淺談高檔酒外包裝設(shè)計(jì)

1、 PAGE II淺談高檔酒外包裝設(shè)計(jì)摘 要酒包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)門類，應(yīng)遵循科學(xué)性、實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性、審美性、創(chuàng)造性等現(xiàn)代設(shè)計(jì)共同的基本原則?，F(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)突破了傳統(tǒng)酒包裝的概念，是技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合，是美化生活和創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的手段。一個(gè)精美別致的酒包裝，不僅能給人以美的享受，具有收藏價(jià)值，而且在市場(chǎng)不斷出現(xiàn)和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和生活水平的日益提高，人們對(duì)于酒的消費(fèi)不再是為了滿足日常生活的基本需求生活，它已成為一種具有文化色彩和生活情調(diào)的現(xiàn)代享受。包裝設(shè)計(jì)是酒生產(chǎn)中必不可少的一個(gè)因素，而中國(guó)白酒的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該繼承和發(fā)

2、揚(yáng)本土文化，倡導(dǎo)本土化語(yǔ)言在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。關(guān)鍵詞：白酒 包裝設(shè)計(jì) 文化 創(chuàng)新 Abstract Wine packaging design as a modern packaging design a class, should follow the scientific, practical, economic, aesthetic, creative and modern design of common underlying principles. Modern wine packaging design breaks through the traditional wine p

3、ackaging concept, a perfect combination of technology and art, is to beautify the life and create business value by means of. A fine wine packaging, can not only give people the enjoyment with the United States, has a collection value, but also in the emerging markets and sales change today, can dir

4、ectly stimulate consumer desire to buy, to achieve the purpose of promoting sales. With the continuous development of economy and the improvement of the life level, people for the consumption of alcohol is no longer in order to meet the basic needs of life of daily life, it has become a cultural col

5、or and exotic life modern enjoyment. Packaging design is the wine production in an essential factors, while the Chinese liquor packaging design should inherit and carry forward the native culture, advocate the localization of language applied in modern packaging design.Key words: liquor packaging de

6、sign culture innovation目 錄TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc29036 摘 要 PAGEREF _Toc29036 I HYPERLINK l _Toc13742 前 言 PAGEREF _Toc13742 1 HYPERLINK l _Toc24243 第一章 概述 PAGEREF _Toc24243 1 HYPERLINK l _Toc12851 第1.1節(jié) 高檔酒外包裝的基本概念 PAGEREF _Toc12851 1 HYPERLINK l _Toc31801 第1.2節(jié) 高檔酒外包裝現(xiàn)狀分析 PAGEREF _Toc31801 1

7、HYPERLINK l _Toc8 第二章 高檔酒外包裝的設(shè)計(jì)定位 PAGEREF _Toc8 2 HYPERLINK l _Toc168 第2.1節(jié) 產(chǎn)品品質(zhì)定位 PAGEREF _Toc168 2 HYPERLINK l _Toc1422 第2.2節(jié) 品牌形象定位 PAGEREF _Toc1422 2 HYPERLINK l _Toc8634 第2.3節(jié) 視覺效果定位 PAGEREF _Toc8634 3 HYPERLINK l _Toc20237 第2.4節(jié) 消費(fèi)對(duì)象定位 PAGEREF _Toc20237 3 HYPERLINK l _Toc31297 第2.5節(jié) 商品價(jià)格定位 PAG

8、EREF _Toc31297 3 HYPERLINK l _Toc29968 第三章 高檔酒外包裝構(gòu)成元素設(shè)計(jì)原則 PAGEREF _Toc29968 4 HYPERLINK l _Toc3477 第3.1節(jié) 圖形信息設(shè)計(jì)原則 PAGEREF _Toc3477 4 HYPERLINK l _Toc28317 第3.2節(jié) 文字信息設(shè)計(jì)原則 PAGEREF _Toc28317 4 HYPERLINK l _Toc15214 第3.3節(jié) 色彩信息設(shè)計(jì)原則 PAGEREF _Toc15214 5 HYPERLINK l _Toc30260 第3.4節(jié) 包裝材料設(shè)計(jì)原則 PAGEREF _Toc3026

