美麗山東-微電影運作方案及招商手冊

1、1| 21. 項目背景介紹2. 項目傳播影響3. 項目合作規(guī)劃3項目背景介紹4 根據(jù)中共山東省委對外宣傳辦公室、山東省網(wǎng)絡(luò)文化辦公室關(guān)于印發(fā)的通知（魯網(wǎng)絡(luò)辦發(fā)【2012】15號）和黨的十八精神網(wǎng)上宣傳報道方案，決定2013年1月至2013年12月組織開展“2013首屆美麗山東微電影創(chuàng)作大賽”（后簡稱：美麗山東）。 活動以“生態(tài)文明、美麗山東”為主題，圍繞低碳、節(jié)水、節(jié)能、污染減排、資源循環(huán)利用、生態(tài)平衡和環(huán)境保護(hù)，以及生態(tài)文明建設(shè)的各方面內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作。5組織機(jī)構(gòu) 主辦單位： 山東省網(wǎng)絡(luò)文化辦公室 山東省環(huán)保廳 指導(dǎo)單位： 山東省電影家協(xié)會。 承辦單位： 魯網(wǎng)（原山東新聞網(wǎng)） 山東省環(huán)境保護(hù)宣傳

2、中心6獎項設(shè)置 1、最佳影片獎2名； 2、最佳導(dǎo)演獎1名； 3、最佳編劇獎1名； 4、最佳科普獎1名； 5、最佳攝影獎1名； 6、最佳創(chuàng)意獎1名； 7、最佳錄音獎1名； 8、最佳剪輯獎1名； 9、最佳男主角1名； 10、最佳女主角1名； 11、單項提名獎20名； 12、參與獎20名。 對以上獲獎?wù)哳C發(fā)證書與獎金以示表彰，和鼓勵。7活動形式 組織創(chuàng)作 邀請各地市網(wǎng)絡(luò)辦、環(huán)保局、各大高校、專業(yè)公司以及社會力量組織作品創(chuàng)作。 網(wǎng)上評議 組織網(wǎng)民以網(wǎng)絡(luò)跟帖、投票等形式，對參賽作品進(jìn)行評議，形成科學(xué)合理、符合文藝發(fā)展規(guī)律的考核與評價體系。 考察評審 邀請省網(wǎng)絡(luò)辦、環(huán)保廳、省電影家協(xié)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及國內(nèi)著名

3、導(dǎo)演和演員組成專家評審團(tuán)，對作品進(jìn)行現(xiàn)場評審，并對有代表性的入圍作品進(jìn)行考察評議。8 頒獎盛典 通過影院頒獎晚會形式公布獲獎作品，現(xiàn)場展播部分優(yōu)秀影片，邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)做為頒獎嘉賓，并組織主題演出。 聯(lián)合展播 獲獎作品在活動主題網(wǎng)站，及聯(lián)動媒體平臺進(jìn)行“2013美麗山東微電影展播”展播，省內(nèi)各新聞網(wǎng)站，及國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)媒體，以圖文并茂形式，對大賽進(jìn)行新聞跟蹤報道。 音像出版 獲獎作品整理出版2013美麗山東微電影作品集音像光盤，向所有作者贈閱，同時制作微電影網(wǎng)展長期存放在魯網(wǎng)。9 聯(lián)動媒體 平面媒體 報紙 山東商報、齊魯晚報、濟(jì)南時報、都市女報、青島晚報、淄博晚報、東營日報、煙臺晚報。 雜志 新浪潮

4、.精品、暢游泉城、銀座生活家、青未了。 電視媒體 省內(nèi)衛(wèi)視 山東衛(wèi)視、齊魯電視臺等。 網(wǎng)絡(luò)媒體 新聞網(wǎng)站 魯網(wǎng)、大眾網(wǎng)、齊魯網(wǎng)、中國山東網(wǎng)、舜網(wǎng)等。 門戶網(wǎng)站 新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊等。 視頻網(wǎng)站 搜狐視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、土豆等。 微博 新浪微博、騰訊微博等。 其它媒體 高校 省內(nèi)各地市高校校內(nèi)海報、校內(nèi)廣播、校刊。 院線 魯信影城電影片花、易拉寶、預(yù)告屏幕。 商超 省內(nèi)各地市銀座購物體系商超內(nèi)易拉寶。 廣播 99.1、102.1、105等省直廣播。10項目傳播影響11 “美麗山東”活動面向各地市網(wǎng)絡(luò)辦、環(huán)保局、各大院校、專業(yè)公司，以及社會群體、個人展開影視、廣播、平面、戶外、新媒體等全媒體宣

