全國(guó)三等獎(jiǎng)尋找

1、策略項(xiàng)目簡(jiǎn)介策略旅游線路策劃文化解讀中國(guó)旅游市場(chǎng)特點(diǎn)品牌導(dǎo)入計(jì)劃旅游節(jié)慶活動(dòng)策劃品牌競(jìng)合分析我國(guó)文化旅游趨勢(shì)分析品牌線上推廣全年計(jì)劃客源市場(chǎng)分析品牌線下推廣建議市場(chǎng)定位旅游禮品策劃背景篇篇實(shí)施篇解讀篇2人祖山品牌總體架構(gòu)品牌營(yíng)銷目的吸引游客通過(guò)品牌招商引資通過(guò)品牌服務(wù)本地通過(guò)品牌使人祖山從單一的旅游景點(diǎn)向旅游目的地、旅游綜合體轉(zhuǎn)變。招商引資，促進(jìn)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，旅游產(chǎn)品的豐富，旅游產(chǎn)業(yè)要素的升級(jí)。，發(fā)展本地旅游業(yè)，以旅游為龍頭帶動(dòng)晉南地區(qū)旅游、文化、休閑等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)臨汾吉縣經(jīng)濟(jì)文化社會(huì)全面發(fā)展。3人祖山品牌目的第一部分 背景篇：旅游市場(chǎng)背景分析一、中國(guó)旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)呈現(xiàn) 消費(fèi)方式休閑度

2、假時(shí)代：國(guó)內(nèi)旅游由觀光游覽型向追求體驗(yàn)、舒適、享樂(lè)型的休閑度假型轉(zhuǎn)變；文化與懷舊時(shí)代：文化消費(fèi)正逐漸成為一種消費(fèi)時(shí)尚，伴之而起的是以歷史感悟和懷舊等旅游活動(dòng)為內(nèi)容的文化消費(fèi)現(xiàn)象日益升溫；大旅游時(shí)代：旅游業(yè)已從狹義的“六要素”范疇，向包括美容、運(yùn)動(dòng)、會(huì)展、休閑等更廣義范疇的大旅游； 競(jìng)爭(zhēng)方式旅游業(yè)時(shí)代：國(guó)內(nèi)旅游由賣方時(shí)代轉(zhuǎn)向買方時(shí)代，城市旅游呈現(xiàn)出以整體旅游目的地時(shí)代：國(guó)內(nèi)旅游從單純的景區(qū)、景點(diǎn)時(shí)代向旅游目的地新時(shí)代轉(zhuǎn)變；質(zhì)量效益型時(shí)代：旅游業(yè)逐步從數(shù)量增長(zhǎng)型向質(zhì)量增長(zhǎng)型轉(zhuǎn)變。、聯(lián)合、形象、為主要特征的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；啟示：旅游業(yè)已真正進(jìn)入了市場(chǎng)化的時(shí)代，品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代！4二、我國(guó)文化旅游趨勢(shì)分析1、

3、文化休閑時(shí)代來(lái)臨文化旅游為新趨勢(shì)，文化休閑旅游已經(jīng)成為休閑旅游背景下的旅游發(fā)展新路徑。國(guó)民休閑度假游時(shí)代來(lái)臨，以休閑為重心的旅游業(yè)態(tài)結(jié)2、文化與旅游融合在文化越來(lái)越受重視的大背景下,文化與旅游充分融合，開(kāi)3、尋根旅游為熱點(diǎn)尋根旅游是一種新興的文化旅游方式，越來(lái)越受到海內(nèi)外化旅游已成為旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一。的熱衷與追捧，尋根旅游品牌成為文化旅游品牌重要組成部分。4、絲綢絲綢明交流的新人文旅游開(kāi)啟的提出力促絲路沿線省份人文旅游大發(fā)展，尋根祭祖旅游已成為絲綢。人文旅游新熱點(diǎn)和絲路各國(guó)進(jìn)行東西方文啟示：文化旅游不但推動(dòng)著旅游業(yè)的發(fā)展,還肩負(fù)著彰顯地區(qū)品牌形象、促進(jìn)本區(qū)域保護(hù)地方傳統(tǒng)文化，的使命！人祖山

