關(guān)于2022年北京奧運會對旅游產(chǎn)業(yè)的影響及對策研究

1、關(guān)于2021年北京奧運會對旅游產(chǎn)業(yè)的影響及對策研究方千華朱昌義鄭成功論文關(guān)鍵詞:北京奧運旅游產(chǎn)業(yè)對策論文摘要:運用文獻資料、邏輯分析等方法,討論現(xiàn)代奧運旅游市場的興起,分析北京奧運對提升旅游形象、吸引旅游客源和創(chuàng)造旅游環(huán)境的影響。并提出促進北京奧運旅游的開展對策:加強北京奧運旅游協(xié)作,到達社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一;結(jié)合奧運特色,開發(fā)合理的北京奧運旅游品種;表達奧運文化,加強北京奧運旅游紀念品市場開發(fā);研究奧運旅游規(guī)律,制定合理北京奧運旅游戰(zhàn)略;標準旅游市場,營造北京奧運旅游的良好環(huán)境;進步旅游從業(yè)人員素質(zhì),展現(xiàn)北京奧運旅游形象。1前言隨著現(xiàn)代奧運會職業(yè)化和商業(yè)化的開展,旅游產(chǎn)業(yè)對整個奧運經(jīng)濟效

2、應(yīng)的奉獻已成為共識。國外學者將奧運旅游市場分為國內(nèi)奧運旅游市場和國際奧運旅游市常美國和澳大利亞等大國奧運理論證實,承辦奧運會對推動國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)開展的重要性。我國作為世界上人口最大的國家,國內(nèi)奧運旅游市場具有不可估量的潛力。同時,我國的旅游產(chǎn)業(yè)正處在蓬勃開展時期,利用北京奧運會的歷史機遇,進步主辦國國際旅游形象,完善主辦國的旅游構(gòu)造,促進國際旅游市場的進一步開發(fā)以及整個旅游業(yè)的影響具有深遠的意義。目前我國學者對綠色奧運、人文奧運和科技奧運進展了深化的研究,然而奧運經(jīng)濟的研究卻顯得關(guān)注不夠,奧運旅游作為奧運經(jīng)濟的重要組成部分,對奧運經(jīng)濟的其他組成部分具有很高的關(guān)聯(lián)度,現(xiàn)階段加強奧運旅游研究成為急待

3、解決的課題。2現(xiàn)代奧運旅游產(chǎn)業(yè)的興起現(xiàn)代奧運會已經(jīng)走過了一百多年的歷程,即使在3000多年前的古代奧運會,旅游與奧運會也是相伴而行的。從第二次世界大戰(zhàn)后群眾旅游的興起開場,奧運會和旅游才有了本質(zhì)性的結(jié)合。隨著現(xiàn)代奧林匹克運動會規(guī)模的不斷擴大,商業(yè)進程的不斷加深,奧運會不僅是競技體育大會,而且是刺激群眾經(jīng)濟消費的大會,將吸引無數(shù)的觀眾、游客的積極參與,使得各個行業(yè)都成為奧運會的受益者,其中旅游業(yè)就是最大的受益者。奧運會的主辦者逐漸意識到旅游業(yè)在整個奧運經(jīng)濟效應(yīng)的地位,把旅游業(yè)作為奧運會主辦的主要目的(表1)。1984年洛杉磯奧運會開場全面實行商業(yè)運作,以奧運會本身辦好為目的,改變了承辦奧運會負載

4、的歷史。隨后的幾界奧運會都以促進本國經(jīng)濟開展為目的,并獲得了良好的經(jīng)濟效益,主要吸引商務(wù)活動,旅游的色彩并不濃重,但是漢城奧運會的形象戰(zhàn)略以及巴塞羅那奧運會的城市更新目的有利于主辦城市旅游形象的進步,產(chǎn)生宏大的旅游形象品牌效益。如巴塞羅那奧運會的成功舉辦,使其成為了一個著名的旅游城市,絡(luò)繹不絕的游人為西班牙的經(jīng)濟帶來了近60億美元的收益。悉尼奧運會提出了促進國際旅游業(yè)開展和吸引區(qū)域性(亞太地區(qū))效勞活動,進步悉尼作為國際都市的地位和吸引力,明確將旅游開展作為目的,塑造了悉尼乃至澳大利亞可持續(xù)開展的積極形象。2022年的雅典奧運會也確定將雅典“再造成現(xiàn)代化城市和促進旅游業(yè)開展的目的。由此可見,以

