廣告文案評析

1、廣告文案評析篇一：經(jīng)典，文案寫作技巧總結(jié)綜合貼廣告瘋子的宣言?喬治?路易斯經(jīng)典到目前為止，世界上再也沒有比喬治?路易斯更狂妄的廣告人了，看看他的這些言論，你會毫不置疑地贊同我的觀點(diǎn)。廣告是一種有毒的氣體，它能讓你流淚，攪亂你的神經(jīng)系統(tǒng)，再把你弄得神魂顛倒。廣告是不講民主的。假如廣告是一門科學(xué)，那我就是個(gè)女人。定位的道理非常淺白，就像上廁所前，一定要把拉練拉開一樣。我的工作是使一百萬看起來像一千萬。你可能不會對這樣的觀點(diǎn)點(diǎn)頭，但你不能不佩服喬治的大膽與勇氣。就像大放厥詞的政治頑童李敖一樣，喬治?路易斯在大衛(wèi)?奧格威廣告制式大行其道的年代里是一個(gè)十足的叛逆者，他反對慣例，藐視趨勢，他認(rèn)為廣告是打破

2、成規(guī)的藝術(shù)而非建立定律的科學(xué)，所以他向往的是一種能脫離奧格威制式廣告學(xué)校所教出來的循規(guī)蹈矩的文案和不痛不癢的意象。那么喬治的廣告文案是怎樣撓得你又痛又癢的呢？讓我們先來看一個(gè)案例。親愛的約翰：經(jīng)過這么多年，還有這么多美好的收藏，我們之間是否真的完了嗎？你既不大電話也不寫信給我，但我仍然愛你。寶琳上這則廣告的標(biāo)題是“寶琳?崔姬給約翰?飛捷的一封信”讀起來完全是一封充滿幽怨與眷戀的情書，但事實(shí)上只要稍對美國時(shí)裝業(yè)有所了解的人都會知道，信中的約翰與寶琳實(shí)際上是事業(yè)上不共戴天的仇敵。這位曾在五六十年代是世界上最偉大的女裝設(shè)計(jì)師寶琳?崔姬由于在八八年得罪了當(dāng)時(shí)最有影響力的刊物婦女時(shí)裝的總裁約翰?飛捷，使

3、自己喪失了才華展示的空間，一時(shí)間在服裝界銷聲匿跡。但她不愿在人為的因素中埋沒自己，所以就有了喬治這則個(gè)人形象廣告的大手筆。女性為了博取高認(rèn)同度，往往還是得使出女性的招數(shù)，就算女強(qiáng)人也不外如此。喬治就是看中這一點(diǎn)，反現(xiàn)實(shí)地把有著火暴性子的寶琳定位為廣告大道上的圣女貞德，借用二戰(zhàn)期間流行與美國的著名的“給約翰的信”的體例，柔情蜜意地寫下這則廣告文案。信的內(nèi)容不長，卻是針針見血地刺到了要害，就算不知內(nèi)情的人讀它時(shí)也會感到一陣陣的心靈震撼。所以就藝術(shù)而言，這則文案已經(jīng)可以超脫了廣告目的的本身，一旦放到廣告的情境中去，那它的威力之大是難以言表的，中國人笑里藏刀的藝術(shù)在這里得到淋漓盡致的展現(xiàn)。第一句話暗示

4、了過去合作的成就，第二句話反問了冷酷的現(xiàn)實(shí)，第三句話痛斥了對方的殘忍，第四句話標(biāo)榜了自己的形象，短短的四句就把所要表達(dá)的內(nèi)容都提出來了，而且提得那么輕巧自然。可是只要了解了廣告的目的，那么這里面的刀鋒又是顯而易見的。難怪寶琳會毫無顧忌地將它四處發(fā)表，而且還直嚷著：“我要向全世界證明，我還活著，而且會反擊?！庇羞@么瘋狂的廣告人就有這么瘋狂的客戶，喬治與寶琳的確是美國廣告史上的一對黃金搭檔。同樣的，這封“情書”不僅成為寶琳重出江湖的宣言，也成了喬治一心反傳統(tǒng)的宣言。這樣的宣言書還很多，在性文化大舉進(jìn)駐美國廣告的時(shí)候，喬治卻以輕松幽默的性游戲在那片純感官享受的領(lǐng)域中獨(dú)辟蹊徑，創(chuàng)造了一些不落俗套的經(jīng)典

