《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》PEAK考核模式改革實(shí)踐與價(jià)值

1、 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)PEAK考核模式改革實(shí)踐與價(jià)值本文將介紹市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)peak考核模式的改革實(shí)踐成果及其價(jià)值,希望能對(duì)其它課程考核模式的改革有所幫助和啟迪。 一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程考核模式改革的背景 (一)我國(guó)高等教育正從注重規(guī)模擴(kuò)大轉(zhuǎn)移到注重質(zhì)量提高上來(lái) 隨著我國(guó)高等教育快速發(fā)展,國(guó)家和教育主管部門(mén)越來(lái)越重視高等教育質(zhì)量問(wèn)題,先后實(shí)施了“211工程”、“985工程”和高等教育“質(zhì)量工程”,將高等教育質(zhì)量提高擺到了突出位置。 (二)教學(xué)質(zhì)量是新升本科院校生存和發(fā)展的基礎(chǔ) 樂(lè)山師范學(xué)院是2000年才新升格的一所本科院校,學(xué)校升本后充分認(rèn)識(shí)到教學(xué)質(zhì)量是生存和發(fā)展的基礎(chǔ),始終不渝地狠抓教學(xué)質(zhì)量的提高和各項(xiàng)教學(xué)改

2、革,2007年學(xué)校教務(wù)處出臺(tái)了樂(lè)山師范學(xué)院關(guān)于鼓勵(lì)教師開(kāi)展課程考核改革的通知,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程考核模式改革就是在這時(shí)申報(bào)啟動(dòng)的。 (三)目前我國(guó)大多數(shù)課程考核特別是像市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等專業(yè)課程的考核始終沒(méi)有擺脫應(yīng)試教育考核的弊端 綜觀我國(guó)高等學(xué)校課程考核的情況,大多數(shù)課程考核都存在未充分考慮考核課程的性質(zhì)、考核同專業(yè)培養(yǎng)方向結(jié)合不緊密、考核未充分考慮學(xué)生就業(yè)對(duì)該門(mén)課程知識(shí)需要、考核模式與課程教改關(guān)系不大等問(wèn)題,這種考核不利于培養(yǎng)創(chuàng)新型人才,也不利于通過(guò)課程考核改革推動(dòng)課程教學(xué)改革去提高教學(xué)質(zhì)量。 基于以上背景,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程考核模式的改革勢(shì)在必行。 二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)peak考核模式及設(shè)計(jì)依據(jù) (一)pe

3、ak考核模式 peak考核模式是“職業(yè)素養(yǎng)考核+基礎(chǔ)知識(shí)考核+能力提升考核+知識(shí)應(yīng)用考核”的一種多角度、面向就業(yè)、全過(guò)程考核模式的英文縮寫(xiě),是對(duì)學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)養(yǎng)成、基本知識(shí)掌握、能力提升、知識(shí)應(yīng)用等多角度全過(guò)程的考核。lOcAlHoST (二)peak考核模式設(shè)計(jì)依據(jù) 1、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程性質(zhì)、教學(xué)目標(biāo)和課程定位 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的課程性質(zhì)是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生必修的重要的專業(yè)基礎(chǔ)課。教學(xué)目標(biāo)是使學(xué)生比較全面系統(tǒng)地掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論、基本知識(shí)和基本方法,確立學(xué)生的顧客中心意識(shí),樹(shù)立市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,初步培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論發(fā)現(xiàn)、分析和解決現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷問(wèn)題的能力,為進(jìn)一步學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的其他課程打下基

