中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)研究度報(bào)告(簡(jiǎn)版)

1、2017-2020年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)研究年度報(bào)告（簡(jiǎn)版）2010年靠醒部市場(chǎng)WORD藁的瞬麟器網(wǎng)的迅速普及，智能手機(jī)的商務(wù)、娛樂(lè)等應(yīng)用功能越來(lái)越被消費(fèi)者認(rèn)可，用戶關(guān)注度再度攀升，逼近七成。同時(shí)，智能 壬機(jī)作為手機(jī)市場(chǎng)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)， 操作系統(tǒng)之間的對(duì)決進(jìn)一步升級(jí)，各大廠商之間的爭(zhēng)奪也更加激烈，占據(jù)關(guān)注優(yōu)勢(shì)的國(guó)外品牌在很大程度上左右著智能機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展方向。其中，蘋果在智能手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)生水起尤為值得關(guān)注，如何平衡市場(chǎng)份額及利潤(rùn)成為值得各大廠商思考的 問(wèn)題。本報(bào)告要點(diǎn)? 品牌結(jié)構(gòu)：與整體手機(jī)市場(chǎng)相比，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注集中度更高，前五大品牌累計(jì)獲得 83.8%的關(guān)注比例，較整體市場(chǎng)高近 10個(gè)

2、百分點(diǎn)。? ? 品牌成長(zhǎng)指數(shù)：囊括多個(gè)智能操作系統(tǒng)，產(chǎn)品全面開(kāi)花，2010年HTC成長(zhǎng)最快。? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：Symbian產(chǎn)品用戶關(guān)注比例優(yōu)勢(shì)顯著，但難掩下降頹勢(shì),Android系統(tǒng)關(guān)注比例增速快，第四季度較第一季度增長(zhǎng)209.2%。? 主流廠商：受其他操作系統(tǒng)產(chǎn)品影響，諾基亞用戶關(guān)注比例持續(xù)下滑;HTG摩托羅拉借力Android ,上升勢(shì)頭迅猛。? 單品關(guān)注率：諾基亞智能手機(jī)產(chǎn)品不但數(shù)量最多，且單品關(guān)注率最高。? 市場(chǎng)預(yù)測(cè)：隨著智能操作系統(tǒng)陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)加劇及越來(lái)越多IT廠商的進(jìn)入,智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注將從諾基亞向其他品牌分化；另外，隨著市場(chǎng)規(guī)模的不 斷擴(kuò)大，智能手機(jī)均價(jià)將步入下降通道。? 一、20

3、10年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)概述?（一）發(fā)展現(xiàn)狀?據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2010年9月底，中國(guó)智能手機(jī)銷量達(dá)到 2220.3萬(wàn)部，和 2009年全年銷量基本持平，預(yù)計(jì)2010年全年智能手機(jī)銷量能夠突破3000萬(wàn)部,較2009年出現(xiàn)35溢右的增長(zhǎng)，市場(chǎng)增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體手機(jī)市場(chǎng)。? ?用戶關(guān)注度急劇升溫?近年來(lái)，智能手機(jī)用戶關(guān)注比例持續(xù)增長(zhǎng)，2010年再創(chuàng)新高，全年關(guān)注比例達(dá)到67.1%,居各類型手機(jī)之最，第四季度則突破70%市場(chǎng)潛力深厚。? ?Symbian關(guān)注份額下滑?諾基亞Symbian系統(tǒng)一直占據(jù)著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，但2010年隨著蘋果、黑莓相繼進(jìn)入中國(guó),及 三星、索尼愛(ài)立信 先后退出Sym