9、0 5 HYPERLINK l _Toc20324 第3.5節(jié) 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)原則 PAGEREF _Toc20324 6 HYPERLINK l _Toc8122 第四章 高檔酒外包裝設(shè)計(jì)未來的發(fā)展趨勢(shì) PAGEREF _Toc8122 6 HYPERLINK l _Toc29111 第4.1節(jié) 包裝設(shè)計(jì)越來越趨于藝術(shù)化 PAGEREF _Toc29111 6 HYPERLINK l _Toc28342 第4.2節(jié) 包裝理念越來越趨于環(huán)保化 PAGEREF _Toc28342 7 HYPERLINK l _Toc11017 第4.3節(jié) 包裝材料越來越趨于新穎化 PAGEREF _Toc1101

10、7 7 HYPERLINK l _Toc30607 第4.4節(jié) 包裝工藝越來越趨于科技化 PAGEREF _Toc30607 7 HYPERLINK l _Toc31533 結(jié)論 PAGEREF _Toc31533 8 HYPERLINK l _Toc11184 參考文獻(xiàn) PAGEREF _Toc11184 9 HYPERLINK l _Toc17217 致 謝 PAGEREF _Toc17217 10 PAGE 9前 言在中華民族悠久歷史的長(zhǎng)河中,很多事物都走在世界的前列,酒也是一樣,有著它自身的光輝篇章。我國(guó)酒的歷史,可以上到上古時(shí)期。其中史記殷本紀(jì)關(guān)于紂王“以酒為池,懸肉為林”,“為長(zhǎng)夜

11、之飲”的記載,以及詩(shī)經(jīng)中“十月獲稻、為此春酒”和“為此春酒,以介眉?jí)邸钡脑?shī)句等,都表明我國(guó)酒之興起,已有五千年的歷史了?？v觀酒包裝的演進(jìn)歷程,每一地區(qū)每一發(fā)展時(shí)期的酒包裝方式與當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐娜藗兊纳罘绞骄哂兄匾P(guān)系?？傮w來講,酒的包裝總是在不斷從簡(jiǎn)易走向豐富,從簡(jiǎn)單地滿足使用功能走向?qū)嵱煤途窆δ懿⒅?并且總體上表現(xiàn)出隨著技術(shù)進(jìn)步而逐步推陳出新,不斷豐富的基本特征。在這里,針對(duì)“全興老酒”的外包裝設(shè)計(jì),以及外包裝材料應(yīng)用及包裝的再次使用性為重點(diǎn);對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)材料如何應(yīng)用于白酒包裝中,并能設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代人們生活方式和審美習(xí)慣的具有現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)通用設(shè)計(jì)語(yǔ)言的原創(chuàng)設(shè)計(jì)進(jìn)行探討。第一章 概述第1.1節(jié) 高

12、檔酒外包裝的基本概念高檔酒通指價(jià)格較高，包裝精美，有文化品位的白酒。例如酒鬼酒包裝、水井坊酒包裝的成功推出，形成高檔酒包裝開發(fā)熱潮。白酒企業(yè)為提高白酒利潤(rùn)率，紛紛推出高檔品牌，爭(zhēng)奪高端酒市場(chǎng)，已成為當(dāng)前白酒發(fā)展的主流趨勢(shì)。目前我國(guó)高檔白酒競(jìng)爭(zhēng)格局大概可劃成4，大陣營(yíng)，即以五糧液、茅臺(tái)兩大老品牌為代表的第一陣營(yíng)；以水井坊、酒鬼酒、國(guó)窖酒等為代表的強(qiáng)勢(shì)晶牌處在第二陣營(yíng)；以西鳳酒、舍得酒、大成明窖精品系列、天長(zhǎng)地久等為代表的次強(qiáng)勢(shì)品牌處于第三陣營(yíng)；第四陣營(yíng)則是以中小企業(yè)生產(chǎn)的白酒為代表的區(qū)域晶牌。高檔酒的品牌數(shù)量最多，有相當(dāng)部分的廠家都推出自己的高檔品牌。名優(yōu)企業(yè)有高質(zhì)量的產(chǎn)品品質(zhì)保證以及厚重的文化

