內(nèi)部研究-2022年度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)研報告

1、編制：電子商務(wù)部 陳艷冬 2010年度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)研報告研究背景隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品越發(fā)豐富，網(wǎng)絡(luò)游戲滲透率逐漸提升，網(wǎng)游被更為廣泛的人群所接受，且隨著道具付費模式的成熟，用戶的付費習(xí)慣逐漸成長，如何切入市場、把握用戶，良性刺激消費。成為當(dāng)前各個網(wǎng)游企業(yè)關(guān)注的問題。在這樣的背景下，對網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的背景結(jié)構(gòu)和基本消費行為進(jìn)行基礎(chǔ)性研究，為網(wǎng)游項目的可行性研究提供數(shù)據(jù)支持。 目 錄 TOC o 2-3 f h z u t 標(biāo)題 1,1 HYPERLINK l _Toc288524851 1.1中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶整體特征 PAGEREF _Toc288524851 h 8 HYPER

2、LINK l _Toc288524852 1.1.1中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別比例 PAGEREF _Toc288524852 h 8 HYPERLINK l _Toc288524853 1.1.2中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布 PAGEREF _Toc288524853 h 9 HYPERLINK l _Toc288524854 1.1.3中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷構(gòu)成 PAGEREF _Toc288524854 h 10 HYPERLINK l _Toc288524855 1.1.4中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)構(gòu)成 PAGEREF _Toc288524855 h 11 HYPERLINK l _Toc2885248

3、56 1.1.5中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入水平 PAGEREF _Toc288524856 h 12 HYPERLINK l _Toc288524857 1.1.6中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲年齡構(gòu)成 PAGEREF _Toc288524857 h 13 HYPERLINK l _Toc288524858 1.1.7中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶居住地級分布 PAGEREF _Toc288524858 h 13 HYPERLINK l _Toc288524859 1.1.8中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主要游戲場所 PAGEREF _Toc288524859 h 15 HYPERLINK l _Toc288524860 1.1.9中國

4、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲時間分布 PAGEREF _Toc288524860 h 16 HYPERLINK l _Toc288524861 1.2不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶交叉分析 PAGEREF _Toc288524861 h 17 HYPERLINK l _Toc288524862 1.2.1不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡差異 PAGEREF _Toc288524862 h 17 HYPERLINK l _Toc288524863 1.2.2不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷對比 PAGEREF _Toc288524863 h 18 HYPERLINK l _Toc288524864 1.2.3不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入

5、對比 PAGEREF _Toc288524864 h 19 HYPERLINK l _Toc288524865 1.2.4不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲年齡 PAGEREF _Toc288524865 h 20 HYPERLINK l _Toc288524866 1.3不同主流用戶群體交叉分析 PAGEREF _Toc288524866 h 21 HYPERLINK l _Toc288524867 1.3.1不同主流用戶群體性別對比 PAGEREF _Toc288524867 h 21 HYPERLINK l _Toc288524868 1.3.2不同主流用戶群體地域?qū)傩詫Ρ?PAGEREF _To

6、c288524868 h 22 HYPERLINK l _Toc288524869 1.3.3不同主流用戶群體游戲場所對比 PAGEREF _Toc288524869 h 23 HYPERLINK l _Toc288524870 2.1中國整體網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲偏好 PAGEREF _Toc288524870 h 25 HYPERLINK l _Toc288524871 2.1.1中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對畫面類型的偏好 PAGEREF _Toc288524871 h 25 HYPERLINK l _Toc288524872 2.1.2中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對畫面風(fēng)格的偏好 PAGEREF _Toc28852

7、4872 h 27 HYPERLINK l _Toc288524873 2.1.3中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對MMORPG戰(zhàn)斗模式的偏好 PAGEREF _Toc288524873 h 28 HYPERLINK l _Toc288524874 2.1.4中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對游戲類型的偏好 PAGEREF _Toc288524874 h 29 HYPERLINK l _Toc288524875 2.1.5中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對游戲題材的偏好 PAGEREF _Toc288524875 h 31 HYPERLINK l _Toc288524876 2.1.6中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對游戲周邊購買偏好 PAGEREF _T

8、oc288524876 h 35 HYPERLINK l _Toc288524877 2.1.7中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對收費模式的偏好 PAGEREF _Toc288524877 h 37 HYPERLINK l _Toc288524878 2.2不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲偏好對比 PAGEREF _Toc288524878 h 38 HYPERLINK l _Toc288524879 2.2.1不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對游戲類型的偏好對比 PAGEREF _Toc288524879 h 38 HYPERLINK l _Toc288524880 2.2.2不同性別用戶對收費模式偏好的對比 PAGEREF

9、_Toc288524880 h 39 HYPERLINK l _Toc288524881 2.3不同主流用戶群體的偏好對比 PAGEREF _Toc288524881 h 40 HYPERLINK l _Toc288524882 2.3.1不同主流用戶群體對游戲類型的偏好對比 PAGEREF _Toc288524882 h 40 HYPERLINK l _Toc288524883 2.3.2不同主流用戶群體對收費模式的偏好對比 PAGEREF _Toc288524883 h 41 HYPERLINK l _Toc288524884 3.1中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶整體行為分析 PAGEREF _Toc2

