2021年高考熱點(diǎn)素材《哪吒之魔童降世》

1、Word文檔，下載后可任意編輯 2021年高考熱點(diǎn)素材哪吒之魔童降世2020年高考熱點(diǎn)素材哪吒之魔童降世熱點(diǎn)事件：近日，哪吒之魔童降世以首周末破7億的成績刷新了國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄。成功原因第一文化自信。就取材而言，哪吒之魔童降世改編自中國經(jīng)典的神話故事，后者則是講哪吒與命運(yùn)抗?fàn)幍慕?jīng)歷。第二文化創(chuàng)新。哪吒讓人眼前一亮的地方，就在于打破陳規(guī)，大刀闊斧地改造曾經(jīng)深入人心的敘事模式。沒有什么形象是一成不變的，只要?jiǎng)∏楹锨楹侠怼⑷宋锪Ⅲw豐滿、符合時(shí)代特色、能引起共鳴，打破成見的改編也是好改編。第三擁有靈魂。打破成見“逆天改命”，是打動(dòng)眾多網(wǎng)友的根本所在, 也是這部電影的精神內(nèi)涵、魂之所系。一部電影佳

2、作之所以吸引人，最終都是靠故事靠價(jià)值觀，電影在票房上的成功，歸根結(jié)底是因?yàn)樗茉炝艘粋€(gè)中國式的英雄形象，一個(gè)意味深長的成長勵(lì)志故事。從“最丑哪吒”開始，期待國產(chǎn)動(dòng)畫開啟“封神宇宙”筱瑋2019年07月29日19:50 來源：人民網(wǎng)-觀點(diǎn)頻道 (?http:?/?/?/?) “我命由我不由天，是魔是仙，我自己說了算！”“若命運(yùn)不公，就和它斗到底！”近日，哪吒之魔童降世以首周末破7億的成績刷新了國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄，“燃爆”“炸裂”“驚艷”等各種溢美之詞都難以形容網(wǎng)友對這部電影的喜愛。誰能預(yù)料，“史上最丑哪吒”居然刷爆網(wǎng)絡(luò)，成為大家的心頭好，見證了中國動(dòng)畫電影的高光時(shí)刻。 從年初發(fā)布的預(yù)告片被質(zhì)

3、疑太丑，到點(diǎn)映場口碑爆棚，電影哪吒之魔童降世的走向正如“最丑哪吒”一樣，遭到了白眼，經(jīng)歷了爭議，承受了嘲諷，但電影完整的故事情節(jié)、緊湊合理的節(jié)奏、立體豐滿的人物形象和巔峰的視覺效果，最終打破了成見，換來了口碑和票房的雙豐收。打破成見“逆天改命”，是打動(dòng)眾多網(wǎng)友的根本所在, 也是這部電影的精神內(nèi)涵、魂之所系。哪吒作為中國古代神話中的經(jīng)典形象，不管是“剝龍筋、扒龍皮”“剔骨還父、割肉還母”的故事，還是混天綾、風(fēng)火輪、乾坤圈等法寶，每個(gè)中國人都耳熟能詳。從1979年動(dòng)畫電影哪吒鬧海起，哪吒的形象已經(jīng)深入人心，自此之后所有影視作品中的哪吒都一脈相承，他濃眉大眼、劍眉星目，他替天行道、斬妖除魔。對如此有

4、群眾基礎(chǔ)的形象進(jìn)行“顛覆性”改編，是需要很大勇氣的。事實(shí)說明，沒有什么形象是一成不變的，只要?jiǎng)∏楹锨楹侠怼⑷宋锪Ⅲw豐滿、符合時(shí)代特色、能引起共鳴，打破成見的改編也是好改編。中國電影與好萊塢電影在制作水準(zhǔn)上一直差距較大。值得稱贊的是，從西游記之大圣歸來到大魚海棠，從白蛇緣起到哪吒之魔童降世，我們看到了中國動(dòng)畫電影人的不認(rèn)命不服輸，也見證了國產(chǎn)動(dòng)畫電影在逐漸崛起。一句“孫悟空、二郎神、姜子牙值得大拍特拍，如果能開啟封神宇宙，誰看漫威?！笔枪膭?lì)，是期待，更是對中國故事和中國動(dòng)畫滿滿的自信和底氣。當(dāng)然，真正的自信與底氣來自于清醒的自我認(rèn)知，幾部動(dòng)畫電影的成功，不代表中國動(dòng)畫電影制作水平已經(jīng)世界頂尖，正