4、bian陣營(yíng)， 其用戶關(guān)注走勢(shì)開(kāi)始持續(xù)下滑，未來(lái)境遇堪憂。? ?Android發(fā)展前景樂(lè)觀? 2010 年，低成本的Android 產(chǎn)品在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的用戶關(guān)注度呈明顯上升走勢(shì)， 第四季度其關(guān)注比例已經(jīng)超過(guò)兩成，僅次于Symbian， 并呈繼續(xù)擴(kuò)大之勢(shì)，未來(lái)發(fā)展前景樂(lè)觀。? （ 二 ） 基本特點(diǎn)? ? 操作系統(tǒng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)急劇升溫? 智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從以往品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向操作系統(tǒng)陣營(yíng)間的分庭抗禮，除了主流操作系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)，還不斷涌現(xiàn)出新的操作系統(tǒng)加入到競(jìng)爭(zhēng)行列。? ? 應(yīng)用服務(wù)成為競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)? 打電話、發(fā)信息已經(jīng)不再是智能手機(jī)的核心功能，應(yīng)用軟件數(shù)量的多少成為影響智能手機(jī)銷量高低的一大因素，同時(shí)

5、也成為智能手機(jī)廠商及運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。? ?觸摸化、大屏化趨勢(shì)增強(qiáng)?觸摸技術(shù)成為智能手機(jī)領(lǐng)域的熱點(diǎn)技術(shù)之一，支持觸摸屏操作的智能手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量快速增長(zhǎng)，另外，大屏、橫屏也日趨流行。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)新品中，支持觸摸屏操作的產(chǎn)品比例高達(dá)81.2%, 2.8英寸以上大屏產(chǎn)品比例超過(guò)七成。? ?價(jià)格更加平民化、大眾化?智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大、競(jìng)爭(zhēng)的加劇，不但增加了產(chǎn)品數(shù)量，也直接推動(dòng)了智能手機(jī)價(jià)格的下滑，1000-3000元價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量較以往大幅增長(zhǎng)，目標(biāo)用戶正在從高端消費(fèi)群體向大眾消費(fèi)群體擴(kuò)展。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注結(jié)構(gòu)?二、2010年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析?（一

6、）品牌結(jié)構(gòu)? 1、年度品牌結(jié)構(gòu)? ?眾品牌搶奪諾基亞關(guān)注份額?從2010年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局來(lái)看,品牌關(guān)注集中度高于整體市場(chǎng)，僅前十大品牌就累計(jì)占據(jù)高達(dá) 97.0%的關(guān)注比例，國(guó)外一線品牌用戶關(guān)注 比例尤為集中。?具體來(lái)看，諾基亞獨(dú)占50.3%的關(guān)注比例，其他品牌與之差距懸殊。排在第 二至第四位的HTC三星、摩托羅拉三大品牌關(guān)注比例膠著,競(jìng)爭(zhēng)激烈。蘋果以6.1%的關(guān)注比例位居第五。上榜的兩大國(guó)產(chǎn)品牌多普達(dá)、聯(lián)想關(guān)注比例分別為4.9%、1.8%。2。10年中國(guó)智好機(jī)市場(chǎng)品牌魅比例分布諾基亞莘果含昔達(dá)43%黑莓鼻24二索尼愛(ài)宜信2 3%聯(lián)想18%LG10%黝據(jù)來(lái)源：互艘網(wǎng)消費(fèi)調(diào)陰中心C2

7、DC）2010.12（圖）?2010年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布?通過(guò)對(duì)2009年、2010年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例的對(duì)比可見(jiàn)，諾基亞近六成的用戶關(guān)注份額正在遭到其他品牌的圍攻和瓜分。 2010年，諾基亞關(guān)注比例較2009年大幅下降7.7%,而其他品牌關(guān)注比例均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。特別是HTC全面發(fā)力Android產(chǎn)品，關(guān)注比例較2009年增長(zhǎng)近5個(gè)百分點(diǎn)。（表）2009 2010年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比1諾基亞58.0%諾基亞50.3%2三星8.8%HTC9.8%3摩托羅拉7.3%三星9.2%4多普達(dá)7.2%摩托羅拉8.4%5蘋果5.2%蘋果6.1%6HTC5.0%多普達(dá)4.9