10、88524884 h 43 HYPERLINK l _Toc288524885 3.1.1中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶接受游戲廣告信息的途徑 PAGEREF _Toc288524885 h 43 HYPERLINK l _Toc288524886 3.1.2中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的游戲動機(jī) PAGEREF _Toc288524886 h 44 HYPERLINK l _Toc288524887 3.1.3中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn) PAGEREF _Toc288524887 h 45 HYPERLINK l _Toc288524888 3.1.4 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的游戲行為偏好 PAGEREF _Toc28

11、8524888 h 46 HYPERLINK l _Toc288524889 3.1.5中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶青睞的游戲內(nèi)外活動 PAGEREF _Toc288524889 h 47 HYPERLINK l _Toc288524890 3.1.6中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對服務(wù)器的選擇 PAGEREF _Toc288524890 h 48 HYPERLINK l _Toc288524891 3.1.7中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對游戲公會的認(rèn)知 PAGEREF _Toc288524891 h 49 HYPERLINK l _Toc288524892 3.1.8中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲娛樂頻率 PAGEREF _Toc2885

12、24892 h 50 HYPERLINK l _Toc288524893 3.1.9中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶日均游戲時間 PAGEREF _Toc288524893 h 50 HYPERLINK l _Toc288524894 3.1.10中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對網(wǎng)游不滿之處 PAGEREF _Toc288524894 h 53 HYPERLINK l _Toc288524895 3.1.11中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶離開前一個網(wǎng)絡(luò)游戲的原因 PAGEREF _Toc288524895 h 55 HYPERLINK l _Toc288524896 3.1.12中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對網(wǎng)癮的看法 PAGEREF _Toc28

13、8524896 h 56 HYPERLINK l _Toc288524897 3.2不同主流群體行為交叉分析 PAGEREF _Toc288524897 h 57 HYPERLINK l _Toc288524898 3.2.1不同主流人群游戲廣告接受差異 PAGEREF _Toc288524898 h 57 HYPERLINK l _Toc288524899 3.2.2不同主流人群游戲動機(jī)差異 PAGEREF _Toc288524899 h 58 HYPERLINK l _Toc288524900 3.2.3不同主流人群選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn)差異 PAGEREF _Toc288524900 h 59

14、HYPERLINK l _Toc288524901 3.2.4不同主流人群游戲中進(jìn)行活動差異 PAGEREF _Toc288524901 h 60 HYPERLINK l _Toc288524902 4.1中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶整體消費行為研究 PAGEREF _Toc288524902 h 62 HYPERLINK l _Toc288524903 4.1.1中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費意愿 PAGEREF _Toc288524903 h 62 HYPERLINK l _Toc288524904 4.1.2中國網(wǎng)絡(luò)游戲消費用戶性別結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc288524904 h 62 HYPERLINK

15、 l _Toc288524905 4.1.3中國網(wǎng)絡(luò)游戲消費用戶年齡結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc288524905 h 63 HYPERLINK l _Toc288524906 4.1.4中國網(wǎng)絡(luò)游戲消費用戶文化水平分布 PAGEREF _Toc288524906 h 63 HYPERLINK l _Toc288524907 4.1.5中國網(wǎng)絡(luò)游戲消費用戶月收入結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc288524907 h 64 HYPERLINK l _Toc288524908 4.1.6中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費渠道 PAGEREF _Toc288524908 h 65 HYPERLINK l _Toc

16、288524909 4.1.7中國網(wǎng)絡(luò)游戲消費用戶月度ARPU值 PAGEREF _Toc288524909 h 66 HYPERLINK l _Toc288524910 4.1.8中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在服務(wù)滿意情況下愿意消費的月ARPU值 PAGEREF _Toc288524910 h 68 HYPERLINK l _Toc288524911 4.1.9中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶道具消費偏好 PAGEREF _Toc288524911 h 69 HYPERLINK l _Toc288524912 4.2中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費行為交叉 PAGEREF _Toc288524912 h 70 HYPERLINK

17、l _Toc288524913 4.2.1不同ARPU值用戶職業(yè)構(gòu)成 PAGEREF _Toc288524913 h 70 HYPERLINK l _Toc288524914 4.2.2不同ARPU值用戶游戲動機(jī) PAGEREF _Toc288524914 h 71 HYPERLINK l _Toc288524915 4.2.3不同ARPU值用戶游戲類型偏好 PAGEREF _Toc288524915 h 72 HYPERLINK l _Toc288524916 4.2.4不同ARPU值用戶消費偏好 PAGEREF _Toc288524916 h 73 HYPERLINK l _Toc2885

18、24917 4.2.5不同ARPU值用戶消費期望 PAGEREF _Toc288524917 h 74 HYPERLINK l _Toc288524918 5.1中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶整體消費行為研究 PAGEREF _Toc288524918 h 76 HYPERLINK l _Toc288524919 5.1.1中國網(wǎng)頁游戲用戶獲取信息渠道 PAGEREF _Toc288524919 h 76 HYPERLINK l _Toc288524920 5.1.2中國網(wǎng)頁游戲用戶選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn) PAGEREF _Toc288524920 h 77 HYPERLINK l _Toc288524921 5.