5、如哪吒之魔童降世的導(dǎo)演餃子所說，“當(dāng)大家不說國漫崛起的時(shí)候，它就真崛起了。”哪吒之魔童降世的成功背后有無數(shù)艱辛，2年打磨劇本、3年制作，60多家制作團(tuán)隊(duì)、1600多位制作人員參與、僅“江山社稷圖中四個(gè)人搶筆”的草圖就做了2個(gè)月等等，這些事實(shí)都說明，中國動(dòng)畫電影要成為產(chǎn)業(yè)，走向世界，還有很長的路要走。曾經(jīng)，迪士尼制作改編花木蘭是中國人的痛。今天，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的影視作品走向世界，流浪地球被外媒盛贊是改變科幻電影局面的力作，我不是藥神獲蒙特利爾國際電影節(jié)主競賽單元最佳劇本獎(jiǎng)，這些都見證著不同題材的國產(chǎn)電影與好萊塢制作在不斷縮短差距。我們有理由相信，有底蘊(yùn)深厚的中國神話故事做支

6、撐，有中國動(dòng)畫電影人不服輸?shù)木?，中國?dòng)畫電影未來可期。也許真的有一天，我們可以開啟“封神宇宙”，媲美夢工廠、皮克斯、迪士尼。哪吒走紅，熊孩子逆天改命何以動(dòng)人2019年07月28日 09:45:39來源：南方都市報(bào)7月26日，國產(chǎn)動(dòng)畫電影哪吒之魔童降世正式上映，僅1小時(shí)29分影片總票房力破1億大關(guān)，創(chuàng)動(dòng)畫電影最快破億新紀(jì)錄，實(shí)時(shí)票房位居同期電影第一。此前十天點(diǎn)映票房已經(jīng)超過6000萬元，所積累的口碑已經(jīng)吸引了不少觀眾，票房爆發(fā)可謂在預(yù)料之中。從社交媒體的反饋看，這部電影很可能和此前火爆的國產(chǎn)動(dòng)畫電影大圣歸來一樣，成為現(xiàn)象級的國產(chǎn)佳作。最近電影行業(yè)爆出不少負(fù)面消息，上半年觀影人數(shù)、總票房均出現(xiàn)一

7、定程度的下滑，其中近三成電影票房甚至不足百萬。今年暑期檔本來也是佳片寥寥，此前哪吒之魔童降世也因“造型太丑”掀起爭議，不料電影上映后華麗逆襲成為票房黑馬。哪吒的火爆很容易讓人想起此前的大圣歸來，當(dāng)初靠著“自來水”的努力，吸引大批觀眾進(jìn)到影院，造就了國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房的一個(gè)奇跡。但是，這兩部電影的逆襲路徑又并不完全一樣，一定程度上說，大圣歸來改變了外界對國產(chǎn)動(dòng)畫電影的預(yù)期，有了這部佳作的鋪墊，觀眾的胃口被吊起，自然會(huì)產(chǎn)生新的期待，觀眾需要新的大圣歸來，這正是為什么哪吒之魔童降世在上映第一天就能取得如此高票房的一個(gè)重要原因。就取材而言，大圣歸來和哪吒之魔童降世有相似之處。兩部電影都是改編自中國經(jīng)典的

8、神話故事，前者講的是一個(gè)冷面猴王如何變成暖心的齊天大圣，后者則是講哪吒與命運(yùn)抗?fàn)幍慕?jīng)歷。孫悟空和哪吒都是中國文化中的反叛英雄形象，神話里的故事已經(jīng)足夠動(dòng)人，很多動(dòng)漫和影視劇都將他們設(shè)定為主角，反復(fù)演繹，少年英雄的形象深受孩子們的歡迎。要改編這樣的經(jīng)典作品，尤其是要在大熒幕上來呈現(xiàn)，并不是一件容易的事。大圣歸來和哪吒之魔童降世之所以成功，主要在于他們不僅呈現(xiàn)符合孩子們審美的少年英雄形象，同時(shí)也挖掘了人物性格沉重、悲劇的一面，成人也可以從中獲得感動(dòng)和共鳴。優(yōu)秀的動(dòng)畫作品總能吸引觀眾中的大多數(shù)，從成人的角度看，哪吒之魔童降世顯然不僅是還原一個(gè)神話故事。電影涉及很多有著現(xiàn)實(shí)意味的命題，比如家庭教育，用