5、，例如下面這個(gè)渥夫史密特伏特加酒的平面系列廣告。第一個(gè)星期的廣告上，一瓶直立的伏特加對著一顆甜美的紅番茄說：“嗨，你這個(gè)正點(diǎn)的紅番茄，若我們兩個(gè)加在一起可以調(diào)成血腥瑪利。我可是和別的家伙不同喔！”番茄說：“我喜歡你，渥夫史密特，你的確有品味?！钡诙€(gè)星期的是一個(gè)平放的伏特加瓶子對著一顆成熟的橘子說：“我可是個(gè)有品味的人，我要發(fā)掘你的？內(nèi)在美?,使你名滿天下。還不快滾過來親我一下?！遍僮踊卮穑骸澳巧蟼€(gè)星期我看到跟你在一起的那個(gè)騷貨，她又是誰？”接下來的幾個(gè)星期分別上場的有檸檬、洋蔥、橄欖等能在酒吧里看到的東西，它們都和渥夫史密特在說著性暗示的雙關(guān)語，使得渥夫史密特很快就歸為有“性趣”的伏特加酒，

6、在美國備受歡迎。正因?yàn)閺V告主角不是那些性感的美女或紳士，廣告文案也只是些暗示性的三級笑話，所以廣告極富挑逗性卻不顯庸俗。而且這些三級笑話并不只是誘人的噱頭，它們在訊息傳達(dá)上同樣是非常成功的，就以第一張廣告為例，它至少告訴了我們?nèi)齻€(gè)信息：渥夫史密特伏特加是有品味的；你若買了它就等于是個(gè)有品味的人；而且只有它才最適合調(diào)酒。喬治在這一系列的文案創(chuàng)作中弄盡了風(fēng)情，只是一兩句話就把玩世不恭的伏特加、一往情深的紅番茄和醋意橫生的橘子描繪得活靈活現(xiàn)，你甚至可以想象得到在這些無生命的軀體上流露出的表情來。這種想象的效果要比那些赤裸裸的畫面又高明了許多，這就是喬治在用性表現(xiàn)的廣告中的另類宣言。對于一些嚴(yán)肅的課題

7、，喬治同樣能夠處理得轟轟烈烈，請看他為希臘國家觀光組織所制訂的廣告策劃。這則廣告實(shí)際上是危機(jī)公關(guān)的一個(gè)組成部分，當(dāng)時(shí)的情況是中東地區(qū)劫機(jī)事件非常猖獗，美國國務(wù)院提出警告，勸美國人不要搭乘雅典國際航空公司的班機(jī)，不要到歐洲旅游，希臘因此成了犧牲品。作為希臘后裔的喬治?路易斯毅然挑起拯救希臘旅游的重任，開始他的廣告公關(guān)活動。要知道改變公眾對政府警告的態(tài)度是相當(dāng)困難的，但喬治卻是出其不意地請到了三十八為美國各界名人免費(fèi)出場充當(dāng)代言人，其中許多是百萬酬勞都請不到的大腕。他的公關(guān)手段我們暫且不論，我們來看看他接下來做的一系列電視、報(bào)紙廣告。廣告中名人逐個(gè)登場，他們都說相同的一句話：i?mgoinghom

8、e，togreece這是一個(gè)很簡單的陳述句，它的訴求也是很簡單的，但由于是與政府對著干，那就不簡單了。然而有這么一大群不是希臘人的名人以十分真誠的口氣說出這樣的話來，再不簡單的又變簡單了?！拔乙丶遥ハＥD。”這句話飽含了一種游子思鄉(xiāng)的情感和踏上歸途的激動，讓它一次又一次地在你耳邊回響，你一定也會考慮：“我也該回家了吧?！笔侨ハＥD嗎？非希臘血統(tǒng)的美國人都向往去希臘旅行，一點(diǎn)也不在乎恐怖分子，是因?yàn)槲鞣轿拿鞯膿u籃希臘對他們有一種深層的，情感上的吸引力。那么對東方人來講，我想也許該這么說：“我要回家，去中國?！狈雌涞蓝兄膹V告定位，獨(dú)辟蹊徑的文案創(chuàng)作以及敢與形勢作對的工作風(fēng)格，塑造了這么一個(gè)著名

