人形機(jī)器人公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)分析方案

1、泓域/人形機(jī)器人公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)分析方案人形機(jī)器人公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)分析方案xx有限公司目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc112191531 一、 知識(shí)消費(fèi)概述 PAGEREF _Toc112191531 h 3 HYPERLINK l _Toc112191532 二、 知識(shí)消費(fèi)的特征 PAGEREF _Toc112191532 h 6 HYPERLINK l _Toc112191533 三、 著作權(quán)的內(nèi)容和期限 PAGEREF _Toc112191533 h 12 HYPERLINK l _Toc112191534 四、 著作權(quán)的主體 PAGEREF _Toc112

2、191534 h 21 HYPERLINK l _Toc112191535 五、 供應(yīng)鏈上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理 PAGEREF _Toc112191535 h 22 HYPERLINK l _Toc112191536 六、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易的營(yíng)銷管理 PAGEREF _Toc112191536 h 35 HYPERLINK l _Toc112191537 七、 企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的目標(biāo) PAGEREF _Toc112191537 h 52 HYPERLINK l _Toc112191538 八、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的觀察視角 PAGEREF _Toc112191538 h 55 HYPERLINK l _Toc

3、112191539 九、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)標(biāo)引與分級(jí) PAGEREF _Toc112191539 h 57 HYPERLINK l _Toc112191540 十、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)確認(rèn) PAGEREF _Toc112191540 h 69 HYPERLINK l _Toc112191541 十一、 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 PAGEREF _Toc112191541 h 81 HYPERLINK l _Toc112191542 十二、 減速器行業(yè)情況 PAGEREF _Toc112191542 h 82 HYPERLINK l _Toc112191543 十三、 必要性分析 PAGEREF _Toc112191

4、543 h 82 HYPERLINK l _Toc112191544 十四、 項(xiàng)目基本情況 PAGEREF _Toc112191544 h 83 HYPERLINK l _Toc112191545 十五、 發(fā)展規(guī)劃分析 PAGEREF _Toc112191545 h 86 HYPERLINK l _Toc112191546 十六、 組織機(jī)構(gòu)及人力資源 PAGEREF _Toc112191546 h 92 HYPERLINK l _Toc112191547 勞動(dòng)定員一覽表 PAGEREF _Toc112191547 h 93知識(shí)消費(fèi)概述知識(shí)的“消費(fèi)”在多數(shù)場(chǎng)合下就是知識(shí)的“使用”，它不同于一般的

5、商品消費(fèi)。一般商品的“消費(fèi)”是指滿足某種一次性或持續(xù)性需求后其價(jià)值消失或逐漸消失或轉(zhuǎn)移的活動(dòng)或過(guò)程，如食品、飲料等一次性消費(fèi)品消費(fèi)后會(huì)永久消失，機(jī)器設(shè)備因在“消費(fèi)”過(guò)程中將其價(jià)值轉(zhuǎn)移到工業(yè)品中而不斷地折舊，最后會(huì)變成一堆廢鐵；農(nóng)產(chǎn)品因被加工后轉(zhuǎn)化為其他形態(tài)的商品后而不復(fù)存在等。但知識(shí)消費(fèi)或使用后不會(huì)消失，不會(huì)因價(jià)值轉(zhuǎn)移而折舊或轉(zhuǎn)化形態(tài)而不存在，它還可以以原態(tài)方式為不同年代、不同地域的消費(fèi)者繼續(xù)消費(fèi)，而且消費(fèi)者在消費(fèi)知識(shí)、滿足特定需求的同時(shí)，還能夠不斷創(chuàng)造出新的知識(shí)。這些顯然使其有別于一般商品的消費(fèi)。那么，到底何為“知識(shí)消費(fèi)”？通常認(rèn)為，消費(fèi)是人類通過(guò)消費(fèi)品滿足自身各種需要的一種經(jīng)濟(jì)行為和過(guò)程，

6、它包括消費(fèi)者的消費(fèi)需求產(chǎn)生的原因、消費(fèi)者滿足自己的消費(fèi)需求的方式、影響消費(fèi)者選擇的有關(guān)因素。它分為生產(chǎn)消費(fèi)和個(gè)人消費(fèi)。前者指物質(zhì)資料生產(chǎn)過(guò)程中的生產(chǎn)資料和活勞動(dòng)的使用和消耗；后者是指人們把生產(chǎn)出來(lái)的物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品用于滿足個(gè)人生活需要的行為和過(guò)程，是“生產(chǎn)過(guò)程以外執(zhí)行生活職能”。比照這一定義，我們可將“知識(shí)消費(fèi)”界定為“人類通過(guò)知識(shí)產(chǎn)品來(lái)滿足自身各種需要的一種經(jīng)濟(jì)行為和過(guò)程”，意指人們受利益（含物質(zhì)利益、精神利益等）驅(qū)動(dòng)通過(guò)學(xué)習(xí)和積累、獲取和使用知識(shí)的過(guò)程。它也可以分為生產(chǎn)性消費(fèi)與最終消費(fèi)，前者指因研發(fā)等產(chǎn)生新知識(shí)的需要而消費(fèi)相關(guān)知識(shí)的行為，如為研究新產(chǎn)品而從他人處購(gòu)買相關(guān)專利技術(shù)等就是例子

7、；后者指不會(huì)帶來(lái)新的知識(shí)的消費(fèi)，如閱讀小說(shuō)、收看電視劇等，主要為了消遣和帶來(lái)一些精神享受等消費(fèi)行為。知識(shí)的消費(fèi)者是知識(shí)的使用者；一般商品的消費(fèi)者是指為滿足自身需求通過(guò)交換獲得并使用產(chǎn)品或服務(wù)的個(gè)人或組織，需求、購(gòu)買力和消費(fèi)行為能力是構(gòu)成消費(fèi)者的三要素。與此相對(duì)，知識(shí)消費(fèi)者的三要素是需求、獲取知識(shí)和使用知識(shí)的能力，它具有獲取、創(chuàng)造和轉(zhuǎn)化知識(shí)的能力。但知識(shí)需求的動(dòng)機(jī)或動(dòng)力與一般商品消費(fèi)不同，它是多元的，一方面是為了獲得新知識(shí)，完善自我和發(fā)展自我；另一方面還可獲得物質(zhì)金錢與更高的精神享受（如獲得一定的社會(huì)地位和為社會(huì)公眾所認(rèn)可、知曉）。知識(shí)消費(fèi)對(duì)消費(fèi)者的知識(shí)儲(chǔ)備等提出了較高要求，如使用高科技產(chǎn)品的消

8、費(fèi)者，必須具備相應(yīng)的知識(shí)基礎(chǔ)；同時(shí)還要求消費(fèi)者具有較強(qiáng)的獲取知識(shí)、創(chuàng)新知識(shí)和轉(zhuǎn)化知識(shí)的能力。成為知識(shí)消費(fèi)者有更高的門檻和更強(qiáng)的行為能力之要求。就購(gòu)買力而言，金錢不再是決定性因素，而智力因素及掌握知識(shí)的廣度和深度是決定性因素，誰(shuí)擁有的知識(shí)越多，誰(shuí)就成為知識(shí)消費(fèi)的最大受益者。知識(shí)消費(fèi)的客體（消費(fèi)對(duì)象）是“知識(shí)”本身，一般指人類至今為止所創(chuàng)造的所有知識(shí)，其中與人類日常行為關(guān)系緊密的基礎(chǔ)知識(shí)及科學(xué)技術(shù)、管理行為科學(xué)和文化藝術(shù)等知識(shí)最為重要。它們一般分為兩個(gè)層次：一是滿足人們工作、學(xué)習(xí)和生活需要的一般知識(shí)，如不同領(lǐng)域的工作手冊(cè)、交往知識(shí)、飲食健康、個(gè)人電腦中計(jì)算機(jī)軟件、安全等方面的知識(shí)；它們通常不需要付

9、出太多對(duì)價(jià)即可獲得。另一是被運(yùn)用于創(chuàng)造活動(dòng)和生產(chǎn)活動(dòng)的知識(shí)，如發(fā)明、文學(xué)藝術(shù)作品、管理知識(shí)等；這些知識(shí)常能夠在給知識(shí)提供者帶來(lái)財(cái)富（消費(fèi)者支付給他們的對(duì)價(jià)）的同時(shí)，也為消費(fèi)者帶來(lái)財(cái)富，因此它們通常是要付出對(duì)價(jià)的。知識(shí)消費(fèi)者也可分為個(gè)人、企業(yè)和國(guó)家等三類；其中個(gè)人是最廣泛的消費(fèi)者，而企業(yè)消費(fèi)知識(shí)除了給企業(yè)帶來(lái)收益（包括物質(zhì)財(cái)富和新知識(shí)），也給其員工帶來(lái)知識(shí)方面的巨大收益：當(dāng)然企業(yè)消費(fèi)知識(shí)通常與自己的經(jīng)營(yíng)范圍相一致，限制于特定的領(lǐng)域。國(guó)家作為消費(fèi)者主要涉及購(gòu)買龐大系統(tǒng)的知識(shí)，用于國(guó)防、國(guó)計(jì)民生的領(lǐng)域，知識(shí)的賣方可以是國(guó)內(nèi)的，也可以是國(guó)外的。知識(shí)消費(fèi)的最常態(tài)就是其產(chǎn)業(yè)化，在市場(chǎng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中具有極大價(jià)值是

