商標權(quán)評估案例分析

1、無形資產(chǎn)產(chǎn)評估案案例3.3商標權(quán)評評估案例例二案例一、項目目背景介介紹神州食品品飲料公公司為中中外合資資企業(yè)，經(jīng)營十十年來，質(zhì)量穩(wěn)穩(wěn)定，貨貨真價實實，在市市場上神神州牌食食品飲料料已樹立立了信譽譽，銷量量日增，有的產(chǎn)產(chǎn)品還進進入國際際市場，深受國國外用戶戶的信賴賴。為了了進一步步擴大業(yè)業(yè)務(wù)，占占領(lǐng)國際際市場，提高企企業(yè)競爭爭能力與與應(yīng)變能能力，神神州公司司于20003年年末進行行了股權(quán)權(quán)結(jié)構(gòu)的的重組，除原有有五家股股東增加加投資并并吸收某某國新股股東投資資外，還還將原屬屬于神州州公司的的“神州”牌商標標評估作作價，作作為原五五家股東東所有的的無形資資產(chǎn)，共同同投入新新公司作作為各自自入資的一一

2、部分。經(jīng)我公公司評估估，該商商標以評評估值作作價投入入新公司司已被新新股東接接受，現(xiàn)現(xiàn)增資擴擴股工作作已經(jīng)完完成，新新的合資資公司已已正式營營業(yè)，由由于資金金實力較較前雄厚厚，新公公司擴大大了生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模，增加了了三條生生產(chǎn)線，“神州”商標的的知名度度與美譽譽度也有有所提高高，吸引引了更多多投資者者的關(guān)注注與興趣趣。二、“神神州”牌商標標與產(chǎn)品品概況1、“神神州”牌商標標注冊情情況與美美譽度（略）2、產(chǎn)品品概況產(chǎn)品A是是北京最最早上市市的該類類型食品品，至今今暢銷不不衰。該該產(chǎn)品主主要特點點是品種種多，口口感好，消毒徹徹底，包包裝密封封好，技技術(shù)過關(guān)關(guān)不變形形，成本本低，價價格合理理。因而而深受

3、消消費者喜愛愛，歷年年多次獲獲獎。產(chǎn)品B于于19XXX年開開始生產(chǎn)產(chǎn)，有四四大類115種規(guī)規(guī)格，年年產(chǎn)XXX噸，逐逐年增加加，預(yù)計計可達XXX噸年。該該產(chǎn)品采采用X國國全套配配方，選選料精良良，工藝藝嚴格，消毒徹徹底，包包裝科學(xué)學(xué)，保存存期可達達1年?？蛻艨稍诋a(chǎn)品品軟硬度度、糖度度、添加加劑、消消毒方式式以及包包裝規(guī)格格上提出出不同要要求，神神州公司司均可做做到使客客戶滿意意，因而而可以適適應(yīng)各種種不同用用途的需需要。近近兩年來來該產(chǎn)品品全部銷銷往X國國，由于于質(zhì)量穩(wěn)穩(wěn)定可靠靠，“神州”牌已在在該國消消費者中中取得信信賴與認認可，在在市場上上享有較較高聲譽譽，銷量量穩(wěn)步上上升。綜上所述述，可以

4、以看出“神州”牌飲料料與食品品所以能能持續(xù)暢暢銷，不不斷發(fā)展展，是與與其重視視技術(shù)、嚴格管管理，一一貫把質(zhì)質(zhì)量和信信譽放在在首位的的結(jié)果，因此可可以認為為“神州”牌商標標的價值值是神州州公司技技術(shù)、經(jīng)經(jīng)營、管管理、信信譽等所所有無形形資產(chǎn)的的總的體體現(xiàn)。三、評估估過程（一）方方法與參參數(shù)的確確定根據(jù)評估估目的要要求和對對評估對對象的分分析，本本評估的的測算采采用以下下方法與與參數(shù)。1、企業(yè)業(yè)未來銷銷售額預(yù)預(yù)測根據(jù)對企企業(yè)過去去5年歷歷史數(shù)據(jù)據(jù)的分析析可見，企業(yè)歷歷年銷售售呈直線線增長趨趨勢，故故采用趨趨勢外推推法對其其未來發(fā)發(fā)展進行行預(yù)測。經(jīng)采用用最小二二乘法，得直線線方程為為：y=43349

5、.8+111277.7xx在計算得得出企業(yè)業(yè)未來55年銷售售預(yù)測值值后，考考慮到企企業(yè)重組組后生產(chǎn)產(chǎn)能力有有所擴大大，因此此參照企企業(yè)發(fā)展展規(guī)劃的的產(chǎn)量及及銷售額額進行調(diào)調(diào)整，以以所得銷銷售預(yù)測測值作為為此次評評估的基基礎(chǔ)數(shù)據(jù)據(jù)。2、預(yù)測測期的確確定注冊商標標有效期期雖為110年，但可辦辦理續(xù)展展，因而而其使用用期限可可視為與與企業(yè)經(jīng)經(jīng)營壽命命一致。鑒于企企業(yè)經(jīng)營營狀況良良好，發(fā)發(fā)展前景景樂觀，因而作作為持續(xù)續(xù)經(jīng)營處處理，預(yù)預(yù)測取定定為5年年，自第第6年開開始按永永續(xù)計算算。3、同行行業(yè)平均均收益率率的確定定根據(jù)有關(guān)關(guān)資料加加以綜合合調(diào)整后后確定為為25。4、折現(xiàn)現(xiàn)率的取取定根據(jù)對原原公司55