9、現(xiàn)在時(shí)髦的話來說哪吒就是一個(gè)熊孩子，出生伊始便是一個(gè)禍害，于是父母將他關(guān)在家里，當(dāng)他試圖融入周圍的生活，發(fā)現(xiàn)只會(huì)換來歧視和孤立，于是熊孩子越來越熊，破壞力越來越強(qiáng)。家長看到這一幕會(huì)不會(huì)有所感觸？不同人眼中有不同的哪吒形象，哪吒之魔童降世涉及親情、友誼、命運(yùn)以及個(gè)人成長等多個(gè)主題，并最終交出了逆天改命的答案。影片最后那句臺詞，“如果你問我，人能否改變自己的命運(yùn)，我也不曉得，但我曉得，不認(rèn)命，就是哪吒的命”，相信很多人會(huì)為之動(dòng)容。將一個(gè)很俗的話題，講得特別有感染力和戲劇感，所呈現(xiàn)的價(jià)值觀是那么健康又是那么有現(xiàn)實(shí)意義，這種手法和西方經(jīng)典動(dòng)畫作品倒有些相似。據(jù)說全行業(yè)有1600多人共同參與制作哪吒之魔

10、童降世，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了100多版本哪吒形象，這些技術(shù)方面的進(jìn)步讓人欣喜。但對于觀眾來說，驚喜不僅在于此，技術(shù)讓人愉悅，但很難打動(dòng)人，一部電影佳作之所以吸引人，最終都是靠故事靠價(jià)值觀，電影在票房上的成功，歸根結(jié)底是因?yàn)樗茉炝艘粋€(gè)中國式的英雄形象，一個(gè)意味深長的成長勵(lì)志故事。 颯颯從長安到哪吒，傳統(tǒng)文化這個(gè)大IP該怎么用？2019年07月27日 08:46:15來源：澎湃新聞網(wǎng)文丨李勤余不出意料，國產(chǎn)動(dòng)畫大片哪吒之魔童降世在上映之后得到滿堂彩。事實(shí)上，在不久前的點(diǎn)映中，這部作品已經(jīng)收獲了高口碑。日趨成熟的特效和炫目華麗的畫面，光憑這兩點(diǎn)，哪吒已有了和國外動(dòng)畫大片掰一掰手腕的底氣。不過，將該片的成

11、功歸結(jié)為技術(shù)層面的進(jìn)步，恐怕就太過簡單粗暴了。哪吒也好，大圣（大圣歸來）也罷，這幾年的國產(chǎn)動(dòng)畫紛紛把觸角伸向中國古代神話傳說，絕非偶然。一來，這些人物形象為廣大中國觀眾所熟知，容易產(chǎn)生親近感。二來，相關(guān)神話傳說也確實(shí)精彩，為創(chuàng)提供了豐富的題材和廣闊的空間?？墒?，擁有這些有利條件，不代表一定能奉上令人滿意的作品。歷史上，中國動(dòng)畫不乏佳作，遠(yuǎn)有大鬧天宮天書奇譚神筆馬良，近有邋遢大王奇遇記舒克和貝塔。不過，優(yōu)秀作品曾經(jīng)在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)斷檔，也是不爭的事實(shí)。獨(dú)一無二的文化資源一直擺在那里，今時(shí)今日中國的發(fā)展水平也能為創(chuàng)提供最有力的硬件支持?？晌乃噭?chuàng)作從來不是簡簡單單的1+1=2，學(xué)會(huì)怎樣把故事講好

12、講透，才是重中之重。哪吒讓人眼前一亮的地方，就在于打破陳規(guī)，大刀闊斧地改造曾經(jīng)深入人心的敘事模式。本片終于告別了人物臉譜化，不再把哪吒的故事描述為簡單的正邪二元對立。哪吒的父親李靖一改以往不講情面的形象，變得更有人情味。哪吒的師父太乙真人滿口方言，成為了本片搞笑擔(dān)當(dāng)。就連哪吒的對立面敖丙以及幕后黑手申公豹，都被本片主創(chuàng)賦予了一層悲彩。至于哪吒，也不再是傳統(tǒng)意義上的“高大全”主角，而是一位有性格缺陷（暴躁易怒、魯莽沖動(dòng)）但也不乏正義感的少年英雄。更重要的是，本片主創(chuàng)不再糾纏于哪吒“剔骨還父”這個(gè)摻雜著父權(quán)、孝道等封建道德色彩的橋段，而是將哪吒的自我認(rèn)知、成長經(jīng)歷當(dāng)作敘事重心。這樣一來，本片做到了