10、那些具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，它們的產(chǎn)業(yè)化最為引人關(guān)注；但知識(shí)生產(chǎn)和運(yùn)用都離不開(kāi)作為知識(shí)載體的人，故把知識(shí)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力時(shí)，必須有人力資本（科技人才和管理人才）與金融資本（研發(fā)投入、風(fēng)險(xiǎn)投入）的結(jié)合。知識(shí)消費(fèi)的特征（一）知識(shí)消費(fèi)的一般特征一般而言，知識(shí)消費(fèi)的特征如下：1、知識(shí)消費(fèi)的重復(fù)性和共享性知識(shí)可以被一人多次重復(fù)消費(fèi)，且不具磨損性；一旦某人消費(fèi)了某一個(gè)知識(shí)，該知識(shí)就可能變成其不可剝離的一部分。由于其無(wú)形性和可復(fù)制性，它可以被多人在同一或不同時(shí)間、同一或不同空間為多人所消費(fèi)。知識(shí)消費(fèi)的無(wú)限重復(fù)和共享性是其他許多商品所不具備的。而且知識(shí)的使用價(jià)值在被該人消費(fèi)中不但沒(méi)有消失，反而會(huì)在不同載體轉(zhuǎn)移過(guò)程

11、中可以創(chuàng)造出高于自身價(jià)值的價(jià)值。就一個(gè)社會(huì)整體而言，一項(xiàng)新知識(shí)通過(guò)消費(fèi)帶來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于自身投入的費(fèi)用，效益遞增；如基因工程改造的農(nóng)作技術(shù)和醫(yī)藥衛(wèi)生的效益，太陽(yáng)能、光伏技術(shù)、受控?zé)岷司圩兡艿瓤墒菇?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從依靠稀缺資源轉(zhuǎn)到富有的自然資源，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。2、知識(shí)消費(fèi)的相對(duì)整體性更強(qiáng)單一、分散的知識(shí)雖然各有其價(jià)值，但這些零碎知識(shí)合成的有機(jī)的知識(shí)整體，會(huì)產(chǎn)生數(shù)倍于單個(gè)知識(shí)的價(jià)值。在有些場(chǎng)合，某些知識(shí)被分割后往往一文不名，必須以整體的形態(tài)出現(xiàn)才可顯示出價(jià)值。如某一專利技術(shù)，如果去掉某一部分可能就毫無(wú)價(jià)值：即使是從專利的角度看，技術(shù)方案是完整的，但如果不結(jié)合與其密切相關(guān)的專有技術(shù)，則該

12、專利也會(huì)無(wú)價(jià)值。這是從更高一個(gè)層次來(lái)看知識(shí)的整體性。現(xiàn)在很多跨國(guó)公司將核心技術(shù)不申請(qǐng)專利而作為專有技術(shù)持有，就是利用知識(shí)的整體性價(jià)值來(lái)獲取暴利的典型例子：技術(shù)受方購(gòu)得的專利往往價(jià)格不高，甚至可以免費(fèi)獲得（如技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)中的一部分專利技術(shù)），但這些技術(shù)的獲得通常無(wú)法生產(chǎn)出滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，往往還需要以昂貴的價(jià)格購(gòu)得專有技術(shù)才可實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)目的，否則所獲專利技術(shù)一文不值。3、知識(shí)消費(fèi)的增值性與自我滿足性知識(shí)在被消費(fèi)的過(guò)程中，具有不斷增強(qiáng)和豐富的可能性；同樣多的知識(shí)，進(jìn)行不同的組合，或采用不同的使用方式，會(huì)產(chǎn)生不同的價(jià)值，多數(shù)場(chǎng)合會(huì)成倍放大知識(shí)的價(jià)值。知識(shí)消費(fèi)后，對(duì)消費(fèi)者而言，具有與生俱來(lái)的不可剝奪性，在

13、消費(fèi)者身上隨著不斷消費(fèi)的知識(shí)的積累與沉淀，他自身知識(shí)的豐富性會(huì)使已經(jīng)消耗的知識(shí)具有更大的價(jià)值，如體現(xiàn)在一個(gè)人身上的氣質(zhì)、修養(yǎng)、容智和從容等所帶來(lái)的社會(huì)認(rèn)可與經(jīng)濟(jì)價(jià)值是一般商品消費(fèi)所無(wú)法產(chǎn)生的。知識(shí)消費(fèi)本身也是一個(gè)消費(fèi)者自我滿足并帶來(lái)創(chuàng)新的過(guò)程。知識(shí)產(chǎn)品消費(fèi)一般不存在“邊際效用遞減”現(xiàn)象，相反其滿足度呈遞增趨勢(shì)，如集郵者隨著一套郵票的收集越來(lái)越齊全而獲得的滿足度會(huì)越來(lái)越大。一個(gè)在證明數(shù)學(xué)公式的學(xué)生，在其一步步接近證明成功過(guò)程中，其滿足感也在日漸增強(qiáng)。在很多場(chǎng)合，隨著知識(shí)的消耗越多，創(chuàng)新新知識(shí)的可能性就越大，其滿足感也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。實(shí)際上，消費(fèi)者通過(guò)知識(shí)消費(fèi)，特別是文化產(chǎn)品的消費(fèi)，尋求自身滿足感，在

14、此基礎(chǔ)上，激發(fā)出更多新的感悟與觀點(diǎn)，是其重要的特征之一。4、知識(shí)消費(fèi)的多層次性知識(shí)經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)與其他經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的消費(fèi)一樣，不可能做到均貧富，從某種意義上說(shuō)，其消費(fèi)雖旨在追求所有人共同分享人類知識(shí)成果，但由于人的興趣、知識(shí)積累、經(jīng)驗(yàn)、生活環(huán)境、智商及努力的程度不同，消費(fèi)的多層次性和不平等性比物質(zhì)財(cái)富的消費(fèi)更為突出。在一國(guó)之內(nèi)，由于知識(shí)掌握的數(shù)量和質(zhì)量不同，知識(shí)消費(fèi)呈現(xiàn)出無(wú)限的多層次性，而且這種多層次性與財(cái)富擁有的多少并不成正相關(guān)關(guān)系。知識(shí)經(jīng)濟(jì)依賴的是智力資源，從事高新技術(shù)或知識(shí)的人員消費(fèi)的知識(shí)居于較高層次，他們消耗知識(shí)的同時(shí)，也在創(chuàng)造更多更新的知識(shí)，他們對(duì)社會(huì)發(fā)展呈良性循環(huán)態(tài)勢(shì)起重大作用；所以社

15、會(huì)必須保證科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新者和高技術(shù)創(chuàng)業(yè)者的較高收入，以使創(chuàng)新層出不窮，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。對(duì)于一般知識(shí)的消費(fèi)集團(tuán)而言，它們?cè)谄毡橐饬x上對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到基礎(chǔ)性作用，也不能有所忽視。多層次性消費(fèi)的合理引導(dǎo)、安排和有序，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)構(gòu)建的重要標(biāo)志之一；每個(gè)成員根據(jù)自己的特點(diǎn)和情況，消費(fèi)相應(yīng)的知識(shí)；各國(guó)可依國(guó)情制定適宜標(biāo)準(zhǔn)，并依法進(jìn)行調(diào)控。這樣的知識(shí)消費(fèi)，也為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)和分配提供了保證。（二）知識(shí)消費(fèi)和傳統(tǒng)商品消費(fèi)的其他不同知識(shí)消費(fèi)還有一些難以歸納為“特征”，但和傳統(tǒng)商品消費(fèi)比較有所不同的地方，現(xiàn)加以羅列，以供參考。（1）公共用品或準(zhǔn)公共用品大大增加與傳統(tǒng)的商品消費(fèi)相比較，由于主要類型知識(shí)產(chǎn)權(quán)（如專利

16、權(quán)、著作權(quán)等）的時(shí)間性特征會(huì)使越來(lái)越多的知識(shí)進(jìn)入公有領(lǐng)域，人們使用的公共知識(shí)用品部分大大增加，而且公共用品日漸世界化。如中國(guó)的消費(fèi)者可以花較少的費(fèi)用，甚或免費(fèi)無(wú)償?shù)鼐涂梢詮囊蛱鼐W(wǎng)上獲取有關(guān)知識(shí)。圖書(shū)館等公用基礎(chǔ)設(shè)施為消費(fèi)者提供了較多便利，其提供的資料和公共服務(wù)，能讓消費(fèi)者以較低廉的價(jià)格獲得各種各樣他所需要的知識(shí)；如復(fù)印有關(guān)研究所需的外文參考文獻(xiàn)，就遠(yuǎn)比購(gòu)買所有原版書(shū)要便宜、便捷。這類消費(fèi)多為教育消費(fèi)和休閑健身娛樂(lè)消費(fèi)，目的是為了消費(fèi)者提高自身素質(zhì)和創(chuàng)新能力以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，過(guò)質(zhì)量更高的生活，從而推動(dòng)整個(gè)社會(huì)文明水平的進(jìn)步和發(fā)展。（2）知識(shí)產(chǎn)權(quán)的確權(quán)和保護(hù)更顯重要知識(shí)產(chǎn)權(quán)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)中的權(quán)利歸屬確定

