Q2短視頻行業(yè)PGC節(jié)目深度分析報(bào)告

1、短視頻行業(yè)PGC節(jié)目2019年Q2季度深度分析Part 01PGC總體概覽PGC節(jié)目總量連跌三季，在更節(jié)目相比巔峰回落千檔2019年Q2，卡思數(shù)據(jù)覆蓋下的PGC節(jié)目播放總量下跌 8%，自 2018年Q3以來，已經(jīng)連跌三季。PGC領(lǐng)域在更節(jié)目數(shù)量和上季基本持平，但和去年底最高峰時(shí)期，已經(jīng)減少將近千檔。總播放量季度趨勢(shì)本季-8%變動(dòng)2018.Q32018.Q42019.Q12019.Q2在更節(jié)目季度趨勢(shì)本季-1%變動(dòng)2018.Q32018.Q42019.Q12019.Q2Part 02平臺(tái)表現(xiàn)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)播放量占比Part 03垂直行業(yè)表現(xiàn)2019年Q2垂直行業(yè)卡思指數(shù)指示圖垂直行業(yè)卡思指數(shù)為卡思

2、數(shù)據(jù)根據(jù)每個(gè)行業(yè)的播放表現(xiàn)、節(jié)目體量、頭部腰部?jī)?nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)考量短視頻業(yè)態(tài)得出的綜合性指數(shù)，表征每個(gè)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)程度。即新節(jié)目進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的難度性。紅海藍(lán)海節(jié)目數(shù)量垂直行業(yè)卡思指數(shù)*圖中氣泡大小為行業(yè)的總流量規(guī)模搞笑、軍事等 5類排名上升，娛樂、科技等 5類排名下降，7類持平卡思指數(shù)排行榜排名類別卡思指數(shù)變動(dòng)排名變動(dòng)生活資訊-5%-游戲+2%1美食-6%14時(shí)尚美妝-2%-5影/劇評(píng)-6搞笑-2%27汽車-6%-8科技-11%29音樂舞蹈+3%-10少兒-1%111軍事+27%212娛樂-11%213旅游+6%114運(yùn)動(dòng)健康-2%115文化教育-24%116母嬰-7%-17財(cái)經(jīng)-7%-TO

3、P5全行業(yè)互動(dòng)度比上季小增 1%，8類互動(dòng)上升，5類下降，4類基本持平本季全行業(yè)互動(dòng)度為 14.4，比上季小增 1%。少兒、運(yùn)動(dòng)健康等 8類互動(dòng)上升，財(cái)經(jīng)、軍事等 5類下降，美食等 4類基本持平。音樂舞蹈、游戲、時(shí)尚美妝三類，仍以較大的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑互動(dòng)榜。少兒類盡管本季大漲，但受其內(nèi)容所限，仍是最不容易吸引互動(dòng)的分類。高互動(dòng)度分類分類分類平均互動(dòng)度環(huán)比(%)整體音樂舞蹈平均互動(dòng) 14.47%游戲-12%時(shí)尚美妝6%科技17%搞笑10%美食0%和上季相比，科技、搞笑進(jìn)入高互動(dòng)分類，文化教育進(jìn)入中互動(dòng)分類中互動(dòng)度分類分類分類平均互動(dòng)度環(huán)比(%)整體文化教育平均互動(dòng) 14.4-7%生活資訊4%影/劇評(píng)1

4、0%旅游7%低互動(dòng)度分類整體平均互動(dòng) 14.4運(yùn)動(dòng)健康36%汽車-2%軍事-17%母嬰-11%娛樂-2%財(cái)經(jīng)-45%少兒49%Part 04PGC節(jié)目表現(xiàn)Q2略顯冷清，700+數(shù)量回到之前水平，強(qiáng)頭部節(jié)目曉說完結(jié)略顯冷清的2019年Q2，700分以上的卡思節(jié)目數(shù)量下降 7檔， 回到 2018年Q4的水平。其中，曉說完結(jié)不但造成 900+的強(qiáng)頭部?jī)?nèi)容減少 1檔，也使文化教育類失去了一個(gè)最長(zhǎng)期最穩(wěn)定的頭部節(jié)目。700-750分區(qū)域變化最大，其中搞笑、生活資訊、游戲分類和上季相比都減少了 2檔。節(jié)目卡思指數(shù)分布數(shù)量卡思指數(shù)本季上季變動(dòng)較大的行業(yè)950+00-900-95012-850-90033-8

