“中國(guó)元素”助力中國(guó)品牌崛起

1、 本科學(xué)生畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告表論文名稱(chēng)“中國(guó)元素”助力中國(guó)品牌崛起論文來(lái)源自擬論文類(lèi)型A導(dǎo) 師學(xué)生姓名學(xué) 號(hào)專(zhuān) 業(yè) 一、設(shè)計(jì)目的、要求、思路與預(yù)期成果 本文旨在研究“中國(guó)元素”大行其道的趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)外企業(yè)對(duì)“中國(guó)元素”的不同利用情況，通過(guò)對(duì)比以及對(duì)“中國(guó)元素”營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的闡述分析，得出“中國(guó)元素”需引起國(guó)內(nèi)企業(yè)和國(guó)內(nèi)品牌的重視，最后結(jié)合案例從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)企業(yè)如何利用好“中國(guó)元素”，針對(duì)性地給出一系列建議和意見(jiàn)，以此給當(dāng)代企業(yè)發(fā)展提供一定的參考價(jià)值。 同時(shí)目前國(guó)內(nèi)對(duì)此的研究絕大多數(shù)僅停留于“中國(guó)元素”與廣告創(chuàng)意以及“中國(guó)元素”在某一產(chǎn)品中運(yùn)用和價(jià)值體現(xiàn)，尚未形成較為專(zhuān)業(yè)、較為系統(tǒng)的著作

2、和學(xué)術(shù)研究，因此筆者希望僅通過(guò)此文的研究來(lái)使讀者能夠?qū)Α爸袊?guó)元素”有一個(gè)較為全面的認(rèn)識(shí)。二、資料收集計(jì)劃 由于本文自身存在的局限性，本文的研究只能單純地停留在理論研究層次上，尚無(wú)法進(jìn)行實(shí)證類(lèi)的研究，因此也就決定了資料收集方面，只能來(lái)源于因特網(wǎng)和一些書(shū)籍，無(wú)法實(shí)地去獲取數(shù)據(jù)和相關(guān)資料。 因此筆者將主要從因特網(wǎng)上搜索一些關(guān)于“中國(guó)元素”的文章、期刊和有關(guān)學(xué)者專(zhuān)家、廣告創(chuàng)意人等發(fā)表的一些言論以及對(duì)他們的采訪報(bào)道，進(jìn)行整理分析，來(lái)把握本文論述的大致方向和主要觀點(diǎn)。并為本文研究提供理論基礎(chǔ)。同時(shí)充分利用圖書(shū)館豐富的館藏資源，翻閱一些學(xué)者撰寫(xiě)的有關(guān)“中國(guó)元素”的書(shū)籍資料，以期對(duì)“中國(guó)元素”能有個(gè)更為全面的

3、認(rèn)識(shí)，并為本文撰寫(xiě)提供一定的幫助。三、任務(wù)完成的階段內(nèi)容及時(shí)間安排（一）準(zhǔn)備階段：2009年11月-2009年12月 在導(dǎo)師的指導(dǎo)下確定研究課題，然后通過(guò)因特網(wǎng)搜索和查閱圖書(shū)館文獻(xiàn)，進(jìn)行資料的收集，然后對(duì)資料進(jìn)行整理分析，確定本文的大致研究框架，制定研究計(jì)劃和撰寫(xiě)方案，完成開(kāi)題報(bào)告，并交由導(dǎo)師審核通過(guò)。（二）論文撰寫(xiě)階段：2010年1月-2010年3月 充分利用寒假在家時(shí)間，根據(jù)原先完成的開(kāi)題報(bào)告和論文研究框架，進(jìn)行論文的撰寫(xiě)。（三）定稿階段：2010年4月-2010年5月 利用回校時(shí)間，將已完成的論文初稿交由導(dǎo)師，由導(dǎo)師提出修改意見(jiàn)，并照此進(jìn)行論文修改，最終進(jìn)行論文定稿。四、完成論文所具備的

4、條件因素因特網(wǎng)使用十分方便并且學(xué)校圖書(shū)館有豐富的館藏資源，這為資料收集提供了十分便捷的途徑。 XX老師具有豐富的學(xué)術(shù)經(jīng)驗(yàn)，定能在本文撰寫(xiě)過(guò)程中提供非常有有力的指導(dǎo)與幫助。五、寫(xiě)作的基本思路本文首先將對(duì)“中國(guó)元素”的概念進(jìn)行總結(jié)和歸納，闡述其與文化營(yíng)銷(xiāo)之間的關(guān)系，論述其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。然后介紹國(guó)內(nèi)外品牌對(duì)“中國(guó)元素”的不同利用情況，提出本文的主要論點(diǎn)，即“中國(guó)元素”需引起國(guó)內(nèi)企業(yè)的重視，最后從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)提出一些相對(duì)應(yīng)的參考建議。具體框架如下：第一章為引言部分。該部分將簡(jiǎn)要介紹論文的選題背景，并對(duì)選題作文獻(xiàn)綜述，最后總結(jié)出文章的研究框架。第二章為“中國(guó)元素”的相關(guān)概念介紹。該部分將對(duì)“中國(guó)元

5、素”進(jìn)行概念定義，闡述其與文化營(yíng)銷(xiāo)之間的關(guān)系以及所存在的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。第三章為“中國(guó)元素”在國(guó)內(nèi)外的不同境遇對(duì)比。該部分將回顧一些國(guó)際知名品牌對(duì)“中國(guó)元素”的成功運(yùn)用，以及“中國(guó)元素”在國(guó)內(nèi)的發(fā)展局限性。第四章為全文的重點(diǎn)部分。該部分將建議國(guó)內(nèi)企業(yè)從營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)涉及的各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā)，挖掘出“中國(guó)元素”的用武之地，并使用案例來(lái)進(jìn)行進(jìn)一步的闡釋和說(shuō)明。第五章為全文的結(jié)論部分。在前面幾章的研究基礎(chǔ)上，進(jìn)行簡(jiǎn)單的總結(jié)，并提出一些本文研究的不足之處。 指導(dǎo)教師簽名： 日期：論文類(lèi)型：A理論研究；B應(yīng)用研究；C軟件設(shè)計(jì)等；中文摘要 【摘要】在北京奧運(yùn)會(huì)把中國(guó)元素充分展現(xiàn)于世界后，全球刮起了“中國(guó)風(fēng)”，國(guó)外很多知名品

