南開(kāi)大學(xué)22年春學(xué)期《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》在線作業(yè)-00003

1、-本頁(yè)為預(yù)覽頁(yè)P(yáng)AGE13-本頁(yè)為預(yù)覽頁(yè)-本頁(yè)為預(yù)覽頁(yè)22春學(xué)期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在線作業(yè)-00003第1題. 網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)獲得成功的首要條件是( A )。選項(xiàng)A：良好的創(chuàng)意選項(xiàng)B：公眾的關(guān)注選項(xiàng)C：抓住時(shí)機(jī)，善于“借勢(shì)”選項(xiàng)D：力求完美參考答案：A第2題. 大數(shù)據(jù)應(yīng)用需依托的新技術(shù)有( ).選項(xiàng)A：大規(guī)模存儲(chǔ)與管理選項(xiàng)B：數(shù)據(jù)分析處理選項(xiàng)C：數(shù)據(jù)采集技術(shù)選項(xiàng)D：三個(gè)選項(xiàng)都是參考答案：D第3題. 以下不屬于網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的特點(diǎn)的選項(xiàng)是( )。選項(xiàng)A：及時(shí)性選項(xiàng)B：共享性選項(xiàng)C：經(jīng)濟(jì)性選項(xiàng)D：主觀性參考答案：D第4題. 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系首先具有( )的特征。選項(xiàng)

2、A：廣泛性選項(xiàng)B：及時(shí)性選項(xiàng)C：滯后性選項(xiàng)D：包容性參考答案：B第5題. 在國(guó)內(nèi)C2C市場(chǎng),( )目前占據(jù)最大的份額。選項(xiàng)A：愛(ài)樂(lè)活網(wǎng)選項(xiàng)B：淘寶網(wǎng)選項(xiàng)C：易趣網(wǎng)選項(xiàng)D：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)參考答案：B第6題. 王老吉利用網(wǎng)民的愛(ài)國(guó)、好奇及追捧等心理,向汶川捐款一億元后,利用正話(huà)反說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)方式,激發(fā)了網(wǎng)民的輿論熱情,使王老吉“一夜成名”,迅速提升了其產(chǎn)品的知名度及終端銷(xiāo)售量。這屬于下列哪種網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)( )。選項(xiàng)A：借用重大突發(fā)事件型選項(xiàng)B：借用公眾高關(guān)注事件型選項(xiàng)C：借用社會(huì)問(wèn)題型選項(xiàng)D：營(yíng)造事件型參考答案：A第7題. 軟文營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中事實(shí)上包括3個(gè)層面即( )。選項(xiàng)A：軟文創(chuàng)作、軟文推廣、軟文優(yōu)化選

3、項(xiàng)B：軟文推廣、軟文優(yōu)化、軟文傳播選項(xiàng)C：軟文創(chuàng)作、軟文傳播、軟文優(yōu)化選項(xiàng)D：軟文炒作、軟文推廣、軟文傳播參考答案：B第8題. 在國(guó)內(nèi)B2B市場(chǎng),( )目前占據(jù)最大的份額。選項(xiàng)A：阿里巴巴選項(xiàng)B：亞馬遜選項(xiàng)C：京東商城選項(xiàng)D：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)參考答案：A第9題. 截止( ),中國(guó)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員超過(guò)285萬(wàn)人,由電子商務(wù)間接帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù),已超過(guò)2100萬(wàn)人。選項(xiàng)A：2014年6月選項(xiàng)B：2015年6月選項(xiàng)C：2016年6月選項(xiàng)D：2017年6月參考答案：C第10題. 全球最大的中文網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是( )。選項(xiàng)A：天涯社區(qū)選項(xiàng)B：貓撲社區(qū)選項(xiàng)C：中華社區(qū)選項(xiàng)D：百度貼吧參考答案：A第11題. 光線