8、%7黑莓2.2%黑莓3.2%8索尼愛(ài)立信1.7%索尼愛(ài)立信2.3%9魅族1.6%聯(lián)想1.8%10聯(lián)想0.8%LG1.0%其他2.2%其他3.0%? 2、季度品牌結(jié)構(gòu)? ?第一陣營(yíng)硝煙四起，三星失意?從2010年Q1Q4中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注走勢(shì)來(lái)看，第一陣營(yíng)四大品牌除諾基亞外，HTG三星、摩托羅拉之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。第三季度，三星旗艦級(jí)Android/OMS新機(jī)Sphone正式在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布，三星借此聚斂的用戶關(guān)注度超過(guò)HTC?但第四季度，摩托羅拉搭載 Android系統(tǒng)的強(qiáng)機(jī)里程碑2、Droid 2?Global ,HTC搭載Windows?phone?7系統(tǒng)的HD7先后問(wèn)市,這將三星推向用戶關(guān)

9、注度下滑的深淵，三星被 HTC摩托羅拉雙雙超過(guò)。ZDC1計(jì)，隨著微軟 Windows Phone 7系統(tǒng)的正式上市，目光聚焦 WP7 Android等多個(gè)系統(tǒng)的廠商之間將會(huì)有一場(chǎng)激烈爭(zhēng)戰(zhàn)。?第二陣營(yíng)各大品牌的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)相對(duì)緩和，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌聯(lián)想表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，第二季度聯(lián)想躍至第九名，得益于其采用Android系統(tǒng)的旗艦級(jí)產(chǎn)品樂(lè)Phone。（表）2010年Q1 Q4中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注排名對(duì)比1 J_11諾基亞諾基亞諾基亞諾基亞2HTCHTC三星HTC3三星三星HTC摩托羅拉4摩托羅拉摩托羅拉摩托羅拉三星5多普達(dá)蘋果蘋果蘋果6蘋果多普達(dá)多普達(dá)多普達(dá)7黑莓黑莓黑莓黑莓8索尼愛(ài)立信索尼愛(ài)立信索尼愛(ài)立

10、信索尼愛(ài)立信9魅族聯(lián)想聯(lián)想聯(lián)想10LGLGLGLG品牌成長(zhǎng)指數(shù)及產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)? 3、品牌成長(zhǎng)指數(shù)?綜合2009、2010年用戶關(guān)注度變化、增長(zhǎng)情況，HTC成為2010年中國(guó)智能 手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的品牌。自 2008年HTC第一部Android智能手機(jī)G1上市以來(lái)，其用戶關(guān)注度就進(jìn)入了上升通道。%G7產(chǎn)品為HTC用戶關(guān)注比例的提升做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。? 2010年7月，HTC宣布正式進(jìn)軍中國(guó) 手機(jī)市場(chǎng)的舉動(dòng)進(jìn)一步提升了其用戶 關(guān)注度。從產(chǎn)品來(lái)看，HTCffl有的Windows Mobile系統(tǒng)產(chǎn)品居各品牌之最,占 據(jù)80%上份額，Android、Windows phone7兩大系統(tǒng)產(chǎn)品比重在各

11、品牌中也居 前列，這是HTCI凸夠快速成長(zhǎng)的根本原因。（圖）?2010年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌成長(zhǎng)指數(shù)對(duì)比?注：成長(zhǎng)指數(shù)以100為標(biāo)準(zhǔn)，高于100表示進(jìn)步，低于100表示退步?（二）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)? 1 、價(jià)格段結(jié)構(gòu)? ?1000-3000 元產(chǎn)品獨(dú)攬近八成關(guān)注比例? 從中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品的用戶關(guān)注情況來(lái)看，2010 年延續(xù)重心下移趨勢(shì)，1000-3000 元產(chǎn)品成為用戶關(guān)注的絕對(duì)主流，占據(jù)近八成關(guān)注比例。? 對(duì)比來(lái)看，1000-2000 元中端智能手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注比例為50.0%，與整體市場(chǎng)接近。 而其他價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例則與整體市場(chǎng)存在明顯差別。2001-3000 元中高端產(chǎn)品關(guān)注比例較整

