智能手機(jī)和微信時(shí)代管理知識分析

1、 可修改 歡送下載 精品 Word 可修改 歡送下載 精品 Word 可修改 歡送下載 精品 Word智能(zh nn) 和微信時(shí)代(shdi)，對Web與 瀏覽器的再思考(sko)上編者按：在PC時(shí)代(shdi)，Web的主要(zhyo)承載體是占據(jù)流量入口地位的PC瀏覽器；然而在智能 時(shí)代，Web依托不同載體呈現(xiàn)出多元形態(tài)， 瀏覽器更要面對微信、垂直 App、移動(dòng)搜索、應(yīng)用商店等應(yīng)用的分流與挑戰(zhàn)。2022年之前，行業(yè)對于 瀏覽器的思考，始終伴隨著一個(gè)熱門話題：Web App與Native App，誰代表未來？在本文作者看來，Web與Link都沒有死，它們在微博、微信引爆的社會(huì)化傳播浪潮里表

2、現(xiàn)出了更為強(qiáng)勁的生命力。通過上、下兩篇文章，作者分別呈現(xiàn)了在新的階段對Web和 瀏覽器做出的思考。在上篇中，作者分析了當(dāng)前Web App主要應(yīng)用形態(tài)的特點(diǎn)，及各自在應(yīng)用開發(fā)方面的優(yōu)劣勢。2022 年，Wired 雜志的一篇 HYPERLINK t _blank The web is dead, long live the internet 被國內(nèi)行業(yè)媒體廣泛轉(zhuǎn)載；2022 年，搜狗小川總也對媒體表示，“l(fā)ink鏈接已死，就是說 它未來不是靠鏈接構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，瀏覽器是以鏈接為核心驅(qū)動(dòng)的.。時(shí)至今日，社會(huì)化傳播已經(jīng)成為支撐整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)運(yùn)轉(zhuǎn)的核心力量之一。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的任何產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，早已無法離

3、開粉絲經(jīng)濟(jì)。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶越來越習(xí)慣通過微信、朋友圈、微博分享視頻、音樂、購物、資訊乃至天氣、位置.，當(dāng)越來越多的的 Native App 希望得到社會(huì)化媒體的廣泛傳播并得到回流，他們都需要一個(gè)普適的，標(biāo)準(zhǔn)的傳播格式。我們可以清晰的發(fā)現(xiàn)，承載(chngzi)社會(huì)化傳播的最廣泛也是最恰當(dāng)?shù)母?gnd)，恰恰(qiqi)是那個(gè)曾經(jīng)(cngjng)被視為“已死的 Web 與 Link。優(yōu)酷客戶端是 Native 的，淘寶客戶端是 Native 的，酷我音樂(ynyu)是 Native 的，百度地圖是 Native 的，Zaker 是 Native 的，搜狐新聞是 Native 的. 但這些 Na

4、tive App 所提供的分享，傳播，卻是標(biāo)準(zhǔn)的 Link，Page 和實(shí)實(shí)在在的 Web App。答案似乎很明顯：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，Web與Link都沒有死，相反，卻在社會(huì)化傳播的浪潮里爆發(fā)出更為強(qiáng)勁的生命力。此外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雖然 PC 互聯(lián)網(wǎng)基于百度、搜狗等搜索框的訪問形態(tài)開始被諸多垂直搜索分流，但傳統(tǒng)的搜索模式依舊是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶最常用的效勞；而能夠承載這種跨領(lǐng)域通用搜索模式的技術(shù)根底，依舊只能是基于 Web 的爬蟲，檢索 所以，對任何希望能夠通過通用搜索入口觸及用戶的應(yīng)用而言，Web 仍須成為其根底性的內(nèi)容形態(tài)之一。關(guān)于Web App在 PC 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，Web 的承載根本就是

5、瀏覽器。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，特別是智能 普及的時(shí)代，Web 完全可以繞開傳統(tǒng)意義上的 瀏覽器，典型的例子是：社會(huì)化傳播的承載體如微信、微博客戶端，在傳播 Web 與 link 的同時(shí)，并不要求用戶必須通過 瀏覽器訪問 Web；相反，集成了瀏覽器內(nèi)核部件的微信，微博可以讓用戶直接在客戶端訪問鏈接，直接運(yùn)行 Web App，甚至直接玩 HTML5 游戲。 瀏覽器似乎(s h)很難完整復(fù)制 PC 瀏覽器的卡位優(yōu)勢(yush)，相反，Web在社會(huì)化傳播(chunb)時(shí)代的價(jià)值卻使得 瀏覽器不得不面對(min du)更多的分流，因?yàn)閃eb在移動(dòng)(ydng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代呈現(xiàn)出了更多元的形態(tài)，或者說，Web已經(jīng)融

6、入更多的Native App：1. 基于傳統(tǒng) 瀏覽器的Web App從一般定義上講，在 瀏覽器中通過導(dǎo)航、鏈接翻開某種基于 Web 的近似于 Native App 體驗(yàn)的效勞，是 Web App 最正宗的應(yīng)用場景。這種產(chǎn)品模式的好處一直被行業(yè)稱道和期待：跨平臺，無需下載，一點(diǎn)即用。相對于垂直 Native App， 瀏覽器具備“覆蓋廣泛，快速到達(dá)的核心優(yōu)勢，幾乎可以直接到達(dá)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的絕大多數(shù)效勞，用戶并不需要事先下載，甚至不需要了解具體應(yīng)用的存在，翻開 瀏覽器就可以快速到達(dá)。所以，對于解決用戶的長尾需求而言， 瀏覽器始終是必備，難以被替代。但是(dnsh)，時(shí)至今日，基于(jy)傳統(tǒng) 瀏覽器

