電化學(xué)冶金陰極公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)總結(jié)

1、泓域/電化學(xué)冶金陰極公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)總結(jié)電化學(xué)冶金陰極公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)總結(jié)xxx（集團(tuán)）有限公司目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc112347991 一、 公司簡(jiǎn)介 PAGEREF _Toc112347991 h 3 HYPERLINK l _Toc112347992 二、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)的性質(zhì)和特征 PAGEREF _Toc112347992 h 4 HYPERLINK l _Toc112347993 三、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)的定義 PAGEREF _Toc112347993 h 9 HYPERLINK l _Toc112347994 四、 著作權(quán)的保護(hù) PAGEREF _Toc

2、112347994 h 16 HYPERLINK l _Toc112347995 五、 鄰接權(quán) PAGEREF _Toc112347995 h 22 HYPERLINK l _Toc112347996 六、 供應(yīng)鏈上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理 PAGEREF _Toc112347996 h 23 HYPERLINK l _Toc112347997 七、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易的盡職調(diào)查 PAGEREF _Toc112347997 h 36 HYPERLINK l _Toc112347998 八、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)的觀念革新 PAGEREF _Toc112347998 h 53 HYPERLINK l _Toc1123479

3、99 九、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的觀察視角 PAGEREF _Toc112347999 h 58 HYPERLINK l _Toc112348000 十、 項(xiàng)目基本情況 PAGEREF _Toc112348000 h 61 HYPERLINK l _Toc112348001 十一、 組織機(jī)構(gòu)、人力資源分析 PAGEREF _Toc112348001 h 63 HYPERLINK l _Toc112348002 勞動(dòng)定員一覽表 PAGEREF _Toc112348002 h 64 HYPERLINK l _Toc112348003 十二、 發(fā)展規(guī)劃 PAGEREF _Toc112348003 h 66

4、HYPERLINK l _Toc112348004 十三、 SWOT分析說明 PAGEREF _Toc112348004 h 69公司簡(jiǎn)介（一）公司基本信息1、公司名稱：xxx（集團(tuán)）有限公司2、法定代表人：邵xx3、注冊(cè)資本：1390萬(wàn)元4、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：xxxxxxxxxxxxx5、登記機(jī)關(guān)：xxx市場(chǎng)監(jiān)督管理局6、成立日期：2014-9-277、營(yíng)業(yè)期限：2014-9-27至無固定期限8、注冊(cè)地址：xx市xx區(qū)xx（二）公司簡(jiǎn)介公司按照“布局合理、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、資源節(jié)約、生態(tài)環(huán)?！钡脑瓌t，加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，推動(dòng)智慧集群建設(shè)，帶動(dòng)形成一批產(chǎn)業(yè)集聚度高、創(chuàng)新能力強(qiáng)、信息化基礎(chǔ)好、引導(dǎo)帶動(dòng)作用大的

5、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群對(duì)外合作交流，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群在對(duì)外產(chǎn)能合作中的載體作用。通過建立企業(yè)跨區(qū)域交流合作機(jī)制，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，營(yíng)造和諧發(fā)展環(huán)境。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)依然錯(cuò)綜復(fù)雜。從國(guó)際看，世界經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整、復(fù)蘇乏力，外部環(huán)境的不穩(wěn)定不確定因素增加，中小企業(yè)外貿(mào)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，出口增長(zhǎng)放緩。從國(guó)內(nèi)看，發(fā)展階段的轉(zhuǎn)變使經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增速?gòu)母咚僭鲩L(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式從規(guī)模速度型粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力從物質(zhì)要素投入為主轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為主。新常態(tài)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新挑戰(zhàn)，企業(yè)遇到的困難和問題尤為突出。面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新環(huán)境，公司依然面臨著較大的經(jīng)營(yíng)壓力，資本、土

6、地等要素成本持續(xù)維持高位。公司發(fā)展面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也面臨著重大機(jī)遇。隨著改革的深化，新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn)，以及“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”、中國(guó)制造2025、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“一帶一路”等重大戰(zhàn)略舉措的加速實(shí)施，企業(yè)發(fā)展基本面向好的勢(shì)頭更加鞏固。公司將把握國(guó)內(nèi)外發(fā)展形勢(shì)，利用好國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，抓住發(fā)展機(jī)遇，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高發(fā)展質(zhì)量，依靠創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新開辟發(fā)展新路徑，贏得發(fā)展主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展新突破。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的性質(zhì)和特征（一）知識(shí)產(chǎn)權(quán)的性質(zhì)與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議開宗明義，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種私權(quán)。私權(quán)，就是私有權(quán)利，與公權(quán)利是對(duì)立的一個(gè)概念。如物權(quán)、名譽(yù)權(quán)、債權(quán)等均是私權(quán)，私權(quán)

7、是權(quán)利人在平等自主的前提下在經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中獲得的財(cái)產(chǎn)權(quán)和人身權(quán)，是可以自由處置的權(quán)利。我國(guó)憲法第十三條規(guī)定“公民的合法的私有財(cái)產(chǎn)不受侵犯”。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)也屬于私有財(cái)產(chǎn)的概念，權(quán)利人依法有權(quán)在一定范圍內(nèi)自由處置其擁有的知識(shí)財(cái)產(chǎn)，也確保了權(quán)利人對(duì)其知識(shí)財(cái)產(chǎn)的占有。（二）知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特征知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特征，是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為一種民事權(quán)利所具有的獨(dú)特的法律現(xiàn)象，是其與其他民事權(quán)利的主要區(qū)別之處。1、法定性法定性，指知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主體、客體和權(quán)利內(nèi)容均需由國(guó)家法律規(guī)定，并由相關(guān)行政機(jī)關(guān)依法授予權(quán)利。這包括了權(quán)利取得的依法確認(rèn)、權(quán)利主體的確認(rèn)、權(quán)利客體的確認(rèn)和權(quán)利內(nèi)容的確認(rèn)。具體如下：（1）權(quán)利取得的依法確認(rèn)指知識(shí)產(chǎn)權(quán)

8、這種權(quán)利的取得需申請(qǐng)，經(jīng)國(guó)家授予而取得。一般由申請(qǐng)人依法向國(guó)家主管機(jī)關(guān)提出申請(qǐng)，經(jīng)過審查之后，符合法律條件的，主管機(jī)關(guān)通過公示登記，并授予證書作為權(quán)利憑證。而傳統(tǒng)的民事權(quán)利一般依照法律自動(dòng)產(chǎn)生。例如小王買了一臺(tái)電視機(jī)，那么小王不用向任何行政機(jī)關(guān)申請(qǐng)便自動(dòng)擁有這臺(tái)電視機(jī)的所有權(quán)；但如果小王發(fā)明了一臺(tái)電視機(jī)，那么小王需要向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出申請(qǐng)，并遞交相關(guān)文件，而后遵循一定的程序，最終通過審查，被授予這臺(tái)電視機(jī)的專利權(quán)。如果小王不作出申請(qǐng)的話，那么，他的相關(guān)發(fā)明雖然是他的知識(shí)財(cái)產(chǎn)，但卻不能夠受到專利權(quán)的保護(hù)。但是著作權(quán)除外，著作權(quán)是自創(chuàng)作完成之日起，自動(dòng)獲得著作權(quán)。（2）權(quán)利主體的確認(rèn)性指人們即使

9、創(chuàng)造了智力成果，也必須向國(guó)家有關(guān)機(jī)關(guān)提出申請(qǐng)，經(jīng)其確認(rèn)才能成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主體。如小王發(fā)明了一臺(tái)電視機(jī)后，他如果不向國(guó)家提出申請(qǐng)，而是由小張以自己的名義，提交了國(guó)家所需的相關(guān)資料，而最終獲得了授權(quán)，那么，專利權(quán)的權(quán)利主體是小張，而不是小王。也就是說，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利主體并不一定是最初的創(chuàng)造者，而是經(jīng)由國(guó)家確認(rèn)的主體。（3）權(quán)利客體的法定性指可授予知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知識(shí)財(cái)產(chǎn)的類型是由法律規(guī)定的，并不是所有的知識(shí)財(cái)產(chǎn)均可以成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的客體。如在我國(guó)，企業(yè)名稱和基因方法不能受到任何一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。如前所述，目前可以成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知識(shí)財(cái)產(chǎn)有：發(fā)明、商標(biāo)、文學(xué)作品、藝術(shù)作品及圖像、工業(yè)設(shè)計(jì)、集成電路拓?fù)鋱D設(shè)計(jì)