6、年歷史史數(shù)據(jù)的的測算，新企業(yè)業(yè)的未來來預(yù)期收收益率按按30確定定。即折現(xiàn)率=同類企企業(yè)平均均收益率率+風(fēng)險險報酬率率=25+5=30其中未來來風(fēng)險主主要考慮慮經(jīng)營風(fēng)風(fēng)險與市市場風(fēng)險險。5、外匯匯匯率的的取定按評估基基準日的的外匯牌牌價取定定。（二）評評估值計計算本評估采采用超額額收益法法與收益益剩余法法進行計計算后，將二者者結(jié)果進進行對比比檢驗，以其平平均值作作為最終終評估值值。1、超額額收益法法（1）固固定資產(chǎn)產(chǎn)及其折折舊額預(yù)預(yù)測根據(jù)新企企業(yè)固定定資產(chǎn)種種類、分分布、價價值，并并參照工業(yè)企企業(yè)財務(wù)務(wù)制度中有關(guān)關(guān)折舊年年限的規(guī)規(guī)定，按按照直線線折舊法法編制企企業(yè)未來來年度固固定資產(chǎn)產(chǎn)及其折折舊

7、額預(yù)預(yù)測（表略）。（2）銷銷售收入入預(yù)測根據(jù)企業(yè)業(yè)生產(chǎn)能能力與市市場需求求情況，參照趨趨勢外推法所所作預(yù)測測，遵照照穩(wěn)健審審慎原則則確定企企業(yè)未來來年度的的生產(chǎn)情情況，從從而編制制出企業(yè)業(yè)銷售收收入預(yù)測表表。表1：銷銷售收入入預(yù)測 單位：人民幣幣萬元品種項目年份123456產(chǎn)品A達產(chǎn)率（%）667575838383銷售收入入32000.00036000.00036000.00040000.00040000.00040000.000產(chǎn)品B達產(chǎn)率（%）506070809090銷售收入入38888.75546666.50054444.25562222.00069999.75569999.755銷售收

8、入入合計70888.75582666.50090444.255102222.000109999.775109999.775（3）總總成本預(yù)預(yù)測根據(jù)公司司歷年財財務(wù)資料料分析，各產(chǎn)品品材料費費約占銷銷售收入入比例在在45555之間間，此次次評估確確定按550的的比例預(yù)預(yù)測材料料成本；管理費費用和銷銷售費用用按200比例例計算；財務(wù)費費用為貸貸款3000萬元元的利息息，年利利率按99計算算；增值值稅依據(jù)據(jù)稅制要要求計算算；鑒于于物價波波動因素素今后對對進價與與銷價均均產(chǎn)生相相應(yīng)影響響，故評評估計算算中均忽忽略不計計；綜合合上述因因素編制制總成本本預(yù)測。表2：總總成本預(yù)預(yù)測 單單位：人人民幣萬萬元年

9、份123456材料成本本16000.00018000.00018000.00020000.00020000.00020000.000材料成本本19444.38823333.25527222.13331111.00034999.88834999.888管理費用用14177.75516533.30018088.85520444.40021999.95521999.955財務(wù)費用用27.00027.00027.00027.00027.00027.000增值稅272.00306.00306.00340.00340.00340.00折舊351.64351.64351.64351.64351.64351.

10、64總成本合合計56122.77764711.19970155.62278744.04484188.47784188.477（4）稅稅后利潤潤額預(yù)測測綜合銷售售收入預(yù)預(yù)測和總總成本預(yù)預(yù)測，編編制稅后后利潤額額預(yù)測。其中所所得稅率率為333。征征收年度度由20005年年開始按按中華人人民共和和國外商商投資企企業(yè)和外外國企業(yè)業(yè)所得稅稅法第八條條規(guī)定的的二免三三減半計計算，由由于第66年要作作為計算算永續(xù)的的基數(shù)，故該年年所得稅稅未按減減免的計計算，以以反映企企業(yè)正常常經(jīng)營狀狀況。表3：稅稅后利潤潤預(yù)測 單位：人民幣幣萬元年份123456銷售收入入70888.75582666.50090444.25

11、5102222.000109999.775109999.775總成本56122.77764711.19970155.62278744.04484188.47784188.477利潤總額額14755.98817955.31120288.63323477.96625811.28825811.288所得稅595.06-387.41425.91851.82凈利潤880.9217955.31120288.63319600.55521555.37717299.466（5）超超額利潤潤額預(yù)測測將企業(yè)各各年預(yù)測測利潤額額與同行行業(yè)平均均利潤額額相比較較，測算算企業(yè)超超額收益益。其中中企業(yè)平均均利潤額額企業(yè)業(yè)預(yù)

12、計未未來各年年資金占占用額行業(yè)平平均資金金收益率率（年均均固定資資產(chǎn)占用用年平均均流動資資金占用用）25（6）評評估值的的計算依據(jù)超額額收益公公式（包括NN年后年年金的本本金化價價格）式中：ii年年期；n預(yù)預(yù)測期數(shù)數(shù)；ai年超額額收益；r折折現(xiàn)率；P評評估現(xiàn)值值。經(jīng)將以上上預(yù)測結(jié)結(jié)果代入入求得，P12220.73+7866.755=20007.48（萬元）按基準日日匯率折折合為2236.17萬萬美元。2、收益益剩余法法依據(jù)現(xiàn)金金流量概概念，編編制神州州公司國國內(nèi)投資資現(xiàn)金流流量表（表略），得出出企業(yè)未未來各年年凈現(xiàn)金金流量，根據(jù)公公式計算算各年凈凈現(xiàn)金流流量：凈現(xiàn)金流流量=稅后利利潤+折折舊+資資產(chǎn)回收收將純收益益值按330折現(xiàn)現(xiàn)率折現(xiàn)現(xiàn)，按下下式得出出剩余收收益額即即商標現(xiàn)現(xiàn)值P。