17、及它們受到的保護(hù)應(yīng)比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的有關(guān)財(cái)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)等顯得更為重要。因?yàn)橹橇Τ晒臒o(wú)形性及易復(fù)制性使其確權(quán)顯得十分關(guān)鍵，專利制度及商標(biāo)制度中在特定區(qū)域范圍內(nèi)的“先申請(qǐng)?jiān)瓌t”與“唯一性原則”就是確權(quán)重要性的體現(xiàn)，它們的目的是促使權(quán)利人及早申請(qǐng)獲得授權(quán)并排除他人獲得權(quán)利的可能性。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是為了維護(hù)創(chuàng)造發(fā)明人或創(chuàng)作人進(jìn)行創(chuàng)新的積極性，以使他們的投入和付出能夠得到充分的回報(bào)，維持創(chuàng)新動(dòng)力，進(jìn)而創(chuàng)造出更多的知識(shí)，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。雖然知識(shí)不會(huì)因消費(fèi)而被損耗掉，但是隨著新知識(shí)的出現(xiàn)，原有的知識(shí)會(huì)貶值，甚至一文不值。一個(gè)國(guó)家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度保障下的知識(shí)創(chuàng)新系統(tǒng)是其智力資源長(zhǎng)興不衰、充滿活力的根本保證。為此，創(chuàng)

18、新人才的創(chuàng)新積極性要得到維護(hù)的話，相應(yīng)的法律制度是不可缺少的重要保障。（3）知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下學(xué)習(xí)就是一種特殊的“消費(fèi)”知識(shí)的消費(fèi)和一般商品的消費(fèi)一樣，并非“免費(fèi)的午餐”，它們都需要付出代價(jià)。然而，對(duì)于知識(shí)的消費(fèi)，其前提是消費(fèi)者需要有一定的知識(shí)基礎(chǔ)或積累，即他在消費(fèi)某一知識(shí)前，要有必要的學(xué)習(xí)作為鋪墊，然后才可將新的知識(shí)消化進(jìn)而成為自己的東西；這使其與有形商品的消費(fèi)區(qū)別開(kāi)來(lái)。這里“必要的學(xué)習(xí)”是需要成本的。不過(guò)，新知識(shí)的消費(fèi)過(guò)程實(shí)際上就是一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程。當(dāng)然，一個(gè)人將知識(shí)像商品一樣來(lái)消費(fèi)，消費(fèi)到何種程度及給他帶來(lái)什么樣的收益，往往取決于該人實(shí)際運(yùn)用知識(shí)滿足自己消費(fèi)需求的能力。因此，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)中每個(gè)人

19、能消費(fèi)多少知識(shí)，依賴于該人的知識(shí)積累水平及學(xué)習(xí)和運(yùn)用能力；所以知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代高級(jí)消費(fèi)者或富有者，是具有高知識(shí)水平和善于學(xué)習(xí)的人，如網(wǎng)絡(luò)高手在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代其消費(fèi)知識(shí)的水平就高于一般人，其獲得的收益無(wú)疑也會(huì)高于一般人。（4）知識(shí)可以引導(dǎo)消費(fèi)知識(shí)引導(dǎo)消費(fèi)的現(xiàn)象在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)出現(xiàn)，礦泉水就是最明顯的例子。當(dāng)人們了解并相信礦泉水對(duì)人體有益的知識(shí)以后，礦泉水，就身價(jià)百倍，在法國(guó)相當(dāng)于自來(lái)水的100倍的價(jià)格。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)本身就造就了產(chǎn)品，能夠引導(dǎo)了消費(fèi)，如互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)就是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生，Iphone是在高新技術(shù)發(fā)展后引導(dǎo)出新的消費(fèi)潮流等均是例證。（5）適度、科學(xué)的消費(fèi)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)提倡的是節(jié)儉式的低消

20、費(fèi)，難以刺激和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；工業(yè)經(jīng)濟(jì)提倡是物欲橫流的高消費(fèi)，造成世界資源的耗竭、環(huán)境污染和不可持續(xù)的發(fā)展。這兩者都不是人類理想的消費(fèi)方式。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)是逐步提高人民生活質(zhì)量，其指導(dǎo)思想是人類與自然和諧發(fā)展，它提倡的“與自然相和諧的科學(xué)消費(fèi)”方式能夠避開(kāi)上述兩種消費(fèi)方式的不足，它既不主張盲目的苦行、節(jié)儉，也不提倡高消費(fèi)，而認(rèn)可適度、科學(xué)和綠色的消費(fèi)模式。著作權(quán)的內(nèi)容和期限著作權(quán)的內(nèi)容是指著作權(quán)人對(duì)作品擁有的各種權(quán)利。著作權(quán)的內(nèi)容分為兩類，一類是精神權(quán)利，也稱為人身權(quán)，與作者的身份密切相關(guān)，專屬作者本人，一般情況下不能轉(zhuǎn)讓；另一類是經(jīng)濟(jì)權(quán)利，即財(cái)產(chǎn)權(quán)，是作者利用其作品獲益的權(quán)利。二者的主要區(qū)別

21、在于：第一，人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)期有所不同，除發(fā)表權(quán)外，前者的保護(hù)期不受限制，后者的保護(hù)期則是有限的；第二，除發(fā)表權(quán)外，人身權(quán)一般只能為作者享有，它與作者身份不可分，不能繼承和轉(zhuǎn)讓，而財(cái)產(chǎn)權(quán)可以通過(guò)繼承和轉(zhuǎn)讓的方式為其他人取得。除以上權(quán)利外，著作權(quán)人還享有轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可權(quán)、質(zhì)押權(quán)等派生權(quán)利。1、人身權(quán)我國(guó)著作權(quán)法規(guī)定，著作權(quán)人享有對(duì)作品的發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)，這四項(xiàng)權(quán)利均為人身權(quán)利。發(fā)表權(quán)是指決定作品是否公之于眾的權(quán)利，還包括決定以何種形式發(fā)表和在何時(shí)何地發(fā)表的權(quán)利。署名權(quán)是指作者表明自己作者的身份，在作品上署名的權(quán)利。作者有權(quán)署名，也有權(quán)不署名；有權(quán)署真名，也有權(quán)署假名（筆名

22、）。作者也有權(quán)禁止他人在自己的作品上署名。修改權(quán)是指作者有權(quán)對(duì)其作品進(jìn)行修改或者授權(quán)他人進(jìn)行修改。修改與否，怎么修改以及是否授權(quán)他人修改，都應(yīng)根據(jù)作者的意愿不應(yīng)強(qiáng)制。修改作品與改編作品不同。修改，是對(duì)作品內(nèi)容作局部的變更以及文字、用語(yǔ)的修正。改編是指在不改變作品基本內(nèi)容的情況下，將作品由一種類型改變成另一種類型，如從小說(shuō)變?yōu)殡娪皠”?。保護(hù)作品完整權(quán)是指作者保護(hù)其作品的內(nèi)容、觀點(diǎn)、形式等不受歪曲、復(fù)改的權(quán)利。作者有權(quán)保護(hù)其作品不被他人丑化，不被他人作違背其思想的刪除、增添或者其他損害性的變動(dòng)。這項(xiàng)權(quán)利的意義在于保護(hù)作者的名譽(yù)、聲望以及維護(hù)作品的完整性。保護(hù)作品完整權(quán)與修改權(quán)是互相聯(lián)系的，侵犯修改

23、權(quán)往往也侵犯了作者的保護(hù)作品完整權(quán)。著作權(quán)的人身權(quán)與作者緊密相連，不可分離，一般說(shuō)來(lái)，也不得讓與他人，不得被繼承，并且永久地受到保護(hù)。2、財(cái)產(chǎn)權(quán)著作權(quán)法通過(guò)列舉的方式規(guī)定了財(cái)產(chǎn)使用權(quán)，其各項(xiàng)權(quán)利內(nèi)容如下：復(fù)制權(quán)。復(fù)制權(quán)又稱重制權(quán)，是著作權(quán)的財(cái)產(chǎn)使用權(quán)中最基本的權(quán)能，指以印刷、復(fù)印、拓印、錄音、錄像、翻錄、翻拍等方式將作品制作一份或者多份的行為。印刷、復(fù)印、拓印、翻拍等制作方式是平面到平面，一般認(rèn)為是復(fù)制，沒(méi)有什么異議。錄音、錄像、翻錄等方式雖然不是平面到平面，但是機(jī)械操作，一般也認(rèn)為是復(fù)制，基本也沒(méi)有異議。那么，從平面到立體的復(fù)制是否是復(fù)制呢？發(fā)行權(quán)。發(fā)行權(quán)就是以出售或者贈(zèng)與的方式向公眾提供作