9、的廣告瘋子的形象。喬治?路易斯是這么說的：“我的確是想讓自己和那些廣告巨子能明顯地區(qū)別開來，因?yàn)槲矣形业膱?zhí)著和個(gè)性，而且已顯然發(fā)揮得淋漓盡致?也就是做個(gè)麥迪遜大道上的壞孩子，最頑皮的淘氣鬼，以及廣告界的莽夫。”他也正用一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典的廣告文案來證實(shí)他的宣言。廣告策劃成功的要訣及策劃案例分析一、如何評判一個(gè)廣告策劃案是否成功？廣告的自身是要推銷一種商品，這使它本身具有了極強(qiáng)的功利性和實(shí)用性；而為了達(dá)到這一目的，廣告人又竭其所能，賦與了它無窮無盡的表現(xiàn)形式，繪畫、音樂、攝影、聲像?幾乎無所不涉，由于此又賦予了廣告以藝術(shù)的特點(diǎn)，也正因?yàn)榇?，這一藝術(shù)與社會消費(fèi)心理相結(jié)合的產(chǎn)物使得廣告策劃案是否成功的標(biāo)

10、準(zhǔn)向來眾說紛云，莫籌一是。目前，流傳著這樣幾種觀點(diǎn)，我們不妨來看看：1、利潤觀：認(rèn)為企業(yè)是以贏利為目的的，廣告策劃方案實(shí)施結(jié)果為企業(yè)贏得了實(shí)在的利潤，（如：銷售額的大幅提升等）就是成功的。2、轟動觀：認(rèn)為廣告的目的是要讓大眾“知道”，因而其成功的標(biāo)志便是引起了大眾關(guān)注，造成了轟動效應(yīng)。3、鋪路觀：認(rèn)為廣告策劃要為品牌的長期發(fā)展鋪路，只有有利于品牌形象的長期建設(shè)，才是成功的。4、雙贏觀：認(rèn)為只有既推進(jìn)了企業(yè)的自身利益，又樹立或完善了企業(yè)的社會形象的策劃案，才是成功的策劃。5、國情觀：認(rèn)為成功的廣告策劃應(yīng)立足本國國情（即文化、傳統(tǒng)、道德、審美及生活水平等），并得到國人的接受與認(rèn)同。以上各觀點(diǎn)各有道

11、理，卻犯了一個(gè)共同的錯(cuò)誤以偏蓋全，一葉障目了。一個(gè)成功的廣告策劃，它所達(dá)到的效果應(yīng)當(dāng)是全方位的，絕不能抓其一點(diǎn)，不及其余或考慮不周，顧此失彼，具體而言，它必須做到以下三點(diǎn)：1、促進(jìn)了該項(xiàng)商品（產(chǎn)品或服務(wù)）的銷售；2、增強(qiáng)了該項(xiàng)商品的美譽(yù)度，知名度與忠誠度；3、反映了品牌長期的規(guī)劃策略，促進(jìn)了品牌的價(jià)值提升。由此三點(diǎn)來分析一個(gè)成功的策劃案目前存在有三大“忌”。一忌過份強(qiáng)調(diào)形式，一味追求轟動效應(yīng)而忽視了對產(chǎn)品本身的銷售訴求。此類廣告往往濫用“新奇”也許會給消費(fèi)者留下好印象，卻不知產(chǎn)品，而更多的則是不明就里，給消費(fèi)者云山霧繞之感。一個(gè)廣告人首先應(yīng)是一個(gè)極聰明的銷售人員，他所運(yùn)用的各種策略表現(xiàn)手法都是

12、為了銷售產(chǎn)品服務(wù)的，且要為企業(yè)贏得利潤的，這是一個(gè)廣告策劃本身的基本功能，若丟失了這一基本功能，廣告策劃出來的東西不但會使企業(yè)損失大筆費(fèi)用，更會使整個(gè)產(chǎn)品乃至企業(yè)走入一種困境。那么，這樣的策劃案顯然是不成功的，雖然它可能建立初步的良好公眾形象中，但企業(yè)生存出現(xiàn)問題，隨之而來的仍是負(fù)面影響。二忌只求實(shí)用，忽視社會效應(yīng)。一個(gè)人對朋友說什么話,我們可以不管，一個(gè)廠長對企業(yè)員工說什么，我們也可以不管，但一個(gè)產(chǎn)品的銷售信息一旦成為廣告，并向社會公開發(fā)表，它本身已成了一個(gè)公眾行為。而不能忽視社會反應(yīng)，更不能對社會公益形成破壞。目前在中國各媒介上發(fā)表的廣告有許多是平白枯燥的或是大喊我是最好，你選擇了我就對了