4、如何擔(dān)當(dāng)起文化復(fù)興的角色？如何通過(guò)文化實(shí)現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化復(fù)興的與旅游品牌建設(shè)，？5一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介“中祖文化苑”是唯一以中祖文化為打造旅游文化，集追遠(yuǎn)懷古、放松身心、陶冶情操、休閑愉悅于一體的文化消遣園地。該園區(qū)位于山西省臨汾市吉縣境內(nèi)人祖山上，距聞名世界的壺口瀑布僅20公里。人祖山“中祖文化苑”景區(qū)占地203平。原始次生林覆蓋率達(dá)93%，堆云積翠，大小峰嶺千座，溝壑百條。人祖山美景名聞遐邇，堪稱華夏一絕，是自然觀光、休閑養(yǎng)怡的絕佳勝境?！爸卸?、文化解讀祖文化苑”的建設(shè)與開(kāi)發(fā)，旨在打造全球的始祖朝及中華文化精神家園。6中華文明的起源地與地人祖山文化抗戰(zhàn)文化人祖文化道教文化人祖山抗日戰(zhàn)壕抗日碉堡柿子灘

5、遺址北斗七星廟透窟窿寺文化載體神仙洞抗戰(zhàn)公路文化形態(tài)文化本源第二部分 解讀篇：景區(qū)分析與目的地解讀三、我國(guó)文化尋根旅游品牌競(jìng)合分析名稱位置祭拜祖先地位形象定位重要節(jié)慶陜西陵風(fēng)景名勝區(qū)陜西省黃陵縣國(guó)家AAAA 級(jí)景區(qū)中華第一陵全球公祭故里景區(qū)省新鄭市國(guó)家AAAA 級(jí)景區(qū)中華根脈民族故里拜祖大典陵風(fēng)景名勝區(qū)湖南省株洲市炎陵縣國(guó)家AAAA 級(jí)景區(qū)中華民族的人文全公祭陵典球的精神家園廟景區(qū)省天水市重點(diǎn)保護(hù)公祭大典、文化節(jié)城省西華縣保護(hù)祭祀活動(dòng)湄洲媽祖祖廟景區(qū)福建省莆田市媽祖國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)天下媽祖，湄洲媽祖祭祖活動(dòng)山風(fēng)景區(qū)省焦作沁陽(yáng)山三月三國(guó)家AAAA 級(jí)景區(qū)神的山、龍的山市祭祖大典大禹陵景區(qū)浙江省紹

6、興市大禹國(guó)家級(jí)重點(diǎn)保護(hù)生態(tài)文化景區(qū)省肇慶市文化節(jié)啟示：面對(duì)國(guó)內(nèi)激烈的文化尋根旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，人祖山應(yīng)該依托自身豐富的文化旅游資源，樹(shù)立自身品牌。通過(guò)旅游品牌發(fā)展人祖山旅游業(yè)，同時(shí)與晉南周邊景區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，打響晉南尋根文化旅游線新品牌。7四、臨汾市旅游市場(chǎng)分析 1、地域結(jié)構(gòu)山西省內(nèi)1陜西、22013年人祖山景區(qū)所在的臨汾市旅游總收入195.04億元，同比增長(zhǎng)21.91%。接待國(guó)內(nèi)游客2126.38萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入192.81億元；接待入境國(guó)內(nèi)客源其游客16.34萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入3509.54萬(wàn)1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。臨汾市旅游市場(chǎng)以山西本省游客為主，然后依次是陜西和，再是 其他地區(qū)3其他省份等

