國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷在線測(cè)試

1、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論一、選擇題1、國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際營(yíng)銷在以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是不同的（ ）A定價(jià) B利潤(rùn)C(jī)購(gòu)銷 D促銷參考答案：D2、推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷觀念變化的根本原因是（ ）A消費(fèi)需求的變化 B競(jìng)爭(zhēng)狀況的變件C社會(huì)生產(chǎn)力水平的提高 D消費(fèi)觀念的變件參考答案：C3奉行全球化戰(zhàn)略的企業(yè)在營(yíng)銷策略的使用上（ ）A.既重視國(guó)外市場(chǎng)又重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng) B.重視各國(guó)市場(chǎng)的差異C.按國(guó)別組織營(yíng)銷活動(dòng) D.更強(qiáng)調(diào)一體化參考答案：D4、屬于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合4PS中的策略是（ ）A、國(guó)際產(chǎn)品策略 B、國(guó)際公共關(guān)系C、國(guó)際市場(chǎng)探查 D、國(guó)際廣告策略參考答案：A5、下列觀點(diǎn)體現(xiàn)了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念（ ）A、“酒香不怕巷子深”B、“幫助

2、客戶成功就是成功你自己”C、“己所不欲不施與人”D、“營(yíng)銷就是推銷產(chǎn)品”參考答案：C二、判斷題（ ）1、大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念同樣適合于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的封鎖。（ ）2、幫助客戶成功就是成功你自己體現(xiàn)了關(guān)系營(yíng)銷觀念。（ ）3、從營(yíng)銷視角來(lái)看，市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所。（ ）4、現(xiàn)在營(yíng)銷觀念和傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念的一個(gè)重要區(qū)別是是否以顧客為中心和以社會(huì)為中心。（ ）5、地區(qū)多元化比產(chǎn)品多元化更具有優(yōu)越性。參考答案：1、對(duì)；2、對(duì)；3、錯(cuò)；4、對(duì)；5、對(duì)國(guó)際文化環(huán)境一、選擇題1、由于教育水平的差異，導(dǎo)致各國(guó)居民對(duì)（ ）。A 同一消費(fèi)品偏好相同 B 同一消費(fèi)品偏好不同C 任何產(chǎn)品接受程度不同 D 產(chǎn)品接受程度無(wú)影響參考答案：B

3、2、國(guó)際文化環(huán)境中最敏感的因素是（ ）。A、語(yǔ)言 B、宗教C、教育水平 D、社會(huì)組織參考答案：B3、高科技產(chǎn)品的營(yíng)銷對(duì)下列哪個(gè)文化因素比較敏感（ ）？A、語(yǔ)言 B、宗教C、教育水平 D、物質(zhì)要素參考答案：C4、文化對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響包括（ ）。A、語(yǔ)言在很小程度上影響促銷效果；B、語(yǔ)言為便捷了解當(dāng)?shù)厍闆r提供了通道；C、語(yǔ)言僅僅是公司內(nèi)部溝通的工具；D、多語(yǔ)言國(guó)家的國(guó)際營(yíng)銷更容易成功。參考答案：B二、判斷題（ ）1、國(guó)際營(yíng)銷文化環(huán)境主要是語(yǔ)言、美學(xué)、教育、宗教、社會(huì)組織、人類創(chuàng)造的物質(zhì)條件等。（ ）2、語(yǔ)言是文化中最深層的因素，語(yǔ)言是文化的鏡子。（ ）3、國(guó)際產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)等一般

4、都要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的審美傾向。（ ）4、對(duì)善于接受外來(lái)文化的消費(fèi)者可以采取具有異國(guó)風(fēng)情的曲調(diào)。（ ）5、國(guó)際營(yíng)銷受到宗教因素的影響比較小。參考答案：1、對(duì)；2、錯(cuò)；3、對(duì)；4、對(duì)；5；錯(cuò)國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境一、選擇題1城市化程度是反映一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)特征的重要指標(biāo)，它是指（ ）A.工業(yè)產(chǎn)值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的百分比B.城市人口占全國(guó)人口總數(shù)的百分比C.城市居民收入與農(nóng)村居民人均收入之比D.城市數(shù)量參考答案：B2、經(jīng)濟(jì)政策的和諧和統(tǒng)一的國(guó)際區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化組織是（ ）A、自由貿(mào)易區(qū) B、關(guān)稅同盟C、共同市場(chǎng) D、經(jīng)濟(jì)同盟參考答案：D3、包含國(guó)家最少的國(guó)際區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化組織是（ ）A、歐盟 B、北美自由貿(mào)易區(qū)

