個(gè)和302個(gè)。1924年舉辦的第一屆冬奧會的比賽項(xiàng)目僅僅為16個(gè)小項(xiàng)。2006年都靈冬奧會的比賽項(xiàng)目為84個(gè)小項(xiàng)。2014年索契冬奧會的比賽項(xiàng)目快速上升到9項(xiàng)。奧運(yùn)會的比賽項(xiàng)目發(fā)展很快。 （三）參加奧運(yùn)會比賽的運(yùn)動(dòng)員數(shù)量的增加 1896年第1屆奧運(yùn)會參賽的運(yùn)動(dòng)員只有295人，這個(gè)數(shù)字在第2屆時(shí)就突破了1000人，1908年突破了200

10、0人，1952年突破了5000人。而到了1996年亞特蘭大奧運(yùn)會這個(gè)數(shù)字突破了10000人。 1924年第1屆冬奧會參賽的運(yùn)動(dòng)員數(shù)量只有258人，女運(yùn)動(dòng)員的人數(shù)僅為11人。1968年突破了1000人，1998年突破了2000人。2006年都靈冬奧會，運(yùn)動(dòng)員人數(shù)首次超過2500人，其中男運(yùn)動(dòng)員為1548人，女運(yùn)動(dòng)員為960人。 六、奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù) （一）奧林匹克組織 國際奧林匹克委員會：International Olympic Committee，英文縮寫：IOC；是一個(gè)國際性的、非政府的、非贏利的組織。是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，它于1981年9月17日得到瑞士聯(lián)邦議會的承認(rèn)，確認(rèn)其為

11、無限期存在的具有法人資格的國際機(jī)構(gòu)?？偛课挥谌鹗柯迳?。 奧委會組委會：Organising Committees of the Olympic Games，英文縮寫：OCOGs，奧運(yùn)會主辦國的國家奧委會主持成立的、專門負(fù)責(zé)奧運(yùn)會組織工作的臨時(shí)機(jī)構(gòu)。組委會負(fù)責(zé)運(yùn)動(dòng)會的接待、財(cái)政、競賽、安全、醫(yī)務(wù)、外事、電視廣播、藝術(shù)表演、建筑工程、活動(dòng)計(jì)劃、奧運(yùn)器材和保險(xiǎn)等事務(wù)。組委會的成員主要由奧運(yùn)會舉辦國各有關(guān)方面人員組成。 國家或地區(qū)奧委會：national Olympic Committee，英文縮寫：NOCs，國家奧林匹克委員會是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的基層組織，是奧林匹克各種活動(dòng)的直接承擔(dān)者。奧林匹克憲章對國

12、家奧林匹克委員會的任務(wù)、作用、組成、名稱、使用的標(biāo)志等方面作了具體而詳細(xì)的規(guī)定。國家奧林匹克委員會只有完全符合這些規(guī)定才能得到國際奧林匹克委員會的承認(rèn)，成為這一國家或地區(qū)奧林匹克運(yùn)動(dòng)唯一合法的組織者與領(lǐng)導(dǎo)者。目前國際奧林匹克委員會擁有205個(gè)國家奧林匹克委員會。 （二）奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的種類 奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的種類歸納起來主要包括三類： 一是IOC所屬的知識產(chǎn)權(quán)，主要內(nèi)容包括奧林匹克五環(huán)標(biāo)志、奧林匹克會旗、奧林匹克會歌、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克圣火、奧林匹克火炬和奧林匹克稱謂等； 二是OCOGs所屬的知識產(chǎn)權(quán)，主要包括奧運(yùn)會的會徽、口號、會歌、主題、理念、申奧時(shí)的標(biāo)志和有關(guān)稱謂等。

13、以2008年北京奧運(yùn)會為例，奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)主要包括北京奧運(yùn)會的會徽、會歌、“新北京、新奧運(yùn)，綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”“同一個(gè)世界、同一個(gè)夢想”等； 三是NOCs所屬的知識產(chǎn)權(quán)，主要內(nèi)容包括NOCs的名稱、微記和標(biāo)志等。因此，對奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)主要是對上述三類知識產(chǎn)權(quán)所包括的主要內(nèi)容的保護(hù)。 七、奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的目的 奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對于奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展具有重要意義。加強(qiáng)奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)可以為奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和成功舉辦奧運(yùn)會在經(jīng)濟(jì)上獲得更多的收入。主要由兩方面的保護(hù)內(nèi)容： （一）保障奧林匹克標(biāo)志權(quán)力人的合法權(quán)益，增加舉辦奧運(yùn)會的經(jīng)濟(jì)收入。 由于奧運(yùn)會規(guī)模巨大，舉辦

14、奧運(yùn)會需要巨額資金，而奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)是IOC的無形資產(chǎn)，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作做得好壞，直接決定IOC和 OCOGs的經(jīng)濟(jì)收入，同時(shí)也決定了贊助商的數(shù)量、贊助金額和贊助商自身的經(jīng)濟(jì)利益等。任何以盈利為目的的使用奧林匹克標(biāo)志的商業(yè)行為或潛在的商業(yè)行為都應(yīng)該是有償?shù)?，而且存在一定的時(shí)間和地域限制，以及特定的產(chǎn)品限制，即產(chǎn)品具有排他性。 一種產(chǎn)品成為一個(gè)級別的贊助商或供應(yīng)商之后，其他公司的同一種產(chǎn)品不能成為同一級別的贊助商或供應(yīng)商。 （二）有效控制奧林匹克運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化，保證奧運(yùn)會的健康發(fā)展。奧林匹克憲章中規(guī)定:“國際奧委會的職能之一就是反對將體育運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)員濫用于任何政治或商業(yè)目的，舉辦奧林匹克運(yùn)動(dòng)會的全部收益必須用于發(fā)展奧林匹克運(yùn)動(dòng)和體育運(yùn)動(dòng)?！?八、本節(jié)小結(jié) （一）奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)：一般分為三個(gè)階段。自從1984年洛