《廣告學(xué)認(rèn)識實習(xí)》課程教學(xué)大綱

1、廣告學(xué)認(rèn)識實習(xí)教學(xué)大綱一、課程基本信息課程編碼：00000107 實習(xí)大綱名稱：認(rèn)識實習(xí) 課程英文名稱：課程所屬單位： 課程面向?qū)I(yè)：人文系廣告專業(yè)課程類型：專業(yè)課 先修課程：廣告學(xué)概論、廣告經(jīng)營與管理、廣告平面設(shè)計、廣告軟件應(yīng)用 學(xué)分：2.0實習(xí)周數(shù)：2周撰寫人：歐陽志二、實習(xí)的目的與要求本課程主要是通過2周模擬實習(xí)的課程學(xué)習(xí)，讓學(xué)生對各類專業(yè)廣告的經(jīng)營有較深入的了解，對廣告公司的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求有一個直觀的認(rèn)識，既增加學(xué)生學(xué)習(xí)的主動性，又有加強學(xué)生對自身素質(zhì)的認(rèn)識，彌補學(xué)生重理論輕實踐的欠缺。三、實施計劃與實習(xí)方式在校內(nèi)集中組織學(xué)生以模擬廣告公司業(yè)務(wù)的形式進(jìn)行實踐。教師對學(xué)生模擬實習(xí)項目效果進(jìn)

2、行評點，聘請知名廣告公司相關(guān)崗位的專家以講座的形式進(jìn)行針對講解。四、實習(xí)的內(nèi)容和時間分配（一）、廣告公司的分類廣告的業(yè)務(wù)范圍 2課時（1）媒體廣告 A、紙質(zhì)媒體 報紙、圖冊、海報、廣告單頁 B、視頻媒體 電視、電影、宣傳片 C、網(wǎng)絡(luò)媒體 網(wǎng)頁、網(wǎng)頁播放形式廣告 D、其它形式媒體 晚會、路牌、燈箱、店面招牌、產(chǎn)品促銷贈品（2）產(chǎn)品研發(fā) A、產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品營銷（3）設(shè)計與制作 A、各類形象設(shè)計 B、美工制作 C、現(xiàn)場施工2、廣告公司按其業(yè)務(wù)范圍可以分為以下幾個類型（1）跨國公司（2）區(qū)域性廣告公司（3）專業(yè)性廣告公司（4）個人工作室3、國內(nèi)外廣告公司的經(jīng)營與發(fā)展（1）我國廣告業(yè)的發(fā)展 宋

3、代-明代-近代-30-40年代解放后-80年代-現(xiàn)代（2）國內(nèi)廣告公司的經(jīng)營現(xiàn)狀 以文化中心和國際化大都市為中心以經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)為龍頭跨國公司-國有化公司-企業(yè)內(nèi)部廣告公司小型廣告企業(yè)（3）武漢的廣告公司的經(jīng)營現(xiàn)狀 以制作型小企業(yè)為主 具備地域特色 區(qū)域特色與弱勢（二）廣告公司的組織結(jié)構(gòu) 2課時組織結(jié)構(gòu)與職能的分配組織結(jié)構(gòu) 董事會-總經(jīng)理（老板）-辦公室-業(yè)務(wù)部-開發(fā)部設(shè)計部策劃部財務(wù)部情報部制作部（工程部）客戶部-門市部職能分配 董事會-總經(jīng)理-企業(yè)的經(jīng)營方向 辦公室-企業(yè)內(nèi)部的行政與日常管理 業(yè)務(wù)部-負(fù)責(zé)企業(yè)的業(yè)務(wù)開展 開發(fā)部-負(fù)責(zé)企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍的開發(fā) 對企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)研制 設(shè)計部

4、-負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)設(shè)計到相關(guān)內(nèi)容的形象設(shè)計 策劃部-負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)設(shè)計的到的范圍的文案策劃和廣告創(chuàng)意 情報部-負(fù)責(zé)對企業(yè)經(jīng)營范圍所設(shè)計到內(nèi)容進(jìn)行調(diào)研、整理 負(fù)責(zé)對競爭企業(yè)的信息進(jìn)行處理 制作部（工程部）-負(fù)責(zé)企業(yè)業(yè)務(wù)實物的制作完成，直接與設(shè)計部對接 客戶部-負(fù)責(zé)客戶的后期維護(hù)和產(chǎn)品的后期服務(wù) 門市部-是開發(fā)類企業(yè)和代理類、制作類廣告公司對外的經(jīng)營終端贏利與崗位素質(zhì)要求 崗位對應(yīng)素質(zhì)要求 總經(jīng)理-具備資金管理能力人事管理能力具備一定的社會資源有較豐富的行業(yè)工作經(jīng)驗 辦公室-有較豐富的人事管理能力 熟悉公文的寫作 熟悉企業(yè)經(jīng)營范圍的業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)部-具備一定的社會資源有較豐富的行業(yè)工作經(jīng)驗具備較好的溝通技巧和口頭表達(dá)