13、作為支撐，把高檔酒包裝做得有聲有色，而大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品處境艱難。第1.2節(jié) 高檔酒外包裝現(xiàn)狀分析酒，是中華民族物質(zhì)文明的產(chǎn)物和標(biāo)志之一。中華民族悠久的歷史，鑄就了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的酒文明史，中國(guó)的酒有5000年以上的悠久歷史，形成了獨(dú)特的風(fēng)格。自至今日，它都影響著我國(guó)的傳統(tǒng)文化。在2000年以前，中國(guó)酒類市場(chǎng)對(duì)包裝設(shè)計(jì)都沒有太高的要求，市場(chǎng)上也沒有出現(xiàn)幾款突出的品牌，企業(yè)還只是將銷售放在戰(zhàn)略的第一位，對(duì)品牌傳播還沒有形成競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。2001年“舍得”、“金劍南”、“瀘州老窖”和“水井坊”，這些品牌都是國(guó)家重點(diǎn)企業(yè)推出的高檔酒品牌，這些高知名度品牌的推出，改變了酒類市場(chǎng)原有的沉寂和包裝方面的單調(diào)、陳舊。包

14、裝設(shè)計(jì)也由原始、粗放到越來越精細(xì)，越來越個(gè)性化。企業(yè)在打造品牌時(shí)更看中文化戰(zhàn)略的策劃，要求將商品視覺化、符號(hào)化，在包裝上強(qiáng)調(diào)有一種強(qiáng)烈的個(gè)性特征，而簡(jiǎn)單包裝符號(hào)的后面就隱藏著大量的信息。就酒的外包裝盒來說，表面看它就是酒的名字，而它的設(shè)計(jì)風(fēng)格必須將它的商品品質(zhì)感、價(jià)值感、文化、心理、時(shí)代特征等都表現(xiàn)出來。這時(shí)包裝就從使用功能向?qū)徝酪蟀l(fā)展，從粗放、隨意到理性、商業(yè)性角度發(fā)展。包裝色彩也大有改進(jìn)，由原來的單色調(diào)大膽轉(zhuǎn)變?yōu)樯钌{(diào)、灰色調(diào)、咖啡色調(diào)、藍(lán)色調(diào)，人們的審美觀也逐步追求多元化、個(gè)性化，不再是傳統(tǒng)的大紅、綠、黃、棕，所以說包裝不僅僅是一個(gè)傳遞商品信息的載體，它是一個(gè)品牌發(fā)展的全部展示。品牌的

15、價(jià)值是通過產(chǎn)品的形態(tài)來展示的，品牌的個(gè)性、文化、定位等是由包裝上的特色設(shè)計(jì)來傳遞的。我國(guó)酒包裝經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步，但是普遍的還存在一定的局限性。第二章 高檔酒外包裝的設(shè)計(jì)定位第2.1節(jié) 產(chǎn)品品質(zhì)定位包裝首先應(yīng)圍繞產(chǎn)品說話，不能與產(chǎn)品的屬性背道而馳。包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品定位即該產(chǎn)品的種類、屬性、用法、檔次等。它在包裝畫面上表明“賣的什么東西”，如果在設(shè)計(jì)上與產(chǎn)品預(yù)先制定的賣點(diǎn)相悖，必然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)意識(shí)的混亂o“。在廠告訴求上的定位確定了產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，因此產(chǎn)品、促銷廣告品、銷售策略以及它的包裝都得服從于這個(gè)訴求點(diǎn)，從包裝設(shè)計(jì)上來說，就得圍繞既定訴求點(diǎn)來發(fā)展創(chuàng)意及構(gòu)思版面。也就是說消

