首屆龍巖品牌消費(fèi)節(jié)規(guī)劃案

1、首屆龍巖品牌消費(fèi)節(jié)策劃方案策劃人：謝貽勝撰寫(xiě)日期：2008年6月10日框架提綱一、活動(dòng)背景二、活動(dòng)目的三、活動(dòng)主題四、活動(dòng)時(shí)刻五、組織機(jī)構(gòu)六、活動(dòng)概要每日一“品”麒豐百貨大型品牌展示活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“品牌展”）龍巖人自己的品牌“手遞手”（以下簡(jiǎn)稱“品牌手遞手”）首屆“麒豐杯龍巖人最喜愛(ài)品牌”評(píng)選（以下簡(jiǎn)稱“品牌評(píng)選”活動(dòng)）“銷(xiāo)”受龍巖人自己的品牌龍巖麒豐百貨品牌節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“品牌促銷(xiāo)”）龍巖人自己的品牌巡展（以下簡(jiǎn)稱“品牌巡展”）七、活動(dòng)內(nèi)容一、活動(dòng)背景龍巖市下轄新羅區(qū)和長(zhǎng)汀、連城、上杭、武平、永定五縣，代管漳平市，經(jīng)濟(jì)進(jìn)展勢(shì)頭良好。龍巖市區(qū)隨著龍巖經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，都市化進(jìn)程加快。作為龍巖全

2、市消費(fèi)市場(chǎng)的指向區(qū)域，新羅區(qū)（市區(qū)）擁有近50萬(wàn)的消費(fèi)人群。龍巖市區(qū)曾經(jīng)一度被稱為全國(guó)的“摩托城”，現(xiàn)在城區(qū)的轎車(chē)差不多相對(duì)普及，人們的消費(fèi)水平普遍提高。在消費(fèi)時(shí)，對(duì)消費(fèi)的品牌有一定要求，是具有消費(fèi)培養(yǎng)潛質(zhì)的一群消費(fèi)者。龍巖麒豐百貨成立于2001年5月，是我市首家流行性百貨商場(chǎng)。2007年，麒豐百貨投入近億元資金擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)面積，使改造后的麒豐百貨營(yíng)業(yè)面積由原來(lái)的3000平方米擴(kuò)大到12萬(wàn)平方米，而且通過(guò)全新的策劃運(yùn)作、升級(jí)改造，使麒豐百貨成為龍巖市規(guī)模最大、檔次較高的百貨商場(chǎng)，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌入駐，填補(bǔ)了龍巖商業(yè)區(qū)內(nèi)無(wú)高檔流行百貨的空白，不僅豐富了龍巖市民的物質(zhì)文化生活，還樹(shù)立了龍巖百貨

3、的新形象。 二、活動(dòng)目的營(yíng)銷(xiāo)龍巖品牌消費(fèi)環(huán)境，提升龍巖人民品牌消費(fèi)意識(shí)；提升麒豐百貨“龍巖市規(guī)模最大、檔次較高的百貨商場(chǎng)”形象；領(lǐng)先由麒豐百貨打造“龍巖品牌消費(fèi)節(jié)”，搶占先機(jī)，使消費(fèi)者形成買(mǎi)品牌到“麒豐”概念；“龍巖品牌消費(fèi)節(jié)”，打造龍巖又一個(gè)消費(fèi)旺季；三、活動(dòng)主題鑄就龍巖人自己的品牌首屆龍巖品牌消費(fèi)節(jié)四、活動(dòng)時(shí)刻2008年10月1日10月15日（注：時(shí)刻選擇國(guó)慶是相對(duì)保守的做法，也可選擇特定的生活如麒豐百貨紀(jì)念日）五、組織機(jī)構(gòu)【主辦單位】 龍巖市消費(fèi)者協(xié)會(huì)（不用該單位也行，用是為以后做大本節(jié)品牌做預(yù)備） 龍巖麒豐百貨【協(xié)辦單位】 各參加活動(dòng)品牌 龍巖網(wǎng)【承辦單位】 龍巖麒豐百貨市場(chǎng)部【媒體支

4、持】閩西日?qǐng)?bào)麒豐DM（自己設(shè)計(jì)，可在工商局備案后作為長(zhǎng)期項(xiàng)目來(lái)做）六、活動(dòng)概要每日一“品”麒豐百貨大型品牌展示活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“品牌展”）龍巖人自己的品牌“手遞手”（以下簡(jiǎn)稱“品牌手遞手”）首屆“麒豐杯龍巖人最喜愛(ài)品牌”評(píng)選（以下簡(jiǎn)稱“品牌評(píng)選”活動(dòng)）“銷(xiāo)”受龍巖人自己的品牌龍巖麒豐百貨品牌節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“品牌促銷(xiāo)”）龍巖人自己的品牌巡展（以下簡(jiǎn)稱“品牌巡展”）七、活動(dòng)內(nèi)容每日一“品”麒豐百貨大型品牌展示活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“品牌展”）【實(shí)施原則】依照麒豐百貨所經(jīng)銷(xiāo)的品牌，按照“每日一品”的方式進(jìn)行展示；注：每日一“品”能夠指一個(gè)品牌，也能夠指一個(gè)品類(lèi)（如服裝、香水等）【活動(dòng)方式】 經(jīng)典的表現(xiàn)手