10、、地理標(biāo)志和商業(yè)秘密。（4）權(quán)利內(nèi)容的法定性指知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念下各權(quán)利的權(quán)利內(nèi)容由各國(guó)法律規(guī)定。例如：專利權(quán)，我國(guó)專利法規(guī)定：發(fā)明和實(shí)用新型專利權(quán)被授予后，除本法另有規(guī)定的以外，任何單位或者個(gè)人未經(jīng)專利權(quán)人許可，都不得實(shí)施其專利，即不得為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目的制造、使用、許諾銷售、銷售、進(jìn)口其專利產(chǎn)品，或者使用其專利方法以及使用、許諾銷售、銷售、進(jìn)口依照該專利方法直接獲得的產(chǎn)品。外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)被授予后，任何單位或者個(gè)人未經(jīng)專利權(quán)人許可，都不得實(shí)施其專利，即不得為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目的制造、許諾銷售、銷售、進(jìn)口其外觀設(shè)計(jì)專利產(chǎn)品。2、時(shí)間性知識(shí)產(chǎn)權(quán)不是沒有時(shí)間限制的永恒權(quán)利。世界各國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法都規(guī)定了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

11、期限，如在我國(guó)，發(fā)明專利權(quán)的保護(hù)期為20年，實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)的專利權(quán)則為10年，都從申請(qǐng)之日起算。商標(biāo)權(quán)的有效期限從注冊(cè)開始10年，但期滿前商標(biāo)權(quán)人有權(quán)申請(qǐng)續(xù)展，每次續(xù)展又是10年，并且可以無限次續(xù)展。值得一提的是，為了適應(yīng)我國(guó)加入關(guān)于外觀設(shè)計(jì)保護(hù)的海牙協(xié)定的需要，中華人民共和國(guó)專利法修正案（草案）（2019）（以下簡(jiǎn)稱專利法草案）擬將外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的保護(hù)期限由現(xiàn)行專利法規(guī)定的十年延長(zhǎng)至十五年。3、地域性指各國(guó)授予的知識(shí)產(chǎn)權(quán)沒有域外效力，僅在本國(guó)領(lǐng)土范圍內(nèi)有效。除非加入國(guó)際條約及雙邊協(xié)定另有規(guī)定之外，任何國(guó)家都不承認(rèn)其他國(guó)家或者國(guó)際性知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)所授予的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。一般說來，對(duì)有體物的所有權(quán)的

12、保護(hù)原則上沒有地域性的限制，不論公民把有形財(cái)產(chǎn)從一國(guó)移至另一國(guó)，還是法人因投資、貿(mào)易從一國(guó)轉(zhuǎn)入另一國(guó)家的財(cái)產(chǎn)，都照樣歸權(quán)利人所有，不會(huì)發(fā)生財(cái)產(chǎn)所有權(quán)失去法律效力的問題。如，無論小王的電視機(jī)被搬到哪里，它都是小王的電視機(jī)。而一國(guó)授予的知識(shí)產(chǎn)權(quán)僅在其本國(guó)有效，其他國(guó)家對(duì)這種權(quán)利沒有保護(hù)的義務(wù)，外國(guó)的任何人均可在自己的國(guó)家內(nèi)自由使用未獲得本國(guó)授權(quán)的國(guó)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)，既無需取得權(quán)利人的同意，也不必向權(quán)利人支付報(bào)酬。如，小王的電視機(jī)專利在中國(guó)取得了專利權(quán)，但他并沒有向美國(guó)申請(qǐng)保護(hù)，那么美國(guó)人可以隨便使用這種專利并且也可以以自己的名義在美國(guó)申請(qǐng)專利。知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際公約對(duì)地域性的突破具有積極意義，能夠避免專利的搶

13、先申請(qǐng)和商標(biāo)搶先注冊(cè)，保護(hù)在先權(quán)利。4、專有性可以從兩個(gè)方面理解知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專有性：（1）知識(shí)產(chǎn)權(quán)為權(quán)利人所獨(dú)占，權(quán)利人壘斷這種專有權(quán)并受到嚴(yán)格保護(hù)，沒有法律規(guī)定或權(quán)利人許可，任何人不得使用權(quán)利人的智力成果。知識(shí)產(chǎn)權(quán)與所有權(quán)有諸多相同之處，即都為專有性、排他性、絕對(duì)性的民事權(quán)利，但在其專有性的效力表現(xiàn)上不盡相同：第一，所有權(quán)的排他性表現(xiàn)為所有人排斥非所有人對(duì)其物的不法侵占、損毀或妨害，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的排他性表現(xiàn)為排斥非專有人對(duì)其智力成果或識(shí)別性標(biāo)記進(jìn)行不法仿制、假冒或剽竊等。第二，所有人支配、控制所有物即能實(shí)現(xiàn)權(quán)利，不需要他人的積極協(xié)助，也不受法律的干涉，知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的獨(dú)占則受到法律的限制，如著作權(quán)法中

14、的合理使用、法定許可，專利法中的強(qiáng)制許可等，都是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人某一方面權(quán)能的限制。第三，所有權(quán)人對(duì)所有物的控制不受時(shí)間和地域的限制，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獨(dú)占性只有在一定的地域和時(shí)間內(nèi)發(fā)生效力。（2）對(duì)于同一項(xiàng)智力成果，不允許有兩個(gè)或兩個(gè)以上同一屬性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)并存。例如，兩個(gè)相同的發(fā)明專利申請(qǐng)，根據(jù)法律規(guī)定只能將其權(quán)利授予其中的一個(gè)，而以后的發(fā)明申請(qǐng)與已有的技術(shù)相比，如果沒有突出的實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)和顯著的進(jìn)步，不能取得相應(yīng)的權(quán)利。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的定義（一）知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念曾幾何時(shí)，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”一詞已經(jīng)融入我們的日常生活中：新聞中常常報(bào)道中美知識(shí)產(chǎn)權(quán)談判進(jìn)展；小區(qū)門口貼有“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，做好世博東道主”的宣傳標(biāo)語(yǔ)，公司也強(qiáng)

15、調(diào)“加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略”；那么，到底什么是知識(shí)產(chǎn)權(quán)呢？檢索一下我國(guó)的民法總則、合同法和物權(quán)法、刑法及其他任何一部法律，為什么均沒有對(duì)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”進(jìn)行定義呢？當(dāng)提到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的時(shí)候，大家的腦海中是否又想到了專利權(quán)，商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)呢？其實(shí)，在國(guó)內(nèi)法層面，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”僅是一個(gè)抽象的法學(xué)理論概念，它包括了專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)以及其他不同類別的知識(shí)財(cái)產(chǎn)權(quán)利。各國(guó)往往根據(jù)智力創(chuàng)造物的不同而為之建立對(duì)應(yīng)的權(quán)利體系。例如，針對(duì)發(fā)明創(chuàng)造的物品，建立了專利權(quán)利體系；針對(duì)商品的標(biāo)志，建立了商標(biāo)權(quán)利體系。典型如我國(guó)民法通則，其第五章“民事權(quán)利”第三節(jié)題名為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，但節(jié)內(nèi)依次規(guī)定了著作權(quán)、專利權(quán)和商標(biāo)專有權(quán)。但是2

16、017年3月15日通過的中華人民共和國(guó)民法總則（以下簡(jiǎn)稱民法總則）則是從權(quán)利客體的角度規(guī)定知識(shí)產(chǎn)權(quán)，例如第123條規(guī)定：民事主體依法就作品、發(fā)明、商標(biāo)、商業(yè)秘密和植物新品種等客體所享有的專有的權(quán)利。這是民法總則中唯一一個(gè)關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)定。民法總則基本上吸收了民法通則的知識(shí)產(chǎn)權(quán)基本制度和一般性規(guī)定，同時(shí)做了補(bǔ)充、完善和發(fā)展。在效力方面，民法總則通過后，并沒有廢止民法通則的效力。二者是一種并行適用的關(guān)系，但是在二者規(guī)定不一致的情況下，應(yīng)適用民法總則“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”是自1967年7月14日簽訂的建立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約中使用了該詞后，它才逐漸為各國(guó)的法學(xué)理論界所普遍使用，并在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的出版物和

17、各國(guó)的綱領(lǐng)性文件、某些國(guó)際條約中使用，而各國(guó)具體的法律制度中仍然采用專利法、商標(biāo)法等細(xì)分類別命名。知識(shí)產(chǎn)權(quán)如何定義呢？這是一個(gè)相當(dāng)困難的問題。根本原因在于，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”本身是多個(gè)權(quán)利的集合，從權(quán)利內(nèi)容方面而言，各權(quán)利間總是具有不相同的權(quán)利特征；如果以一言蔽之，不是流于簡(jiǎn)單，就會(huì)導(dǎo)致偏頗；從權(quán)利范圍方面而言，科技的發(fā)展導(dǎo)致了更多更新類型的創(chuàng)造物出現(xiàn)，對(duì)現(xiàn)有權(quán)利的舉例往往不能窮盡，有失完整。目前國(guó)內(nèi)外一般采用兩種方式定義：（1）概括知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念下所有的權(quán)利內(nèi)容進(jìn)行定義：如“知識(shí)產(chǎn)權(quán)是人們對(duì)自己思維創(chuàng)造的無形財(cái)產(chǎn)所擁有的排他性所有權(quán)，包括工業(yè)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)兩大類”。又如“知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念應(yīng)為：是基于創(chuàng)造性