16、費(fèi)者會(huì)找不到要喝你這種酒的理由?！翱赘揖啤北容^適合探親訪友，“鐵哥們”酒適合朋友相聚，“金六?！本七m合送禮，“全興喜酒”適合宴席等等就是這個(gè)道理。第2.2節(jié) 品牌形象定位品牌(brand)一詞來源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，它非常形象地表達(dá)出了品牌的含義“如何在消費(fèi)者心中留下烙印?”在新韋伯斯特詞典中為:【brand，名詞3.(某公司或廠商之)產(chǎn)品、牌子:4.特質(zhì)，與眾不同之處。它清楚的表達(dá)出品牌的本質(zhì)特征:能夠幫助一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)在消費(fèi)者心目中建立起獨(dú)特的形象和魅力，是品牌定位和品牌個(gè)性相結(jié)合的特殊產(chǎn)物。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌與我們的關(guān)系越來越密切。從服飾到電器、從飲料到汽車

17、等等，我們生活的各個(gè)領(lǐng)域，幾乎都成為品牌角逐的戰(zhàn)場(chǎng)，市場(chǎng)的驗(yàn)證告訴我們，成功的品牌會(huì)極大的促進(jìn)銷售的增長(zhǎng)。白酒也不能違背市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律和趨勢(shì)。隨著白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，“酒香不怕巷子深”樸素的等值觀念時(shí)代早已失去市場(chǎng)，取而代之是“品牌時(shí)代”?！霸诋?dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界市場(chǎng)中，擁有一個(gè)引人矚目的品牌標(biāo)志幾乎成了獲得成功的唯一途徑。”v1因此，成功的品牌塑造刁擁有市場(chǎng)己是不爭(zhēng)的事實(shí)。第2.3節(jié) 視覺效果定位首先，色彩的表現(xiàn)具有強(qiáng)烈的吸引力:在視覺藝術(shù)中，色彩作為第一視覺印象的藝術(shù)魅力影響深遠(yuǎn)，具有先聲壓人的力量，據(jù)分析，人們觀察物體最初的20秒內(nèi)，色彩感覺占80%。而造型只占20

18、%，即色彩反應(yīng)最快，其次是形狀，最后才是表面的質(zhì)感和細(xì)節(jié)，是視覺審美因素中最強(qiáng)烈，最具有沖擊力的要素之一，俗話說“遠(yuǎn)看色彩近看花”，形象地說明了色彩與圖形等其他元素相比具有更強(qiáng)的直觀性和識(shí)別性。第2.4節(jié) 消費(fèi)對(duì)象定位包裝的色彩設(shè)計(jì)要求，除了要知道色彩地域性的差異，還要知道不同年齡段的人、不同性別的人對(duì)色彩喜好的差異。傳統(tǒng)包裝的用色大多使用暖色系列中的紅色、橙色、黃色。其中紅色用得最多，因?yàn)榧t色象征吉祥，喜慶，包裝中的紅布、紅綢、紅紙、紅釉、紅繩隨處可見，紅色使傳統(tǒng)包裝以鮮艷奪目取勝。將傳統(tǒng)色彩運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，以強(qiáng)化現(xiàn)代商品的民族風(fēng)格、地方特色，能提高信譽(yù)和知名度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。第2.