13、的，對這種廣告的效果，我們也就不言而喻了。三忌目光短淺，只顧眼前。企業(yè)的運(yùn)作與品牌的經(jīng)營是一個(gè)長期的過程，而不是短期行為，因而在為一個(gè)產(chǎn)品做廣告策劃時(shí)，不僅要著眼于目前的銷售，同時(shí)還要從企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃入手，注意它在該品牌的發(fā)展進(jìn)程中所起的作用。如果以犧牲未來為代價(jià)，追求一時(shí)的銷量，不亞于謀殺品牌,飲鳩止渴。只有即能有效促進(jìn)短期銷售，又能為品牌和企業(yè)的持續(xù)發(fā)展添磚加瓦，才是一個(gè)廣告策劃的最高境界。從以上三忌我們可以看出，廣告是一門綜合了行為藝術(shù)、營銷、心理等多種學(xué)科的科學(xué)，而不是靠一個(gè)聰明的腦子偶爾靈機(jī)一動就可以大獲成功的。它的表現(xiàn)手法是靈感與創(chuàng)意，但它的背后卻是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南到y(tǒng)性科學(xué)運(yùn)作，要使一則

14、廣告策劃成功，必須做大量的實(shí)際工作，在對企業(yè)及其產(chǎn)品全面認(rèn)識，對市場進(jìn)行了深入的調(diào)查與研究，并通過策劃的主題、策略、訴求、創(chuàng)意表現(xiàn)、促銷效果、品牌樹立、社會文化等諸多方面來完成傳播，來達(dá)到即定目的的，只有這時(shí)你才可以毫無疑問地?cái)嘌裕哼@，是一個(gè)成功的廣告策劃案。二、如何保障一個(gè)優(yōu)秀的廣告策劃案成功一個(gè)優(yōu)秀的廣告策劃案要取得成功，就象冶煉黃金一樣，要經(jīng)過許多道復(fù)雜的工序，同時(shí)還要不斷地增添催化劑,只有這樣才能淬煉出黃金。向消費(fèi)者有效傳達(dá)清晰有力的銷售訊息，提供利益給消費(fèi)者，并且解決潛在消費(fèi)者的問題，以達(dá)到最后成交的結(jié)果，從而實(shí)現(xiàn)一個(gè)優(yōu)秀策劃案的成功。要保障一個(gè)優(yōu)秀策劃案一般要具備七個(gè)因素：第一個(gè)因

15、素是取得客戶（即廣告主）的支持。其實(shí)，客戶將產(chǎn)品或勞務(wù)交與廣告公司策劃就是支持的開始，是對廣告策劃人的信任。如何保持客戶的支持，并努力實(shí)施整個(gè)廣告運(yùn)動過程，是一個(gè)優(yōu)秀廣告策劃案成功的首要條件，要完成此條件應(yīng)從三方面來講：1、一個(gè)明智的廣告主應(yīng)是策劃案的積極參與者，不但積極支持整個(gè)策劃過程，而且積極地在市場上實(shí)施。而一個(gè)策劃人則應(yīng)處處為客戶著想，深思熟悉進(jìn)行策劃，并為策劃案的實(shí)施出謀出策；2、愛客戶的產(chǎn)品，廣告人要小心奕奕地從客戶手中接過這個(gè)嬰兒產(chǎn)品或服務(wù)，并耐心向其父母一客戶請教有關(guān)這個(gè)嬰兒的一切，傾注感情去撫養(yǎng)；3、客戶往往處于市場第一線，信息靈通，且行業(yè)方面的想法可能比我們多，多與客戶交流