5、C、亞太經(jīng)合組織 D、APEC參考答案：B4、一般，奢侈品市場(chǎng)最大的市場(chǎng)應(yīng)該是（ ）A、低收入國(guó)家 B、下中收入國(guó)家C、上中收入國(guó)家 D、高收入國(guó)家參考答案：D5、一個(gè)國(guó)家生活必需品的市場(chǎng)潛量主要取決于（ ）。A、人口的規(guī)模 B、人口的分布C、人口的增長(zhǎng)率 D、人口的結(jié)構(gòu)參考答案：A二、判斷題（ ）1、地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化對(duì)國(guó)際營(yíng)銷是完全有利的。（ ）2、不同經(jīng)濟(jì)制度，調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的方式不同，經(jīng)濟(jì)環(huán)境寬嚴(yán)不同，企業(yè)所面臨經(jīng)濟(jì)環(huán)境的復(fù)雜程度不同。（ ）3、在恩格爾系數(shù)比較高的國(guó)家或地區(qū)，主要需求是生活必需品；（ ）4、消費(fèi)品的國(guó)際營(yíng)銷者對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的人均收入指標(biāo)特別重視；（ ）5、人口密度越大，其市場(chǎng)營(yíng)銷難

6、度越大。參考答案：1、錯(cuò)；2、對(duì)；3、對(duì)；4、對(duì)；5、錯(cuò)國(guó)際政治法律環(huán)境一、選擇題1、下列行為中不屬于政治干預(yù)的是（ ）。A 沒(méi)收、征用和國(guó)有化 B外匯管制 C 政治沖突 D 本國(guó)化參考答案：C2、國(guó)際商業(yè)糾紛的解決途徑有（ ）A.友好協(xié)商、談判和訴訟B.友好協(xié)商、訴訟和仲裁C.友好協(xié)商、談判和仲裁D.訴訟、審判、仲裁參考答案：B3、東道國(guó)的“號(hào)召人民只買國(guó)貨；反對(duì)進(jìn)口；反對(duì)外國(guó)投資”等觀念和行為是（ ）的表現(xiàn)。A、民族主義 B、政局不穩(wěn)定C、文化分裂 D、經(jīng)濟(jì)主義參考答案：A4、外國(guó)雇員限制、稅收政策限制、地方含量法規(guī)等屬于政治風(fēng)險(xiǎn)中的（ ）。A、政局不穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn) B、所有權(quán)風(fēng)險(xiǎn)C、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

7、D、轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)參考答案：C二、判斷題（ ）1、習(xí)慣法規(guī)定不可抗力包括“合同雙方在合理范圍內(nèi)無(wú)法遇見(jiàn)的某種自然災(zāi)害”，包括洪水、雷電、地震等。（ ）2、國(guó)際法律環(huán)境包括國(guó)內(nèi)法律、國(guó)際經(jīng)濟(jì)法律、東道國(guó)法律三個(gè)層次。（ ）3、執(zhí)政黨的變換通常會(huì)引起一個(gè)國(guó)際商業(yè)政治環(huán)境較大的變化。（ ）4、一個(gè)國(guó)家的“文化決裂”是影響國(guó)際影響的文化環(huán)境因素。（ ）5、限制外匯轉(zhuǎn)移也屬于政治風(fēng)險(xiǎn)的一種。參考答案：1、對(duì)；2、對(duì)；3、對(duì)；4、錯(cuò)；5、對(duì)國(guó)際消費(fèi)者市場(chǎng)研究一、選擇題1、“寶潔公司設(shè)計(jì)了九種品牌的洗衣粉、八種品牌的洗發(fā)水”是消費(fèi)者市場(chǎng)下列哪個(gè)特點(diǎn)的體現(xiàn)？A、消費(fèi)需求復(fù)雜 B、購(gòu)買批量小C、消費(fèi)需求的流動(dòng)性 D、