5、傳，征集參賽作品，預(yù)計輻射500萬以上人群。影 視廣 播平 面戶 外新媒體網(wǎng)絡(luò)辦環(huán)保局各大院校專業(yè)公司社會群體個人參賽作品網(wǎng)絡(luò)辦環(huán)保局各大院校專業(yè)公司社會群體個人12 本次活動將以文字、圖片、視頻等形式，在聯(lián)動媒體，對大賽作品征集、作品評審、頒獎典禮、作品展播等內(nèi)容進(jìn)行硬廣，與軟文傳播報道。13 通過網(wǎng)絡(luò)媒體（各聯(lián)動媒體）跟帖、投票等形式，對作品進(jìn)行評議。并邀請省網(wǎng)絡(luò)辦、環(huán)保廳、省電影家協(xié)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及國內(nèi)著名導(dǎo)演和演員組成專家評審團(tuán)，對相關(guān)作品進(jìn)行現(xiàn)場評審，對有代表性的入圍作品進(jìn)行實地考察、集中專訪。網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)保廳領(lǐng)導(dǎo)參與評審省電影家協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)參與評審網(wǎng)絡(luò)跟帖著名導(dǎo)演、演員參與評審網(wǎng)絡(luò)辦領(lǐng)導(dǎo)參

6、與評審14 獲獎作品通過影院頒獎晚會形式進(jìn)行現(xiàn)場展播，屆時相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)將為獲獎作品頒發(fā)獎杯、證書，晚會在山東衛(wèi)視、各地市衛(wèi)視媒體，以及各聯(lián)動媒體以新聞報道、展播、直播等形式進(jìn)行報道。影院頒獎晚會相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)頒獎山東衛(wèi)視報道地市衛(wèi)視報道魯網(wǎng)報道聯(lián)動媒體報道15 獲獎作品在魯網(wǎng)，以及聯(lián)動媒體活動主題網(wǎng)站進(jìn)行展播，在省內(nèi)，及國內(nèi)權(quán)威媒體發(fā)布平臺進(jìn)行圖、文、鏈接報道。16 本次活動獲獎作品將整理出版2013首屆美麗山東微電影作品集（音像光盤），向所有作者贈送,并以微電影網(wǎng)展形式長期存放在魯網(wǎng)，以便相關(guān)人士在線閱覽。企業(yè)LOGO品牌賽區(qū)17項目合作規(guī)劃18合作形式合作費用合作說明品牌冠名贊助50萬獨家品

7、牌分賽區(qū)30萬3家微電影委托制作30萬10家微電影廣告植入10萬5家品牌合作贊助5萬5家19 合作形式一 品牌冠名贊助 贊助金額：50萬 冠名形式：擬定“XX杯”美麗山東微電影創(chuàng)作大賽，在官方活動主頁體現(xiàn)企業(yè)元素，根據(jù)企業(yè)營銷需求，在大賽作品中植入企業(yè)相關(guān)信息。 權(quán)益回報：宣傳片植入、廣告片插播、新聞發(fā)布會、媒體推廣、現(xiàn)場回報、資源贈送。20編號項目形式頻次1宣傳片植入根據(jù)贊助企業(yè)宣傳規(guī)劃，將企業(yè)文化、產(chǎn)品信息植入到大賽宣傳片中?；顒尤?廣告片插播企業(yè)廣告片將在獲獎作品展播中穿插播放，廣告片不超過10秒。1個月3新聞發(fā)布會安排媒體采訪贊助單位有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，介紹企業(yè)參展情況和新產(chǎn)品推介。活動全程4

8、新聞發(fā)布會現(xiàn)場提供企業(yè)文化、品牌展示區(qū)域?；顒尤?媒體推廣在山東衛(wèi)視、齊魯電視臺等省直電視媒體賽事播報中植入企業(yè)信息。不少于5次6在山東商報，齊魯晚報、濟(jì)南時報、都市女報、青島晚報、淄博晚報、東營日報、煙臺晚報等省內(nèi)平面媒體賽事報道中植入企業(yè)信息。不少于5次7在山東商報大賽專欄中植入企業(yè)信息。不少于2次8在精品新浪潮、暢游泉城、銀座生活家、青未了雜志大賽專題報道中植入企業(yè)信息。不少于2次9在國內(nèi)、省內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動媒體大賽專題報道中植入企業(yè)信息。不少于5次21編號項目形式頻次10媒體推廣在魯網(wǎng)首頁頂欄活動宣傳中植入企業(yè)信息。6個月11在魯網(wǎng)及微電影官網(wǎng)，開辟贊助商專題頁面和形象展示頁面。6個月