7、?？梢?jiàn)臨汾市境內(nèi)目前的旅游市場(chǎng)仍以短線游占據(jù)主導(dǎo)。2、入境市場(chǎng)入境客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)比較分散，以亞洲市場(chǎng)為主。 2、旅游目的及消費(fèi)出游目的以文化、遺跡觀光游覽、休閑為主。未來(lái)觀光游客仍會(huì)繼續(xù)增加，但休閑度假游客的旅游人均消費(fèi)相對(duì)較低，以住宿和餐飲為主；將迅速上升。（4）近年高消費(fèi)游客群體正逐步形成，旅游人均支出逐年遞增。8結(jié)論：在臨汾客源市場(chǎng)渤海市場(chǎng)、海外華僑市場(chǎng)是其主要潛在市場(chǎng)，但目前所占份額較少，應(yīng)大力拓展其市場(chǎng)。五、景區(qū)旅游客源市場(chǎng)定位 境內(nèi)客源市場(chǎng)定位 1、區(qū)域客源市場(chǎng)定位1、境內(nèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)市場(chǎng)：山西省境內(nèi)、陜西省關(guān)中城市群、省中原城市群重點(diǎn)市場(chǎng)：環(huán)渤海城市群（、大連、青島、煙臺(tái)等）機(jī)會(huì)市場(chǎng)：

8、長(zhǎng)三角城市群及國(guó)內(nèi)其他地區(qū)2、入境市場(chǎng)環(huán)渤海城市群一級(jí)市場(chǎng)：二級(jí)市場(chǎng)：、地區(qū)、韓國(guó)及東南亞國(guó)家山 西 省三級(jí)市場(chǎng)：國(guó)外華僑市場(chǎng)及歐美發(fā)達(dá)國(guó)家 2、細(xì)分市場(chǎng)定位文化體驗(yàn)旅游市場(chǎng)朝拜旅游市場(chǎng)關(guān)中城市群中原城市群尋根問(wèn)祖旅游市場(chǎng)山岳觀光旅游市場(chǎng)長(zhǎng)三角城市群親子教育旅游市場(chǎng)鄉(xiāng)村休閑旅游市場(chǎng)9六、景區(qū)的市場(chǎng)問(wèn)題市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌較弱表象性問(wèn)題結(jié)構(gòu)性問(wèn)題人祖山知名度人祖山美譽(yù)度，次問(wèn)題品牌不豐富品牌形象與真實(shí)體驗(yàn)存在落差根本性問(wèn)題七、景區(qū)旅游品牌的解決之道1、品牌認(rèn)知度急需提高 強(qiáng)化2、在傳統(tǒng)市場(chǎng)持續(xù)制造新的興奮點(diǎn) 美譽(yù)度有效性3、更具針對(duì)性的系統(tǒng)與銷售 10目的地尚未整合缺乏激勵(lì)促銷不夠有力產(chǎn)品存在缺陷時(shí)間

9、結(jié)構(gòu)不理想團(tuán)散結(jié)構(gòu)不理想客源地結(jié)構(gòu)不理想消費(fèi)結(jié)構(gòu)不理想時(shí)空結(jié)構(gòu)不理想第三部分篇：旅游品牌與推廣一、旅游品牌策略一句人祖山旅游的它既概括人祖山旅游的特色，又能喚起游客的向往情緒。一套形象畫(huà)面它們承載人祖山旅游的目的地形象，展現(xiàn)其包容多彩的旅游體驗(yàn)。一套文本宣傳體系資源的整合梳理，系統(tǒng)推介目的地。建立品牌旅游 客源地客源市場(chǎng)旅游目的地人祖山互動(dòng)式體驗(yàn) 旅游產(chǎn)品體系 旅游價(jià)格體系 品牌形象體系 旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng) 旅游目的地整合化整合資源，整合景點(diǎn) 旅游產(chǎn)品推介 終端的與市場(chǎng)宣貫建成建立旅游目的地品牌形象 旅游活動(dòng) 旅游跨界整合 針對(duì)目的地品牌下的景區(qū)品牌，進(jìn)行場(chǎng)宣貫的視覺(jué)包裝與市二、2014-2015旅