19、1.3中國網(wǎng)頁游戲用戶游戲類型偏好 PAGEREF _Toc288524921 h 78 HYPERLINK l _Toc288524922 5.1.4中國網(wǎng)頁游戲用戶付費模式偏好 PAGEREF _Toc288524922 h 79 HYPERLINK l _Toc288524923 5.1.5中國網(wǎng)頁游戲用戶離開上一個網(wǎng)頁游戲的理由 PAGEREF _Toc288524923 h 80 HYPERLINK l _Toc288524924 6.1中國2010年游戲市場概述 PAGEREF _Toc288524924 h 82 HYPERLINK l _Toc288524925 6.1.1 發(fā)

20、展現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc288524925 h 82 HYPERLINK l _Toc288524926 6.1.2 基本特點 PAGEREF _Toc288524926 h 82 HYPERLINK l _Toc288524927 6.2中國2010年游戲市場結(jié)構(gòu)分析 PAGEREF _Toc288524927 h 83 HYPERLINK l _Toc288524928 6.1.1 品牌結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc288524928 h 83 HYPERLINK l _Toc288524929 6.1.2游戲排名 PAGEREF _Toc288524929 h 88 HYPERL

21、INK l _Toc288524930 6.1.3游戲壽命 PAGEREF _Toc288524930 h 90 HYPERLINK l _Toc288524931 6.3中國2010年網(wǎng)游市場環(huán)境分析 PAGEREF _Toc288524931 h 91 HYPERLINK l _Toc288524932 6.3.1網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法規(guī)范化市場管理 PAGEREF _Toc288524932 h 91 HYPERLINK l _Toc288524933 6.3.2中國2010年網(wǎng)絡(luò)游戲出口繼續(xù)快速增長 PAGEREF _Toc288524933 h 94 HYPERLINK l _Toc2

22、88524934 6.3.3網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)2010年投融資活躍，重點有所轉(zhuǎn)變 PAGEREF _Toc288524934 h 94 HYPERLINK l _Toc288524935 6.4中國網(wǎng)游市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn) PAGEREF _Toc288524935 h 95 HYPERLINK l _Toc288524936 7.1影響因素分析 PAGEREF _Toc288524936 h 98 HYPERLINK l _Toc288524937 7.1.1有利因素 PAGEREF _Toc288524937 h 98 HYPERLINK l _Toc288524938 7.1.2不利因素 PAGE

23、REF _Toc288524938 h 98 HYPERLINK l _Toc288524939 7.2網(wǎng)絡(luò)游戲市場預(yù)測 PAGEREF _Toc288524939 h 99 HYPERLINK l _Toc288524940 7.2.1 網(wǎng)游市場規(guī)模將持續(xù)快速擴(kuò)張，預(yù)計未來3年年均復(fù)合增長超過20% PAGEREF _Toc288524940 h 99 HYPERLINK l _Toc288524941 7.2.2 網(wǎng)頁游戲為代表的新游戲類型快速成長，細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒊蔀槭袌鲈鲩L的主力 PAGEREF _Toc288524941 h 99 HYPERLINK l _Toc288524942 7.2

24、.3平臺價值的發(fā)揮必須依靠優(yōu)秀產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)將不斷加強(qiáng) PAGEREF _Toc288524942 h 100 HYPERLINK l _Toc288524943 7.2.4 各類新內(nèi)容平臺的涌現(xiàn)，將使得未來幾年網(wǎng)游市場很難出現(xiàn)一家獨大局面 PAGEREF _Toc288524943 h 100 HYPERLINK l _Toc288524944 7.2.5 融合下的新游戲平臺將推動游戲普及，游戲?qū)⒅鸩匠蔀槿业膴蕵坊顒?PAGEREF _Toc288524944 h 100 HYPERLINK l _Toc288524945 7.2.6運營方將會著重解決用戶消費結(jié)構(gòu)不平衡這一重要矛盾 PAG

25、EREF _Toc288524945 h 101 HYPERLINK l _Toc288524946 7.2.7文化部在2011年的網(wǎng)絡(luò)游戲市場管理以完善和重點加強(qiáng)為主旨 PAGEREF _Toc288524946 h 101 HYPERLINK l _Toc288524947 8.1目標(biāo)客戶群基本屬性 PAGEREF _Toc288524947 h 103 HYPERLINK l _Toc288524948 8.2網(wǎng)民游戲訴求分析 PAGEREF _Toc288524948 h 103 HYPERLINK l _Toc288524949 8.2.1中國網(wǎng)民玩游戲的8大主要動機(jī) PAGEREF

26、 _Toc288524949 h 103 HYPERLINK l _Toc288524950 8.2.2中國網(wǎng)民心儀游戲的重要依據(jù) PAGEREF _Toc288524950 h 104 HYPERLINK l _Toc288524951 8.2.3中國網(wǎng)游的六大主流用戶群 PAGEREF _Toc288524951 h 104 HYPERLINK l _Toc288524952 8.2.4中國網(wǎng)民對網(wǎng)游的不滿之處 PAGEREF _Toc288524952 h 106 HYPERLINK l _Toc288524953 8.3網(wǎng)游與保險結(jié)合點分析與建議 PAGEREF _Toc2885249

