淺談廣告對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用

1、淺談廣告對體育產(chǎn)業(yè)開展的作用【摘要】體育產(chǎn)業(yè)的成功離不開良好的商業(yè)運(yùn)作,而廣告宣傳又是其中的一個重要環(huán)節(jié),我們要充分利用好廣告來促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的開展，以拉動整個國民經(jīng)濟(jì)的增長?！娟P(guān)鍵詞】廣告；體育產(chǎn)業(yè)；作用體育消費(fèi)刺激體育產(chǎn)業(yè)的開展,體育消費(fèi)的迅速增長,為體育產(chǎn)業(yè)提供了快速開展的空間。上個世紀(jì)90年代，體育產(chǎn)業(yè)本錢低、起動快、平安性高、浸透性強(qiáng)、輻射范圍廣的優(yōu)勢更為突出，這促使它在許多國家可以快速開展、規(guī)模不斷得到進(jìn)步，由此體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)各個行業(yè)中的地位也是逐年攀升，已成為促進(jìn)體育消費(fèi)、促進(jìn)進(jìn)步就業(yè)率、促進(jìn)進(jìn)步勞動力素質(zhì)、促進(jìn)開展聯(lián)動產(chǎn)業(yè)的主力產(chǎn)業(yè)之一。體育產(chǎn)業(yè)直接為國民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造收益的功能和

2、拉動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)增長的功能更加顯著。上世紀(jì)90年代國際體育運(yùn)動開展的突出特點(diǎn)之一，是體育運(yùn)動與經(jīng)濟(jì)開展的親密關(guān)系超過以往任何一個時期。在這一時期，無論在興隆國家還是新興的開展中國家，隨著經(jīng)濟(jì)的開展，隨著人們收入的進(jìn)步和余暇時間的增多，隨著人們對體育需求的日益增長和體育消費(fèi)市場的不斷擴(kuò)大，隨著各國政府和國際、國內(nèi)體育組織為推動體育運(yùn)動社會化和產(chǎn)業(yè)化所采取的積極政策的不斷深化，體育產(chǎn)業(yè)在國際上的開展，與上個世紀(jì)80年代相比，呈現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的勢頭，而體育產(chǎn)業(yè)的成功開展離不開廣告的大力宣傳，廣告對體育產(chǎn)業(yè)的開展起著非常重要的促進(jìn)作用。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著世界經(jīng)濟(jì)、文化全球化的開展，隨著體育在人們心中的地位更

3、進(jìn)一步的進(jìn)步，體育產(chǎn)業(yè)的開展也將迎來更輝煌的時代。一、廣告為體育比賽的轉(zhuǎn)播提供強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)保障每到有重要體育比賽的時候，賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)就自然成了一個敏感的話題。2001年11月，從國際足聯(lián)手中買斷了電視轉(zhuǎn)播權(quán)的歐洲經(jīng)紀(jì)人第一次向日本方面報價，就讓日本人感到不可思議，兩屆世界杯共6.5億瑞士法郎約5.4億美元，這個天價遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了NHK獨(dú)家買斷法國世界杯日本國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)時的價格，令日本人大驚失色。吉爾斯+ISL結(jié)合在1996年7月，以破記錄的23億美元中標(biāo)，從國際足聯(lián)手中買斷了2002年世界杯和2022年世界杯除美國地區(qū)以外的全球電視轉(zhuǎn)播權(quán)。他們希望收回本錢，因此他們認(rèn)為向日本方面的報價是合理的，為此，日

4、本方面要求將兩屆世界杯分開報價，遭到ISL方面的回絕，會談破裂。在后來長達(dá)4個月的時間里，雙方甚至沒有決定一次會談的時間和地點(diǎn)。賣方態(tài)度之所以強(qiáng)硬，是因為他們不必非要把日本國內(nèi)的轉(zhuǎn)播權(quán)賣給日本播送結(jié)合公司，莫多克下屬的衛(wèi)視體育也是候補(bǔ)買家。日本方面最后不得已而屈從了賣方，盡管他們非常不愿意，但是因為當(dāng)時考慮靠他們還可以將超支的資金轉(zhuǎn)移到國內(nèi)的廣告商身上，并能從電視賽事獨(dú)家廣告上大賺一筆的前提下所做出的決定。國內(nèi)的中央電視臺的情況也大致一樣，為轉(zhuǎn)播韓日世界杯，被索要了巨額的轉(zhuǎn)播費(fèi)知情人士透露為23億人民幣，盡管如此中央電視臺還是到達(dá)了他們預(yù)期的效果。不僅比賽收視率高得驚人，4個億的真金白銀在這屆