6、牌都在大肆挖掘中國(guó)文化，把中國(guó)元素充分運(yùn)用到產(chǎn)品當(dāng)中，而且取得了良好的效益。值得思考的是，當(dāng)那些外資品牌利用了中國(guó)元素之后，反過(guò)來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)卻深得消費(fèi)者的青睞。而國(guó)內(nèi)的一些本土品牌卻依然處于“不洋不中”的尷尬境地中?！爸袊?guó)風(fēng)”背后隱藏的巨大商機(jī)值得我們深思：如何創(chuàng)造性地挖掘更多標(biāo)志著中國(guó)傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品，把具有中國(guó)象征意義的符號(hào)與現(xiàn)代的工藝、現(xiàn)代的時(shí)尚、現(xiàn)代的消費(fèi)需求相結(jié)合，讓賦予“中國(guó)元素”的商品煥發(fā)生機(jī)?！娟P(guān)鍵詞】中國(guó)元素 文化營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 品牌建設(shè) Abstract【Abstract】At Beijing Olympic opening ceremony, Chinese Element

7、 was exhibited at front of the world. Then more and more abroad brands applied it to their products, won consumer praise and favor and achieved good results. But at home, domestic companies failed to appreciate the significance of Chinese Element. The great business opportunities behind Chinese Elem

8、ent is a serious problem we must think about: how to produce more products that represent Chinese culture creatively, how to combine the symbol that has special cultural symbolic meaning with the modern craft、modern fashion and the new consumer demand, how to make the product got a new lease of life

9、.【Keyword】Chinese Element Cultural Marketing Value of Marketing Brand Building 目 錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc259436440HYPERLINK l _Toc259436441一、引言 PAGEREF _Toc259436441 h 9HYPERLINK l _Toc259436442（一）背景介紹 PAGEREF _Toc259436442 h 9HYPERLINK l _Toc259436443（二）文獻(xiàn)綜述 PAGEREF _Toc259436443 h 10HYPE

10、RLINK l _Toc259436444（三）本文研究的框架和思路 PAGEREF _Toc259436444 h 11HYPERLINK l _Toc259436445二、“中國(guó)元素”的基礎(chǔ)知識(shí)介紹 PAGEREF _Toc259436445 h 12HYPERLINK l _Toc259436446（一）“中國(guó)元素”的概念 PAGEREF _Toc259436446 h 12HYPERLINK l _Toc259436447（二）“中國(guó)元素”與文化營(yíng)銷(xiāo)之間的關(guān)系 PAGEREF _Toc259436447 h 14HYPERLINK l _Toc259436448（三）“中國(guó)元素”的營(yíng)銷(xiāo)

11、價(jià)值 PAGEREF _Toc259436448 h 15HYPERLINK l _Toc259436449三、“中國(guó)元素”在國(guó)內(nèi)外的境遇 PAGEREF _Toc259436449 h 16HYPERLINK l _Toc259436450（一）國(guó)外品牌對(duì)“中國(guó)元素”情有獨(dú)鐘 PAGEREF _Toc259436450 h 16HYPERLINK l _Toc259436451（二）國(guó)內(nèi)企業(yè)未能充分利用“中國(guó)元素” PAGEREF _Toc259436451 h 17HYPERLINK l _Toc259436452四、多方入手挖掘“中國(guó)元素” PAGEREF _Toc259436452 h

12、 18HYPERLINK l _Toc259436453（一）產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié) PAGEREF _Toc259436453 h 18HYPERLINK l _Toc259436454（二）包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié) PAGEREF _Toc259436454 h 19HYPERLINK l _Toc259436455（三）品牌命名環(huán)節(jié) PAGEREF _Toc259436455 h 20HYPERLINK l _Toc259436456（四）終端建設(shè)環(huán)節(jié) PAGEREF _Toc259436456 h 21HYPERLINK l _Toc259436457（五）傳播推廣環(huán)節(jié) PAGEREF _Toc259436

13、457 h 22HYPERLINK l _Toc259436458五、結(jié)論 PAGEREF _Toc259436458 h 23HYPERLINK l _Toc259436459（一）基本結(jié)論 PAGEREF _Toc259436459 h 23HYPERLINK l _Toc259436460（二）本文不足 PAGEREF _Toc259436460 h 23HYPERLINK l _Toc259436461參考文獻(xiàn) PAGEREF _Toc259436461 h 25HYPERLINK l _Toc259436462致 謝 PAGEREF _Toc259436462 h 26 “中國(guó)元素”

14、助力中國(guó)品牌崛起一、引言（一）背景介紹細(xì)心洞悉那些讓全球市場(chǎng)廣泛接受的強(qiáng)勢(shì)品牌，我們不難發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)成功品牌的背后都蘊(yùn)含源于本土文化精神的力量，如美國(guó)的創(chuàng)新精神及領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)、日本的團(tuán)隊(duì)精神及危機(jī)意識(shí)、法國(guó)的奢華浪漫及藝術(shù)時(shí)尚、德國(guó)的理性專(zhuān)精與韓國(guó)的永不言敗精神，人們可以透過(guò)不同的元素符號(hào)來(lái)領(lǐng)會(huì)其中所表達(dá)的文化價(jià)值，從而體會(huì)到品牌的深刻內(nèi)涵。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，張藝謀導(dǎo)演的開(kāi)幕式為“中國(guó)元素”做了一個(gè)“超級(jí)廣告”，四大發(fā)明、琴棋書(shū)畫(huà)、周易儒家、京劇武術(shù)等傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代科技的協(xié)助下精彩紛呈，讓全世界為之震撼。而且?jiàn)W運(yùn)會(huì)前后的不斷展示和宣傳，也使人們廣泛了解到中國(guó)傳統(tǒng)元素的魅力和價(jià)值，并帶動(dòng)了“中國(guó)