19、5節(jié) 商品價(jià)格定位白酒生產(chǎn)商在銷售上的考慮，會(huì)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上形成高、中、低檔系列產(chǎn)品。通常情況下高檔酒樹立品牌、形象，中檔、低檔酒產(chǎn)生利潤(rùn)，因此在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)既要注意統(tǒng)一性，又要注意區(qū)別性。也就是說既要使消費(fèi)者將高檔酒的美好印象移嫁到低檔酒上而由此對(duì)該品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度，又不能使低檔酒破壞了高檔酒的形象。比如四川省宜賓五糧液集團(tuán)生產(chǎn)的“金六?！本?，就是一個(gè)成功的典范，該產(chǎn)品以一星、二星、三星、四星、五星形成高、中、低檔酒。在平面設(shè)計(jì)上5個(gè)等級(jí)的酒均以古代請(qǐng)柬形象為分割，向消費(fèi)者傳達(dá)熱情邀請(qǐng)、美好祝愿的消費(fèi)信息。在材料以及印屆0工藝的采用上區(qū)分各個(gè)檔次的產(chǎn)品，使該產(chǎn)品包裝的和諧與特點(diǎn)共存、統(tǒng)一與區(qū)別同

20、在，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，配合科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，使。金六?！毕盗芯苿?chuàng)下了在短短的三四年時(shí)間內(nèi)成為國(guó)內(nèi)知名品牌的奇跡，而包裝設(shè)計(jì)顯然功不可沒。然而在其它品牌上卻并非都很注意系列包裝的統(tǒng)一性，很多酒廠在包裝設(shè)計(jì)上以及品牌的運(yùn)用上都較為混亂。長(zhǎng)此以往，再大的強(qiáng)勢(shì)品牌都會(huì)在短期內(nèi)衰落下去，成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的徇葬品。第三章 高檔酒外包裝構(gòu)成元素設(shè)計(jì)原則第3.1節(jié) 圖形信息設(shè)計(jì)原則在中國(guó)綿延數(shù)千年的文化中，產(chǎn)生了無(wú)數(shù)經(jīng)典的具有豐富中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的符號(hào)化圖形。中國(guó)的先民們?cè)缭趲浊昵熬烷_始運(yùn)用圖案，如傳統(tǒng)巖畫、壁畫，陶瓷、青銅器的紋飾，書法、繪畫、服飾等等來裝飾自己的生活的各個(gè)方面。今天我們可以從

21、無(wú)數(shù)的傳統(tǒng)文化的載體當(dāng)中看到這些表現(xiàn)人內(nèi)在情感、意志及審美的符號(hào)化圖形元素，這是我們當(dāng)代設(shè)計(jì)師應(yīng)該好好利用的文化寶庫(kù)。在酒包裝的設(shè)計(jì)中，圖形元素運(yùn)用范圍非常廣泛，從主體圖形，到底紋設(shè)計(jì)再到邊飾、角飾，都能夠起到傳達(dá)一定信息的作用，例如在包裝的底紋、邊飾、角飾中經(jīng)常使用到的回紋、饕餮紋、云紋，以及作為主體圖形應(yīng)用的彩陶紋、青銅器圖案、漆器圖案、唐代卷草、團(tuán)花、寶相花等等（如圖3、圖4）。再如擁有著濃厚鄉(xiāng)土氣息的中國(guó)民間圖形也是在酒包裝中經(jīng)常使用到的設(shè)計(jì)元素，民間圖形所獨(dú)有的強(qiáng)烈的符號(hào)象征特色也是能夠讓消費(fèi)者以最快的速度體會(huì)到設(shè)計(jì)師要傳達(dá)的文化信息的極佳載體，如酒包裝設(shè)計(jì)中常用的圖形龍、鳳、麒麟、

