以文化創(chuàng)意實現(xiàn)旅游業(yè)升級轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略思考

1、以文化創(chuàng)意實現(xiàn)旅游業(yè)晉級轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略考慮以文化創(chuàng)意實現(xiàn)旅游業(yè)晉級轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略考慮文化創(chuàng)意對旅游業(yè)晉級轉(zhuǎn)型的重要意義文化創(chuàng)意與旅游業(yè)的交融正成為世界范圍內(nèi)日益興起的新型旅游形態(tài)，在興旺國家獲得宏大成功。文化創(chuàng)意是實現(xiàn)我國旅游業(yè)從低端到高端、從數(shù)量到質(zhì)量、從國內(nèi)到國際、由過度依賴資源消耗和巨額投入到依靠產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和人才資源轉(zhuǎn)變的必然選擇，是實現(xiàn)旅游業(yè)晉級轉(zhuǎn)型的必由之路。1.文化創(chuàng)意拓展了旅游資源的范圍，有利于旅游業(yè)的可持續(xù)開展。資源有限，創(chuàng)意無限。文化創(chuàng)意是在旅游業(yè)面臨環(huán)境壓力、承載量飽和等一系列問題時，尋找和選擇的一條可持續(xù)開展的道路，是以低消耗、低污染、重創(chuàng)意、重智慧為特點，實現(xiàn)旅游業(yè)良性循環(huán)的有效

2、途徑，是真正的低碳經(jīng)濟，是資源節(jié)約和環(huán)境友好型的綠色產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意可變無形為有形，點石成金，是旅游業(yè)從更廣闊的范圍和更深的層次挖掘、整合、利用資源的新途徑。各種有形和無形的資源都可以通過文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為新型的旅游吸引物，轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)經(jīng)營資本，實現(xiàn)資源的可持續(xù)利用，成為我國旅游業(yè)持續(xù)開展、長盛不衰的不懈動力。2.文化創(chuàng)意提升了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，有利于文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。文化創(chuàng)意打破了以往對文化資源和文化遺存就地經(jīng)營與管理的狹隘思路，通過在形式、內(nèi)容、業(yè)態(tài)等方面的創(chuàng)新，拓展了傳統(tǒng)文化資源的利用方式和渠道。把創(chuàng)意融入我國多元的文化資源中，把過去的文化資源放在當(dāng)下文化語境中進展重新闡釋和創(chuàng)新，對文化資源進

3、展再利用和價值再挖掘，實如今繼承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中開展，是實現(xiàn)我國文化資源價值的最大化，提升和再造傳統(tǒng)文化，把燦爛厚重的文化軟實力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟硬實力的重要途徑。3.文化創(chuàng)意具有強大的產(chǎn)業(yè)交融力，有利本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理于促進旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化晉級。文化創(chuàng)意與旅游業(yè)各個環(huán)節(jié)的浸透與交融，能有效拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。文化創(chuàng)意打破了文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的壁壘和界限，實現(xiàn)對不同行業(yè)、不同部門和不同領(lǐng)域的重組與合作，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，拓展旅游要素體系，重組產(chǎn)業(yè)市場，將不同產(chǎn)業(yè)的人才、市嘗品牌、信息和效勞等優(yōu)勢，交融、浸透在旅游業(yè)中，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動合作共贏的場面。4.文化創(chuàng)意使旅游業(yè)在營運過程中不斷增

4、值，有利于促進經(jīng)濟與文化的繁榮。文化創(chuàng)意的高增值力，能增加旅游產(chǎn)品的獨特性和文化藝術(shù)元素，提升旅游產(chǎn)品的附加值。食、注行、游、購、娛各個方面都可以通過文化創(chuàng)意進展創(chuàng)新，旅游目的地、旅游資源、旅游活動、旅游規(guī)劃、旅游營銷、旅游效勞、旅游商品等產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)都可以通過文化創(chuàng)意產(chǎn)生觀念價值的增值，創(chuàng)造出新的經(jīng)濟效益。以文化創(chuàng)意實現(xiàn)旅游業(yè)晉級轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略思路1.政府主導(dǎo)策略。興旺國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開展都得益于國家戰(zhàn)略的施行。只有政府從戰(zhàn)略上高度重視，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才可以開展壯大。政府主導(dǎo)就是充分發(fā)揮政府的職能。一是將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入我國旅游開展總體戰(zhàn)略，設(shè)置中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)指導(dǎo)協(xié)調(diào)機構(gòu)，制定總體開展規(guī)劃和將

