2021年智能電視銷量智能電視滲透率分析-

1、2014-2018 年日均觀眾規(guī)模及每實(shí)際觀眾人均收視時(shí)長(zhǎng)（%,分鐘）智能電視銷量智能電視滲透率分析一、電視收視數(shù)據(jù)分析2018 年,國(guó)內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 8.29 億,互聯(lián)網(wǎng)滲透率為 59.6%,但遠(yuǎn)不及同期97.5%的電視受眾滲透率.依據(jù)數(shù)據(jù),雖然開(kāi)機(jī)率下降導(dǎo)致日均觀眾規(guī)模和日均觀眾到達(dá)率降低,但觀眾收視忠誠(chéng)度保持穩(wěn)定,每實(shí)際觀眾人均收視時(shí)長(zhǎng)維持在250 分鐘.電視等大屏媒體具備不行替代的“聚焦型”家庭功能.雖然智能手機(jī)、平板電腦等私人化媒介漸漸興起,但是電視可以供應(yīng)家庭成員共享休閑的場(chǎng)景,并且新式產(chǎn)品對(duì)于長(zhǎng)輩的學(xué)習(xí)成本較高,在強(qiáng)調(diào)“家文化”的傳統(tǒng)文化背景下,電視將照舊發(fā)揮重要的“家庭消遣中心

2、”作用.三網(wǎng)融合推動(dòng)信息化進(jìn)展,超高清產(chǎn)業(yè)獲得扶持.傳統(tǒng)有線向智能電視、超高清電視轉(zhuǎn)變符合政策導(dǎo)向.傳統(tǒng)有線向智能電視、超高清電視轉(zhuǎn)變符合政策導(dǎo)向政策文件重點(diǎn)內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃推動(dòng)電影院線、數(shù)字電影院線的跨地區(qū)整合以及數(shù)字影院的建設(shè)和改造。支持國(guó)有出版發(fā) 行企業(yè)以資本為紐帶實(shí)行跨地區(qū)兼并重組。鼓舞非公有資本進(jìn)入文化創(chuàng)意、影視制作、演 藝消遣、動(dòng)漫等領(lǐng)域。支持優(yōu)先選用擁有自主學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品質(zhì)量水平高的文化設(shè)備及產(chǎn) 品。推動(dòng)“文化+”“互聯(lián)網(wǎng)+”，促進(jìn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。促進(jìn)高新科技在演藝、消遣、 文化旅游、工藝美術(shù)推動(dòng)三網(wǎng)融合總等傳統(tǒng)文化行業(yè)中的應(yīng)用，推動(dòng)傳統(tǒng)文化行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作、體方案?jìng)?/p>

3、播方式 和表現(xiàn)手段等方面創(chuàng)新，推動(dòng)線上線下融合發(fā)展，提升傳統(tǒng)文化行業(yè)進(jìn)展活力。推動(dòng)優(yōu)秀 傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化進(jìn)程，樂(lè)觀促進(jìn)共享和利用。關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)扶貧的實(shí)施方案（2018-2023 年）超高清視頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)展行動(dòng)方案(2023-2023 年)鼓舞基礎(chǔ)電信企業(yè)在貧困地區(qū)開(kāi)展視頻服務(wù)，通過(guò)交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）等方式，滿足 貧困群眾多樣化、多層次文化信息需求，促進(jìn)文化信息消費(fèi)，供應(yīng)各類扶貧資訊及應(yīng)用。依據(jù)“4K 先行、兼顧 8K”的總體技術(shù)路線，大力推動(dòng)超高清視頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)展和相關(guān)領(lǐng)域的 應(yīng)用。2023 年，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過(guò) 4 萬(wàn)億元，4K 產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善， 8K 關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)

4、和產(chǎn)業(yè)化取得突破，形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。超高清視頻內(nèi) 容資源極大豐富，網(wǎng)絡(luò)承載力量顯著提高，制播、傳輸和監(jiān)管系統(tǒng)建設(shè)協(xié)同推動(dòng)，產(chǎn)業(yè)發(fā) 展支撐體系基本健全，形成技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用協(xié)調(diào)進(jìn)展的良好格局。各方樂(lè)觀參與超高清視頻試點(diǎn)建設(shè),行業(yè)迎來(lái)進(jìn)展機(jī)遇期.中心電視臺(tái),廣東、湖南等地方電視臺(tái)已經(jīng)開(kāi)展 4K 超高清電視節(jié)目制播試驗(yàn).北京、四川等地有線電視網(wǎng)絡(luò)相繼推出了 4K 體驗(yàn)專區(qū)服務(wù).運(yùn)營(yíng)商已將“5G+4K/8K”作為 2023-2023年的重點(diǎn)部署.華為、小米等廠商也推出了 4K 超高清的 OTT 電視盒子.部分省市超高清產(chǎn)業(yè)進(jìn)展行動(dòng)方案省市超高清產(chǎn)業(yè)進(jìn)展行動(dòng)方案廣東省2023 年前新增