5、法，結(jié)合各品牌的品牌內(nèi)涵，以最直接的路演方式開(kāi)展【活動(dòng)預(yù)備】前期，與各品牌經(jīng)銷(xiāo)商充分溝通品牌在每日一“品”上要展示的品牌內(nèi)涵；中期，與路演單位依照各經(jīng)銷(xiāo)商品牌內(nèi)涵反饋意見(jiàn)共同策劃展示內(nèi)容，同時(shí)注意與媒體部門(mén)（網(wǎng)站、閩西日?qǐng)?bào)、麒豐DM）協(xié)調(diào)活動(dòng)信息公布；執(zhí)行期，協(xié)調(diào)好與促銷(xiāo)活動(dòng)的結(jié)合及各方面問(wèn)題（如安全、人員等）；后期，做好消費(fèi)者與各品牌商家意見(jiàn)反饋。龍巖人自己的品牌“手遞手”活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“品牌手遞手”）【活動(dòng)簡(jiǎn)介】設(shè)計(jì)一張“手遞手”卡（可與麒豐百貨的會(huì)員卡結(jié)合，成為會(huì)員卡的子卡），除了會(huì)員卡功能外，在品牌消費(fèi)節(jié)中具有專(zhuān)門(mén)用途?！尽笆诌f手”卡功能】（待商榷）一般功能：具有與一般會(huì)員卡同等功用；

6、專(zhuān)門(mén)功能：“手遞手”顧名思義確實(shí)是在消費(fèi)者中間傳播?！笆诌f手”卡能夠在消費(fèi)者中進(jìn)行消費(fèi)傳播，（如消費(fèi)者的親戚、朋友）以積分方式累計(jì)，而后積分能夠在每年的“龍巖品牌消費(fèi)節(jié)”上進(jìn)行兌換；（兌換細(xì)則待定）其他：結(jié)合其他活動(dòng)展開(kāi)。首屆“麒豐杯龍巖人最喜愛(ài)品牌”評(píng)選（以下簡(jiǎn)稱“品牌評(píng)選”活動(dòng)）【活動(dòng)簡(jiǎn)介】在“龍巖品牌消費(fèi)節(jié)”的基礎(chǔ)上展開(kāi)品牌活動(dòng)評(píng)選，促進(jìn)品牌與龍巖人民的交流，除與“品牌促銷(xiāo)”相結(jié)合外，還設(shè)立參與活動(dòng)的獎(jiǎng)項(xiàng)；【評(píng)選設(shè)置】分類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)：“龍巖人最喜愛(ài)品牌：按相關(guān)品類(lèi)分，如：服裝類(lèi)、香水類(lèi)等（依照實(shí)際情況定）單列獎(jiǎng)項(xiàng)：（依照實(shí)際情況定，以下為示例）龍巖最“酷”品牌龍巖最具消費(fèi)潛質(zhì)品牌龍巖最具阻礙力

7、品牌“銷(xiāo)”受龍巖人自己的品牌龍巖麒豐百貨品牌節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“品牌促銷(xiāo)”）【實(shí)施原則】與龍巖品牌消費(fèi)節(jié)各環(huán)節(jié)緊密結(jié)合，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲； 【活動(dòng)（促銷(xiāo)）信息傳遞】龍巖網(wǎng)開(kāi)發(fā)專(zhuān)題首屆龍巖品牌消費(fèi)節(jié)閩西日?qǐng)?bào)品牌節(jié)廣告（最好是整版，做23次）麒豐DM：賣(mài)場(chǎng)派發(fā)、報(bào)紙夾頁(yè)、龍巖要緊商業(yè)區(qū)域（高檔寫(xiě)字樓、小區(qū)，注：城管和業(yè)主同意的條件下）派發(fā)【促銷(xiāo)細(xì)節(jié)】注：本處細(xì)節(jié)由于對(duì)麒豐百貨的相關(guān)細(xì)節(jié)不了解，因此具體促銷(xiāo)細(xì)節(jié)、額度需要麒豐百貨進(jìn)一步溝通后定【各環(huán)節(jié)銜接】“品牌展”中，在做統(tǒng)一促銷(xiāo)的同時(shí)，各品牌結(jié)合“品牌展”，推出時(shí)效性促銷(xiāo)（即路演中，品牌派發(fā)禮品或其他，注意實(shí)施時(shí)將消費(fèi)者吸引到品牌店面內(nèi)，增加人氣）；品牌“手遞手”中，因?yàn)槭鞘状纹放葡M(fèi)節(jié)，因此本次促銷(xiāo)與品牌“手遞手”活動(dòng)的結(jié)合要緊是“手遞手”卡的發(fā)放；“品牌評(píng)選”中，將參與“品牌評(píng)選”的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)到促銷(xiāo)活動(dòng)中；“龍巖人自己的品牌”巡展（以下簡(jiǎn)稱“品牌巡展”）【活動(dòng)簡(jiǎn)介】“品牌巡展”是做為龍巖品牌消費(fèi)節(jié)的連續(xù)，是麒豐百貨品牌與產(chǎn)品向下一級(jí)都市（縣級(jí)）的延伸。“品牌巡展”是將品牌評(píng)選活動(dòng)中評(píng)選出來(lái)的品牌和商家自主參加的