18、成果和工商業(yè)標(biāo)記依法產(chǎn)生的權(quán)利的統(tǒng)稱?！保?）列舉知識(shí)產(chǎn)權(quán)指稱的權(quán)利范圍定義：如建立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的公約規(guī)定知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括以下有關(guān)權(quán)利：a.文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品的權(quán)利；b.表演藝術(shù)家的演出、錄音制品和廣播節(jié)目的權(quán)利；C.人類在一切領(lǐng)域的發(fā)明的權(quán)利；d.科學(xué)發(fā)現(xiàn)的權(quán)利；e.工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)的權(quán)利；f.商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志、廠商名稱和標(biāo)記的權(quán)利；g.一切在工業(yè)、科學(xué)、文學(xué)或藝術(shù)領(lǐng)域由于智力活動(dòng)產(chǎn)生的其他一切權(quán)利；又如，1994年4月15日關(guān)貿(mào)總協(xié)定締約方簽署的與貿(mào)易（包括假冒商品貿(mào)易）有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定將以下權(quán)利范圍歸入知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利范圍：版權(quán)及鄰接權(quán)，商標(biāo)權(quán)，地理標(biāo)志權(quán)，工業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)權(quán)，專利權(quán)，未披

19、露過的信息（也稱“商業(yè)秘密”）權(quán)，集成電路布圖設(shè)計(jì)權(quán)。對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一隨著社會(huì)和科技發(fā)展而不斷變化和發(fā)展的概念，以上兩種定義均具有一定的合理性，我們可以通過了解這些定義，形成自己關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的定義。那么，你的定義是什么呢？（二）知識(shí)產(chǎn)權(quán)的形成過程1、知識(shí)財(cái)產(chǎn)的內(nèi)容和特征任何一種權(quán)利均包括權(quán)利主體、權(quán)利（義務(wù)）內(nèi)容和權(quán)利客體三個(gè)方面。主體就是依法享有權(quán)利的人，可以是自然人，也可以是法人或其他組織；可以是原始主體也可以是繼受主體；可以是中國(guó)人也可以是外國(guó)人。權(quán)利（義務(wù)）內(nèi)容是指權(quán)利人享有的權(quán)利及義務(wù)人應(yīng)當(dāng)負(fù)擔(dān)的義務(wù)。對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)而言，最主要的問題在于，它的客體是什么？客體，就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利和義務(wù)共

20、同指向的對(duì)象，即知識(shí)財(cái)產(chǎn)，也就是一切創(chuàng)造性智力成果。知識(shí)產(chǎn)權(quán)則是知識(shí)財(cái)產(chǎn)的主體針對(duì)知識(shí)財(cái)產(chǎn)享有的權(quán)利和義務(wù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是法定的權(quán)利，只有符合法律規(guī)定的客體的范圍和種類，才能成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的對(duì)象。如，專利權(quán)是專利權(quán)人在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)其專利享有獨(dú)占的權(quán)利；主體就是專利權(quán)人，客體就是專利。商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)權(quán)人對(duì)其商標(biāo)享有的獨(dú)占權(quán)利?？腕w就是商標(biāo)。本書將各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)的客體統(tǒng)稱為知識(shí)財(cái)產(chǎn)。什么是知識(shí)財(cái)產(chǎn)呢？簡(jiǎn)言之，就是人們憑借智力創(chuàng)造出的，獨(dú)立于人體之外的，有價(jià)值的成果，且這些成果符合國(guó)家關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體的規(guī)定。根據(jù)人們創(chuàng)造成果不同，知識(shí)財(cái)產(chǎn)也有多種表現(xiàn)形式，如小說，詩(shī)歌，油畫，設(shè)計(jì)圖，產(chǎn)品名稱和企業(yè)名稱等。

21、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織將“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”定義為：包括發(fā)明、文學(xué)和藝術(shù)作品、商業(yè)中使用的標(biāo)志、名稱、圖像在內(nèi)的一切創(chuàng)造性智力成果。知識(shí)財(cái)產(chǎn)的特征也就是創(chuàng)造性智力成果的特質(zhì)，以下通過某某某公司的P3技術(shù)說明知識(shí)財(cái)產(chǎn)的主要特征?！癙3技術(shù)”：一般燈泡通過鋁片將鉤絲與燈腳連接，鋁片在350度以下才能起到密封作用，超過則會(huì)漏氣。由于這種對(duì)溫度的限制燈具不是很小巧，燈泡點(diǎn)燃位置受到限制。而某某某公司發(fā)明了一種“P3技術(shù)”，使用特殊的保護(hù)涂層使得封接處的耐熱溫度提高到500攝氏度，這樣燈具變得更加小巧，燃點(diǎn)位置變得自由。特征一：知識(shí)財(cái)產(chǎn)核心在于“智力創(chuàng)造”，它包含有創(chuàng)新的內(nèi)容，既不是已有產(chǎn)品、已有技術(shù)的簡(jiǎn)單重復(fù)，也不

22、是一些機(jī)械的重復(fù)性勞動(dòng)。在P3技術(shù)中，它突破之前燈具技術(shù)的限制，提高了封接處的溫度，它屬于一種創(chuàng)新的技術(shù)。特征二：知識(shí)財(cái)產(chǎn)雖然不以固態(tài)、液態(tài)或氣態(tài)的固定形式存在，不占有一定的空間，但它是已經(jīng)被表現(xiàn)出來的，又是和承載它的物理體是兩個(gè)分開的概念。p3技術(shù)是一種知識(shí)財(cái)產(chǎn)，它并不僅僅是存在于某某某公司工程師腦海中的一種理念或者想法，而是已經(jīng)通過燈泡，這種承載體表現(xiàn)出來。但是，它和燈泡是分離的、獨(dú)立的兩個(gè)概念。特征三：知識(shí)財(cái)產(chǎn)是可被復(fù)制的。也就是說，知識(shí)財(cái)產(chǎn)可以為不特定的人在不同的時(shí)間反復(fù)復(fù)制、獲取。如P3技術(shù)，它的制造方法一旦被公開，短時(shí)間內(nèi)多數(shù)人就有能力復(fù)制這種制造方法進(jìn)行學(xué)習(xí)，甚至只需購(gòu)買一個(gè)利用

23、P3技術(shù)的燈泡，通過測(cè)試、拆卸的方法，獲取這種P3技術(shù)。需要注意的是，知識(shí)財(cái)產(chǎn)的形態(tài)形成了它的復(fù)制特征，也決定了人們對(duì)它不能像對(duì)有形財(cái)產(chǎn)那樣從事實(shí)上控制它，通過傳統(tǒng)的方式排除他人的占有。特征四：知識(shí)財(cái)產(chǎn)符合國(guó)家規(guī)定。不是被排除在外的。2、知識(shí)財(cái)產(chǎn)成為權(quán)利客體的演變創(chuàng)造性智力成果自古已有，在古羅馬之時(shí)人們便已經(jīng)開始普遍使用標(biāo)志。我國(guó)古代的造紙術(shù)、紡織術(shù)均屬于創(chuàng)造性智力成果。但是，這些創(chuàng)造性智力成果卻長(zhǎng)期未成為“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”，自然也未受到權(quán)利的保護(hù)。在傳統(tǒng)民法理論中，權(quán)利的客體為物，“物”指的是有體物，如電視機(jī)、電腦、房子、汽車等。在德國(guó)民法典和日本民法典中明確規(guī)定，物為有體物；在古羅馬法中，物有有

24、體物和無體物之分，但是無體物指的是債權(quán)、用益物權(quán)和地役權(quán)等。這一方面是由于古代物質(zhì)匱乏，技術(shù)落后，創(chuàng)造性智力成果對(duì)社會(huì)具有巨大的公共利益?？梢韵胂?，如果中國(guó)的四大發(fā)明成了權(quán)利的客體，那么整個(gè)華夏文明，甚至世界文明都要被改寫。在社會(huì)公眾利益大于個(gè)人利益的情況下，無論創(chuàng)造性智力成果有多少價(jià)值，都無法成為一種私有權(quán)利的客體。另一方面，封建社會(huì)在世界歷史中占有漫漫長(zhǎng)河，君主特權(quán)統(tǒng)治下，莫非王土，偶有發(fā)明，當(dāng)然成為皇室的財(cái)富，或社會(huì)的公共財(cái)富，而且當(dāng)時(shí)人們也以分享創(chuàng)造成果為樂。如，我國(guó)宋代詞人柳永的宋詞小調(diào)，在花街柳巷（古代KTV）廣為傳唱，不亞于今天周杰倫的菊花臺(tái)，類似的文學(xué)作品很多，歷史上也沒有關(guān)于