24、品原件或者復(fù)制件的權(quán)利。著作權(quán)中的發(fā)行權(quán)不是指所有權(quán)人銷售有體物，也不是指圖書(shū)出版、銷售單位經(jīng)主管部門批準(zhǔn)的出版、銷售圖書(shū)的權(quán)利，而是作者將其智力成果提供給社會(huì)、滿足公眾需要的權(quán)利，是作者的一項(xiàng)民事權(quán)利。出版社發(fā)行圖書(shū)、制片人發(fā)行拷貝、郵票公司發(fā)行郵票，除了有經(jīng)審批的制作發(fā)行的權(quán)利以及對(duì)制作物的所有權(quán)外，如果制作發(fā)行的是作者的作品，還必須有作者的授權(quán)。出租權(quán)。出租權(quán)也可以稱為租賃權(quán)，是指有償向他人出租載有電影作品或類似電影攝制的方法創(chuàng)作的作品或載有軟件的光盤(pán)。正如作者的發(fā)行權(quán)與出版社的發(fā)行權(quán)的關(guān)系一樣，著作權(quán)人的出租權(quán)所指向的對(duì)象是作品，是無(wú)形的智力成果，著作權(quán)人一般并不擁有載有電影作品或計(jì)算

25、機(jī)程序的光盤(pán)的所有權(quán)，但擁有其作品的出租權(quán)。租賃經(jīng)營(yíng)者要經(jīng)過(guò)著作權(quán)人的授權(quán)，才可以出租載有電影作品或者計(jì)算機(jī)程序的光盤(pán)。展覽權(quán)。展覽權(quán)是公開(kāi)陳列作品或者其復(fù)制件的權(quán)利。按照著作權(quán)法的規(guī)定，只有美術(shù)作品、攝影作品才有展覽權(quán)。需要注意的是，我國(guó)著作權(quán)法規(guī)定，當(dāng)美術(shù)等作品原件轉(zhuǎn)移之時(shí)，展覽權(quán)由原件所有人享有，此處“美術(shù)等作品”應(yīng)理解為與美術(shù)作品性質(zhì)相同的，原件具有重大意義的作品，攝影作品不在此列。表演權(quán)。表演權(quán)是指“公開(kāi)表演作品，以及用各種手段公開(kāi)播送作品的表演的權(quán)利”。著作權(quán)中的表演權(quán)包括兩個(gè)重要方面：“現(xiàn)場(chǎng)表演”和“機(jī)械表演”?！肮_(kāi)表演作品”說(shuō)的是“活表演”，或者稱為“現(xiàn)場(chǎng)表演”，“用各種手段

26、公開(kāi)播送作品的表演”可以理解為“機(jī)械表演”，機(jī)械表演指借助錄音機(jī)、錄像機(jī)等技術(shù)設(shè)備將前述表演公開(kāi)傳播，即以機(jī)械的方式傳播作品的表演。如將表演錄制在光盤(pán)中等。但是，不包括廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的無(wú)線播放，也不包括電影作品等的放映，前者是作品的廣播權(quán)，后者是作品的放映權(quán)。放映權(quán)。放映權(quán)是指通過(guò)播放設(shè)備如投影儀，幻燈機(jī)等播放美術(shù)、攝影、電影和以類似電影攝制的方法創(chuàng)作的作品。例如，電影院需要購(gòu)買制片公司的放映權(quán)之后才可以在電影院播放制片公司的電影。著作權(quán)法（送審稿2017年版）擬將此處的“以類似電影攝制的方法創(chuàng)作的作品”修改為“視聽(tīng)作品”廣播權(quán)?！皬V播權(quán)，即以無(wú)線方式公開(kāi)廣播或者傳播作品，以有線傳播或者轉(zhuǎn)播

27、的方式向公眾傳播廣播的作品，以及通過(guò)擴(kuò)音器或者其他傳送符號(hào)、聲音、圖像的類似工具向公眾傳播廣播的作品的權(quán)利”?！肮_(kāi)廣播”一般是指通過(guò)無(wú)線電臺(tái)、電視臺(tái)播放。通過(guò)電臺(tái)、電視臺(tái)廣播和其他無(wú)線方式傳播，這是廣播權(quán)的第一層意思。將電臺(tái)、電視臺(tái)廣播的作品以有線傳播或者轉(zhuǎn)播，這是廣播權(quán)的第二層意思。除有線傳播或者轉(zhuǎn)播以外，通過(guò)擴(kuò)音器等工具傳播電臺(tái)、電視臺(tái)廣播的作品，這是廣播權(quán)的第三層意思。著作權(quán)法（送審稿2017年版）擬將此條款進(jìn)行整合，修改為“以有線或者無(wú)線方式公開(kāi)播放或者轉(zhuǎn)播作品，以及通過(guò)擴(kuò)音器或者其他傳送符號(hào)、聲音、圖像的類似工具向公眾傳播廣播的作品的權(quán)利”。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是指著作權(quán)

28、人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或其他信息傳輸網(wǎng)絡(luò)向公眾提供作品的權(quán)利。現(xiàn)代社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展速度很快，P2P技術(shù)使得每個(gè)人都可以上載內(nèi)容到互聯(lián)網(wǎng)或共享他人電腦上的內(nèi)容。但是，未經(jīng)著作權(quán)人許可，將其作品上傳的行為違反了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者為服務(wù)對(duì)象提供鏈接服務(wù)，在接到權(quán)利人的通知書(shū)后，斷開(kāi)與侵權(quán)作品的鏈接的，不承擔(dān)賠償責(zé)任；但是，明知或者應(yīng)知所鏈接的作品侵權(quán)的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)共同侵權(quán)責(zé)任。在SONY訴百度信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)侵權(quán)糾紛案中SONYBMG公司對(duì)藍(lán)奕邦演唱的歌曲六月享有錄音制作者權(quán)享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。百度公司提供了下載藍(lán)奕邦演唱的六月鏈接該鏈接通向可下載的第三方提供的網(wǎng)站。法院認(rèn)為，如果權(quán)利

29、人認(rèn)為搜索引擎服務(wù)所涉及的錄音制品侵犯了其信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，可以向搜索引擎服務(wù)提供商提交書(shū)面通知，要求其斷開(kāi)與該制品的鏈接。但在本案中，SONYBMG公司未盡到通知義務(wù)。另外，通過(guò)百度公司的搜索引擎服務(wù)可以找到被上載的音頻數(shù)據(jù)格式文件，但是得不出只有通過(guò)百度公司的搜索引擎才能傳播涉案歌曲的結(jié)論。因此，百度公司并未侵犯SONY公司的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)?！盎锱男∫曨l”侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛案中，北京微播視界科技有限公司（簡(jiǎn)稱微播視界公司）是抖音平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者。百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司、百度網(wǎng)訊科技有限公司（合稱百度公司）是伙拍平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者。汶川特大地震十周年之際，2018年5月12日，抖音平臺(tái)

30、的加V用戶“黑臉V”響應(yīng)全國(guó)知名媒體信息公共平臺(tái)和人民網(wǎng)的倡議，使用給定素材，制作并在抖音平臺(tái)上發(fā)布“5.12，我想對(duì)你說(shuō)”短視頻（簡(jiǎn)稱“我想對(duì)你說(shuō)”短視頻）。經(jīng)“黑臉V”授權(quán)，微播視界公司對(duì)“我想對(duì)你說(shuō)”短視頻在全球范圍內(nèi)享有獨(dú)家排他的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及獨(dú)家維權(quán)的權(quán)利。伙拍小視頻手機(jī)軟件上傳播了“我想對(duì)你說(shuō)”短視頻，該短視頻播放頁(yè)面上未顯示有抖音和用戶ID號(hào)水印。微播視界公司以“我想對(duì)你說(shuō)”短視頻構(gòu)成以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品（簡(jiǎn)稱類電作品），百度公司上述傳播和消除水印的行為侵犯了微播視界公司的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)為由，提起訴訟。北京互聯(lián)網(wǎng)法院一審認(rèn)為，“我想對(duì)你說(shuō)”短視頻構(gòu)成類電作品，百度公司

31、作為提供信息存儲(chǔ)空間的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，對(duì)于伙拍小視頻手機(jī)軟件用戶的提供被控侵權(quán)短視頻的行為，不具有主觀過(guò)錯(cuò)，在履行了“通知一刪除”義務(wù)后，不構(gòu)成侵權(quán)行為，不應(yīng)承擔(dān)相關(guān)責(zé)任，判決駁回微播視界公司的全部訴訟請(qǐng)求。攝制權(quán)。攝制權(quán)也可以稱為“制片權(quán)”，即以攝制電影或者以類似攝制電影的方法將作品固定在載體上的權(quán)利。著作權(quán)法（送審稿2017年版）擬將此處的“以類似電影攝制的方法創(chuàng)作的作品”修改為“視聽(tīng)作品”。改編、翻譯和匯編權(quán)。改編權(quán)，即改變作品，創(chuàng)作出具有獨(dú)創(chuàng)性的新作品的權(quán)利。所謂改變作品，一般是指在不改變作品內(nèi)容的前提下，將作品由一種類型改變成另一種類型。如將小說(shuō)改編成適于演出的劇本、改編成連環(huán)畫(huà)等。