4、從被攝物體的后面照過(guò)來(lái),稱(chēng)為( )。選項(xiàng)A：正光選項(xiàng)B：側(cè)光選項(xiàng)C：逆光選項(xiàng)D：底光參考答案：C第12題. ( )是一個(gè)綜合性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具,在所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具中也是最基本、最重要的一個(gè)。選項(xiàng)A：產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)站選項(xiàng)B：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)選項(xiàng)C：許可E_mail營(yíng)銷(xiāo)選項(xiàng)D：博客/微博營(yíng)銷(xiāo)參考答案：A第13題. ( )是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研中經(jīng)常選用的兩類(lèi)對(duì)象。選項(xiàng)A：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和顧客選項(xiàng)B：合作伙伴和政府選項(xiàng)C：顧客和政府選項(xiàng)D：政府和社團(tuán)參考答案：A第14題. 當(dāng)前占據(jù)我國(guó)B2C市場(chǎng)份額最大的網(wǎng)上商城是( )。選項(xiàng)A：京東選項(xiàng)B：當(dāng)當(dāng)選項(xiàng)C：天貓選項(xiàng)D：亞馬遜參考答案：C第15題. 下面選項(xiàng)不屬于微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

5、的是( )。選項(xiàng)A：成本低廉選項(xiàng)B：針對(duì)性強(qiáng)選項(xiàng)C：靈活性選項(xiàng)D：互動(dòng)性不好參考答案：D第16題. 下列網(wǎng)站中( )是從淘寶網(wǎng)分離出來(lái)的。選項(xiàng)A：1號(hào)店選項(xiàng)B：天貓選項(xiàng)C：庫(kù)巴網(wǎng)選項(xiàng)D：京東商城參考答案：B第17題. 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的首要關(guān)注是( )。選項(xiàng)A：確定網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)選項(xiàng)B：進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研選項(xiàng)C：確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)受眾選項(xiàng)D：選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道參考答案：A第18題. 以下列哪一項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求特點(diǎn)( )。選項(xiàng)A：消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng)選項(xiàng)B：對(duì)購(gòu)買(mǎi)方便性的需求與購(gòu)物樂(lè)趣的追求并存選項(xiàng)C：消費(fèi)需求的差異性選項(xiàng)D：消費(fèi)者需求逐漸趨同參考答案：D第19題. 沃爾瑪將尿布和啤酒擺放在一起銷(xiāo)售的方式

6、采用的下列哪種營(yíng)銷(xiāo)策略?( )選項(xiàng)A：精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)選項(xiàng)B：關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)選項(xiàng)C：定制營(yíng)銷(xiāo)選項(xiàng)D：免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)參考答案：B第20題. ( )是第一代搜索引擎,它自身包含可搜索的數(shù)據(jù)庫(kù)。選項(xiàng)A：全文搜索引擎選項(xiàng)B：分類(lèi)目錄式搜索引擎選項(xiàng)C：元搜索引擎選項(xiàng)D：垂直搜索引擎參考答案：B第21題. 網(wǎng)上市場(chǎng)常用的調(diào)研方法包括( )。選項(xiàng)A：網(wǎng)上搜索法選項(xiàng)B：網(wǎng)站跟蹤法選項(xiàng)C：加入郵件列表選項(xiàng)D：使用在線調(diào)查表選項(xiàng)E：固定樣本調(diào)查參考答案：A,B,C,D,E第22題. 下列有關(guān)微信營(yíng)銷(xiāo)與微博營(yíng)銷(xiāo)的比較,描述正確的是( )。選項(xiàng)A：微博側(cè)重于溝通，微信側(cè)重于廣告選項(xiàng)B：微信側(cè)重于溝通，微博側(cè)重于廣告選項(xiàng)C：微博和微信都側(cè)