5、世界杯開賽前收進(jìn)了中央電視臺廣告部的錢袋。開賽不到一周的時間又有5000萬元的追加廣告，央視廣告部稱，1998年世界杯廣告不到1個億，與之相比，2002年世界杯廣告收入是其5倍還不止。這也是證明轉(zhuǎn)播這么貴，為什么還要忍受被宰的原因之一了，因為有市場，有廣告收入，就有人舍得投入。二、廣告宣傳是挖掘體育產(chǎn)業(yè)中無形資產(chǎn)的重要手段體育產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)很大一部分表現(xiàn)為無形資產(chǎn)。利用體育無形資產(chǎn)，樹立企業(yè)形象，進(jìn)步企業(yè)知名度，拓展銷售額，無數(shù)成功的實例已引起各大公司、尤其是那些跨國公司的關(guān)注。以奧運(yùn)會為中心的推銷宣傳活動，對于在全球范圍內(nèi)強(qiáng)化產(chǎn)品的品牌、進(jìn)步市場份額非常有效。借助奧運(yùn)會的時機(jī)，推廣新產(chǎn)品，可以創(chuàng)

6、造出平時難以到達(dá)的促銷效果。利用體育進(jìn)展廣告公關(guān)，為企業(yè)創(chuàng)造了極大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，這已成為當(dāng)今企業(yè)經(jīng)營的一大策略。很多國際性大型企業(yè)利用體育賽事做公關(guān)活動，其中大發(fā)其財?shù)钠髽I(yè)并不鮮見。因此，為體育比賽活動或運(yùn)動隊提供贊助，利用贊助得到廣告權(quán)來廣泛宣傳企業(yè)產(chǎn)品，這是許多國家的廠商采取的最有效的經(jīng)營策略之一。三、廣告是商業(yè)運(yùn)作的一個重要環(huán)節(jié)，良好的商業(yè)運(yùn)作是奧運(yùn)會等體育比賽成功舉辦的經(jīng)濟(jì)保證討論商業(yè)運(yùn)作大型體育運(yùn)動比賽，就不能不研究1984年洛杉機(jī)奧運(yùn)會。1976年加拿大蒙特利爾奧運(yùn)會運(yùn)作失敗，虧損累累，虧損額高達(dá)10億美元，時至今日仍未清償完畢！1980年莫斯科奧運(yùn)會虧損更是天文數(shù)字。而4

7、年之后的硬塞到手中的洛杉機(jī)奧運(yùn)會在尤伯羅斯的運(yùn)作下，非但不虧，反而盈利2.5億美元，開了利用舉辦體育活動開展經(jīng)濟(jì)、大肆盈利之先河。說洛杉機(jī)奧運(yùn)會是奧運(yùn)史上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，真正的意義不僅僅是洛杉機(jī)奧運(yùn)會變成了盈利的奧運(yùn)會，更重要的是它創(chuàng)始了體育運(yùn)動市場化運(yùn)作的形式。從此以后，大型體育盛會如奧運(yùn)會、世界杯等讓各國也是趨之假設(shè)騖，競相舉辦。2022年奧運(yùn)會將在中國北京舉辦，它無疑為中國加快走向世界提供了一個絕好的良機(jī)，也給我們國家的廣告業(yè)帶來機(jī)遇。它的到來會吸引各國大廠商的目光，贏得比任何時候都要多的廣告市常其中，許多廠商很可能就會直接將廣告交給我們國內(nèi)的廣告公司，這是因為他們面對的是13億的宏大消費(fèi)市場

8、，而這些人又有著與西方許多國家不同的思想和習(xí)慣，沒有其他的人會比我們更理解自己。當(dāng)然也會有不少外國的知名公司來這里設(shè)立分公司，他們會給我們帶來競爭，帶來新的理念，帶來新的運(yùn)營形式，從而促進(jìn)我國整個廣告行業(yè)的開展。奧林匹克運(yùn)動超越政治制度、意識形態(tài)、文化傳統(tǒng)、種族膚色的差異，具有極強(qiáng)的兼容性和廣泛性。申辦奧運(yùn)會的競爭，實際上一場綜合國力、經(jīng)濟(jì)潛力、科技實力和文化魅力的競爭，是一場國家形象和民族地位的競爭。贏得了奧運(yùn)會主辦權(quán)，就意味著進(jìn)一步贏得國際社會的普遍尊重、信任和青睞。我們要好好把握時機(jī)，不僅要將北京奧運(yùn)會辦成一個“綠色奧運(yùn)、“科技奧運(yùn)、“人文奧運(yùn)，還要充分挖掘奧運(yùn)會的商業(yè)價值。2000年澳大利亞悉尼奧運(yùn)會研究說明，悉尼奧運(yùn)會所產(chǎn)生的全國性經(jīng)濟(jì)效益會到達(dá)122億澳元，其中86%的收入105億澳元會流入悉尼所在的州，由此產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益至少會持續(xù)10年，聯(lián)邦政府的財政收入會增加26億澳元，舉辦奧運(yùn)會的州政府的贏利會增加2.54億澳元，地方政府的贏利會增加1.6億澳元，這些經(jīng)濟(jì)效益的獲得關(guān)鍵離不開良好的商業(yè)運(yùn)作，而廣告又是商業(yè)運(yùn)作的一個重要環(huán)節(jié)，如今離2022年北京奧運(yùn)會的開幕還有兩年多時間，從2022年獲得奧運(yùn)舉辦權(quán)到如今，北京奧運(yùn)會的商業(yè)運(yùn)作已呈現(xiàn)出一個良好態(tài)勢，奧運(yùn)會體育設(shè)施的興建、奧運(yùn)贊助產(chǎn)品的參加、奧運(yùn)