7、的Web App 應(yīng)用現(xiàn)狀(xinzhung)，似乎還未普遍到達(dá)(dod)行業(yè)(hngy)期待；特別是在局部高頻應(yīng)用垂直領(lǐng)域，應(yīng)用的 Web App 形態(tài)訪問量還不能與其 Native App 形態(tài)比肩。為什么？1) 問題：僅從產(chǎn)品層面來說，在 瀏覽器中運(yùn)行交互體驗(yàn)很強(qiáng)的 Web App，至少存在如下先天缺憾必須要說明，如下問題大都不應(yīng)算作 瀏覽器的產(chǎn)品問題，而是 Web App 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在 端實(shí)現(xiàn)的先天缺陷：a. 操作可能混淆，交互體驗(yàn)受影響Web App 運(yùn)行在 瀏覽器上，等于在底層操作系統(tǒng)與 App 之間隔了一層 瀏覽器；同時(shí)， 瀏覽器必須提供通用的方式操作大局部應(yīng)用，很難對所有類型的應(yīng)

8、用都提供定制化的操作體驗(yàn)。所以，用戶對 App 的假設(shè)干交互操作可能被視為對 瀏覽器的通用操作，造成用戶操作預(yù)期與實(shí)際響應(yīng)的不對稱?？纯慈缦聢鼍埃篘ative App 中應(yīng)用內(nèi)的前進(jìn)回退操作(cozu)，可能被視為 瀏覽器 Label 頁面(y min)的回退操作； 屏幕很小，對一些涉及(shj)垂直搜索的 Web App，用戶容易(rngy)混淆 App 的搜索(su su)框與 瀏覽器的搜索框；Web App 提供的“對話框，用戶無法通過回退按鈕退出；某些應(yīng)用并不希望提供左右滑屏或上下滾屏而希望固定頁面，但在 瀏覽器中，用戶的滑屏操作可能誤引起應(yīng)用頁面的不當(dāng)移動(dòng)，甚至退出應(yīng)用；b. 每次都

9、需要(xyo)下載，消耗流量，且影響界面品質(zhì)Web App 無需(wx)像 Native App 那樣必須先行(xinxng)下載安裝，這樣的“優(yōu)勢(yush)實(shí)際上意味著：每次運(yùn)行(ynxng) Web App 都需要進(jìn)行根底業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的下載；在應(yīng)用內(nèi)每個(gè)新頁面都需要進(jìn)行數(shù)據(jù)下載；簡言之，Web App 的流量消耗可能更大。當(dāng)然， 瀏覽器可以通過緩存或 HTML5 本地存儲(chǔ)等方式減少每次啟動(dòng)運(yùn)行 Web App 的流量，但這是不可控的?；谶@樣的風(fēng)險(xiǎn)，大局部 Web App，都必須限制啟動(dòng)流量，帶來的后果就是界面與交互品質(zhì)難以與 Native App 媲美。c. HTML5/Web App內(nèi)核

10、問題a) 運(yùn)行效率和渲染能力低：傳統(tǒng) 瀏覽器內(nèi)核對 HTML5 canvas 的渲染基于 CPU 處理，渲染效率無法比肩 Native App；2022 以來，全球范圍內(nèi)有假設(shè)干廠商嘗試過基于 GPU 渲染處理 HTML5 canvas，但這類技術(shù)仍普遍面臨適配性問題，以及針對非 canvas 頁面的處理問題。同時(shí)(tngsh)，HTML 基于(jy) Java Script，而 Java Script 是實(shí)時(shí)解釋型語言，語法非常靈活，其設(shè)計(jì)初衷(chzhng)之一就是犧牲效率換靈活，且其設(shè)計(jì)之初并未考慮過在移動(dòng)設(shè)備運(yùn)行，其執(zhí)行效率天然與 Native App 存在(cnzi)明顯差距，對局部

11、(jb) App 而言，這個(gè)差距遠(yuǎn)非單純 GPU 渲染可以跨越。b) 一些HTML5系統(tǒng)接口的處理效果仍欠佳，例如：調(diào)用系統(tǒng)相機(jī)，錄音. 當(dāng)前 HTML5 接口執(zhí)行效果仍欠佳，支持的參數(shù)也有限，很難想象基于 Web 運(yùn)行類似 camera360，美圖秀秀，嘀嘀打車這樣的 App?；?Web 截獲 pinch 或多點(diǎn)觸控消息，其執(zhí)行效果明顯遜色于 Native 調(diào)用，類似百度地圖的 Web App，其交互體驗(yàn)并不理想。此外，HTML5 提供的特性仍不能完整覆蓋 Native API，包括：系統(tǒng)推送，調(diào)用本地 App 等。c) HTML5標(biāo)準(zhǔn)尚不統(tǒng)一，影響跨平臺的優(yōu)勢理論(lln)上，HTML5