13、與時(shí)俱進(jìn)，貼合了時(shí)下年輕觀眾的心理需求。橫向比較好萊塢的超級英雄電影，不難發(fā)現(xiàn)，此類優(yōu)缺點(diǎn)并重的人物塑造模式，更接地氣，也更容易被公眾接受。當(dāng)然，與時(shí)俱進(jìn)，并不意味著拋棄經(jīng)典IP中的精髓。哪吒的反抗精神，仍然是本片著重表現(xiàn)的主題。盡管在敘事細(xì)節(jié)上還存在著種種不足（比如，哪吒直到影片最末端才知曉自己的命運(yùn)，明白自己的使命，缺少了必要的鋪墊），但“你是誰只有你自己說了算”等關(guān)鍵臺詞還是用最通俗易懂的方式闡釋了哪吒的可貴之處。既讓觀眾得到感官層面上的“爽”，又能把傳統(tǒng)文化寓于春風(fēng)化雨之中，上述創(chuàng)作路徑的大獲成功，絕不是偶然。不久前，長安十二時(shí)辰的走紅，同樣得益于這一思路。擺脫對帝王將相的贊頌和對歷史

14、故事的簡單重復(fù)，長安十二時(shí)辰的新意來自于主創(chuàng)眼光的“向下”。用主角張小敬的冒險(xiǎn)經(jīng)歷串聯(lián)起長安城中的百姓生活百態(tài)，讓觀眾好好領(lǐng)略了一把大唐民俗民情。無論是街坊的地理位置，還是士兵的行軍方陣，都激發(fā)了不少網(wǎng)友的考據(jù)興趣。更可貴的是，長安也沒有將歷史簡單化、戲說化。和哪吒一樣，該劇也沒有臉譜化地處理人物角色，而是讓觀眾看到不同陣營之間的對抗以及封建王權(quán)對其形成的制約。一部影視作品愿意通過自身努力來解釋大唐由盛轉(zhuǎn)衰的原因，并且能夠引發(fā)觀眾的共鳴，這無疑是值得廣大文藝工借鑒和學(xué)習(xí)的。我們常說要普及傳統(tǒng)文化，但怎么普及？空喊口號顯然不能解決問題。哪吒和長安十二時(shí)辰的走紅，都有力地證明，一部優(yōu)秀的文藝作品可

15、以在加強(qiáng)中國文化軟實(shí)力的進(jìn)程中起到怎樣的作用。當(dāng)然，它們也都面臨著各自的問題。比如，在大圣歸來哪吒之后，姜子牙又將在2020年閃亮登場。但一些國產(chǎn)動(dòng)畫的成功，會(huì)不會(huì)引來一大批跟風(fēng)之作，造成創(chuàng)作中的高度同質(zhì)化？又比如，長安十二時(shí)辰的篇幅過長，中后期劇情拖沓枯燥，注水嚴(yán)重。這些現(xiàn)象都在提醒我們，文藝創(chuàng)作一旦向資本低頭，會(huì)帶來怎樣的惡果。如何揚(yáng)長避短，在守正的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，這是對中國文藝工提出的更高要求。中國觀眾是識貨的，什么樣的文藝作品經(jīng)得起檢驗(yàn)，他們一定會(huì)用自己的手和腳來投票。打擊“山寨哪吒”要亮出監(jiān)管“風(fēng)火輪”斯涵涵2019年07月30日07:53?來源：北京青年報(bào) (?http:?/?/?

16、/? t _blank?)近日，動(dòng)畫電影哪吒之魔童降世熱播，電影中的哪吒等卡通人物形象受到網(wǎng)友追捧。在網(wǎng)上電商平臺上，有不少商家售賣關(guān)于影片的周邊產(chǎn)品，在T恤衫、手機(jī)殼、抱枕上印有電影中的哪吒形象，售價(jià)從幾十元到一百多元不等。（7月29日北京青年報(bào)）隨著影片的上映，哪吒這個(gè)表面壞小子實(shí)則小英雄，與命運(yùn)抗?fàn)幍闹魅斯?，其成長故事感動(dòng)了無數(shù)觀眾，好評如潮，連人民日報(bào)都為其打call。毋庸置疑，這個(gè)魔童哪吒是電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的心血，版權(quán)屬于電影方，擅自使用電影中的人物形象作為商品元素，在未經(jīng)官方許可下進(jìn)行銷售謀利，涉嫌侵權(quán)。我國著作權(quán)法第十五條規(guī)定：電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品的著作權(quán)由制片者

17、享有。電影中的哪吒形象屬于著作權(quán)法規(guī)定的作品，應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)，未經(jīng)許可的銷售、使用都是侵權(quán)的。網(wǎng)絡(luò)上所謂的“同款”“正品”，明顯侵犯了制片方著作權(quán)。實(shí)際上，電影方已指定一家電商店鋪?zhàn)鳛楣俜绞跈?quán)銷售商，也有專人在負(fù)責(zé)追究其他侵權(quán)的店鋪。換言之，那些執(zhí)意出售“山寨哪吒”的電商，極可能被追究侵權(quán)行為，要承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任。從2013年泛濫的“大黃鴨”到今年初的“鼓風(fēng)機(jī)佩奇”，再到“山寨哪吒”，山寨商品此起彼伏絡(luò)繹不絕。商家爭先恐后追逐熱點(diǎn)，掛羊頭賣狗肉出售山寨商品，不但吸引了眼球，也帶來了滾滾利潤，瘋狂逐利模式下，著作權(quán)法等相關(guān)法律法規(guī)與他人合法權(quán)益早已踩于腳下。尊重

