山東足球?qū)W校傳媒方案

1、山東魯能足球?qū)W校傳媒策劃方案前言山東魯能足球?qū)W校、山東魯能乒乓球?qū)W校位于聞名的國際風(fēng)箏之都山東省濰坊市，交通便利，環(huán)境優(yōu)美。學(xué)校隸屬于山東電力集團(tuán)公司，是魯能泰山足球俱樂部和魯能乒乓球俱樂部的后備人才培訓(xùn)基地。 學(xué)校緊鄰客流量極高的濰萊高速和206國道，800米長的沿路花墻、近距離的樓頂房、觀眾座椅、拼湊的LOGO、均是企業(yè)廣告首選。學(xué)校有豐富的競賽組織經(jīng)驗(yàn)，一流的場地設(shè)施，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，交通便利的地理位置與各大媒體的良好關(guān)系，能夠通過舉辦足球、乒乓球賽事，為企業(yè)品牌推廣搭建平臺(tái)。 山東金海地文化傳播公司作為山東魯能足球、乒乓球?qū)W校的指定廣告?zhèn)髅秸猩檀?，公司具有豐富的廣告設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，和優(yōu)秀的傳媒

2、項(xiàng)目制作團(tuán)隊(duì)。能夠協(xié)承招商企業(yè)在學(xué)校的各種活動(dòng)贊助、戶外廣告設(shè)計(jì)及制作、校園品牌代言推廣等各類項(xiàng)目的策劃設(shè)計(jì)和后期制作。傳媒合作目標(biāo)山東金海地文化傳播公司針對山東魯能足球、乒乓球?qū)W校的自身資源優(yōu)勢，以及品牌的自身的實(shí)力。著重利用校園內(nèi)的各種戶外廣告設(shè)施以及學(xué)校對市場的各類宣傳活動(dòng)，力求把校園內(nèi)最好的廣告資源推廣向各個(gè)具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的品牌企業(yè)。作為一家具有品牌實(shí)力的文化傳媒公司本著以市場為導(dǎo)向，以客戶為中心的經(jīng)營理念，目標(biāo)是招商引資長期企業(yè)合作伙伴，為其打造國內(nèi)最優(yōu)秀的校園廣告。三項(xiàng)目合作方案項(xiàng)目一 郵冊設(shè)計(jì)方案：1.郵冊設(shè)計(jì)理念以魯能體育為主題設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)魯能體育精神內(nèi)涵。同時(shí)加入濰坊當(dāng)?shù)匚幕?/p>

3、特色，以濰坊風(fēng)箏做為要緊元素。做到當(dāng)代魯能體育精神與濰坊風(fēng)箏傳統(tǒng)文化的相互結(jié)合。2.郵冊設(shè)計(jì)元素。郵冊封面以魯能足球橙色色調(diào)為面板，搭配濰坊都市文化風(fēng)采圖片。在郵冊講明上介紹 “濰坊地區(qū)文化經(jīng)濟(jì)歷程 ”和 “魯能足球?qū)W校的歷史和成績”。在郵折底面上加入魯能足球校園和運(yùn)動(dòng)員風(fēng)采。郵票擇選用代表具有濰坊地區(qū)特色的風(fēng)箏郵票。整篇郵冊能夠加入風(fēng)箏圖標(biāo)。3.郵冊郵票版式和主票圖案版式制定為豎版，每版郵票含票16、12或8枚。主票為各類濰坊風(fēng)箏郵票每票搭配圖案為學(xué)校歷年來走出的知名運(yùn)動(dòng)員照片。4郵冊外包裝。郵冊外包裝為天地盒模式，采納2.5mm的硬紙板，內(nèi)裱157克銅版紙，規(guī)格為325mm250mm28m