4、礎(chǔ)。 2、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)總體要求 我校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)的總體要求是“貼近市場(chǎng)需求,營(yíng)銷技能強(qiáng),實(shí)現(xiàn)畢業(yè)與就業(yè)無(wú)縫連結(jié)的高級(jí)營(yíng)銷人才”。考核設(shè)計(jì)時(shí)不僅僅只考核學(xué)生學(xué)到了什么,也考核教師教了什么,如何教的,即對(duì)所教所學(xué)知識(shí)與社會(huì)實(shí)際需要是否吻合進(jìn)行考核。 3、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生就業(yè)需要 從我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的人才招聘會(huì)和招聘廣告來(lái)看,用人單位對(duì)營(yíng)銷專業(yè)人才都提出了開(kāi)拓精神、團(tuán)隊(duì)意識(shí)、遵紀(jì)守法、良好職業(yè)道德、較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感等職業(yè)素養(yǎng)要求和營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)扎實(shí)、口才表達(dá)好、人際交往能力強(qiáng)、應(yīng)變能力強(qiáng)等營(yíng)銷技能要求。考核設(shè)計(jì)中把職業(yè)素養(yǎng)和能力考核作為學(xué)生是否適應(yīng)今后就業(yè)需要的重點(diǎn)考核內(nèi)容。 4、教學(xué)

5、對(duì)象的實(shí)際情況 我首先從課程教學(xué)角度對(duì)學(xué)生進(jìn)行了摸底調(diào)查,結(jié)果是:(1)學(xué)生已經(jīng)學(xué)習(xí)了會(huì)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)、管理學(xué)和西方經(jīng)濟(jì)學(xué)等課程,對(duì)于學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程有一定基礎(chǔ);(2)學(xué)生普遍存在營(yíng)銷意識(shí)差、對(duì)專業(yè)和就業(yè)了解不深的現(xiàn)象;(3)缺乏自主學(xué)習(xí)、對(duì)抗學(xué)習(xí)、創(chuàng)新學(xué)習(xí)的習(xí)慣?？己嗽O(shè)計(jì)時(shí)把提高學(xué)生的營(yíng)銷意識(shí)和“三自”學(xué)習(xí)習(xí)慣作為一個(gè)考核點(diǎn)。 三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)peak考核模式的改革實(shí)踐 (一)尋求學(xué)校和學(xué)生的支持 為了獲得學(xué)校的支持,我在課程開(kāi)設(shè)的前一學(xué)期就向?qū)W校遞交了關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程考核改革的設(shè)想及實(shí)施方案,經(jīng)學(xué)校審核評(píng)估獲得認(rèn)可。為了獲得學(xué)生的支持,一是在開(kāi)課前一學(xué)期結(jié)束時(shí)我就把課程考核改革的信息和意圖告知

6、學(xué)生;二是在課程教學(xué)開(kāi)始時(shí)詳細(xì)向?qū)W生介紹了考核改革的具體做法,并明確告訴學(xué)生,只有他們同意才推行,由于充分尊重了學(xué)生的意愿,學(xué)生了解了考核改革能帶給他們的諸多利益,學(xué)生對(duì)課程考核改革愿望強(qiáng)烈、積極性很高。有了學(xué)校和學(xué)生的支持,課程考核改革就具備了實(shí)施的基礎(chǔ)。 (二)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)peak考核模式改革的具體做法 1、組建課程學(xué)習(xí)小組 目的是為了調(diào)動(dòng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的積極性,培養(yǎng)學(xué)生開(kāi)展學(xué)術(shù)研究的習(xí)慣,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)學(xué)習(xí)意識(shí)。每個(gè)小組一般57人,由學(xué)生自愿組合。主要任務(wù):一是開(kāi)展組內(nèi)研討學(xué)習(xí),如課程知識(shí)點(diǎn)學(xué)習(xí)研討、案例分析研討、情景模擬等;二是同其他學(xué)習(xí)小組開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗,如在課堂問(wèn)題討論、案例分析、角色表演、營(yíng)

