廣東開放大學(xué)市場調(diào)查與預(yù)測（專2022春）-考核三答案

1、試卷總分:18 得分:18下面（ ）不是市場調(diào)查分析報(bào)告的特點(diǎn)。針對(duì)性科學(xué)性新穎性客觀性答案:B2.調(diào)研報(bào)告是企業(yè)為制定營銷策略，根據(jù)企業(yè)實(shí)際統(tǒng)計(jì)情況研究后所撰寫的書面報(bào)告。答案:正確3.市場調(diào)查分析報(bào)告的摘要部分一般在完成報(bào)告后寫，所以并不是很重要。答案:錯(cuò)誤4.市場營銷調(diào)研成果不需要通過文字、數(shù)據(jù)分析、圖表等形式將調(diào)查結(jié)果表現(xiàn)出來。答案:錯(cuò)誤5.市場調(diào)查報(bào)告中數(shù)量詞用得較多，因?yàn)槭袌稣{(diào)查離不開數(shù)字，很多問題要用數(shù)字說明。答案:正確6.調(diào)查報(bào)告是為各部門管理者、為社會(huì)、為企業(yè)服務(wù)的一種重要工具。答案:正確7.每份調(diào)研報(bào)告都必須包含前文、正文和結(jié)尾三大部分。答案:錯(cuò)誤8.科學(xué)性指的是調(diào)查目標(biāo)有

2、針對(duì)性和目標(biāo)讀者的明確性兩方面。答案:錯(cuò)誤9.市場調(diào)查分析報(bào)告可以用大量的圖表來代替文字性的說明工作。答案:正確10.調(diào)查報(bào)告的主題必須與調(diào)查主題相一致。答案:正確11.CC對(duì)V的調(diào)查很多分析報(bào)告都是采用提出問題，引入正題的形式。答案:正確12.典型問卷的基本內(nèi)容不包括( )。問候語解碼問卷說明標(biāo)題答案:B13.根據(jù)市場調(diào)查所獲取的資料，從某類事物的全部對(duì)象或部分對(duì)象的個(gè)別屬性特點(diǎn)來概括該類事物的共同屬性的一種分析方法是( )。相關(guān)分析法推理分析法歸納分析對(duì)應(yīng)分析法答案:C14.一份完整的調(diào)查問卷一般不包括( )等項(xiàng)內(nèi)容。行為性問題事實(shí)性問題動(dòng)機(jī)性問題假設(shè)性問題答案:D15.資料的檢查是對(duì)收集

3、到的資料進(jìn)行檢驗(yàn)、檢查，驗(yàn)證各種資料是否真實(shí)可靠、合乎要求。不屬于資料檢查原則的是( )。完整性準(zhǔn)確性真實(shí)性經(jīng)濟(jì)性答案:D16.（ ）是以若干寬度相等的平行的高低或長短來表示統(tǒng)計(jì)數(shù)字資料的圖形。條形圖（直方圖）散點(diǎn)圖餅形圖折線圖答案:A17.定性分析是調(diào)查者運(yùn)用知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、主觀分析判斷能力及推理，對(duì)不能量化的事物進(jìn)行分析、判斷，從而達(dá)到對(duì)事物本質(zhì)和規(guī)律性的認(rèn)識(shí)。常用的定性分析方法不包括 ( ) 。對(duì)應(yīng)分析法相關(guān)分析法歸納分析法答案:B18.數(shù)據(jù)凈化主要是盡可能地處理錯(cuò)誤的或不合理的數(shù)據(jù)及進(jìn)行一致性檢查。雖然在數(shù)據(jù)的校訂階段已經(jīng)進(jìn)行了初步的檢查，但是因?yàn)檫@個(gè)階段采用的是計(jì)算機(jī)，因此檢查更徹底、更