5、來開展總目的，對機構(gòu)設(shè)置和開展戰(zhàn)略進展統(tǒng)一部署，形成一個由中央指導(dǎo)、地方負責(zé)、部門齊抓共管、上下聯(lián)動的旅游改革推進體系，為中華文化的長期深度開發(fā)進展規(guī)劃。二是為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的合作搭建良好的平臺，優(yōu)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開展的內(nèi)部與外部環(huán)境，鼓勵進展跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的交融、兼并、重組，設(shè)立旅游創(chuàng)意產(chǎn)品展示中心，創(chuàng)立創(chuàng)意交易平臺。三是加強對優(yōu)秀旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的評癬借鑒和推廣，通過媒介宣傳、國際交流等手段擴大品牌影響，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值轉(zhuǎn)化，進步旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場影響力和占有率。四是加大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入力度，完善投、融資體制機制，為旅游企業(yè)的創(chuàng)意嘗試在研發(fā)投入、市場開拓等方面提供資金

6、支持，鼓勵優(yōu)秀創(chuàng)意的產(chǎn)生。五是討論文化創(chuàng)意的市場化運作形式，培育一批跨地區(qū)、跨行業(yè)運營的投資主體多元化的旅游企業(yè)集團，打破條塊分割的體制障礙，綜合運營創(chuàng)意工程，形成政府宏觀調(diào)控、企業(yè)自主經(jīng)營、社會共同參與的文化創(chuàng)意旅游開展機制。六是加大對文化創(chuàng)意的產(chǎn)權(quán)保護力度，支持創(chuàng)意專利按比例折價為股本和資金，形成尊重創(chuàng)意、鼓勵創(chuàng)意、保護創(chuàng)意的良好開展環(huán)境。2.市場導(dǎo)向策略。文化創(chuàng)意要以市場需要為導(dǎo)向，以滿足當(dāng)代旅游者的精神需要為前提，以科學(xué)分析旅游開展的宏觀環(huán)境和市場特征為根底，準確把握市場，區(qū)分重點市嘗新興市場和潛在市場的需求特征、變化規(guī)律和開展趨勢，積極開發(fā)高端旅游市場，加快培育一批新興市場，深度開發(fā)

7、和提升傳統(tǒng)旅游市場，為不同游客提供有針對性的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。好的創(chuàng)意必須準確把握其文化特質(zhì)與市場需要的契合點，進展準確定位，要符合能對旅游者產(chǎn)生吸引力、能為旅游業(yè)開發(fā)利用、能產(chǎn)生經(jīng)濟社會效益的三大根本特征。在開發(fā)前，要對資源進展正確的評估和科學(xué)論證，不僅看其歷史意義、文化價值的上下，更要看是否能吸引游客，是否能整合食、注行、游、購、娛等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開展。要深化分析市場，不僅滿足市場需求，更要引導(dǎo)市場需求、創(chuàng)造市場需求，以市場為導(dǎo)向進展篩癬籌劃、開發(fā)，切不可主觀臆斷，以免造成盲目開發(fā)和不必要的浪費。3.品牌提升策略。國家級旅游景區(qū)是我國最優(yōu)質(zhì)的旅游資源主體和最優(yōu)秀的旅游品牌代表，是實現(xiàn)中國旅游業(yè)兩大

8、戰(zhàn)略目的和建立世界旅游強國的生力軍和排頭兵。2022年我國的5A級風(fēng)景名勝區(qū)已到達95個，要著眼全國旅游產(chǎn)業(yè)開展的新形勢，高瞻遠矚，重新謀劃，創(chuàng)新開展，通過創(chuàng)意對景區(qū)文化內(nèi)涵進一步挖掘提升，增強旅游工程的參與性、互動性、體驗性和欣賞性，豐富旅游工程的內(nèi)涵，突出特色優(yōu)勢，用文化創(chuàng)意進一步打造與景區(qū)相關(guān)的節(jié)慶文化品牌、民俗文化品牌、特色街區(qū)文化品牌、文化廣場品牌以及旅游商品品牌等，加速將相關(guān)資源轉(zhuǎn)化為旅游資本、文化形象，以提升吸引力、競爭力、輻射力。促進旅游商品在種類、形式和內(nèi)容等方面進展創(chuàng)新，提升文化含量和藝術(shù)品位。定期進展文化旅游創(chuàng)意品牌的系列評選活動，創(chuàng)品牌、樹品牌、保品牌，通過品牌化提升我