5、00-85067-750-8002120增加 2檔：生活資訊700-7503339減少 2檔：搞笑、游戲、生活資訊Part 05細(xì)分類別表現(xiàn)“紅?！毙袠I(yè)分析美食類行業(yè)總覽美食類本季多數(shù)指標(biāo)中規(guī)中矩，變化不大?？ㄋ贾笖?shù)雖被游戲超過下降一位，但差距很小。美食類在更節(jié)目，不管從降幅還是減少量都為全行業(yè)最多， 之前“新玩家”大量的選擇進(jìn)入這個(gè)類，目前明顯已經(jīng)進(jìn)入行業(yè)洗牌階段。2018.Q32019.Q2本季增長(zhǎng)率總播放量-3%卡思指數(shù)-6%在更節(jié)目-6%最佳效果平臺(tái)注：核算中加入了各平臺(tái)“商業(yè)價(jià)值”的考量模型。大胃王密子君李子柒日食記搞笑類行業(yè)總覽搞笑類流量的跌幅仍比較明顯，卡思指數(shù)也仍在一路下跌，

6、從整個(gè)行業(yè)的最深紅海已經(jīng)慢慢退到紅海邊緣。搞笑類的節(jié)目數(shù)量已經(jīng)回到 2017年中的水平，洗牌的過程比其他的類別都要迅速。騰訊市場(chǎng)份額穩(wěn)居首位，微博快速上升，無限接近西瓜視頻。2018.Q32019.Q2本季增長(zhǎng)率總播放量-17%卡思指數(shù)-2%在更節(jié)目+1%最佳效果平臺(tái)注：核算中加入了各平臺(tái)“商業(yè)價(jià)值”的考量模型。陳翔六點(diǎn)半papi醬毒角SHOW生活資訊類行業(yè)總覽生活資訊類流量跌幅仍較明顯，2019年以來的兩季，總播放量持續(xù)僅排名第四。生活資訊類的卡思指數(shù)仍排名行業(yè)第一，在更節(jié)目數(shù)量也仍排名第二，持續(xù)保持深紅海狀態(tài)。2018.Q32019.Q2本季增長(zhǎng)率總播放量-10%卡思指數(shù)-5%在更節(jié)目-2

7、%最佳效果平臺(tái)注：核算中加入了各平臺(tái)“商業(yè)價(jià)值”的考量模型。我是郭杰瑞花花與三貓CatLive一條視頻少兒類行業(yè)總覽Q2缺少長(zhǎng)假，少兒類流量慣性下跌，跌幅雖然不是最高，但因?yàn)檎麄€(gè)類的總體量很大，對(duì)全行業(yè)的影響較嚴(yán)重。其他指標(biāo)上，少兒類整體穩(wěn)定。2018.Q32019.Q2本季增長(zhǎng)率總播放量-14%卡思指數(shù)-1%在更節(jié)目-1%最佳效果平臺(tái)注：核算中加入了各平臺(tái)“商業(yè)價(jià)值”的考量模型。貝樂虎兒歌小伶玩具玩具益趣園游戲類行業(yè)總覽和少兒一樣假期屬性極其明顯的游戲類本季流量也在下降， 但降幅和少兒、搞笑等類相比，要小很多。游戲類卡思指數(shù)上升 1位，是有史以來的最高排名。加上在更節(jié)目的持續(xù)高企，這個(gè)類已經(jīng)