5、開(kāi)辦不少于 3 個(gè) 4K 頻道；形成 2 萬(wàn)小時(shí)的儲(chǔ)備和 5000 小時(shí)的完全符合技術(shù)參 數(shù)的高清節(jié)目。到2023 年進(jìn)展 2000 萬(wàn) 4K 用戶，廣東省 80%以上的家庭將能夠收看到 4K 電視節(jié)目。傳輸網(wǎng)絡(luò)將供應(yīng)不少于 5 套的4K 超高清電視頻道傳輸內(nèi)容，以及形成不少于 20 套的 4K 超高 清電視頻道傳輸服務(wù)力量。到 2023 年，上海市超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破 4000 億元， 上海市將培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的頭部 企業(yè),建設(shè)領(lǐng)先的超高清視頻產(chǎn)業(yè)內(nèi)容中心等。重慶市大力推動(dòng)超高清面板產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快超高清視頻產(chǎn)業(yè)在數(shù)字醫(yī)療、消費(fèi)電子、安防等領(lǐng)域 的應(yīng)用，到 2023 年全市超高清視

6、頻總體產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到 1000 億元，到 2023 年將達(dá)到 3000 億元。青島市用 4 年時(shí)間建成具有全球影響力的超高清視頻產(chǎn)業(yè)高地，目標(biāo)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò) 1000 億元。時(shí)2012-2018 智能電視銷量（萬(wàn)臺(tái)）二、全球智能電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展分析：滲透率持續(xù)提升,智能電視進(jìn)展正值全球智能電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)展快速,智能電視普及率持續(xù)提升.依據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2015年,智能電視出貨量占全球總量的 45%,伴隨著才智家居應(yīng)用的興起,智能電視作為大屏互動(dòng)的核心環(huán)節(jié),重要性凸顯,其滲透率也隨之提升,2018 年占全球電視出貨總量的 70%.而近年來(lái)智能電視市場(chǎng)進(jìn)展迅猛,是全球智能電視市場(chǎng)進(jìn)展的主要驅(qū)動(dòng)力.2012

7、-2018 年期間,智能電視消費(fèi)市場(chǎng)銷量由 1610 萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至 5219 萬(wàn)臺(tái),呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì).但就滲透率而言,較全球平均水平仍有不足.據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2018年電視機(jī)出貨量為 1.88 億臺(tái),智能電視滲透率僅為 27.71%,后續(xù)滲透率望持續(xù)提升,拉動(dòng)智能電視芯片需求.2012-2018 電視出貨量（萬(wàn)臺(tái)）三、IPTV 和 OTT 市場(chǎng)需求現(xiàn)狀：IPTV 穩(wěn)步增長(zhǎng)/OTT 需求不佳,超高清需求推動(dòng)機(jī)頂盒市場(chǎng)長(zhǎng)線進(jìn)展目前,網(wǎng)絡(luò)智能機(jī)頂盒主要包括IPTV 機(jī)頂盒和OTT 機(jī)頂盒.IPTV 即交互式網(wǎng)絡(luò)電視,是一種利用寬帶網(wǎng),集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等技術(shù)于一體,向家庭用戶供應(yīng)包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交

8、互式服務(wù)的嶄新技術(shù).OTT 指的是用戶可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在線看視頻的高清終端設(shè)備.IPTV 網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒與“OTT 機(jī)頂盒”比較及區(qū)分-IPTVOTT代表產(chǎn)品電信、廣電機(jī)頂盒小米盒子、天貓魔盒、榮耀盒子等能否連接到外網(wǎng)(互聯(lián)網(wǎng))上使用否，一般使用運(yùn)營(yíng)商供應(yīng)的賬號(hào)和密碼登錄到運(yùn)營(yíng)商特地的內(nèi)網(wǎng)中使用能相同點(diǎn)：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可在線觀看視頻的高清終端設(shè)備性質(zhì) 不同點(diǎn)：IPTV 網(wǎng)絡(luò)電視是專用網(wǎng)絡(luò)，受到限制和管控；“OTT 使用的是廣域互聯(lián)網(wǎng)，技術(shù)上更加的機(jī)敏，但同時(shí)會(huì)受到其它網(wǎng)站活動(dòng)的干擾。1、連接內(nèi)網(wǎng)相對(duì)較安全，信號(hào) 1、擴(kuò)展性強(qiáng)，可以自由安裝服務(wù)穩(wěn)定，可長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)作觀看。第三方應(yīng)用 2、點(diǎn)播內(nèi)容豐富， 2、直