27、53 h 106 HYPERLINK l _Toc288524954 8.4中國網(wǎng)游項目營銷 PAGEREF _Toc288524954 h 106 HYPERLINK l _Toc288524955 8.4.1中國網(wǎng)游項目營銷的核心力量 PAGEREF _Toc288524955 h 106 HYPERLINK l _Toc288524956 8.4.2中國網(wǎng)游項目營銷策略 PAGEREF _Toc288524956 h 106 HYPERLINK l _Toc288524957 1研究范疇 PAGEREF _Toc288524957 h 110 HYPERLINK l _Toc288524

28、958 2研究定義 PAGEREF _Toc288524958 h 110圖 目 錄 TOC h z t 圖標(biāo)題,1 c 圖表 HYPERLINK l _Toc288524577 （圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對游戲細(xì)分類型的偏好 PAGEREF _Toc288524577 h 32 HYPERLINK l _Toc288524578 （圖）角色扮演類游戲普及率 PAGEREF _Toc288524578 h 33 HYPERLINK l _Toc288524579 （圖）角色扮演類游戲喜愛度 PAGEREF _Toc288524579 h 33 HYPERLINK l _Toc288524580 （

29、圖）動作格斗類游戲普及率 PAGEREF _Toc288524580 h 34 HYPERLINK l _Toc288524581 （圖）.動作格斗類游戲喜愛度 PAGEREF _Toc288524581 h 34 HYPERLINK l _Toc288524582 （圖）休閑競技類游戲普及率 PAGEREF _Toc288524582 h 35 HYPERLINK l _Toc288524583 （圖）休閑競技類游戲喜愛度 PAGEREF _Toc288524583 h 35 HYPERLINK l _Toc288524584 （圖）游戲周邊產(chǎn)品購買偏好 PAGEREF _Toc288524

30、584 h 36 HYPERLINK l _Toc288524585 （圖）游戲周邊產(chǎn)品購買場所 PAGEREF _Toc288524585 h 36 HYPERLINK l _Toc288524586 （圖）游戲周邊購買價格 PAGEREF _Toc288524586 h 37 HYPERLINK l _Toc288524587 （圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對收費模式的偏好 PAGEREF _Toc288524587 h 37 HYPERLINK l _Toc288524588 （圖）不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對游戲類型的偏好 PAGEREF _Toc288524588 h 38 HYPERLINK l

31、 _Toc288524589 （圖）不同性別用戶對收費模式偏好的對比 PAGEREF _Toc288524589 h 39 HYPERLINK l _Toc288524590 （圖）不同主流用戶群體對游戲類型的偏好對比 PAGEREF _Toc288524590 h 40 HYPERLINK l _Toc288524591 （圖）不同主流用戶群體對收費模式的偏好對比 PAGEREF _Toc288524591 h 41 HYPERLINK l _Toc288524592 （圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶接受游戲廣告信息的途徑 PAGEREF _Toc288524592 h 43 HYPERLINK l

32、_Toc288524593 （圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的游戲動機(jī) PAGEREF _Toc288524593 h 44 HYPERLINK l _Toc288524594 （圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn) PAGEREF _Toc288524594 h 45 HYPERLINK l _Toc288524595 （圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的游戲行為偏好 PAGEREF _Toc288524595 h 46 HYPERLINK l _Toc288524596 （圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶青睞的游戲內(nèi)外活動 PAGEREF _Toc288524596 h 47 HYPERLINK l _Toc28852459

33、7 （圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對服務(wù)器的選擇 PAGEREF _Toc288524597 h 48 HYPERLINK l _Toc288524598 （圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對游戲公會的認(rèn)知 PAGEREF _Toc288524598 h 49 HYPERLINK l _Toc288524599 （圖）網(wǎng)絡(luò)游戲娛樂頻率 PAGEREF _Toc288524599 h 50 HYPERLINK l _Toc288524600 （圖）2010 年中國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家日均游戲時間 PAGEREF _Toc288524600 h 51 HYPERLINK l _Toc288524601 （圖）2010 年中國

34、不同類型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶黏著度對比 PAGEREF _Toc288524601 h 52 HYPERLINK l _Toc288524602 （圖）2010 年中國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家不同場所日均游戲時間對比 PAGEREF _Toc288524602 h 53 HYPERLINK l _Toc288524603 （圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對網(wǎng)游不滿之處 PAGEREF _Toc288524603 h 54 HYPERLINK l _Toc288524604 （圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶離開前一個網(wǎng)絡(luò)游戲的原因 PAGEREF _Toc288524604 h 55 HYPERLINK l _Toc288524605

35、 （圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對網(wǎng)癮的看法 PAGEREF _Toc288524605 h 56 HYPERLINK l _Toc288524606 （圖）不同主流人群游戲廣告接受差異 PAGEREF _Toc288524606 h 57 HYPERLINK l _Toc288524607 （圖）不同主流人群游戲動機(jī)差異 PAGEREF _Toc288524607 h 58 HYPERLINK l _Toc288524608 （圖）不同主流人群選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn)差異 PAGEREF _Toc288524608 h 59 HYPERLINK l _Toc288524609 （圖）不同主流人群游戲中進(jìn)行活動