8、進(jìn)入了行業(yè)的深紅海區(qū)域。鯉魚Ace 首次進(jìn)入季度TOP3行列。2018.Q32019.Q2本季增長(zhǎng)率總播放量-6%卡思指數(shù)+2%在更節(jié)目+2%最佳效果平臺(tái)注：核算中加入了各平臺(tái)“商業(yè)價(jià)值”的考量模型。囧的呼喚老番茄鯉魚Ace時(shí)尚美妝類行業(yè)總覽時(shí)尚美妝是除財(cái)經(jīng)外本季唯一流量增加的類別，卡思指數(shù)也持續(xù)幾季保持在前四位，是行業(yè)的紅海區(qū)域。時(shí)尚美妝類是整個(gè)行業(yè)中節(jié)目數(shù)量最多的分類，但“小”節(jié)目眾多，類別內(nèi)分化嚴(yán)重，整個(gè)類別已經(jīng)開始洗牌過程。美拍渠道份額急劇縮減，已經(jīng)完全退出這個(gè)類別的頭部競(jìng)爭(zhēng)。2018.Q32019.Q2本季增長(zhǎng)率總播放量+2%卡思指數(shù)-2%在更節(jié)目-1%最佳效果平臺(tái)注：核算中加入了各

9、平臺(tái)“商業(yè)價(jià)值”的考量模型。小豬姐姐的美妝深夜徐老師機(jī)智的黨妹影/劇評(píng)類行業(yè)總覽各項(xiàng)數(shù)據(jù)變化不大，整體平穩(wěn)。渠道占比中騰訊反超西瓜，時(shí)隔 3個(gè)季度后再次回到領(lǐng)頭羊位置。暑期的下季，影劇評(píng)類可能再次迎來爆發(fā)。2018.Q32019.Q2本季增長(zhǎng)率總播放量-4%卡思指數(shù)在更節(jié)目+2%最佳效果平臺(tái)注：核算中加入了各平臺(tái)“商業(yè)價(jià)值”的考量模型。劉老師說電影劉嗶電影小片片說大片“藍(lán)海”行業(yè)分析母嬰類行業(yè)總覽母嬰類流量連續(xù)三個(gè)季度跌幅都超過 2位數(shù)，節(jié)目數(shù)量也連續(xù)兩季低迷，整個(gè)類別處在持續(xù)低谷之中。母嬰類內(nèi)容除了騰訊外，美拍渠道排名第二。2018.Q32019.Q2本季增長(zhǎng)率總播放量-17%卡思指數(shù)-7%

10、在更節(jié)目-1%最佳效果平臺(tái)注：核算中加入了各平臺(tái)“商業(yè)價(jià)值”的考量模型。多喵媽媽說貝貝粒銀河系李老幺軍事類行業(yè)總覽本季軍事類卡思指數(shù)大幅增長(zhǎng) 27%，已經(jīng)升至行業(yè)的中游水平。軍事類的在更節(jié)目數(shù)本季也增長(zhǎng)了 21%，為全行業(yè)最高，但因?yàn)檫@個(gè)類整體規(guī)模太小，目前節(jié)目總量仍排名全行業(yè)末尾。2018.Q32019.Q2本季增長(zhǎng)率總播放量-8%卡思指數(shù)+27%在更節(jié)目+21%最佳效果平臺(tái)注：核算中加入了各平臺(tái)“商業(yè)價(jià)值”的考量模型。第一軍情軍武大本營(yíng)軍武次位面財(cái)經(jīng)類行業(yè)總覽財(cái)經(jīng)類本季流量大漲 18%，但因基數(shù)太小，仍僅高于母嬰排名所有分類的倒數(shù)第二。同時(shí)這個(gè)類卡思指數(shù)、在更節(jié)目數(shù)仍排名倒數(shù)第一、第二，比