12、體市場(chǎng)高出近八個(gè)百分點(diǎn)，3000 元以上高端智能手機(jī)關(guān)注比例累計(jì)達(dá)到18.3%，較整體市場(chǎng)此類產(chǎn)品的關(guān)注比例高4.2%，這與智能手機(jī)價(jià)格相對(duì)較高有直接關(guān)系。（圖）?2010年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布（圖）?2010年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)、整體手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比智能手機(jī)操作系統(tǒng)結(jié)構(gòu)及走勢(shì)? 2、操作系統(tǒng)結(jié)構(gòu)? ?Symbian產(chǎn)品用戶關(guān)注比例優(yōu)勢(shì)顯著? 2010年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上,搭載 諾基亞Symbian操作系統(tǒng)的產(chǎn)品關(guān)注比例為57.1%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其他系統(tǒng)。經(jīng)過(guò)近兩年的市場(chǎng)滲透，Android產(chǎn)品最終以1.8%的關(guān)注比伊J優(yōu)勢(shì)將 Windows Mobile勝出

13、,其他操作系統(tǒng)產(chǎn)品所獲關(guān)注比例均在10%Z下，其中 蘋果iOS/Mac OS X及BlackBerry ?O中目對(duì)較高。（圖）?2010年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布? ?Android關(guān)注比例較第一季度增長(zhǎng) 209.2%?隨著智能手機(jī)市場(chǎng)銷量的持續(xù)擴(kuò)大,操作系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。ZD%計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年Q1-Q4,三大主流操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例呈現(xiàn)出截 然不同的走勢(shì)。?受蘋果、黑莓、Android產(chǎn)品影響，Symbian、Windows Mobile兩大系統(tǒng)產(chǎn) 品關(guān)注走勢(shì)下降明顯。第四季度， Symbian、WindowsMobile系統(tǒng)產(chǎn)品分別獲得 49.8%、10

14、.2%關(guān)注比例，較第一季度的 64.3%、14.2%分別下降14.5%、4.0%。Android的發(fā)展則順風(fēng)順?biāo)?，第四季度關(guān)注比例超兩成，較第一季度的6.5%曾長(zhǎng) 209.2%。? 2010年下半年，三星、索尼愛(ài)立信 從Symbian陣營(yíng)退出,這對(duì)諾基亞無(wú)疑 雪上加霜。從未來(lái)趨勢(shì)看，只剩諾基亞孤軍奮戰(zhàn)的Symbian市場(chǎng)份額必將進(jìn)一步縮減。（圖）?2010年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)主流操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)？?？? 3、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)? ?2.8英寸以上大屏手機(jī)獲近六成關(guān)注比例?隨著消費(fèi)者對(duì)手機(jī)視頻通話、多媒體體驗(yàn)、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、GP礙航、游戲等功能需求的日益增強(qiáng)，手機(jī)終端呈現(xiàn)出大屏化發(fā)展趨勢(shì)，特別是擴(kuò)展

15、功能強(qiáng)的智 能手機(jī)? ZD%計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，2.8英寸以上大屏手機(jī) 獲得近六成用戶關(guān)注比例，成為絕對(duì)主流。（圖）?2010年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布？?智能手機(jī)屏幕、攝像頭像素結(jié)構(gòu)? ?智能手機(jī)市場(chǎng)大屏化趨勢(shì)更為明顯?橫向?qū)捚?、?cè)滑蓋超大屏已成為目前智能手機(jī)終端發(fā)展的一大趨勢(shì)。與整體手機(jī)市場(chǎng)相比,智能手機(jī)市場(chǎng)上2.8英寸以上大屏手機(jī)高達(dá) 59.1%的用戶關(guān)注度，較整體市場(chǎng)高出11.4%,大屏化趨勢(shì)尤為明顯。?從發(fā)展趨勢(shì)看，智能手機(jī)屏幕正在向4英寸甚至7英寸發(fā)展，這必將為智能手機(jī)用戶終端體驗(yàn)帶來(lái)顛覆式變革o比? 4 、攝像頭像素結(jié)構(gòu)? ?500 萬(wàn)