18、原創(chuàng)，保護(hù)版權(quán)，是法治社會(huì)的基本準(zhǔn)則，也當(dāng)是現(xiàn)代公民的基本共識，決不允許“山寨哪吒”“興風(fēng)作浪”。政府部門要亮出監(jiān)管“風(fēng)火輪”，嚴(yán)厲打擊山寨商品，遏制山寨行為。著作權(quán)人要依法維權(quán)，對隨意侵犯他人利益的“山寨者”說不，維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)益；電商平臺要及時(shí)清除相關(guān)山寨商品的售賣信息，讓“山寨哪吒”無處交易。而廣大觀眾若喜愛這個(gè)調(diào)皮可愛的小哪吒，就去官方授權(quán)銷售商那里購買相關(guān)周邊產(chǎn)品，用實(shí)際行動(dòng)支持國產(chǎn)動(dòng)漫，支持創(chuàng)新，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。你竟然是這樣的“哪吒”?國漫重新定義經(jīng)典安納2019年07月30日08:06?來源：中國青年報(bào) (?http:?/?/?/?html?/?2019-07?/?30?/?nw

19、.D110000zgqnb_20190730_6-02.htm t _blank?)誰也不曾料想，引燃今年國產(chǎn)電影暑期檔的片子，居然是一部動(dòng)漫作品哪吒之魔童降世。記憶里那個(gè)腳踏風(fēng)火輪、手持紅纓槍的叛逆孩子，在這個(gè)夏天的大銀幕上，徹底顛覆了所有人的童年：這一版的哪吒顏值堪稱“史上最丑”，齜牙咧嘴，斜眼壞笑，走路吊兒郎當(dāng)，活脫脫一個(gè)舉止油膩的不良少年。但也是這個(gè)哪吒，最后喊出“我命由我不由天”，保護(hù)父母，對抗天命，賺足了觀眾眼淚。從之前的西游記之大圣歸來大護(hù)法白蛇：緣起，到口碑高漲的哪吒之魔童降世，一系列高品質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)漫電影的面世，極大提振了國漫產(chǎn)業(yè)的士氣。畢竟以往一提起影視作品里的“超級英雄”，年

20、輕觀眾只會(huì)想起“漫威宇宙”的鋼鐵俠雷神美國隊(duì)長而不會(huì)和東方面孔聯(lián)系起來。如今“全程高燃”的國漫崛起，意味著建立我們自己的“國漫英雄宇宙”，未來可期。作為演繹經(jīng)典IP的國漫作品，哪吒之魔童降世的成功有許多值得影視從業(yè)者借鑒之處。它對中國傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用，豐富、精巧而自然。例如，看守哪吒的兩只“戲精”結(jié)界獸，面部神似三星堆的青銅器當(dāng)你逛博物館看見“萌萌噠”青銅器時(shí)，是否想到那也可以變成吸粉的動(dòng)畫角色？還有哪吒的師父太乙真人的江山圖，雋永的山水長卷，在這部電影中竟變成幫哪吒修身養(yǎng)性、打怪升級的虛擬世界。太乙真人的毛筆一揮，觀眾隨哪吒一頭扎入花鳥蟲魚、高山流水、云卷云舒中。經(jīng)典的一定是民族的。很多動(dòng)

21、畫之所以能成為長盛不衰的經(jīng)典IP，無不因?yàn)槠渲T多元素來源于中國傳統(tǒng)文化，融入了民族的血液。而當(dāng)下要想創(chuàng)作出深入人心的“新經(jīng)典”，一定要和傳統(tǒng)文化的精華，以及悠久的中國歷史緊密關(guān)聯(lián)。經(jīng)典還要具有時(shí)代性，能夠引起當(dāng)代觀眾的共鳴。哪吒之魔童降世的一大亮眼之處，便是和現(xiàn)代社會(huì)審美趣味高度融合的敘事格調(diào)。這部影片在處理角色關(guān)系的時(shí)候，明顯植入了一點(diǎn)港片節(jié)奏和無厘頭氣質(zhì)，對話詼諧搞笑，包袱橫飛。某些情節(jié)大開腦洞，比如太乙真人也需要使用密碼和指紋解鎖靈珠。承擔(dān)啟發(fā)孩童教育功能的國漫作品，主題離不開親情、友情、愛情，更離不開我們每個(gè)個(gè)體與這個(gè)世界的關(guān)系。成長和救贖的動(dòng)漫主題，對于每一個(gè)成長中的孩子都具有極大吸