15、風(fēng)”的流行。“中國(guó)風(fēng)”的時(shí)下正熱、全球目光對(duì)于中國(guó)的聚焦，都促使我們對(duì)傳統(tǒng)文化有一個(gè)更為清醒的認(rèn)識(shí)、更加自信的態(tài)度。運(yùn)用中國(guó)元素、追捧中國(guó)文化，已在商界形成風(fēng)潮，這正是中國(guó)品牌借“中國(guó)”概念走向國(guó)際的最佳時(shí)機(jī)。我們不應(yīng)該忽略這蘊(yùn)含巨大商機(jī)與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的寶貴財(cái)富。而事實(shí)上，從美國(guó)迪士尼開(kāi)始將中國(guó)古代傳統(tǒng)故事以動(dòng)畫(huà)片的形式搬上大銀幕以來(lái)，如花木蘭，外國(guó)人就把“中國(guó)元素”和商業(yè)電影結(jié)合得完美無(wú)缺，賺得缽滿(mǎn)盆滿(mǎn)，直到去年異?；鸨?功夫熊貓。這值得我們深思，為什么“中國(guó)元素”都要來(lái)個(gè)“出口”轉(zhuǎn)“內(nèi)銷(xiāo)”，才能贏得中國(guó)人的芳心。北京奧運(yùn)會(huì)雖然落下帷幕，但中國(guó)企業(yè)的機(jī)遇之門(mén)才剛剛打開(kāi)。如何創(chuàng)造性地挖掘更多

16、標(biāo)志著中國(guó)傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品，主動(dòng)去發(fā)掘中國(guó)元素，把具有中國(guó)象征意義的符號(hào)與現(xiàn)代的工藝、現(xiàn)代的時(shí)尚、現(xiàn)代的消費(fèi)需求相結(jié)合，以此作為中國(guó)企業(yè)打造自主品牌的一個(gè)切入點(diǎn)，讓含有中國(guó)元素的商品煥發(fā)生機(jī)。這值得本土企業(yè)深思。（二）文獻(xiàn)綜述 由于我國(guó)提出“中國(guó)元素”概念的時(shí)間不長(zhǎng)，而且真正引起重視和關(guān)注，也是近幾年的事情，因此探討這一問(wèn)題特別是專(zhuān)門(mén)論述“中國(guó)元素”與品牌塑造、營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值之間關(guān)系的著作不是很多。 有一些是專(zhuān)門(mén)論述“中國(guó)元素”內(nèi)涵的，如程庸的中國(guó)元素，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素、文化符號(hào)、人文標(biāo)記進(jìn)行了掃描、梳理和記錄。有一些是專(zhuān)門(mén)論述“中國(guó)元素”與廣告創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性，如郭有獻(xiàn)的中國(guó)元素與廣告創(chuàng)意，從物質(zhì)文化和精

17、神文化兩個(gè)層面對(duì)中國(guó)元素與廣告創(chuàng)意的關(guān)系進(jìn)行討論。從廣告創(chuàng)意視角普及傳統(tǒng)文化，對(duì)大量?jī)?yōu)秀廣告作品的分析、解構(gòu)、賞評(píng)，強(qiáng)調(diào)中國(guó)元素在廣告創(chuàng)作中的表達(dá)作用。 有一些是結(jié)合某一個(gè)成功案例來(lái)分析“中國(guó)元素”的運(yùn)用，如中國(guó)元素在白酒品牌塑造中的運(yùn)用以水井坊為例，從水井坊的命名、包裝設(shè)計(jì)、平面廣告、影視廣告、公關(guān)策略以及其品牌定位與品牌內(nèi)涵等方面分析其中所蘊(yùn)含的中國(guó)元素，透視中國(guó)元素在水井坊品牌成功中的重要作用。 綜上所述，我國(guó)很多廣告創(chuàng)意人和專(zhuān)家學(xué)者已經(jīng)意識(shí)到“中國(guó)元素”的重要性并對(duì)其進(jìn)行了研究。但遺憾的是絕大部分都局限在研究“中國(guó)元素”在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，或者是對(duì)某一產(chǎn)品運(yùn)用的“中國(guó)元素”進(jìn)行分析，并

18、不存在完全意義上的對(duì)“中國(guó)元素”的概念理論、營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值、品牌塑造等進(jìn)行系統(tǒng)性研究的作品。筆者在吸收前人研究成果的基礎(chǔ)上，對(duì)此進(jìn)行了系統(tǒng)性的研究，并結(jié)合成功案例進(jìn)行分析，從而為尚處于迷茫狀態(tài)的企業(yè)界和營(yíng)銷(xiāo)界提出一些對(duì)策建議，并為其提供一定的參考價(jià)值。（三）本文研究的框架和思路 本文先是對(duì)“中國(guó)元素”的概念進(jìn)行總結(jié)和歸納，闡述其與文化營(yíng)銷(xiāo)之間的關(guān)系，論述了它的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。然后介紹了一些國(guó)外品牌對(duì)“中國(guó)元素”的成功運(yùn)用，以及“中國(guó)元素”在國(guó)內(nèi)的慘淡遭遇，通過(guò)對(duì)比，從而提出“中國(guó)元素”應(yīng)引起國(guó)內(nèi)企業(yè)的重視，最后從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)提出一些相對(duì)應(yīng)的參考建議。具體框架如下：第一章是引言部分。該部分簡(jiǎn)要介紹