25、版稅的記載。但是隨著生產(chǎn)力的提高，發(fā)明創(chuàng)造越來越多，在生活中的作用也越來越大，越來越多的創(chuàng)造性智力成果推動(dòng)了社會(huì)的發(fā)展，與此同時(shí)，人民的生活已經(jīng)達(dá)到了一定的程度，衣不蔽體，食不果腹不再成為一種普遍的現(xiàn)象。而社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也導(dǎo)致特權(quán)階層認(rèn)識(shí)到知識(shí)的力量和價(jià)值。那么，需要解決的第一個(gè)問題就是，如何促進(jìn)創(chuàng)新呢？創(chuàng)造性智力成果因其本身的特征而不能夠像傳統(tǒng)的有體物一樣受到法律的保護(hù)，不保護(hù)的結(jié)果將導(dǎo)致許多人費(fèi)盡心思研究出來的成果可能完全不能得到回報(bào)。這就大大損害了技術(shù)持有者的經(jīng)濟(jì)利益，挫傷了人們進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)造的積極性，同時(shí)，也沒有人愿意公開他們的發(fā)明創(chuàng)造，從而阻礙社會(huì)科技進(jìn)步，財(cái)富積累。在這種考慮下，立法

26、者將創(chuàng)造性智力成果納入財(cái)產(chǎn)體系，成為知識(shí)財(cái)產(chǎn)，與有體物一起成為權(quán)利的客體，知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這一對(duì)知識(shí)財(cái)產(chǎn)享有的權(quán)利就此產(chǎn)生。著作權(quán)的保護(hù)著作權(quán)法明確列舉了侵犯著作權(quán)或者鄰接權(quán)的侵權(quán)行為，規(guī)定了行為人承擔(dān)民事責(zé)任、行政責(zé)任、刑事責(zé)任的具體情形。同時(shí)著作權(quán)法（送審稿2017年版）擬增加“不得故意避開或者破壞技術(shù)措施的規(guī)定”、“可以避開技術(shù)措施的五種情形”、以及“不得故意刪除或者改變權(quán)利管理信息的規(guī)定”，擬增加的這些規(guī)定正是TRIPst協(xié)議要求的內(nèi)容。1、侵權(quán)行為（1）只承擔(dān)民事責(zé)任的侵權(quán)行為任何侵犯著作權(quán)或者鄰接權(quán)的行為，首先是民事侵權(quán)行為，行為人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任。對(duì)于某些侵犯著作權(quán)和鄰接權(quán)的行為，由于

27、其往往損害了社會(huì)公共利益，所以，除了應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任外，還應(yīng)當(dāng)承擔(dān)行政違法責(zé)任（以下簡(jiǎn)稱行政責(zé)任）。某些侵權(quán)行為情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成犯罪的，還應(yīng)當(dāng)承擔(dān)刑事責(zé)任。根據(jù)著作權(quán)法第47條的規(guī)定：有下列侵權(quán)行為的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)情況，承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任：（一）未經(jīng)著作權(quán)人許可，發(fā)表其作品的；（二）未經(jīng)合作作者許可，將與他人合作創(chuàng)作的作品當(dāng)作自己?jiǎn)为?dú)創(chuàng)作的作品發(fā)表的；（三）沒有參加創(chuàng)作，為謀取個(gè)人名利，在他人作品上署名的；（四）歪曲、復(fù)改他人作品的；（五）剽竊他人作品的；（六）未經(jīng)著作權(quán)人許可，以展覽、攝制電影和以類似攝制電影的方法使用作品，或者以改編、翻譯、注釋等方式使用作品的，本

28、法另有規(guī)定的除外；（七）使用他人作品，應(yīng)當(dāng)支付報(bào)酬而未支付的；（八）未經(jīng)電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品、計(jì)算機(jī)軟件、錄音錄像制品的著作權(quán)人或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利人許可，出租其作品或者錄音錄像制品的，本法另有規(guī)定的除外；（九）未經(jīng)出版者許可，使用其出版的圖書、期刊的版式設(shè)計(jì)的；（十）未經(jīng)表演者許可，從現(xiàn)場(chǎng)直播或者公開傳送其現(xiàn)場(chǎng)表演，或者錄制其表演的；（十一）其他侵犯著作權(quán)以及與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)益的行為。（2）不僅應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任，而且還可能承擔(dān)行政責(zé)任和刑事責(zé)任的侵權(quán)行為根據(jù)著作權(quán)法第48條的規(guī)定：有下列侵權(quán)行為的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)情況，承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任；同時(shí)

29、損害公共利益的，可以由著作權(quán)行政管理部門責(zé)令停止侵權(quán)行為，沒收違法所得，沒收、銷毀侵權(quán)復(fù)制品，并可處以罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，著作權(quán)行政管理部門還可以沒收主要用于制作侵權(quán)復(fù)制品的材料、工具、設(shè)備等；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。根據(jù)著作權(quán)法實(shí)施條例（2013年修訂）第37條規(guī)定：有著作權(quán)法第四十八條所列侵權(quán)行為，同時(shí)損害社會(huì)公共利益，非法經(jīng)營(yíng)額5萬(wàn)元以上的，著作權(quán)行政管理部門可處非法經(jīng)營(yíng)額1倍以上5倍以下的罰款；沒有非法經(jīng)營(yíng)額或者非法經(jīng)營(yíng)額5萬(wàn)元以下的，著作權(quán)行政管理部門根據(jù)情節(jié)輕重，可處25萬(wàn)元以下的罰款。（一）未經(jīng)著作權(quán)人許可，復(fù)制、發(fā)行、表演、放映、廣播、匯編、通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播其作品的，

30、簡(jiǎn)稱“非法復(fù)制、發(fā)行、表演、放映、廣播、匯編、通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播他人作品”；（二）出版他人享有專有出版權(quán)的圖書的；（三）未經(jīng)表演者許可，復(fù)制、發(fā)行錄有其表演的錄音錄像制品，或者通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播其表演的，簡(jiǎn)稱“非法復(fù)制、發(fā)行、通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播他人的表演”；（四）未經(jīng)錄音錄像制作者許可，復(fù)制、發(fā)行、通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播其制作的錄音錄像制品的，簡(jiǎn)稱“非法復(fù)制、發(fā)行、通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播他人的錄音錄像制品”；（五）未經(jīng)許可，播放或者復(fù)制廣播、電視的；（六）未經(jīng)著作權(quán)人，或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利人許可，故意避開或者破壞權(quán)利人為其作品、錄音錄像制品等采取的保護(hù)著作權(quán)或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利的技術(shù)措施的，簡(jiǎn)稱

31、“非法避開或者破壞技術(shù)措施”；（七）未經(jīng)著作權(quán)人或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利人許可，故意刪除或者改變作品、錄音錄像制品等的權(quán)利管理電子信息的，簡(jiǎn)稱“非法刪除或者改變權(quán)利管理電子信息”；（八）制作、出售假冒他人署名的作品的。但是以上行為屬于法律規(guī)定可以不經(jīng)權(quán)利人許可的除外。應(yīng)當(dāng)注意的是，以上行為首先是民事侵權(quán)行為，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任。如果同時(shí)損害社會(huì)公共利益，才需要承擔(dān)行政責(zé)任。換句話說，即使存在上述行為，但如果沒有損害社會(huì)公共利益，就不需要承擔(dān)行政責(zé)任。此外，根據(jù)最高人民法院關(guān)于審理著作權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋第21條的規(guī)定，計(jì)算機(jī)軟件用戶未經(jīng)許可或者超過許可范圍商業(yè)使用計(jì)算機(jī)軟件的，依據(jù)

32、著作權(quán)法第47條第（一）項(xiàng)、計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例第24條第（一）項(xiàng)的規(guī)定承擔(dān)民事責(zé)任。2、行政保護(hù)我國(guó)著作權(quán)的行政保護(hù)體系是依據(jù)著作權(quán)法第47條建立。第47條授權(quán)著作權(quán)行政管理部門對(duì)損害公共利益的著作權(quán)侵權(quán)行為進(jìn)行行政處罰，構(gòu)成犯罪的，移交追究刑事責(zé)任。以此為基礎(chǔ)，國(guó)家版權(quán)局頒布了著作權(quán)行政處罰實(shí)施辦法，對(duì)行政保護(hù)的具體內(nèi)容加以規(guī)范。著作權(quán)行政執(zhí)法的對(duì)象是損害公共利益的著作權(quán)侵權(quán)行為?！皳p害社會(huì)公共利益”，是指侵權(quán)行為損害了不特定多數(shù)人的利益。是否損害社會(huì)公共利益的判斷具有較大的主觀性。具體標(biāo)準(zhǔn)目前還沒有定論，因此，法律規(guī)定，權(quán)利人即使不知道侵權(quán)行為是否損害公共利益，也可以向著作權(quán)行政管理部門投