5、“位移為根本特征的旅游和以“國際性為根本特征的奧運會之間天然存在著千絲萬縷的聯(lián)絡(luò)更加親密,1旅游業(yè)已成為奧運會促進經(jīng)濟開展的重要組成部分。北京奧運會提出“綠色奧運、科技奧運、人文奧運為理念,制定了?北京奧運旅游行動規(guī)劃?,以“東方古都、長城故土為奧運旅游的形象目的,把旅游環(huán)境建立、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游宣傳促銷集中到打造國際一流、國內(nèi)首位的旅游文化名城,不僅拉動了北京當?shù)氐穆糜螛I(yè),還將通過各種旅游效勞的延伸,推動全國各地的旅游開展。3北京奧運對旅游產(chǎn)業(yè)的影響31北京奧運全面提升中國的旅游形象旅游宣傳是指為一定的旅游地或者旅游企業(yè)擴大客源和增加旅游消費所進展的一系列信息宣傳和情報勾通。2隨著近年來旅

6、游開展的良好態(tài)勢,各國政府利用自身的影響,加強了對外宣傳,以宣傳促銷手段向高層次開展。理論證明,奧運會的聚焦效應(yīng)成為舉辦國政治、經(jīng)濟、文化開展的最正確傳播載體。2000年悉尼奧運會使澳大利亞旅游形象品牌效益超前10年,極大地提升了世界各國對澳大利亞旅游的熱情和期望值,對澳大利亞入境旅游市場產(chǎn)生了深遠影響。同時澳大利亞旅游局(at)所創(chuàng)始的奧運旅游促銷戰(zhàn)略被國際奧委會推薦為“今后主辦國的角色形式。3北京奧運有助于世界理解中國,關(guān)注北京,這對旅游的開展是一個很有利的契機,充分利用舉辦國可得到3600萬個電視播放時段和面向37億收看者的宣傳時機,在形象推廣方面將勝過任何形式的旅游宣傳。北京奧運將整體

7、構(gòu)建旅游品牌形象,制定戰(zhàn)略目的和施行方案,獲得良好的宣傳促銷效果,創(chuàng)造一個具有“歷史悠久、中國風格、東方氣派的文化環(huán)境,向世界展示中國繁榮文明的嶄新形象和中華民族昂揚向上的良好風貌?？蓸淞ⅰ伴L城故土、神奇山水、“神秘東方古國、神奇民族風情、“改革開放的新中國、日新月異的新城市等整體形象,同時,對不同客源對象采取不同的促銷措施,重視散客重游促銷,主攻團隊旅游促銷。特別在奧運會舉辦期間,上萬名的新聞記者的大強度、高密度采訪報道,成為目前世界上最大的宣傳報道活動,對的旅游形象產(chǎn)生宏大的促進作用。32北京奧運為旅游業(yè)吸引大量的旅游客源從市場經(jīng)濟的角度看,旅游需求是由旅游客源構(gòu)成,而旅游客源是由旅游者組

8、成。奧運會相關(guān)旅游者可分為奧運會專門旅游者和奧運會引致旅游者兩大類。4奧運會專門旅游者是單純以奧運會本身為體驗對象的穩(wěn)定旅游者,根本上不受特定奧運會和特定主辦地的詳細條件所影響,例如奧林匹克大家庭成員、國際奧委會官員、參加國運發(fā)動、媒體代表、現(xiàn)場觀眾和體驗奧運會氣氛的觀光游客等。奧運會引致旅游者是在奧運信息宣傳效應(yīng)下,通過奧運會獲得對主辦地旅游資源,從而決定到奧運會主辦地旅游,成為主辦地的旅游者。這部分旅游者是奧運會引致旅游者,與專門的奧運會旅游者相比,引致旅游者具有更大的彈性,是奧運會相關(guān)組織者應(yīng)該主動爭取的目的旅游者。自從1984年奧運會的商業(yè)化運作以來,在主辦國政府和商家的宣傳和炒作下,

9、吸引了無數(shù)的人們關(guān)注奧運,投入到有關(guān)奧運的活動中,為旅游業(yè)帶來了大量的客源。表2可見,1984年到2000奧運會的國外客源與參賽運發(fā)動同步增長,悉尼奧運國外客源是漢城奧運會的2倍。專家預測,到2021年奧運會期間,北京入境旅游者將到達60萬人。按照每人消費平均3000美元計算,收入將打破18億美元5。33北京奧運為旅游業(yè)創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境旅游業(yè)是國民經(jīng)濟中有關(guān)部門或行業(yè)的組合,是一種綜合性經(jīng)營的行業(yè),其核心產(chǎn)業(yè)主要是由旅館業(yè)、飲食業(yè)、交通運輸業(yè)、旅行社業(yè)與游覽娛樂業(yè)等組成。6我國包括北京在內(nèi)的各個旅游景區(qū)其相應(yīng)的配套設(shè)施卻仍然有太多需要改良的地方,包括交通、導游以及相應(yīng)的各種效勞的提供等,這都