9、12圍繞美麗山東主題，對企業(yè)以視頻形式制作魯網(wǎng)訪談。1次13頒獎活動當(dāng)天在魯信影城播放的大賽宣傳片中植入企業(yè)信息，并播放企業(yè)宣傳片。當(dāng)日不少于30次14現(xiàn)場回報頒獎活動現(xiàn)場易拉寶6個15頒獎活動現(xiàn)場橫幅2個16頒獎現(xiàn)場主持稿中插入企業(yè)軟廣不少于5次17企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人頒獎現(xiàn)場致辭1次18頒獎典禮節(jié)目單彩頁中植入企業(yè)信息不少于500份19獲獎作品集畫冊中植入企業(yè)信息不少于2，000本22編號項目形式頻次20現(xiàn)場回報頒獎現(xiàn)場手提袋中植入企業(yè)信息不少于500個21獎杯露出企業(yè)冠名名稱-22企業(yè)可提供企業(yè)產(chǎn)品作為獎品，或與微電影相關(guān)的紀(jì)念品。-23贈送資源頒獎現(xiàn)場花籃注明企業(yè)名稱及賀詞4個24頒獎現(xiàn)場門票1

10、0張25獲獎作品集（光盤）30張26以軟文形式在魯網(wǎng)報道企業(yè)活動全年23 合作形式二 品牌分賽區(qū) 贊助金額：30萬 專區(qū)形式：擬定“XX”美麗山東微電影創(chuàng)作大賽作品展示區(qū)，在官方活動主頁導(dǎo)航區(qū)域體現(xiàn)企業(yè)元素，并在官方活動主頁設(shè)計品牌展示區(qū)。 權(quán)益回報：作品推薦、新聞發(fā)布會、媒體推廣、現(xiàn)場回報、資源贈送。24品牌賽區(qū)品牌賽區(qū)25編號項目形式頻次1作品推薦企業(yè)作品在魯網(wǎng)，以及聯(lián)動媒體優(yōu)先展播?；顒尤?魯網(wǎng)首頁重點推薦企業(yè)作品活動全程3新聞發(fā)布會安排媒體采訪贊助單位有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，介紹企業(yè)參展情況和新產(chǎn)品推介?；顒尤?新聞發(fā)布會現(xiàn)場提供企業(yè)文化、品牌展示區(qū)域?；顒尤?媒體推廣在山東衛(wèi)視、齊魯電視臺等

11、省直電視媒體賽事播報中植入企業(yè)信息。不少于5次6在山東商報，齊魯晚報、濟(jì)南時報、都市女報、青島晚報、淄博晚報、東營日報、煙臺晚報等省內(nèi)平面媒體賽事報道中植入企業(yè)信息。不少于5次7在山東商報大賽專欄中植入企業(yè)信息。不少于2次8在精品新浪潮、暢游泉城、銀座生活家、青未了雜志大賽專題報道中植入企業(yè)信息。不少于2次9在國內(nèi)、省內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動媒體大賽專題報道中植入企業(yè)信息。不少于5次26編號項目形式頻次10媒體推廣在魯網(wǎng)首頁頂欄活動宣傳中植入企業(yè)信息。6個月11在魯網(wǎng)及微電影官網(wǎng)，開辟贊助商專題頁面和形象展示頁面。6個月12圍繞美麗山東主題，對企業(yè)以視頻形式制作魯網(wǎng)訪談。1次13頒獎活動當(dāng)天在魯信影城播

12、放的大賽宣傳片中植入企業(yè)信息，并播放企業(yè)宣傳片。當(dāng)日不少于30次14現(xiàn)場回報頒獎活動現(xiàn)場易拉寶6個15頒獎活動現(xiàn)場橫幅2個16頒獎現(xiàn)場主持稿中插入企業(yè)軟廣不少于5次17企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人頒獎現(xiàn)場致辭1次18頒獎典禮節(jié)目單彩頁中植入企業(yè)信息不少于500份19獲獎作品集畫冊中植入企業(yè)信息不少于2，000本27編號項目形式頻次20現(xiàn)場回報頒獎現(xiàn)場手提袋中植入企業(yè)信息不少于500個21獎杯露出企業(yè)冠名名稱-22企業(yè)可提供企業(yè)產(chǎn)品作為獎品，或與微電影相關(guān)的紀(jì)念品。-23贈送資源頒獎現(xiàn)場花籃注明企業(yè)名稱及賀詞4個24頒獎現(xiàn)場門票10張25獲獎作品集（光盤）30張26以軟文形式在魯網(wǎng)報道企業(yè)活動全年28 合作形式三