22、鶴、福祿壽圖、臉譜、皮影、剪紙藝術(shù)等便是如此。第3.2節(jié) 文字信息設(shè)計(jì)原則字體本身就是一種藝術(shù)形象，具有強(qiáng)烈的形式美感，同時(shí)還是人們抒發(fā)情感的工具2。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則就是不要將文字設(shè)計(jì)僅僅看作是字的設(shè)計(jì)，而要將其視為圖形的設(shè)計(jì)。中國(guó)的文字本身就是源自于象形文字，既是文字又是圖形符號(hào)，具有極強(qiáng)的裝飾功能。在中國(guó)的酒包裝設(shè)計(jì)中書法字體向來都是一個(gè)重點(diǎn)的設(shè)計(jì)對(duì)象，其中蘊(yùn)含著豐富的中國(guó)傳統(tǒng)文化的符號(hào)信息，不同的字體，不同的版式設(shè)計(jì)都能做到既突出品牌的文化價(jià)值，又烘托出中國(guó)酒所獨(dú)有的文化傳承。文字是傳達(dá)產(chǎn)品信息的主要載體，它恰當(dāng)?shù)呐帕泻驮O(shè)計(jì)能增強(qiáng)包裝的美感和功能。而文字設(shè)計(jì)不單單是字體

23、造型設(shè)計(jì)，還是以文字的內(nèi)容為依據(jù)，進(jìn)行藝術(shù)處理，使之概括、生動(dòng)、突出表達(dá)文字的精神內(nèi)涵，從而表現(xiàn)既有豐富藝術(shù)內(nèi)容和新型美學(xué)觀，又具有深刻文化內(nèi)涵的字體形象，以體現(xiàn)文字設(shè)計(jì)的思想性和情感性。第3.3節(jié) 色彩信息設(shè)計(jì)原則包裝色彩的設(shè)計(jì)表現(xiàn)用色首先應(yīng)尊重人類歷史風(fēng)俗習(xí)慣和各地區(qū)人們的生理心理感覺度，避免色彩特征與表現(xiàn)主題發(fā)生矛盾與沖突。而且，在崇尚個(gè)性的時(shí)代，人們以色彩作為個(gè)性象征的心理是不容忽視的。彩一旦和商品結(jié)合，它的情感特征和象征性就有效地傳達(dá)出商品的特性和功效，形成了商品色彩的自我體系和理念，在消費(fèi)者心目中形成了商品的形象色，同時(shí)，在包裝色彩的應(yīng)用中我們可以看到，色彩可以促使包裝差別化，具有

24、提示品質(zhì)與內(nèi)容物的功能包裝色彩可以幫助商品在同類商品中脫穎而出商品包裝色彩在貨架展示上應(yīng)該具有較好的統(tǒng)一效果和很好的延續(xù)性，色彩在與包裝的平面或立體形態(tài)結(jié)合后，會(huì)產(chǎn)生色的空間轉(zhuǎn)換，色彩可以樹立和強(qiáng)化品牌視覺形象。第3.4節(jié) 包裝材料設(shè)計(jì)原則現(xiàn)代材質(zhì)藝術(shù)美感正改變著人們的審美觀念，材質(zhì)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性的獨(dú)特藝術(shù)魅力給人們帶來的視覺沖擊力和震撼力已不容忽視。因此我們可以說，包裝材料的恰當(dāng)運(yùn)用，不僅能強(qiáng)化包裝的藝術(shù)效果，而且也是體現(xiàn)包裝品質(zhì)的重要標(biāo)志。包裝設(shè)計(jì)首先是一種材料的藝術(shù)，包裝材料包括自然材料和人工材料。廣袤的自然給我們提供了無(wú)窮無(wú)盡、紛繁復(fù)雜的材質(zhì)，從粗木、藤條、竹條等自然材料，金屬、玻璃等人