5、能力熟悉企業(yè)經(jīng)營范圍的業(yè)務(wù)形象 開發(fā)部-負(fù)責(zé)企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍的開發(fā) 對企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)研制 設(shè)計部-負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)設(shè)計到相關(guān)內(nèi)容的形象設(shè)計 策劃部-負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)設(shè)計的到的范圍的文案策劃和廣告創(chuàng)意 情報部-負(fù)責(zé)對企業(yè)經(jīng)營范圍所設(shè)計到內(nèi)容進(jìn)行調(diào)研、整理 負(fù)責(zé)對競爭企業(yè)的信息進(jìn)行處理 制作部（工程部）-負(fù)責(zé)企業(yè)業(yè)務(wù)實物的制作完成，直接與設(shè)計部對接 客戶部-負(fù)責(zé)客戶的后期維護(hù)和產(chǎn)品的后期服務(wù) 門市部-是開發(fā)類企業(yè)和代理類、制作類廣告公司對外的經(jīng)營終端（三）崗位與對應(yīng)的專業(yè)技能 2課時 1、策劃部崗位 （1）創(chuàng)意技巧 “意料之外，情理之中” 邏輯嚴(yán)謹(jǐn) 相關(guān)聯(lián)擴展 夸張 非常規(guī)對比 逆向思維 （2）文字表達(dá)技

6、巧 2、模擬示范 3、業(yè)務(wù)部 （1）談判技巧 步驟控制 1、接近A直接法 （直接的條件1、對方比價急切2、對方的負(fù)責(zé)人比較開明）B迂回法（1朋友介紹2建立友情-潛在客戶庫的準(zhǔn)備）2、試探 （半真半假或幽默等方式為目的的表露作鋪墊）3、表達(dá) （語言的表達(dá)技巧 音高 語言節(jié)奏的控制 人稱詞的使用等）4、贏取主動（主動權(quán)的取得是合同成功的基礎(chǔ) 抬高和降低位置都會對談判的成功起到影響 不要過于抬高自己的位置 不要降低不客戶的心理位置 平等是談判過程中始終把握的基點）5、埋伏 （需要建立埋伏的兩個點1、合作條件2、廣告實施）（2）誠信與溝通 誠信是建立業(yè)務(wù)的基礎(chǔ) 溝通是取得業(yè)務(wù)的跟本4、模擬示范 課堂模

7、擬談判現(xiàn)場 客戶業(yè)務(wù)分析是談判的首要任務(wù) 自己的優(yōu)勢（1、服務(wù)態(tài)度2、服務(wù)質(zhì)量）“我能做什么”“你要做什么”“我做和別人有什么不一樣”“將來會怎樣”（四）崗位與對應(yīng)的專業(yè)技能 2課時1、設(shè)計制作部崗位平面媒體技術(shù)參數(shù) 紙張知識 印刷知識（機器，油墨、裝訂、包裝要求） A 、紙張 大度尺寸 889MM X 1194MM 正度尺寸 787MM X 1092MM 規(guī)格 噸 令 張 克數(shù) 拷貝紙 30G 膠印紙 60G 70G 80G 銅板紙 128G 157G 180G 卡紙 180G 210G 280G 板紙 300G 350G 600G 750G B、油墨 油墨色 金銀專色 專色油墨C、印刷工藝

8、 絲網(wǎng)印 膠版印 鉛印 四色套色印刷（印色的順序） 六色套版印刷 專色印刷 套金工藝 壓花工藝 漏膠工藝 （2）視頻媒體技術(shù)參數(shù) 文件格式 （3）其它媒介技術(shù)參數(shù)（五）崗位與對應(yīng)的專業(yè)技能 1、市場調(diào)研與情報部模擬示范（六）模擬業(yè)務(wù)1、產(chǎn)品開發(fā)模擬示范2、廣告訂單模擬示范（七）模擬實施1、廣告策劃文案模擬示范2、廣告設(shè)計模擬示范（八）后期制作與實施制作分類實施分類模擬示范（九）專家講座1、廣告業(yè)務(wù)示例分析2、廣告創(chuàng)意示例分析3、現(xiàn)代廣告企業(yè)與人才戰(zhàn)略學(xué)時分配表序號教學(xué)內(nèi)容(按章填寫)學(xué)時課堂講授實驗課習(xí)題課討論課其它1廣告公司的分類22廣告公司的組織結(jié)構(gòu)23崗位與對應(yīng)的專業(yè)技能44崗位與對應(yīng)的專業(yè)技能45崗位與對應(yīng)的專業(yè)技能46模擬業(yè)務(wù)17模擬實施18后期制作與實施29專家講座4小計2周五、實習(xí)考核標(biāo)準(zhǔn)和考核方式（一）認(rèn)識實習(xí)的要求。1、了解廣告公司各崗位的業(yè)務(wù)人員素質(zhì)要求。2、小組能完成某個項目的實施，個人能獨立完成模擬項目中的某方面具體工作，。（二）認(rèn)識實習(xí)的考核方式：本課程實行模擬項目測評和實習(xí)報告評分。階段課程結(jié)束時，學(xué)生須按教學(xué)要求呈交模擬項目結(jié)果，并由任課教師評點，同時進(jìn)行隨堂評講。學(xué)生實習(xí)結(jié)