國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的品牌策劃方案

1、國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的品牌策劃方案國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的品牌策劃方案中國(guó)成功加入世貿(mào)組織，對(duì)中國(guó)服裝業(yè)發(fā)出利好信號(hào)。但在面對(duì) 各種利好信息的同時(shí)，更應(yīng)當(dāng)看到加入世貿(mào)后大力發(fā)展品牌經(jīng) 濟(jì)，企業(yè)樹(shù)立品牌意識(shí)才能保證產(chǎn)品在國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中謀取一席之 地。中國(guó)在世界上是最大的服裝加工基地，服裝生產(chǎn)總量大，但 單件價(jià)值水平低。中國(guó)紡織服裝企業(yè)國(guó)際經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重欠缺，世 界性品牌幾乎為零，品牌對(duì)市場(chǎng)的號(hào)召力和多地域伸展力不足， 企業(yè)的市場(chǎng)形象、企業(yè)財(cái)政透明度等方面有所欠缺，這些都是我 們的弱項(xiàng)。當(dāng)今是品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，加入世貿(mào)后，服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng) 不只是行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，還有來(lái)自行業(yè)外的競(jìng)爭(zhēng)，如迪斯尼的“米奇 妙牌童裝進(jìn)入市場(chǎng)，在中國(guó)城市

2、兒童消費(fèi)領(lǐng)域很有影響力。中國(guó) 服裝產(chǎn)業(yè)欠缺的不是質(zhì)量，而是國(guó)際品牌、國(guó)際經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。我們 必須創(chuàng)造 自己 的拳頭產(chǎn)品，打造國(guó)際品牌。加入世貿(mào)后中國(guó)服裝出口將會(huì)遇到以下幾方面的問(wèn)題：第 一，服裝是精神消費(fèi)品，除物質(zhì)消費(fèi)功能，還需要有文化內(nèi)涵。 這是中國(guó)服裝嚴(yán)重不足的一個(gè)方面。第二，如今消費(fèi)市場(chǎng)國(guó)際 化，商品消費(fèi)品牌化，競(jìng)爭(zhēng)的層面與以前相比大為復(fù)雜，我們?cè)?國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有多大勝算，也要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。第三，開(kāi)放是互相的， 我們要沖出去，別人要打進(jìn)來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。第四，服裝加 工并非中國(guó)的專(zhuān)利，爭(zhēng)奪國(guó)際訂單的問(wèn)題會(huì)越來(lái)越突出，企業(yè)生 存和發(fā)展如果依附在別人身上，其困擾是無(wú)法避免的難題。第 五，沒(méi)有無(wú)限度的

3、開(kāi)放。非關(guān)稅壁壘障礙、反傾銷(xiāo)訴訟、環(huán)保等 問(wèn)題都會(huì)成為抑制中國(guó)服裝出口的理由。中國(guó)產(chǎn)品多為中低價(jià) 格，容易招致反傾銷(xiāo)。具有較高知名度品牌的綠色服裝、生態(tài)服 裝應(yīng)是我們要作為重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域?？偟膩?lái)說(shuō)，中國(guó)服裝業(yè)品牌 意識(shí)普遍不強(qiáng)，缺乏知名品牌。作為一個(gè)紡織與服裝大國(guó)，許多 服裝企業(yè)依舊停留在“要什么，做什么”、“有什么，賣(mài)什么”的階 段，一味依賴(lài)于外貿(mào)代理訂單，而不去培育自己的品牌，無(wú)力直 面國(guó)際市場(chǎng)。雖然有雅戈?duì)枴㈨樏赖纫慌椌吩趪?guó)內(nèi)嶄露頭 角，但真正有影響力的品牌寥寥無(wú)幾。因此，在加入WTO后， 服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略化已經(jīng)勢(shì)在必行。一、 如 何 做 品 牌做品牌盡管已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的

4、共識(shí)，可是當(dāng)前很多服 裝企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的理解比較片面。要實(shí)現(xiàn)品牌的樹(shù)立，必須注 意至IJ:第一，做品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程前些年，服裝企業(yè)都知道名牌好賣(mài)且能賣(mài)高價(jià)，可自己在做 品牌方面卻把品牌當(dāng)商標(biāo)，功夫和心思全擱在如何模仿名牌服裝 上了。集體跟風(fēng)的結(jié)果是“千人一面”，消費(fèi)者只識(shí)衣服不識(shí)品 牌，服裝企業(yè)生產(chǎn)出與名牌一樣的服裝產(chǎn)品卻無(wú)法獲得名牌產(chǎn)品 的高額利潤(rùn)。痛定思痛之后，服裝企業(yè)又開(kāi)始高舉 “設(shè)計(jì)師”大 旗。遺憾的是，服裝企業(yè)與知名設(shè)計(jì)師的聯(lián)姻并沒(méi)有走出“短命 的怪圈。第二，用 個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)造個(gè)性品牌單一的產(chǎn)品個(gè)性化很容易被其它服裝企業(yè)借鑒和模仿，一旦 被大量克隆之后，產(chǎn)品的個(gè)性也就不存在了。而

5、個(gè)性品牌不一 樣，品牌個(gè)性越明顯，其被克隆的可能性就越小。第三，實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性化的突破一） 品 牌 的 定 位總的來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)從以下幾方面進(jìn)行定位：1）品牌的概念：講述的就是產(chǎn)品的來(lái)源以及歷史，提供給 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵的理解。產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到包裝以及相關(guān)的宣傳都 是圍繞品牌的概念來(lái)進(jìn)行的，比如為一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑服裝進(jìn)行品牌 概念的樹(shù)立，就能夠一個(gè)故事的講述來(lái)定義為力量與美麗間的對(duì) 比，這樣產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就以體現(xiàn)力度美以及年輕人活力而進(jìn)行，產(chǎn) 品的包裝也會(huì)變得比較前衛(wèi)或者是時(shí)髦，同時(shí)推廣也會(huì)選用年輕 偶 像 或 者 是 運(yùn) 動(dòng) 來(lái) 體 現(xiàn)。2）品牌的風(fēng)格：產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象以及被認(rèn)同的 特點(diǎn)，能夠分為正裝、日常便裝，休閑裝，運(yùn)動(dòng)裝，時(shí)裝等。每 個(gè)類(lèi)型中又能夠分為粗狂的，傳統(tǒng)的，前衛(wèi)的等。3）品牌的服務(wù)對(duì)象：產(chǎn)品適合穿著人群以及這些對(duì)象的背景。4）品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn)：主要是從商標(biāo)、款式外型、面料、色 彩 等