4、m，盒內(nèi)裱橙色特種紙(內(nèi)襯銀綢布墊)，盒蓋邊側(cè)配磁條。5郵冊郵折規(guī)格。郵冊規(guī)格為16開(210mm285mm)，全冊共 坯（依照魯能足球主題確定）。封面、封底采納2.5mm軟紙板，內(nèi)裱157克銅版紙。內(nèi)芯為白卡紙對裱。6郵冊介紹內(nèi)容。項(xiàng)目二山東魯能足球“大滿貫”系列動(dòng)畫片：“大滿貫”動(dòng)畫片項(xiàng)目意義當(dāng)前，國家各級領(lǐng)導(dǎo)部門對國產(chǎn)動(dòng)畫片的進(jìn)展極為重視與支持，黨中央、國務(wù)院提出要把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為國家長期進(jìn)展的重點(diǎn)目標(biāo)，而動(dòng)畫進(jìn)展則為創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的重中之重，各級政府專門制定了對國產(chǎn)動(dòng)畫片的扶持政策，如：對制作企業(yè)的減免稅、對企業(yè)所制作的動(dòng)畫片在各級電視臺(tái)播出后的資金獎(jiǎng)勵(lì)等。這些扶持政策的出臺(tái)，對國產(chǎn)動(dòng)畫片市場

5、產(chǎn)生了如下阻礙：首先，制作企業(yè)資金壓力大為緩解，其次，企業(yè)產(chǎn)品制作及市場運(yùn)作能力大幅提高，動(dòng)畫片產(chǎn)量大幅提升，使得我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展進(jìn)入了一個(gè)空前利好的黃金時(shí)期。動(dòng)畫片的經(jīng)濟(jì)效益要緊產(chǎn)生于以下幾個(gè)方面：1、動(dòng)畫節(jié)目本身的海內(nèi)、外版權(quán)銷售；2、企事業(yè)單位的廣告贊助；3、隨片廣告；4、周邊產(chǎn)品如：連環(huán)畫、音像制品、玩具、主題活動(dòng)、形象使用授權(quán)等。2“大滿貫”動(dòng)畫片項(xiàng)目感言2010年10月27日，體育今年可謂是全面開花，在魯能乒乓球隊(duì)在乒超聯(lián)賽中獲得男女兩項(xiàng)冠軍后，魯能男足U17青年隊(duì)，魯能預(yù)備隊(duì)與山東魯能隊(duì)分不在青年聯(lián)賽，預(yù)備隊(duì)聯(lián)賽和中超聯(lián)賽中獲得冠軍。魯能加冕五項(xiàng)大滿貫，不但開創(chuàng)集團(tuán)體育的歷史，也

6、成為中超俱樂部無法超越的一座大山。為了進(jìn)一步擴(kuò)大魯能足球?qū)W校在體育界的阻礙力，吸納更多的招商引資，在此學(xué)校決定推出以大滿貫為主題的系列動(dòng)畫片。山東金海地文化傳播有限公司作為山東魯能足球?qū)W校制定傳媒合作伙伴，力求為其打造一部面向市場有一定專業(yè)水準(zhǔn)的制作精良的系列動(dòng)畫片。3“大滿貫”動(dòng)畫片項(xiàng)目設(shè)計(jì)內(nèi)容動(dòng)畫片項(xiàng)目名稱：真紅青年足球英豪（暫名）動(dòng)畫片項(xiàng)目數(shù)量：第一期生產(chǎn)12集二維系列動(dòng)畫片，每集15分鐘。（暫定）動(dòng)畫片設(shè)計(jì)理念：1. 以體育運(yùn)動(dòng)為題材的系列動(dòng)畫片，歷來都能獲得良好的市場效益和廣泛的社會(huì)效益。如日本的系列動(dòng)畫片灌籃高手、網(wǎng)球王子我國的系列動(dòng)畫片四驅(qū)小子等，都曾在寬敞青青年觀眾中掀起收視狂

7、潮，進(jìn)而引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。2. 充分體現(xiàn)魯能足球精神內(nèi)涵，間接涵蓋魯能足球歷年來的進(jìn)展歷程和輝煌成績。從而把魯能足球?qū)W校的知名度推向一個(gè)新的進(jìn)展高度。3. 推出以青春熱血為主題題材的系列動(dòng)畫，能夠迎合寬敞足球愛好者的足球興趣，實(shí)質(zhì)反映當(dāng)代體育界的進(jìn)展現(xiàn)狀，以及以后足球事業(yè)的進(jìn)展方向，從而在社會(huì)上引起一系列的廣泛共鳴。4. 體現(xiàn)魯能足球?qū)η嗲嗄曜闱蚴聵I(yè)的培養(yǎng)，發(fā)揚(yáng)魯能足球?qū)W校的體育精神。力求對青青年的勵(lì)志教育有一定積極作用。5. 以青青年執(zhí)著追求體育夢想為動(dòng)畫片故事主線。將故事主角與魯能足球?qū)W校培養(yǎng)的知名運(yùn)動(dòng)員的生平經(jīng)歷相結(jié)合。6. 藝術(shù)風(fēng)格采納寫實(shí)與卡通夸張相結(jié)合的表現(xiàn)手法。 7. 從故情況

