戶外廣告課件

1、不同空間的戶外廣告媒介分析主講xxxOUTDOOR ADVERTISING戶外廣告一般把設(shè)置在戶外的廣告叫做戶外廣告常見的戶外廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌（俗稱高炮）、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進(jìn)的戶外廣告形式。 自設(shè)性戶外廣告戶外廣告分為：經(jīng)營性戶外廣告OUTDOOR ADVERTISING自設(shè)性戶外廣告指以標(biāo)牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式。經(jīng)營性戶外廣告以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為 載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告。戶外廣告類型射燈廣告牌霓虹燈廣告牌單立柱廣告牌大型燈箱候車亭廣告牌地鐵廣告公交車廣告機場廣告火車站廣告樓頂廣告電梯廣

2、告德國索林根剃刀公司將這個聰明的廣告牌豎在路邊，為了顯示剃刀鋒利無比，廣告牌下面放了很多被切成幾段的橡皮鴿子，表明：只要鴿子飛過鋒利的剃刀，都會身首異處。阿迪達(dá)斯世界杯阿迪達(dá)斯為迎接2006年德國世界杯，推出了一系列大膽創(chuàng)新的廣告，設(shè)計的廣告牌特別引人注目，他們甚至冒險制造“事故”。這個特殊的廣告牌展示了一個將身體彎成拱形的足球運動員橫跨在馬路上，形成巨型橋梁拱門，他多像一個神話中的巨人！Penline膠帶Penline一定對他們的產(chǎn)品相當(dāng)有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2007年戛納廣告獎的銀獎。戶外廣告 商場的霓虹燈廣告牌受眾人群：游客、

3、路人播放內(nèi)容：企業(yè)的宣傳廣告優(yōu)點：霓虹燈廣告的主要優(yōu)點包括：簡單明了，可重復(fù)出現(xiàn)，引人注目，且光亮艷麗，宣傳效果較好，有利于突出企業(yè)的名稱、廠牌和商標(biāo)。戶外廣告 車身的廣告受眾人群：路人播放內(nèi)容：屈臣氏的廣告優(yōu)點：戶外車體廣告動感迷人；能最大范圍地觸擊目標(biāo)受眾群體；接收頻率高；記憶系數(shù)高；親和力強，更利于為目標(biāo)群體對其傳播的接受及認(rèn)同。持久性佳-在同質(zhì)同價條件下，廣告?zhèn)鞑r間更長久，效果更持久明顯。 戶外廣告 公交車上的廣告受眾人群：乘客播放內(nèi)容：品牌的廣告缺點：乘客多、環(huán)境嘈雜、各種電子商品的使用戶外廣告 天橋的廣告受眾人群：等紅燈的司機、路人播放內(nèi)容：各種家具的宣傳廣告戶外廣告 人名公園的

4、的LED大屏受眾人群：鍛煉的老人、游客、路人播放內(nèi)容：國家的相關(guān)政策、美食等等戶外廣告 電影院的戶外廣告受眾人群：看電影的人、路人播放內(nèi)容：電影院上映電影的精彩片段戶外廣告 表現(xiàn)形式的創(chuàng)新用更大字體的廣告語，更加明顯的品牌標(biāo)記，再加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設(shè)計。而在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設(shè)計更是花樣眾多，與周圍的建筑風(fēng)格相得益彰。戶外廣告 表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)新是創(chuàng)意的本質(zhì)，問題是大多數(shù)人在考慮戶外廣告的創(chuàng)意時，更多看到的是它的局限性。受發(fā)布空間和地點的限制，傳達(dá)的信息量有限，強制性差，很難引起受眾的主動關(guān)心等等，在一個只有5秒鐘停留的和一個5分鐘停留的環(huán)境中，在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進(jìn)和車輛上和站在購物場所前，人們的心境是完全不同的，對廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。因此我們在廣告的訴求上應(yīng)該有的放矢，有簡有繁。有的只能用大字標(biāo)語強化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細(xì)訴求加深理解。創(chuàng)新需要逆向思考創(chuàng) 意情理之中，意料之外利用一切可以利用的元素，順天而為。和產(chǎn)品特點緊密結(jié)合2022/9/82022/9/820