19、了論文的選題背景，并對(duì)選題作文獻(xiàn)綜述，最后總結(jié)出文章的研究框架。第二章是“中國(guó)元素”的相關(guān)知識(shí)介紹。該部分介紹了“中國(guó)元素”的概念定義，它與文化營(yíng)銷(xiāo)之間的關(guān)系以及所存在的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。第三章是“中國(guó)元素”在國(guó)內(nèi)外的不同境遇對(duì)比。該部分回顧了一些國(guó)際知名品牌對(duì)“中國(guó)元素”的成功運(yùn)用，以及“中國(guó)元素”在國(guó)內(nèi)的發(fā)展局限性。第四章是全文的重點(diǎn)部分。該部分提出國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)從營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)涉及的各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā)，挖掘出“中國(guó)元素”的用武之地。第五章是全文的結(jié)論部分。在前面幾章的研究基礎(chǔ)上，進(jìn)行了簡(jiǎn)單的總結(jié)，并提出了一些本文研究的不足之處。二、“中國(guó)元素”的基礎(chǔ)知識(shí)介紹（一）“中國(guó)元素”的概念2004年，上海梅高創(chuàng)意咨詢(xún)有

20、限公司董事長(zhǎng)高峻在一次廣告業(yè)內(nèi)的聚會(huì)當(dāng)中首次提出“中國(guó)元素”概念。關(guān)于“中國(guó)元素”，目前在業(yè)界和學(xué)術(shù)界都還沒(méi)有形成一個(gè)權(quán)威、公認(rèn)的定義，但是有一些業(yè)界人士及專(zhuān)家學(xué)者對(duì)“什么是中國(guó)元素”都發(fā)表了自己的看法。著名廣告人、上海梅高公司董事長(zhǎng)高峻說(shuō)：所謂的中國(guó)元素不是一種圖案，是由中國(guó)文化派生出來(lái)，用于溝通使用的素材，是體現(xiàn)中國(guó)文化精神的一種載體。智威湯遜上海創(chuàng)意總監(jiān)朱海良說(shuō)：所謂中國(guó)元素應(yīng)該是中國(guó)獨(dú)有的，能反映中國(guó)、認(rèn)知中國(guó)的東西。說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在說(shuō)的中國(guó)元素有點(diǎn)狹窄。除了具象的之外，更應(yīng)該包括那些抽象的。比如龍、旗袍、長(zhǎng)城、書(shū)法等等圖像化或者符號(hào)化的東西都是中國(guó)元素，還有中國(guó)人的精神、文化、價(jià)值觀、生

21、活方式、習(xí)俗習(xí)慣等等也同樣是中國(guó)元素。靈智精實(shí)整合行銷(xiāo)傳播集團(tuán)大中國(guó)區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)黃國(guó)雄說(shuō)：我理解的中國(guó)元素的定義應(yīng)該是從中國(guó)的傳統(tǒng)文化中挖掘、提煉出來(lái)，發(fā)現(xiàn)并加以運(yùn)用。中國(guó)元素可以有兩個(gè)含義：一是中國(guó)的傳統(tǒng)文化；二是沒(méi)有運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)文化，但他們抓住了中國(guó)消費(fèi)者的心理預(yù)期，而且消費(fèi)者樂(lè)于接受，得到了市場(chǎng)的認(rèn)同，我們也可以說(shuō)這是中國(guó)元素。著名文化廣告學(xué)者郭有獻(xiàn)、郝東恒在中國(guó)元素與廣告創(chuàng)意一書(shū)中提到：凡是在中華民族融合、演化與發(fā)展過(guò)程中逐漸形成的、由中國(guó)人創(chuàng)造、傳承、反映中國(guó)人文精神和民俗心理、具有中國(guó)特質(zhì)的文化成果，都是中國(guó)元素，包括有形的物質(zhì)符號(hào)和無(wú)形的精神內(nèi)容，即物質(zhì)文化元素和精神文化元素。

22、如思想意識(shí)、道德觀念、價(jià)值體系、民俗事象、生活習(xí)慣、宗教信仰、建筑、藝術(shù)、科技、法律、倫理等，上至三皇五帝，下到宋元明清，大到故宮長(zhǎng)城，小至窗欞門(mén)釘。中國(guó)傳統(tǒng)文化都是中國(guó)元素，但中國(guó)元素不全等于中國(guó)傳統(tǒng)文化，還包括中國(guó)現(xiàn)代文化。 郭有獻(xiàn)，郝東恒：中國(guó)元素與廣告創(chuàng)意，北京.北京大學(xué)出版社，2010年版，第1頁(yè)。文化部和“人文中國(guó)”系列活動(dòng)組委會(huì)于2007年創(chuàng)辦“人文中國(guó)”大型系列活動(dòng)時(shí)提出：凡是被大多數(shù)中國(guó)人（包括海外華人）認(rèn)同的，凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國(guó)家尊嚴(yán)和民族利益的形象、符號(hào)或風(fēng)俗習(xí)慣，均可視為“中國(guó)元素”。雖然目前沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一權(quán)威的定義，但是從眾多專(zhuān)家學(xué)者的論述中可以發(fā)現(xiàn)，

23、中國(guó)元素具有以下幾個(gè)共性：一是代表中國(guó)文化、中國(guó)精神；二是中華民族特有的圖像、符號(hào)、文化。因此筆者認(rèn)為，中國(guó)元素的內(nèi)涵是：被歷代中國(guó)人所認(rèn)同，代表中國(guó)文化精神，體現(xiàn)中華民族尊嚴(yán)和民族利益的圖像、符號(hào)、文化等具象物質(zhì)和抽象的精神元素。（二）“中國(guó)元素”與文化營(yíng)銷(xiāo)之間的關(guān)系文化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)質(zhì)上是指充分運(yùn)用文化力量實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。即在市場(chǎng)調(diào)研、環(huán)境預(yù)測(cè)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、定價(jià)、渠道選擇、促銷(xiāo)、提供服務(wù)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)流程中均應(yīng)主動(dòng)進(jìn)行文化滲透，提高文化含量，以文化作媒介與顧客及社會(huì)公眾構(gòu)建全新的利益共同體關(guān)系。文化營(yíng)銷(xiāo)不同于傳統(tǒng)的概念營(yíng)銷(xiāo)，概念營(yíng)銷(xiāo)是圍繞產(chǎn)品炒作；而文化營(yíng)銷(xiāo)則跳出