9、國旅游目的地的新形象。4.資源整合策略。站在國家高度，加快對旅游資源的整合和系統(tǒng)提煉，要立意宏大、高瞻遠矚，改變旅游產(chǎn)品散、弱、小的格局，增強大區(qū)域的文化資源整合意識和對中華文化的系統(tǒng)提煉，保持中華文化的完好性和系統(tǒng)性，防止同類產(chǎn)品的低程度重復(fù)和競爭，實現(xiàn)資源的合理有效配置。形成完好的旅游產(chǎn)品鏈和產(chǎn)品體系，通過集聚整合形成規(guī)模經(jīng)濟和集聚效應(yīng)。通過創(chuàng)意深度挖掘和提升文化內(nèi)涵，積極推進旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，把處于分散的、相對孤立狀態(tài)的文化旅游資源進展系統(tǒng)整合、系列開發(fā)，構(gòu)建內(nèi)容豐富、特色突出、主題鮮明的系列文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。充分發(fā)揮區(qū)域文化旅游的整體效應(yīng)，形成優(yōu)勢互補、合作共贏的旅游協(xié)作系統(tǒng)和文化資源產(chǎn)品

10、產(chǎn)業(yè)一體化的創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，加快我國由文化資源大國、旅游資源大國向旅游經(jīng)濟強國的跨越。5.分層推進策略。組織施行中國文化創(chuàng)意旅游重點工程工程，對我國文化資源進展總體規(guī)劃，梯級開發(fā)，分層推進，打造具有國際影響力和市場震撼力的精品文化旅游線路和工程，使中華文化在世界范圍內(nèi)發(fā)揚光大。優(yōu)先開發(fā)高端市場，積極帶動群眾市常施行旅游精品工程建立，以重點工程為支撐，打造具有區(qū)域文化特色的文化創(chuàng)意旅游中心，引導(dǎo)各地積極開發(fā)獨具特色的文化旅游創(chuàng)意園區(qū)，形成對全國文化旅游的強勁輻射和帶動作用。爭取在將來510年中，形成文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品規(guī)模梯次合理、層級定位配套、龍頭與相關(guān)產(chǎn)品良性互動的開展格局，帶動我國文化創(chuàng)意產(chǎn)

11、業(yè)的全面開展。6.結(jié)合營銷策略。結(jié)合營銷是指綜合協(xié)調(diào)使用各種傳播方式，以統(tǒng)一目的和形象傳遞一致的信息，到達高效的形象傳播和產(chǎn)品營銷的策略。要創(chuàng)新營銷方式，把旅游宣傳納入國家形象宣傳和政府整體工作方案，整合中央宣傳部、文化部、播送電視局等各部門的力量，形成合力，推廣中國國家整體旅游形象。各種媒體應(yīng)大力宣傳我國開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略思路、總體目的、政策體系及現(xiàn)實成就，營造我國文化創(chuàng)意旅游蓬勃開展的言論環(huán)境，使旅游形象與區(qū)域形象傳播相統(tǒng)一，品牌打造與工程運作相統(tǒng)一，播送、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)、短信、數(shù)字寬頻等新興媒體相統(tǒng)一，通過整合聯(lián)動營銷，強化宣傳效應(yīng)，進步潛在市場對中國旅游的認知度與認同度，全方位塑造我國旅游市場的新形象。7.人才培育策略。我國急需一批懂旅游又熟悉文化創(chuàng)意，同時又具備現(xiàn)代經(jīng)營理念的復(fù)合型高級人才和領(lǐng)軍人物。政府要制定優(yōu)厚政策，大力引進創(chuàng)意人才。其次要加快國