7、重于溝通選項(xiàng)D：微信最大的武器是推送，指定并被許可下，信息的到達(dá)率最高，相應(yīng)曝光率高選項(xiàng)E：微博信息傳播是通過(guò)廣泛點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)，營(yíng)銷(xiāo)更多的是借助轉(zhuǎn)發(fā)、粉絲、評(píng)論數(shù)量等，曝光率低參考答案：B,D,E第23題. 根據(jù)搜索技術(shù)的不同,搜索引擎主要可以分為( )。選項(xiàng)A：全文搜索引擎選項(xiàng)B：目錄分類(lèi)搜索引擎選項(xiàng)C：元搜索引擎選項(xiàng)D：垂直搜索引擎選項(xiàng)E：關(guān)鍵詞搜索引擎參考答案：A,B,C,D第24題. 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)依托的技術(shù)有( )。選項(xiàng)A：數(shù)據(jù)采集技術(shù)選項(xiàng)B：數(shù)據(jù)挖掘、分析技術(shù)選項(xiàng)C：數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)選項(xiàng)D：數(shù)據(jù)呈現(xiàn)技術(shù)選項(xiàng)E：因果分析參考答案：A,B,C,D第25題. 下列屬于微信功能的有( )。選項(xiàng)A：朋

8、友圈選項(xiàng)B：聊天選項(xiàng)C：游戲選項(xiàng)D：支付選項(xiàng)E：二維碼參考答案：A,B,C,D,E第26題. 下列說(shuō)法不正確的是( )。選項(xiàng)A：與開(kāi)設(shè)實(shí)體店相比，開(kāi)店具有資金投入少、經(jīng)營(yíng)方式靈活、受傳統(tǒng)因素限制較少等優(yōu)點(diǎn)，因此能保證賣(mài)家只賺不賠選項(xiàng)B：淘寶網(wǎng)上開(kāi)店主體必須是具有法人資格的企業(yè)選項(xiàng)C：天貓是從1號(hào)店分立出來(lái)的網(wǎng)上B2C商城選項(xiàng)D：網(wǎng)上開(kāi)店要求經(jīng)營(yíng)者對(duì)電腦和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)有一定的了解，同時(shí)要具備必要的軟件應(yīng)用技能選項(xiàng)E：對(duì)于個(gè)人創(chuàng)業(yè)者，或是實(shí)力不足的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，C2C平臺(tái)是最佳的開(kāi)店選擇參考答案：A,B,C第27題. 企業(yè)在微博上發(fā)布的內(nèi)容包括( )。選項(xiàng)A：有獎(jiǎng)活動(dòng)選項(xiàng)B：促銷(xiāo)信息選項(xiàng)C：特色服務(wù)選

9、項(xiàng)D：企業(yè)文化選項(xiàng)E：領(lǐng)導(dǎo)喜好參考答案：A,B,C,D第28題. 在網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系中可供選擇的主要傳播載體有:( )等。選項(xiàng)A：傳統(tǒng)媒體電子版選項(xiàng)B：新興媒體出版物選項(xiàng)C：網(wǎng)絡(luò)視頻選項(xiàng)D：網(wǎng)絡(luò)廣播選項(xiàng)E：新聞組論壇參考答案：A,B,D,E第29題. 下列屬于網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)的是( )。選項(xiàng)A：“吃垮必勝客”選項(xiàng)B：“買(mǎi)光王老吉”選項(xiàng)C：“凡客體”選項(xiàng)D：“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”選項(xiàng)E：肯德基“秒殺門(mén)”參考答案：A,B,C,D,E第30題. 下列屬于隨機(jī)抽樣方法的是( )。選項(xiàng)A：分層抽樣選項(xiàng)B：判斷抽選項(xiàng)C：滾雪球抽樣選項(xiàng)D：分群抽樣選項(xiàng)E：配額抽樣參考答案：A,D第31題. 從2014第三季度