11、較穩(wěn)定。本季秒拍渠道表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，一躍成為僅次于西瓜的第二平臺(tái)。眉山論劍、NBD視頻兩節(jié)目首次進(jìn)入TOP3。2018.Q32019.Q2本季增長(zhǎng)率總播放量+18%卡思指數(shù)-7%在更節(jié)目-3%最佳效果平臺(tái)注：核算中加入了各平臺(tái)“商業(yè)價(jià)值”的考量模型。NBD視頻眉山論劍維辰財(cái)經(jīng)汽車類行業(yè)總覽汽車類優(yōu)秀節(jié)目規(guī)模有些下滑，卡思指數(shù)下跌 6%。其他數(shù)據(jù)則都相對(duì)平穩(wěn)。騰訊借助西瓜視頻的下跌，首次成為汽車類市場(chǎng)份額最高的平臺(tái)。2018.Q32019.Q2本季增長(zhǎng)率總播放量卡思指數(shù)-6%在更節(jié)目+4%最佳效果平臺(tái)注：核算中加入了各平臺(tái)“商業(yè)價(jià)值”的考量模型。逗斗車?yán)罾鲜笳f車?yán)纤緳C(jī)出品旅游類行業(yè)總覽旅游類本季除卡思

12、指數(shù)排名被軍事超過下降一位以外，其他各項(xiàng)數(shù)據(jù)變化均不太大，基本穩(wěn)定。旅游約嗎首次進(jìn)入季度TOP3行列。2018.Q32019.Q2本季增長(zhǎng)率總播放量卡思指數(shù)+6%在更節(jié)目-4%最佳效果平臺(tái)注：核算中加入了各平臺(tái)“商業(yè)價(jià)值”的考量模型。旅游約嗎旅行囧記冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)文化教育類行業(yè)總覽Q2曉說徹底完結(jié)，文化教育類不但失去了最優(yōu)質(zhì)的頭部節(jié)目，也失去了一個(gè)最為穩(wěn)定的流量來源，整個(gè)類別的數(shù)據(jù)下滑嚴(yán)重。2018.Q32019.Q2本季增長(zhǎng)率總播放量-30%卡思指數(shù)-24%在更節(jié)目-2%最佳效果平臺(tái)注：核算中加入了各平臺(tái)“商業(yè)價(jià)值”的考量模型。了不起的匠人曉說圓桌派運(yùn)動(dòng)健康類行業(yè)總覽運(yùn)動(dòng)健康類本季表現(xiàn)相對(duì)弱勢(shì)，

13、和上季相比流量下降 29%， 降幅僅次于文化教育排名第二。運(yùn)動(dòng)健康類其他數(shù)據(jù)變化不大。2018.Q32019.Q2本季增長(zhǎng)率總播放量-29%卡思指數(shù)-2%在更節(jié)目最佳效果平臺(tái)注：核算中加入了各平臺(tái)“商業(yè)價(jià)值”的考量模型。周六野Zoey硬糖視頻耳科趙醫(yī)生娛樂類行業(yè)總覽娛樂類因優(yōu)秀節(jié)目所有減少，卡思指數(shù)下降 11%，跌幅較大， 排名下跌 2位。娛樂類內(nèi)容騰訊一家獨(dú)大，秒拍的占比急降后，強(qiáng)勢(shì)不再。2018.Q32019.Q2本季增長(zhǎng)率總播放量-1%卡思指數(shù)-11%在更節(jié)目+4%最佳效果平臺(tái)注：核算中加入了各平臺(tái)“商業(yè)價(jià)值”的考量模型。理娛打挺疼你好明星樂魚video科技類行業(yè)總覽科技類總播放量、卡思指數(shù)和上季相比跌幅均超過 10%，是全行業(yè)中，唯一一個(gè)雙指標(biāo)跌幅都達(dá)到兩位數(shù)的類別。Q3會(huì)有不少新品發(fā)布，也會(huì)有萬眾矚目的蘋果發(fā)布會(huì)，下季科技類反彈的動(dòng)力較足。2018.Q32019.Q2本季增長(zhǎng)率總播放量-16%卡思指數(shù)-11%在更節(jié)目+1%