4、廣泛。答案:正確19.所謂非標(biāo)準(zhǔn)式采訪，是指沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)程序和形式，在采訪過程中由采訪者靈活掌握的采訪。答案:正確20.“現(xiàn)在許多人都在討論房價(jià)問題，您有關(guān)注嗎？”這個(gè)屬于 過濾性問題答案:錯(cuò)誤21.方案 I ：通過立法要求汽車駕駛者系安全帶是個(gè)好辦法。（）同意 （）不同意 （）不知道方案 II ：應(yīng)通過一項(xiàng)法律對(duì)不系安全帶的駕車者罰款 ? （）同意 ? （）不同意 （）不知道這兩個(gè)問題中，第一個(gè)是 暗含假設(shè) ，第二個(gè) 單純提問 。答案:錯(cuò)誤22.您周圍的人在購買香水時(shí)是看重價(jià)格和品牌還是更看重質(zhì)量？您對(duì)那些把廉價(jià)的香水裝進(jìn)名貴品牌的香水瓶內(nèi)使用的行為怎么看？以上屬于 非偽裝問題答案:錯(cuò)誤2

5、3.由于簡單算術(shù)平均數(shù)和加權(quán)算術(shù)平均數(shù)在計(jì)算時(shí)，都是對(duì)全部數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算，如果現(xiàn)象中存在著極端值時(shí)，平均數(shù)將受影響，出現(xiàn)偏高或偏低現(xiàn)象，影響對(duì)總體推斷的準(zhǔn)確性。所以，在調(diào)查資料數(shù)值分布比較均勻，數(shù)據(jù)波動(dòng)幅度不大時(shí)，可以采用計(jì)算平均數(shù)的方式，來揭示現(xiàn)象的一般規(guī)律。如果不符合上述條件，一般可以采用計(jì)算中位數(shù)和眾數(shù)的方法。?答案:正確24.符合封閉式采訪要求的答案設(shè)計(jì)有多種形式。從答案使用的符號(hào)來看，可分為詞語式答案、數(shù)值式答案和圖解式答案三種。答案:正確25.中位數(shù) 是指在一組資料中出現(xiàn)次數(shù)最多的數(shù)值，也就是最常見的數(shù)值。例如，某企業(yè)想了解何種顏色的羊毛衫最受消費(fèi)者的歡迎，在某商場進(jìn)行了 A 、 B

6、 、 C 、 D 和 E 等 5 種顏色羊毛衫的銷售實(shí)驗(yàn)，經(jīng)過一段時(shí)間的銷售，發(fā)現(xiàn)購買 B 顏色羊毛衫的人很多，說明消費(fèi)者比較喜歡 B 顏色的羊毛衫。這就是采用眾數(shù)法進(jìn)行現(xiàn)象一般規(guī)律的描述。答案:錯(cuò)誤26.1. 您是否閱讀過這份報(bào)紙：（）是（進(jìn)入下一題） ? （）否（回答結(jié)束）2. 您一周看幾次？ （）少于一次 ? （） 14 次 ? （） 4 次以上3. 您是從哪里得到的？ （）自己訂閱的 ? （）零買的 ? （）借閱的以上問題屬于 非系列性問題答案:錯(cuò)誤27.您購買或使用過 A 產(chǎn)品嗎？ ? （）是 ? （）否 這屬于 心理調(diào)節(jié)性問題答案:錯(cuò)誤28.市場調(diào)查分析報(bào)告在營銷管理活動(dòng)中的作用有

7、( )。可作為委托方營銷管理活動(dòng)的參考文件可以作為企業(yè)歷史資料供以后參考證明調(diào)查人確實(shí)履行了合同可以用來衡量調(diào)查工作開展的質(zhì)量答案:A29.（ ）重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是通過全新的視角，提出以前沒有的新的建議和主張。時(shí)效性針對(duì)性科學(xué)性創(chuàng)新性答案:D30.通過文字、數(shù)據(jù)分析、圖表等形式將調(diào)查結(jié)果表現(xiàn)出來的是 （ ） 。內(nèi)部部門總結(jié)外部部門指導(dǎo)意見調(diào)研報(bào)告消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)答案:C31.以下哪項(xiàng)不屬于市場調(diào)查研究報(bào)告應(yīng)具備的特點(diǎn)（ ）。穩(wěn)定性時(shí)效性科學(xué)性針對(duì)性答案:A32.市場調(diào)查報(bào)告能將市場信息傳遞給（ ）。消費(fèi)者被調(diào)查者調(diào)查者決策者答案:D33.（ ） 是調(diào)查分析報(bào)告內(nèi)容的濃縮點(diǎn)。題目調(diào)查建議調(diào)查結(jié)論摘要目錄答案:A34.（ ） 是市場調(diào)查分析報(bào)告的主要部分，必須準(zhǔn)確