略論新聞網(wǎng)站的首頁設(shè)計理念

1、略論新聞網(wǎng)站的首頁設(shè)計理念首頁設(shè)計歷來是網(wǎng)站建立的重要一環(huán)，不僅因?yàn)榈谝挥∠笾陵P(guān)重要，而且直接關(guān)系到網(wǎng)站各頻道首頁及頻道以下各級欄目首頁的風(fēng)格和框架布局的協(xié)調(diào)統(tǒng)一等連鎖性問題，是整個網(wǎng)站建立的龍頭工程。不少新聞網(wǎng)站的首頁大同小異，毫無個性可言，不免令人可惜。盡管網(wǎng)站建立是以內(nèi)容為王，但其實(shí)形式與內(nèi)容在各個創(chuàng)作領(lǐng)域都是互為表里、相得益彰的。一個網(wǎng)站假如沒有一個成功的首頁，在內(nèi)容或其它方面辦得再好，也很難躋身一流網(wǎng)站之列。2000年以來，各省的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站紛紛開通，雖說主要定位于新聞網(wǎng)，但一般也是各省的代表性網(wǎng)站，不僅其規(guī)模在省內(nèi)最大，其首頁實(shí)際上成了某個省份的重要形象之一，是該省在網(wǎng)上的唯一面孔

2、。所以各省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的業(yè)內(nèi)同行實(shí)際上一直在作無聲的比賽，力求在開網(wǎng)之日有一個不同凡響的首頁。有些網(wǎng)站開通后不久即進(jìn)展了改版，欲換一副面孔即是重要動因；因?yàn)樵诰W(wǎng)站開通前的籌備期通常時間窘迫，來不及對首頁設(shè)計進(jìn)展全方位的考慮，開通后不久即會有較大缺憾并非會在意料之外。新聞網(wǎng)站的首頁要做到不同凡響、一鳴驚人，主要需要考慮三個沖擊力的問題，即色彩的沖擊力、布局的沖擊力和lg的沖擊力。假如在這三方面都能給網(wǎng)友以全新的感受和強(qiáng)烈的沖擊，就到達(dá)了一個較高境界的首頁設(shè)計理念。一、關(guān)于色彩的沖擊力省級新聞網(wǎng)站，實(shí)際上也兼作政府網(wǎng)站和地方門戶網(wǎng)站，其首頁的風(fēng)格，應(yīng)當(dāng)是沉穩(wěn)、簡明、大方。與商業(yè)性網(wǎng)站的色彩斑瀾和個

3、人網(wǎng)站的簡潔淡雅相比，新聞網(wǎng)站宜采用比照鮮明、沖擊強(qiáng)烈的色彩作為首頁的主色彩。即以一兩種基色的搭配的為主色，來顯示新聞網(wǎng)站整肅而富有競爭力的特性。由于主色構(gòu)成相對單一，所以宜通過較濃烈的色彩來強(qiáng)化人們的視覺，假如色彩過淡，感覺上會趨向于個人主頁，也容易有失輕漂，壓不住陣。千龍網(wǎng)作為首家開通的省級重點(diǎn)新聞網(wǎng)，2000年3月8日首次亮相時采用了黑與白為主的基色，給人留下了較深的印象。而兩個多月后開通的東方網(wǎng)，其首頁以淡黃色為基調(diào)，過份強(qiáng)調(diào)了高雅，卻未能形成色彩沖擊方面的后發(fā)優(yōu)勢，這不能不說是東方網(wǎng)在推出三個月后就進(jìn)展改版的一個重要原因。東方網(wǎng)當(dāng)年8月改版后給人的第一印象，就是大膽地一掃眾多網(wǎng)站輕描

4、淡寫的首頁風(fēng)格，以紅與黑相間的主色彩，給人以前所未有的強(qiáng)烈的視覺沖擊，不禁令人為之擊節(jié)叫好。其后，東方網(wǎng)由于種種原因，于2001年元旦進(jìn)展了第二次改版，但仍然保存了這色彩個性極其鮮明的主色彩。2001年5月25日，千龍?jiān)谡竭\(yùn)行一年后首次改版，斷然放棄了開網(wǎng)之初的黑白之色，代之以京城故宮圍墻赭紅與皇宮金黃色彩的搭配，色彩比照仍然鮮明，但又成功地表達(dá)了千龍地處首都地域的風(fēng)格定位，并給其它新聞網(wǎng)站提供了從地域特色和文化內(nèi)涵方面尋找首頁主色彩的設(shè)計理念，深化了人們在首頁基色定位方面的思路。相形之下，東方網(wǎng)那么很難答復(fù)其紅與黑與上海這個城市或東方文化之間的內(nèi)在聯(lián)絡(luò)，而更多是純美術(shù)層面的選擇-紅與黑歷來