32、改編權(quán)也包括將作品擴(kuò)寫(xiě)、縮寫(xiě)或者改寫(xiě)，雖未改變作品類型，只要?jiǎng)?chuàng)作出具有獨(dú)創(chuàng)性的作品，也可以認(rèn)為是改編。翻譯權(quán)，就是將作品從一種語(yǔ)言向另一種語(yǔ)言轉(zhuǎn)換的權(quán)利。匯編權(quán)，就是將作品的片段或其全部進(jìn)行選擇或者編排，構(gòu)成新作品的權(quán)利。應(yīng)當(dāng)由著作權(quán)人享有的其他權(quán)利。我國(guó)著作權(quán)法選用列舉的方式規(guī)定了著作權(quán)人的權(quán)利內(nèi)容，但用列舉的方法是不能窮盡著作權(quán)人的權(quán)利的。同時(shí)，作品的新的使用方式層出不窮，無(wú)論如何都是列舉不全的。因此，我國(guó)著作權(quán)法規(guī)定了著作權(quán)包括其他應(yīng)當(dāng)由著作權(quán)人享有的權(quán)利。3、著作權(quán)的期限本章第一節(jié)已經(jīng)討論過(guò)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的宗旨在于利益平衡。建立著作權(quán)制度的根本目的是為了促進(jìn)作品的傳播和社會(huì)文化的繁榮與

33、發(fā)展，對(duì)著作權(quán)的限制有利于這一目的的實(shí)現(xiàn)。如果無(wú)限制的保護(hù)著作權(quán)人的權(quán)利，那么勢(shì)必影響作品進(jìn)入公眾領(lǐng)域，損害這一目的的實(shí)現(xiàn)。于此考慮，需要對(duì)著作權(quán)作出限制。我國(guó)著作權(quán)法從兩方面作出了限制：著作權(quán)的權(quán)利延續(xù)時(shí)間和著作權(quán)權(quán)利的例外。著作權(quán)的期限，是指著作權(quán)人所享有的專有權(quán)利受法律保護(hù)的時(shí)間。一旦保護(hù)期屆滿，著作權(quán)即隨之終止，作品便進(jìn)入公共領(lǐng)域，成為人類公有的精神財(cái)富，任何人均可自由地加以使用。根據(jù)我國(guó)著作權(quán)法的規(guī)定：著作權(quán)人的精神權(quán)利永久受到保護(hù)，包括署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)。個(gè)人作品的財(cái)產(chǎn)權(quán)利和發(fā)表權(quán)的保護(hù)期為作者終生及其死后50年，截止于作者死亡后第50年的12月31日；如果是合作作品，

34、截止于最后死亡的作者死亡后第50年的12月31日。法人或者其他組織的作品、著作權(quán)（署名權(quán)除外）由法人或其他組織享有的職務(wù)作品的財(cái)產(chǎn)權(quán)利和發(fā)表權(quán)的保護(hù)期為50年，截止于作品首次發(fā)表后第50年的12月31日，但作品自創(chuàng)作完成后50年內(nèi)未發(fā)表的，不再受著作權(quán)法保護(hù)。電影、電視、錄像和攝影作品的財(cái)產(chǎn)權(quán)利和發(fā)表權(quán)的保護(hù)期為50年，截止于作品首次發(fā)表后第50年的12月31日，但作品自創(chuàng)作完成后50年內(nèi)未發(fā)表的，不再受著作權(quán)法保護(hù)。對(duì)于作者身份不明的，我國(guó)著作權(quán)法實(shí)施條例第18條規(guī)定，其財(cái)產(chǎn)權(quán)和發(fā)表權(quán)的保護(hù)期為50年，截止于作品首次發(fā)表后第50年的12月31日。當(dāng)作者身份查明時(shí)，按作者終生及其死后50年計(jì)算

35、。著作權(quán)法（送審稿2017年版）擬增加“實(shí)用藝術(shù)作品”，賦予其二十五年的保護(hù)期。著作權(quán)的主體著作權(quán)的主體就是享有著作權(quán)的人，即作者。我國(guó)著作權(quán)法規(guī)定：“創(chuàng)作作品的公民是作者?！毙枰⒁獾氖牵挥羞M(jìn)行了獨(dú)創(chuàng)性工作的人才能成為作者，獨(dú)創(chuàng)性工作是指直接產(chǎn)生文學(xué)、藝術(shù)或者科學(xué)作品的智力工作。僅為他人創(chuàng)作進(jìn)行組織工作，提供咨詢意見(jiàn)、物質(zhì)條件等，由于其行為不具有創(chuàng)造性而不能成為作者。法人或者其他組織能否成為作者呢？因?yàn)橛械淖髌肥窃诜ㄈ?，或者其他組織的主持下創(chuàng)作的，體現(xiàn)了法人或者其他組織的意志，并由該法人或者組織承擔(dān)作品的責(zé)任，如軟件公司開(kāi)發(fā)的ERP軟件等。特別是需要投入大量人力、物力和財(cái)力，個(gè)人一般不能完

36、成這項(xiàng)任務(wù)。而且從法律角度講，法人作為法律擬制的人，同自然人一樣，具有民事權(quán)利能力和民事行為能力，所以能夠成為作者。因此，我國(guó)著作權(quán)法規(guī)定，由法人或者其他組織主持，代表法人或者其他組織意志創(chuàng)作，并由法人或者其他組織承擔(dān)責(zé)任的作品，法人或者其他組織視為作者。著作權(quán)人有原始著作權(quán)人和繼受著作權(quán)人之分，前者指以自己的創(chuàng)造性勞動(dòng)創(chuàng)作作品而依法獲得著作權(quán)的人，包括作者及其他依照法律規(guī)定直接取得著作權(quán)的人；后者是指通過(guò)轉(zhuǎn)讓、繼承等方式而取得著作權(quán)的人。繼受著作權(quán)人只享有著作財(cái)產(chǎn)方面的權(quán)益。我國(guó)著作權(quán)法規(guī)定，著作權(quán)人包括作者及其他依法享有著作權(quán)的公民、法人和非法人單位。外國(guó)人、無(wú)國(guó)籍人的作品首先在中國(guó)境內(nèi)出

37、版的，依法享有著作權(quán)。外國(guó)人、無(wú)國(guó)籍人在中國(guó)境外出版的作品，根據(jù)其所屬國(guó)同中國(guó)簽訂的協(xié)議或者共同參加的國(guó)際條約享有的著作權(quán)，受我國(guó)法律的保護(hù)。供應(yīng)鏈上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理根據(jù)供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的職能不同，一般可以將供應(yīng)鏈劃分為四個(gè)環(huán)節(jié)，包括采購(gòu)環(huán)節(jié)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、市場(chǎng)環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)，茲分別介紹其中可能發(fā)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，尤其是商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)。（一）采購(gòu)環(huán)節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)采購(gòu)環(huán)節(jié)主要是控制供應(yīng)商帶來(lái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。采購(gòu)過(guò)來(lái)的零件或產(chǎn)品，有可能侵犯了第三人的專利權(quán)，將該零件或產(chǎn)品用于生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，再銷售出去，則可能會(huì)侵犯他人的專利權(quán)，即使能夠提供合法來(lái)源（如采購(gòu)合同、發(fā)票等）而免于賠償責(zé)任，也會(huì)帶來(lái)交付不能、市場(chǎng)開(kāi)

38、拓受阻等市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。又如，采購(gòu)的產(chǎn)品所貼附的標(biāo)識(shí)，有可能侵犯第三人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)或著作權(quán)，從而導(dǎo)致自己的產(chǎn)品在海關(guān)通關(guān)、展會(huì)或銷售過(guò)程中遭遇查扣或查處。為了控制采購(gòu)環(huán)節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)當(dāng)采取如下措施1、核查并保管供應(yīng)商的資質(zhì)證明及交易文件。應(yīng)當(dāng)要求供應(yīng)商提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照等基本的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)證明，并對(duì)采購(gòu)的產(chǎn)品所涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)屬情況進(jìn)行核實(shí)。對(duì)供方信息、進(jìn)貨渠道、采購(gòu)合同等信息資料進(jìn)行妥善管理，防止因人員離職、場(chǎng)所變動(dòng)等原因?qū)е轮匾募G失。2、通過(guò)合同規(guī)避和分擔(dān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。在采購(gòu)合同專列知識(shí)產(chǎn)權(quán)條款，讓供應(yīng)商提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)不侵權(quán)的擔(dān)保，并對(duì)發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)責(zé)任時(shí)如何應(yīng)對(duì)侵權(quán)指控、應(yīng)對(duì)侵權(quán)訴訟、如何

39、承擔(dān)責(zé)任等問(wèn)題進(jìn)行明確約定。（二）生產(chǎn)環(huán)節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)1、生產(chǎn)工藝的商業(yè)秘密保護(hù)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)主要集中在商業(yè)秘密保護(hù)上。生產(chǎn)階段是產(chǎn)品從設(shè)計(jì)圖紙轉(zhuǎn)化成為實(shí)物的橋梁，同時(shí)也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)同產(chǎn)品相結(jié)合的重要環(huán)節(jié)。對(duì)于生產(chǎn)過(guò)程中生產(chǎn)工藝技術(shù)的改進(jìn)及產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)備的改進(jìn)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)記錄，以書(shū)面方式提請(qǐng)研發(fā)部門進(jìn)行評(píng)估，確認(rèn)是否可以申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在未提交專利申請(qǐng)之前，或者決定作為技術(shù)秘密保護(hù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意保密工作，比如（1）建立工藝圖紙發(fā)放回收監(jiān)控制度，在完成產(chǎn)品生產(chǎn)后，及時(shí)回收工藝圖紙，避免工藝泄露。（2）嚴(yán)格控制外來(lái)人員進(jìn)入生產(chǎn)區(qū)域參觀，謹(jǐn)防泄露生產(chǎn)工藝。外來(lái)人員參觀生產(chǎn)區(qū)域時(shí)，應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一管理監(jiān)督，入