16、，就會獲得客戶的支持,吸取靈通的信息和更多的行銷點(diǎn)子，來使廣告策劃案更添成功元素。第二個(gè)因素是成本問題。廣告策劃案之所以優(yōu)秀，其中一個(gè)原因就是能體現(xiàn)最優(yōu)化原則，即以盡可能少的成本，發(fā)揮盡可能大的良好效果。這些都可在廣告媒介和促銷的策劃上得到體現(xiàn)。第三個(gè)決定因素是成功的媒介表現(xiàn)，令使十萬元的媒介費(fèi)用發(fā)揮出相當(dāng)于百萬甚至千萬元的效果。在信息爆炸的今天，廣告媒體起著推波助瀾的作用，幾乎是無孔不入，而且新的廣告媒體不斷涌現(xiàn)。而客戶在媒體上的投入是有限的，沒有很好的媒介表現(xiàn)，廣告表現(xiàn)就是會湮沒于廣告汪洋之中，有聲有色，卻毫元效果。廣告界有一句名言：“我知道有一半的廣告投入沒有效果，糟糕的是我不知道到底是

17、哪一半?！倍浇椴邉澋呢?zé)任就是盡可能將這一半縮到最小。譬如一國內(nèi)著名策劃公司給一種減肥用品所策劃的媒介表現(xiàn)，就很好地體現(xiàn)了最優(yōu)化原則。當(dāng)時(shí)，還沒有減肥用品在一一晚報(bào)的中縫登廣告，而且目標(biāo)消費(fèi)者是青年女性的減肥用品在主要閱讀對象是青年女性的晚報(bào)上登廣告，利用中縫的瘦長，給人以直接的聯(lián)想，加上非同凡響的文案創(chuàng)意,效果自然不尋常，這種減肥用品的銷量當(dāng)即直線上升。第四個(gè)因素是促銷策劃，促銷策劃應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品和市場的實(shí)際情況，以最優(yōu)化組合與廣告媒介表現(xiàn)相得益彰。一般而言，sp能為某品牌達(dá)成五個(gè)基本任務(wù)：1、獲得試用產(chǎn)品；2、以試用品說服初步試用者再購，建立一種購買型態(tài);3、增加產(chǎn)品的消費(fèi)；4、消除競爭的推廣

18、；5、影響同類別產(chǎn)品。另一方面，我們也須了解，即使最好的促銷計(jì)劃，也不一定能達(dá)成如下目的：1、促銷不能建立忠誠度；2、促銷不能扳回衰退的銷售趨勢；3、促銷不能改變“不被接受”的產(chǎn)品。只有將促銷用途限制理解透徹，才可以避免成本的浪費(fèi)，發(fā)揮促銷的積極用途。五個(gè)因素是社會因素。它與社會文化因素密切相關(guān)。社會的主流文化價(jià)值觀念如一株花一樣，不同的花枝綻放出相同的花，它通過人們和他們自己的關(guān)系，與其他人的關(guān)系以及與各種機(jī)構(gòu)、社會、自然的關(guān)系表現(xiàn)出來。比如說，人們與社會的關(guān)系可以用生活方式來劃分，按生活方式人們可分下面幾類：1、創(chuàng)造者，指那些使這個(gè)社會體系運(yùn)轉(zhuǎn)的人，他們是領(lǐng)先者，是進(jìn)取派，他們集中了各種成

19、功的標(biāo)志豪華的住房、昂貴的汽車和考究的服裝；2、保守者，安于現(xiàn)狀并傳統(tǒng)為自豪的人。在不斷變化的世界里，他們是促進(jìn)社會穩(wěn)定的強(qiáng)大力量；3、撈取者,他們收取能從社會得到的東西，他們熱衷于到官僚和權(quán)勢的職位上去;4、變革者，他們常常是愛提問題的人，通常希望按照他們的看法改變世界。相對于創(chuàng)造者而言，他們生活的比較相對樸素。5、追求者，指不斷探索以利于對知識更好的掌握、更深的了解，換求更豐富的經(jīng)驗(yàn)和全面觀點(diǎn)的人，即通常所說的知識分子。他們常常創(chuàng)造并傳播新思路；6、逃避者，他們有一種躲避的傾向，什么都不要的傾向。成功的廣告策劃必須考慮不同的目標(biāo)消費(fèi)群的的消費(fèi)心理，廣告訴求才會動人心弦，引發(fā)共鳴。第六個(gè)因素