5、是很搶眼的色彩。上海人捷足先登了，其它省市也只有妒忌的份。目前省級重點(diǎn)新聞網(wǎng)站已有十多家，但千龍、東方首頁仍然以其鮮明而強(qiáng)烈的個性色彩鶴立雞群。二、關(guān)于布局的沖擊力相對于主色彩的選擇余地并不很大，首頁的內(nèi)容布局翻新卻可以多作些文章。內(nèi)容布局盡管也受到諸種限制，只能在網(wǎng)頁固有的框架內(nèi)，戴著鐐銬跳舞，但有束縛才有創(chuàng)造，才會顯示出創(chuàng)造的魅力，才會具有打破原有框架的新穎感。根據(jù)這兩年新聞網(wǎng)站首頁在設(shè)計、改版過程中的一些規(guī)律性變化，可以總結(jié)出在內(nèi)容布局方面的三個重要特征。1、效勞至上。內(nèi)容布局的第一個打破，是新浪網(wǎng)在1999的改版中，首次將banner廣告468X60ps移到了頻道導(dǎo)航欄的下方，突出了頻

6、道入口，強(qiáng)調(diào)了在首頁整體布局?qut;頻道導(dǎo)航的綱領(lǐng)性作用。東方網(wǎng)的第一次改版，那么在此根底上更進(jìn)一步，不但把導(dǎo)航條置于banner之上，并進(jìn)而把用戶登錄區(qū)做成一長條，也置于banner之上，這樣又第一次通過內(nèi)容布，表達(dá)出為網(wǎng)友效勞的思想。這與當(dāng)時各大網(wǎng)站經(jīng)營理念從內(nèi)容為王到效勞為王的轉(zhuǎn)變是有著親密聯(lián)絡(luò)的。中安網(wǎng)的首頁雖無多少特色，但其用戶效勞功能甚至比東方網(wǎng)還要方便，即將網(wǎng)友最常登錄的郵箱與厶?qut;兩個點(diǎn)擊按鈕直接并列在首頁頻道導(dǎo)航欄下東方網(wǎng)采用的下拉框選擇形式，進(jìn)論壇要多點(diǎn)擊一次，最大程度地方便了網(wǎng)友進(jìn)入。3、寸土寸金。人們登錄新聞網(wǎng)站，主要是獲取各種新聞性信息。故新聞網(wǎng)站的首頁理應(yīng)顯

7、示出緊湊的布局，在單位面積里傳達(dá)出最大的信息量，而不能象許多大型企業(yè)的網(wǎng)站首頁那樣，以空間換瀟灑。首頁一般在兩屏至兩屏半的幅長，這里缺省的上半幅里內(nèi)容的安排尤其重要，因?yàn)槊Φ娜硕疾粫吕芸赡苤豢磦€缺省的一幅，所以需要將網(wǎng)站的重點(diǎn)內(nèi)容和根本效勞都安排下，在安排內(nèi)容時具有寸土寸金的意識。一般來說，導(dǎo)讀和新聞圖片放進(jìn)缺省一幅并在主要位置并無異議，畢竟是新聞網(wǎng)站嘛！但對將郵箱、BBS、hatR、搜索引擎、短信、股市查詢等根本效勞工程也根本納入缺省一幅，就不是所有新聞網(wǎng)站都能引起足夠的重視了。假如發(fā)郵件或搜索新聞還要用鼠標(biāo)下拉一下，對網(wǎng)友是很不方便的。東方網(wǎng)在缺省的一幅里，信息量是相當(dāng)大的，僅看它

