（汽車(chē)產(chǎn)業(yè)分析）汽車(chē)市場(chǎng)低迷時(shí)面臨的轉(zhuǎn)折與機(jī)遇

1、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告汽車(chē)產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告汽車(chē)市場(chǎng)低迷時(shí)，面臨的轉(zhuǎn)折與機(jī)遇 2021年，已過(guò)了大半，相信經(jīng)過(guò)2021-2021年度的風(fēng)火與熱鬧后，所有汽車(chē)行業(yè)、汽車(chē)后市場(chǎng)行業(yè)的人們，這一年都會(huì)覺(jué)得迷茫。不斷出臺(tái)的各種限購(gòu)、治堵政策，金融市場(chǎng)的持續(xù)低迷、通漲等各方向影響，使汽車(chē)相關(guān)行業(yè)陷入了一片迷霧，找不到方向、看不到前景。 據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，盡管從9月份新車(chē)銷(xiāo)售開(kāi)始略顯抬頭，但2021年總體增長(zhǎng)率不超5%，這相比擬起前兩年的兩位數(shù)增長(zhǎng)無(wú)疑是非常大的萎縮，而新車(chē)銷(xiāo)售量趨低，影響最直接的即是汽車(chē)后市場(chǎng)尤其是汽車(chē)用品行業(yè)，新車(chē)銷(xiāo)售量降低直接帶來(lái)的新車(chē)裝璜數(shù)量劇減，使汽車(chē)用品行業(yè)一度顯得冷清，這點(diǎn)從今年鄭州展、上海展

2、等汽車(chē)用品行業(yè)展會(huì)可以看出。盡管各參展商使出各種招數(shù)，但訂單的數(shù)量與金額卻比不上往年漂亮，面對(duì)低迷的市場(chǎng)，大局部渠道商們采取了謹(jǐn)慎與觀望的態(tài)度。 對(duì)汽車(chē)用品生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，究竟出路在哪里？不妨來(lái)分析一下目前的市場(chǎng)環(huán)境。 整車(chē)的銷(xiāo)售趨勢(shì) 盡管新車(chē)銷(xiāo)售量大大降低，但其實(shí)不是所有的車(chē)型銷(xiāo)售量都在降低。事實(shí)上，進(jìn)口的高端車(chē)輛目前是供低于求，像寶馬、奧迪等品牌的中高端車(chē)都需要提前訂貨，甚至要加錢(qián)才能訂到。合資品牌的車(chē)型銷(xiāo)售趨于平穩(wěn)，降幅最大的是外鄉(xiāng)自主品牌的車(chē)系，如比亞迪等。由此我們可以看到，車(chē)賣(mài)得少了，但售出車(chē)的品質(zhì)其實(shí)是高了，說(shuō)明目前在消費(fèi)的是真正有消費(fèi)能力的人。 消費(fèi)者的態(tài)度 隨著車(chē)市這些年的快速開(kāi)展

3、，車(chē)主看得多了、聽(tīng)得多了、比得多了，已經(jīng)從一開(kāi)始的盲目樂(lè)觀跟風(fēng)轉(zhuǎn)變得更理性與沉穩(wěn)。勿庸置疑，大家手里是越來(lái)越有錢(qián)，但如何花錢(qián)，車(chē)主們已經(jīng)逐漸理清了自己的方向。從只看外表到關(guān)注品質(zhì)與品牌、從追逐新奇到按需購(gòu)置、從滿(mǎn)足短期需求到綜合考慮各種環(huán)保、品味與增值因素，車(chē)主們的眼光越來(lái)越挑剔，只有跟得上車(chē)主消費(fèi)觀念開(kāi)展的商品，才能在市場(chǎng)上長(zhǎng)期站穩(wěn)腳跟。 汽車(chē)用品市場(chǎng)的現(xiàn)狀 如果你參觀每年的每一場(chǎng)汽車(chē)用品展，相信很容易得出一個(gè)結(jié)論：抄襲、跟風(fēng)成了一種潮流，而引領(lǐng)潮流的人總是那么幾個(gè)，總是走在潮流的最前面。 舉一個(gè)小小的例子： 車(chē)掛，是一個(gè)非常不起眼的小飾品，在汽車(chē)用品行業(yè)中甚至算不上一個(gè)分類(lèi)。但我們能明顯分辨出其領(lǐng)導(dǎo)者與跟風(fēng)者的差異?！昂Ｌ焯脴?gòu)這個(gè)品牌，從5年幾乎無(wú)人關(guān)注這個(gè)行業(yè)時(shí)即專(zhuān)注于做車(chē)掛，在大家開(kāi)始關(guān)注車(chē)掛時(shí)已建立了精品天然翠玉車(chē)掛的品牌形象，在大家都開(kāi)始跟風(fēng)做翠玉車(chē)掛時(shí)，“海天堂構(gòu)已經(jīng)進(jìn)入了品牌文化推廣期，并推出高檔精品級(jí)別的品牌店中店形象。如今我們可以看到跟風(fēng)者亦步亦趨地抄襲著“海天堂構(gòu)的款式與店面陳列設(shè)計(jì)，但“海天堂構(gòu)已經(jīng)成為大家心目中的祈福車(chē)掛引領(lǐng)者，其專(zhuān)柜與店中店遍布全國(guó)各地、合大局部是4S店與高端精品百貨，在紛亂低迷的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中穩(wěn)穩(wěn)地站住了腳。 綜上分析，我們其實(shí)很容易得出結(jié)論：市場(chǎng)不是低迷，而是面臨轉(zhuǎn)型，無(wú)論是整車(chē)廠(chǎng)，還是汽車(chē)后市場(chǎng)行業(yè)，面臨的也