迪拜市場營銷環(huán)境分析

1、吳氏酒店進軍迪拜關(guān)于迪拜酒店業(yè)的市場環(huán)境分析1 吳氏酒店簡介吳氏酒店是具有中國古典建筑特色的高檔連鎖酒店，分布在在中國北京，上海等十幾個城市，各酒店酒店內(nèi)部裝修皆經(jīng)過精細設(shè)計，匠心獨運，極富懷舊古典氣息又不離現(xiàn)代舒適、商務(wù)方便的要求2目錄經(jīng)濟環(huán)境政治環(huán)境文化環(huán)境市場環(huán)境3經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟總量大 重要的通商港口旅游業(yè)崛起人口結(jié)構(gòu)多元化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處于變化期4經(jīng)濟總量大2010年，迪拜實際GDP為2936億迪拉姆（約799億美元）同比2009年增長2.8%，好于此前預(yù)期的2.4%占其GDP總量1/3的批發(fā)零售業(yè)實際增長4.5%，成為推經(jīng)濟復(fù)蘇的主要產(chǎn)業(yè)之一，此外貿(mào)易繁榮亦是因素之一 注：1美元約

2、等于3.67迪拉姆 5重要的通商港口迪拜，以及交叉于迪拜河的德拉（獨立的時候），成為西方廠商的重要通商港口。許多的城市新金融中心都設(shè)在港區(qū)，成為1970年代與1980年代的重要貿(mào)易中心。迪拜市區(qū)更允許黃金自由貿(mào)易直到1990年代，因印度的黃金進口受限，迪拜成為走私黃金到印度的地點。 6旅游業(yè)崛起自2003年起，迪拜旅游業(yè)的收入已經(jīng)超越了石油收入，占到了GDP的10%以上。而且旅游業(yè)還解決了迪拜25%的就業(yè)率概況： 迪拜的觀光住宿人數(shù)，從1996年近200萬人，成長到2005年的600多萬人。 迪拜機場過境人數(shù)，也從800萬人，成長到近2500萬人。 酋長聲稱，在2010年時，迪拜能吸引每年15

3、00萬人來迪拜旅游。 7人口結(jié)構(gòu)多元化截至2006年，迪拜酋長國的人口總數(shù)為142萬2000人，包括107萬3000名男性和34萬9000名女性。外籍人士比例相當(dāng)大，主要來自于南亞與東南亞。報告指出，約莫1/4的人口來自伊朗，另外有大約十萬英國人與其他西方人。為數(shù)眾多的自由貿(mào)易區(qū)充分允許外籍人士移入。 阿聯(lián)酋政府并不接受永久性的移民、以及放棄國籍。 幾乎所有的創(chuàng)業(yè)都由外籍人士與只“租”營業(yè)執(zhí)照卻沒有投入資本的在地伙伴所運作。8變化的結(jié)構(gòu)迪拜酋長國的經(jīng)濟建立在兩類經(jīng)濟活動的基礎(chǔ)之上，即非石油貿(mào)易和石油的生產(chǎn)與出口。在過去的三十年，迪拜的貿(mào)易和工業(yè)經(jīng)歷了快速的增長。經(jīng)濟結(jié)構(gòu)更加多元化。如今迪拜已經(jīng)

4、成為這一地區(qū)最重要的進口、出口和轉(zhuǎn)口貿(mào)易中心。9政治環(huán)境特殊的世襲制造就 穩(wěn)定政局自由的關(guān)稅政策10穩(wěn)定的政局 迪拜酋長國是阿拉伯聯(lián)合酋長國之一，政黨制度與阿聯(lián)酋一樣，故參照阿聯(lián)酋。 注：政黨制度聯(lián)邦最高酋長院由七個酋長國的酋長及當(dāng)?shù)厥酪u貴族和富商組成，是最高權(quán)力機構(gòu)。國內(nèi)外重大政策均由酋長院討論決定，并選舉產(chǎn)生內(nèi)閣會議來管理國家制訂國家政策，審核聯(lián)邦預(yù)算，批準(zhǔn)法律與條約。阿聯(lián)酋酋長院最高長官從酋長院成員中選舉產(chǎn)生，是國家元首和武裝部隊總司令，任期五年。政局穩(wěn)定外交良好收入分配公平國內(nèi)安定11自由的關(guān)稅政策無外匯管制貨幣穩(wěn)定無需交納部分稅實行4%的低稅率關(guān)稅進出口不實行貨物配額限制阿拉伯國家內(nèi)

5、部關(guān)稅優(yōu)惠12文化環(huán)境宗教信仰 較為單一特色的阿拉伯風(fēng)俗不斷發(fā)展的教育水平13宗教信仰 較為單一阿拉伯國家，國教是伊斯蘭教，絕大部分居民是穆斯林，清真寺多。不同于大多數(shù)酋長國信奉遜尼派，迪拜則以什葉派居多。伊斯蘭教是所有酋長國的官方宗教，主要的教派為遜尼派。這里也有少數(shù)的印度教徒、錫克教徒、以及基督徒。迪拜也是所有酋長國內(nèi)唯一有印度教、錫克教廟宇的地方。14特色的阿拉伯風(fēng)俗節(jié)假日多，主要為長達一月的 交談禁忌，與丈夫說話，與婦女說話，各有不同齋月注意時刻穿著飲食齋月15不斷發(fā)展的教育截至2006年，迪拜有88家公立學(xué)校與132家私立學(xué)校，分別為本地人與外籍人口服務(wù)。如今，大約10的人口已獲得大

6、學(xué)或研究生學(xué)位。另外仍然有不少被認(rèn)可的外國大學(xué)在迪拜設(shè)立16市場環(huán)境迪拜的酒店行業(yè)旅游業(yè)的刺激 總體投資環(huán)境公司計劃17迪拜酒店業(yè)據(jù)報道，迪拜酒店業(yè)近年來發(fā)展迅速，2010年、2011年迪拜酒店房間數(shù)分別為70955，74843間，2012年將再增4000間，其中超過一半是五星級酒店房間。預(yù)計2013-2014年迪拜將繼續(xù)增加12000-15000個酒店房間。據(jù)統(tǒng)計，迪拜酒店2011年共接待旅客995.6萬人次，人均在酒店停留3天，總收益4.37億美元，比2010年分別增加10%、23%、20%。18旅游業(yè)刺激迪拜開業(yè)飯店賓館的數(shù)目從1996年的 233增加到1997年的246家。飯店房間數(shù)目達到14223個，使用率達到74.8%。大約179.2萬人曾在迪拜的賓館飯店平均停留4.532個億萬。旅游業(yè)是迪拜發(fā)展最快的經(jīng)濟活動。19投資總體環(huán)境迪拜有著光輝的商業(yè)歷史，被譽為基礎(chǔ)設(shè)施完備政府服務(wù)部門高效廉潔，經(jīng)濟政策透明開放，社會治安穩(wěn)定資金匯兌自由，資本自由流動除5的進口關(guān)稅外，無任何稅收如持