20、是要注意各種法律、法規(guī)。如商標(biāo)法、廣告法等等，也要熟悉其他行業(yè)相關(guān)的法律，使我們的策劃案能拾遺補(bǔ)漏，為邁向成功打下根基。第七個(gè)因素就是具體實(shí)施的細(xì)節(jié)。雖然有時(shí)候看起來是小因素，但有時(shí)優(yōu)秀策劃案往往就裁在這些小因素里面。例如：人員素質(zhì)，場地選擇、產(chǎn)品包裝及價(jià)格、渠道選擇、執(zhí)行配合、公關(guān)關(guān)系等方方面面。策劃人員的素質(zhì)是否全面，是一個(gè)策劃案能否得以有效實(shí)施的計(jì)量器，指示成功與否的刻度；場地選擇是促銷活動的直接舞臺，事關(guān)促銷的效果；產(chǎn)品包裝是令產(chǎn)品能否在貨架上出眾而引起消費(fèi)者注目的關(guān)鍵因素；產(chǎn)品的價(jià)格是能否令消費(fèi)者心中的天平平衡的重要法碼；渠道的選擇是使產(chǎn)品毫無塞車之苦到達(dá)消費(fèi)者手中的重要因素，這種種

21、因素都將影響到優(yōu)秀策劃能否成功，甚至在某些時(shí)候起決定作用，是我們作策劃時(shí)不應(yīng)忽視的。一個(gè)優(yōu)秀廣告策劃案的成功，是由以上幾大因素鼎力支撐而來的。因而，要取得成功，就須將上述幾方面因素一塊一塊的鋪墊出一條道路一一一條通向優(yōu)秀廣告策劃案成功之路。要做好策劃人么？看看這25條，你達(dá)到多少做策劃行業(yè)很多年了，遇到的事情也是五花八門，在這里我想談?wù)剬Σ邉澋目捶āＨ绻懈玫穆殬I(yè)，千萬不要做策劃！在企業(yè)里做的時(shí)候，我是員工，是對工作的負(fù)責(zé)，無論平時(shí)怎樣意見不同，吵鬧不斷，在年底慶功宴上還是擋不住銷售額成倍增長的喜悅。見到市場打開了，產(chǎn)品好賣了，渠道梳理順了才算自己一年沒白干。跳出企業(yè)，作為一個(gè)策劃公司面對客

22、戶，那更是一種不可推卸的責(zé)任。不僅要對員工負(fù)責(zé)、對客戶負(fù)責(zé)，還要對社會負(fù)責(zé)。這個(gè)影響不僅是對個(gè)人。有的人浮表的夸夸其談那不是做策劃！有的人貌似有理的紙上談兵那不是做策劃！有的人玩弄理論的一場游戲那不是做策劃！做策劃應(yīng)該是務(wù)實(shí)的積極實(shí)戰(zhàn)！下面是我對策劃行業(yè)和策劃人的粗淺理解：1、策劃這個(gè)行業(yè)不是誰都能做的!2、策劃人是人，不是神，策劃不能包治百病，策劃人不能過多渲染策劃的作用。3、策劃行業(yè)魚龍混雜。專不專業(yè)、有無經(jīng)驗(yàn)先不說，打著策劃人的幌子來騙錢，真是可惡！4、某某教授如何如何？國際公司如何如何？不敢茍同。5、策劃人要尊重企業(yè)的選擇。選誰，誰的責(zé)任就大。誰不愛吹牛，老板心理最清楚。6、企業(yè)做品牌

23、，個(gè)人也需要品牌，靠的是積累而不是一味的炒作！7、包在我身上！保你如何如何！那是不負(fù)責(zé)任！8、名堂多了凡而累！自己應(yīng)該知道該干什么？不該干什么？能干什么就干什么？人貴有自知之明，吹噓自己到最后呢？害的卻是自己！9、很多策劃人連堆頭這個(gè)名稱都不知是怎么回事，卻對著自己的客戶大談什么終端建設(shè)。10、談到品牌，什么是品牌價(jià)值？搞的如此復(fù)雜！老板應(yīng)該聽還是不聽？11、總以為別人上當(dāng)了，我把某某給騙了，我把消費(fèi)者給騙了，最終騙的是自己。12、策劃是個(gè)系統(tǒng)，就是執(zhí)行！光靠一個(gè)點(diǎn)子、創(chuàng)意能吃多久？能火多久？接下來怎么辦？還是要老老實(shí)實(shí)。13、結(jié)果呢？反正是策劃了！可能火了！可能沒火！但終究是大家都在忙活，事