8、非專家購(gòu)買參考答案：A2、決定消費(fèi)者欲望和行為最深層的外在因素是（ ）A、文化因素 B、心理動(dòng)機(jī)C、經(jīng)濟(jì)因素 D、體驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)參考答案：A3、影響消費(fèi)者購(gòu)買行為最可信的外界信息因素是（ ）A、商業(yè)廣告 B、人際交往傳播C、親自體驗(yàn) D、新聞書籍等信息參考答案：C4、根據(jù)美國(guó)對(duì)社會(huì)階層的研究，（ ）是私人別墅、游艇、游泳池、及名牌轎車的主要消費(fèi)群體，是各階層中購(gòu)買力最強(qiáng)的。A、上上層 B、上下層C、中層 D、下層參考答案：B二、判斷題（ ）1、錯(cuò)覺(jué)都是客觀的。（ ）2、相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響包括“示范效應(yīng)”和“一致效應(yīng)”。（ ）3、消費(fèi)者的購(gòu)買的沖動(dòng)性較大。（ ）4、冒險(xiǎn)個(gè)性的消費(fèi)者更容易

9、受到廣告影響，成為新產(chǎn)品的早期使用者。（ ）5、購(gòu)買過(guò)程不是一種學(xué)習(xí)。參考答案：1、錯(cuò)；2、對(duì)；3、對(duì)；4、對(duì)；5、錯(cuò)國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇一、選擇題1、在國(guó)際營(yíng)銷學(xué)中，企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)是指（ ）A產(chǎn)品銷售的地區(qū) B產(chǎn)品銷售的顧客群C產(chǎn)品銷售的渠道 D產(chǎn)品的銷售目標(biāo)參考答案：B2、下列商品中較適宜采用無(wú)差異策略的是（ ）。A服裝 B糧食C鞋類 D化妝品參考答案：B3、把國(guó)際市場(chǎng)分成北美、拉美、非洲、亞洲、中東、歐洲等幾大市場(chǎng)的細(xì)分方法是（ ）A地理細(xì)分 B行為細(xì)分C人口細(xì)分 D心理細(xì)分參考答案：A4、細(xì)分市場(chǎng)是由類似的（ ）組成的。A產(chǎn)品 B行業(yè)C消費(fèi)者群體 D企業(yè)參考答案：C5、無(wú)差異性目

10、標(biāo)市場(chǎng)策略面對(duì)的是 ( )A.整體市場(chǎng) B.一個(gè)子市場(chǎng) C.多個(gè)子市場(chǎng) D.相關(guān)市場(chǎng)參考答案：A二、判斷題（ ）1、國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)需求的異質(zhì)性。（ ）2、只要進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式就是差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略。（ ）3、在國(guó)際營(yíng)銷中，按照宗教進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分非常重要。（ ）4、進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分有可能帶來(lái)成本的增加。（ ）5、市場(chǎng)細(xì)分是目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位的前提和基礎(chǔ)。參考答案：1、對(duì)；2、錯(cuò)；3、對(duì)；4、對(duì)；5、對(duì)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略一、選擇題1、最初級(jí)的國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式是（ ）。A、直接出口 B、間接出口C、契約進(jìn)入 D、投資進(jìn)入?yún)⒖即鸢福築2、最高級(jí)的國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式是（ ）。A、直接出口

11、 B、間接出口C、契約進(jìn)入 D、投資進(jìn)入?yún)⒖即鸢福篋3、溫州企業(yè)在義烏國(guó)際小商品城和外商直接交易的模式是（ ）A、直接出口 B、間接出口C、契約進(jìn)入 D、投資進(jìn)入?yún)⒖即鸢福篈4、被許可方獲得的權(quán)利最多的是（ ）。A、獨(dú)占許可 B、排他許可C、普通許可 D、區(qū)分許可參考答案：A5、在國(guó)際上，喜來(lái)登酒店進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家一般采取何種方式（ ）。A、一般許可 B、特許經(jīng)營(yíng)C、合同制造 D、管理合同參考答案：D二、判斷題（ ）1、各國(guó)契約進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的模式的一個(gè)主要缺陷是它可能培養(yǎng)潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；（ ）2、間接出口和直接出口相比更有利于培養(yǎng)自己的國(guó)際營(yíng)銷人才。（ ）3、如果目標(biāo)國(guó)家的社會(huì)文化與母國(guó)的社會(huì)

