英語廣告中的企業(yè)文化探究

1、英語廣告中的企業(yè)文化探究摘要國際市場競爭日益劇烈，為宣傳自己的產(chǎn)品，絕大多數(shù)企業(yè)的廣告策略也在不斷創(chuàng)新，要準(zhǔn)確理解公司的英語廣告，懂得其經(jīng)營理念，必須對它的企業(yè)文化有全面的理解。關(guān)鍵詞英語廣告企業(yè)文化經(jīng)營理念企業(yè)文化是企業(yè)逐步形成的為全體員工所認(rèn)同、遵守，帶有本企業(yè)特點(diǎn)的價(jià)值觀念。企業(yè)文化的傳播，分為內(nèi)部傳播和外部傳播。企業(yè)內(nèi)部的文化傳播，又分為個(gè)體傳播和組織傳播；企業(yè)外部傳播主要是通過行業(yè)報(bào)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)與電視媒體和戶外廣告牌等來宣傳企業(yè)文化，使消費(fèi)者理解、認(rèn)可、尊重，從而樹立企業(yè)良好形象與品牌。廣告被看作是最為重要的一種傳播方式。廣告作為藝術(shù)和科學(xué)的交融體，它以獨(dú)有的特點(diǎn)在深深吸引著公眾，有

2、人把消費(fèi)市場比喻成戰(zhàn)場，那么，成功的品牌就是一面旗幟，為了吸引更多的顧客，商家紛紛打出自己的廣告，宣傳其產(chǎn)品的獨(dú)特性，使這面旗幟永遠(yuǎn)立于不敗之地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，英國的報(bào)紙有三分之一的篇幅用于商業(yè)廣告，美國每年的廣告費(fèi)用高達(dá)百億美元，在日本，廣告分別占報(bào)紙和雜志版面的50%和30%。在世界經(jīng)濟(jì)一體化的今天，國外的品牌涌入中國，而中國的產(chǎn)品也要走出國門，這就必然要跨越世界各個(gè)國家的種種文化的障礙，如語言、消費(fèi)習(xí)慣、宗教文化的差異等，因此，對英漢廣告的理解和翻譯必須有巧思，才能適應(yīng)不同市場的需求。下面列舉幾家企業(yè)的經(jīng)典英文廣告，品味簡單的廣告語背后所隱含的奇特涵義和企業(yè)文化。可口可樂飲料行銷世界200多個(gè)

3、國家和地區(qū)，它的英語廣告也獨(dú)具特色，包含了濃重的企業(yè)文化。1995年，可樂公司推出了新的廣告語“alaysa-la永遠(yuǎn)的可口可樂，先看廣告的語言構(gòu)造：“副詞+名詞，非常簡潔；詞匯也很口語化、生活化；廣告語中“alays的運(yùn)用非常經(jīng)典，是任何副詞所不能替代的，“alays有兩個(gè)音節(jié)，正好與后面的a-la相協(xié)調(diào)，其次，“alays永遠(yuǎn)、總是突出了可口可樂產(chǎn)品的品牌核心內(nèi)容既有傳統(tǒng)和古典，又不乏激情與活力的一貫性。假如細(xì)細(xì)讀來，這那么短語暗含著一種人文關(guān)心，展示著可口可樂的企業(yè)文化。眾所周知，20世紀(jì)20年代，ala登陸中國，在上海投入消費(fèi)，立即給它賦予了一個(gè)非常中國化、又非常討中國群眾喜歡的中文名

4、字可口可樂；20世紀(jì)80年代，可口可樂卷土重來，再次登陸中國大陸，這時(shí)的廣告語是“yuantbeatthefeeling，“擋不住的感覺，成為當(dāng)時(shí)最為流行的廣告語，這說明了人們對西方文化的好奇和向往，“beat原意是“擊、打，這里譯成了“擋，很是符合當(dāng)時(shí)中國的社會(huì)背景，那個(gè)時(shí)期，中國剛剛實(shí)行對外開放的政策，我們要理解世界，世界也應(yīng)該理解中國，這是時(shí)代的潮流，任何人是擋不住的，從這個(gè)意義上分析，“yuantbeatthefeeling這那么廣告及其宣傳的產(chǎn)品被中國人承受也是擋不住的，“喝可口可樂不僅是喝他的味道，更重要的是一種感覺，這是一些忠誠消費(fèi)者的切身體驗(yàn)。可口可樂在2022年推出的廣告“t

5、hekesideflife生活中的可樂一面，它符合世界主題：人們祈求和平，向往快樂，這是本那么廣告的絕妙之處，人們希望生活中充滿歡聲笑語，而不是槍林彈雨，在世界物質(zhì)文明高度開展的今天，人們希望“enjy是生活的主旋律，就像a-la廣告中所宣傳的主題“alaysa-la!在飲料巨頭中的另一家企業(yè)百事可樂，在其歷史的開展過程中，曾因價(jià)格低廉而被喻為“低下階層的飲品，在美國被視為黑人的飲品。為了改變形象，在五十年代，百事可樂大作廣告，而且找來了不少名人作產(chǎn)品代言人，其銷售量大增。在六十年代，百事開場改變策略，以年輕人作賣點(diǎn)，此時(shí)的廣告為：nitspepsi,frthsehthinkyung這就是百事

