大童玩具廣告媒體策劃書模板

1、大童玩具廣告策劃書一、前言隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民的消費(fèi)支出中，玩具類支出始終保持增 長勢頭,玩具消費(fèi)群體的日益擴(kuò)大。在中國玩具市場上，每逢節(jié)日 或?qū)⒆佑刑厥庖饬x的日子,家長都會為小朋友精心挑選禮物,各 種各樣的玩具是首選。中國玩具協(xié)會的調(diào)查資料顯示，國內(nèi)平均每 名兒童每年在玩具上的花費(fèi)大概是400元人民幣，以這一數(shù)值計(jì)算, 全國8000萬城市兒童每年在購買玩具上要花掉320億元，再加上 2.5億農(nóng)村兒童的玩具消費(fèi)，每年國內(nèi)兒童的玩具消費(fèi)在500億以 上。成人玩具、益智玩具的發(fā)展也很迅速，生動(dòng)有趣的益智玩具很 受成年人的喜愛，國內(nèi)玩具市場的成長空間很大。二、市場分析樂高（Lego）玩具來自丹麥，

2、” Leg”和” Godt” （丹麥語”玩 的好”）合在一起，創(chuàng)造了樂高這個(gè)品牌,在拉丁語中意思是”拼在一起”。在提供提高兒童 的創(chuàng)造力、想象力和學(xué)習(xí)能力的高品質(zhì)產(chǎn)品和體驗(yàn)方面，樂高是全 球的佼佼者，樂高主張經(jīng)過游戲來鼓勵(lì)兒童動(dòng)手、動(dòng)腦創(chuàng)作，激發(fā) 她們的興趣，促進(jìn)團(tuán)結(jié)和共同思考。樂高集團(tuán)是世界著名的玩具制造商，其銷量始終列于世界 十大玩具之列。樂高拼砌玩具曾經(jīng)伴隨無數(shù)多孩子的成長，在 孩子和家長的心目中，樂高代表的是快樂，是無限的想象，是創(chuàng) 意的未來。樂高集團(tuán)今天的成就，與她悠久的歷史和企業(yè)文化 有著密不可分的聯(lián)系。樂高在中國以網(wǎng)站行銷為主，在大型商場、超市也設(shè)立銷售 點(diǎn)。在國外有專賣店。網(wǎng)站

3、行銷等待消費(fèi)者主動(dòng)接觸產(chǎn)品個(gè)性內(nèi)涵。 樂高玩具是檔次較高的系列玩具。三、產(chǎn)品分析包裝精致，配有塑料盒，方便產(chǎn)品整理和保存。結(jié)構(gòu)塑料積木一頭有凸粒，另一頭有可嵌入凸粒的孔，形狀有1300多種，每 種形狀都有12種不同的顏色，以紅、黃、藍(lán)、白、黑為主。孩子們能夠 發(fā)揮創(chuàng)造力，自由搭建，產(chǎn)生無窮的變化，除基本拼插顆粒以外，還有系列 玩具必要的元件。原料塑膠為主產(chǎn)地丹麥技術(shù)和質(zhì)量發(fā)展初期為簡單的拼插玩具，后期不斷融入新的元素，成為我高技術(shù)含 量的玩具。用途將鍛煉兒童的創(chuàng)造力、想象力和學(xué)習(xí)能力與娛樂結(jié)合起來，經(jīng)過游戲的活動(dòng)來鼓勵(lì)動(dòng)手、動(dòng)腦創(chuàng)作，激發(fā)孩子們的興趣，促進(jìn)團(tuán)結(jié)和共同思考。產(chǎn)品的精神意義。每一款