22、引力和意義。發(fā)展國漫行業(yè)，必須要從培育精神土壤開始，通過培養(yǎng)孩子的美感和價(jià)值觀，讓他們感受直擊心靈的中國文化之美。經(jīng)典IP在不同的時(shí)代，應(yīng)當(dāng)彰顯符合時(shí)代特質(zhì)的精神內(nèi)核。例如，在封神演義的原著里，哪吒的很多行為是出于爭強(qiáng)斗狠，發(fā)泄心中怨氣；在上世紀(jì)70年代動(dòng)畫片哪吒鬧海中，創(chuàng)賦予了哪吒一定正義感。而在最新這一版電影中，哪吒希望通過自己的努力改變他人成見，希望得到周圍人的認(rèn)可和喜愛。最終，在感受到父母深沉的愛以后，愿意以一己之力對抗天命，保護(hù)家人周全。這部國漫里的哪吒，無比貼近當(dāng)代年輕人的奮斗觀和人生觀，不信命，靠自己。中國現(xiàn)代動(dòng)漫作品的創(chuàng)作，既要懂得吸收傳統(tǒng)文化的精華，也要注意做到古為今用，洋為

23、中用。只有耐得住寂寞，打磨精品，才能締造經(jīng)得住時(shí)間檢驗(yàn)的國漫新經(jīng)典?！澳倪浮敝苓叜a(chǎn)品熱賣的喜與憂苑廣闊2019年07月31日08:02?來源：工人日報(bào) (?http:?/?/?/?sites?/?media?/?grrb?/?2019_07?/?31?/?GR0303.htm t _blank?)據(jù)7月29日北京青年報(bào)報(bào)道，近日，動(dòng)畫電影哪吒之魔童降世熱映，電影中的哪吒等卡通人物形象受到網(wǎng)友追捧。在網(wǎng)絡(luò)電商平臺上，不少商家售賣關(guān)于影片的周邊產(chǎn)品，印有電影中哪吒形象的T恤衫、手機(jī)殼、抱枕等，售價(jià)幾十元到上百元不等。國產(chǎn)動(dòng)畫電影哪吒之魔童降世剛一上映就贏得一片叫好，可謂口碑票房雙豐收，僅上映4天票

24、房就突破了7.5億元，極有可能成為今年暑假國產(chǎn)電影最大的一匹“黑馬”。國產(chǎn)動(dòng)畫電影能夠有如此優(yōu)異的表現(xiàn)，令人倍感欣慰，然而隨著電影熱映，在網(wǎng)絡(luò)電商平臺上，已經(jīng)有不少商家開始售賣各種周邊產(chǎn)品，電影中那個(gè)完全突破傳統(tǒng)哪吒形象，又丑又萌的“新哪吒”更是倍受歡迎，相關(guān)商品的價(jià)格水漲船高。動(dòng)畫電影中的卡通人物形象能夠如此受歡迎，顯然首先歸功于電影的成功，其次則歸功于這些卡通形象創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)。電影卡通人物的流行，反過來能夠進(jìn)一步提升電影的知名度，吸引更多人走進(jìn)電影院，這是一件相輔相成的事情。而對于電影的出品方來說，不但可以通過大賣的市場票房獲得利潤，而且可以依靠開發(fā)和出售周邊產(chǎn)品來賺錢。實(shí)際上，在好萊塢成

25、熟的電影工業(yè)體系中，開發(fā)電影的周邊產(chǎn)品向來是極為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，有著一套成熟的市場操作流程。尤其對于一些動(dòng)畫電影、超級英雄電影來說，周邊產(chǎn)品更是五花八門，成為電影出品方的一大收入來源。如今，包括哪吒之魔童降世在內(nèi)的國產(chǎn)電影，其周邊產(chǎn)品開始出現(xiàn)山寨貨、盜版貨，實(shí)際上是一件令人有喜有憂的事情。喜的是國內(nèi)電影觀眾終于開始認(rèn)可、接受電影周邊產(chǎn)品作為電影的一部分。而在以前，即便出現(xiàn)爆款電影，也因?yàn)槌銎贩揭庾R不夠、準(zhǔn)備不足，沒有做好周邊產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，白白浪費(fèi)了商機(jī)。隨著哪吒之魔童降世電影和周邊產(chǎn)品受到追捧，勢必引導(dǎo)和激勵(lì)更多國產(chǎn)電影今后重視周邊產(chǎn)品的開發(fā)和銷售。這對整個(gè)中國電影市場、電影工業(yè)體系的建立