24、了行業(yè)與產(chǎn)品，以非產(chǎn)品因素、非銷(xiāo)售方式，借文化“沃土”將產(chǎn)品輕松地“植入”消費(fèi)者心中。因此，對(duì)于中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，利用中國(guó)文化來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)發(fā)展的一條出路。而“中國(guó)元素”，無(wú)論是有形的物質(zhì)符號(hào)，如龍、漢字、水墨畫(huà)、青花瓷、京劇臉譜等，還是無(wú)形的精神內(nèi)涵，如以和為貴、厚德載物、崇尚禮儀、自強(qiáng)不息、樂(lè)天知足等，都代表了中國(guó)的文化，是中國(guó)文化的載體和表現(xiàn)形式。因此，中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌在進(jìn)行文化營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，就應(yīng)該借助“中國(guó)元素”來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，形成其他國(guó)家無(wú)法模仿的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，從而創(chuàng)造出新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。（三）“中國(guó)元素”的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 “中國(guó)元素”蘊(yùn)含的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值可以概括為以下幾個(gè)方面：1.形成

25、差異化 中國(guó)已成為眾多國(guó)際品牌最為重要的市場(chǎng)，國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)品牌市場(chǎng)的侵蝕，不僅表現(xiàn)在利潤(rùn)上，更是品牌意識(shí)的挑戰(zhàn)。要想突破國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，中國(guó)本土企業(yè)只有抓住與國(guó)外品牌文化截然不同的差異點(diǎn)，而這差異點(diǎn)的來(lái)源就是中國(guó)的本土文化：中國(guó)元素。2.獲得認(rèn)同感當(dāng)越來(lái)越多中國(guó)人愛(ài)上西裝、漢堡的時(shí)候，正在有越來(lái)越多西方人愛(ài)上唐裝、漢語(yǔ)。在新銳的西方年輕人看來(lái)，穿唐裝、說(shuō)漢語(yǔ)、吃中餐，是真正融入這個(gè)世界主旋律的表現(xiàn)。這是一個(gè)價(jià)值觀劇烈對(duì)流的時(shí)代，西方價(jià)值觀單向輸出的時(shí)代正在漸行漸遠(yuǎn)。許多外資企業(yè)推出的富含“中國(guó)元素”的產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都取得了良好的效果。因此利用“中國(guó)元素”來(lái)進(jìn)行文化營(yíng)銷(xiāo)，利用文化來(lái)

26、與消費(fèi)者溝通，于國(guó)內(nèi)而言，易于喚醒消費(fèi)者潛在的文化意識(shí)和民族情結(jié)，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同感，從而加深消費(fèi)者的品牌印象和形成品牌忠誠(chéng)度；于國(guó)外而言，易于滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化的好奇心和興趣，以及滿(mǎn)足他們?nèi)谌脒@一世界主旋律的愿望。3.創(chuàng)造附加值中國(guó)元素的應(yīng)用，已成為本土企業(yè)打造高端品牌的重要武器。中國(guó)元素并不是對(duì)傳統(tǒng)文化的墨守成規(guī)，而是要用積極發(fā)展的眼光看待它，在繼承傳統(tǒng)的同時(shí)也在不斷地創(chuàng)新傳統(tǒng)，這才是中國(guó)元素價(jià)值體現(xiàn)的根本。高端品牌的高附加值體現(xiàn)，是傳統(tǒng)、氣質(zhì)與文化方面帶來(lái)的價(jià)值，從設(shè)計(jì)角度而言，是中國(guó)元素價(jià)值的體現(xiàn)。 中國(guó)元素在營(yíng)銷(xiāo)中的價(jià)值正在得到越來(lái)越多的中外品牌的認(rèn)可，有計(jì)劃、有系統(tǒng)的推進(jìn)中國(guó)元素

27、在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用，幫助中國(guó)企業(yè)在商業(yè)實(shí)踐中獲得豐碩成果，為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展空間，已經(jīng)成為中國(guó)廣告人的共識(shí)，但是也更應(yīng)該成為中國(guó)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和管理者的共識(shí)。三、“中國(guó)元素”在國(guó)內(nèi)外的境遇（一）國(guó)外品牌對(duì)“中國(guó)元素”情有獨(dú)鐘在國(guó)際上，無(wú)論是奢侈品界、時(shí)尚界還是電影界，掀起了一陣“東風(fēng)西漸”風(fēng)潮，“中國(guó)元素”大行其道。奢侈品界，許多國(guó)際知名品牌都以“中國(guó)元素”為主題推出了自己的產(chǎn)品，甚至紛紛以“限量版”“珍藏版”來(lái)營(yíng)造噱頭，深受市場(chǎng)歡迎，得到了很好的反響。斯沃琪(Swatch)推出京劇臉譜腕表，卡地亞(Cartier)推出“祝福中國(guó)”系列吊墜，古琦(Gucci)推出2008北京奧運(yùn)限量版中國(guó)紅

28、單車(chē)，寶格麗(Bvlgari)推出晚裝包等，均在市場(chǎng)上取得了良好的聲譽(yù)，贏來(lái)陣陣喝彩。在古琦的“2008中國(guó)紅系列”中，我們看到了國(guó)際奢侈品牌獨(dú)特的創(chuàng)意理念和超凡的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，此系列涵蓋腕表、單車(chē)、熊貓玩具、旅行袋、側(cè)背包、運(yùn)動(dòng)鞋、首飾甚至麻將8組商品。其中麻將配有經(jīng)典La Pelle Guccissima皮質(zhì)收納盒，極具收藏價(jià)值。法拉利推出599 GTB Fiorano中國(guó)限量版藝術(shù)典藏跑車(chē)，車(chē)身上使用了哥窯瓷器，跑車(chē)的按鈕都、啟動(dòng)器、顯示屏、跑表全換成了小篆體的中文。時(shí)尚界，“中國(guó)元素”掀起了新一輪的時(shí)尚熱潮。中國(guó)紅、五彩祥云、青花瓷、旗袍、中國(guó)印、書(shū)法、水墨畫(huà)等等“中國(guó)元素”時(shí)常出現(xiàn)在高端