12、 是一種(y zhn)跨平臺，跨瀏覽器的技術(shù)平臺，可以做到：一次開發(fā)，多平臺發(fā)布。但在事實(shí)上，由于不同(b tn)瀏覽器的處理差異，大局部(jb) Web App 都必須(bx)對多種不同 瀏覽器做出假設(shè)干細(xì)節(jié)適配；而針對不同的 ，不同屏幕尺寸，不同 CPU 乃至 GPU，可商用的 Web App 都需要進(jìn)行針對性適配。與之形成比照的是，基于 Native App 進(jìn)行開發(fā)，跨平臺逐漸成為開發(fā)框架的標(biāo)配，越來越多的 Native 技術(shù)引擎天然就支持跨平臺2) 解決：那么，Web App 能否克服上述問題，真正表達(dá)其價(jià)值？HTML5 能否真正達(dá)成 Native App 的應(yīng)用效果？事實(shí)上，行業(yè)的

13、既有商用已經(jīng)給出了清晰答案：能！a. 當(dāng)下主流 瀏覽器往往會(huì)針對視頻，閱讀，游戲，圖片 4 種應(yīng)用提供獨(dú)特的訪問模式，特定訪問模式不會(huì)受到 瀏覽器通用操作的影響，在很大程度上解決了操作體驗(yàn)問題；b. HTML5 在 Native 功能方面的缺陷，可以通過直接調(diào)用 Native API 的橋接方式克服， AppCan，PhoneGap 都提供了相應(yīng)的解決方案；而在 瀏覽器中，也逐漸參加了基于 Native 的功能調(diào)用，典型如二維碼掃描，調(diào)用 Native 形態(tài)的特性如 UC 提供的“找身邊；c. 重構(gòu)內(nèi)核(ni h)，繞開 HTML5 和 Java Script 的性能劣勢(lish)。到目前為

14、止，基于傳統(tǒng)內(nèi)核，試圖在保證 HTML 標(biāo)準(zhǔn)(biozhn)性根底(gnd)上達(dá)成(dchng) Native App 效果的嘗試，都沒有成功的典范。相反，某些內(nèi)核架構(gòu)，舍棄一些“標(biāo)準(zhǔn)，對局部特性進(jìn)行優(yōu)化，卻可以到達(dá)很好的商用效果。最為典型的商用產(chǎn)品是 cocos2d-html5 + JSB，此種方案對 HTML5 和 Java Script 的使用有諸多限制，本質(zhì)上提供的是已經(jīng)是半私有的接口了，但其性能效果和適配性非常出色；另外 UC 開發(fā)的 xCanvas，國外的 Ludei 等也在某種程度上采用了類似機(jī)制 ;d. 開發(fā)商對應(yīng)用進(jìn)行較為深入的優(yōu)化適配有資源的話，甚至可以直接閱讀瀏覽器開放內(nèi)

15、核代碼并找到可優(yōu)化點(diǎn)，可以考慮舍棄一些不必要的功能例如 DOM+Canvas 混搭，特定的 Web App 完全可以到達(dá) Native App 運(yùn)行效果。對開發(fā)者而言，“標(biāo)準(zhǔn)性首先要服從“實(shí)用性。2. Hybrid形態(tài)的Web App基于(jy) HTML + Java Script 開發(fā)(kif)，通過 AppCan 或 PhoneGap 等產(chǎn)品(chnpn)打包，生成 Native App 形態(tài)(xngti)的應(yīng)用；這是 Web App 另一種廣泛存在的形態(tài)。它的優(yōu)勢(yush)在于：1) 充分利用 HTML 的跨平臺優(yōu)勢，一次開發(fā)，可以生成 Android, iOS, WinPhone

16、的 Native App；2) Hybrid App 內(nèi)的內(nèi)容，都可以直接通過 URL 分享到社會(huì)化媒體；相較于純 Native App，非常便于社會(huì)化傳播；3) 相對于傳統(tǒng) Native App，基于 HTML 和 Java Script 的開發(fā)部署更為靈活，資源可以部署在效勞器端，也可以打包在客戶端，同時(shí)應(yīng)用升級也更為簡便；而且，HTML 內(nèi)容可以預(yù)先打包在 Hybrid App 中，無需每次運(yùn)行都下載；4) 基于 AppCan, PhoneGap 提供的統(tǒng)一內(nèi)核例如 WebView，不用考慮針對多種三方 瀏覽器進(jìn)行適配；5) AppCan, PhoneGap 提供了豐富的插件和增強(qiáng) AP

17、I，幫助應(yīng)用達(dá)成 Native 的商用效果；而這種模式最為顯著的弱點(diǎn)在于：它采用的內(nèi)核運(yùn)行性能較差，一般難以支撐性能要求較高的應(yīng)用，特別是 游戲。3. 輕應(yīng)用(yngyng)形態(tài)的Web App輕應(yīng)用(yngyng)是 2022 年 360，百度(bi d)，UC 一度熱炒的概念，至今并無確切的定義(dngy)，三家巨頭所提的邏輯也并不完全相同。不過大體上，輕應(yīng)用是基于 Web App 的一種創(chuàng)新應(yīng)用(yngyng)封裝方式。1) 360的輕應(yīng)用，關(guān)鍵詞：應(yīng)用分發(fā)將 Web App 封裝為基于操作系統(tǒng)桌面的快捷方式，更重要的是可以通過 360 的 分發(fā)渠道進(jìn)行分發(fā)，這是 360 對傳統(tǒng)智能 應(yīng)