26、和成熟，無疑是一件好事。憂的是國內(nèi)多數(shù)電影出品方仍舊對開發(fā)電影周邊產(chǎn)品認(rèn)識不夠，同時(shí)國內(nèi)的企業(yè)、商家在產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識上也存在不小的短板。哪吒之魔童降世的出品方雖然有了開發(fā)電影周邊產(chǎn)品的意識，但是步子邁得不大，目前市場上只有一件電影紀(jì)念T恤是唯一的正版授權(quán)產(chǎn)品，而山寨產(chǎn)品卻各種各樣，這不但讓電影出品方錯(cuò)失了商機(jī)，也給了盜版產(chǎn)品更大的生存空間。而大量盜版、侵權(quán)現(xiàn)象，則說明國人知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的欠缺。動(dòng)畫電影人物形象具備獨(dú)創(chuàng)性的情況，屬于著作權(quán)法第十五條第二款規(guī)定的可單獨(dú)使用的作品。電影中的哪吒形象，便是如此，因此應(yīng)當(dāng)受到法律保護(hù)。講好中國故事 展示文化魅力張漫子、張喆喆近來，首部中國IMAX動(dòng)畫電影

27、哪吒之魔童降世上映第五天就突破國產(chǎn)動(dòng)畫電影內(nèi)地票房紀(jì)錄。不久前在北京故宮舉辦的“良渚與古代中國玉器顯示的五千年文明”展，也因該項(xiàng)目申遺成功引發(fā)廣泛社會(huì)關(guān)注。在中國神話故事和古代遺址發(fā)現(xiàn)基礎(chǔ)上打造的這些文化精品，由于它們在考古及文化創(chuàng)意方面的新發(fā)現(xiàn)、新創(chuàng)造和新包裝等，而成為令人矚目的熱點(diǎn)文化現(xiàn)象。作為神話故事和傳統(tǒng)動(dòng)畫電影中有知名度的人物，哪吒向來以少年英雄的形象示人，而新版“魔童哪吒”一反常態(tài)，長著鯊魚齒、神情叛逆，有些玩世不恭，這緣于他本該成為“靈珠英雄”的命運(yùn)被改變，不湊巧投生為“混世魔王”，但他不認(rèn)此命，喊出“我命由我不由天”，勇敢地進(jìn)行抗?fàn)?；加上特效密集的對打場景?0秒一鏡到底的鏡頭

28、運(yùn)用，以及如夢如幻的山河社稷圖、太乙真人的神奇毛筆等中國傳統(tǒng)文化元素的融入，為講好中國故事增添了色彩。良渚古城遺址不久前被聯(lián)合國教科文組織正式列入世界遺產(chǎn)名錄。取得這一成果，首先得益于一系列重大考古發(fā)現(xiàn)，從玉器、大墓、祭壇，到城市、宮殿、水利工程；其次是有關(guān)部門和單位對這一遺址進(jìn)行有效保護(hù)，建立了古城遺址公園和相關(guān)博物院；之后是將其成功申報(bào)世界文化遺產(chǎn)。如今，人們不僅可實(shí)地參觀位于杭州郊外的這一古城遺址，而且可以通過圖片展覽和一系列動(dòng)漫作品，了解見證中華五千多年文明的良渚文化；另外，還可以通過“魔童哪吒”這樣的動(dòng)漫形象，看到中國傳統(tǒng)文化的巨大張力和創(chuàng)新空間。燦爛瑰麗的中華文化寶庫，為后人提供了

29、源源不斷的文化創(chuàng)意源泉。從哪吒之魔童降世的熱映到良渚古城遺址的備受關(guān)注，表明對具有中華文化基因的題材進(jìn)行挖掘和創(chuàng)新，可以在做大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，更好地講述中國故事，展示中國文化的魅力。（新華社北京7月31日電）丁亞平：中國風(fēng)的影視創(chuàng)作有無限可能2019-08-01 06:12 環(huán)球時(shí)報(bào) (?http:?/?/?.?/? t _blank?) 丁亞平近來，動(dòng)畫電影哪吒很火，僅僅五天時(shí)間，便創(chuàng)了國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄。哪吒的成功，為整個(gè)影視創(chuàng)作對傳統(tǒng)文化的挖掘，增添一筆絢麗色彩。實(shí)際上，除當(dāng)下走紅的哪吒外，還有很多影視作品凸顯了中國傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。比如，大圣歸來等由古典名著西游記取材，寶蓮燈大魚海