29、國(guó)際T臺(tái)上。迪奧（Dior）09春夏高級(jí)定制服裝秀推出的“青花瓷”系列和模特兒穿的“祥云”高跟鞋，將中國(guó)元素融入服裝設(shè)計(jì)中，不論在歐美還是中國(guó)，都是好評(píng)如潮。俄羅斯2009-2010年秋冬時(shí)裝周，中國(guó)元素成為時(shí)裝周一大亮點(diǎn)，扎伊采夫在首場(chǎng)時(shí)裝秀中推出了多款含有中國(guó)古典風(fēng)格的設(shè)計(jì)作品，服裝面料大量采用華麗眩目的綢緞，在閃亮的金色、明快的寶石藍(lán)、莊重的黑色和耀眼的“中國(guó)紅”底料上綴以中式古典團(tuán)花、龍鳳呈祥、花開(kāi)富貴等圖案，使服裝盡顯高貴奢華。此類(lèi)事例，不勝枚舉。影視界，中國(guó)元素在全球電影創(chuàng)作中已經(jīng)成為一種風(fēng)潮。從最初美國(guó)迪斯尼推出的花木蘭開(kāi)始，許許多多的大片都以“中國(guó)元素”來(lái)吸引眼球，如功夫熊貓、

30、木乃伊3、阿童木、2012等都取得了非常好的票房。（二）國(guó)內(nèi)企業(yè)未能充分利用“中國(guó)元素”“中國(guó)元素”在風(fēng)靡國(guó)際各界的同時(shí)，在國(guó)內(nèi)卻遭遇慘淡，僅在廣告界引起了較大的重視，得到了較好的發(fā)展，這當(dāng)然跟起初“中國(guó)元素”意識(shí)是由廣告界覺(jué)醒和每年一屆的“中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽”的推動(dòng)是脫不了關(guān)系的。但是在更為體現(xiàn)“中國(guó)元素”價(jià)值的商界，僅有少數(shù)幾個(gè)本土品牌順勢(shì)推出自己的融合“中國(guó)元素”的產(chǎn)品，取得不錯(cuò)的成績(jī)，然而很多企業(yè)依然停留在模仿西方的階段，把自己打扮成“洋出身”，取個(gè)“洋名字”，結(jié)果弄得不中不洋、不倫不類(lèi)，在市場(chǎng)上一點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力都沒(méi)有，將自己置于尷尬的境地。我國(guó)的文化積淀深厚，可以以歷史背景為積淀，將產(chǎn)品

31、賦予中國(guó)精神，從而找出不一樣的商機(jī)，開(kāi)辟出不一樣的市場(chǎng)。但是為什么中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌卻沒(méi)有好好利用這一點(diǎn)呢，這是值得深思的問(wèn)題。四、多方入手挖掘“中國(guó)元素”國(guó)內(nèi)外一些品牌的成功案例值得我們思考，同時(shí)我們應(yīng)該借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步挖掘“中國(guó)元素”的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和品牌價(jià)值，讓“中國(guó)元素”成為品牌的支點(diǎn)，因此本土企業(yè)和本土品牌應(yīng)該從多方入手挖掘“中國(guó)元素”。從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，到包裝設(shè)計(jì)，到品牌命名，到終端建設(shè)，到傳播推廣，其實(shí)都有中國(guó)元素的用武之地。（一）產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)中國(guó)風(fēng)時(shí)下正熱，并以各種形式代表中國(guó)形象頻繁出現(xiàn)在世人面前，尊重中國(guó)元素及其背后的文化內(nèi)涵且不斷創(chuàng)新，使用有中國(guó)特色的原材料，采用中國(guó)特殊工藝，

32、將中國(guó)紅、中國(guó)結(jié)、青花瓷、旗袍、竹、龍等美輪美奐的中國(guó)元素根據(jù)需要有選擇地、巧妙地融入到產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中去，進(jìn)行中國(guó)元素營(yíng)銷(xiāo)，既有時(shí)代感，又保留古老東方的神韻，可以將其打造為時(shí)尚的新符號(hào)，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果，也必能在一定程度上增加產(chǎn)品附加值。方正在2008年的新品推介中推出的“家居PC”的新概念，讓無(wú)數(shù)消費(fèi)者看到了國(guó)產(chǎn)PC崛起的希望。在人們厭倦了PC機(jī)死板的造型，玄之又玄的技術(shù)概念之后，方正不失時(shí)宜的把中國(guó)紅和盛世牡丹等中國(guó)元素別具匠心地融入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)之中，把“家居”和“中國(guó)元素”完美地揉合在了一起。（二）包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)包裝不僅有保護(hù)產(chǎn)品安全的作用，更是產(chǎn)品的“無(wú)聲推銷(xiāo)員”。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)在包裝

