淺談?dòng)⒄Z廣告的語言特點(diǎn)

1、淺談?dòng)⒄Z廣告的語言特點(diǎn)摘要:廣告英語作為一種應(yīng)用語言,有別于普通英語而開展成為一種標(biāo)準(zhǔn)化的專用語言,形成它自己獨(dú)特的語言風(fēng)格和特點(diǎn)。英語廣告具有自己獨(dú)特的語言特點(diǎn),主要表如今詞匯、句法和修辭上,它不僅有效地傳達(dá)了商品的信息,還給人以藝術(shù)的享受。關(guān)鍵詞:英語廣告;詞匯;句法;修辭廣告語是一種商業(yè)文體,是銷售的媒介。廣告的目的是促銷產(chǎn)品,因此,如何讓廣告語更有吸引力成了廣告商首先考慮的問題。廣告英語作為一種應(yīng)用語言,已形成它自己獨(dú)特的語言風(fēng)格和特點(diǎn)。本文擬從詞匯、句法和修辭三個(gè)方面,詳細(xì)分析其語言特點(diǎn)。一、詞匯特點(diǎn)1、大量使用形容詞英文廣告標(biāo)題中經(jīng)常出現(xiàn)評(píng)價(jià)性的、夸大的褒義形容詞的最高級(jí)形式,增強(qiáng)

2、了廣告的銷售價(jià)值。例如:(vlksagn)therldssendgreatestinventin.以上是群眾汽車公司一汽車產(chǎn)品的廣告語,形容詞最高級(jí)形式“sendlargest令讀者相信這是一個(gè)事實(shí)性的陳述,因此進(jìn)步了這種聲稱的可信度,對(duì)該品牌的興趣也容易被調(diào)動(dòng)起來。2、常用人稱代詞第一人稱從廣告商(公司)角度出發(fā),往往感覺比擬正式;第二人稱以消費(fèi)者為焦點(diǎn),可以帶給他們一種參與感;第三人稱“他或“她偶然談及個(gè)人經(jīng)歷,或僅僅作為產(chǎn)品代言人,對(duì)產(chǎn)品做描繪和肯定的陳述。例如:(leeridianpresidentbangkkhtel)“yes,yuuldsayeveasteredtheartftha

3、ihspitality.該廣告使用了“yu和“e兩種人稱,但重心是“e,讀來自然親切,像兩個(gè)朋友(消費(fèi)者和廣告商)在對(duì)話。這樣的陳述似乎來自消費(fèi)者的判斷,易于為廣告商樹立良好的形象。3、杜撰新詞廣告商為了強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品或效勞與眾不同,還經(jīng)常在英文廣告中創(chuàng)造新詞,怪詞,這些新詞給讀者新奇特別的印象,具有很強(qiáng)的記憶價(jià)值。例如:ekneggatlyhtselleggs.該廣告中的新詞“eggatly由“exatly一詞杜撰而來,該新詞非常生動(dòng),強(qiáng)調(diào)了要銷售的產(chǎn)品“eggs,增強(qiáng)了廣告的記憶價(jià)值。二、句法特點(diǎn)1、偏愛使用簡單句。英語廣告要求吸引讀者,有高度可讀性,使讀者能一目了然,因此,英語廣告語言必須用

4、盡可能少的版面有效地傳達(dá)信息,喚起讀者的購置欲。例如:adiandlastsfrever.(鉆石恒長遠(yuǎn),一顆永留傳。)2、多用祈使句。為了到達(dá)促銷的目的,英語廣告多使用煽動(dòng)性語言,以增強(qiáng)其說服力。祈使句本身含有懇求、號(hào)召、勸告人們做某事的意義,為此常被用于英語廣告之中。如:askanynehnsne.(汽車廣告語)3、一般疑問句例如:haveyueverdreaedfasendingthestepsfgreatteplebuilttthegds?(旅行社廣告)您是否夢(mèng)想過登上為眾神修建的宏偉廟宇的臺(tái)階?4、省略句在英語廣告中,省略句比比皆是,省略的成分往往不影響信息的傳遞,使得關(guān)鍵詞更加突出,

