世界電子產(chǎn)業(yè)展望(下)

1、2012 年世界電子產(chǎn)業(yè)展望（下）（接上期） 平板顯示走向成熟平板顯示器自 1973 年開始應用于計算器起，迄今己有近 40年的歷史，隨看TFT-LC強晶技術的發(fā)展，上世紀90 年代平板顯示取代CRT顯像管，進入大規(guī)模生產(chǎn)及應 用，搶進筆記本電腦及臺式 PC市場，21世紀初掀起 平板電視應用高潮，進展十分迅速， 2008 年平板電視 出貨量即超過CRT電視，市場趨向成熟。據(jù)市場調研公司DisplaySearcM古計，2011年全球 TFT-LCtM晶面板與上年相比的面積增長率將是歷史 最低的2% （圖2所示）。大尺寸TFT-LC強晶面板與上 年相比的供貨量增長率甚至低于整機（電視及個人電腦等

2、）的增長率。原因是市場低迷，整機廠商對面板的過剩庫存進行了調整， 導致 2011 年面板需求的進一步減少。在去年年末和年初調整完成后，庫存達到合理水平， 該公司預測， 2012 年液晶面板可望有16的強勢反彈，但終因液晶電視市場已經(jīng)成熟， 2013 年后復 將回歸個位數(shù)增長。同時，DisplaySearch司預估2011年世界主要液晶電視面板廠商的出貨量將僅達2.1 億片，不僅較2010 年減少 6， 而且也是有史以來首次出現(xiàn)負增長，預期 2012年將有力反彈 19， 達2.47億片 （表 3所示 ）。按金額計算，2011年世界顯示器市場及FPD市場規(guī)模將比上年減少4 ，分別為1100 億美元

3、及 1090億美元。同樣， 2012 年將恢復增長，但2013 年以后增長率將長期徘徊在5以下。平板電視趨于飽和，今后移動設備將唱主角。 2011 年智能手機用面板需求將超過電視及個人電腦， 估計 2014 年將超過傳統(tǒng)手機面板需求，且智能手機需求仍在持續(xù)快速增長，因而說它目前在全球FPD市場中最受關注也并不過分。DisplaySearch司認為，筆記本電腦用面板需求將在 今后較長時期內保持10%15%左右的年增長率，但 受到平板電腦的競爭，筆記本電腦用面板需求會有某種程度的減少，今后平板電腦用面板需求必將超過筆記本電腦（見圖3）。 日本顯示器業(yè)希望在中小尺寸顯示器領域對抗韓臺，重振日本領先全

4、球的雄風，由有政府背景的“日本產(chǎn)業(yè)革新機構” （INCJ鼻頭，投資2000億日元 （占 70股份 ）， Sony、 東芝和日立制作所參加，于 2011 年 11 月 14 日宣布， 就中小尺寸顯示器業(yè)務的合并正式簽訂了協(xié)議， 成立 “日本顯示器” 公司 （暫定 ）。2010 年東芝、Sony 和日立在中小尺寸面板的全球市占率合計約22%,將一舉超越目前的龍頭廠商Sharp（約15 ），以及韓國三星和臺灣奇美電子（各 12 ）。在蘋果公司 iPhone 4 手機的引導下，顯示屏制造工藝從3um 提高到了 2.5um， 2012 年將進一步提高到 2um，2013年1.5um,智能手機還追求高清晰

5、度，也將從2011 年的 326dpi 不斷提升到 2012年的 360dpi， 2013年的 400500dpi。日本“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟情報中心（IEK）預測，世界TFT 液晶面板（包括非晶硅和低溫多晶硅）今后的（按銷售額計算）市場年增長率僅為24%,而未來OLED面板的 年均增長率則高達26左右，2015年可望達到 50億美元 （ 圖 4），不過兩者以實際數(shù)額相比，屆時約為2 ：8,還有相當差距。從OLED生產(chǎn)廠商看，韓國公司投 資最為積極。三星（SMD）2011年啟用第5.5代工廠， 2012下半年可啟用8.5代工廠，而LG Displa則正投 資建設 4.5代工廠， 2013年也可能啟用 8.