10、游品牌導(dǎo)入計(jì)劃人祖山旅游品牌手冊(cè)（含VI視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)）旅游指南旅游深度游折頁(yè)旅游活動(dòng)促銷人祖山旅游交通地圖、美食地圖（手繪）人祖山旅游宣傳片人祖山旅游系列形象畫(huà)面/片/微（主畫(huà)面/活動(dòng)畫(huà)面）全方位打造人祖山旅游品牌新價(jià)值11選擇 三、2014-2015旅游品牌創(chuàng)意思路2014-2015“尋 找人 祖 山”品牌系列尋找中祖第一山尋找中華農(nóng)耕文尋找中華婚育文尋找中華用火文尋找中華卦的八華夏民族祭祀文明的地明的地明的地地明的地尋找我國(guó)道教的尋找抗戰(zhàn)文化的保留地旅游品牌導(dǎo)入+旅游線上推廣+旅游節(jié)慶活動(dòng)“2014中華文化地”尋根旅游新品牌12四、品牌導(dǎo)入logo設(shè)計(jì)13四、品牌導(dǎo)入2014-2015“尋

11、 找人 祖 山”品牌系列主畫(huà)面14四、品牌導(dǎo)入2014-2015“尋 找人 祖 山”品牌系列VI設(shè)計(jì)15四、品牌導(dǎo)入2014-2015“尋 找人 祖 山”品牌系列戶外投放設(shè)計(jì)16五、重點(diǎn)客源市場(chǎng)線下推廣17交易會(huì)投放中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)中國(guó)旅游商品交易會(huì)中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì) 中國(guó)東西部貿(mào)易洽談會(huì) 山西文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)旅行社投放山西友誼國(guó)際旅行社山西港中旅旅行社 山西中國(guó)旅行社山西東方國(guó)際旅行社春秋旅行社旅行社中信旅行社中國(guó)青年旅行社重點(diǎn)客源市場(chǎng)精準(zhǔn)投放戶外投放火車站投放 高鐵動(dòng)車投放 重點(diǎn)城市汽車站地鐵站/站投放太原武宿國(guó)際機(jī)場(chǎng)西安咸陽(yáng)國(guó)際機(jī)場(chǎng)首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)鄭州新鄭國(guó)

12、際機(jī)場(chǎng)六、旅游品牌線上推廣必應(yīng)搜索引擎內(nèi)容 跨 全球領(lǐng)先搜索 應(yīng)用產(chǎn)品/搜索首頁(yè)美圖人 祖 山/平板 關(guān)鍵字/指定投放 與必應(yīng)搜索深度合作，增強(qiáng)用戶線上體驗(yàn)18應(yīng)用產(chǎn)品人 祖 山旅游美圖系列尋 找人 祖 山搜索系列表現(xiàn)形式優(yōu)勢(shì)“尋 找人 祖 山”系列線上合作六、旅游品牌線上推廣必應(yīng)搜索引擎合作【尋找人祖山】尋找八卦的地19【尋找人祖山】+【必應(yīng)搜索】尋找八卦的地尋找華夏民族祭祀文明的地尋找中華農(nóng)耕文明的尋找中華用火文明的尋找我國(guó)道教的尋找抗戰(zhàn)文化的保留地地地20六、旅游品牌線上推廣尋找人祖山【必應(yīng)+WIN8】應(yīng)用產(chǎn)品 景區(qū)搜索 景區(qū)地圖 景區(qū)圖庫(kù) 景區(qū)介紹 景區(qū)應(yīng)用21六、旅游品牌線上推廣尋找