8、節(jié)上著重推敲，力爭把具有內(nèi)涵具有吸引力的故情況結(jié)最為該動(dòng)畫的最大賣點(diǎn)。動(dòng)畫片設(shè)計(jì)元素：1. 設(shè)計(jì)若干個(gè)性格鮮亮的動(dòng)畫角色，其性格上形成鮮亮對比。所處環(huán)境和經(jīng)歷要求有所差異，然而在人生經(jīng)歷上有著微妙的聯(lián)系。同時(shí)動(dòng)畫角色都懷有對夢想的熱愛和執(zhí)著?？梢勒蒸斈茏闱?qū)W校培養(yǎng)出的一代知名足球運(yùn)動(dòng)員的成長經(jīng)歷改編。設(shè)計(jì)一所擁有廣泛知名度的足球?qū)W校（間接反映魯能足球?qū)W校），其校園環(huán)境依照魯能足球?qū)W校環(huán)境加以設(shè)計(jì)和擴(kuò)展。能夠?yàn)閯?dòng)畫中的角色營造一個(gè)良好的初始平臺(tái)。設(shè)計(jì)一個(gè)在海內(nèi)、外阻礙極大的體壇環(huán)境，體壇內(nèi)進(jìn)行極具阻礙力的足球聯(lián)賽。其競賽環(huán)境殘酷而激烈，最終的競賽勝出者能夠獲得至高的榮譽(yù)。（間接反映魯能足球?qū)W校進(jìn)

9、行過的各類賽事）設(shè)計(jì)一群與主角張開激烈競賽的競爭對手，每個(gè)競爭團(tuán)隊(duì)都有其自己的特色，每支競賽隊(duì)伍能夠與主角所在隊(duì)伍產(chǎn)生一系列故事插曲。加入輕松搞笑的校園生活，穿插一系列校園生活故事，從客觀生活反映主角們的性格特點(diǎn)，力求把動(dòng)畫角色打造為性格鮮亮的動(dòng)漫明星。加入一定量的日本動(dòng)漫設(shè)計(jì)元素，能夠迎合當(dāng)代青青年的鑒賞角度。4“大滿貫”動(dòng)畫片項(xiàng)制作與營銷動(dòng)畫片項(xiàng)目制作：1.資金投入：本片制作水平按省級動(dòng)畫片水平制作，本片制作費(fèi)預(yù)算每分鐘500元人民幣。本片共12集每集15分鐘共180分鐘，制作費(fèi)預(yù)算為90000元人民幣。2.制作方式：本片的前期籌備及美術(shù)設(shè)計(jì)工作可由山東金海地文化傳播有限公司設(shè)計(jì)部門專業(yè)人

10、員完成，美術(shù)設(shè)計(jì)完成后，由政府相關(guān)負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)審核批改后，進(jìn)一步修改、完善。動(dòng)畫劇本編寫可由山東金海地文化傳播有限公司編劇人員完成；動(dòng)畫繪制以及后期制作及配音合成預(yù)備采取外包為主的方式，由專業(yè)配音及后期特效公司制作完成。主題歌及主題音樂由山東金海地文化傳播有限公司旗下音樂藝人制作完成，主題歌在資金充足前提下可考慮邀請國內(nèi)聞名歌星演唱。3.制作周期：制作進(jìn)度為：籌備資金到位之日算起，1個(gè)月籌備期，工作內(nèi)容為美術(shù)設(shè)計(jì)、專業(yè)人員調(diào)配、制作材料預(yù)備、招商外包動(dòng)畫公司等。第2個(gè)月起為拍攝期，工作內(nèi)容為制作、合成剪輯、配音等。拍攝期間，生產(chǎn)進(jìn)度為每月制作4-6集，周期為2-3個(gè)月?？偦ㄙM(fèi)時(shí)刻可能為3個(gè)月。動(dòng)畫