24、算是干了!14、策劃人要“知行如一”自己能干什么就干什么？15、策劃人首先要負(fù)責(zé)。企業(yè)把產(chǎn)品和市場交給我們，我們要竭盡全力。不可亂來。16、策劃人要走在前邊。市場是動態(tài)的，產(chǎn)品是動態(tài)的,營銷是動態(tài)的，消費(fèi)者的消費(fèi)需求是動態(tài)的，必須要跟上動態(tài)的變化。17、策劃人要成為企業(yè)的專家，消費(fèi)者的專家，行業(yè)的專家，才能為企業(yè)指點(diǎn)迷津。篇二：經(jīng)典廣告文案賞析經(jīng)典廣告文案賞析作者lujia發(fā)表于20XX-1-2110:58:22好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語，是如何造就世界級的品牌的。雀巢咖啡：味道好極了這是人們最熟悉

25、的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。m&m巧克力：只溶在口，不溶在手這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包裝的獨(dú)特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可樂：新一代的選擇在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語

26、明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場，這句廣告語居功至偉。大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“thinksmall”的主張，運(yùn)用廣告的力量,改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此,大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場。耐克：justdoit耐克通過以justdoit為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同,只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just

27、doit改為“idream”，耐克的影響力逐漸式微。諾基亞：科技以人為本“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形?。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡作為

28、全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同,麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。ibm：四海一家的解決之道在藍(lán)色巨人經(jīng)營處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，ibm正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色?？逻_(dá)：串起生活每一刻作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住

29、生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。人頭馬xo

30、：人頭馬一開，好事自然來尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬xo一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？鹿牌威士忌：自在，則無所不在在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。

31、可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時(shí)間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。房地產(chǎn)廣告文案欣賞標(biāo)簽：雜談分類：地產(chǎn)文案房地產(chǎn)廣告文案欣賞樓盤名稱：半山海景別墅標(biāo)題：身臨一種境界唯我天地正文:愈來愈稀有的席位彳丁家以獨(dú)特的城市嗅覺開始巡獵半山海景，山海別墅首席包廂一場國際人文的風(fēng)云際會就待顛峰人士。隨文：蛇口，半山海景準(zhǔn)獨(dú)立別墅尊崇發(fā)售中國山海自己的天下，心靈的殿堂樓盤名稱：蔚藍(lán)海岸標(biāo)題：在蔚藍(lán)海岸女兒又多了個(gè)伙伴篇三：優(yōu)秀廣告文案

32、賞析三里屯Village文案這里是天堂這里是地獄如果你愛一個(gè)人你要帶他去如果你恨一個(gè)人你要叫他來這里是潮流革命前線這里是修身持志后院這里有偶像出現(xiàn)這里有竹林七賢這里名牌四射這里素面朝天這里吃喝玩樂夫復(fù)何求這里悲歡離合天長地久這里是詩人的流放地這里是藝術(shù)的自留地這里什么都是這里什么都不是這里是三里屯Village全案：北京奧美客戶：太古地產(chǎn)Avis：怎樣讓更多人參加同學(xué)聚會？（20XX）Avis有豪車租賃了，這下，因?yàn)椤盎斓貌缓谩辈豢铣鱿瑢W(xué)聚會的人數(shù)應(yīng)該會直線下降。愛，跨越時(shí)空，愛面子，更無國界！十年聚會，同學(xué)們果然個(gè)個(gè)寶馬香車衣錦還校。我想，觥籌交錯(cuò)間大家什么都會聊，就是不會聊Avis生活在于經(jīng)歷，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于別墅許舜英,Stellaluna女鞋廣告文案工藝是時(shí)尚的靈魂設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作不過是一幅美麗的遐想，如果缺少三維3.空間的詮釋能力鞋跟高度只是虛榮的數(shù)字，了解人體工學(xué)和航太力學(xué)才能成功制造一種性感沒有經(jīng)過細(xì)膩的幾何邏輯推演，再迷人的線條也無法結(jié)構(gòu)出流動的魅力只有不斷實(shí)驗(yàn)材質(zhì)與配色的新的可能性，才能說出更進(jìn)化的美學(xué)語言真正讓女人沉溺的鞋子，絕不只是外表，還有一種穿上了就不想脫下的欲望是熱情是知識是細(xì)節(jié)是極致工藝精神，讓一雙鞋子擁有了時(shí)尚的靈魂2.不要讓你的上半身配不上一雙有深度的鞋完美的比例往往不是數(shù)字而是一種化學(xué)作用9頭