33、訴，由著作權(quán)行政管理部門審查裁量。侵權(quán)行為，就是侵犯了著作權(quán)及鄰接權(quán)的行為，其表現(xiàn)形式各異，也難以概論。但基本上在上述我國(guó)著作權(quán)法第47條規(guī)定的行為范圍內(nèi)。具有著作權(quán)行政執(zhí)法權(quán)的國(guó)家機(jī)關(guān)是國(guó)家版權(quán)局、各地人民政府享有著作權(quán)行政執(zhí)法權(quán)的有關(guān)部門即各地版權(quán)局以及法律規(guī)定的有關(guān)部門。國(guó)家版權(quán)局查處在全國(guó)有重大影響的侵權(quán)行為和認(rèn)為應(yīng)當(dāng)由其查處的其他違法行為。地方著作權(quán)行政管理部門負(fù)責(zé)查處本轄區(qū)發(fā)生的違法行為。權(quán)利人也可以主動(dòng)向侵權(quán)行為實(shí)施地、侵權(quán)結(jié)果發(fā)生地（包括侵權(quán)復(fù)制品儲(chǔ)藏地、依法查封扣押地、侵權(quán)網(wǎng)站服務(wù)器所在地、侵權(quán)網(wǎng)站主辦人住所地或者主要經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所地）的版權(quán)局投訴。如香港國(guó)際影業(yè)有限公司向湖北省版

34、權(quán)局投訴湖北省大型商業(yè)零售企業(yè)銷售侵權(quán)玩具，不但得到了湖北省版權(quán)局的重視，并且由國(guó)家版權(quán)局對(duì)案件的處理作出了具體指導(dǎo)。實(shí)踐中，我國(guó)著作權(quán)行政執(zhí)法包括日常執(zhí)法和專項(xiàng)執(zhí)法。日常執(zhí)法由版權(quán)局委托城管部門進(jìn)行，專項(xiàng)執(zhí)法是在國(guó)務(wù)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作小組的要求下，由多個(gè)部門，包括版權(quán)、城管和公安聯(lián)合執(zhí)法，進(jìn)行全面掃查，重點(diǎn)清理的整治活動(dòng)。按照法律規(guī)定，著作權(quán)行政管理部門可以采取的處罰措施有：責(zé)令停止侵權(quán)行為，沒收違法所得，沒收、銷毀侵權(quán)復(fù)制品，并可處以罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，著作權(quán)行政管理部門還可以沒收主要用于制作侵權(quán)復(fù)制品的材料、工具、設(shè)備等；對(duì)于可能構(gòu)成犯罪的，依法移交司法機(jī)關(guān)處理。3、司法保護(hù)著作權(quán)的司法保護(hù)是

35、指著作權(quán)人針對(duì)侵權(quán)行為提起訴訟，通過法院判決獲得賠償?shù)谋Ｗo(hù)途徑。司法保護(hù)中涉及的主要問題有兩個(gè)：訴訟的管轄和侵權(quán)行為的認(rèn)定。根據(jù)我國(guó)法律規(guī)定，著作權(quán)侵權(quán)糾紛案件，由侵權(quán)行為的實(shí)施地、侵權(quán)復(fù)制品儲(chǔ)藏地或者查封扣押地、被告住所地人民法院管轄。侵權(quán)復(fù)制品儲(chǔ)藏地，是指大量或者經(jīng)常性儲(chǔ)存、隱匿侵權(quán)復(fù)制品所在地；查封扣押地，是指海關(guān)、版權(quán)、工商等行政機(jī)關(guān)依法查封、扣押侵權(quán)復(fù)制品所在地。其中，著作權(quán)侵權(quán)糾紛案件，對(duì)涉及不同侵權(quán)行為實(shí)施地的多個(gè)被告提起的共同訴訟，原告可以選擇其中一個(gè)被告的侵權(quán)行為實(shí)施地人民法院管轄；僅對(duì)其中某一被告提起的訴訟，該被告侵權(quán)行為實(shí)施地的人民法院有管轄權(quán)。涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)的侵權(quán)

36、糾紛案件由侵權(quán)行為地或者被告住所地人民法院管轄。侵權(quán)行為地包括實(shí)施被訴侵權(quán)行為的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、計(jì)算機(jī)終端等設(shè)備所在地。對(duì)難以確定侵權(quán)行為地和被告住所地的，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)內(nèi)容的計(jì)算機(jī)終端等設(shè)備所在地可以視為侵權(quán)行為地。鄰接權(quán)鄰接權(quán)是作品在傳播過程中產(chǎn)生的權(quán)利。我國(guó)著作權(quán)法將之稱為“與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)益”，分別規(guī)定了出版者、表演者、錄音錄像制作者和廣播電視組織對(duì)其出版活動(dòng)、表演活動(dòng)、錄音錄像制品和廣播電視節(jié)目享有的權(quán)利。1、出版者權(quán)出版者對(duì)其出版的圖書、期刊的版式設(shè)計(jì)享有10年的專有使用權(quán)，截止于使用該版式設(shè)計(jì)的圖書、期刊首次出版后第十年的12月31日。2、表演者權(quán)表演者權(quán)利包括精神權(quán)利和財(cái)產(chǎn)權(quán)利。精神權(quán)利

37、即：其表演享有表明表演者身份和保護(hù)表演形象不受歪曲兩項(xiàng)權(quán)利，且沒有期限限制。財(cái)產(chǎn)權(quán)利是表演者有權(quán)許可他人從現(xiàn)場(chǎng)直播和公開傳送其現(xiàn)場(chǎng)表演，并獲得報(bào)酬；許可他人錄音錄像，并獲得報(bào)酬；許可他人復(fù)制、發(fā)行錄有其表演的錄音錄像制品，并獲得報(bào)酬；許可他人通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播其表演，并獲得報(bào)酬等權(quán)利；財(cái)產(chǎn)權(quán)利的期限為50年自表演發(fā)生之日起算。3、錄音錄像制品制作者權(quán)錄音錄像制作者對(duì)其制作的錄音錄像制品，享有許可他人復(fù)制、發(fā)行、出租、通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播并獲得報(bào)酬的權(quán)利。送審稿刪除了本條第二款關(guān)于適用演繹作品創(chuàng)作作品需要取得雙重許可的規(guī)定。因?yàn)槎冀y(tǒng)一規(guī)定在了演繹作品下面。4、廣播電視組織權(quán)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)

38、有權(quán)禁止未經(jīng)其許可的下列行為：將其播放的廣播、電視轉(zhuǎn)播；將其播放的廣播、電視錄制在音像載體上以及復(fù)制音像載體。著作權(quán)法（送審稿2017年版）擬在該條增加第三款：（三）將其播放的廣播、電視通過有線或者無線方式向公眾提供，使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得。供應(yīng)鏈上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理根據(jù)供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的職能不同，一般可以將供應(yīng)鏈劃分為四個(gè)環(huán)節(jié)，包括采購(gòu)環(huán)節(jié)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、市場(chǎng)環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)，茲分別介紹其中可能發(fā)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，尤其是商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)。（一）采購(gòu)環(huán)節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)采購(gòu)環(huán)節(jié)主要是控制供應(yīng)商帶來的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。采購(gòu)過來的零件或產(chǎn)品，有可能侵犯了第三人的專利權(quán)，將該零件或產(chǎn)品用于生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，再銷

39、售出去，則可能會(huì)侵犯他人的專利權(quán)，即使能夠提供合法來源（如采購(gòu)合同、發(fā)票等）而免于賠償責(zé)任，也會(huì)帶來交付不能、市場(chǎng)開拓受阻等市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。又如，采購(gòu)的產(chǎn)品所貼附的標(biāo)識(shí)，有可能侵犯第三人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)或著作權(quán)，從而導(dǎo)致自己的產(chǎn)品在海關(guān)通關(guān)、展會(huì)或銷售過程中遭遇查扣或查處。為了控制采購(gòu)環(huán)節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)當(dāng)采取如下措施1、核查并保管供應(yīng)商的資質(zhì)證明及交易文件。應(yīng)當(dāng)要求供應(yīng)商提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照等基本的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)證明，并對(duì)采購(gòu)的產(chǎn)品所涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)屬情況進(jìn)行核實(shí)。對(duì)供方信息、進(jìn)貨渠道、采購(gòu)合同等信息資料進(jìn)行妥善管理，防止因人員離職、場(chǎng)所變動(dòng)等原因?qū)е轮匾募G失。2、通過合同規(guī)避和分擔(dān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。在采購(gòu)合