6、，它屬于年輕的心(1961年)；ealive!yureinthepepsigeneratin奮起吧，你就屬于百事新一代(1963)。百事品牌的理念是“渴望無限，倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度，為了推廣這一理念，百事選擇足球和音樂作為品牌根底和企業(yè)文化載體。例如在中國的廣告和社會(huì)公益活動(dòng)中借助郭富城、王菲、鄭秀文、周杰倫、f4等一大批明星作為品牌代言人，竭力倡導(dǎo)百事文化所提倡的精神，使百事獨(dú)立、快樂、自由、創(chuàng)新的風(fēng)格廣泛地被中國年青人所理解和承受。在世紀(jì)之交，公司推出的廣告語是：askfrre百事，渴望無限，thejyfpepsi-la快樂的可樂1999，darefrre打破渴望，daretben

7、.1敢于第一2022。百事文化不僅是企業(yè)的，也是社會(huì)的，它通過產(chǎn)品在世界各地的推銷而深入地影響著一大批人，反過來，這也推動(dòng)著企業(yè)按照這種文化的定位在不斷創(chuàng)新。所以，在美國?財(cái)富?雜志公布的2001年“美國最受敬慕的公司及“全球最受敬慕的公司調(diào)查評選結(jié)果和各行業(yè)的排行榜中，百事公司蟬聯(lián)“全球及美國最受敬慕的公司并被排在飲料行業(yè)第一位。麥當(dāng)勞是全球最大的連鎖快餐企業(yè)。它是由麥當(dāng)勞兄弟和raykr在50年代的美國創(chuàng)始的、以出售漢堡為主的連鎖經(jīng)營的快餐店。它的企業(yè)文化最重要局部是“q、s、v精神，即“產(chǎn)品的質(zhì)量、周到的效勞、清潔的環(huán)境、為顧客提供更有價(jià)值的食品。麥當(dāng)勞又是美國快樂文化的傳播者從更多項(xiàng)選

8、擇擇，更多歡笑，到常常歡笑，麥當(dāng)勞迅速走進(jìn)人們心中，在2000年，公司的廣告為“elvetseeyusile；2002年，廣告成為“everytieagdtie每秒鐘都?xì)g聚著歡笑；2022年，“badabababa,ilvinit我就喜歡。唱滿全球，其中，lvinit=lvingit，不符合一般語法規(guī)那么，但它反映的是一種時(shí)尚的個(gè)性文化，是一種年輕人自我實(shí)現(xiàn)、自由不羈的生活態(tài)度。通過“我就喜歡這句簡單的日常用語，麥當(dāng)勞希望把朝氣勃勃，充滿活力的感覺傳遞給顧客。耐克公司創(chuàng)立于60年代，當(dāng)時(shí)公司首席執(zhí)行官菲爾奈特判斷高檔優(yōu)質(zhì)跑鞋一定會(huì)有銷路，于是發(fā)動(dòng)了一場制鞋業(yè)的革命。一路“跑來，公司做得非常成功

9、，在1986年1996年期間，?財(cái)富?雜志排出全美1000家公司中，該公司排在前10名之內(nèi)。“體育、表演、灑脫自由的運(yùn)發(fā)動(dòng)精神是耐克追求的個(gè)性化的公司文化。justdit只管去做，很集中地表達(dá)了耐克企業(yè)文化中注重個(gè)性的特點(diǎn)，它在提示人們：不管是工作，生活，運(yùn)動(dòng)，想到就做。耐克通過以justdit為主題的系列廣告，巧妙地運(yùn)用了籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，使之迅速成為體育用品的第一品牌。仔細(xì)分析這句富有創(chuàng)新的廣告語，人們就會(huì)發(fā)現(xiàn)：它應(yīng)該是耐克公司成功的一個(gè)重要的原因，因?yàn)樗确媳竟镜慕?jīng)營理念，又符合青少年一代的心態(tài)，敢于冒險(xiǎn)、打破常規(guī)、標(biāo)新立異、要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來，有一句話很形象

10、地描繪了這一點(diǎn)，“niketellsyungpepleeveryheretsurpasstheselves,ttransendthenfinesftheirraeandulture.應(yīng)該說，耐克已經(jīng)是一種被物化了的體育精神或人類征服自然和超越自我的象征，它賣的是一種時(shí)尚和流行文化。此外，耐克公司根據(jù)各國不同的文化背景、目的市嘗消費(fèi)特性，形成風(fēng)格各異的廣告創(chuàng)意。英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，據(jù)說英特爾公司曾給各大電腦公司5的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯那么一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切