25、工的精細(xì)材料，都有其自身的美。金屬與玻璃等人工的精細(xì)材料，與粗木、藤條、竹條等自然的粗重材料的相互搭配，玻璃等金屬通過加工體現(xiàn)出人工材料的精確、規(guī)整，竹、木、藤等自然材料則表現(xiàn)出人的手工痕跡，傳遞出一種人性化的東西，使人與自然達(dá)到更好的融通。例如：一對(duì)具有通透質(zhì)感、精美瓶簽印刷的玻璃酒瓶包裝。請(qǐng)注意這瓶塞那巧妙的設(shè)計(jì)構(gòu)思，既不是機(jī)器加工生產(chǎn)的軟木塞，更不是常見的塑料或金屬瓶蓋，而是采用了看上去好似手工削制而成的木質(zhì)瓶塞，瓶頸處系以麻草，并吊著精美的吊牌，這粗簡(jiǎn)與精致合用的對(duì)比手法，讓我們真真切切的感受到了返樸歸真的浪漫情結(jié)，則傳達(dá)給人們大自然的氣息，拉近了人們與大自然的距離。所以說自然材料與人

26、工材料相結(jié)合的包裝設(shè)計(jì)，反映出巧妙的借用對(duì)比和材料的搭配，將粗獷與細(xì)膩、精確與粗放，能夠在特定的環(huán)境中體現(xiàn)一種質(zhì)感的對(duì)比，通過不同材料的視覺反差，讓觀賞者品味到不同材料的各自細(xì)節(jié)，這便是材料的藝術(shù)。要真正表現(xiàn)材料的藝術(shù)則要靠設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)過程中精心運(yùn)籌。第3.5節(jié) 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)原則在包裝設(shè)計(jì)中，任何造型都必須借助各部位的具體的結(jié)構(gòu)來支撐。結(jié)構(gòu)是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)、關(guān)鍵，包裝結(jié)構(gòu)直接決定了包裝物是否堅(jiān)固而持久，關(guān)系到包裝的生產(chǎn)制造、加工工藝和經(jīng)濟(jì)成本等，對(duì)包裝物的經(jīng)濟(jì)效果和藝術(shù)效果都有很大的影響。它主要包括包裝容器設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及包裝材料的選擇。我們不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)在造型結(jié)構(gòu)上必然是

27、合理而完美的。第四章 高檔酒外包裝設(shè)計(jì)未來的發(fā)展趨勢(shì)第4.1節(jié) 包裝設(shè)計(jì)越來越趨于藝術(shù)化現(xiàn)代裝飾畫大師張光宇在民間美術(shù)的學(xué)習(xí)時(shí)說過:“我從這里面看出藝術(shù)的至性在真，裝飾得無(wú)可裝飾便是拙?！?藝術(shù)感染力指的是酒包裝設(shè)計(jì)要考慮在市場(chǎng)展銷中的貨架展示性、形式新穎性、視覺凝聚力和在同類產(chǎn)品中的視覺沖擊力。無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展，我們的設(shè)計(jì)都是為人服務(wù)的，因此以消費(fèi)者為中心始終是我們包裝設(shè)計(jì)的宗旨。因此，設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的發(fā)展變化緊密相連。21世紀(jì)是“從凡人時(shí)代進(jìn)入到個(gè)性的時(shí)代”6j，個(gè)人的獨(dú)立性將會(huì)成為21世紀(jì)社會(huì)發(fā)展的核心價(jià)值，人們的物質(zhì)導(dǎo)向?qū)⑾蚓裥缘?、自然的?dǎo)向轉(zhuǎn)變，標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)思想也將宣告結(jié)束，人們開始

28、關(guān)注與心靈、思想等問題的探討和發(fā)展。生活形態(tài)或商品的價(jià)值取向，將轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂鋹側(cè)藗兊男膽B(tài)和精神為主。作為設(shè)計(jì)師，我們必須要認(rèn)清消費(fèi)者的心理動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，在個(gè)性化的時(shí)代創(chuàng)造個(gè)性化的設(shè)計(jì)。第4.2節(jié) 包裝理念越來越趨于環(huán)?；G色設(shè)計(jì)也被稱為生態(tài)設(shè)計(jì)，主要宗旨是保護(hù)我們的自然環(huán)境和人文環(huán)境，維護(hù)生態(tài)平衡。保護(hù)自然環(huán)境和人文環(huán)境是綠色設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。在歐美和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，被稱為產(chǎn)業(yè)綠色化的行動(dòng)，已經(jīng)實(shí)施了很多年，成為信息時(shí)代好設(shè)現(xiàn)代包裝在保護(hù)商品和品牌建設(shè)方面起著不可低估的作用，但同時(shí)，包裝的生命周期很短，每年都有大量的包裝被扔掉。而這些包裝，通常是經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)、采用昂貴的不可再生材料制成等，消耗了大