36、差異 PAGEREF _Toc288524609 h 60 HYPERLINK l _Toc288524610 （圖）2010 年中國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家消費意愿 PAGEREF _Toc288524610 h 62 HYPERLINK l _Toc288524611 （圖）2010 年中國游戲市場用戶消費調(diào)查樣本性別結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc288524611 h 63 HYPERLINK l _Toc288524612 （圖）2010 年中國游戲市場用戶消費調(diào)查樣本年齡結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc288524612 h 63 HYPERLINK l _Toc288524613 （圖）2010

37、 年中國游戲市場用戶消費調(diào)查樣本文化水平分布 PAGEREF _Toc288524613 h 64 HYPERLINK l _Toc288524614 （圖）2010 年中國游戲市場用戶消費調(diào)查樣本月收入結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc288524614 h 64 HYPERLINK l _Toc288524615 （圖）2010 年中國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家消費渠道排名 PAGEREF _Toc288524615 h 65 HYPERLINK l _Toc288524616 （圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶月度ARPU值 PAGEREF _Toc288524616 h 66 HYPERLINK l _Toc288

38、524617 （圖）2010 年中國不同類型網(wǎng)絡(luò)游戲月均消費水平對比 PAGEREF _Toc288524617 h 67 HYPERLINK l _Toc288524618 （圖）2010 年中國不同月收入網(wǎng)絡(luò)游戲玩家月均消費對比 PAGEREF _Toc288524618 h 67 HYPERLINK l _Toc288524619 （圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在服務(wù)滿意情況下愿意消費的月ARPU值 PAGEREF _Toc288524619 h 68 HYPERLINK l _Toc288524620 （圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶道具消費偏好 PAGEREF _Toc288524620 h 69 H

39、YPERLINK l _Toc288524621 （圖）中國網(wǎng)頁游戲用戶獲取信息渠道 PAGEREF _Toc288524621 h 76 HYPERLINK l _Toc288524622 （圖）中國網(wǎng)頁游戲用戶選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn) PAGEREF _Toc288524622 h 77 HYPERLINK l _Toc288524623 （圖）中國網(wǎng)頁游戲用戶游戲類型偏好 PAGEREF _Toc288524623 h 78 HYPERLINK l _Toc288524624 （圖）中國網(wǎng)頁游戲用戶付費模式偏好 PAGEREF _Toc288524624 h 79 HYPERLINK l _Toc

40、288524625 （圖）中國網(wǎng)頁游戲用戶離開上一個網(wǎng)頁游戲的理由 PAGEREF _Toc288524625 h 80 HYPERLINK l _Toc288524626 （圖）2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場運營商關(guān)注比例分布 PAGEREF _Toc288524626 h 84 HYPERLINK l _Toc288524627 （圖）2010年中國掌機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布 PAGEREF _Toc288524627 h 85 HYPERLINK l _Toc288524628 （圖）2010年中國游戲機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布 PAGEREF _Toc288524628 h 86 HYPERLI

41、NK l _Toc288524629 （圖）2010 年中國掌機(jī)/游戲機(jī)玩家主機(jī)持有率排名 PAGEREF _Toc288524629 h 87 HYPERLINK l _Toc288524630 （圖）2010 年中國掌機(jī)/游戲機(jī)玩家主機(jī)獲取渠道分布 PAGEREF _Toc288524630 h 87 HYPERLINK l _Toc288524631 （圖）2010 年中國掌機(jī)/游戲機(jī)玩家單款游戲花費 PAGEREF _Toc288524631 h 88表 目 錄 TOC h z t 表標(biāo)題 c HYPERLINK l _Toc288524959 （表）不同ARPU值用戶職業(yè)構(gòu)成 PAG

42、EREF _Toc288524959 h 70 HYPERLINK l _Toc288524960 （表）不同ARPU值用戶游戲動機(jī) PAGEREF _Toc288524960 h 71 HYPERLINK l _Toc288524961 （表）不同ARPU值用戶游戲類型偏好 PAGEREF _Toc288524961 h 72 HYPERLINK l _Toc288524962 （表）不同ARPU值用戶消費偏好 PAGEREF _Toc288524962 h 73 HYPERLINK l _Toc288524963 （表）不同ARPU值用戶消費期望 PAGEREF _Toc288524963

43、 h 74 HYPERLINK l _Toc288524964 （表）20092010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場運營商關(guān)注比例對比 PAGEREF _Toc288524964 h 84 HYPERLINK l _Toc288524965 （表）20092010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場游戲關(guān)注排名對比 PAGEREF _Toc288524965 h 88 HYPERLINK l _Toc288524966 （表）六大用戶群的游戲動機(jī)與行為區(qū)隔 PAGEREF _Toc288524966 h 1051中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶基本屬性1.1中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶整體特征1.1.1中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別比例從整體用戶的比例來看，中

44、國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶仍以男性為主：77.5%的網(wǎng)游用戶為男性，而女性用戶則為22.6%。男性比例較2008年提升了約2%中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的主要群體仍是男性。所以強(qiáng)調(diào)“戰(zhàn)爭、競爭、團(tuán)隊、榮譽(yù)”的游戲題材仍是市場主要游戲題材。（圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別比例1.1.2中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的主力是23-25歲之間用戶，該年齡段用戶占到了整體用戶的36.1%，這一群體的主要特征是具有固定收入或較高學(xué)歷；高齡網(wǎng)絡(luò)游戲用戶比例仍有待提高，28歲以上用戶占16.4%，隨著中國網(wǎng)民的滲透率增長，網(wǎng)絡(luò)游戲仍有很大的高齡用戶市場空間有待開拓；值得關(guān)注的是，18歲以下用戶群已經(jīng)只占整體用戶的9.5%,較