18、用分發(fā)形態(tài)的一種創(chuàng)新嘗試。對用戶，特別是小白用戶而言，這種應(yīng)用獲取方式與在應(yīng)用商店下載安裝達(dá)成的效果根本相當(dāng)，但省卻了下載的流量和安裝的過程。同時(shí)，這種應(yīng)用形態(tài)，也可以躲避在 瀏覽器中運(yùn)行 Web App 需要兼顧多種交互操作的問題。2) 百度的輕應(yīng)用，關(guān)鍵詞：移動(dòng)搜索百度強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng) Native App 應(yīng)用分發(fā)模式存在大量長尾的信息孤島，難以被用戶在應(yīng)用商店檢索到比方用戶根本就不知道這些應(yīng)用的名字，即使被下載安裝其使用頻度亦極低。而基于(jy)應(yīng)用商店之外的移動(dòng)搜索那么(n me)可以在用戶需求與應(yīng)用之間建立起即時(shí)關(guān)聯(lián)。這種搜索必然不是傳統(tǒng)應(yīng)用商店基于名稱、類別的檢索，而是面向用戶自然語言的

19、搜索，同時(shí)也必然涉及(shj)應(yīng)用內(nèi)信息檢索。百度的搜索能力 + 基于(jy) Web App 形態(tài)(xngti)的應(yīng)用，本身就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這種關(guān)聯(lián)。另外，百度針對其輕應(yīng)用，亦提供多種增強(qiáng) API，幫助 Web App 提供類似 Native App 的功能特性。同時(shí)，基于 91，安卓市場，百度 助手帶來的市場份額，百度已經(jīng)成為第一大應(yīng)用分發(fā)商，輕應(yīng)用形態(tài)也有可能得到其眾多移動(dòng)客戶端、分發(fā)渠道的支持。3) UC的輕應(yīng)用，關(guān)鍵詞：超級App移動(dòng) App 的使用越來越集中，用戶更習(xí)慣訪問頻繁極少數(shù)超級 App，而大量的長尾應(yīng)用極難被用戶訪問。作為毋庸置疑的超級 App，UC 同樣可以通過其成熟的導(dǎo)航

20、、檢索、搜索機(jī)制建立起用戶需求與長尾應(yīng)用之間的即時(shí)關(guān)聯(lián)。這就是 UC 的 Super App + Light App 生態(tài)。同樣的，UC 所提的輕應(yīng)用概念也不是傳統(tǒng)意義上的純 Web App，例如作為 UC+ 組成局部的插件，本身就可以基于 Native App 技術(shù)架構(gòu)完成。QQ 瀏覽器5.0引入了輕應(yīng)用(yngyng)概念。但是(dnsh)，如果 QQ 瀏覽器的輕應(yīng)用不被引入應(yīng)用寶，不被搜狗移動(dòng)搜索支持，其實(shí)用價(jià)值(jizh)將仍被局限在 瀏覽器的傳統(tǒng)使用(shyng)范疇。反之，如果這個(gè)輕應(yīng)用能被引入到微信，那么. 也就不需要(xyo)那么了.此外，點(diǎn)心桌面也提供了類似的輕應(yīng)用中心。這幾

21、家巨頭都有能力在應(yīng)用分發(fā)和搜索等領(lǐng)域相互滲透，2022 年，輕應(yīng)用有可能得到進(jìn)一步探索和演進(jìn)。對應(yīng)用開發(fā)商而言，輕應(yīng)用可以成為新的發(fā)布渠道。4. 微信App微信提供的公眾賬號開發(fā)架構(gòu)，就包含了基于 Web App 的實(shí)現(xiàn)局部；而任何可以提煉出 URL 的 Web App，都可以在微信中自由傳播并直接在其自帶瀏覽器中翻開，微信本身就可以作為 Web App 的傳播渠道。作為名符其實(shí)的第一入口，微信劍鋒所指皆是 App 開發(fā)者唯恐趨之不及的方向。微信 App 的存在，是對 Web App 應(yīng)用的極大促進(jìn)。但同時(shí)，基于微信的 Web App，在技術(shù)和產(chǎn)品層面也至少面臨的如下問題：1) 目前微信所帶內(nèi)

22、核為系統(tǒng)(xtng)自帶內(nèi)核，例如在 Android 上就是(jish)一個(gè) WebView，支持(zhch)能力和運(yùn)行性能都非常有限；2) 微信產(chǎn)品(chnpn)基于 IM，始終保持信息流動(dòng)狀態(tài)，難以形成針對(zhndu)特定 URL 的固定入口，所以，在微信上，很難形成針對特定 Web App 頁面的沉淀的用戶。當(dāng)然，收藏功能以及微信自身提供的應(yīng)用列表如游戲可以提供固定入口，但前者需要用戶自行操作，而后者只屬于極個(gè)別有特殊資源的應(yīng)用。 HYPERLINK t _blank guest 03/10 10:01智能(zh nn) 和微信時(shí)代(shdi)，對Web與 瀏覽器的再思考(sko)下編