7、銷實(shí)踐等方面同其他小組競(jìng)爭(zhēng),看誰(shuí)表現(xiàn)更主動(dòng)積極,看誰(shuí)做得更好更出色。 2、設(shè)計(jì)考核成績(jī)結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)和考核操作流程 我在設(shè)計(jì)時(shí)遵循了科學(xué)合理、公開(kāi)公平和共同參與三個(gè)原則,打破了完全由任課教師一人說(shuō)了算的傳統(tǒng)做法,把peak考核成績(jī)?cè)O(shè)計(jì)成教師評(píng)定成績(jī)、學(xué)習(xí)小組互評(píng)成績(jī)、學(xué)習(xí)小組自評(píng)成績(jī)和學(xué)生個(gè)人評(píng)定成績(jī)四個(gè)組成部分,并針對(duì)具體考核項(xiàng)目如課堂研討、案例分析、論文等制定出詳細(xì)的成績(jī)考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)供評(píng)定參考。 考核成績(jī)?cè)u(píng)定的流程分為兩個(gè)步驟:第一步評(píng)定學(xué)習(xí)小組的成績(jī),學(xué)習(xí)小組的成績(jī)由教師評(píng)定成績(jī)(占50%)、學(xué)習(xí)小組互評(píng)成績(jī)(占30%)和學(xué)習(xí)小組自評(píng)成績(jī)(占20%)三部分綜合組成。第二步評(píng)定個(gè)人成績(jī),由小組成績(jī)、

8、組內(nèi)互評(píng)成績(jī)和個(gè)人自評(píng)成績(jī)綜合組成。 3、設(shè)計(jì)考核具體內(nèi)容與考核方式 (1)考核具體內(nèi)容。職業(yè)素養(yǎng)考核,主要把學(xué)習(xí)小組和個(gè)人的出勤率、責(zé)任感、親和力、團(tuán)隊(duì)精神、課堂表現(xiàn)、專業(yè)意識(shí)等作為考核內(nèi)容;基礎(chǔ)知識(shí)考核,主要把學(xué)生獨(dú)立完成分章節(jié)基礎(chǔ)知識(shí)練習(xí)題情況及完成質(zhì)量的好壞作為考核內(nèi)容;能力提升考核,主要把課堂研討、案例分析、營(yíng)銷活動(dòng)情景表演、培訓(xùn)過(guò)程中的能力表現(xiàn)和對(duì)抗學(xué)習(xí)過(guò)程中能力表現(xiàn)及能力改善情況作為考核內(nèi)容;知識(shí)應(yīng)用考核,主要把營(yíng)銷實(shí)踐項(xiàng)目(如商品推銷、與陌生人溝通等)完成的效果、營(yíng)銷論文(包括作業(yè)論文和課程結(jié)業(yè)論文)完成質(zhì)量作為考核內(nèi)容。 (2)考核方式。peak四方面內(nèi)容的考核都是采取任課教

9、師評(píng)定、學(xué)習(xí)小組互評(píng)、學(xué)習(xí)小組自評(píng)與學(xué)生自我評(píng)定相結(jié)合的考核方式。 4、搞好peak考核實(shí)施過(guò)程中的管理 主要要搞好考核成績(jī)的及時(shí)公布,解決考核中的公平性問(wèn)題,收集學(xué)生對(duì)考核模式改革的看法與意見(jiàn),根據(jù)考核模式不斷探索課程教學(xué)的改革。 四、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)peak考核模式改革實(shí)踐的效果與價(jià)值 (一)peak考核模式改革的效果 1、課程學(xué)習(xí)成績(jī)大幅提高 2006級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷1班,全班平均分為,最高分94,最低分70。90100分以上5人,占%;8089分23人,占%;7079分9人,占%。 2006級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷2班:全班平均分為,最高分93,最低分68。90100分以上7人,占%;8089分23人,占%;7