10、需要進展改善和開發(fā),也就需要投資。而這種投資靠旅游景點自身并不一定有足夠的財力來完成,其受自身的專業(yè)程度的限制,也不一定能有效的進展投資建立。而奧運投資基金顯然可以很好的彌補這些缺乏之處。北京奧運將集中大規(guī)模的資本,改善北京的根底設(shè)施,創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境。椐報道,北京市政府在將來5年內(nèi)將投入1800億元進展城市根底設(shè)施的建立和環(huán)境治理,包括修建地鐵、輕軌、高速公路、機場等,以縮短與國外同樣規(guī)模城市的差距。開展快速便捷的立體交通輸送網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)作為根底設(shè)施建立的重點,確?！斑M得來、出得去、流得快,在全國范圍內(nèi)分享奧運客源,打造旅游業(yè)強大的網(wǎng)絡(luò)化大交通支持體系,推動北京向現(xiàn)代化邁進。把航空作為奧運旅游

11、流中轉(zhuǎn)的最正確方式,以建成東北亞地區(qū)大型復合性樞紐機場為目的,擴建首都國際機場;加快建立其他旅游圈中心城市航空中轉(zhuǎn)站,加快口岸機場的晉級改造和西部機場的建立,形成便利的航空網(wǎng)絡(luò),加速圈際的客源流動;加快建立高速鐵路和高速公路,開展城際快速列車和旅游專列,開展環(huán)線鐵路,如環(huán)渤海鐵路、環(huán)大北京鐵路,以利區(qū)域協(xié)作。為了適應(yīng)奧運會參與者和旅游者的需求,北京旅游部門從數(shù)量和質(zhì)量上增加和改良住宿接待設(shè)施和商務(wù)活動設(shè)施,這提升了主辦地旅游的供應(yīng)才能,創(chuàng)造了一流旅游環(huán)境,帶動了旅游行業(yè)程度的全面進步,促進了旅游業(yè)的進一步成熟與開展。4北京奧運旅游產(chǎn)業(yè)的對策41加強北京奧運旅游協(xié)作,到達社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一

12、北京奧運給我國旅游業(yè)帶來了宏大的商機,特別對北京旅游業(yè)產(chǎn)生積極和深遠的影響。據(jù)美國高盛公司估計,從2002年起到奧運年,中國旅游收入的年增長率將到達18%。國內(nèi)許多專家也對2001-2021年北京旅游創(chuàng)匯收入的增長預測,增長率都在10%以上。7在旅游業(yè)從北京奧運獲得宏大的經(jīng)濟利益的同時,必須積極地加強與奧運協(xié)作。近年來,旅游行業(yè)已經(jīng)行動起來,支持北京奧運工作的開展,在宣傳北京奧運“綠色、人文、科技的理念上,旅游行業(yè)與組委會協(xié)作,獲得了一定成效。42結(jié)合奧運特色,開發(fā)合理的北京奧運旅游品種經(jīng)過改革開放20多年的開展,我國旅游產(chǎn)品構(gòu)造日趨完善,形成傳統(tǒng)產(chǎn)品和特色產(chǎn)品相結(jié)合的旅游產(chǎn)品構(gòu)造體系。申奧成

13、功后,許多國外旅游者以北京奧運的宣傳載體而成為我國的新客源,其旅游目的是理解中國文化、休閑度假、欣賞奧運競賽等,根據(jù)這一旅游群體的特殊性,旅游部門應(yīng)精心設(shè)計和開發(fā)具有濃郁北京人文特色、反映豐富奧運理念的旅游產(chǎn)品系列。完善觀光旅游、會獎旅游、度假旅游、商務(wù)旅游、修學旅游、文化旅游、科技旅游、生態(tài)旅游、民俗旅游等旅游產(chǎn)品的奧運內(nèi)涵,增加現(xiàn)代奧林匹克場館、公園、博物館游覽及欣賞競賽等內(nèi)容,讓旅游者在旅游的過程中享受到中國文化和奧林匹克文化的熏陶,即滿足了旅游者的需求,又可通過旅游到達宣傳奧林匹克文化的目的。43表達奧運文化,加強北京奧運旅游紀念品市場開發(fā)隨著奧運的商業(yè)化開展,許多商家都把目光投向奧運