5、語言更加凝練達(dá)意,朗朗上口,節(jié)奏感強(qiáng)。例如:bigrelieffrbigheadahe.(鎮(zhèn)痛藥片)該句省略主語使句子緊湊,絲毫沒有影響句子意義的表達(dá)。三、大量使用修辭手法成功的廣告英語,語言優(yōu)美、和諧、生動(dòng)、簡潔、幽默,使人過目不忘、回味無窮。而運(yùn)用多種修辭手法,是實(shí)現(xiàn)廣告語言藝術(shù)的關(guān)鍵。這些修辭手段主要包括比喻、擬人、雙關(guān)等。1、比喻比喻包括暗喻和明喻兩種,明喻的標(biāo)志是使用“as和“l(fā)ike,暗喻那么不用。例如:thestsensatinalplaetearsatinnyurlips.這那么廣告把口紅比喻成了satin(緞子),顯然是說這種口紅擦在唇上,就好似為紅唇穿上了光亮柔滑、細(xì)薄透亮

6、的綢緞一般。2、排比排比是把兩個(gè)或兩個(gè)以上的構(gòu)造大體一樣,內(nèi)容互相聯(lián)絡(luò)的詞組或句子排列成串。這種修辭格可以使內(nèi)容表現(xiàn)得更為突出,鮮明,層次更加明晰,節(jié)奏更為明快。例如:headetherldlisten.elettherldspeak.這兩句話句式平衡對(duì)等,將廣告商西門子和貝多芬放在同一位置,利用貝多芬的形象為自己樹立了良好形象,表現(xiàn)了廣告商的信心。3、擬人擬人是賦予無生命的事物以人的思想感情和動(dòng)作。擬人在廣告中給讀者一種親切的感覺,它使商品有了生命,增添了商品的人情味。例如:tieilltell.時(shí)間都會(huì)出來作證。在這那么廣告中,擬人的修辭手法用得非常巧妙,說明該產(chǎn)品經(jīng)久耐用,經(jīng)得起時(shí)間的考

7、驗(yàn)。4、雙關(guān)雙關(guān)是指利用某些語言文字上同音或同義的特點(diǎn),使得一句話或一個(gè)片語涉及到兩件事。雙關(guān)修辭手法可以突出產(chǎn)品或效勞,增加廣告的可讀性和記憶價(jià)值。如:asundaytlearnenglish.這是一那么英語教學(xué)錄音帶廣告,單詞“sund是個(gè)同音異義詞,它既可作形容詞又可作名詞,有兩種意思:外表直接意義“聲音和更重要的暗示意義“可靠的,因此突出了產(chǎn)品的質(zhì)量。5、反語反語是對(duì)一個(gè)顯而易見的事實(shí),道理的產(chǎn)生用反語來敘說,又從反語中讓人們自己去領(lǐng)悟其中的荒唐,明辨真理,從而到達(dá)反語者真正的目的。例如:ifpeplekeeptellingyutquitskingigarettes,dntlisten.theyreprbablytryingttrikyuintliving.這那么戒煙廣告就使用了反語的表現(xiàn)手法,讓消費(fèi)者在反語中領(lǐng)悟到戒煙的好處活得更長。四、結(jié)語廣告英語豐富多彩,具有濃郁的生活氣息和強(qiáng)大的感染力。它不僅可以引發(fā)讀者對(duì)商品產(chǎn)生興趣,而且可以增強(qiáng)廣告的煽動(dòng)性、說服性,從而到達(dá)廣告的目的,也讓人欣賞到廣告語言的魅力。隨著時(shí)代的開展,廣告英語將會(huì)增添新的內(nèi)容,因此,廣告設(shè)計(jì)者只有全面分析及掌握其語言特點(diǎn),才能在廣告籌劃和制作中有新的創(chuàng)意。參考文獻(xiàn):2楊榮琦,陳玉紅.英文廣告文體