40、同專列知識(shí)產(chǎn)權(quán)條款，讓供應(yīng)商提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)不侵權(quán)的擔(dān)保，并對(duì)發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)責(zé)任時(shí)如何應(yīng)對(duì)侵權(quán)指控、應(yīng)對(duì)侵權(quán)訴訟、如何承擔(dān)責(zé)任等問題進(jìn)行明確約定。（二）生產(chǎn)環(huán)節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)1、生產(chǎn)工藝的商業(yè)秘密保護(hù)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)主要集中在商業(yè)秘密保護(hù)上。生產(chǎn)階段是產(chǎn)品從設(shè)計(jì)圖紙轉(zhuǎn)化成為實(shí)物的橋梁，同時(shí)也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)同產(chǎn)品相結(jié)合的重要環(huán)節(jié)。對(duì)于生產(chǎn)過程中生產(chǎn)工藝技術(shù)的改進(jìn)及產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)備的改進(jìn)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)記錄，以書面方式提請(qǐng)研發(fā)部門進(jìn)行評(píng)估，確認(rèn)是否可以申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在未提交專利申請(qǐng)之前，或者決定作為技術(shù)秘密保護(hù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意保密工作，比如（1）建立工藝圖紙發(fā)放回收監(jiān)控制度，在完成產(chǎn)品生產(chǎn)后，及時(shí)回收工藝圖紙，

41、避免工藝泄露。（2）嚴(yán)格控制外來人員進(jìn)入生產(chǎn)區(qū)域參觀，謹(jǐn)防泄露生產(chǎn)工藝。外來人員參觀生產(chǎn)區(qū)域時(shí)，應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一管理監(jiān)督，入廠參觀者必須由相關(guān)部門的接待人員陪同帶領(lǐng)，在規(guī)定的路線進(jìn)行參觀，不得單獨(dú)離隊(duì)參觀。（3）控制施工現(xiàn)場(chǎng)的泄密風(fēng)險(xiǎn)。施工現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生泄露秘密的可能性較高，原因在于施工現(xiàn)場(chǎng)較為開放、人員混雜，極易發(fā)生泄密事件。如果企業(yè)采用委托制造的方式與他人合作，在合同中需對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利歸屬、使用和收益進(jìn)行明確的規(guī)定，并規(guī)定保密義務(wù)，以防止生產(chǎn)商侵占本企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。2、商標(biāo)印制的規(guī)范管理為加強(qiáng)商標(biāo)印制管理，保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，商標(biāo)印制管理辦法對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的印制單位和印制委托人的印制活動(dòng)

42、進(jìn)行了規(guī)范。不過，這是從商標(biāo)行政管理的角度頒布的規(guī)章。事實(shí)上，作為商標(biāo)權(quán)人，企業(yè)自身也必須做好商標(biāo)印制的管理工作。當(dāng)然，首先應(yīng)當(dāng)考慮的是，必須簽訂嚴(yán)密的商標(biāo)印制協(xié)議，尤其是對(duì)違約行為配以明確的違約責(zé)任。商標(biāo)印制企業(yè)有時(shí)是商標(biāo)侵權(quán)違法行為的源頭，如果商標(biāo)權(quán)人不對(duì)商標(biāo)印制企業(yè)進(jìn)行有效的管控，很容易讓自己的商標(biāo)標(biāo)識(shí)從商標(biāo)印制企業(yè)，流竄到市場(chǎng)上成為假冒商標(biāo)的來源。關(guān)于商標(biāo)印制，在這里僅強(qiáng)調(diào)以下幾點(diǎn)：（1）委托有資質(zhì)的印制企業(yè)。凡欲從事印刷的企業(yè)需要取得印刷經(jīng)營(yíng)許可證，而要從事商標(biāo)標(biāo)識(shí)的印制則需要取得“包裝裝潢印刷品印刷”或“商標(biāo)標(biāo)識(shí)印刷”經(jīng)營(yíng)范圍的營(yíng)業(yè)執(zhí)照。（2）做好商標(biāo)印制的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)管理。商標(biāo)權(quán)人委

43、托商標(biāo)印制企業(yè)印制商標(biāo)標(biāo)識(shí)，必須事先制定商標(biāo)標(biāo)識(shí)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，包括外觀、形狀、材質(zhì)、尺寸、比例、色彩、圖樣、字體等，定期抽查驗(yàn)收，保證商標(biāo)標(biāo)識(shí)的質(zhì)量符合企業(yè)的要求。（3）商標(biāo)印制企業(yè)應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)權(quán)人提供有關(guān)商標(biāo)印制的模具、模板、印截等專用印制器具的清單，定期共同對(duì)到期“專用器具報(bào)廢”進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)核銷，并作好相應(yīng)記錄。（4）嚴(yán)禁商標(biāo)印制企業(yè)向第三方轉(zhuǎn)包商標(biāo)印制業(yè)務(wù)。（5）禁止商標(biāo)印制企業(yè)擅自超量印制商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，尤其禁止接受其他人的委托擅自印制商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)標(biāo)識(shí)。（6）建立商標(biāo)標(biāo)識(shí)印制的采購(gòu)訂單管理制度，商標(biāo)權(quán)人應(yīng)當(dāng)指定專門的部門和專職人員負(fù)責(zé)商標(biāo)標(biāo)識(shí)印制的訂單發(fā)放、收貨、驗(yàn)收、庫(kù)存等工作。訂單須

44、標(biāo)明商標(biāo)名稱、型號(hào)、數(shù)量、交期、品質(zhì)要求等。（7）應(yīng)當(dāng)要求商標(biāo)印制企業(yè)制定或健全有效的商標(biāo)標(biāo)識(shí)（含半成品）出入庫(kù)制度，作成相關(guān)記錄并存檔不少于兩年。對(duì)印制的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，商標(biāo)印制企業(yè)應(yīng)做好保管工作，不得流入市場(chǎng)。（8）商標(biāo)印制企業(yè)對(duì)廢次商標(biāo)標(biāo)識(shí)（含半成品），以及無法消耗的剩余標(biāo)識(shí)，應(yīng)當(dāng)建立和完善銷毀制度，避免流入尤其是禁止擅自銷售到市場(chǎng)上。（三）市場(chǎng)環(huán)節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)在策劃廣告方案或營(yíng)銷方案時(shí)，必須檢查其中可能存在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。比如重點(diǎn)宣傳的那些廣告用語(yǔ)、口號(hào)、圖標(biāo)等是否別人已經(jīng)享有版權(quán)或商標(biāo)權(quán)。謹(jǐn)慎的做法是在使用某個(gè)簡(jiǎn)短有力的宣傳口號(hào)或廣告語(yǔ)之前，應(yīng)當(dāng)評(píng)估一下是否可能發(fā)生包括商標(biāo)侵權(quán)在內(nèi)的

45、法律風(fēng)險(xiǎn)，比如這個(gè)宣傳口號(hào)或廣告語(yǔ)是否已經(jīng)存在商標(biāo)權(quán)，自己的使用方式和表現(xiàn)形式是否構(gòu)成對(duì)其商標(biāo)權(quán)的侵犯。此外，前面介紹的知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用的合規(guī)管理，也涉及市場(chǎng)營(yíng)銷中需要注意避免發(fā)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。下面重點(diǎn)談一下商標(biāo)名稱通用化和埋伏營(yíng)銷的問題。1、商標(biāo)名稱通用化的風(fēng)險(xiǎn)（1）商標(biāo)名稱通用化的現(xiàn)象2010年4月8日，創(chuàng)業(yè)板上市公司朗科科技發(fā)布臨時(shí)公告，稱其第1509704號(hào)“優(yōu)盤”商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員裁定撤銷。在這則公告的背后，其實(shí)又上演了一出所謂商標(biāo)名稱通用化的悲劇，許多著名的商標(biāo)都已經(jīng)品嘗過這樣的教訓(xùn)：由于商標(biāo)名稱所具有的顯著特征被減弱，逐漸演變?yōu)樘囟ㄉ唐返耐ㄓ妹Q，如此一來商標(biāo)不

46、僅可能失去商標(biāo)法的保護(hù)，品牌價(jià)值更是面臨灰飛煙滅的危險(xiǎn)。類似這種商標(biāo)（品牌）名稱變成普通名詞，作為原本指示的產(chǎn)品類別之代名詞的現(xiàn)象，我們稱為商標(biāo)名稱通用化，更為專業(yè)的法律術(shù)語(yǔ)稱作商標(biāo)退化，英文里稱為genericide，在國(guó)外許多赫赫有名的商標(biāo)名稱，最后都淪落為普通的產(chǎn)品通用名稱。商標(biāo)注冊(cè)、使用之后，倘若發(fā)生商標(biāo)名稱通用化的情形，其顯著性將大為弱化甚至不復(fù)存在，其識(shí)別性也深受影響，不能發(fā)揮商品區(qū)分、商譽(yù)彰顯的功能，商標(biāo)價(jià)值自然受到嚴(yán)重削弱，這對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響，絕對(duì)不可低估。我國(guó)在2014年修訂商標(biāo)法時(shí)，在第49條第2款已經(jīng)明確指出，注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱的，任何單位或者個(gè)人可