11、地表達(dá)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。英語本身是一種韻律豐富的語言，英語廣告語言中也通常使用修辭方法，使廣告行文流暢,瑯瑯上口,或鏗鏘頓挫,具有理想的音響色彩，可以說英語廣告語言是最鮮活的一種社會(huì)語言，表達(dá)了音樂的美的因素：旋律和節(jié)奏。以下的幾那么英語廣告充分表達(dá)這一點(diǎn)：hifihifunhifashinnlyfrsny高保真，高樂趣，高時(shí)尚，只來自索尼。nprbletlarge.nbusinesstsall.沒有解決不了的大問題，沒有不做的小生意ibbuynepair.getnefree.(買一，送一)另外，廣告?zhèn)鞑プ鳛橐环N文化現(xiàn)象，受不同的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、民族心理、性格特征、思維方式

12、和價(jià)值觀念的影響。即使是對同一信息，可能產(chǎn)生不同的主觀感受，尤其是跨文化傳播中，務(wù)必要理解和尊重消費(fèi)者的文化背景。眾所周知，無論是品牌名稱，廣告文本還是包裝及說明，廣告語言在不同國家和地區(qū)所造成的誤譯、誤讀或誤解是屢見不鮮的?！案呗稘嵮栏嘣隈R來西亞開拓市場時(shí),廣告訴求一再強(qiáng)調(diào)其增白的功能,而該地區(qū)卻以牙齒黑黃為高貴的象征,且通過咀嚼檳榔來使牙齒變黑,顯然這那么廣告是在幫倒忙。很多時(shí)候人們經(jīng)常立足于自己的文化去對待別人的文化習(xí)慣，所做出的判斷可能恰好觸犯了文化禁忌。我國出口的白象牌電池在東南亞各國非常暢銷，但在美國市場卻無人問津，因?yàn)榘紫蟮挠⑽摹癶iteelephant，其意思為負(fù)擔(dān)無用令人生厭

13、的東西，誰也不喜歡。企業(yè)文化可以提升品牌形象，因?yàn)槠放频闹?、美譽(yù)度和忠誠度都需要深沉的文化底蘊(yùn)，而這種文化本身就來源于企業(yè)文化，但是形象廣告不要面面俱到企業(yè)的實(shí)力和規(guī)模，一定要有主題和點(diǎn)睛之筆，這就需要很好地提煉企業(yè)文化，并與品牌特征和企業(yè)定位相結(jié)合，比方著名的惠普公司，他們的文化非常優(yōu)秀，被稱之為“惠普之道。而且，惠普標(biāo)識(shí)中有個(gè)詞叫做“invent，就是“創(chuàng)造的意思；sun公司的標(biāo)識(shí)下面有一句話“eakethenetrk.我們做的是網(wǎng)絡(luò)，明確了企業(yè)的宗旨，用來區(qū)別于微軟公司，讓人感覺到企業(yè)明晰的定位和過人的自信。在世界經(jīng)濟(jì)大潮中，中國的企業(yè)要走出國門，如何讓世人理解其企業(yè)文化，承受其產(chǎn)品

14、，需要廣告人能有所創(chuàng)新，制作出生動(dòng)形象的廣告，來弘揚(yáng)中國博大精深的傳統(tǒng)文化。海爾公司的廣告：“海爾，將來先驅(qū)haier,thefuturepineer.道出了海爾電器公司始終走在時(shí)代前端，不斷依靠新科技消費(fèi)適銷對路產(chǎn)品的經(jīng)營理念。此外的許多企業(yè)的經(jīng)典廣告如何用“句式工整、構(gòu)造勻稱、瑯瑯上口的英語金句來表達(dá)呢？比方：“甜甜大白兔，寶寶心愛物!(白兔糖)；停電24小時(shí)!照舊冷假設(shè)冰霜。(上海航天電冰箱廣告)；書為山谷，筆為徑。(某彩色筆廣告)當(dāng)今世界是一個(gè)多元文化并存的世界，這種多元并存的文化空間使跨文化交流與跨文化傳播到達(dá)了前所未有的地步。在這樣一個(gè)大的文化背景與文化環(huán)境中，對于普遍缺乏跨文化傳播意識(shí)與經(jīng)歷的中國廣告業(yè)與廣告人而言，關(guān)注與研究跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械淖兞繂栴}，顯得尤為迫切與重要，因?yàn)檫@是成功的跨文化廣告?zhèn)鞑サ幕c(diǎn)。英語廣告在世界經(jīng)濟(jì)一體化的今天，越來越顯示其重要性，它是連接企業(yè)和顧客的橋梁，企業(yè)在做廣告時(shí)，要尋找主題，展示出企業(yè)的文化和實(shí)力。隨著信息化時(shí)代的到來，英語廣告使各個(gè)經(jīng)濟(jì)體之間的時(shí)空間隔 大大縮短，為其開展提供了機(jī)遇。參考文獻(xiàn)：1藍(lán)昊麗:英語廣告的語言特色及