廣電行業(yè)專業(yè)媒體廣告監(jiān)測年度報告模板

1、廣電彳亍業(yè)專業(yè)媒體廣告監(jiān)測年度報告九八年第四季度廣電行業(yè)專業(yè)媒體廣告監(jiān)測報告前言 九八年，對于正處在從模擬域向數(shù)字域過渡、從單一產(chǎn)業(yè)向國家 信息化基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展的廣播電視行業(yè)來說，是頗不平凡的一年。信 息產(chǎn)業(yè)部的成立,三網(wǎng)既競爭又融合的趨勢,廣播電視數(shù)字化進(jìn)程 的加快，高清晰度電視的試播一樁樁激動人心的舉措，一件件 指日可待的夢想，在我們面前勾勒出未來無比美妙的前景。一個原 本保守的市場變得活躍起來機(jī)會來了，競爭也來了。于是乎，在既合作又競爭中，國內(nèi)外企業(yè)各 展神通,從技術(shù)到產(chǎn)品，從營銷到服務(wù),都在飛速進(jìn)步和拓展。廣電 市場在供需雙方不斷的交流和精心的培育中，從閉鎖走向開放,從 獨(dú)行走向融合，從

2、稚嫩走向成熟。在機(jī)會和風(fēng)雨攜手同行的發(fā)展過程中，媒體的橋梁作用逐漸被認(rèn) 知、被重視，并因廣電行業(yè)極強(qiáng)的專業(yè)性而為業(yè)內(nèi)人士所關(guān)注。在剛剛過去的一年中，廣播電視行業(yè)的主要專業(yè)媒體以各具特色的 辦刊宗旨和服務(wù)在技術(shù)引導(dǎo)、 產(chǎn)品介紹、經(jīng)驗(yàn)交流、營銷促 進(jìn)、市場預(yù)測、行業(yè)動態(tài)等諸多方面,為企業(yè)和用戶及時傳遞著 信息。其中尤為醒目的一點(diǎn)是企業(yè)發(fā)布的廣告。我們對廣電行業(yè) 專業(yè)媒體廣告一直進(jìn)行著連續(xù)性監(jiān)測，這樣做一方面有助于大家了 解某一段時間中相關(guān)企業(yè)的廣告投入額度與頻次，以及兩者在媒體 和時間上的分布；另一方面，由于市場的成長或變化在廣告投入上 有一定程度的反映，因此能夠根據(jù)廣告投入的波動與市場的關(guān)聯(lián)進(jìn)

3、行分析判斷和企業(yè)決策。鑒于此，本期專業(yè)媒體廣告監(jiān)測報告依然 沿用以往的監(jiān)測體系，重點(diǎn)從總量上對廣電行業(yè)98年第4季度的 專業(yè)媒體廣告進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。為了讓同類企業(yè)更全面、更深入地 了解相關(guān)企業(yè)的廣告投入情況，本期常規(guī)研究報告中的部分視頻 多媒體企業(yè)98年專業(yè)媒體廣告投入統(tǒng)計(jì)分析報告一文，從不同 角度對所選21家企業(yè)98年的廣告投入進(jìn)行了詳實(shí)的統(tǒng)計(jì)分析，具 體細(xì)節(jié)請參閱該文。希望能對讀者的工作及決策有所助益。為了讓初次閱讀本報告的讀者在閱讀前了解必要的信息，下面先 對本期報告作一簡要說明。本季度監(jiān)測的廣電行業(yè)16種主要媒體分別是（以創(chuàng)刊時間為序）: 廣播與電視技術(shù)、電視技術(shù)、西部廣播電視、國際廣播