11、片項(xiàng)目運(yùn)營方式：本片采納但不局限于以下方式進(jìn)行運(yùn)營推廣：1、系列動(dòng)畫片制作完成后，在省級電視臺(tái)播放，資金充足的前提下，可運(yùn)作成與中央電視臺(tái)聯(lián)合攝制。2、企事業(yè)單位的廣告贊助。3、隨片廣告。4、連環(huán)畫。5、音像制品。6、玩具。7、歌舞動(dòng)漫劇、演唱會(huì)。8、形象使用授權(quán)，如文具、體育用品和服裝等。動(dòng)畫片銷售策略：1 國內(nèi)電視臺(tái)播出費(fèi)： 本片（12集）播出費(fèi)每分鐘每家電視臺(tái)50元人民幣，每家電視臺(tái)9000元人民幣以上，15家電視臺(tái)則13萬元人民幣以上（如遇本片帶隨片廣告，則沒有播出費(fèi)的收入）?；厥罩芷冢褐谱髡介_始后的第4個(gè)月第12個(gè)月。銷售渠道：國內(nèi)節(jié)目銷售代理商 山東電視臺(tái) 濟(jì)南電視臺(tái) 青島電視臺(tái)

12、。2、 廣告費(fèi)： 本片（12集）每集可帶30秒1分鐘廣告。每家電視臺(tái)平均廣告費(fèi)人民幣2000元/集以上，本片（12集）每家電視臺(tái)廣告費(fèi)2.4萬元人民幣以上，15家電視臺(tái)廣告費(fèi)36萬元人民幣以上（如遇本片收取各電視臺(tái)播出費(fèi)，則沒有隨片廣告的收入）?；厥罩芷冢褐谱髡介_始后的第4個(gè)月第12個(gè)月。銷售渠道：山東金海地文化傳播有限公司 （招商）3、卡通形象開發(fā)： 玩具、體育用品?；厥罩芷冢褐谱髡介_始后的第4個(gè)月第24個(gè)月。銷售渠道：零售；玩具商、文具商及其它體育用品商代理。4、網(wǎng)絡(luò)傳播： 通過山東魯能足球?qū)W校知名度，獵取網(wǎng)絡(luò)廣告收入，促銷周邊產(chǎn)品。 回收周期：制作正式開始后的第4個(gè)月銷售渠道：知名網(wǎng)

13、站、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展商項(xiàng)目三 校園戶外廣告營銷制作方案：1.總體思路：通過山東魯能足球?qū)W校在體育界廣泛知名度和具有市場前景的文化體育傳播。以實(shí)際的廣告效果為落點(diǎn)，充分依托學(xué)?，F(xiàn)有的資源，獲得等值或者超值的廣告價(jià)值回報(bào)，使得投資企業(yè)產(chǎn)品的知名度，美譽(yù)度有所上升。2. 廣告目標(biāo)：1、擴(kuò)大引進(jìn)投資企業(yè)的知名度，使更多的消費(fèi)者知曉、了解投資企業(yè)的品牌；2、鼓舞既有消費(fèi)者（體育用品的消費(fèi)者）的購買；3、占有大學(xué)校園那個(gè)人員密集市場；4、培養(yǎng)既有消費(fèi)者的品牌忠誠度；5、為銷售一線的團(tuán)隊(duì)增加信心，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提升和企業(yè)形象的塑造3戶外廣告媒介：1. 二十一個(gè)羽毛球館室內(nèi)墻壁2校園內(nèi)800米長的沿路花園3. 校內(nèi)樓頂房4校園內(nèi)燈旗5. 足球場地周邊護(hù)欄6校園外國道周邊大型廣告牌4.戶外廣告資費(fèi)：1.樓頂廣告牌：3萬元/塊/年（50平方米） 8萬元/塊/年（140平方米）2校園墻體廣告：3000元/框3場地LOGO：20萬元/年4，燈旗廣告：1萬元/年5.戶外廣告制作：1. 廣告設(shè)計(jì)的前期籌備及美術(shù)設(shè)計(jì)工作可由山東金海地文化傳播有限公司設(shè)計(jì)部門專業(yè)人員完成，美術(shù)設(shè)計(jì)完成后，可交納給投資企業(yè)做進(jìn)一步審核。2. 戶外廣告噴繪寫可由山東金海地文化傳播有限公司專業(yè)印務(wù)部門完成；3. 制作以及后期安裝可