6、5代工廠。 在產(chǎn)品戰(zhàn)略方面，SMD與LGD略有不同，SMD優(yōu)先發(fā) 展中小型移動產(chǎn)品應用，而 LG Displa則把電視作為 主要目標，計劃在2012年推出OLED電視。日、中國 臺灣（地區(qū)）對OLED發(fā)展并不晚甚至更早，但因認識不 足導致發(fā)展停滯，被韓國趕超，業(yè)界建議雙方應攜手 急起直追，以對抗韓流。在蘋果手機的帶動下，觸摸屏也獲得了業(yè)界特別注意和大力發(fā)展。據(jù)DisplaySearchg近發(fā)表的報告稱、2011年世界觸摸屏達到 12 億片、 130億美元的市場規(guī)模，應用最多 （按數(shù)量計）的手機（智能手機）約占 7 成， 平板電腦預計到 2017 年則有望達到觸摸屏總需求量的近40，若按面積計算

7、它的貢獻率會更大。按靜電容量方式主流技術的觸摸屏發(fā)展如圖 5 所示。世界消費電子市場溫和成長據(jù)市場調研公司IHS iSuppli日前報告，包括液晶電視、DVD、 藍光播放器、 錄像機、 便攜媒體播放器、臺式和手持游戲機、電子書閱讀器、機頂盒、電池充電器等在內的世界消費電子業(yè)， 2011 年的總收入由于宏觀經(jīng)濟不景氣而大不如預期。該公司原預測 2011年將增長6.4，達3744億美元， 而后下調為僅增 1.5，達 3519 億美元，比 2010年上揚近 8，相差懸殊。主要原因之一是約占消費電子近30的液晶電視銷售不理想，估計收入僅1040 億美元，未達原預測的1100 億美元。此外，便攜媒體和M

8、P3播放器受到智能手機和平板電腦的沖擊而被擯棄，如蘋果公司一度最為熱銷的iPod也未能幸免，2011年第二季度僅銷750萬臺，相比上年同期的 940 萬臺，相差20之多。但電視、藍光播放器等產(chǎn)品還有反彈的可能，故該公司預測世界消費電子未來3 年仍可保持溫和增長， 直到 2015 年才會走向下坡之路，廟時將達4000億美元，20102015年的年均增長率為3.7 ，尚算差強人意（圖 6）由于經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)包括北美、西歐和日本眾多家庭已經(jīng)完成從CRT電視到平板電視的過渡，市場趨于 疲軟，市場調研公司DisplaySearch日前公布的數(shù)據(jù)表 明， 2011 年美國電視市場出貨量僅微增約2，西歐更下降

9、了 1.5%,日本在政府政策鼓勵下，經(jīng)過20092010 兩年的飛速增長后， 2011 年電視市場江河直下，急瀉40以上，盡管當年有停播模擬電視之舉，稍有補益， 但還難逃沉淪。 救市只有依靠新興市場， 中國、拉美、印度等因平板電視普及率相對較低，發(fā)展空間甚大， 有可能補發(fā)達地區(qū)之欠。 該公司報告指出， 2011年世界電視出貨量比上年下降了3，共計 2.52 億臺。IC Insights公司則預測，2011年世界電視市場將在 2010 年增長13.2的基礎上，微增1.7，達2.36億臺， 2012年可望回升5.1，達2.48億臺 （圖 7）。DisplaySearch司指出，液晶電視無疑已是電視

10、市場主流，今已獨占84的市場份額，正是由于其出貨量僅從 2010年的 1.92億臺略增到 2011 年的 2.1 億臺，未達預期的 2.17億臺，導致整個市場低迷。該公司同時指出， 2011 年中國平板電視市場達4600 萬臺，超過美國成為世界第一市場，而據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會等最新的聯(lián)合調研報告顯示， 2011 年中國平板電視市場銷售規(guī)模預計為 4161 萬臺， 同比增速明顯放緩，僅為4，與以往五六年的連續(xù)兩位數(shù)增長不能同日而語。 奧維資訊公司預計， 而今往后到 2015年的年均需求也只在4600萬臺左右， 可見整體電視市場已趨飽和， 難有大作為。DisplaySearch司還說，2011年