33、工藝中的應(yīng)用拓展，在線印刷將大幅提高包裝水平，但如果僅注重包裝技術(shù)含量的增加，就不能完全挖掘盡包裝的促銷(xiāo)功效。企業(yè)應(yīng)在包裝設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)包裝材料、圖案設(shè)計(jì)、色彩與文字說(shuō)明的統(tǒng)一協(xié)調(diào)和搭配，突出文化特色與文化韻味，結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)的文化定位，樹(shù)立獨(dú)特的產(chǎn)品形象。水井坊的包裝凝聚了豐富的“中國(guó)元素”，以獲得莫比設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的包裝為例，此包裝采用了“天地四方”四平八穩(wěn)的外型設(shè)計(jì)，高貴清雅。同時(shí)將傳統(tǒng)的“五行”融聚一身：即金水井坊外盒以獅頭銅環(huán)作為開(kāi)啟機(jī)關(guān)；木酒瓶下墊以木質(zhì)基座，是從古代帝王登基臺(tái)上得到的啟發(fā)，展現(xiàn)高貴與威嚴(yán)；水、火 酒乃“水賦形、火賦性”；土中國(guó)白酒不同于世界上其它蒸餾酒的重要區(qū)別就在于窖泥中微生

34、物的神奇作用，窖泥是特殊土壤培養(yǎng)后的產(chǎn)物，白酒缺此不可，嵌在木基底座內(nèi)的雙獅白瓷牌也是土燒制而成。在酒瓶底部，內(nèi)凸的六面表現(xiàn)古井臺(tái)好水釀好酒，即是佳釀的標(biāo)志，井臺(tái)上六幅錦官城著名的文化古跡則再現(xiàn)酒坊歷史淵源：武侯祠、杜甫草堂、九眼橋、合江亭、水井燒坊、望江樓等古城景觀均以中國(guó)傳統(tǒng)畫(huà)作的形式內(nèi)燒畫(huà)的高超工藝鐫于其上，酒中有畫(huà)，畫(huà)中有酒，將濃濃的中國(guó)酒文化風(fēng)情展露無(wú)疑。（三）品牌命名環(huán)節(jié)一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱(chēng)是一家企業(yè)的最重要的資產(chǎn)之一。中文的特性，使得品牌及產(chǎn)品命名這門(mén)藝術(shù)變得更為復(fù)雜。每一個(gè)中國(guó)的方塊字都有幾層涵義，而且音調(diào)上一個(gè)小小的變化就會(huì)使其含義迥然不同。一字多義或一音多義的特性大大豐富了創(chuàng)

35、意的方向。實(shí)際上，這種特性在用于品牌命名時(shí)能夠打破常規(guī)的表達(dá)方式，從而更好的傳達(dá)品牌價(jià)值。企業(yè)在命名時(shí)可以通過(guò)創(chuàng)造性利用意義、聲音、背景、意象或者韻律等元素而引發(fā)消費(fèi)者情感上的共鳴。一般可分為以下三類(lèi)：1.直接來(lái)源于中國(guó)歷史上的文學(xué)作品，從中截取某個(gè)片斷，引用一些詞匯。2.運(yùn)用中文中有特殊含義，同時(shí)又易于獲取消費(fèi)者情感認(rèn)同的元素進(jìn)行創(chuàng)作。3.品牌命名直接來(lái)自于品牌的屬性特征，并通過(guò)一種非常規(guī)的方式進(jìn)行品牌識(shí)別。 “露華濃”是著名彩妝Revlon的中文名稱(chēng)?！奥度A濃”的原意是：美麗的牡丹花在晶瑩的露水中顯得更加?jì)善G。這三個(gè)字來(lái)源于李白的著名詩(shī)篇清平詞。清平詞是對(duì)女性美麗的頌歌。從此詩(shī)誕生之日起，

36、它便成為描寫(xiě)女性之美的代表作?！奥度A濃”這個(gè)名字不僅暗指了該詩(shī)，同時(shí)又直觀上表達(dá)了“春天晶亮透徹的露水在陽(yáng)光中閃現(xiàn)”的意象，從而成為一個(gè)強(qiáng)有力的品牌名稱(chēng)，使得Revlon的品牌形象與富有傳奇色彩的美結(jié)合了起來(lái)。此外，“露華濃”這三個(gè)字在讀音上與富于浪漫情調(diào)的Revlon也很相近。這個(gè)名字簡(jiǎn)單易記，讀音圓潤(rùn)柔和。 （四）終端建設(shè)環(huán)節(jié)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，商家可以通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時(shí)尚融為一體，讓消費(fèi)者獲得獨(dú)特的“中國(guó)式”體驗(yàn)。并且含有“中國(guó)元素”的終端陳設(shè)迎合了當(dāng)前的時(shí)代潮流，顯得獨(dú)特、出彩，可以幫助品牌迅速提升自己的形象，吸引消費(fèi)者的注意。在產(chǎn)品陳列上，根據(jù)產(chǎn)品外在造型的特點(diǎn)，進(jìn)行

37、一定的排列展示，擺放成一些“中國(guó)元素”符號(hào)，進(jìn)而在產(chǎn)品眾多的終端賣(mài)場(chǎng)脫穎而出，是品牌可以選擇的一劑良方。在店面設(shè)計(jì)上，將中國(guó)元素融入其中，無(wú)疑將成為一道風(fēng)景，給到訪的消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的親切感和別樣的“中國(guó)式”體驗(yàn)。 由國(guó)際著名建筑設(shè)計(jì)家登琨艷設(shè)計(jì)的肯德基前門(mén)餐廳，打破了肯德基其在全球具有統(tǒng)一建筑外觀和形象標(biāo)志的慣例，在餐廳內(nèi)外裝飾中融入了中國(guó)傳統(tǒng)的建筑風(fēng)格，以長(zhǎng)城、四合院等中國(guó)傳統(tǒng)建筑風(fēng)格為主要基調(diào)，用泥人、風(fēng)箏、皮影、剪紙等中國(guó)傳統(tǒng)工藝品來(lái)裝點(diǎn)各餐區(qū)，體現(xiàn)中國(guó)悠久文化與西式快餐文化的結(jié)合，吸引了很多消費(fèi)者的前往。（五）傳播推廣環(huán)節(jié)中國(guó)元素?fù)碛猩詈竦奈幕瘍?nèi)涵、豐富的表現(xiàn)形式以及強(qiáng)烈的感染力，因此