10、079分5人,占%;6069分1人,占%。 無(wú)論是與前幾屆學(xué)生比,還是與同一屆其他班級(jí)比,推行peak考核方式改革后學(xué)生的課程學(xué)習(xí)成績(jī)都出現(xiàn)大幅提高。 2、學(xué)生對(duì)教學(xué)效果普遍感到滿意 學(xué)生普遍認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)peak考核模式,采取多角度,全過(guò)程考核,必須不斷地努力學(xué)習(xí),自覺(jué)收集資料、研討,還要相互競(jìng)爭(zhēng),創(chuàng)造性地學(xué)習(xí),對(duì)所學(xué)知識(shí)理解很深刻,學(xué)完后知道怎樣去做營(yíng)銷,還學(xué)會(huì)了研究問(wèn)題、解決問(wèn)題的方法,收獲不小。在膽識(shí)、語(yǔ)言表達(dá)、應(yīng)變、合作等多方面能力得到了鍛煉和提高。學(xué)生對(duì)本門(mén)課程教學(xué)的評(píng)價(jià)很高,總評(píng)給了優(yōu)秀。 (二)peak考核模式改革實(shí)踐的價(jià)值 1、課程考核改革推動(dòng)課程教學(xué)改革,提高了教學(xué)水平 (

11、1)教師對(duì)考核模式的思考設(shè)計(jì),促使其教學(xué)理念發(fā)生深刻的改變,教師必須要了解當(dāng)今教學(xué)發(fā)展的趨勢(shì),掌握最新的教學(xué)手段和方法,必須考慮所教授的課程如何更好地與社會(huì)接軌、如何更有利于學(xué)生就業(yè),不是講完課就完成任務(wù),而是有一種責(zé)任和無(wú)形的壓力促使教師提高教學(xué)水平。 (2)變相對(duì)單一的“以講為主”的教學(xué)方式為“豐富多彩、教與學(xué)相互促進(jìn)、多種手段并用、不斷創(chuàng)新”的教學(xué)方式。使課堂教學(xué)效果更好,學(xué)生學(xué)習(xí)積極性更高。 (3)教學(xué)準(zhǔn)備更充分,教學(xué)組織更科學(xué),能確保教師在教學(xué)上投入更多的時(shí)間和精力,確保教學(xué)工作的不斷改進(jìn)和課程教學(xué)質(zhì)量的穩(wěn)步提高。 2、課程考核改革增強(qiáng)了學(xué)生自主學(xué)習(xí)、創(chuàng)新學(xué)習(xí)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗學(xué)習(xí)的動(dòng)力,對(duì)

12、引導(dǎo)學(xué)生注重多方面能力培養(yǎng)有很大的幫助 (1)通過(guò)引導(dǎo)學(xué)生開(kāi)展一些專題研究、課堂討論、案例分析、營(yíng)銷角色表演和營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng),能激發(fā)學(xué)生課程學(xué)習(xí)的興趣,自覺(jué)在課后查閱大量資料,主動(dòng)開(kāi)展問(wèn)題研討,從而大大調(diào)動(dòng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)、創(chuàng)新學(xué)習(xí)的積極性。 (2)以小組為單位開(kāi)展學(xué)習(xí)活動(dòng),使學(xué)生意識(shí)到個(gè)人的表現(xiàn)不僅關(guān)系到自己的成績(jī)也關(guān)系到小組其他成員的成績(jī),小組成員間自然而然地形成了一種相互監(jiān)督、相互約束、相互鼓勵(lì)和相互關(guān)心幫助的學(xué)習(xí)氛圍,既有利于培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)精神和合作意識(shí),又有利于增強(qiáng)學(xué)生學(xué)習(xí)的動(dòng)力。而通過(guò)學(xué)習(xí)對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng),又培養(yǎng)了學(xué)生的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和能力,這正好與市場(chǎng)營(yíng)銷課程教學(xué)的要求相吻合。 (3)以作業(yè)論文和課程結(jié)業(yè)論文來(lái)考核學(xué)生對(duì)課程理論、知識(shí)、方法原理的理解、掌握、應(yīng)用,避免了學(xué)生“讀死書(shū)”的現(xiàn)象,使學(xué)生更注重