廣東開放大學(xué)市場調(diào)查與預(yù)測（專2022春）-考核三答案

1、試卷總分:18 得分:18下面（ ）不是市場調(diào)查分析報告的特點。針對性科學(xué)性新穎性客觀性答案:B2.調(diào)研報告是企業(yè)為制定營銷策略，根據(jù)企業(yè)實際統(tǒng)計情況研究后所撰寫的書面報告。答案:正確3.市場調(diào)查分析報告的摘要部分一般在完成報告后寫，所以并不是很重要。答案:錯誤4.市場營銷調(diào)研成果不需要通過文字、數(shù)據(jù)分析、圖表等形式將調(diào)查結(jié)果表現(xiàn)出來。答案:錯誤5.市場調(diào)查報告中數(shù)量詞用得較多，因為市場調(diào)查離不開數(shù)字，很多問題要用數(shù)字說明。答案:正確6.調(diào)查報告是為各部門管理者、為社會、為企業(yè)服務(wù)的一種重要工具。答案:正確7.每份調(diào)研報告都必須包含前文、正文和結(jié)尾三大部分。答案:錯誤8.科學(xué)性指的是調(diào)查目標有

2、針對性和目標讀者的明確性兩方面。答案:錯誤9.市場調(diào)查分析報告可以用大量的圖表來代替文字性的說明工作。答案:正確10.調(diào)查報告的主題必須與調(diào)查主題相一致。答案:正確11.CC對V的調(diào)查很多分析報告都是采用提出問題，引入正題的形式。答案:正確12.典型問卷的基本內(nèi)容不包括( )。問候語解碼問卷說明標題答案:B13.根據(jù)市場調(diào)查所獲取的資料，從某類事物的全部對象或部分對象的個別屬性特點來概括該類事物的共同屬性的一種分析方法是( )。相關(guān)分析法推理分析法歸納分析對應(yīng)分析法答案:C14.一份完整的調(diào)查問卷一般不包括( )等項內(nèi)容。行為性問題事實性問題動機性問題假設(shè)性問題答案:D15.資料的檢查是對收集

3、到的資料進行檢驗、檢查，驗證各種資料是否真實可靠、合乎要求。不屬于資料檢查原則的是( )。完整性準確性真實性經(jīng)濟性答案:D16.（ ）是以若干寬度相等的平行的高低或長短來表示統(tǒng)計數(shù)字資料的圖形。條形圖（直方圖）散點圖餅形圖折線圖答案:A17.定性分析是調(diào)查者運用知識、經(jīng)驗、主觀分析判斷能力及推理，對不能量化的事物進行分析、判斷，從而達到對事物本質(zhì)和規(guī)律性的認識。常用的定性分析方法不包括 ( ) 。對應(yīng)分析法相關(guān)分析法歸納分析法答案:B18.數(shù)據(jù)凈化主要是盡可能地處理錯誤的或不合理的數(shù)據(jù)及進行一致性檢查。雖然在數(shù)據(jù)的校訂階段已經(jīng)進行了初步的檢查，但是因為這個階段采用的是計算機，因此檢查更徹底、更

4、廣泛。答案:正確19.所謂非標準式采訪，是指沒有固定的標準程序和形式，在采訪過程中由采訪者靈活掌握的采訪。答案:正確20.“現(xiàn)在許多人都在討論房價問題，您有關(guān)注嗎？”這個屬于 過濾性問題答案:錯誤21.方案 I ：通過立法要求汽車駕駛者系安全帶是個好辦法。（）同意 （）不同意 （）不知道方案 II ：應(yīng)通過一項法律對不系安全帶的駕車者罰款 ? （）同意 ? （）不同意 （）不知道這兩個問題中，第一個是 暗含假設(shè) ，第二個 單純提問 。答案:錯誤22.您周圍的人在購買香水時是看重價格和品牌還是更看重質(zhì)量？您對那些把廉價的香水裝進名貴品牌的香水瓶內(nèi)使用的行為怎么看？以上屬于 非偽裝問題答案:錯誤2

5、3.由于簡單算術(shù)平均數(shù)和加權(quán)算術(shù)平均數(shù)在計算時，都是對全部數(shù)據(jù)進行計算，如果現(xiàn)象中存在著極端值時，平均數(shù)將受影響，出現(xiàn)偏高或偏低現(xiàn)象，影響對總體推斷的準確性。所以，在調(diào)查資料數(shù)值分布比較均勻，數(shù)據(jù)波動幅度不大時，可以采用計算平均數(shù)的方式，來揭示現(xiàn)象的一般規(guī)律。如果不符合上述條件，一般可以采用計算中位數(shù)和眾數(shù)的方法。?答案:正確24.符合封閉式采訪要求的答案設(shè)計有多種形式。從答案使用的符號來看，可分為詞語式答案、數(shù)值式答案和圖解式答案三種。答案:正確25.中位數(shù) 是指在一組資料中出現(xiàn)次數(shù)最多的數(shù)值，也就是最常見的數(shù)值。例如，某企業(yè)想了解何種顏色的羊毛衫最受消費者的歡迎，在某商場進行了 A 、 B

6、 、 C 、 D 和 E 等 5 種顏色羊毛衫的銷售實驗，經(jīng)過一段時間的銷售，發(fā)現(xiàn)購買 B 顏色羊毛衫的人很多，說明消費者比較喜歡 B 顏色的羊毛衫。這就是采用眾數(shù)法進行現(xiàn)象一般規(guī)律的描述。答案:錯誤26.1. 您是否閱讀過這份報紙：（）是（進入下一題） ? （）否（回答結(jié)束）2. 您一周看幾次？ （）少于一次 ? （） 14 次 ? （） 4 次以上3. 您是從哪里得到的？ （）自己訂閱的 ? （）零買的 ? （）借閱的以上問題屬于 非系列性問題答案:錯誤27.您購買或使用過 A 產(chǎn)品嗎？ ? （）是 ? （）否 這屬于 心理調(diào)節(jié)性問題答案:錯誤28.市場調(diào)查分析報告在營銷管理活動中的作用有

7、( )?？勺鳛槲蟹綘I銷管理活動的參考文件可以作為企業(yè)歷史資料供以后參考證明調(diào)查人確實履行了合同可以用來衡量調(diào)查工作開展的質(zhì)量答案:A29.（ ）重點強調(diào)的是通過全新的視角，提出以前沒有的新的建議和主張。時效性針對性科學(xué)性創(chuàng)新性答案:D30.通過文字、數(shù)據(jù)分析、圖表等形式將調(diào)查結(jié)果表現(xiàn)出來的是 （ ） 。內(nèi)部部門總結(jié)外部部門指導(dǎo)意見調(diào)研報告消費者調(diào)研數(shù)據(jù)答案:C31.以下哪項不屬于市場調(diào)查研究報告應(yīng)具備的特點（ ）。穩(wěn)定性時效性科學(xué)性針對性答案:A32.市場調(diào)查報告能將市場信息傳遞給（ ）。消費者被調(diào)查者調(diào)查者決策者答案:D33.（ ） 是調(diào)查分析報告內(nèi)容的濃縮點。題目調(diào)查建議調(diào)查結(jié)論摘要目錄答案:A34.（ ） 是市場調(diào)查分析報告的主要部分，必須準確