14、紀念品市常例如1996年亞特蘭大奧運會就有148家企業(yè)從事奧運紀念品市場的活動8。同時,國際奧委會規(guī)定,商家從事紀念品活動必須交納銷售總額的10%到15%作為奧林匹克答應(yīng)經(jīng)營費。目前,國內(nèi)外許多商家正在投入奧運會特許經(jīng)營權(quán)的競爭中。無論此項經(jīng)營權(quán)落入誰家,商家們在考慮商業(yè)效益的同時,更重要的是要開發(fā)出具有重要藝術(shù)價值、有助于奧林匹克運動文化追求的紀念品,同時充分利用北京特有的歷史文化素材和豐富的民情民俗素材開發(fā)具有北京特色的旅游商品,合適旅游者的需要。為了保護商家的利益,組委會應(yīng)協(xié)同其他有關(guān)部門,制訂出有關(guān)保護奧運知識產(chǎn)權(quán)的法規(guī)。44研究奧運旅游規(guī)律,制定合理北京奧運旅游戰(zhàn)略奧運會對旅游業(yè)的影

15、響是長期的效應(yīng),即在奧運前、奧運中和奧運后的不同階段,對旅游業(yè)的影響程度不同。漢城在1988年奧運會前、中、后延續(xù)了長期的增長趨勢,接待的入境旅游者在奧運會年增長率為63%,會后兩年的增長率分別為164%和135%。9隨后的幾屆奧運會也都表達了這一規(guī)律,北京奧運會要認真研究歷屆奧運旅游過程的變化規(guī)律,制定出符合不同奧運階段旅游需求的開展戰(zhàn)略,按照前奧運、中奧運、后奧運的三個不同階段,根據(jù)客流規(guī)律和奧運觀光客人的需求,進展有針對性、顯效性的促銷活動,充分發(fā)揮奧運對旅游業(yè)開展的良好效應(yīng)。45標準旅游市場,營造北京奧運旅游的良好環(huán)境北京奧運為旅游產(chǎn)業(yè)帶來了宏大的客源,而客源在旅游市場如何運作,那么是

16、旅游部門應(yīng)該好好考慮的問題。營造標準的市場是保證旅游市場良性運作的根底,是當前旅游部門要解決的首要問題,也是保證奧運會期間及前后旅游業(yè)可持續(xù)開展的關(guān)鍵。近年來,旅游業(yè)的政策法規(guī)、標準化體系得到加強,國家相繼公布了?旅行社管理條例?、?導游人員管理條例?、?旅游景區(qū)(點)質(zhì)量評定與劃分?等法規(guī),各地方也根據(jù)自身情況出臺了一系列法規(guī),這些對旅游業(yè)走上法制化、標準化軌道,進一步標準旅游市場,營造奧運旅游環(huán)境起到積極作用。46進步旅游從業(yè)人員素質(zhì),展現(xiàn)北京奧運旅游形象旅游業(yè)是窗口行業(yè),北京奧運為首都帶來豐富的國外客源,其精神風貌、效勞質(zhì)量等從某種意義上代表著一個國家的精神相貌和整體素質(zhì)。近年來,國家出

17、臺了?導游人員管理條例?等政策,地方旅游部門協(xié)同有關(guān)機構(gòu)進展隨時監(jiān)視、檢查,對遏制這一現(xiàn)象獲得了積極的效果,但是,面對北京奧運臨近,國外游客日漸增多的現(xiàn)狀,國家還必須采取更為有效的監(jiān)視機制,才能保障國外游客的權(quán)益,進步國家的旅游現(xiàn)象。只有進步旅游從業(yè)人員外語素質(zhì),才能適應(yīng)現(xiàn)代旅游國際化的需要。國內(nèi)旅游公司以北京奧運旅游為契機,通過進步從業(yè)人員的外語程度,整體上增強其效勞才能和國際競爭力。參考文獻:149付磊奧運會旅游的國際比擬和啟示eb2002-11-19,hinargn2國家旅游局人事勞動教育司旅游學概論北京:中國旅游出版社,1995:176-180.3turisfreastingunilthelypieffet:areprtntheptentialturisipatsfthesydney2000lypigaesranberra,199857刁海峰2021年奧運會的旅游前景n中國旅游報,2001-07-16.6唐留雄現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學廣東:廣東旅游出版社,2001:125-127.8李洋10億攻打奧運紀念品中國品牌能否當家?n北京現(xiàn)代商報,2002-11-04.10旅游促進與國際聯(lián)絡(luò)司2002年我國入境旅游市場預測與工作安排