40、廠參觀者必須由相關(guān)部門的接待人員陪同帶領(lǐng)，在規(guī)定的路線進(jìn)行參觀，不得單獨(dú)離隊(duì)參觀。（3）控制施工現(xiàn)場(chǎng)的泄密風(fēng)險(xiǎn)。施工現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生泄露秘密的可能性較高，原因在于施工現(xiàn)場(chǎng)較為開(kāi)放、人員混雜，極易發(fā)生泄密事件。如果企業(yè)采用委托制造的方式與他人合作，在合同中需對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利歸屬、使用和收益進(jìn)行明確的規(guī)定，并規(guī)定保密義務(wù)，以防止生產(chǎn)商侵占本企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。2、商標(biāo)印制的規(guī)范管理為加強(qiáng)商標(biāo)印制管理，保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，商標(biāo)印制管理辦法對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的印制單位和印制委托人的印制活動(dòng)進(jìn)行了規(guī)范。不過(guò)，這是從商標(biāo)行政管理的角度頒布的規(guī)章。事實(shí)上，作為商標(biāo)權(quán)人，企業(yè)自身也必須做好商標(biāo)印制的管理工作。當(dāng)

41、然，首先應(yīng)當(dāng)考慮的是，必須簽訂嚴(yán)密的商標(biāo)印制協(xié)議，尤其是對(duì)違約行為配以明確的違約責(zé)任。商標(biāo)印制企業(yè)有時(shí)是商標(biāo)侵權(quán)違法行為的源頭，如果商標(biāo)權(quán)人不對(duì)商標(biāo)印制企業(yè)進(jìn)行有效的管控，很容易讓自己的商標(biāo)標(biāo)識(shí)從商標(biāo)印制企業(yè)，流竄到市場(chǎng)上成為假冒商標(biāo)的來(lái)源。關(guān)于商標(biāo)印制，在這里僅強(qiáng)調(diào)以下幾點(diǎn)：（1）委托有資質(zhì)的印制企業(yè)。凡欲從事印刷的企業(yè)需要取得印刷經(jīng)營(yíng)許可證，而要從事商標(biāo)標(biāo)識(shí)的印制則需要取得“包裝裝潢印刷品印刷”或“商標(biāo)標(biāo)識(shí)印刷”經(jīng)營(yíng)范圍的營(yíng)業(yè)執(zhí)照。（2）做好商標(biāo)印制的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)管理。商標(biāo)權(quán)人委托商標(biāo)印制企業(yè)印制商標(biāo)標(biāo)識(shí)，必須事先制定商標(biāo)標(biāo)識(shí)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，包括外觀、形狀、材質(zhì)、尺寸、比例、色彩、圖樣、字體等，定

42、期抽查驗(yàn)收，保證商標(biāo)標(biāo)識(shí)的質(zhì)量符合企業(yè)的要求。（3）商標(biāo)印制企業(yè)應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)權(quán)人提供有關(guān)商標(biāo)印制的模具、模板、印截等專用印制器具的清單，定期共同對(duì)到期“專用器具報(bào)廢”進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)核銷，并作好相應(yīng)記錄。（4）嚴(yán)禁商標(biāo)印制企業(yè)向第三方轉(zhuǎn)包商標(biāo)印制業(yè)務(wù)。（5）禁止商標(biāo)印制企業(yè)擅自超量印制商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，尤其禁止接受其他人的委托擅自印制商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)標(biāo)識(shí)。（6）建立商標(biāo)標(biāo)識(shí)印制的采購(gòu)訂單管理制度，商標(biāo)權(quán)人應(yīng)當(dāng)指定專門的部門和專職人員負(fù)責(zé)商標(biāo)標(biāo)識(shí)印制的訂單發(fā)放、收貨、驗(yàn)收、庫(kù)存等工作。訂單須標(biāo)明商標(biāo)名稱、型號(hào)、數(shù)量、交期、品質(zhì)要求等。（7）應(yīng)當(dāng)要求商標(biāo)印制企業(yè)制定或健全有效的商標(biāo)標(biāo)識(shí)（含半成品）出入庫(kù)制度

43、，作成相關(guān)記錄并存檔不少于兩年。對(duì)印制的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，商標(biāo)印制企業(yè)應(yīng)做好保管工作，不得流入市場(chǎng)。（8）商標(biāo)印制企業(yè)對(duì)廢次商標(biāo)標(biāo)識(shí)（含半成品），以及無(wú)法消耗的剩余標(biāo)識(shí)，應(yīng)當(dāng)建立和完善銷毀制度，避免流入尤其是禁止擅自銷售到市場(chǎng)上。（三）市場(chǎng)環(huán)節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)在策劃廣告方案或營(yíng)銷方案時(shí)，必須檢查其中可能存在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。比如重點(diǎn)宣傳的那些廣告用語(yǔ)、口號(hào)、圖標(biāo)等是否別人已經(jīng)享有版權(quán)或商標(biāo)權(quán)。謹(jǐn)慎的做法是在使用某個(gè)簡(jiǎn)短有力的宣傳口號(hào)或廣告語(yǔ)之前，應(yīng)當(dāng)評(píng)估一下是否可能發(fā)生包括商標(biāo)侵權(quán)在內(nèi)的法律風(fēng)險(xiǎn)，比如這個(gè)宣傳口號(hào)或廣告語(yǔ)是否已經(jīng)存在商標(biāo)權(quán)，自己的使用方式和表現(xiàn)形式是否構(gòu)成對(duì)其商標(biāo)權(quán)的侵犯。此外，前面介

44、紹的知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用的合規(guī)管理，也涉及市場(chǎng)營(yíng)銷中需要注意避免發(fā)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。下面重點(diǎn)談一下商標(biāo)名稱通用化和埋伏營(yíng)銷的問(wèn)題。1、商標(biāo)名稱通用化的風(fēng)險(xiǎn)（1）商標(biāo)名稱通用化的現(xiàn)象2010年4月8日，創(chuàng)業(yè)板上市公司朗科科技發(fā)布臨時(shí)公告，稱其第1509704號(hào)“優(yōu)盤(pán)”商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員裁定撤銷。在這則公告的背后，其實(shí)又上演了一出所謂商標(biāo)名稱通用化的悲劇，許多著名的商標(biāo)都已經(jīng)品嘗過(guò)這樣的教訓(xùn)：由于商標(biāo)名稱所具有的顯著特征被減弱，逐漸演變?yōu)樘囟ㄉ唐返耐ㄓ妹Q，如此一來(lái)商標(biāo)不僅可能失去商標(biāo)法的保護(hù)，品牌價(jià)值更是面臨灰飛煙滅的危險(xiǎn)。類似這種商標(biāo)（品牌）名稱變成普通名詞，作為原本指示的產(chǎn)品類別

45、之代名詞的現(xiàn)象，我們稱為商標(biāo)名稱通用化，更為專業(yè)的法律術(shù)語(yǔ)稱作商標(biāo)退化，英文里稱為genericide，在國(guó)外許多赫赫有名的商標(biāo)名稱，最后都淪落為普通的產(chǎn)品通用名稱。商標(biāo)注冊(cè)、使用之后，倘若發(fā)生商標(biāo)名稱通用化的情形，其顯著性將大為弱化甚至不復(fù)存在，其識(shí)別性也深受影響，不能發(fā)揮商品區(qū)分、商譽(yù)彰顯的功能，商標(biāo)價(jià)值自然受到嚴(yán)重削弱，這對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響，絕對(duì)不可低估。我國(guó)在2014年修訂商標(biāo)法時(shí)，在第49條第2款已經(jīng)明確指出，注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。（2）防止商標(biāo)名稱通用化的措施為全面避免商標(biāo)名稱通用化的后果，商標(biāo)權(quán)人除了正確規(guī)范自己

46、的商標(biāo)使用與管理行為之外，還要監(jiān)督干涉其他人故意或過(guò)失的錯(cuò)誤使用行為。下列建議也許有助于權(quán)利人應(yīng)對(duì)商標(biāo)名稱通用化的風(fēng)險(xiǎn)：選擇顯著性強(qiáng)的標(biāo)識(shí)。從商標(biāo)法的角度觀察，顯著性較弱的商標(biāo)即使不發(fā)生通用化的結(jié)果，也容易被他人以合理使用為抗辯事由，以某種合法的方式使用在自己的商品上。因此，在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前，最好考慮選擇顯著性較強(qiáng)的任意性或臆造性標(biāo)志，它們與商品的特征聯(lián)系更少，也更能得到法律的保護(hù)。商標(biāo)、商品名稱與新產(chǎn)品同時(shí)推出。當(dāng)一種新產(chǎn)品問(wèn)世時(shí)，如果沒(méi)有簡(jiǎn)便易記的名稱可用來(lái)稱呼產(chǎn)品，那么，此時(shí)防止商標(biāo)名稱通用化的最好方法，就是在新產(chǎn)品上市銷售時(shí)，創(chuàng)造一個(gè)易于記憶、易于接受的通用名稱，并在產(chǎn)品的推廣促銷活動(dòng)