47、以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。（2）防止商標(biāo)名稱通用化的措施為全面避免商標(biāo)名稱通用化的后果，商標(biāo)權(quán)人除了正確規(guī)范自己的商標(biāo)使用與管理行為之外，還要監(jiān)督干涉其他人故意或過失的錯(cuò)誤使用行為。下列建議也許有助于權(quán)利人應(yīng)對(duì)商標(biāo)名稱通用化的風(fēng)險(xiǎn)：選擇顯著性強(qiáng)的標(biāo)識(shí)。從商標(biāo)法的角度觀察，顯著性較弱的商標(biāo)即使不發(fā)生通用化的結(jié)果，也容易被他人以合理使用為抗辯事由，以某種合法的方式使用在自己的商品上。因此，在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前，最好考慮選擇顯著性較強(qiáng)的任意性或臆造性標(biāo)志，它們與商品的特征聯(lián)系更少，也更能得到法律的保護(hù)。商標(biāo)、商品名稱與新產(chǎn)品同時(shí)推出。當(dāng)一種新產(chǎn)品問世時(shí)，如果沒有簡(jiǎn)便易記的名稱可用來稱呼產(chǎn)品，那么，此

48、時(shí)防止商標(biāo)名稱通用化的最好方法，就是在新產(chǎn)品上市銷售時(shí)，創(chuàng)造一個(gè)易于記憶、易于接受的通用名稱，并在產(chǎn)品的推廣促銷活動(dòng)中注意區(qū)隔商標(biāo)標(biāo)識(shí)與商品名稱，并明確告知消費(fèi)者，這樣就不會(huì)讓消費(fèi)者把商標(biāo)當(dāng)成產(chǎn)品名稱來指代了。積極宣示商標(biāo)信息。商標(biāo)的使用本應(yīng)有一套管理規(guī)范，比如對(duì)商標(biāo)的標(biāo)示方式、設(shè)色、位置、比例等加以明文規(guī)范，例如：在商標(biāo)一旁加注“注冊(cè)商標(biāo)”“”“TM”等，以與商品說明或廣告用語(yǔ)等相區(qū)別，并借此強(qiáng)調(diào)自己的商標(biāo)權(quán)利，以防止商標(biāo)名稱被作為通用名稱胡亂使用，損害自己的商標(biāo)權(quán)益。干預(yù)商標(biāo)名稱的錯(cuò)誤使用。包括制止字典錯(cuò)誤的解釋，發(fā)布聲明勸告商標(biāo)正確使用，制止商標(biāo)名稱通用化的侵權(quán)行為。持續(xù)進(jìn)行商標(biāo)顯著性回

49、復(fù)之努力。商標(biāo)顯著性減弱而退為通用名稱后，也有可能回復(fù)其顯著性，發(fā)生起死回生的奇跡。例如，美國(guó)法院于1888年及1896年曾分別判決縫幻機(jī)之Singer（勝家）商標(biāo)及汽車輪胎之Goodyear（固特異）商標(biāo)，在其產(chǎn)品專利期間屆滿時(shí)，均已成為表示該種商品之普通名稱而欠缺顯著性。然而，由于其長(zhǎng)時(shí)間的專用與廣告，Singer商標(biāo)于1938年被判決重新取得顯著性商標(biāo)之地位。Goodyear商標(biāo)也因廣泛而長(zhǎng)期之專用，而于1959年被判決回復(fù)其具有顯著商標(biāo)之特質(zhì)。2、埋伏營(yíng)銷的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)1984年第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)通過與企業(yè)訂立贊助協(xié)議、出售電視廣播權(quán)等措施，使洛杉磯奧運(yùn)會(huì)成為“第一次賺錢的奧運(yùn)會(huì)”。自此

50、，奧運(yùn)會(huì)不僅給運(yùn)動(dòng)員提供了施展才能的機(jī)會(huì)，也給企業(yè)提供了推廣品牌的平臺(tái)。一些跨國(guó)公司深諳體育營(yíng)銷價(jià)值，經(jīng)常一擲千金贊助大型活動(dòng)，每逢奧運(yùn)會(huì)舉行，便會(huì)傾力爭(zhēng)奪贊助權(quán)。但是，也有相當(dāng)一部分頭腦靈活的公司，并未花費(fèi)數(shù)千萬(wàn)美元去爭(zhēng)當(dāng)奧運(yùn)會(huì)的指定贊助商，卻也搭乘奧運(yùn)會(huì)的便車，同樣達(dá)到了借助奧運(yùn)會(huì)提高品牌知名度的目的。作為一種營(yíng)銷策略，埋伏營(yíng)銷是指一些企業(yè)不支付贊助費(fèi)用，卻通過各種營(yíng)銷活動(dòng)，將其與一些重大活動(dòng)（通常是體育賽事、文化活動(dòng)等）建立某種聯(lián)系。埋伏營(yíng)銷又稱為伏擊營(yíng)銷、偷襲營(yíng)銷、隱性市場(chǎng)、隱性營(yíng)銷或者寄生營(yíng)銷，主要發(fā)生在重大活動(dòng)的臨近期間及其進(jìn)行期間。從狹義上講，埋伏營(yíng)銷僅指一方通過直接的努力削弱或

51、侵襲競(jìng)爭(zhēng)者通過贊助而獲得的與一個(gè)重大活動(dòng)的官方關(guān)系。從廣義上講，除了直接和有意的引起公眾誤導(dǎo)外，埋伏營(yíng)銷還指企業(yè)在未經(jīng)授權(quán)或同意的情況下，試圖通過創(chuàng)造某種聯(lián)系，來利用特定活動(dòng)的商譽(yù)、名譽(yù)和聲望。這里的所謂“聯(lián)系”可能是贊助關(guān)系，也可能是另外的合同、合作或其他支持關(guān)系。通常，只要不直接利用重大活動(dòng)受保護(hù)的標(biāo)志、作品和其他設(shè)計(jì)，不違反主辦方設(shè)置的合同條款，埋伏營(yíng)銷就能夠合法地存在。比如，表達(dá)世博元素的符號(hào)太多，埋伏營(yíng)銷者已經(jīng)找到突破口。在上海世博會(huì)前夕，上海公交媒體上曾反復(fù)播放和酒的視頻廣告，畫面上不時(shí)跳出一行短句：“2008年8月8日，我和你；2010年5月1日，和世界在一起。”顯然，廣告只字不

52、提世博會(huì)，但卻處處暗示世博會(huì)。（四）銷售環(huán)節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)從商標(biāo)權(quán)人的角度看，經(jīng)銷商也存在許多需要進(jìn)行商標(biāo)管理的行為。實(shí)際情況自然是千變?nèi)f化，比如要警惕經(jīng)銷商搶注商標(biāo)（如果未在國(guó)內(nèi)注冊(cè)或未在海外注冊(cè)）。在這里再談?wù)勔韵聠栴}：1、經(jīng)銷商的字號(hào)問題經(jīng)銷商（包括代理商）作為一個(gè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體，有的是以企業(yè)或公司，的名義出現(xiàn)的，那么經(jīng)銷商叫什么名稱，取什么字號(hào)，一般不應(yīng)該受到商標(biāo)權(quán)人（品牌廠商）的干涉。不過，現(xiàn)實(shí)中，有的經(jīng)銷商在自己的企業(yè)名稱中，把品牌廠商的商標(biāo)用作自己的字號(hào)，作為商標(biāo)權(quán)人的品牌廠商這時(shí)就必須要小心了。因?yàn)槠放茝S商與經(jīng)銷商只是一時(shí)的合作關(guān)系，同時(shí)，經(jīng)銷商還有自己獨(dú)立的利益訴求，如果經(jīng)銷商的字

53、號(hào)也用你的商標(biāo)，很容易在市場(chǎng)上造成混亂，消費(fèi)者或其他經(jīng)營(yíng)者可能會(huì)誤以為該經(jīng)銷商是隸屬于品牌廠商的企業(yè)，或者雙方存在密切的投資或控股等關(guān)系。2、經(jīng)銷商自主品牌的擅自標(biāo)注有的經(jīng)銷商很明白，自己銷售品牌廠商的產(chǎn)品，只是“為他人作嫁衣裳”，為長(zhǎng)遠(yuǎn)利益計(jì)，必須打造自己的自主品牌，于是，個(gè)別經(jīng)銷商在自己銷售的品牌產(chǎn)品上，擅自加貼或標(biāo)注自己的品牌（商標(biāo)），從而借品牌產(chǎn)品的銷售和使用，同時(shí)宣傳經(jīng)銷商自己的品牌。比如，甲經(jīng)銷商在銷售乙公司生產(chǎn)的A品牌的洗發(fā)水時(shí)，將自己注冊(cè)在洗發(fā)水商品上的B商標(biāo)加貼在A品牌洗發(fā)水上，使得A品牌的洗發(fā)水上同時(shí)有兩個(gè)注冊(cè)商標(biāo)并列。毫無疑問，這種不恰當(dāng)行為可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，作為品牌廠商