11、世界LED背光液晶電視約占液晶電視出貨量的 46， 3D 電視約占8，這兩種高端產(chǎn)品對2011 年液晶電視的價格起了維穩(wěn)的作用，平均每臺約降7，從而使行業(yè)營收還稍有增長， 但到 2013 年前后隨著新品的價格急劇下降， 液晶電視業(yè)勢將萎縮。依據(jù)該公司發(fā)表的數(shù)據(jù)預測，世界液晶電視的平均單價正一路下滑，從2010 年的 s23美元， 2011 年的 485 美元，再降至2012年的 448美元， 直到 2015 年的 315 美元， 5 年下降 40， 生意不好做， 前景不樂觀。 等離子電視在液晶電視的沖擊下，4049英寸產(chǎn)品市場相繼失守，不得不轉而主攻50英寸以上市場，但其所占市場份額在不斷縮小

12、，預計將從 2011 年的7減小到2015 年的5，只在50 英寸以上產(chǎn)品中可望占有4050%的份額。面對電視業(yè) 的現(xiàn)實，向來以提供電視用SoC片上系統(tǒng))首家公司為 榮的博通公司于 2011 年 9 月宣布撤銷該項事業(yè)， 關閉 了有關的產(chǎn)品開發(fā)和行銷單位。同年10 月 Intel 也裁撤了面向家電開發(fā)SoC的數(shù)字家庭部(Digital Home Group),歸并到了筆記本和平板電腦部(Notebook and Tablet Group稱雄等離子電視市場的松下公司日前宣 稱，將大幅度縮減有關電視的虧損部門， 2010 年剛投 產(chǎn)的兵庫縣某主力等離子顯示器工廠停止生產(chǎn)，千葉縣的液晶屏工廠干脆計劃

13、賣掉。這對中國的顯示器事 業(yè)倒或將是個利好消息。已經(jīng)研發(fā)了十幾年并在3D 電影的引領下， Sony公司將2010年定為“3D元年”，但終因產(chǎn)品價格過高、 技術瓶頸和內容缺乏等因素發(fā)展并不順利， 2010 年世 界 3D 電視總出貨量不過320 萬臺，與原預計600 萬臺相去甚遠。 預測 2011 年可成長到約 2000 萬臺， 2015 年可望達 1 億臺的規(guī)模。當下平板電視幾成雞肋， 3D 電視技術的推廣和普及，成為全球電視行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。到目前為止，日本有 10 家、北美有11 家、歐洲有 34 家電視臺已在進行3D 電視節(jié)目的播出，倫敦奧運會也將采用 3D 信號轉播， 我國央視、 北

14、京臺、上海臺、 天津臺、 江蘇臺和深圳臺等 6 家電視臺于 2012年元旦試播，春節(jié)正式開播3D 節(jié)目，預期到“十二五”末，共要開通10 個 3D 頻道。艱據(jù)NPD DisplaySearc松司的最新報告，人們驚訝發(fā)現(xiàn)， 西歐和中國是3D 電視最具發(fā)展活力的地區(qū)，特別在 2011 年 3 季度，中國 3D 電視的滲透率高出美國一倍之多， 北美和日本還都低于中東市場 （圖 8）， 原因據(jù)稱是北美消費者比較青睞于大尺寸、性價比高的電視； 而中國消費者則更愿意購買具有新鮮感的如 3D、LED背光和智能電視等。不過話說回來，雖然3D 很時髦，但它面臨的問題不少，除了人們傳統(tǒng)電視收看習慣不易改變以外，業(yè)

