招商銀行YOUNG卡校園活動策劃方案模板

1、招商銀彳亍YOUNG卡 校園活動策劃方案招商銀行YOUNG卡校園活動策劃方案制作者:杜明江 上海大學廣告系學生手機:郵箱:開篇:方案提要第一章招商銀行校園活動營銷企劃目的錯誤!未定義書簽。一、”就是不一 Young的創(chuàng)意校園生活”的營銷企劃目的錯誤! 未定義書簽。第二章上海地區(qū)大學生信用卡市場環(huán)境分析.錯誤!未定義書簽。一、上海地區(qū)高校信用卡市場潛在容量錯誤!未定義書簽。二、當代大學生的消費觀特點錯誤!未定義書簽。三、大學生對廣告態(tài)度錯誤!未定義書簽。第三章競爭對手比較分析錯誤!未定義書簽。一、確定三大銀行競爭對手錯誤!未定義書簽。二、三家銀行信用卡的申請條件比較錯誤!未定義書簽。三、三家銀行

2、用卡部分分析錯誤!未定義書簽。四、三家銀行信用方面作用的特點錯誤!未定義書簽。五、三家銀行信用卡費用方面的比較錯誤!未定義書簽。六、三家銀行信用卡服務方面的比較錯誤!未定義書簽。七、兩家競爭對手銀行信用卡的廣告創(chuàng)意分析.錯誤!未定義書簽。第四章招商銀行校園營銷企劃存在的問題錯誤!未定義書簽。一、SWOT分析結(jié)論錯誤!未定義書簽。第五章招商銀行校園營銷活動行動方案錯誤!未定義書簽。一、活動主題錯誤!未定義書簽。二、校園活動推廣時間錯誤!未定義書簽。三、賽區(qū)選定錯誤!未定義書簽。四、校園內(nèi)海報推廣錯誤!未定義書簽。五、參賽方法：錯誤!未定義書簽。六、校園活動合作方引進:錯誤!未定義書簽。第六章”就

3、是不一 YOUNG的創(chuàng)意校園生活”.錯誤!未定義書簽。一、活動場地選擇錯誤!未定義書簽。二、評委選擇錯誤!未定義書簽。三、獎項設置錯誤!未定義書簽。四、辦卡贈禮選擇錯誤!未定義書簽。五、宣傳單設計錯誤!未定義書簽。六、舞臺設計錯誤!未定義書簽。七、活動進行錯誤!未定義書簽。第七章招商銀行YOUNG卡校園策劃案媒體提案錯誤!未定義書簽。一、青年報的特點錯誤!未定義書簽。二、媒體投放日程安排錯誤!未定義書簽。三、報紙廣告版面選擇錯誤!未定義書簽。四、報紙廣告訴求安排錯誤!未定義書簽。五、其它媒體戰(zhàn)略錯誤!未定義書簽。第八章招商銀行YOUNG卡校園策劃案整體預算錯誤!未定義書簽。一、青年報廣告媒體費

4、用錯誤!未定義書簽。二、活動策劃費用錯誤!未定義書簽。三、預算表錯誤!未定義書簽。第九章招商銀行YOUNG卡校園策劃案日程安排錯誤!未定義書簽。附件:大學生信用卡使用狀況調(diào)查問卷策劃方案提要經(jīng)過340份對上海地區(qū)大學生信用卡情況的問卷調(diào)查,確定招 商銀行YOUNG卡在上海地區(qū)高校內(nèi)的潛在競爭對手,經(jīng)過進行 對市場競爭對手的對比分析,得出YOUNG卡的優(yōu)勢和USP特點, 以及自己的劣勢,結(jié)合問卷情況反映的一一未擁有信用卡大學生和 擁有信用卡的大學生申請信用卡的考慮因素分布,以及大學生不申 請信用卡的原因等等情況總結(jié)的市場機會和威脅,作為廣告訴求和 活動訴求的根據(jù)，針對某些劣勢進行改進,同時對市場

5、機會進行有 效的應對措施。以”就是不一 Young的創(chuàng)意校園生活”為主題結(jié)合市場環(huán)境 分析結(jié)果和競爭對手的分析和問卷調(diào)查結(jié)果相結(jié)合，制定最有效的 廣告訴求戰(zhàn)略,媒體戰(zhàn)略和校園活動戰(zhàn)略。主線以校園活動為主。經(jīng)過”就是不一 Young的創(chuàng)意校園生活”Young卡校園多彩星選拔大賽。舉辦這個活動，讓大學生依靠這個平臺了解招商 銀行，了解Young卡功能和優(yōu)點，同時經(jīng)過這個活動讓大學生參與 其中，展現(xiàn)當代大學生的精神風貌。依靠整個整合性的品牌傳播，達到Y(jié)oung卡的廣告目的和市場 目的。第一章招商銀行校園活動營銷企劃目的一、”就是不一 Young的創(chuàng)意校園生活”的營銷企劃目的經(jīng)過廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略，媒體戰(zhàn)略，校園營銷活動的整合性營銷企劃所 要達到的目的。1、整個整合性傳播目的傳播品牌所倡導的”就是不一 Young”的精神，讓”招商銀行 Young卡，開啟誠信人生、展現(xiàn)繽紛生活”的理念和形象深入人心, 使目標客戶對” Young卡”產(chǎn)生”這就是最能代表