23、者按：在PC時(shí)代(shdi)，Web的主要承載體是占據(jù)流量入口(r ku)地位的PC瀏覽器；然而在智能 時(shí)代，Web依托不同載體呈現(xiàn)出多元形態(tài)， 瀏覽器更要面對微信、垂直 App、移動(dòng)搜索、應(yīng)用商店等應(yīng)用的分流與挑戰(zhàn)。2022年之前，行業(yè)對于 瀏覽器的思考，始終伴隨著一個(gè)熱門話題：Web App與Native App，誰代表未來？在本文作者(zuzh)看來，Web與Link都沒有死，它們在微博、微信引爆的社會(huì)化傳播浪潮里表現(xiàn)出了更為強(qiáng)勁的生命力。通過上、下兩篇文章，作者(zuzh)分別呈現(xiàn)了在新的階段對Web和 瀏覽器做出的思考。在下篇中，作者(zuzh)重點(diǎn)闡述了當(dāng)前 瀏覽器面臨(minln

24、g)的挑戰(zhàn)與分流。【本文作者HansQQ/微信：1396255225，移動(dòng)(ydng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者和觀察者，關(guān)注TMT各領(lǐng)域?！吭?HYPERLINK t _blank 上篇中，筆者描述了 Web App 主要產(chǎn)品形態(tài)基于傳統(tǒng) 瀏覽器，Hybrid 形態(tài)，輕應(yīng)用形態(tài)以及微信 App 形態(tài)的特點(diǎn)，本篇將重點(diǎn)談?wù)剬?瀏覽器的一些思考。關(guān)于 瀏覽器1. 傳統(tǒng) 瀏覽器形態(tài)開始逐步接近天花板功能機(jī)時(shí)代，UC 通過其 C/S 架構(gòu)及由此帶來的跨時(shí)代的產(chǎn)品體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了巨大的成功： 瀏覽器成為功能機(jī)用戶最常用的應(yīng)用，也一度被認(rèn)為代表未來，或幾乎已經(jīng)成為了名副其實(shí)的第一入口。智能 時(shí)代已經(jīng)到來，UC、QQ 憑借

25、其出色的產(chǎn)品運(yùn)營能力和不斷完善的產(chǎn)品體驗(yàn)，依然交出了令人信服的答卷。但是.1) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利(hngl)在減退傳統(tǒng)(chuntng)功能 快速(kui s)走向消亡，而智能 總量增長率在減緩(jin hun)。三方(sn fn) 瀏覽器在功能機(jī)時(shí)代積累了約 34 億用戶群體，這個(gè)群體是其中堅(jiān)用戶，他們對三方 瀏覽器有較深的使用經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣；而直接在智能 體驗(yàn) 瀏覽器的用戶，他們一開始就會(huì)面臨海量優(yōu)質(zhì)應(yīng)用的選擇，對 瀏覽器那么更難形成唯一必備入口的印象。Android 總量增長減緩，且 Android 增長中還有近半數(shù)來自老 Android 用戶換機(jī)數(shù)據(jù)：? HYPERLINK t _bla

26、nk 百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開展趨勢報(bào)告2022Q3?2) 用戶對 瀏覽器的認(rèn)知逐步向工具轉(zhuǎn)移全球(qunqi)范圍內(nèi)，三方 瀏覽器的分布(fnb)與智能 的分布呈現(xiàn)出較明顯(mngxin)的關(guān)系：在智能(zh nn) 滲透率最高的歐美(u mi)、東亞興旺地區(qū)， 瀏覽器根本是 Android, iOS 自帶瀏覽器的天下；而在一些人口基數(shù)較大，智能機(jī)滲透率快速增長的地區(qū)如俄羅斯，印度，印尼，巴基斯坦，巴西等，Android 自帶瀏覽器份額均在過去 2 3 年內(nèi)發(fā)生 2 4 倍增長。數(shù)據(jù)來自： HYPERLINK t _blank 在國內(nèi)，大多數(shù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告都顯示，Android 平臺上 UC 的整體應(yīng)用量

27、與微信、QQ 同屬 Top3，遠(yuǎn)超其他垂直 App；但在 iOS 平臺， 瀏覽器的應(yīng)用排名那么明顯低于其在 Android 的表現(xiàn)。隨著用戶對智能 使用水平的逐步提升，用戶對 瀏覽器的認(rèn)知可能逐步從“綜合效勞型產(chǎn)品向“工具型產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。2. 用戶為什么要使用 瀏覽器？ 瀏覽器依然是訪問訊息最為便捷，可切入領(lǐng)域最為廣泛的 App；作為根底性的工具， 瀏覽器也是最不易被刪除的 App 之一；基于傳統(tǒng)的使用習(xí)慣， 瀏覽器幾乎是必備 App。至少在如下領(lǐng)域， 瀏覽器始終是用戶認(rèn)知的最重要入口或之一：a. 移動(dòng)搜索Smart Phone 時(shí)代的移動(dòng)搜索正在被各種( zhn)垂直 App 的內(nèi)置搜索(su