12、文化差異大，則要少采取投資進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的模式。（ ）4、如果目標(biāo)國(guó)家和母國(guó)的地理距離比較遠(yuǎn)，則采取出口是不利的。（ ）5、進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略模式和銷售方式是不同的。參考答案：1、對(duì)；2、錯(cuò)；3、對(duì)；4、對(duì)；5、對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略一、選擇題1、根據(jù)國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論，創(chuàng)新國(guó)企業(yè)開發(fā)出口新產(chǎn)品在進(jìn)入成長(zhǎng)期后，其銷售重點(diǎn)主要放在（ ）A本國(guó)市場(chǎng) B其他較發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)C發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng) D任何市場(chǎng)參考答案：B2、公共汽車，出租車，中巴之間的競(jìng)爭(zhēng)屬于什么競(jìng)爭(zhēng)（ ）？A、一般 B、行業(yè) C、形式 D、品牌參考答案：C3、下面哪兩種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是一般難以同時(shí)存在于一個(gè)企業(yè)或同一個(gè)產(chǎn)品的？A、低成本優(yōu)勢(shì)與差異化優(yōu)

13、勢(shì) B、低成本與集中化優(yōu)勢(shì)C、差異化與集中化優(yōu)勢(shì) D、都不是參考答案：A4、哪種進(jìn)攻戰(zhàn)術(shù)需要的實(shí)力最強(qiáng)（ ）？A、正面進(jìn)攻 B、側(cè)翼進(jìn)攻C、包圍進(jìn)攻 D、迂回進(jìn)攻參考答案：C二、判斷題（ ）1、在產(chǎn)品生命周期中競(jìng)爭(zhēng)最激烈的階段是衰退期。（ ）2、行業(yè)進(jìn)入壁壘高的產(chǎn)品采取撇脂定價(jià)是可行的；（ ）3、迂回進(jìn)攻就是采取回避的策略。（ ）4、一個(gè)對(duì)手優(yōu)點(diǎn)的反面就是它的弱點(diǎn)。（ ）5、處于同一個(gè)戰(zhàn)略性群體內(nèi)的企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而處于不同戰(zhàn)略性群體內(nèi)的企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和。參考答案：1、錯(cuò)；2、對(duì)；3、錯(cuò)；4、對(duì)；5、對(duì)國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略一、選擇題1、“巴黎水”礦泉水在法國(guó)的宣傳點(diǎn)是營(yíng)養(yǎng)健康，而在美國(guó)的消費(fèi)

14、者對(duì)礦泉水的營(yíng)養(yǎng)健康不感興趣，在產(chǎn)品不變的情況下，宣傳點(diǎn)則改成“時(shí)尚飲料”。這種國(guó)際產(chǎn)品選擇策略屬于（ ）A產(chǎn)品和促銷直接延伸 B產(chǎn)品直接延伸，促銷策略改變C產(chǎn)品改變、促銷直接延伸 D產(chǎn)品促銷雙向延伸參考答案：B2、當(dāng)產(chǎn)品處于（ ）時(shí)，利潤(rùn)達(dá)到最大。A成長(zhǎng)期 B投入期C成熟期 D衰退期參考答案：C3產(chǎn)品功能和效用屬于產(chǎn)品整體概念中的（ ）A.核心產(chǎn)品 B.延伸產(chǎn)品C.形式產(chǎn)品 D.潛在產(chǎn)品參考答案：A4不需要對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)的國(guó)際產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略是（ ）A.產(chǎn)品調(diào)整促銷調(diào)整 B.產(chǎn)品延伸促銷擴(kuò)展C.產(chǎn)品適應(yīng)促銷適應(yīng) D.產(chǎn)品創(chuàng)新參考答案：B5、寶潔公司通過(guò)采用下列什么品牌策略，與廣東合資生產(chǎn)飄柔

15、，潘婷，海飛絲等不同檔次的洗發(fā)香波，以滿足不同顧客的不同需要.。A 統(tǒng)一品牌決策 B 品牌歸屬?zèng)Q策C 個(gè)別品牌決策 D 品牌延伸決策參考答案：C二、判斷題（ ）1、國(guó)際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化策略可以獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。（ ）2、品牌名稱簡(jiǎn)單醒目有助于品牌的傳播。（ ）3、產(chǎn)品的差異化策略不利于企業(yè)對(duì)全球營(yíng)銷進(jìn)行有效的控制。（ ）4、在國(guó)際營(yíng)銷實(shí)踐中，采取產(chǎn)品和促銷直接延伸策略的企業(yè)和產(chǎn)品很少，輕易使用將會(huì)導(dǎo)致失敗的危險(xiǎn)。（ ）5、國(guó)際產(chǎn)品或促銷的文化適應(yīng)性改變屬于強(qiáng)制性適應(yīng)性改變。參考答案：1、對(duì)；2、對(duì)；3、對(duì)；4、對(duì)；5、錯(cuò)國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略一、選擇題1、下列（ ）因素是企業(yè)定價(jià)的上限（即最高價(jià)格）。A