45、2008年增長6%，“90后”逐漸成為網(wǎng)游用戶群中的生力軍。（圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布1.1.3中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷構(gòu)成中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶高中（中專）學(xué)歷用戶占整體的44.9%，而大專以上學(xué)歷占到47.4%，整體游戲用戶群學(xué)歷相對符合我國教育現(xiàn)狀。（圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷構(gòu)成1.1.4中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)構(gòu)成中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中33.5%為上班族，整體職場人群占73.5%。中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的主體具有穩(wěn)定的可支配收入。擁有良好消費能力的人群比例逐年上漲。其中個體經(jīng)營者、中高管理層人員的中高層收入人群，占整體用戶的20.9%。（圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)構(gòu)成1.1.5中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入水平中國網(wǎng)

46、絡(luò)游戲用戶有50.5%的人具有1000-3000元的收入水平，而超過3000元收入的人群占10.9%。這一數(shù)據(jù)表明，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的用戶群體普遍擁有一定的消費能力。（圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入水平1.1.6中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲年齡構(gòu)成中國網(wǎng)游發(fā)展10年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶平均游戲年齡約4.6年，游戲年齡超過5年的用戶占42.3%。對比來看，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展，在用戶游戲年齡的體現(xiàn)上看處于壯年時期。（圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲年齡構(gòu)成1.1.7中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶居住地級分布50.6%的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶為省會、直轄市人口，地極市人口占28.7%，而縣級以下人口占20.7%中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在二、三級城市及地域

47、的滲透率不足。這一數(shù)據(jù)受到二、三線地級城市及地域參與網(wǎng)絡(luò)調(diào)研習(xí)慣的一定影響。（圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶居住地級分布（圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲普及率隨著中國網(wǎng)民的不斷擴(kuò)大以及網(wǎng)絡(luò)游戲的飛速發(fā)展，中國的網(wǎng)游玩家也急劇增長。日常生活中電子游戲玩家比率有38%，其中玩過網(wǎng)絡(luò)游戲的比率占92%，在整體網(wǎng)絡(luò)游戲玩家中，北部地區(qū)的網(wǎng)游玩家普及率最高，達(dá)到了96%。顯而易見，在中國網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)非常普遍，報告顯示一線城市的玩家較多，這也與一線城市的網(wǎng)絡(luò)普及率更高有一定關(guān)系。二三線城市的普及率也漸漸向一線城市靠攏，由此也可以看出在二三線城市的發(fā)展?jié)摿Ω?，整體上更體現(xiàn)出中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的巨大經(jīng)濟(jì)潛力。1.1.8中國網(wǎng)絡(luò)游戲用

48、戶主要游戲場所網(wǎng)絡(luò)游戲在國內(nèi)具有較高的普及度，八成以上的玩家都擁有過參與網(wǎng)絡(luò)游戲的經(jīng)歷。家、網(wǎng)吧、公司、學(xué)校等地點是玩家群體參與網(wǎng)絡(luò)游戲的主要場所。 在這些網(wǎng)絡(luò)游戲場所中，家/宿舍所占的比例最大，并且遠(yuǎn)高于其他幾個游戲場所?？梢娡婕沂走x的地點還是更希望在家里玩游戲，畢竟家里比較舒服，環(huán)境也更好，不像網(wǎng)吧比較吵鬧，環(huán)境也不太好。同時84%的高比率也說明了中國網(wǎng)民家庭網(wǎng)絡(luò)普及率已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)?shù)母叨?。網(wǎng)吧是網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的第二大游戲場所，這一特征主要得益于網(wǎng)吧PC的配置、網(wǎng)吧分布的便利性、網(wǎng)吧系統(tǒng)游戲豐富度及網(wǎng)吧可滿足用戶在游戲過程中的溝通需求。當(dāng)然可能大部分在網(wǎng)吧上網(wǎng)的人家里并沒有安裝網(wǎng)絡(luò)，或者是逃

49、避爸媽的管轄跟朋友去玩。因此在當(dāng)前這個網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的調(diào)整期，對于網(wǎng)吧的監(jiān)管將對整個網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的健康、綠色發(fā)展起到不可忽視的作用。 選擇公司作為網(wǎng)絡(luò)游戲場所的玩家占總體的4.9%，利用公司電腦玩網(wǎng)絡(luò)游戲的現(xiàn)象依然難以根除。由于硬件條件和管理等的影響，選擇學(xué)校作為網(wǎng)絡(luò)游戲場所的玩家僅占 1.9%，另有 0.5%的玩家在其他場所參與網(wǎng)絡(luò)游戲。（圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主要進(jìn)行游戲的場所1.1.9中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲時間分布 18：00-22：00是中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶進(jìn)行游戲的主要時間，其中27.2%的用戶在18：00-20：00進(jìn)行游戲。（圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶接觸網(wǎng)絡(luò)游戲時間1.2不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶交