38、具有較大的品牌傳播價(jià)值。只要找好切入點(diǎn)，合理利用，“中國(guó)元素”將成為品牌打開(kāi)消費(fèi)者內(nèi)心大門(mén)的金鑰匙。在廣告上，從視覺(jué)的廣告形象、廣告色彩，到聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)和廣告音樂(lè)，再到感覺(jué)的廣告主題等等，“中國(guó)元素”可以無(wú)孔不入，以百變的元素組合塑造出百變的中國(guó)式廣告。在公關(guān)活動(dòng)上，可以主辦、贊助、參與以“中國(guó)元素”為主題的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，來(lái)拉近與消費(fèi)者之間的距離，加強(qiáng)品牌傳播效果，提升品牌好感度。央視招商廣告水墨篇以墨入水中暈染開(kāi)來(lái)，形成靈動(dòng)百態(tài)，來(lái)體現(xiàn)“從有形到無(wú)形”，“從有界到無(wú)疆”的文案主題，形象地向作為目標(biāo)消費(fèi)者的廣告商們展現(xiàn)了廣告宣傳對(duì)于品牌塑造的作用。廣告鏡頭表現(xiàn)上由代表著古代文明的層巒、游魚(yú)、仙鶴、

39、蛟龍、長(zhǎng)城、太極等意象到代表著現(xiàn)代文明的和諧列車(chē)、運(yùn)動(dòng)、飛機(jī)、鳥(niǎo)巢，以至最后扣到中央電視塔，從時(shí)間和空間上層層推近，向受眾展示中國(guó)文化的發(fā)展和中國(guó)文明幾千年的進(jìn)步，突顯出代表中國(guó)傳統(tǒng)主流文化的中央電視臺(tái)的品牌形象魅力。五、結(jié)論（一）基本結(jié)論如今，越來(lái)越多的人意識(shí)到：本土品牌要與國(guó)際品牌比拼技術(shù)、人才、資源、設(shè)計(jì)，在短期內(nèi)都無(wú)法獲得明顯優(yōu)勢(shì)，而巨大的“中國(guó)元素”背后的文化力量則是別人不具備的?！爸袊?guó)元素最了解中國(guó)市場(chǎng)，品牌是本土的，但眼界是世界的；我們要以最通俗、最本質(zhì)、最傳統(tǒng)的方式，進(jìn)行人心所向的中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)?！?唐晨峰：打造中國(guó)品牌 應(yīng)借中國(guó)元素，2007年2月5日國(guó)際商報(bào)，第A08版。我國(guó)有

40、悠久的文化，有深厚的歷史底蘊(yùn)，中國(guó)元素博大精深，將其融入品牌建設(shè)當(dāng)中，是對(duì)品牌的極大提升。越來(lái)越多的國(guó)外知名品牌向我們驗(yàn)證了“中國(guó)元素”所蘊(yùn)含的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和品牌價(jià)值。我國(guó)正處在迅速發(fā)展變化著的市場(chǎng)環(huán)境中，新的市場(chǎng)環(huán)境必須要有新的營(yíng)銷(xiāo)方法。具有豐富“中國(guó)元素”的品牌價(jià)值，無(wú)論對(duì)外資企業(yè)，還是對(duì)民族企業(yè)，都是一種決定中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵性力量。世界是平的，“中國(guó)元素”將推動(dòng)中國(guó)品牌創(chuàng)造價(jià)值，參與全球競(jìng)爭(zhēng)。（二）本文不足當(dāng)然，由于本人學(xué)術(shù)水平有限，研究時(shí)間倉(cāng)促，很多研究都只是停留在理論研究上，并沒(méi)有采取實(shí)證調(diào)研，所以難免有疏漏或偏頗之處。如有發(fā)現(xiàn)懇請(qǐng)點(diǎn)評(píng)指正，以期待在“中國(guó)元素”助力中國(guó)品牌崛起的問(wèn)

41、題上，我們有一個(gè)更全面的認(rèn)識(shí)。況且，這個(gè)認(rèn)識(shí)過(guò)程是個(gè)不斷發(fā)展的過(guò)程，我們一定要用發(fā)展的眼光來(lái)看待它。同時(shí)我們也要看到2010年上海世博會(huì)的即將召開(kāi)，這又給中國(guó)企業(yè)進(jìn)行“中國(guó)元素”營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)很好的契機(jī)，新的機(jī)遇將會(huì)帶來(lái)新的問(wèn)題，這些都值得我們?nèi)プ鲞M(jìn)一步的研究。參考文獻(xiàn)1、李文瑾.HYPERLINK /grid2008/detailref.aspx?filename=PXWS200907071&dbname=CJFD2009&filetitle=%e4%b8%ad%e5%9b%bd%e5%85%83%e7%b4%a0%3a%e6%b0%91%e6%97%8f%e5%a5%a2%e4%be%88

42、%e5%93%81%e7%89%8c%e7%9a%84%e7%aa%81%e5%9b%b4%e7%82%b9 t _top中國(guó)元素:民族奢侈品牌的突圍點(diǎn)JHYPERLINK /grid2008/Navi/Bridge.aspx?DBCode=CJFD&LinkType=BaseLink&Field=BaseID&TableName=CJFDBASEINFO&NaviLink=%e6%96%b0%e9%97%bb%e4%b8%96%e7%95%8c&Value=PXWS t _blank新聞世界,HYPERLINK /grid2008/Navi/Bridge.aspx?DBCode=CJFD&L

43、inkType=IssueLink&Field=BaseID*year*issue&TableName=CJFDYEARINFO&Value=PXWS*2009*07&NaviLink=%e6%96%b0%e9%97%bb%e4%b8%96%e7%95%8c t _blank2009,(07)2、佚名.HYPERLINK /grid2008/detail.aspx?filename=GGDG200812022&dbname=CJFD2008&filetitle=%e4%b8%ad%e5%9b%bd%e5%85%83%e7%b4%a0%e7%9a%84%e8%90%a5%e9%94%80%e4%

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