16、利潤(rùn) B成本C需求 D競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格參考答案：C2、跨國(guó)公司通過(guò)轉(zhuǎn)移定價(jià)能達(dá)到除（ ）外的下列目標(biāo)。A. 靈活調(diào)動(dòng)資金 B減輕稅收C減緩市場(chǎng)變化 D規(guī)避東道國(guó)政策管制參考答案：C3、下面哪種定價(jià)策略可以在一段時(shí)間內(nèi)留住一個(gè)消費(fèi)者或用戶（ ）A現(xiàn)金折扣 B 換新折扣C數(shù)量累計(jì)折扣 D功能折扣 參考答案：C4、下列哪些產(chǎn)品除（ ）外一般都可用成本加成定價(jià)法？A商品房 B皮鞋 C古董 D服裝參考答案：C5跨國(guó)公司制定價(jià)格時(shí)考慮的首要因素應(yīng)該是（ ）A.產(chǎn)品成本 B.消費(fèi)需求C.產(chǎn)品價(jià)值 D.利潤(rùn)參考答案：B二、判斷題（ ）1、定價(jià)為10元與定價(jià)為9.98元更容易使消費(fèi)者產(chǎn)生信任感。（ ）2、采取低成本低價(jià)

17、格策略的企業(yè)一定是低利潤(rùn)的企業(yè)。（ ）3、采取低價(jià)滲透有效的一個(gè)前提條件是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量容易辨認(rèn)；（ ）4、多次小幅度比一次大幅度提價(jià)效果好。（ ）5、在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手降價(jià)時(shí)，能避免惡性價(jià)格戰(zhàn)的方法是維持價(jià)格不變，提高產(chǎn)品質(zhì)量。（ ）6、以舊換新的主要目的是得到回收的舊產(chǎn)品的價(jià)值；（ ）7、現(xiàn)金折扣是企業(yè)給大量購(gòu)買某種產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)；參考答案：1、錯(cuò)；2、錯(cuò)；3、對(duì)；4、對(duì)；5、對(duì)；6、錯(cuò)；7、錯(cuò)國(guó)際市場(chǎng)分銷策略一、選擇題1、下列哪種產(chǎn)品適合采取長(zhǎng)渠道（ ）？A服務(wù)要求高的產(chǎn)品 B客戶少而集中C單價(jià)低、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品 D企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大，銷售經(jīng)驗(yàn)足參考答案：C2、要較好地控制銷售渠道和市場(chǎng)，企業(yè)的分銷

18、渠道結(jié)構(gòu)應(yīng)該 （ ）A長(zhǎng)而寬 B短而寬C長(zhǎng)而窄 D短而窄參考答案：D3、營(yíng)銷渠道的寬度是指 . ( )。A.中間商總數(shù) B.批發(fā)商總數(shù) C.零售商總數(shù) D.同一層次中間商數(shù)參考答案：D4、在常見(jiàn)的四大廣告媒體中，針對(duì)性最強(qiáng)的是（ ）：A. 電視 B. 廣播 C. 報(bào)紙 D. 雜志參考答案：D5、容易產(chǎn)生水貨渠道的產(chǎn)品一般不是（ ）A、產(chǎn)品體積大價(jià)值低 B、技術(shù)含量高C、進(jìn)口限制嚴(yán) D、仿冒難度大參考答案：A二、判斷題（ ）1、企業(yè)在特定的市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)只選擇一家中間商來(lái)分銷其產(chǎn)品的渠道策略是選擇性分銷。（ ）2、便利品適合與采取寬渠道和長(zhǎng)渠道。（ ）3、直接出口渠道是直接利用外國(guó)進(jìn)口商進(jìn)行出口的渠道。（ ）4、在企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷規(guī)模不大時(shí)，應(yīng)該采取國(guó)外分公司而不是國(guó)外辦事處。（ ）5、國(guó)際水貨渠道對(duì)制造商是絕對(duì)不利的。參考答案：1、錯(cuò)