16、及以上高像素成用戶關(guān)注主流? 2010 年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，從不同像素產(chǎn)品數(shù)量來(lái)看，500 萬(wàn)及以上高像素手機(jī)在售產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)192 款，較 2009 年的 64 款增長(zhǎng)兩倍多，共獲得 45.3%的用戶關(guān)注度，成為用戶關(guān)注主流，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其他像素手機(jī)產(chǎn)品。?智能手機(jī)用戶更加注重高像素? 不論智能手機(jī)還是非智能手機(jī)，搭載500 萬(wàn)及以上像素?cái)z像頭的產(chǎn)品數(shù)量都在與日俱增。智能手機(jī)市場(chǎng)上500 萬(wàn)及以上高像素產(chǎn)品的用戶關(guān)注比例高達(dá)45.3%，較整體手機(jī)市場(chǎng)38.5%的關(guān)注比例高近7個(gè)百分點(diǎn)。可見(jiàn)，智能手機(jī)用戶更加注重手機(jī)的像素參數(shù)。比智能手機(jī)：主流廠商關(guān)注走勢(shì)對(duì)比?三、主流廠商分析?（一）品牌

17、走勢(shì)對(duì)比? ?眾品牌圍攻，諾基亞關(guān)注走勢(shì)持續(xù)下滑?盡管諾基亞仍以50.3%的關(guān)注比例成為2010年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的品牌，但與2009年相比，關(guān)注比例已經(jīng)出現(xiàn) 13.2%的降幅。從2010年走勢(shì)來(lái)看，下降趨勢(shì)仍在延續(xù)?與蘋果、Android等新興智能手機(jī)產(chǎn)品相比,諾基亞Symbian產(chǎn)品略顯老態(tài),另外加上一些功能缺陷，導(dǎo)致其用戶關(guān)注比例持續(xù)下滑，第四季度僅為43.5%,較第一季度的58.1%下降14.6%。（圖）?2010年中國(guó)智能 壬機(jī)市場(chǎng)諾基亞品牌關(guān)注比例走勢(shì)?HTC摩托羅拉這兩大致力于Android智能手機(jī)領(lǐng)域的品牌關(guān)注比例呈直線上升趨勢(shì)，與諾基亞的頹勢(shì)形成鮮明對(duì)比。 ZD詼

18、計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年，HTC 摩托羅拉分別有13款、20款A(yù)ndroid新機(jī)上市，合計(jì)超過(guò)諾基亞 Symbian系統(tǒng) 23款的新品數(shù)量。?多個(gè)系統(tǒng)齊頭并進(jìn)的三星，第四季度受HTC摩托羅拉智能強(qiáng)機(jī)的擠壓，關(guān)注比例出現(xiàn)小幅下滑。蘋果則在iPhone 4的帶動(dòng)下,第四季度用戶關(guān)注度較第一季度增長(zhǎng)2.4%。多普達(dá)作為HTC中國(guó)市場(chǎng)的探路者， 在2010年7月HTC正式 進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)之后，第四季度關(guān)注比例出現(xiàn)明顯下滑，較第一季度減少2.7%。？（圖）?2010年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng) HTC三星、摩托羅拉、蘋果、多普達(dá)品牌關(guān)注比例走勢(shì)？智能手機(jī)：主流廠商產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比?（二）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比? ?諾基亞產(chǎn)品數(shù)量占