4、樂高都蘊(yùn)藏著一個(gè)故事，哈利*波特 有魔法城堡、實(shí)驗(yàn)室、火車站等各種各樣的場景；蜘蛛俠系列有 銀行劫案、咖啡館襲擊、公路追蹤等；星球大戰(zhàn)系列有各種各樣 的星戰(zhàn)基地和戰(zhàn)斗機(jī);還有專門為女孩子涉及的洋娃娃,整個(gè)系列 是王子公主的美麗故事。樂高推出的故事系列包括尋寶、探險(xiǎn)、星 球大戰(zhàn)，也有以賽車、戰(zhàn)略基地、球類活動(dòng)等策略性的布置為主。四、媒體目標(biāo)樂高”玩具在A省市場上的銷售不是很理想，雖然樂高玩具在 不論是制作、加工、品牌信譽(yù)都很好，可是樂高玩具從40元左右一個(gè) 的小模型到千元以上的智能機(jī)器人，樂高的價(jià)位范圍很大，城堡要 700元，精細(xì)的機(jī)器人要500元，普遍價(jià)格在200-300元。一般工薪 階層無法

5、接受樂高的價(jià)格。這次在A省希望能經(jīng)過宣傳A省擴(kuò)大廣告投放，用以提高產(chǎn)品 知名度，擴(kuò)大銷售量。五、競爭者分析樂高玩具在市場有許多對手，在這個(gè)社會中生產(chǎn)玩具的廠商很 多很多，其中主要的對手如下她們具有的優(yōu)勢也讓樂高在A市場的宣傳有一定的難度。進(jìn)口玩具芭比娃娃芭比娃娃是全球最暢銷、最受小女孩歡迎的 玩偶，曾創(chuàng)下每秒鐘賣出兩個(gè)的驚人紀(jì)錄。迄今為 止，全球150個(gè)國家售出10億個(gè)芭比娃娃。芭比娃娃被Interbrand”公司選為最有價(jià)值 的玩具品牌,身價(jià)高達(dá)20億美元，品牌價(jià)值甚至高于星巴克、阿瑪尼與西門子。芭比娃娃每年要推出150款，其中有120款是新造型，這些造型緊跟時(shí)裝潮流，隨著時(shí)代女性角色演變而

6、演變。變形金剛1985年，變形金剛成為”孩之寶”僅次于星 球大戰(zhàn)玩具的第二大收入來源，在這之后的5年 間，變形金剛為”孩之寶”帶來了十幾億美元的利潤。國產(chǎn)玩具江蘇”好孩子”好孩子”公司成立于1989年，是中國最大的兒 童用品設(shè)計(jì)、制造和銷售集團(tuán)。1999年，集團(tuán)資產(chǎn) 總值就已高達(dá)7.2億元，銷售收入超8億元?！焙煤⒆印币躁P(guān)懷兒童、服務(wù)家庭為企業(yè)宗旨，每年投入巨額資金開發(fā)研制新產(chǎn)品，當(dāng)前為止，共申報(bào)中國532 項(xiàng)、國際專利15項(xiàng)?！焙煤⒆印钡脑诰€產(chǎn)品有嬰兒推車、兒童自 行車、三輪車、學(xué)步車、童裝、餐椅、紙尿褲、玩具等十大 門類的1600多個(gè)品種。六、目標(biāo)受眾分析玩具的消費(fèi)者和使用者很多情況小時(shí)分

7、離的，特別是適合18歲 以下兒童的玩具，這部分玩具大都由家長購買給孩子玩。購買力較強(qiáng)的消費(fèi)者為20-50 歲，受過良好教育、有穩(wěn)定工作、收入較高的人群。這一消費(fèi)群 特征和孩子家長十分吻合。這部分人生活獨(dú)立、自主，能夠支配自 己的收入，疼愛孩子,關(guān)愛孩子的成長和未來，愿意為孩子投入金 錢和時(shí)間。這些人是玩具消費(fèi)的主要對象，她們購買玩具多是作為 禮物，樂高玩具品牌好、質(zhì)量好、信譽(yù)高、包裝精致，滿足了作 為禮物的要求。七、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告策劃主題安全與快樂樂高玩具為了讓孩子在成長環(huán)境中更好的成長，讓孩子更好去學(xué) 習(xí)，讓家長放心。廣告文案設(shè)計(jì)1.明日的建設(shè)者(Builders of Tomorrow)Charles Ebbets制作，未來是孩子們的，更是從小就玩樂高積木的孩 子們的。2.大廈上的樂高廣告(LEGO Building Ad)超前的3D視覺效果，在14個(gè)建筑外墻上的創(chuàng)意平面廣告中有介紹，同時(shí)能夠看看