10、來(lái)看,B2C市場(chǎng)中,京東保持近六成的市場(chǎng)份額占比,是最大的網(wǎng)上商城。選項(xiàng)A：對(duì)選項(xiàng)B：錯(cuò)參考答案：B第32題. 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與傳統(tǒng)公關(guān)功能相似,但網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系主要利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng),因此具有更強(qiáng)的開(kāi)放性和互動(dòng)性。選項(xiàng)A：對(duì)選項(xiàng)B：錯(cuò)參考答案：A第33題. 企業(yè)開(kāi)展博客營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),樹(shù)立企業(yè)形象是其最根本的目的之一。選項(xiàng)A：對(duì)選項(xiàng)B：錯(cuò)參考答案：B第34題. 嵌入式式營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)經(jīng)典案例是“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”。 該活動(dòng)旨在是讓更多人知道被稱(chēng)為漸凍人的罕見(jiàn)疾病,同時(shí)也達(dá)到募款幫助治療的目的。選項(xiàng)A：對(duì)選項(xiàng)B：錯(cuò)參考答案：B第35題. 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)是4P理論和溝通理論。選項(xiàng)A：對(duì)選項(xiàng)B：錯(cuò)參考答案：

11、B第36題. 賣(mài)家在B2C與C2C平臺(tái)上開(kāi)店的主要區(qū)別在于B2C平臺(tái)對(duì)賣(mài)家的資質(zhì)要求較低。選項(xiàng)A：對(duì)選項(xiàng)B：錯(cuò)參考答案：B第37題. 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的方式非常廣泛,無(wú)需與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。選項(xiàng)A：對(duì)選項(xiàng)B：錯(cuò)參考答案：B第38題. 論壇最大的特點(diǎn)是互動(dòng),一個(gè)好的論壇,里面的交流氛圍會(huì)非常深厚,用戶(hù)之間的交流深度與感情也會(huì)很深。選項(xiàng)A：對(duì)選項(xiàng)B：錯(cuò)參考答案：A第39題. 通過(guò)正確的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo),可以迅速提升品牌知名度。選項(xiàng)A：對(duì)選項(xiàng)B：錯(cuò)參考答案：A第40題. 網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告業(yè)務(wù)在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的新拓展,也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域率先開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)之一。選項(xiàng)A：對(duì)選項(xiàng)B：錯(cuò)參考答案：A第41題. 為服務(wù)更多的用戶(hù)

12、,APP營(yíng)銷(xiāo)中不可以包含私人定制的部分。選項(xiàng)A：對(duì)選項(xiàng)B：錯(cuò)參考答案：B第42題. 企業(yè)開(kāi)展博客營(yíng)銷(xiāo)需要注意處理個(gè)人觀點(diǎn)和企業(yè)立場(chǎng)的關(guān)系,企業(yè)應(yīng)允許和鼓勵(lì)作者發(fā)表個(gè)人立場(chǎng)和觀點(diǎn)。選項(xiàng)A：對(duì)選項(xiàng)B：錯(cuò)參考答案：A第43題. 企業(yè)實(shí)施大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo),不僅能夠提交企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效率,也能夠提升顧客的體驗(yàn),還能夠促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的互通互聯(lián)。選項(xiàng)A：對(duì)選項(xiàng)B：錯(cuò)參考答案：A第44題. 博客閱讀群體細(xì)分程度遠(yuǎn)低于其他信息傳播溝通渠道。選項(xiàng)A：對(duì)選項(xiàng)B：錯(cuò)參考答案：B第45題. 客戶(hù)的所有投訴、抱怨動(dòng)機(jī),歸根結(jié)底都是為了獲取口舌之快。選項(xiàng)A：對(duì)選項(xiàng)B：錯(cuò)參考答案：B第46題. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的第一個(gè)步驟是制訂可行的營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研計(jì)劃,包括確定資料來(lái)源、調(diào)研對(duì)象、調(diào)查方法、調(diào)查手段等。選項(xiàng)A：對(duì)選項(xiàng)B：錯(cuò)參考答案：B第47題. 網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的