15、內人士還指出： 內容 （片源）匱乏是目前3D 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大軟肋， 2D 可轉 3D 不錯，可質量很難令人滿意；其次，當下 3D 電視對人體健康的危害性還比較明顯，而從技術角度上來講無法完全解決，例如，相當大比例的觀眾觀看時會頭暈、頭疼、惡心等，對眼睛尚未發(fā)育健全的兒童尤甚： 再者， 3D 電視廠家們“窩里斗”嚴重， 3D 電視的技術流派現(xiàn)有快門式、不閃式、裸眼式等等，互爭短長，未來發(fā)展何者將成主流尚無定論，消費者貿然選購，幾年后或將陷于邊緣化而悔之莫及； 最后， 3D 電視產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一的行業(yè)和國家標準，并未形成統(tǒng)一，這使廠家在 3D 節(jié)目的拍攝、編輯、制作、壓縮、傳輸、存儲、顯示格式等方

16、面各自為政，極易造成浪費。此外，帶著眼鏡看 3D總不是個事，又費錢，戴著又重又不方便，本來帶眼鏡的觀眾再帶一副更添麻煩，觀看時只要搖一搖頭就會看不清 3D 畫面。 記得臺灣一開始就主張搞裸視3D，很有遠見， 在針對 3D 電視的一項調查中表明， 8 成以上的消費者都表示 “戴眼鏡很麻煩” ， 裸視式備受期待。東芝公司一向專注于 3D 裸視電視的開發(fā)，在日本已上市 12 英寸和 20 英寸兩種款式， 并將在歐洲上市55英寸的大畫面裸視3D 機型。日本NEC公司則主打便攜式裸視3D產(chǎn)品。專業(yè)人士指出，這或許是裸視3D 最先應用的灘頭陣地，認為游戲機是目前最適合的應用， 開發(fā)也更為容易些。市調公司I

17、n-Stat報告，盡管移動3D產(chǎn)品尚處于萌生初期，還有許多技術難題需要克服，但隨著時間的前進，問題的解決，而將迎來市場需求的高潮。公司預測，2015年世界移動3D產(chǎn)品將突破1.48億臺，其時手持 3D 游戲機的滲透率將近30。2012 年，可 3D裸視的筆記本電腦將達100 萬臺， 2014 年可 3D 裸視的平板電腦占 14。據(jù)報道，臺灣華碩公司于 2011年 6 月展出裸視3D 筆記本電腦后，日本東芝旋于 7月率先上市產(chǎn)品，三星與其他筆記本電腦大廠也將紛紛參戰(zhàn)，市場可望熱絡起來。只是其價格昂貴，且所用“Head Tracking技術只適于一個人觀看，故廠家是把功能重點放在3D 觀看上還是筆

18、記本電腦上還要有明確抉擇，據(jù)稱把3D 作為附屬功能，且不使產(chǎn)品價格上漲太多才是明智的選擇。又據(jù)臺電子時報日前報道， 3D 面板將向兩極發(fā)展，大的有電視，小的有相機、游戲機、攝像機、手機等等，而PC則受到冷落，認定它是并不友好的 3D 平臺。據(jù)調查，有的人看完電視便上網(wǎng)，也有人邊看電視邊上網(wǎng)，加上手機、平板電腦、電腦都能用作電視終端，人說現(xiàn)在進入了“泛電視化”的時代，對傳統(tǒng)電視能否繼續(xù)生存下去提出了挑戰(zhàn)。另一方面，電視也在不斷發(fā)展，聯(lián)網(wǎng)電視，智能電視，中國則提出了“云電視”（實際與智能電視相仿佛），電視正從單向傳播，走向互動，并企望攻入電腦領域，具有電腦的功能。市場調研公司DisplaySearch日前報道，聯(lián)網(wǎng)電視還在繼續(xù)發(fā)展， 2011 年世界銷售的電視中，聯(lián)網(wǎng)電 TOC o 1-5 h z 視占27，預計到2015年可上升到占S4，1.55億臺，其中日本聯(lián)網(wǎng)電視最為普及，滲透率達87，西歐其次，占83，北美占62，中國59。2011 年智能電視成了各大廠商搶占市場的主要武器，市場上也有不少電視都打出智能牌。智能電視最簡單的定義是，傳統(tǒng)電結合PC功能，技術也不算 難，就是對電