2022更新國家開放大學(xué)電大專科《媒體企劃》2022期末試題及答案（試卷號：2477）

1、國家開放大學(xué)電大?？泼襟w企劃2022期末試題及答案（試卷號：2477）盜傳必究一、單項選擇題（每小題2分，共20分。在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的, 請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)）下列廣告類型中，不屬于商業(yè)廣告的是（）o消費(fèi)品廣告生產(chǎn)資料廣告產(chǎn)品廣告?zhèn)€人廣告近代印刷術(shù)出現(xiàn)于（）。11世紀(jì)12世紀(jì)14世紀(jì)15世紀(jì)世界最早的報紙廣告刊登予（）。波士頓新聞報英國信使報每周新聞新萊茵報手機(jī)游戲廣告是一種（）o貼片廣告植入式廣告C間隙廣告D.懸?guī)脧V告美國七喜飲料將自己定位于“非可樂類飲料”，這一定位方式屬于（）o利益定位功能定位產(chǎn)品類別定位競爭對抗定位20世紀(jì)40年代末，美

2、國調(diào)查局在商業(yè)受眾調(diào)查中開始運(yùn)用的主要方法是（）oA-電話訪問法人員訪問法日記法裝置法-個自行車廠選擇城市或農(nóng)村作為細(xì)分市場的變量，該自行車廠是以（）作為細(xì)分依據(jù)的。地理因素人口統(tǒng)計因素消費(fèi)心理因素消費(fèi)行為因素非耐用產(chǎn)品廣告的媒體組合較少使用的媒體是（）o電視報紙廣播雜志以下媒體中，適合用來做分眾、小眾溝通的廣告媒體是（）o人民日報廣州日報汽車之友中央一臺招貼廣告在我國稱（）o海報傳單幌子牌子二、多項選擇題（每小題2分，共10分。以下各題均有一個以上正確答案，請將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑?入括號中，多選、漏選或錯選均不得分）現(xiàn)代商業(yè)名片起源于（）。信件直郵廣告拜訪卡交易卡直郵廣告常見的形式有（）o

3、優(yōu)惠券報紙夾頁信函單張海報售點廣告（POP廣告）按照具體的表現(xiàn)形式分為（）。吊掛POP廣告立式陳列POP廣告柜式陳列POP廣告櫥窗陳列POP廣告電話調(diào)查法的具體類型主要有（）。電話記錄法電話回憶法同步電話調(diào)查法異步電話調(diào)查法選擇媒體時，所依據(jù)的媒體特性主要包括（）。覆蓋而速效性影響力場所三、名詞解釋（每小題5分，共15分）富媒體廣告是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash. DHTML、JAVA等組成的，具有動畫、 聲音、視頻表現(xiàn)形式和較強(qiáng)交互性效果的廣告信息傳播形式，這種廣告形式在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用需要相對較多 的頻寬。千人成本指的是向1000個人或家庭傳遞廣告信息所需支付的

4、費(fèi)用。痕跡追蹤法是指調(diào)查人員不直接觀察被調(diào)查者的行為，而是觀察行為發(fā)生后的痕跡來檢驗媒體傳 播效果。痕跡追蹤法可分為損耗測量法和增值測量法。四、簡答題（每小題10分，共30分）電影貼片廣告有哪些類型？答：電影貼片廣告包括：（1）電影放映中的貼片廣告。（2分）（2）片方貼片廣告。（2分）（3）發(fā)行方貼片廣告。（2分）（4）院線貼片廣告。（2分）（5）影院貼片廣告。（2分）網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些功能？答：網(wǎng)絡(luò)廣告具有的功能包括：傳遞信息。(2分)與其他媒體或促銷形式進(jìn)行互補(bǔ)，進(jìn)行整合營銷。(2分)完整的品牌知識體系的建立，形成以顧客為中心的品牌價值。(2分)促進(jìn)電子商務(wù)的實現(xiàn)。(2分)傳遞生活之美，塑造別

5、樣生活方式。(2分)廣播媒體具有哪些特征？答：廣播媒體具有如下特征：訴諸聽覺。信息制作與傳播便捷，時效性強(qiáng)。覆蓋面廣、受眾廣泛。更具親和力、情緒感染力。收聽自由，但聲音轉(zhuǎn)瞬即逝，保存性差。線性傳播，選擇性弱。直觀性差，容易產(chǎn)生誤解和歧義。五、論述題(25分)試結(jié)合現(xiàn)實闡述：網(wǎng)絡(luò)廣告對其他媒體廣告有怎樣的影響。答：網(wǎng)絡(luò)廣告對其他媒體廣告的影響包括：其他媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告的刺激下，不斷產(chǎn)生新的創(chuàng)意方法和策略。網(wǎng)絡(luò)所提供的創(chuàng)意將影響廠 商，使他們開始質(zhì)疑傳統(tǒng)媒體的既定標(biāo)準(zhǔn)和限制。如網(wǎng)絡(luò)廣告可以做到實時更新，這種新意可以讓消費(fèi)者 持續(xù)關(guān)注和瀏覽，而電視廣告以往僅僅強(qiáng)調(diào)暴露頻次，而不注重更新，使得消費(fèi)者看過以后，缺乏持續(xù)的 興趣，所以電視廣告也開始注意模仿網(wǎng)絡(luò)的實時性。(7分)促使傳統(tǒng)媒體走向小眾傳播。網(wǎng)絡(luò)廣告的針對性強(qiáng)，這使得傳統(tǒng)媒體廣告不得不在制作廣告和發(fā) 布廣告前更細(xì)致地研究和分析受眾，從中找到范圍更小的目標(biāo)顧客，實現(xiàn)更有效的小眾傳播。(6分)增加廣告主了解消費(fèi)者的需求、偏好和興趣旦可實時監(jiān)控?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體廣告對廣告活動的 企劃進(jìn)行了一些改進(jìn)，在企劃中加入了更多的“事中評估”因素，將廣告活動分為更多、更細(xì)致的片段， 進(jìn)行分階段的有效監(jiān)控，以實現(xiàn)廣告的有效傳播。(6分)促使傳統(tǒng)媒體對廣告質(zhì)量提出更高的要