47、中注意區(qū)隔商標(biāo)標(biāo)識(shí)與商品名稱，并明確告知消費(fèi)者，這樣就不會(huì)讓消費(fèi)者把商標(biāo)當(dāng)成產(chǎn)品名稱來(lái)指代了。積極宣示商標(biāo)信息。商標(biāo)的使用本應(yīng)有一套管理規(guī)范，比如對(duì)商標(biāo)的標(biāo)示方式、設(shè)色、位置、比例等加以明文規(guī)范，例如：在商標(biāo)一旁加注“注冊(cè)商標(biāo)”“”“TM”等，以與商品說(shuō)明或廣告用語(yǔ)等相區(qū)別，并借此強(qiáng)調(diào)自己的商標(biāo)權(quán)利，以防止商標(biāo)名稱被作為通用名稱胡亂使用，損害自己的商標(biāo)權(quán)益。干預(yù)商標(biāo)名稱的錯(cuò)誤使用。包括制止字典錯(cuò)誤的解釋，發(fā)布聲明勸告商標(biāo)正確使用，制止商標(biāo)名稱通用化的侵權(quán)行為。持續(xù)進(jìn)行商標(biāo)顯著性回復(fù)之努力。商標(biāo)顯著性減弱而退為通用名稱后，也有可能回復(fù)其顯著性，發(fā)生起死回生的奇跡。例如，美國(guó)法院于1888年及18

48、96年曾分別判決縫幻機(jī)之Singer（勝家）商標(biāo)及汽車輪胎之Goodyear（固特異）商標(biāo)，在其產(chǎn)品專利期間屆滿時(shí)，均已成為表示該種商品之普通名稱而欠缺顯著性。然而，由于其長(zhǎng)時(shí)間的專用與廣告，Singer商標(biāo)于1938年被判決重新取得顯著性商標(biāo)之地位。Goodyear商標(biāo)也因廣泛而長(zhǎng)期之專用，而于1959年被判決回復(fù)其具有顯著商標(biāo)之特質(zhì)。2、埋伏營(yíng)銷的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)1984年第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)通過(guò)與企業(yè)訂立贊助協(xié)議、出售電視廣播權(quán)等措施，使洛杉磯奧運(yùn)會(huì)成為“第一次賺錢的奧運(yùn)會(huì)”。自此，奧運(yùn)會(huì)不僅給運(yùn)動(dòng)員提供了施展才能的機(jī)會(huì)，也給企業(yè)提供了推廣品牌的平臺(tái)。一些跨國(guó)公司深諳體育營(yíng)銷價(jià)值，經(jīng)常一擲千金贊

49、助大型活動(dòng)，每逢奧運(yùn)會(huì)舉行，便會(huì)傾力爭(zhēng)奪贊助權(quán)。但是，也有相當(dāng)一部分頭腦靈活的公司，并未花費(fèi)數(shù)千萬(wàn)美元去爭(zhēng)當(dāng)奧運(yùn)會(huì)的指定贊助商，卻也搭乘奧運(yùn)會(huì)的便車，同樣達(dá)到了借助奧運(yùn)會(huì)提高品牌知名度的目的。作為一種營(yíng)銷策略，埋伏營(yíng)銷是指一些企業(yè)不支付贊助費(fèi)用，卻通過(guò)各種營(yíng)銷活動(dòng)，將其與一些重大活動(dòng)（通常是體育賽事、文化活動(dòng)等）建立某種聯(lián)系。埋伏營(yíng)銷又稱為伏擊營(yíng)銷、偷襲營(yíng)銷、隱性市場(chǎng)、隱性營(yíng)銷或者寄生營(yíng)銷，主要發(fā)生在重大活動(dòng)的臨近期間及其進(jìn)行期間。從狹義上講，埋伏營(yíng)銷僅指一方通過(guò)直接的努力削弱或侵襲競(jìng)爭(zhēng)者通過(guò)贊助而獲得的與一個(gè)重大活動(dòng)的官方關(guān)系。從廣義上講，除了直接和有意的引起公眾誤導(dǎo)外，埋伏營(yíng)銷還指企業(yè)在未

50、經(jīng)授權(quán)或同意的情況下，試圖通過(guò)創(chuàng)造某種聯(lián)系，來(lái)利用特定活動(dòng)的商譽(yù)、名譽(yù)和聲望。這里的所謂“聯(lián)系”可能是贊助關(guān)系，也可能是另外的合同、合作或其他支持關(guān)系。通常，只要不直接利用重大活動(dòng)受保護(hù)的標(biāo)志、作品和其他設(shè)計(jì)，不違反主辦方設(shè)置的合同條款，埋伏營(yíng)銷就能夠合法地存在。比如，表達(dá)世博元素的符號(hào)太多，埋伏營(yíng)銷者已經(jīng)找到突破口。在上海世博會(huì)前夕，上海公交媒體上曾反復(fù)播放和酒的視頻廣告，畫(huà)面上不時(shí)跳出一行短句：“2008年8月8日，我和你；2010年5月1日，和世界在一起?！憋@然，廣告只字不提世博會(huì)，但卻處處暗示世博會(huì)。（四）銷售環(huán)節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)從商標(biāo)權(quán)人的角度看，經(jīng)銷商也存在許多需要進(jìn)行商標(biāo)管理的行為

51、。實(shí)際情況自然是千變?nèi)f化，比如要警惕經(jīng)銷商搶注商標(biāo)（如果未在國(guó)內(nèi)注冊(cè)或未在海外注冊(cè)）。在這里再談?wù)勔韵聠?wèn)題：1、經(jīng)銷商的字號(hào)問(wèn)題經(jīng)銷商（包括代理商）作為一個(gè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體，有的是以企業(yè)或公司，的名義出現(xiàn)的，那么經(jīng)銷商叫什么名稱，取什么字號(hào)，一般不應(yīng)該受到商標(biāo)權(quán)人（品牌廠商）的干涉。不過(guò)，現(xiàn)實(shí)中，有的經(jīng)銷商在自己的企業(yè)名稱中，把品牌廠商的商標(biāo)用作自己的字號(hào)，作為商標(biāo)權(quán)人的品牌廠商這時(shí)就必須要小心了。因?yàn)槠放茝S商與經(jīng)銷商只是一時(shí)的合作關(guān)系，同時(shí)，經(jīng)銷商還有自己獨(dú)立的利益訴求，如果經(jīng)銷商的字號(hào)也用你的商標(biāo)，很容易在市場(chǎng)上造成混亂，消費(fèi)者或其他經(jīng)營(yíng)者可能會(huì)誤以為該經(jīng)銷商是隸屬于品牌廠商的企業(yè)，或者雙方存在密

52、切的投資或控股等關(guān)系。2、經(jīng)銷商自主品牌的擅自標(biāo)注有的經(jīng)銷商很明白，自己銷售品牌廠商的產(chǎn)品，只是“為他人作嫁衣裳”，為長(zhǎng)遠(yuǎn)利益計(jì)，必須打造自己的自主品牌，于是，個(gè)別經(jīng)銷商在自己銷售的品牌產(chǎn)品上，擅自加貼或標(biāo)注自己的品牌（商標(biāo)），從而借品牌產(chǎn)品的銷售和使用，同時(shí)宣傳經(jīng)銷商自己的品牌。比如，甲經(jīng)銷商在銷售乙公司生產(chǎn)的A品牌的洗發(fā)水時(shí)，將自己注冊(cè)在洗發(fā)水商品上的B商標(biāo)加貼在A品牌洗發(fā)水上，使得A品牌的洗發(fā)水上同時(shí)有兩個(gè)注冊(cè)商標(biāo)并列。毫無(wú)疑問(wèn)，這種不恰當(dāng)行為可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，作為品牌廠商可以在經(jīng)銷合同上禁止這類行為，到時(shí)可以選擇以合同違約，或者以商標(biāo)侵權(quán)作為訴訟請(qǐng)求的基礎(chǔ)。3、產(chǎn)品分裝或組合時(shí)的商標(biāo)使

53、用經(jīng)銷商為了促銷或者其他目的，在銷售過(guò)程中有可能將商標(biāo)權(quán)人的產(chǎn)品進(jìn)行拆分包裝，比如將大袋包裝的品牌大米分裝了若干小袋后出售；或者將商標(biāo)權(quán)人的產(chǎn)品進(jìn)行組合包裝，比如將兩瓶品牌葡萄酒放在一個(gè)新的大包裝內(nèi)組合銷售。這時(shí)，如果在產(chǎn)品分裝或組合后的新包裝上，經(jīng)銷商自行印制了商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)，是否屬于商標(biāo)侵權(quán)或者其他違法行為，并不能一概而論。比如，如果產(chǎn)品分裝或組合后，已經(jīng)相當(dāng)于重新加工或者制造了新產(chǎn)品，這可能更容易被認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)。反之，則有可能被認(rèn)定為合理使用。當(dāng)然，這只是一個(gè)抽象的判斷，需要具體情況具體分析。作為商標(biāo)權(quán)人則要小心產(chǎn)品分裝或組合的情形發(fā)生，因?yàn)檫@可能會(huì)帶來(lái)公司品牌或產(chǎn)品識(shí)別的體系混亂，甚