9、播體驗(yàn)好：擁有電視臺(tái)直 更新速度快 3、硬件配置更高，優(yōu)勢(shì) 播和回看等獨(dú)家資源，直播畫(huà) 可播放4K 視頻等4、精致美觀， 面清楚度高，流暢穩(wěn)定 3、擁有 顏值一般不差 5、無(wú)網(wǎng)絡(luò)限制， 需缺節(jié)目源，包含境外電視頻 哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)都可使用 6、功能更道。多更強(qiáng)大，可四端互通1、IPTV 網(wǎng)絡(luò)電視受限于牌照商內(nèi)容，內(nèi)容單一，點(diǎn)播內(nèi)容較少 2、拓展性低，無(wú)法安裝第三方應(yīng)用，需要破解才能安裝。劣勢(shì)需要每月付費(fèi)。(或辦理運(yùn)營(yíng)商相關(guān)業(yè)務(wù)套餐)3、網(wǎng)絡(luò)限制， 不行用外網(wǎng) 4、顏值差，外觀不好看。1、需安裝第三方應(yīng)用才能觀看直播 2、在線視頻對(duì)寬帶要求較高；播放質(zhì)量不穩(wěn)定，簡(jiǎn)潔消滅卡頓 3、直播頻道不穩(wěn)定，常消滅頻

10、道消逝狀況隨著基于互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)的日益增加,IPTV/OTT 機(jī)頂盒的需求不斷釋放.全球 IPTV/OTT 機(jī)頂盒市場(chǎng)銷售總量由 2013 年的 5280 萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至 2017年的 1.62 億臺(tái),復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到 38.93%,2017 年同比增長(zhǎng) 57.13%.在市場(chǎng),近年來(lái)在“寬帶”、“三網(wǎng)融合”等政策推動(dòng)下,電信、聯(lián)通和移動(dòng)三大電信運(yùn)營(yíng)商大力進(jìn)展視頻業(yè)務(wù),重點(diǎn)加強(qiáng) 4K 領(lǐng)域部署,會(huì)衍生出肯定的升級(jí)換機(jī)需求,使機(jī)頂盒市場(chǎng)連續(xù)保持穩(wěn)定進(jìn)展趨勢(shì).2012-2017 年全球 IPTV/OTT 機(jī)頂盒市場(chǎng)銷售總量（萬(wàn)臺(tái)）2013-2018 IPTV/OTT 機(jī)頂盒新增出貨量（萬(wàn)臺(tái)）由于

11、電信運(yùn)營(yíng)商加快“高寬帶+視頻”普及力度,促使 IPTV 機(jī)頂盒快速普及,呈現(xiàn) IPTV 機(jī)頂盒市場(chǎng)用戶規(guī)模猜測(cè)（億戶）IPTV 機(jī)頂盒方面：相關(guān)業(yè)務(wù)主要由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo),依據(jù)數(shù)據(jù),2015 年以來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),新增出貨量較 2014 年增長(zhǎng) 407.00%,隨后增速漸漸放緩至 2018 年的13.85%,新增出貨量突破 4800 萬(wàn)臺(tái).總體來(lái)說(shuō),IPTV 對(duì)家庭寬帶用戶的滲透率仍舊較低,將來(lái)隨著家庭寬帶接入用戶數(shù)量及 IPTV 滲透率的進(jìn)一步提高, IPTV 仍有進(jìn)展空間.2018 年前11 個(gè)月,IPTV 用戶累計(jì)凈增 3144 萬(wàn)戶,估計(jì) 2018 年全年將近 1.6 億戶,2023 年IP

12、TV 用戶數(shù)量將有較快增長(zhǎng),或?qū)⒔?1.9 億戶.目前IPTV 機(jī)頂盒市場(chǎng)漸漸 4K 化,隨著用戶對(duì)視頻體驗(yàn)的要求提高,以及技術(shù)的逐步成熟,IPTV 市場(chǎng)芯片的配置將連續(xù)走向高端.新潛在用戶需求加上超高清政策驅(qū)動(dòng)下更新?lián)Q代需求,IPTV 芯片市場(chǎng)仍有較大市場(chǎng)前景.OTT 機(jī)頂盒方面：目前主流的 OTT 終端分為智能電視終端與 OTT 機(jī)頂盒端.OTT 機(jī)頂盒自 2010 年左右進(jìn)入大眾視野以來(lái),經(jīng)受了快速的進(jìn)展,目前主地, OTT 機(jī)頂盒市場(chǎng)保持著較高出貨量.但從 OTT 機(jī)頂盒新增激活量角度2016-2018 年 OTT 激活量走勢(shì)（萬(wàn)臺(tái)）要由內(nèi)容供應(yīng)商和集成業(yè)務(wù)牌照商主導(dǎo).作為全球 OTT 機(jī)頂盒市場(chǎng)的主要生產(chǎn)基看,2017 年OTT 機(jī)頂盒新增激活 3842 萬(wàn)臺(tái),相比 2016 年增長(zhǎng) 20.59%,至 2018 年,新增激活量?jī)H 3847 萬(wàn)臺(tái),銷量新增乏力.而集電視與智能機(jī)