50、叉分析1.2.1不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡差異中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中，男性更為集中于23-25歲區(qū)間，而女性的年齡分布較為分散并在26-33歲的區(qū)間的比例高于男性的約10.4%，這一年齡段女性相對較為成熟，可支配收入更多、消費更為理性。（圖）不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的年齡差異1.2.2不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷對比中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶男性的學(xué)歷相對較低，集中于高中（中專）學(xué)歷的占47.8%，女性在大專以上學(xué)歷上高于整體男性用戶。（圖）不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷對比1.2.3不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入對比從中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中，男性收入有33.5%集中于2-3千元，這一收入水平區(qū)間的女性只有20.2%，女性收入在1-

51、2千元區(qū)間高于男性4.5% ，在超過4000的收入水平區(qū)間，均略高于男性。結(jié)合前面的對比分析，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中，男性較女性更體現(xiàn)出年齡、學(xué)歷相對較低，而女性用戶群 在年齡、學(xué)歷上 相對分散，且略高于男性。（圖）不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入對比1.2.4不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲年齡中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中，男性用戶游戲年齡集中于1-3年，比例約為33.8%，而女性用戶游戲年齡相對更長、更分散。這一數(shù)據(jù)現(xiàn)象與女性游戲用戶的年齡分布有關(guān)，也表明女性是忠誠度相對較高的群體。（圖）不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲年齡1.3不同主流用戶群體交叉分析1.3.1不同主流用戶群體性別對比中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中，男性職場、學(xué)生群體為

52、核心，分別占83.6%、77.5%，而女性職場群體和學(xué)生群體占優(yōu)約16.4%、22.5%。學(xué)生、職場群體男女比例基本相同，男性在職場群體中相對較多。（圖）不同主流用戶群體性別對比1.3.2不同主流用戶群體地域?qū)傩詫Ρ戎袊W(wǎng)絡(luò)游戲用戶中，職場群體集中來源于直轄市地區(qū)，約占54%。學(xué)生群體分布比較平均，由此可以看出，職場群體在省會、地縣級地區(qū)有很大的增長空間。（圖）不同主流用戶群體地域?qū)傩詫Ρ?.3.3不同主流用戶群體游戲場所對比學(xué)生群體的主要游戲場所為家，占56.2%，而職場群體的游戲場所恰恰相反，以網(wǎng)吧為核心，約占51.5%；網(wǎng)吧作為良好的游戲推廣媒介，其主要受眾群體為職場群體。（圖）不同主流

53、用戶群體游戲場所對比2中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲偏好分析2.1中國整體網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲偏好2.1.1中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對畫面類型的偏好中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在游戲畫面類型的偏向上，集中于3D畫面類型，占68.2%。隨著技術(shù)的進(jìn)步，3D技術(shù)更加普及并能夠提供更好的畫面表現(xiàn)，并可以實現(xiàn)2D游戲的精美和流暢，預(yù)計用戶對3D的認(rèn)可將逐年增長。 （圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對畫面類型的偏好按照用戶對游戲的依賴程度，以及用戶的日均游戲時間，可將用戶劃分為消極用戶、一般用戶和積極用戶三種類型。在對畫面的偏好中，三類用戶均更偏向于3D游戲，同時隨著用戶對網(wǎng)絡(luò)游戲依賴性的上升及日均游戲時間的延長，用戶對3D游戲的偏好度有較為明顯的

54、提升。消極用戶中有半數(shù)偏好3D游戲，而在積極用戶中這一數(shù)字提升至62.7%。（圖）2010年中國不同網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲畫面偏好對比2.1.2中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對畫面風(fēng)格的偏好64%的中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶偏好于擬真風(fēng)格，而單獨偏好Q版風(fēng)格的用戶只占8.3%。27.2%的用戶表示兩種畫風(fēng)都接受。（圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對畫面風(fēng)格的偏好2.1.3中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對MMORPG戰(zhàn)斗模式的偏好中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對MMORPG戰(zhàn)斗模式的偏好無特殊需求，且分布較為均衡。從26.8%的用戶接受回合及即時制游戲的比例看，回合制游戲仍有發(fā)展空間，例如半回合制，即能帶來緊張連貫的游戲體驗，又不失回合游戲的策略性。（圖）中國網(wǎng)絡(luò)

55、游戲用戶對MMORPG戰(zhàn)斗模式的偏好2.1.4中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對游戲類型的偏好網(wǎng)絡(luò)游戲在發(fā)展過程中內(nèi)容和形式都不斷豐富。除了以早期的石器時代、傳奇等為代表的 RPG 類網(wǎng)絡(luò)游戲之外，逐漸出現(xiàn)了瘋狂坦克、跑跑卡丁車、勁樂團(tuán)、勁舞團(tuán)等休閑類網(wǎng)絡(luò)游戲。在后來，隨著對用戶群體的不斷細(xì)分，三國風(fēng)云、商業(yè)大亨等網(wǎng)頁游戲出現(xiàn)了迅速的發(fā)展，并且?guī)恿藝鴥?nèi)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的再興。 在傳統(tǒng)網(wǎng)游、休閑游戲和網(wǎng)頁游戲這三類網(wǎng)絡(luò)游戲中，傳統(tǒng)網(wǎng)游在玩家參與中所占的比例依然位居首位，而休閑游戲已經(jīng)占據(jù)了近3 成的市場。網(wǎng)頁游戲出現(xiàn)時間雖然尚短，但是已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)游戲市場中占據(jù)了一定的份額。 （圖）2010 年中國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家主要游戲類

