24-飛利浦智能掃地機－機智過人極致之選

1、飛利浦掃地機器人Nov 18, 2015智能掃地機是家電領(lǐng)域快速增長的產(chǎn)品細分類別。然而,飛利浦智能掃地機器人這一新產(chǎn)品在目前市場上的聲量較低；消費者希望擁有更智能的產(chǎn)品，幫助他們解決各種家庭清理問題，從而擁有更多自由的時間。飛利浦智能掃地機器人便能滿足消費者以上需求。活動背景通過本次活動， 最大聲量地完成飛利浦智能掃地機器人的上市宣傳，建立飛利浦智能掃地機器人的認知度，引導(dǎo)銷售，從而提升飛利浦智能掃地機器人市場占有率?；顒幽繕嘶谙M者洞察和消費行為發(fā)現(xiàn)他們喜歡在網(wǎng)上尋找產(chǎn)品訊息，并且更偏好于有趣的有創(chuàng)意性的互動方式去了解產(chǎn)品特性，基于以上調(diào)查，我們找尋到了迎合消費者習慣的傳播渠道和展現(xiàn)形式

2、以達到聲量最大化，提升產(chǎn)品好感度而引導(dǎo)購買核心創(chuàng)意京東/天貓首發(fā)，強調(diào)飛利浦智能掃地機器人為飛利浦“史上第一臺真正意義的智能掃地機，全面多角度解析飛利浦智能掃地機器人產(chǎn)品賣點，引發(fā)廣泛關(guān)注，并有效提升銷量。利用目標受眾偏好的創(chuàng)意性互動機制（重力感應(yīng)）讓用戶身臨其境的感受到飛利浦智能掃地機器人產(chǎn)品高科技的特性，從而通過體驗感較強的互動，讓用戶熟知產(chǎn)品性能，引發(fā)參與積極性，提高產(chǎn)品偏好度，并引導(dǎo)銷售。電商平臺首發(fā)+全網(wǎng)力推有趣的互動技術(shù)運用利用網(wǎng)絡(luò)紅人等KOL, 創(chuàng)意有趣的傳播內(nèi)容，樹立產(chǎn)品良好口碑，強調(diào)飛利浦智能掃地機器人是潔凈極致之選。社交平臺推廣1:創(chuàng)意性重力感應(yīng)移動互動體驗活動推廣制作“人

3、機大比拼 智慧大清掃”移動網(wǎng)站，利用重力感應(yīng)的互動技術(shù)，增加互動體驗感，進一步傳遞飛利浦智能掃地機器人的產(chǎn)品特點。移動互動體驗人機大比拼用掃帚掃地，看你表現(xiàn)（重力感應(yīng)）飛利浦掃地機器人清潔示范展示RTB（智能檢測系統(tǒng)）（防撞系統(tǒng)）掃地機器人打敗人工，掃地機器人是種，更好的清潔利器鏈接到網(wǎng)上商城2:社交平臺推廣活動推廣利用網(wǎng)絡(luò)紅人等KOL, 通過創(chuàng)意有趣的形式，從最智能掃地機大揭秘”、“傳統(tǒng)方式吸塵弱爆了”等多角度切入，強調(diào)飛利浦智能掃地機器人是潔凈極致之選，樹立產(chǎn)品良好口碑。并同時利用社交網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播“飛利浦史上第一臺真正意義上的智能掃地機上市“，全網(wǎng)力推飛利浦京東首發(fā)信息，引導(dǎo)購買。社交平臺

4、推廣馮唐3:京東/天貓首發(fā)活動推廣以#史上第一臺真正意義的智能掃地機開賣#作為亮點，選擇中國最大的電商平臺京東/天貓商城進行首發(fā)，獲得更多關(guān)注，并帶動銷量。京東/天貓首發(fā)4:關(guān)鍵字搜索優(yōu)化&精準媒體投放banner活動推廣根據(jù)目標用戶的購買行為性格，選擇精準媒體投放，投放飛利浦智能掃地機器人彈出式banner廣告，達到覆蓋目標人群最大化。精準媒體投放bannerSEM購買相關(guān)keywords，引導(dǎo)用戶了解產(chǎn)品RTB，提升好感度。關(guān)鍵字搜索優(yōu)化飛利浦掃地機器人數(shù)據(jù)總結(jié)社交平臺推廣 飛利浦掃地機器人交互網(wǎng)站數(shù)據(jù)Visits:262.6K +71.6% VS KPI 153K Participati

5、on: 105.04K +1273% VS KPI 7.65KClick to Buy：13.37K +191.3% VS KPI 4.59K Share: 39.62K +188% VS KPI 13.77K Reached 7,464,281 users +49% VS KPI weibo, by targeting media & social media topic seeding. YTD Sales Value:￥122M, CSG is +224.5% (vs LY)Sales Volume：115k pcs, CSG +136.9% (vs LY)銷售量&市場占有率關(guān)鍵詞搜索CTR:10.44% CPC:￥2.94 Ads-精準媒體投放+視頻網(wǎng)站Impression：10.7M +2% VS KPI 10.5M Click:356K +36% VS KPI 262K飛利浦掃地機器人數(shù)據(jù)總結(jié)Market ShareOffline has grown from 4.7% LY to 18.8% Aug, 2015Online is