28、su)分流。但是，對用戶而言，傳統(tǒng)基于搜索框的操作方式，仍然是最為習(xí)慣(xgun)，也是最為簡便快捷的通用搜索模式。在 上，用戶心目中的通用搜索的入口在哪里？至少到目前，這個(gè)答案(d n)仍然是唯一的： 瀏覽器。移動(dòng)搜索(su su)的需求是智能機(jī)時(shí)代 瀏覽器存在的核心根基之一，也是 瀏覽器成為用戶最不愿意刪除的 App 的重要原因。b. 導(dǎo)航與移動(dòng)搜索類似， 瀏覽器提供的導(dǎo)航仍是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普通用戶按需求到達(dá)目的業(yè)務(wù)的最簡捷方式，且無需用戶面對新的 App 操作方法。導(dǎo)骯在未來數(shù)年內(nèi)無法被取代至少在中國是如此，用戶心目中的導(dǎo)航，仍然幾乎只與 瀏覽器唯一關(guān)聯(lián)。c. 資訊瀏覽，包括新聞，圖片，小說

29、，視頻，也包括電商這些領(lǐng)域，基于 PC 互聯(lián)網(wǎng)以及功能機(jī)時(shí)代養(yǎng)成的習(xí)慣，用戶在智能 上，也會(huì)更多地傾向于基于 瀏覽器訪問。在 瀏覽器上訪問這些業(yè)務(wù)(yw)，用戶可以方便地進(jìn)行比照(bzho)選擇(xunz)， 瀏覽器也可以基于(jy)此運(yùn)營自己的內(nèi)容導(dǎo)航。另外，這些業(yè)務(wù)領(lǐng)域(ln y)的應(yīng)用，對性能和特殊 Native API 的需求較小，很多垂直 Native App 本身就采用了 Hybrid App 的技術(shù)方案，訪問同樣業(yè)務(wù)的 Native App 和 Web App，其操作界面和交互方式可能非常接近典型如新浪微博，優(yōu)酷，一號店.同時(shí)，在這些領(lǐng)域，UC、QQ 等老牌 瀏覽器的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)并不

30、遜色于垂直 App； 瀏覽器也往往會(huì)針對這些領(lǐng)域提供特別的功能特性，達(dá)成更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。所以，在這些特定的垂直領(lǐng)域， 瀏覽器仍可占有很強(qiáng)的優(yōu)勢。3. 關(guān)于HTML5頁游過去幾年里，各家 瀏覽器還曾在 HTML5 測評分等領(lǐng)域展開過數(shù)次糾斗，行業(yè)也曾寄希望 瀏覽器復(fù)制 PC 頁游的輝煌；時(shí)至今日，這些期待仍未達(dá)成，原因包括：1) 技術(shù)如 HYPERLINK t _blank 上篇分析(fnx)Web App的文章(wnzhng)所講， 瀏覽器以及系統(tǒng)(xtng)內(nèi)核對傳統(tǒng)意義上 HTML5 的支持(zhch)仍未到達(dá)(dod)與 Native App 效果比肩的程度。HTML5 測評分僅代表該內(nèi)

31、核是否支持某種屬性，而其支持的程度和性能表現(xiàn)并不能被表達(dá)。2) 娛樂屬性在頁游領(lǐng)域， 瀏覽器已經(jīng)很難復(fù)制 PC 頁游之路，原因并不主要在技術(shù)，更重要的是：與用戶對 PC 瀏覽器的認(rèn)知比擬，用戶認(rèn)知的 瀏覽器本身娛樂屬性較低。相較于微信、QQ 以及已經(jīng)切入游戲并迅速形成千萬級流水手游的陌陌這類應(yīng)用而言，大局部 瀏覽器還缺乏社交屬性。當(dāng)然，對游戲開發(fā)商而言，頁游的技術(shù)仍然富有意義，只是其分發(fā)渠道不能僅限于頁游。行業(yè)中有影響力的 HTML5 手游，其主流分發(fā)形態(tài)都是 Hybrid App 下載，只有 UC、QQ 尚可借助其龐大用戶流量和資源的傾斜產(chǎn)生少量有一定用戶基數(shù)的 頁游。3) 微信對Web A

32、pp的影響觸控陳昊芝在 2022 年曾說“微信是 HTML5 的最好平臺，沒有之一。微信是幾乎(jh)所有應(yīng)用最重要的社會(huì)化傳播渠道，在微信中傳播的 Web App 必須(bx)要適配微信自帶瀏覽器。而微信自帶瀏覽器內(nèi)核在 Android 上就是(jish) WebView在 Android 4.* 版本(bnbn)下的 HTML5 測評(c pn)分僅為 355，遠(yuǎn)低于國內(nèi)大局部三方 瀏覽器包括其自家兄弟 QQ 瀏覽器。甚至局部 HTML5 手游，本身就寄希望把微信作為主要渠道，這些游戲在技術(shù)層面首要考慮的就是適配微信的“低端內(nèi)核。舉個(gè)有趣的例子，到目前為止，影響力最大的 HTML5 頁游是

33、微信的打飛機(jī)，該游戲卻并不需要多好的 HTML5 支持，同樣的情況也發(fā)生在新浪微博微游戲客戶端。當(dāng)然，這是非常特殊的例子，不具備廣泛參考價(jià)值4. 哪些產(chǎn)品在分流 瀏覽器？1) 操作系統(tǒng)內(nèi)置瀏覽器：分流指數(shù) Firefox 中國的宮力近期在媒體訪談中提到“Android 版的 Firefox 瀏覽器在 Google Play 上所有瀏覽器中排名第一，比 Chrome 都好，但只有大概 5000 萬左右的用戶。為什么大家不用？因?yàn)榇蠹覒?，不愿意下載了，要么用 APP，要么就用內(nèi)置的瀏覽器。信息源：? HYPERLINK t _blank Firefox，操作系統(tǒng)比瀏覽器更有競爭?。就全球范圍看，內(nèi)