56、型分布游戲場所對于玩家參與游戲類型有著強(qiáng)烈的影響。受到時間及軟硬件環(huán)境等影響，在公司或者網(wǎng)吧玩網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家相對較多的選擇休閑游戲。而以家和宿舍為游戲場所的玩家在選擇網(wǎng)絡(luò)游戲類型時多數(shù)選擇傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲。個人電腦以及家用網(wǎng)絡(luò)是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲所需的基礎(chǔ)硬件設(shè)施。 網(wǎng)頁游戲在不同游戲場所占有的比例均不及其他兩類游戲，但是在公司中玩網(wǎng)頁游戲的玩家比例明顯高過在家或者網(wǎng)吧中的比例。網(wǎng)吧中則是以休閑類網(wǎng)絡(luò)游戲為主，有半數(shù)左右的玩家在網(wǎng)吧中選擇休閑類網(wǎng)絡(luò)游戲。 （圖）2010 年中國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家不同場所游戲類型對比2.1.5中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對游戲題材的偏好33.9%的用戶偏好“劍與魔法”的游戲題材，24.7%

57、的用戶偏好“武俠傳說”的題材，10.5%的用戶偏好“科幻世界”，4.8%的用戶偏好“現(xiàn)代寫實”，另外有26.1%對游戲題材沒有要求。魔獸世界對于用戶偏好有著一定的影響，并導(dǎo)致用戶忠誠度的提升。游戲本身對于用戶的影響從一定程度上反映出了網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種文化載體的特點。（圖）2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲題材偏好分布（圖）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對游戲細(xì)分類型的偏好動作類、西方魔幻、社區(qū)類、射擊類、東方武俠類和棋牌休閑類網(wǎng)游受到網(wǎng)民歡迎，滲透率均超過25%。1游戲表現(xiàn)-角色扮演類游戲普及率（圖）角色扮演類游戲普及率在所有喜歡玩角色扮演類游戲的玩家中，夢幻西游的玩家遙遙領(lǐng)先（54%），這款Q版網(wǎng)絡(luò)游戲在中國

58、運營多年，一直保持著極高的熱度，可見網(wǎng)民對于比較好的游戲還是非常的熱衷。另外，有38%的玩家也在玩誅仙，35%在玩征途，32%在玩三國志?？梢娺@幾款網(wǎng)游是目前中國市場上最受歡迎的角色扮演類網(wǎng)游。（圖）角色扮演類游戲喜愛度在所有網(wǎng)絡(luò)游戲玩家玩過的角色扮演游戲中，他們最喜愛的游戲并不是夢幻西游（56%），而是怪物獵人（78%），由此可見普及率最高的不一定是玩家最喜愛的，對某一款游戲的喜愛還是要看其游戲本身的娛樂性。仙境傳說的喜愛度也較高（63%），接下來是仙劍（58%）、永恒之塔（57%）和夢幻西游（56%），喜愛度均在55%以上。2游戲表現(xiàn)-動作格斗類游戲普及率（圖）動作格斗類游戲普及率在動作格

59、斗類游戲普及率中，我們可以看到，魔獸世界（WOW）(57%)和地下城與勇士(45%)，傳奇(45%)這三款傳統(tǒng)的動作格斗類大型網(wǎng)絡(luò)游戲的普及率最高，這也與他們當(dāng)前在中國的推廣力度和游戲的可玩性相關(guān)。像玩星際爭霸這一款更傳統(tǒng)的早期局域網(wǎng)游戲的人也較多，因為它也曾經(jīng)是一代網(wǎng)民游戲的首選，大部分老玩家對其還是非常的鐘愛。（圖）.動作格斗類游戲喜愛度在動作格斗類游戲里，網(wǎng)絡(luò)游戲玩家喜愛度最高的是北斗神拳(80%)，相比之下普及率較高的三款游戲傳奇，魔獸世界以及地下城與勇士的喜愛度只分別占59%，57%，54%，進(jìn)一步說明普及率最高的游戲并不一定在網(wǎng)民心中是最喜愛的。3游戲表現(xiàn)-休閑競技類游戲普及度（圖

60、）休閑競技類游戲普及率在休閑競技游戲方面，跑跑卡丁車以71%的普及率占據(jù)著絕對的優(yōu)勢，跑跑卡丁車是一款休閑娛樂游戲，不同于其它幾款以音樂為主題的休閑游戲，跑跑卡丁車采用類似馬里奧賽車的模式來進(jìn)行游戲。在這款游戲中，您可以在競速模式中體驗到刺激的漂移感覺，也可以在道具模式中體會到使用多樣道具的樂趣。游戲設(shè)置了沙漠城鎮(zhèn)、森林、冰河等多種主題的賽道。和別的賽車游戲不同，跑跑卡丁車是以可愛、搞怪和娛樂為主的賽車游戲，眾多的道具和可愛的畫面使得跑跑卡丁車至今任然吸引了眾多的玩家。（圖）休閑競技類游戲喜愛度熱血英豪以其精美的畫面以及華麗的裝備抓住了網(wǎng)民的心，從而使得92%的網(wǎng)民非常喜歡這款游戲。穿越火線也