19、據(jù)優(yōu)勢(shì)? ZDC統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2010年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上,諾基亞共有101款在售 產(chǎn)品，這是其獲得50%ffl戶關(guān)注度的根源。HTC與摩托羅拉產(chǎn)品數(shù)量接近,其中發(fā)力Android及Windows phone7兩大系統(tǒng)的HT微專注于Android的摩托羅拉 產(chǎn)品數(shù)量稍多。擁有自主 操作系統(tǒng)的三星在售智能手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量不足50款，處 于相對(duì)劣勢(shì)? ?諾基亞3000元以上高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足?從中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)主流品牌不同價(jià)格段產(chǎn)品所占比例來(lái)看，諾基亞 3000元以上高端產(chǎn)品所占比重僅為 14.8%,與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，競(jìng)爭(zhēng)力不足。 HTG三星、摩托羅拉3000元以上產(chǎn)品比重均在 30溢右，蘋果產(chǎn)品則一直

20、就是高端定位。? ?諾基亞智能手機(jī)單品關(guān)注率最高?對(duì)比中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)主流品牌的單產(chǎn)品關(guān)注率可見(jiàn)，諾基亞高端智能手 機(jī)產(chǎn)品比重低，利潤(rùn)率也相對(duì)較低，但單產(chǎn)品關(guān)注率居主流品牌之首，這跟其 產(chǎn)品多定位中端大眾市場(chǎng)有直接關(guān)系。蘋果則由于產(chǎn)品定位高端，關(guān)注群體有 限，單產(chǎn)品關(guān)注率不及諾基亞。 HTC三星、摩托羅拉單產(chǎn)品關(guān)注率均較低,（圖）?2010年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)主流品牌單產(chǎn)品關(guān)注率對(duì)比?注：?jiǎn)萎a(chǎn)品關(guān)注率=品牌關(guān)注比例/市售產(chǎn)品數(shù)量智能手機(jī)用戶行為分析?四、手機(jī)用戶分析? （ 一）？智能手機(jī)購(gòu)買意向? ?用戶購(gòu)買/更換智能手機(jī) 意愿強(qiáng)烈? 2007年以來(lái)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模在以超過(guò)年均 20%勺

21、速度擴(kuò)大。2004 年全球智能手機(jī)銷量?jī)H 0.23億部，2009年則已經(jīng)超過(guò)1.74億部。2010年前三 季度中國(guó)智能手機(jī)銷量累計(jì)超過(guò) 3400萬(wàn)部，較2009年增長(zhǎng)50姒上，智能手機(jī) 市場(chǎng)增長(zhǎng)速度驚人。? ZDC最新的用戶調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)IT網(wǎng)民中，2011年打算購(gòu)買智能手機(jī)的比例高達(dá)96.5%。這預(yù)示著2011年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。（圖）？中國(guó)IT網(wǎng)民未來(lái)購(gòu)買/更換智能手機(jī)的意愿?（二）參數(shù)選擇? ?中國(guó)IT網(wǎng)民購(gòu)買/更換智能手機(jī)最注重 操作系統(tǒng)、CPU頻率? ZDC最新調(diào)查結(jié)果顯示，2011年，中國(guó)IT網(wǎng)民中購(gòu)買/更換手機(jī)時(shí)最注重 的手機(jī)參數(shù)是具有較強(qiáng)開(kāi)放性的操作系統(tǒng)，其次

22、是 CPU率、屏幕分辨率和主 屏尺寸，而這些參數(shù)是衡量能否獲得較好網(wǎng)絡(luò)或多媒體體驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)及保證。（圖）？中國(guó)IT網(wǎng)民未來(lái)購(gòu)買/更換智能手機(jī)時(shí)注重的參數(shù)排序? ?中國(guó)IT網(wǎng)民購(gòu)買/更換智能手機(jī)傾向于選擇 Android系統(tǒng)? Android、主芨的異軍突起給智能手機(jī)市場(chǎng)的老牌系統(tǒng)Symbian、微軟帶來(lái)了巨大的壓力，Symbian及Windows Mobile的市場(chǎng)份額每況愈下,ZDC調(diào)查結(jié)果也反映了這一事實(shí)。在未來(lái)打算購(gòu)買/更換智能手機(jī)的中國(guó)IT網(wǎng)民中，45.1%傾向于選擇目前人氣最旺的 Android系統(tǒng)產(chǎn)品，選擇Symbian系統(tǒng)的比例降至 26.1%（圖）？中國(guó)IT網(wǎng)民未來(lái)購(gòu)買/更換智能