34、置瀏覽器確實(shí)會(huì)對三方瀏覽器產(chǎn)生抑制。不過(bgu)，正如 Google Play 在歐美和中國市場表現(xiàn)的巨大(jd)差異，三方瀏覽器在中國的表現(xiàn)并不等同于在歐美國家。UC、QQ 等 瀏覽器在如下幾方面存在巨大優(yōu)勢：用戶認(rèn)知度，運(yùn)營能力(nngl)，推廣特別是預(yù)裝能力。事實(shí)上，對大局部(jb)中國(zhn u)智能 用戶而言，所謂“內(nèi)置瀏覽器就是以 UC 為代表的三方 瀏覽器。智能 內(nèi)置瀏覽器會(huì)占據(jù)一定市場份額，但很難對三方 瀏覽器的份額產(chǎn)生沖擊。當(dāng)然，在 iOS 這個(gè)封閉系統(tǒng)內(nèi)，三方瀏覽器的推廣受到抑制， 內(nèi)置 Safari 確實(shí)對三方瀏覽器產(chǎn)生了替代的效果；另外，假設(shè) Android 產(chǎn)業(yè)鏈

35、將 chrome mobile 作為系統(tǒng)缺省瀏覽器，那么對目前的三方 瀏覽器也將產(chǎn)生顯性的沖擊。2) 垂直領(lǐng)域App：分流指數(shù) 瀏覽器可以切入絕大局部應(yīng)用領(lǐng)域，同時(shí)大局部領(lǐng)域的 Native App 也都會(huì)對 瀏覽器產(chǎn)生分流。但是(dnsh)，這種分流對 瀏覽器產(chǎn)生的威脅(wixi)很有限： 瀏覽器作為(zuwi)一個(gè)“超級(choj)應(yīng)用，其平臺性質(zhì)、導(dǎo)航、快速到達(dá)(dod)業(yè)務(wù)的能力是垂直 App 無法替代的。只有那些自身可以成為平臺級產(chǎn)品或“超級應(yīng)用的 App 有可能成為用戶的常備 App，并對 瀏覽器產(chǎn)生威脅；而大局部垂直 App 的長尾入口，仍然會(huì)被 瀏覽器吸納。3) 應(yīng)用商店：分流

36、指數(shù) 功能機(jī)時(shí)代，三方 瀏覽器本身也成為了最正確的應(yīng)用推廣平臺。但智能 開展到今天，專業(yè)的應(yīng)用商店已經(jīng)成為了用戶獲取應(yīng)用的第一入口，國內(nèi)的應(yīng)用分發(fā)市場，屬于百度、360、豌豆莢以及正在奮起直追的騰訊。在手游分發(fā)領(lǐng)域，借助早期投入的九游平臺，UC 在手游分發(fā)平臺一直位居第一陣營，并藉此極大提升了盈利能力；但其他 瀏覽器要獲得同樣的時(shí)機(jī)已經(jīng)非常困難。當(dāng)前的應(yīng)用商店有一些先天缺陷：a. 必須要下載安裝，難以滿足用戶長尾的即時(shí)應(yīng)用需求；b. 對應(yīng)用開發(fā)商而言，應(yīng)用商店能提供的推廣資源(zyun)非常稀缺，馬太效應(yīng)明顯；c. 有搜索有導(dǎo)航，能夠(nnggu)滿足用戶的搜索需求，但難以滿足用戶的自然需求；

37、.同時(shí)，應(yīng)用商店已經(jīng)被用戶認(rèn)知為日常重要入口。從自身的戰(zhàn)略擴(kuò)張角度，應(yīng)用商店也期望(qwng)能夠進(jìn)一步成為真正的“超級(choj) App。所以(suy)，我們會(huì)看到如下的產(chǎn)品特性：a. 豌豆莢明確提出“應(yīng)用內(nèi)搜索“向內(nèi)容入口轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略；b. 360 助手率先引入“輕應(yīng)用；c. 豌豆莢和 360 助手均將搜索擴(kuò)展到應(yīng)用、游戲、視頻、電子書、壁紙等多個(gè)娛樂內(nèi)容類；結(jié)果是：應(yīng)用商店戶會(huì)讓用戶越來越直接地到達(dá)內(nèi)容本身。而如果應(yīng)用商店不斷擴(kuò)展其內(nèi)容領(lǐng)域(ln y)，并充分利用輕應(yīng)用的優(yōu)勢，那么(n me)會(huì)逐步(zhb)侵蝕到 瀏覽器的產(chǎn)品(chnpn)根基。當(dāng)然，應(yīng)用商店要做到這一點(diǎn)(y din)