54、可以在經(jīng)銷合同上禁止這類行為，到時(shí)可以選擇以合同違約，或者以商標(biāo)侵權(quán)作為訴訟請(qǐng)求的基礎(chǔ)。3、產(chǎn)品分裝或組合時(shí)的商標(biāo)使用經(jīng)銷商為了促銷或者其他目的，在銷售過程中有可能將商標(biāo)權(quán)人的產(chǎn)品進(jìn)行拆分包裝，比如將大袋包裝的品牌大米分裝了若干小袋后出售；或者將商標(biāo)權(quán)人的產(chǎn)品進(jìn)行組合包裝，比如將兩瓶品牌葡萄酒放在一個(gè)新的大包裝內(nèi)組合銷售。這時(shí)，如果在產(chǎn)品分裝或組合后的新包裝上，經(jīng)銷商自行印制了商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)，是否屬于商標(biāo)侵權(quán)或者其他違法行為，并不能一概而論。比如，如果產(chǎn)品分裝或組合后，已經(jīng)相當(dāng)于重新加工或者制造了新產(chǎn)品，這可能更容易被認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)。反之，則有可能被認(rèn)定為合理使用。當(dāng)然，這只是一個(gè)抽象的判斷，

55、需要具體情況具體分析。作為商標(biāo)權(quán)人則要小心產(chǎn)品分裝或組合的情形發(fā)生，因?yàn)檫@可能會(huì)帶來公司品牌或產(chǎn)品識(shí)別的體系混亂，甚至?xí)诖诉^程中發(fā)生不可控制的質(zhì)量控制風(fēng)險(xiǎn)。因此，一方面，要透過銷售合同等方式防止這類情形的發(fā)生，另一方面，特別是在合同無法約束的情形下，更要認(rèn)真分析相關(guān)情形，評(píng)估是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，從而決定是否采取法律行動(dòng)，以保護(hù)自己的品牌利益。4、贈(zèng)品上的商標(biāo)使用作為市場(chǎng)營(yíng)銷的策略之一，“贈(zèng)品促銷”是在產(chǎn)品、服務(wù)營(yíng)銷或銷售時(shí)向消費(fèi)者贈(zèng)送產(chǎn)品或禮品，大多用于吸引消費(fèi)者購(gòu)買新產(chǎn)品、弱勢(shì)產(chǎn)品或者獎(jiǎng)勵(lì)顧客的重復(fù)購(gòu)買或增加消費(fèi)量，等等。很多品牌廠商喜歡根據(jù)促銷商品的定位、消費(fèi)人群特點(diǎn)以及商品關(guān)聯(lián)性等，定制

56、類似優(yōu)盤、開瓶器、名片夾、手環(huán)等贈(zèng)品用于促銷，而不是采購(gòu)他人已經(jīng)投放市場(chǎng)的商品，因?yàn)槎ㄖ瀑?zèng)品可以印上自己的品牌名稱、LOGO或者廣告語(yǔ)。毫無疑問，品牌廠商不會(huì)輕易放過贈(zèng)品作為媒介傳播品牌的機(jī)會(huì)。當(dāng)贈(zèng)品上印有品牌或LOGO時(shí)，商標(biāo)侵權(quán)問題就不容忽視。如果你提供的贈(zèng)品本身就是采購(gòu)進(jìn)來的侵權(quán)商品，自然難逃侵權(quán)命運(yùn)。北京市高級(jí)人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件若干問題的解答（京高法發(fā)200668號(hào)）明確指出：“搭贈(zèng)是銷售的一種形式，因此搭贈(zèng)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)商品的行為是商標(biāo)侵權(quán)行為，搭贈(zèng)人應(yīng)承擔(dān)停止侵權(quán)的責(zé)任；明知或者應(yīng)知所搭贈(zèng)的商品是侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的，還應(yīng)當(dāng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任?！辈贿^，很多公司

57、更多地是擔(dān)心定制贈(zèng)品上的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)問題。讓我們假設(shè)一下，如果金帝巧克力促銷時(shí)贈(zèng)送一只可愛的“玩偶”，安利保健品促銷時(shí)贈(zèng)送一個(gè)“保溫杯”，而這些玩偶、保溫杯都是品牌廠商向某些生產(chǎn)廠商定制或委托加工的。那么，在這些贈(zèng)品上標(biāo)注品牌廠商的品牌或LOGO，會(huì)不會(huì)有侵權(quán)之虞？因?yàn)槠放茝S商也許在這類贈(zèng)品所屬的商品上沒有注冊(cè)商標(biāo)，而恰恰又有其他廠商注冊(cè)了相同或近似的商標(biāo)。大多數(shù)情形下，構(gòu)成商標(biāo)法意義上的“商標(biāo)使用”是構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的基礎(chǔ)。因此，避免自己的品牌用于贈(zèng)品上構(gòu)成商標(biāo)法意義上的“商標(biāo)使用”，是規(guī)避商標(biāo)侵權(quán)的關(guān)鍵所在。為了不構(gòu)成“商標(biāo)使用”，可以考慮以下七個(gè)建議：（1）避免在贈(zèng)品上單獨(dú)標(biāo)注品牌名稱或LOGO

58、。這種情形比較容易被認(rèn)定為“用于識(shí)別商品來源”的“商標(biāo)使用”行為。（2）在贈(zèng)品上標(biāo)注品牌名稱或LOGO時(shí)最好帶上促銷商品名稱。比如，在玩偶贈(zèng)品的吊牌上標(biāo)注“金帝巧克力”（字體最好一樣大小），顯然，即使人家在玩偶類商品上注冊(cè)有“金帝”商標(biāo)，也難以主張“金帝巧克力”標(biāo)識(shí)是對(duì)玩偶商品的來源指示或商標(biāo)使用。（3）如果空間允許，可以將促銷商品（如巧克力、保健品）的包裝圖片，同時(shí)在贈(zèng)品所標(biāo)注品牌名稱或LOGO的前后或上下一并印上，如此更能清晰地向消費(fèi)者傳遞明確的信息：贈(zèng)品上的品牌名稱或LOGO所指示的商品并不是贈(zèng)品本身。（4）在贈(zèng)品上明確標(biāo)注“贈(zèng)品”或“非賣品”或類似字樣，這樣可以降低或避免與贈(zèng)品所競(jìng)爭(zhēng)商

59、品上的“雷同”商標(biāo)發(fā)生所謂混淆或誤導(dǎo)的可能性。（5）在不影響品牌宣傳效果的基礎(chǔ)上，可以將贈(zèng)品生產(chǎn)商的品牌名稱或LOGO，同時(shí)印在贈(zèng)品上，與促銷商品的品牌并存。當(dāng)然，要確保生產(chǎn)商印上去的品牌名稱或LOGO不存在侵權(quán)的問題。更重要的是，不要讓消費(fèi)者將生產(chǎn)商的品牌或LOGO，當(dāng)作你促銷品牌的子品牌或姊妹品牌，或者產(chǎn)生相反誤認(rèn)。（6）如果贈(zèng)品或其包裝的空間允許，可以將促銷品牌廠商的公司名稱顯著標(biāo)注，更能與贈(zèng)品所競(jìng)爭(zhēng)商品上的“雷同”商標(biāo)，明確區(qū)分出不同的商品來源。（7）如果企業(yè)名稱包含了所要傳播的品牌名稱，可以不需單獨(dú)印制品牌名稱或LOGO，直接印上“xxx公司惠贈(zèng)”即可。尤其是該品牌已經(jīng)被他人注冊(cè)并使

60、用在贈(zèng)品所屬商品上時(shí)，如此使用更具安全性。知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易的盡職調(diào)查（一）知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易的盡職調(diào)查概述知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓、許可等交易中蘊(yùn)含的法律問題并不簡(jiǎn)單，即使像蘋果公司這樣的明星企業(yè)也栽進(jìn)了iPad商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的旋渦里。2009年12月，蘋果公司穿著馬甲英國(guó)IPApplicationDevelopment公司（英文縮寫恰恰是精心設(shè)計(jì)的“IPAD”），以現(xiàn)在看來低得令人難以置信的價(jià)格3.5萬(wàn)英鎊，從臺(tái)灣唯冠那里收購(gòu)了在多個(gè)國(guó)家注冊(cè)的IPAD商標(biāo)，其中包括中國(guó)大陸注冊(cè)的IPAD商標(biāo)。要知道，在2009年7月，僅僅在幾個(gè)月前，蘋果公司從漢王科技手中購(gòu)買iphone商標(biāo)，就花費(fèi)了365萬(wàn)美元！然而，深圳唯冠提出自