23、手機(jī)時(shí)操作系統(tǒng)選擇比例分布智能手機(jī)市場(chǎng)影響因素分析?五、2011-2013年中國(guó)智能手機(jī) 市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)?（一）影響因素分析? 1、有利因素? ? 3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)? 2010年，中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商全面推進(jìn) 3G進(jìn)程，國(guó)內(nèi)外 手機(jī)廠商則紛紛布局移SNS手機(jī)電視、手動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展及手機(jī)閱讀、微博、機(jī)導(dǎo)航等應(yīng)用的增加將加速開(kāi)放性更強(qiáng)的 智能手機(jī)、尤其是中低端智能手機(jī)的 普及。? ?換機(jī)用戶比例擴(kuò)大?隨著中國(guó)存量手機(jī)市場(chǎng)走向飽和，換機(jī)用戶比例擴(kuò)大，將成為手機(jī)市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體。ZDC最新調(diào)查顯示，2011年打算更換手機(jī)的中國(guó)IT網(wǎng)民中，九 成將會(huì)選擇智能手機(jī)。? 2、不利因素?

24、?產(chǎn)品創(chuàng)新遭遇瓶頸?隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，智能手機(jī)產(chǎn)品遭遇創(chuàng)新瓶頸，從不同廠商產(chǎn)品參數(shù) 來(lái)看，均為觸摸操作、大屏、500萬(wàn)像素等等、各家產(chǎn)品大同小異，外觀、界面 創(chuàng)新陷入瓶頸。? ?應(yīng)用軟件同質(zhì)化嚴(yán)重?除了產(chǎn)品外觀、參數(shù)的同質(zhì)化，智能手機(jī)的應(yīng)用軟件也呈現(xiàn)出嚴(yán)重的同質(zhì)化趨勢(shì)。自蘋果應(yīng)用商店大獲成功之后，運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商也紛紛布局手機(jī)應(yīng) 用商店，但其軟件、應(yīng)用開(kāi)發(fā)者中模仿國(guó)外模式的占多數(shù)，這對(duì)手機(jī)應(yīng)用甚至 整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都很不利。? ?電池續(xù)航能力不足?智能手機(jī)的配置越來(lái)越高，用戶使用智能手機(jī)上網(wǎng)、閱讀、社交的頻率也 不斷加快，但手機(jī)電池的發(fā)展一直沒(méi)有取得質(zhì)的突破，智能手機(jī)電池續(xù)航能力

25、不足成為廣大智能手機(jī)用戶最為不滿的問(wèn)題。? ?水貨產(chǎn)品沖擊嚴(yán)重?水貨智能手機(jī)，尤其高端產(chǎn)品不但價(jià)格具有明顯優(yōu)勢(shì)，而且還具有某些行 貨產(chǎn)品不具備的功能，但水貨手機(jī)存在問(wèn)題的風(fēng)險(xiǎn)大，且沒(méi)有完善的售后服務(wù) 體系，一定程度上不利于智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。? 智能手機(jī)、高像素手機(jī)的發(fā)展使得屏幕、芯片等元器件需求量大增，從手機(jī)上游供應(yīng)鏈來(lái)看，供貨廠商由于對(duì)日韓廠商的依賴性較強(qiáng)，導(dǎo)致時(shí)而會(huì)出現(xiàn)重要零部件缺貨危機(jī)。2011 年，大屏幕、高像素智能手機(jī)將進(jìn)入銷量井噴期，缺貨危機(jī)或?qū)⒊蔀橹萍s該手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。? ? 手機(jī)安全與隱私泄露? 智能手機(jī)能夠安裝各種應(yīng)用程序是用戶購(gòu)買的主要原因。但隨著應(yīng)用程序的豐富、手機(jī)支付、炒