8、的中區(qū)，不僅安排了導(dǎo)讀性新聞要目及圖片，還安排了反映百姓呼聲的東方直通車、熱門專題集錦東方熱點(diǎn)，以及包括股市查詢、天氣預(yù)報、求醫(yī)問藥在內(nèi)的生活錦囊，甚至英語新聞要目也上了缺省這一屏，顯示其國際大都市風(fēng)貌。東方網(wǎng)中區(qū)上部這一塊看起來有點(diǎn)亂，本質(zhì)精心安排也！千龍網(wǎng)也把它?qut;拳頭產(chǎn)品千龍黃金耳音頻新聞、環(huán)球見聞視頻新聞、Flash7日新聞故事和48小時精彩回放新聞回憶，悉數(shù)納入缺省一幅。相比之下，云南新聞網(wǎng)、金黔在線、新疆天山網(wǎng)等省級新聞網(wǎng)站的首頁的信息量就難以與東方、千龍相提并論。值得指出，首頁內(nèi)容布局之創(chuàng)新，不是單純地把有關(guān)重點(diǎn)欄目、深層優(yōu)秀內(nèi)容或banner的位置在頁面框架內(nèi)移來移去、重

9、作調(diào)整，而是本著創(chuàng)新的理念，將網(wǎng)站的內(nèi)容重心和根本效勞，在特定的網(wǎng)頁框架內(nèi)積極調(diào)譴，推陳出新。這一過程實(shí)際上反映了網(wǎng)站從業(yè)人員對互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識在不斷加深，如對互聯(lián)網(wǎng)的即時互動等強(qiáng)勢特質(zhì)的進(jìn)一步認(rèn)同。三、關(guān)于lg的沖擊力在首頁設(shè)計過程中，即便具有了上述兩種沖擊力，假如缺少一個別具一格、特征鮮明的lg，仍然會功敗垂成。Lg是首頁的網(wǎng)眼，是整體藝術(shù)創(chuàng)作的畫龍點(diǎn)睛之筆。一個絕妙的lg不但會使首頁驀然生輝，而且會成為整個網(wǎng)站的形象大使，成為員工的胸牌，成為宣傳品上的標(biāo)志，對網(wǎng)站的進(jìn)一步開展有著非同尋常的功用。近兩年大型網(wǎng)站在lg設(shè)計方面有崇尚簡單明了的審美傾向，往往越是知名的網(wǎng)站，lg設(shè)計越簡單，但那是一種

10、高明的簡單，是一種認(rèn)識論上循環(huán)往復(fù)、刪繁就簡后的簡單。通常的做法是取消了獨(dú)立的標(biāo)志圖案，而在英文域名上做文章，說得更確切點(diǎn)，是將英文域名中的某個特定字母拿出來，進(jìn)展圖象化或夸大性的變形、變色處理。這方面一個典型的例子是新浪網(wǎng)的lg。設(shè)計者僅在黑色字體的sina中，將小寫字母i上的那一點(diǎn)作空心處理，然后套上了一個紅色帽子，象眼睛，也象火炬；頓時就妙不可言，很抽象，也很現(xiàn)代。新浪的lg太簡單了，卻擊敗了許多花上許多功夫精雕細(xì)琢的lg，個中道理值得玩味。另一個老牌新聞網(wǎng)站大洋網(wǎng)的lg設(shè)計，亦與此有異曲同工之妙。大洋的域名是day，最后兩個引起了設(shè)計者的興趣，結(jié)果演變成一雙眼簾不斷翻動的眼睛，使人過目

11、難忘。興旺國家的一些新聞網(wǎng)站，首頁的lg設(shè)計通常都比擬簡單，但顯得很大方。如USATday的lg只在名稱前加了個模糊的地球；Fxnes的lg只在英文域名上打上兩道光束，繼承似浼易錐x電影公司的片頭特征。另外還有兩點(diǎn)，值得首頁設(shè)計者注意。一是首頁的頁面設(shè)計必須與內(nèi)容嚴(yán)密配合，不能脫開內(nèi)容來談形式及一切美術(shù)應(yīng)用。是內(nèi)容決定色彩、布局，而不是相反。因此在設(shè)計過程中，應(yīng)始終對首頁的內(nèi)容安排引起足夠的重視，對每一區(qū)域的設(shè)計都以明確本區(qū)的內(nèi)容概念為根底，由此引向獨(dú)到而深入的美術(shù)創(chuàng)意。二是不要輕視首頁設(shè)計過程中一些部分的打磨和處理，如對一個欄目bar條的圖案、欄目內(nèi)標(biāo)題的字體等，都應(yīng)當(dāng)精心設(shè)計、選擇；一個成功的首頁給人的總體感覺，正是由每一個部分疊加而來。首頁的主色彩、內(nèi)容布局和lg，構(gòu)成了首頁設(shè)計的三大重點(diǎn)，同時