13、人祖山平板/應(yīng)用22七、旅游品牌線上推廣/推廣為微為微信增加粉加絲絲持續(xù)為人祖山線下活動(dòng)引導(dǎo)客流線上口碑?dāng)U散線下旅游節(jié)活動(dòng)人祖山旅游金牌活動(dòng)祖山文化旅游節(jié)人祖山尋根大祭祖人祖山國(guó)際登山節(jié)人祖山民俗文化節(jié)23口碑?dāng)U散旅游達(dá)人：旅游博客稿：地方/旅游貼：游記/攻略/旅游節(jié)高價(jià)值用戶累積，持續(xù)客戶關(guān)系，實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化消費(fèi)粉制造大量口碑內(nèi)容：游記攻略、攝影美圖、四格漫畫(huà)用戶管理，持續(xù)服務(wù)內(nèi)容擴(kuò)散，用戶互動(dòng)合作鳳凰、旅游、山西、臨汾信增軟合作：稿+貼：旅游頻道+文字鏈專題：人祖山文化旅游節(jié)八、人祖山“伴手禮” 旅游商品網(wǎng)絡(luò)交易 1、伴手禮定義中華文化重情義，自古就有“伴禮”的傳統(tǒng)，凡出外或是回鄉(xiāng)，為表與禮數(shù)都

14、會(huì)攜帶隨手的小送給親友?！鞍槭侄Y”在和沿海省市風(fēng)行多年。 2、人祖山伴手禮開(kāi)發(fā)建議 服飾工藝品古玩字畫(huà)土特產(chǎn)旅游紀(jì)念品特色美食 交易24人祖山旅游伴手禮天貓旗艦店建設(shè)線上淘寶店臨汾及周邊地區(qū)高速公路服務(wù)區(qū)、火車站、機(jī)場(chǎng)、客運(yùn)站設(shè)置人祖山特色伴手禮專柜線下實(shí)體店在人祖山主要旅游服務(wù)中心及景點(diǎn)設(shè)置若干個(gè)伴手禮服務(wù)點(diǎn)人祖山“伴手禮”天貓旗艦店設(shè)計(jì)25第四部分 實(shí)施篇：旅游線路節(jié)慶策劃與全年計(jì)劃一、旅游線路策劃 1、晉南尋根祭祖旅游線山西地圖晉南位于山西省西南部，在山西以其獨(dú)特的人文民俗和厚重的歷史文化而形成的區(qū)域稱謂。晉南，北靠嶺與晉中、呂梁接壤；太岳山、中條山與長(zhǎng)治、晉城市為鄰；相望。晉南是中華文

15、明的發(fā)祥地之一。西、南隔與旅游路線：壺口瀑布人祖山華門堯廟洪洞大槐樹(shù)平遙古城 平遙古城 洪洞大槐樹(shù) 堯廟 華門 省內(nèi)整合打造文化精品游線 壺口瀑布 人祖山26一、旅游線路策劃抓住中國(guó)與歐亞共建“絲綢”歷史機(jī)遇，與絲路沿線市人文祭祖景區(qū)景點(diǎn)共同打造絲路人文祭祖游線，形成品牌合力，快速人祖山旅游品牌知名度。旅游路線：天水勝區(qū)廟景區(qū)陜西故里景區(qū)陵風(fēng)景名山風(fēng)景區(qū)人祖山堯廟洪洞大槐樹(shù)區(qū)域聯(lián)動(dòng)打造絲路人文祭祖游線 山西省 陜西省 省 人祖山故里堯廟山洪洞大槐樹(shù)27陜西陵天水廟省2、絲綢尋根祭祖旅游線絲綢二、旅游節(jié)慶策劃每年10月舉辦，作為一次綜節(jié)期間，海內(nèi)外中華兒女?dāng)?shù)萬(wàn)人，齊聚山西人祖山，舉行“人祖山尋根大祭祖”活動(dòng)。邀請(qǐng)國(guó)家有關(guān)每年7-8月舉辦，登山節(jié)包括登合型節(jié)日，節(jié)日將包括人祖山旅游促銷山大賽、帳篷露營(yíng)活動(dòng)、暑期促銷活動(dòng)、活動(dòng)、傳統(tǒng)廟會(huì)、文化、文藝演出、露天