30、棠采用了上古神話、民間故事，漁童金色的海螺則融有古代壁畫、佛像、民俗裝束與皮影、剪紙等民間藝術(shù)的精髓，而驕傲的將軍牧笛等與京劇淵源較深。積極從中國傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，這樣的影視創(chuàng)作不僅代表著真正的觀眾興趣，并且也影響著一般的觀眾，尤其是青年觀眾的興趣。在筆者看來，影視從業(yè)者可以從中國傳統(tǒng)文化不斷挖掘，而哪吒等作品的走紅，帶給我們諸多方面的重要啟示：一是從創(chuàng)作觀念上看，影視創(chuàng)作加強(qiáng)對中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行挖掘，需要深入到當(dāng)下時(shí)代的現(xiàn)實(shí)中去，用新的方式尋求傳統(tǒng)文化元素的有效創(chuàng)新。這是解決傳統(tǒng)文化現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，及其與影視之間的實(shí)踐難題的現(xiàn)實(shí)路徑，創(chuàng)在作品中表現(xiàn)自己對傳統(tǒng)認(rèn)識的同時(shí)，從時(shí)代高度來展呈自己對生活的

31、審美感受與價(jià)值取向，懂得吸收精華，古為今用，引導(dǎo)我們的影視創(chuàng)作“朝內(nèi)”看，不論是形式還是內(nèi)核，需要立足本土和現(xiàn)實(shí)。二是從表現(xiàn)方式上看，用現(xiàn)代的影視語言來做創(chuàng)新表達(dá)的關(guān)鍵，是要提高改編和制作水平，注意用融有現(xiàn)代社會(huì)審美趣味的豐富表現(xiàn)力描寫人的憂歡與個(gè)性世界?，F(xiàn)在年輕一代創(chuàng)和觀眾，無論觀念、眼界還是機(jī)會(huì)都和十幾年前完全不一樣了。哪吒構(gòu)思及想象力活躍，所塑造的哪吒和敖丙，各具個(gè)性，神采飄逸，雖然還有某些不足，但刻畫角色的心理和他們以愛與友誼去對抗、解構(gòu)人們心中根深蒂固的偏見，具有感人的抒情性，畫風(fēng)足夠驚艷，傳達(dá)了年輕一代自己的思想、對事物的感受和看法，因此易被觀眾接受。三是從產(chǎn)業(yè)化視角看，盡管影視中

32、資本力量有不斷加重之勢，但在對傳統(tǒng)文化進(jìn)行再創(chuàng)作的改編，并為影視大制作正名的同時(shí)，仍然需要戰(zhàn)勝那種一味以觀眾興趣為借口，把影視變?yōu)榈图墛蕵菲返纳虡I(yè)主義。引領(lǐng)影視潮流和根本方向的仍然是文化價(jià)值，有效地喚起文化認(rèn)同和文化理想，以影視從業(yè)者形成共識并極力推崇的工匠精神多維發(fā)力，真正創(chuàng)作出屬于我們時(shí)代自己的精品力作而使觀眾嘆為之絕，自會(huì)得到市場的認(rèn)可與回報(bào)。(是中國藝術(shù)研究院影視研究所所長)哪吒之魔童降世成爆款，如何帶動(dòng)周邊產(chǎn)品的開發(fā)來源：光明網(wǎng)-時(shí)評頻道 (?http:?/?/?/? t _blank?)2019-08-01 14:21：宋磊火了，火了，哪吒之魔童降世上映不到一周，票房突破13億元，

33、它不僅成為新的國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房冠軍，而且在一周內(nèi)擊敗了所有同檔期上映的國內(nèi)外電影，作為一部本土動(dòng)畫電影，這是以往從來沒有過的驕人戰(zhàn)績。但是如果從衍生產(chǎn)品市場上看，哪吒之魔童降世正版產(chǎn)品的開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落后于市場預(yù)期。截至目前，僅有“末那”等少數(shù)幾家公司成為其授權(quán)衍生產(chǎn)品開發(fā)商。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，哪吒之魔童降世的官方電影周邊已超過目標(biāo)眾籌金額30000元的2207.25%，周邊包括了徽章、掛件、鑰匙扣、海報(bào)、立牌等，電影方表示，更多的周邊還在努力制作中。前不久，哪吒之魔童降世還曾因盜版周邊橫行，引發(fā)廣泛關(guān)注。我們不能怪影片的衍生品運(yùn)營方動(dòng)作慢，這實(shí)際上是國產(chǎn)動(dòng)畫電影的現(xiàn)狀：影片上映前，沒有衍生品廠方敢花大價(jià)錢購買影片授權(quán)，敢投入大量資金開發(fā)周邊產(chǎn)品，因?yàn)檎l也不知道票房會(huì)怎樣，一旦賭錯(cuò)損失很