13、 微電影委托制作 委托金額：30萬/部 委托形式： 1）根據(jù)企業(yè)宣傳需要，由魯網(wǎng)負(fù)責(zé)微電影劇本創(chuàng)作，和拍攝，微電影元素采用與企業(yè)文化、產(chǎn)品相關(guān)的人、物、事等信息。 2）根據(jù)企業(yè)宣傳需要，由魯網(wǎng)負(fù)責(zé)根據(jù)企業(yè)提供的劇本進(jìn)行微電影創(chuàng)作，和拍攝，微電影元素采用與企業(yè)文化、產(chǎn)品相關(guān)的人、物、事等信息。 權(quán)益回報：作品推薦、現(xiàn)場回報、資源贈送。29編號項目形式頻次1作品推薦企業(yè)作品在魯網(wǎng)，以及聯(lián)動媒體優(yōu)先展播?；顒尤?魯網(wǎng)首頁重點推薦企業(yè)作品活動全程3現(xiàn)場回報頒獎活動現(xiàn)場易拉寶1個4頒獎活動現(xiàn)場橫幅1個5企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人頒獎現(xiàn)場致辭1次6頒獎典禮節(jié)目單彩頁中植入企業(yè)信息不少于500份7獲獎作品集畫冊中植入企業(yè)

14、信息不少于2，000本8頒獎現(xiàn)場手提袋中植入企業(yè)信息不少于500個9增送資源頒獎現(xiàn)場花籃注明企業(yè)名稱及賀詞2個10頒獎現(xiàn)場門票5張30編號項目形式頻次11贈送資源獲獎作品集（光盤）30張12以軟文形式在魯網(wǎng)報道企業(yè)活動全年31 合作形式四 微電影廣告植入 植入金額：10萬/部 植入形式：根據(jù)企業(yè)宣傳需求，由魯網(wǎng)負(fù)責(zé)在微電影作品中植入企業(yè)的LOGO，和標(biāo)志性產(chǎn)品。 權(quán)益回報：作品推薦、現(xiàn)場回報、資源贈送。32編號項目形式頻次1作品推薦魯網(wǎng)首頁重點推薦企業(yè)作品活動全程2現(xiàn)場回報頒獎活動現(xiàn)場易拉寶1個3頒獎活動現(xiàn)場橫幅1個4邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人做為頒獎嘉賓1次5頒獎典禮節(jié)目單彩頁中植入企業(yè)信息不少于500

15、份6獲獎作品集畫冊中植入企業(yè)信息不少于2，000本7頒獎現(xiàn)場手提袋中植入企業(yè)信息不少于500個33 合作形式五 品牌合作贊助 贊助金額：5萬 合作形式：在大賽宣傳片中品牌合作區(qū)展示品牌logo。 權(quán)益回報：現(xiàn)場回報34編號項目形式頻次1現(xiàn)場回報頒獎活動現(xiàn)場橫幅1個2邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人做為頒獎嘉賓1次3頒獎典禮節(jié)目單彩頁中植入企業(yè)信息不少于500份4獲獎作品集畫冊中植入企業(yè)信息不少于2，000本5頒獎現(xiàn)場手提袋中植入企業(yè)信息不少于500個35魯網(wǎng)簡介 魯網(wǎng)(原山東新聞網(wǎng))，創(chuàng)建于1997年，是經(jīng)國務(wù)院新聞辦公室批準(zhǔn)成立，山東省記者協(xié)會主辦的山東省重點新聞網(wǎng)站和對外宣傳網(wǎng)站。 魯網(wǎng)是全國最早的新聞網(wǎng)站之一。現(xiàn)已成為山東省內(nèi)機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位以及各地方對外宣傳的重要媒介，是海內(nèi)外了解山東社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就的可靠窗口。36 魯網(wǎng)影視部擁有業(yè)內(nèi)專業(yè)的影視攝錄編器材及高標(biāo)清編輯機(jī)房、配音室。廣電標(biāo)準(zhǔn)級60平演播室，內(nèi)有環(huán)形、平背、摳像、單人等四個攝錄區(qū)，為