4、電視技術(shù)、世界廣播電視、世界網(wǎng)絡(luò)與多媒 體、中國有線電視、廣播電視信息、電視字幕特 技與動畫、 世界有線電視信息、有線電視技術(shù)、廣播電視與制作、有線電視商情、中國廣電商情、中國新聞科技和廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。這16種期刊作為廣 電行業(yè)的主要媒體，吸引了很多企業(yè)在其上發(fā)布廣告，因此對這些 媒體的廣告進(jìn)行監(jiān)測，基本上能夠反映出廣電行業(yè)的專業(yè)媒體廣告 投入情況。在此需要對三種雙月刊做一說明：國際廣播電視技 術(shù)本期監(jiān)測的是其98年第6期，即11月份的期次；對電視字 幕特技與動畫的監(jiān)測范圍包括其98年8月、10月和12月的期 次；廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)本期監(jiān)測的是98年10月和12月的期 次。另外，本期報告對廣播

5、電視與制作的統(tǒng)計(jì)不包括其98年 第12期。文中僅用” *”號標(biāo)識以示提請注意，不再特別注明。本期報告所涉及的產(chǎn)品分類依然沿用以往的劃分標(biāo)準(zhǔn)，即將有關(guān) 產(chǎn)品劃分為如下13大類：攝錄編設(shè)備；視頻多媒體設(shè)備；燈光音響舞臺及調(diào)控設(shè)備；其它廣播電視制作設(shè)備；廣播電視發(fā)射及差轉(zhuǎn)設(shè)備；衛(wèi)星電視設(shè)備；微波傳輸設(shè)備； 8.有線電視設(shè)備;測試儀器設(shè)備；應(yīng)用電視設(shè)備；電訊設(shè)備；計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備；其它。為了方便閱讀，以上各類別將在文中某些部分分別簡稱為：1.攝 錄編；2.視頻多媒體；3.燈光音響舞臺設(shè)備；4.其它制作設(shè)備；5.發(fā)射 及差轉(zhuǎn)設(shè)備；6.衛(wèi)星電視；7.微波傳輸；8.有線電視；9.測試設(shè)備；10. 應(yīng)用電視；1

6、1.電訊設(shè)備;12.計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備;13.其它。本期報告中的廣告投入量是按照各媒體提供的廣告報價進(jìn)行統(tǒng) 計(jì)的。由于不同媒體對廣告客戶實(shí)行的各種優(yōu)惠或折讓各異，因此 企業(yè)實(shí)際廣告投入額要低于本期報告中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，讀者可根據(jù)各 自情況估算實(shí)際廣告投入量。盡管如此,本文廣告投入量的各項(xiàng)統(tǒng) 計(jì)數(shù)據(jù)依然能夠比較合理地反映出各媒體和企業(yè)的廣告投入情 況。本文數(shù)據(jù)全部由中國廣電商情網(wǎng)市場研究部提供。以下將從廣告投入的不同方面分別對北京市出版的9種廣電行業(yè)媒體和其它省市及香港特區(qū)出版的7種廣電行業(yè)媒體進(jìn)行統(tǒng)計(jì) 說明。北京市出版的廣電行業(yè)媒體廣告監(jiān)測本季度監(jiān)測的北京市出版的廣電行業(yè)媒體，以廣告投入量多少為 序，

7、依次為中國廣電商情、有線電視技術(shù)、廣播與電 視技術(shù)、電視技術(shù)、中國新聞科技、電視字幕特 技與動畫、廣播電視信息和廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和國 際廣播電視技術(shù)，共9種期刊。圖表1-1：北京市出版的廣電行業(yè)媒體98年全年的廣告投入量期刊名稱廣告投入量（萬 元）所占比例中國廣電商情851.2935.93廣播與電視技術(shù)462.7219.53有線電視技術(shù)461.7119.49電視技術(shù)188.597.96中國新聞科技155.806.58廣播電視信息86.943.67國際廣播電視技術(shù)*64.252.71電視字幕特技與動畫*63.002.66廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)*35.191.49圖表1-2:北京市出版的廣電行業(yè)媒體第4季度的廣告投入期刊名稱中國廣電商情有線電視技術(shù)廣播與電視技術(shù)電視技術(shù)中國新聞科