29、量的人力物力。(如圖5一l)有資料顯示:包裝帶來的環(huán)境污染僅次于水質(zhì)污染，海洋、湖泊的污染和空氣污染，己處于第四位。因此，建立“環(huán)境調(diào)和型”社會(huì)己勢(shì)在必行。包裝設(shè)計(jì)必須順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展潮流，在環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的今天，如何愛惜有限的自然資源，成為當(dāng)今的首要課題。消費(fèi)者也將不只是單純的去消費(fèi)產(chǎn)品，他們會(huì)追求一種維護(hù)資源與環(huán)境平衡的嶄新體制。因此，設(shè)計(jì)師不僅擔(dān)負(fù)著設(shè)計(jì)的任務(wù)，同時(shí)要有高度的社會(huì)責(zé)任感，要牢牢樹立起綠色設(shè)計(jì)的概念。第4.3節(jié) 包裝材料越來越趨于新穎化隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，印刷工藝和包裝制造工藝的進(jìn)步，很多以前我們無(wú)法想象的工藝藝術(shù)效果不斷出現(xiàn)。很多新型材料的出現(xiàn)順應(yīng)了我們的時(shí)代需求，現(xiàn)在很

30、多新型酒包裝材料的研發(fā)都圍繞著環(huán)保、綠色開發(fā)的。滿足國(guó)際上4R+1D的要求，而且國(guó)際上的新型材料也被我們使用，新的工藝也能夠很快的運(yùn)用到我們的酒包裝設(shè)計(jì)中。正如近期流行的一本書世界是平的，我們能夠用最快的速度享受到全球的科技。日本一直在研究陶瓷的再循環(huán)使用，并且獲得了一定的成效，對(duì)于酒包裝設(shè)計(jì)來說是個(gè)值得高興的事情。在這樣的時(shí)代背景下，酒包裝材料的運(yùn)用發(fā)展開始有好的前景。發(fā)展現(xiàn)代新材料是社會(huì)和生產(chǎn)力進(jìn)步的必然要求，在包裝設(shè)計(jì)中，現(xiàn)代人工材料及新工藝給人帶來了全新的視覺感受，大大拓寬設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作視野。新材料具有與自然材料完全不同的性能和加工上藝，增強(qiáng)了包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。使用自然材料使人返樸歸真，使用現(xiàn)代人工材料促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，二者是缺一不可的。第4.4節(jié) 包裝工藝越來越趨于科技化現(xiàn)代科技的發(fā)達(dá)印刷中還常常使用一些特殊工藝：軋凹凸、燙電化鋁、夾色、熒光色、浮雕印刷、壓印成型、上光等等，多元構(gòu)成為了表現(xiàn)出新奇的視覺效果，大多采用了多種印刷來達(dá)到效果。包裝的材質(zhì)表面處理工藝主要針對(duì)不同的材料表面進(jìn)行加工、美化處理。如漆飾、電鍍、塑料電鍍、塑料噴花、玻璃彩飾、玻璃貼花、玻璃印花、陶瓷刻花、陶瓷劃花、陶瓷印花、陶瓷刷花等等。只有根據(jù)材料的屬性來進(jìn)行工藝的處理。經(jīng)過工藝處理，材料本身的價(jià)值可以使其轉(zhuǎn)換為美學(xué)價(jià)值，并得以升