54、至?xí)诖诉^(guò)程中發(fā)生不可控制的質(zhì)量控制風(fēng)險(xiǎn)。因此，一方面，要透過(guò)銷售合同等方式防止這類情形的發(fā)生，另一方面，特別是在合同無(wú)法約束的情形下，更要認(rèn)真分析相關(guān)情形，評(píng)估是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，從而決定是否采取法律行動(dòng)，以保護(hù)自己的品牌利益。4、贈(zèng)品上的商標(biāo)使用作為市場(chǎng)營(yíng)銷的策略之一，“贈(zèng)品促銷”是在產(chǎn)品、服務(wù)營(yíng)銷或銷售時(shí)向消費(fèi)者贈(zèng)送產(chǎn)品或禮品，大多用于吸引消費(fèi)者購(gòu)買新產(chǎn)品、弱勢(shì)產(chǎn)品或者獎(jiǎng)勵(lì)顧客的重復(fù)購(gòu)買或增加消費(fèi)量，等等。很多品牌廠商喜歡根據(jù)促銷商品的定位、消費(fèi)人群特點(diǎn)以及商品關(guān)聯(lián)性等，定制類似優(yōu)盤(pán)、開(kāi)瓶器、名片夾、手環(huán)等贈(zèng)品用于促銷，而不是采購(gòu)他人已經(jīng)投放市場(chǎng)的商品，因?yàn)槎ㄖ瀑?zèng)品可以印上自己的品牌名稱、

55、LOGO或者廣告語(yǔ)。毫無(wú)疑問(wèn)，品牌廠商不會(huì)輕易放過(guò)贈(zèng)品作為媒介傳播品牌的機(jī)會(huì)。當(dāng)贈(zèng)品上印有品牌或LOGO時(shí)，商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題就不容忽視。如果你提供的贈(zèng)品本身就是采購(gòu)進(jìn)來(lái)的侵權(quán)商品，自然難逃侵權(quán)命運(yùn)。北京市高級(jí)人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件若干問(wèn)題的解答（京高法發(fā)200668號(hào)）明確指出：“搭贈(zèng)是銷售的一種形式，因此搭贈(zèng)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)商品的行為是商標(biāo)侵權(quán)行為，搭贈(zèng)人應(yīng)承擔(dān)停止侵權(quán)的責(zé)任；明知或者應(yīng)知所搭贈(zèng)的商品是侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的，還應(yīng)當(dāng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任。”不過(guò)，很多公司更多地是擔(dān)心定制贈(zèng)品上的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。讓我們假設(shè)一下，如果金帝巧克力促銷時(shí)贈(zèng)送一只可愛(ài)的“玩偶”，安利保健品促銷時(shí)贈(zèng)

56、送一個(gè)“保溫杯”，而這些玩偶、保溫杯都是品牌廠商向某些生產(chǎn)廠商定制或委托加工的。那么，在這些贈(zèng)品上標(biāo)注品牌廠商的品牌或LOGO，會(huì)不會(huì)有侵權(quán)之虞？因?yàn)槠放茝S商也許在這類贈(zèng)品所屬的商品上沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，而恰恰又有其他廠商注冊(cè)了相同或近似的商標(biāo)。大多數(shù)情形下，構(gòu)成商標(biāo)法意義上的“商標(biāo)使用”是構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的基礎(chǔ)。因此，避免自己的品牌用于贈(zèng)品上構(gòu)成商標(biāo)法意義上的“商標(biāo)使用”，是規(guī)避商標(biāo)侵權(quán)的關(guān)鍵所在。為了不構(gòu)成“商標(biāo)使用”，可以考慮以下七個(gè)建議：（1）避免在贈(zèng)品上單獨(dú)標(biāo)注品牌名稱或LOGO。這種情形比較容易被認(rèn)定為“用于識(shí)別商品來(lái)源”的“商標(biāo)使用”行為。（2）在贈(zèng)品上標(biāo)注品牌名稱或LOGO時(shí)最好帶上促銷

57、商品名稱。比如，在玩偶贈(zèng)品的吊牌上標(biāo)注“金帝巧克力”（字體最好一樣大小），顯然，即使人家在玩偶類商品上注冊(cè)有“金帝”商標(biāo)，也難以主張“金帝巧克力”標(biāo)識(shí)是對(duì)玩偶商品的來(lái)源指示或商標(biāo)使用。（3）如果空間允許，可以將促銷商品（如巧克力、保健品）的包裝圖片，同時(shí)在贈(zèng)品所標(biāo)注品牌名稱或LOGO的前后或上下一并印上，如此更能清晰地向消費(fèi)者傳遞明確的信息：贈(zèng)品上的品牌名稱或LOGO所指示的商品并不是贈(zèng)品本身。（4）在贈(zèng)品上明確標(biāo)注“贈(zèng)品”或“非賣品”或類似字樣，這樣可以降低或避免與贈(zèng)品所競(jìng)爭(zhēng)商品上的“雷同”商標(biāo)發(fā)生所謂混淆或誤導(dǎo)的可能性。（5）在不影響品牌宣傳效果的基礎(chǔ)上，可以將贈(zèng)品生產(chǎn)商的品牌名稱或LOG

58、O，同時(shí)印在贈(zèng)品上，與促銷商品的品牌并存。當(dāng)然，要確保生產(chǎn)商印上去的品牌名稱或LOGO不存在侵權(quán)的問(wèn)題。更重要的是，不要讓消費(fèi)者將生產(chǎn)商的品牌或LOGO，當(dāng)作你促銷品牌的子品牌或姊妹品牌，或者產(chǎn)生相反誤認(rèn)。（6）如果贈(zèng)品或其包裝的空間允許，可以將促銷品牌廠商的公司名稱顯著標(biāo)注，更能與贈(zèng)品所競(jìng)爭(zhēng)商品上的“雷同”商標(biāo)，明確區(qū)分出不同的商品來(lái)源。（7）如果企業(yè)名稱包含了所要傳播的品牌名稱，可以不需單獨(dú)印制品牌名稱或LOGO，直接印上“xxx公司惠贈(zèng)”即可。尤其是該品牌已經(jīng)被他人注冊(cè)并使用在贈(zèng)品所屬商品上時(shí)，如此使用更具安全性。知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易的營(yíng)銷管理（一）知識(shí)產(chǎn)權(quán)營(yíng)銷的流程管理傳統(tǒng)的、法律意義上的知識(shí)

59、產(chǎn)權(quán)在今天已經(jīng)成為一種創(chuàng)造利潤(rùn)的資源。事實(shí)上，產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新不是目的，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的申請(qǐng)授權(quán)也不是目的，只有當(dāng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)能夠?yàn)楣編?lái)實(shí)際利潤(rùn)的時(shí)候，知識(shí)產(chǎn)權(quán)才是有用的資源。有的大公司累積了數(shù)量不菲的專利，但并非每一件專利都為公司所利用實(shí)施。這些擱置不用的專利，如果不是因應(yīng)策略上的需要，則不但不能給公司帶來(lái)利潤(rùn)，反而還讓公司背負(fù)了沉重的專利維護(hù)費(fèi)用。而另有一些企業(yè)固于自己的力量，無(wú)法有效從事專利的產(chǎn)業(yè)化工作，因此，需要開(kāi)展有效的專利營(yíng)銷，把專利優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。當(dāng)然也有一些經(jīng)營(yíng)專利的公司，本來(lái)就是以售賣專利為其生存基礎(chǔ)對(duì)他們而言，專利營(yíng)銷是關(guān)乎企業(yè)生存發(fā)展的重要議題。考慮到不同類型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)有較

60、大的差異性，這里主要以更受關(guān)注的專利運(yùn)營(yíng)為例，介紹專利營(yíng)銷的流程管理。專利營(yíng)銷的流程與方案在實(shí)踐中各有不同的表現(xiàn)，并沒(méi)有統(tǒng)一的路徑可供依賴，有些專利交易甚至是基于偶然的因素而達(dá)成，并沒(méi)有經(jīng)過(guò)營(yíng)銷的程序。以下茲從專利權(quán)利人的角度，簡(jiǎn)要闡述專利營(yíng)銷的基本流程。1、明確營(yíng)銷目標(biāo)通過(guò)適當(dāng)?shù)膶＠麪I(yíng)銷，專利提供方與接受方都可以獲得不同的期望，達(dá)到各自的目標(biāo)。比如，專利提供方可以期待通過(guò)專利授權(quán)收取許可費(fèi)，降低專利儲(chǔ)備的支出。而專利接受方則可以期待把獲得的技術(shù)轉(zhuǎn)換為商業(yè)利益。1997年，美國(guó)德州儀器公司斥資3.95億美元買下了阿馬提通訊公司，其目標(biāo)就是阿馬提公司的數(shù)字用戶線路（DSL）技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)大大加快