38、，面臨的問題非常多，此處不贅述“應(yīng)用內(nèi)搜索是應(yīng)用商店必須要解決的技術(shù)問題，這是充分釋放長尾應(yīng)用能量的核心手段，也是對用戶需求的真正滿足。4) 微信：分流指數(shù) 基于公眾號、用戶關(guān)系和社會(huì)化傳播，微信早已超越傳統(tǒng) IM 的范疇，成為開放的超級 App而公眾號那么成為微信 App和社會(huì)化傳播的渠道，幾乎可以切入它想要切入的任何領(lǐng)域。面對海量微信 App，相對于應(yīng)用商店、 瀏覽器這些平臺而言，微信似乎少了一個(gè)根底性的運(yùn)營部件公共導(dǎo)航，且微信對公眾號的搜索也做得非常粗略。事實(shí)上，微信有自己的導(dǎo)航用戶關(guān)系和公眾號訂閱。其他任何平臺都難以形成這樣的導(dǎo)航因?yàn)檫@個(gè)導(dǎo)航是用戶自己建立的。另外，微信固有的 IM 模

39、式，也使得其內(nèi)容始終處于高頻度更新狀態(tài)，而用戶的自我傳播訴求也能得到極大釋放。這使得(sh de)微信擁有了難以匹敵的高粘性用戶任何時(shí)刻進(jìn)入微信，都可以(ky)直接獲得和傳播與用戶個(gè)體密切相關(guān)的內(nèi)容。QQ 瀏覽器有一個(gè)(y )廣告詞：“我要的現(xiàn)在(xinzi)就要，這句話放在微信上，似乎(s h)特別貼切。綜上，如果把用戶對內(nèi)容的需求消費(fèi)周期劃分為“發(fā)現(xiàn)查找傳輸消費(fèi)管理分享，那么，微信實(shí)現(xiàn)了更為完善的閉環(huán)，特別是在管理與分享環(huán)節(jié)。但是，在發(fā)現(xiàn)與消費(fèi)環(huán)節(jié)，微信很難對 瀏覽器產(chǎn)生替代作用。首先，至少目前看，微信未有在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的明顯動(dòng)作；即使未來微信推出移動(dòng)搜索，其形態(tài)可能與傳統(tǒng)搜索有較大差異，

40、正如微博搜索有其獨(dú)特優(yōu)勢但無法取代百度搜索一樣，微信搜索可能很難對移動(dòng)搜索的傳統(tǒng)應(yīng)用形態(tài)產(chǎn)生根本性影響。另外(ln wi)，微信對 Web App 的應(yīng)用(yngyng)限制和不確定性比 瀏覽器要更多，包括(boku)：a. 從用習(xí)慣角度：用戶并不認(rèn)為微信會(huì)提供系統(tǒng)化的內(nèi)容供瀏覽；用戶與公眾賬號(zhn ho)的交互更多是在其 IM 界面(jimin)中完成，而對其 Web 局部的使用，用戶往往只限于瀏覽內(nèi)容，不會(huì)進(jìn)行復(fù)雜的交互；b. 從閱讀體驗(yàn)角度：國內(nèi)三方瀏覽器提供了大量優(yōu)化的閱讀模式，體驗(yàn)非常出色，用戶可以系統(tǒng)化閱讀資訊、小說、圖片等；而微信提供的閱讀體驗(yàn)?zāi)敲捶浅Ｉn白；c. 從公眾號開發(fā)

41、方角度：大局部的應(yīng)用開發(fā)商，都只是將微信視為傳播和推廣的渠道，并不在微信中提供完整的應(yīng)用內(nèi)容；當(dāng)然也有例外，特別是自媒體；d. 從技術(shù)角度：微信所包含的 瀏覽器內(nèi)核，是操作系統(tǒng)自帶內(nèi)核，在 Android 上運(yùn)行效果非常受限；e. 從微信的業(yè)務(wù)(yw)開展(kizhn)角度(jiod)：2022 年的微信重點(diǎn)(zhngdin)在哪些領(lǐng)域？微信究竟是帶自家產(chǎn)品多，還是更加開放？5) 移動(dòng)(ydng)搜索：分流指數(shù) 在 PC 端，瀏覽器與通用搜索有著天然的緊密關(guān)系、360 和搜狗的 PC 瀏覽器都為自家的搜索作出了無可替代的奉獻(xiàn)。移動(dòng)搜索同樣是一個(gè)有想象空間的 Big Deal，也是 2022 巨

42、頭移動(dòng)大戰(zhàn)的重要戰(zhàn)場。但是，傳統(tǒng) PC 端通過瀏覽器為搜索構(gòu)筑護(hù)城河的模式已經(jīng)很難復(fù)制，原因在于： 瀏覽器大格局根本已經(jīng)確定，很難發(fā)生顛覆性的改變；隨著阿里入股 UC，這個(gè)巨大的搜索入口對其他巨頭顯得更加不可控；更重要的是，移動(dòng)搜索的入口形態(tài)并不單純表現(xiàn)為 瀏覽器。對百度、搜狗、360 而言，必須要不斷開展或穩(wěn)固其在移動(dòng)搜索的入口。百度已經(jīng)邁出了最為顯著的步驟。2022 年底，百度 瀏覽器聲稱 3 個(gè)月用戶過億，被普遍當(dāng)作笑談。直到 2022 年下半年，百度告訴行業(yè)，他們已經(jīng)有 14 個(gè)移動(dòng)客戶端用戶過億，其中最大是 百度，月活過億。 百度(bi d)是什么？百度說“用 ，隨時(shí)隨地(su sh su d)百